突出红色文化元素 提升全域旅游品质
龙茂兴
在改革开放的时代背景下，我国经济建设已取得了辉煌的成就，人民的物质生活得到了明显改善，伴随人们物质生活水平的日益提高，人们对精神生活也不断产生新的需求，旅游活动也由此成为人民群众满足精神生活需求的有效途径。发展红色旅游不仅能够满足人们的精神需要，同时也可以激发人们自觉弘扬爱国主义，培育和践行社会主义核心价值观。遵义作为长征文化资源的重要繁衍地，如何有效地利用长征精神教育引导干部群众，不忘初心，继续前进，切实弘扬伟大长征精神、走好新时代的长征路，这是大力发展红色旅游的重要使命。充分挖掘红色文化，把红色文化元素植入旅游产品中，对提升全域旅游品质具有重要的现实意义。
一、遵义红色旅游发展中亟需解决的问题
近年来，遵义市依托长征文化大力发展红色旅游，获得了良好的成效，受到广大游客的好评。但是，在红色旅游发展实践中也存在一些亟待完善的问题：
1.红色旅游产品类型单一
当前遵义已开发的红色旅游产品主要以纪念馆、纪念碑、遗址遗迹等静态的红色旅游产品为主，例如遵义会议纪念馆、四渡赤水纪念馆，红军山烈士纪念碑、土城战役纪念碑、娄山关战斗遗址等。静态的旅游产品使得红色旅游仍主要以观光旅游居多，游客对长征文化的认识和长征精神的感悟不够。
2.红色旅游项目的参与性不强 目前遵义现有的红色旅游项目中多是资料展示式模式，虽有些项目采用了声光电等先进的科学技术，但项目小，范围窄，对游客的各种感官的冲击力不足，文化体验效果受到严重削弱。
3.全域发展意识亟待提高
遵义红色旅游项目普遍存在局部、片段式的发展现象，很多项目是孤立的存在，项目间缺乏联系与衔接，未能形成大景区、大旅游格局。比如遵义市区是遵化红色旅游的龙头，遵义会议会址则是广大游客来遵义旅游的必游项目，红军街、纪念公园、红军山、烈士纪念碑等本是一个体系的项目，可是纪念公园的诸多内容与红色文化无关，文化广场则把红军山与红军街等项目割裂开，使这些项目不能联系成片，形成一个统一的整体。
4.红色文化氛围渲染不足
人们在红色旅游地不仅要观赏到各种红色文化事项，更应该体会到红色旅游地浓厚的文化气息，使广大游客产生“千言万语道不尽，只言身在此景中”的旅游感受。可是遵义会议会址附近的步行街却丝毫没有红色文化氛围，而作为红色之城，其街头景观却缺乏红色文化元素的点缀，未能形成应有的文化氛围与意境。
5.游客停留时间短
由于遵义市存在产品单
一、参与性不足、文化氛围不足等问题，致使来遵游客的行程普遍较短，大多为半日游的行程，造成“游遵义，住贵阳，宿重庆”的尴尬局面，严重削弱了遵义红色旅游的经济效益与教育效益。渝贵高铁将于2017年底建成通车，遵义将步入高铁时代，遵义交通更加方便快捷，如遵义旅游产品未能进一步丰富和提高质量，那么游客在遵停留时间极有可能更短。
二、提升全域旅游品质的红色文化方略
当前，遵义正全力打造全域旅游示范区，如何有效利用长征文化等红色文化元素，提升旅游品质，需做好如下几点：
1.树立红色旅游全域发展观
首先，红色旅游要与其它旅游全面融合发展。当年红军长征穿行于贵州的高山密林间，驻留于古老城镇与山野村寨，战斗于雄关峻岭上，制胜于江河天险中，他们所遗留的革命遗址遗迹融合与贵州的山山水水，存留于地方与民族文化中，贵州的诸多山水也因红军的英雄事迹而得“名”，由此蜚声中外，如娄山关、乌江天险、四渡赤水渡口等。红色文化资源与其他旅游资源有机融合，相互依存，因此客观要求旅游产品的开发需要坚持整体开发，有效组合，形成红绿组合、红古组合等，使旅游内容更加丰富多彩，更具有文化品位。
