杭州詹氏骨科中医院宣传推广策划案
前 言：“看骨伤到詹氏”，几乎成为一句流行语,“詹氏骨伤”治疗骨伤病的口碑与品牌背后，凝聚着富阳詹氏骨伤创始人的巨大心血。詹氏骨伤经历了多年的积淀与发展， 突破了本土民营医院“作坊式”的发展模式，利用团队优势和现代的管理理念，形成规模化经营。如今，詹氏骨伤已经走出富阳，在诸暨、兰溪、杭州等地，都可以看见“詹氏骨伤”救死扶伤的身影。可以说，“詹氏骨伤”已经成为是浙江本土民营中医事业发展的一个典范。为了体现詹氏骨科的文化理念，弘扬祖国的传统医 学文化，传播济世于民的精神，促进和谐社会的发展，特别对詹氏骨科进行系列深度的宣传报道。
宣传内容：围绕“弘扬国医 济世于民”这一理念，从詹氏的发展、文化、管理、及团队等角度出发，通过电视、报纸、网络等媒介的报道，把詹氏理念推广至全国，更进一步地提高詹氏品牌形象，传承祖国医学，发扬中医的魅力。
宣传媒介：电视+报纸+网络双管齐下，分别是：
光明电视管理观察频道8—10分钟宣传片播放；（见附件一：宣传片拍摄计划）光明网采访通讯稿一篇；
华声晨报新闻刊封底一篇专访；（见：专访稿件，商议后再定。）华媒时讯网及华声晨报网网络稿各一篇。
宣传费用：
附件一：杭州詹氏中医骨伤医院宣传片拍摄计划
弘扬国医 济世为民
——杭州詹氏中医骨伤医院宣传片拍摄计划
一、制作目的
表现杭州詹氏中医骨伤医院精湛的医疗技术，规范、专业的服务品质和生命为贵的现代化管理理念，展示医院理念文化，以此提升医院的美誉度，弘扬祖国的传统医学，传播济世为民的精神。
二、本片机构
①开篇：时长30秒，以医院网站的动画flash为模板，配合音乐引出片名；
②文化篇：时长2分，用水墨画的手法，配合杭城的韵味，配合古诗词，折射中医的魅力，引出詹氏的发展创立史；
③成果篇：时长2分，通过实地拍摄，报道詹氏至创立到今所取得的成果，对百姓的贡献。 ④团队篇：时长2分，展示整个团队的风貌及其对弘扬国医的贡献。
⑤展望篇：时长2分，医院未来的发展规划及目标，配院长的同期声。
⑥片尾：时长30秒
三、本片整体风格
画面：镜头语言清新、生动、大气、规整，画面古典唯美。体现医院优良的医疗设施，舒适的就医环境，先进的文化理念。具体拍摄内容以最终确定的电视片脚本为准。
背景音乐：温馨、深情、昂扬
解说：男声国语中速亲切
四、制作相关事项
1．拍摄器材
SONY数字摄录机
辅助器材：广角镜、轨道、摇臂、低色温灯、监视器等
2．主拍摄地：杭州詹氏骨伤医院
3．拍摄周期1个工作日
4．后期编辑8─10个工作日
5．制作费用
本片制作总费用为12000元，包括创意脚本，前期拍摄，后期制作（特殊效果处理、音乐选曲、专业录配音、合成等(不含播出)。
本片制作完成经审片通过后，回赠医院ＤＶＤ光碟3张。
如需大批量印制ＤＶＤ光碾，价格另议。
五、医院需要准备的资料
1、重要的、有代表性的照片、录相资料等
2、医院的LOGO（电子版为佳）
3、刊载医院专家发表学术文章的刊物或报纸等
4、医院所获奖项的证书、奖牌、锦旗等
5、其他需要配合脚本内容的材料
六、脚本内容
1、开篇
场景：医院网站首页flash动画，引出片名及院名。
解说词：无解说词，配音乐。
2、文化篇
