企业取名--企业起名原则
（二）
如何为企业取名？在企业取名中，一定要具备“世界观”观念，要特别重视“品牌格调”，如果你的企业规模很小，千万不能认为企业取名无关紧要，节省开支，自己胡乱自作聪明简单“沾来”方法给企业取名。那未免“自贱身价”！在给企业取名前，要走访认真，避免雷同。
在社会生活中，大量见到的是工商业用名，即商店名、企业名、产品名、商标名等等，这些商业用名，大多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的，因为商业用名是否妥当，直接关系到商家生意和形象。作为商家，不论资本大小，都对其名号极为重视。商业用名是一种商业活动，因此商业用名要遵循商业原则，根据自身商业项目、商品、消费对 象等情况来起名 。因地制宜，因商品而异，这是商业用名的主要特点。
一、招徕生意的名号在现实生活中，具有高度概括力与强烈的吸引力的商店招牌(商店名)，对消费者的视觉剌激和心理影响是很重要的。商店的名字起得好坏，是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店，多采用典雅、古朴、考究的名字，如“鹿鸣春”、“同仁堂”、“天和堂”、“荣宝斋”、“全聚德”等等。这些店名，成了招保生意的金字招牌。
商店起名应从以下几个方面去考虑：
1、店名必须与经营商品相吻合
商店起名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。比如“同仁堂”、“德仁堂”，作为老字号中药店已是家喻户晓，“堂”作为中药铺已成了约定俗成的识别标志，故人们只一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂” 招牌，就知道是卖中药的。又如“功德林”店名反映经营者善长烹调素菜。
2、店名必须新颖，不落俗套，能迅速抓住消费者的视觉商店起名必须新颖，能引起消费者的兴趣，吸引他们光顾商店，如“ 一口鲜”、“大三元”、“狗不理”之类商店名，都使消费者产生兴趣和好奇心。3、店名应简洁为好，易读易记
店名不能起得太复杂，否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名，使顾客不仅不能认识，而且也读不出音来，为避免出现这种情况，一般是不进这类难识之名的商店大门。而像“万客来”、“半分利”、“合口味”等店名，则明白简洁，易于传播。
4、店名应给人以美感和艺术修养
好的店名，有文化底蕴，使消费者感到放心惬意。如“楼外楼、“陶陶居”之类起名。
商店取名，其方法主要有以下几种:
(1) 与经营品性质相关的起名方法，如“光明眼镜店”、“怡神茶应、“康乐药店”等。
(2) 与民间传说或历史名人相关的起名办法，如“东坡酒家”、“乾隆御膳”、“烯娥衣饰”、“湘妃美容”等等。
(3) 与经商服务精神相关的起名，如“日夜商店”、“百帮服务”、“诚信百货”、“茂源日杂”等。
二、塑造形象的名号
塑造形象对每一个企业都非常重要，可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好企业名称。在现代社会中，市场竞争激烈，商战此起彼伏，为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称。
1、寓意美好
如中国长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意 ， “ 太阳最红，长虹更新 ” 。同样，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取 “ 康乐人生，佳品纷呈 ” 之意。深圳三九药业集团公司，其 “ 三九 ” 之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之义。剑南春酒厂，
其名剑南春，寓春意盎然 ，春机无限之义。
2、简洁明了，方便记忆
好的企业用名，一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名，为方便群众记忆，一般企业用名大多采用 2 个字，少数使用 3 个字，个别使用 4 个字。这样取名，既符合中国文字组词惯例，也符合中国人取名的习惯。这类用名，语意较直白较浅湿，比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等。
3、名称有亲和力
好的企业用名，不能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。
比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》。 “ 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村 ” 诗句。此名乡村情趣，给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司，天歌一名取自唐诗 “ 鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌 ” ，有意趣且又自然。又如上海信谊药厂，信谊一名，似乎是在向顾客作出承诺，易为顾客心理接受。又如杉杉股份公司，易使人产生亲昵亲切感。北京的大宝化妆品公司，大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名，给人以亲切随和的感觉，易为顾客所认同。