其次，红色旅游内容的整体观。红军在贵州的活动是运动型的线性发展，决定其遗留的各种红色文化遗迹是呈线状联系，决定红色旅游开发必须从区域角度通盘规划，厘清区域内各红色旅游景区点间的故事脉络，使之有效对接，形成域内红色旅游一盘棋，避免相互矛盾与重复。各区点讲好各自的红色旅游故事，最组合成全域完整的大故事。
再次，局部完整性。作为某一个节点上红色旅也需树立整体观，各旅游项目间要相互联系，相互支撑，相互补充，共同组成一系列的旅游产品组合体系。如对遵义市区遵义会议纪念馆周边的项目进行红色文化加工，步行街的建筑进一步复古，街道小景植入红色文化元素；文化广场则应进行功能转换，建成长征文化体验广场，湘江河则应建设红色文化长廊，使红军街、会议会址与红军山能够连接成片，从而丰富红色旅游产品，拓宽文化体验空间。 2.确立体验导向的红色旅游产品设计观
旅游者在旅游活动中，眼、耳、鼻等身体感官与各种景物、文化事象进行零距离接触，获取各类感官感受，所以，人体各种感官感觉是人们获取旅游体验的基本途径。红色旅游开发应以提高旅游体验为导向，依据人们的感官认识规律，创新设计红色旅游产品，推进红色旅游产品由观光型旅游产品向文化体验型旅游产品转型发展。
第一，依据视觉感受设计红色旅游产品。人们在旅游过程中利用眼睛观察各类景物和文化事象而得到的视觉体验、视觉感受，是旅游体验中的首要途径和方式，人们通过眼睛观察，感受景物的形态、色彩、层次、变幻等，获取湖光山色、姹紫嫣红、金碧辉煌、流光溢彩等视觉效果。常言道：“百闻不如一见”、“耳听为虚，眼见为实。”故而在红色旅游开发中，设法从视觉角度对红色文化遗产进行有效复活，使文化景物更具有观赏性，使游客在游览活动中获取赏心悦目的视觉感受，才能收到良好的开发效果。
当前，各红色旅游景区符合视觉感受规律的红色旅游产品众多，主要体现于如下几个方面：一是各类图像、文件、卡片资料，并附有文字解释说明；二是各种雕塑、纪念碑等，如遵义会议纪念馆内的人物雕塑、红军山脚下的红军人物浮雕、红军纪念碑等；三是各处古建筑复原和实物陈列，诸多革命纪念馆内展示了大量红军战士和革命领导使用过的各种器物，如枪支弹药、生活器物、会场复原等；四是现代电子技术设计，运用3D电影等多媒体技术，展示行军作战等革命活动，如四渡赤水电子多媒体演示片，把红军四渡赤水的作战路线形象地展示在人们眼前，给人留下了深刻的印象。这些红色旅游产品给人们丰富的视觉信息，使人获得视觉文化体验。
第二，依据触觉设计红色旅游产品。触觉，即通过手足、身体及肌肤的接触所获得的体验。在旅游活动中，游客总是调动身体的多种器官全面参与和投入游览活动，景物的可触摸、可依附，使景物更具真实感和可亲近感，从而使游客获得更为直观、真实的旅游体验。
红色旅游产品开发中，理应对产品科学设计，使人们通过对红色文化景物的触摸、依附，获取对红色文化有形的真实直观感受。例如，遵义市现有红色旅游产品中体现触觉设计的主要是各类雕塑文化景物，如红军纪念碑、各种浮雕等。同时我们应注意到遵义会议纪念馆内的诸多人物雕塑虽然是直观有形的，因禁止触摸，故而只具有视觉观赏效果，而不具有触觉体验效果。