场景：杭州西湖的水墨动画、中医草药的图片、富春江畔的美景、张绍富先生的照片、詹氏骨科的院内景点及病房内的细节装饰等。
解说词：杏林春暖沐朝霞，绿叶扶疏绽百花。救死扶伤尽天职，嘘寒问暖众人夸。爱心真挚连千里，医德崇高惠万家。享誉人间传海角，弘扬国粹布天涯。（动态，画面展示）中医是中国的传统医学，讲究望、闻、问、切。中医骨伤，源远流长，詹氏骨伤源于富阳东梓关，师承已故省名老中医张绍富先生。“詹氏骨伤”是在“富阳骨伤”的基础上传承发展起来的，詹氏骨伤创立者均为张绍富先生的首批嫡传弟子。杭州詹氏中医骨伤医院创建于2007年，历经几历春秋，院长詹振宇始终秉承“厚德精术，尽责至善”的医院院训，恪守“以人为本，兼容古今，突出特色，科技兴院”的办院宗旨。坚持“以病人为中心，以提高医疗服务质量为主题”。把“追求社会效益维护患者利益，构建“和谐医院”放在首位，医院本着弘扬国医、济世于民的精神，倡导“以中为主，能中不西，中西结合”的治疗方针，为广大患者提供服务。
3、成果篇
场 景：医院全景、锦旗、证书、相关报道的图片、医务人员工作的场景、医院配套的硬件设施、小区等地方的宣传影响及参加公益活动的图片等场景。
解说词：“看骨伤到詹氏”，几乎成为一句流行语，本着精湛的医术和济世于民的情怀，詹氏中医骨伤医院已经成为华，中地区影响力极高的一家中医骨伤医院，具有中医特色的非营利性医疗机构，是浙江省医保、杭州市医保、余杭和富阳的医保及新型农村合作医疗保险定点医疗机构，是富阳市詹庄锡中医骨伤研究所在浙江开设的临床基地之一。创立初至今....,（成果，院方提供资料。）
4、团队篇
场 景：会议图片影像、工作场景、团队合照、细心呵护病人场景、院领导微笑图集，参加国内外学术研究的图片影响、院训、院长图片采访等。
解说词：医院重视人才团队建设，老医师将自己特色的手法传授给年轻的医生，并把骨干力量送去大医院进修，学习现代骨科诊疗技术，把高精尖的骨科人才招进来安家落户。现今，已拥有大批中、高级人才，并设置了骨伤科、内科、外科、中西医结合科、康复科、针灸推拿科、手外科、急诊科、检验、放射等科室，配备了CT、DR、CR、彩超、麻醉机、超声波治疗机、智能康复训练系统、智能化三维推拿牵引治疗床、空气波压力循环治疗仪、电脑骨伤治疗仪等先进设备。已达到Ⅱ级专科医院的标准。
杭州詹氏骨伤唐虎队是近年来异军突起的杭城业余足球劲旅，队员由来自新疆、吉林、浙江、辽宁、安徽、福建、河南等地的哈萨克族、朝鲜族、回族及汉族同胞组成，是一群志同道合的兄弟，平时他们各自在杭州读书、工作、生活，周末一起踢球，逐渐组成一个坚强的集体，“有快乐一起分享，有困难大家相助”。这种团队精神充分展示了詹氏的行医理念。
5、展望篇
场景：高山流水水墨画、朝阳，病人及医务工作人员的微笑，医院内环境等、采访院长画面。 解说：医院继承和发扬了手法整复、杉树皮小夹板外固定，中药内服外敷，动静结合这一祖传医学的治疗特色，结合现代医学治疗各种骨伤、骨折、软伤，尤其对肩周炎、椎间盘突出症、骨质增生等骨科疑难杂症有独特疗效，并开展了断肢再植，髋、肩、膝关节置换，脊柱骨折、四肢骨折内固定等手术。
在坚守中传承，在创新中发展，把医疗盈余基本上投入到日后的发展与扩张中去，给患者家的感觉，亲人般的服务，这就是詹氏骨伤，一家实实在在为民服务的医院。
6、展望篇
