“圣诞节” “元旦” 营销五大攻略
策划案
引言:
“圣诞节”马上就要来临,“元旦”又接踵而至。这些中西传统的节日情节,极易形成集群效应和产生经济效益,特别将迎来结婚人群和许多行政事业单位的女性群体消费的高潮。
一.活动目标对象分析:
(一) 结婚人群的女性:
由于中国传统的习惯,2005年结婚的人相对较少,许多人
延迟到2006年结婚,因此这一群体定位为我们的目标对象。
(二) 行政事业单位的女性:
此类人员包括:银行职员、行政机关人员、教师、公安等,
年底到了,对于这些有固定收入的的人员来讲,有一笔可
观的的收入,因此必须锁定这一消费群体,定位为我们的
目标对象。
二.活动策划:
活动主题:
“阳光行”让美丽、健康与您同在
免费美丽咨询、健康体检 活动时间:
2005年12月22日——2006年1月25日
三.活动对象:
湖州地区的广大女性
四.五大系列活动内容:
系列活动一:新娘面部免费护理
活动对象: (2005年——2006年)结婚登记者女方
活动内容:凭结婚登证免费皮肤护理三次。
A.深层清洁面部B.暗疮消炎C.防敏感护理D.皮肤保湿护理 (可任选一项)
系列活动二:妇科体检
活动对象: 湖州地区的广大女性
活动内容:
白带常规B超(子宫、附件) 阴道镜检查 红外线乳透 三大常规
系列活动三:美容专家咨询
活动对象: 湖州地区的广大女性
活动内容:各种美容知识、我院美容项目推广、填写美容咨询表积累消费群体等
系列活动四:医学整形美容手术费半价风暴延续
系列活动五:岁末“丽人行”
活动对象:女教师、机关公务员、女公安
活动内容:
激光美疗:激光除皱、皮肤祛色斑、面部皮肤老化处理、毛孔粗
大处理。
生活美容:眼部护理、美白爽肤、卵巢保养、各式眉毛修造。 活动期间8.5折优惠,“套餐式”(二个项目以上享受7折) 说明:面部是女性比较注重的部位,这些美容活动方案治疗时间不长,见效快,比较适合休假不长的职业女性。
五.广告支持:
1.湖州晚报12月19日整版、12月20日半版、12月25日半版,软文12月23日 12月28日2006年1月5日
2.广电报半版
3.电视广告每天5分钟12月19日——12月28日共10天 (湖州1.2.3套导视频道)
4.湖州阳光女子医院夹报一份。
此方案为节日期间的活动初稿,具体细节待各科室提出建议后再细化。
策划部2005.12.5