第三，依据听觉设计红色旅游产品。听觉，即通过耳朵体验到的听觉效果。声音可以渲染一种氛围，使人领略到文化的气势。红色文化遗产的旅游开发，重在营造浓厚的红色文化意境和氛围，向游客传递文化气息。因此，遵循听觉规律进行产品设计，将对意境创设产生事半功倍的效果。
红色旅游产品设计中具有声响效果的文化景物虽然不多，但人们已进行了初步探索，主要通过电影播放、多媒体技术、实景模拟等手法获取声响效果，诸如延安保卫战实景模拟、四渡赤水电子多媒体演示片等，展示效果颇佳。
基于人类感官角度设计的红色旅游产品，其可观赏性、可感受性、可体验性得以明显提升，能够全方位展示和传递红色文化信息，使游客更易于理解丰富的内涵，感悟深邃的革命真谛，是促进红色旅游产品由观光型向体验型转型发展的重要途径之一。因此，红色旅游发展需在这些方面进一步加以创新思考与设计，以提升红色旅游产品的可观赏性和可体验性，把红色文化丰富的内涵展示给人们，从而满足人们的红色旅游体验需求。 3.着力营造特色宣明的红色文化氛围
文化旅游地的成功开发重在渲染一种文化氛围，营造文化意境，使游客一进入旅游地便能感受到其独有的文化气息。遵义市是长征文化的典型代表地，在打造遵义市区红色旅游时，必须加强营造红色文化氛围，从进入遵义的各条主干道的建筑物设计与道路景观设计均要充分植入长征文化元素，核心景区的红色文化元素则更加丰富多彩，使游客体验到遵义红色之城深厚的红色文化底蕴。
4.设计生产富有红色文化内涵的旅游商品
红色旅游商品常为旅游开发者所忽视，因此也成为旅游地的薄弱环节。其实，购买旅游商品对游客而言，这是一个极为重要的旅游环节。购买旅游商品与否，往往体现游客对该旅游地的接受度与喜好度，假如游客非常喜欢该旅游地，他通常会选择能体现旅游地文化特色与个性的旅游工艺品。如果游客不选择购买任何旅游商品，要么当地的旅游商品没有地方文化特色，要么就是对该旅游地喜好度不高。游客购买旅游商品大多是为了留念或赠送亲友，在某种程度上也是宣传旅游地，传播旅游地文化。因此，遵义应着力生产设计富有长征文化特色旅游商品，既满足游客需要，同时也弘扬了长征精神，传承了红色文化。
红色旅游是传承红色文化，弘扬革命精神的有效载体，红色文化同时也丰富了旅游的内涵，提升了旅游品质。遵义要成功建设全域旅游示范区，必须充分利用好其红色文化资源，突出红色文化元素，精心设计和打造旅游产品，从而提升全域旅游品质，以适应和满足广大游客的消费需求。
5.着力打造夜间旅游项目
当前游客在遵义旅游停留时间短的一个重要原因之一是夜间旅游活动项目匮乏，没有吸引游客住下来的夜间旅游产品。因此建议，一是尽快成功建设大型实景演出项目；二是进一步打造遵义夜景，把把遵义建成不夜之城，使夜观遵义打造成来遵游客必看的一项旅游活动；三是着力挖掘和宣传遵义美食。“吃”是旅游活动的重要组成部分，任何旅游活动皆离不开吃与喝，餐饮的口味体验令人兴奋。各地独具特色的风味饮食中各种菜肴的酸咸、苦甜、辣辛、麻鲜等，各式水果的酸、甜、香、涩，使游人大饱口福，尤其是各地的风味小吃更是大受游客的青睐，这都为游客提供了饮食文化的多维体验。同时在诸多情形下，独特的嗅觉体验往往能留下沁人心脾的难忘记忆。为此， 必须系统挖掘整理遵义特色风味食品、饮品，以满足和丰富游客的旅游体验，并创造良好的经济效益。总之要努力使游客留下“游在遵义、吃在遵义、学在遵义”的良好旅游印象。