三、企业取名的几种类型
1、以地名作企业名。比如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、珠江集团公司、张家界旅游公司、峨崛矿泉饮业公司等等。此种取名，在我国企业中较为常见。
2、以吉祥和社会喜爱之物作企业名如南京熊猫电子集团公司、猴王电焊公司、春兰集团公司、飞马味精公司、红梅照相机厂、金鹿集团公司、海马家具商场等等。
3、选用富贵气派类字作企业名此类企业用名又可分为含蓄与直白两类。比较直白的企业名竭力显示自己不同凡响的气派，如金利来、银利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。含蓄的有红都影业公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨人树制衣公司、高雅丝织品有限公司等等。
4、选用传统商业味极浓的名称作企业名
此类名称旧时中国最为盛行。如源丰票号、大庆元票号、福康钱庄、顺康钱庄、汇丰银行、瑞康盛颜料号等等。这类企业名称，大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成，取其经营生产吉利之意。5、选用现代意味的名字作企业名
一些企业公司为顺应时代趋势，迎合现代消费者的审美情趣 ， 注意选用现代意味的名字，这类名字一般给人一种 “ 洋 ” 气感觉，给人一种商品味，有情趣的感觉。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、美琪美发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等等。应该看到，借鉴外国语译音，追求洋昧的企业用名越来越多，许多名字只注重字的表面的华丽意味，由几个颇有现代意味的字组合而成，至于名称的涵义，则不再予以注意。这种企业用名，最终会逐渐失去文化内涵，而成为一种符号。
四、旅游业的名号
中国的旅游胜地， 一般分为三种类型， 一种是纯自然景观 ，一种是纯人文景观，一种是自然景观与人文景观二者兼而有之中。自然景观的旅游胜地，原有名因缺乏人文内涵，故宜采有文学色彩的词汇。例如著名的九寨沟、黄龙旅游区，所用直接采用 形容景观的词语。如九寨沟中的 “ 长海 ”、“ 蒲翠湖 ”、“ 五彩湖 ”、“ 珍珠瀑 ” 等。黄果树大瀑布、新疆天池、张家界 “ 十里画廊 ” 等等名胜景观，均直接使用了形容词。人文景观因为有历史内涵，其用名均与历史事件、人物、地望有直接关联。比如河北部郭县黄粱梦村，又名吕翁祠，与中国成语 “ 黄粱美梦 ” 有关。解州关帝庙，其名与此地是关羽原籍有关，成为武庙之祖。又如三峡中的 “ 兵书宝剑峡 ”、“ 神女峰 ” 等名，均是依照历史传说与童话传说而得名的。人文景观与自然景观二者兼有的名胜，其名也兼人文景观与自然景观的特点，如四川
峨崛山，便有万年寺、仙峰寺、报国寺、纯阳殿、伏虎寺、神水阁、洗象池、清音阁、雷音寺、金项等人文景观名，又有 “ 一线天 ”、“ 自龙洞 ”、“ 洪椿晓雨 ” 等自然景观名。旅游地用名，因要吸引游客，展示旅游地的风采，故其用名均有浓厚的文学色彩。如是园林建筑一类观光地，其用名更显文雅，极有品味。如山西太原晋祠，内有水镜台、鱼沼飞梁、待凤轩、景宜园、锁虹桥、流碧栅、真趣亭、不系舟、难老泉、胜满楼等景点，这些景观名有较强的文人意趣。 富有文学意味之名是旅游胜地用名的最大特点。旅游胜地用名的另一特点是注重名字的文化内涵，尽力要与历史传说、民间传说、神话传说、文学想象力、观察力结合起来。比如峨崛山巨型 “ 卧佛 ”、昆明滇池的 “ 睡美人 ” 均是后人根据山形仔细观察，并赋予文学想象力而得出的景观名。
五、房地产业的名号
当今地产业竞争日益激烈，修建的居住小区在用名上也越 来越予以重视。将文化内涵注入新建的居住小区，已成为社会和房地产业界人士的普遍共识。一个好的居住小区名，一个好的发展商企业名，都会对消费者产生积极的作用。房地产居住小区的起名，注入了文化内涵之后，会给人耳目一新的感觉，会给人带来一种愉悦，使人赏心悦目。比如位于成都流花溪附近的房地产居住区，其起名就应与杜甫草堂相关联，这附近是杜甫诗中常见的景致，从杜诗中采搬词语构成的用名，无疑会给该小区增添不少魅力。 如果我们给该小区各幢楼房起如下名：澄江、月涌、修竹、潜 润、缘江、剪春，或者是映阶碧、立芳洲、竹静家、清为邻、锦亭东、朝晖郭，就会给人一种颇具文化品味的感受，有一种优雅的感觉。但如果给各幢楼房起如下名：胜利、凯歌、欢乐、红旗、先锋、洪波、壮怀，或者是蓝岸、红帆、雪涛、霞飞等名，就会给人一种不伦不类或不协调的感觉，并且全然没有文化品味，无法营造出一 种温馨宜人的文化氛围。现代房地产业用名，注重其人文内涵才能在同等竞争条件下获得先机，抢占到制高点。用名太俗，会使人觉得品味不高 ， 缺乏档次；用名宜雅，要根据城市类型，所处地段，面向什么样的消费者而采用不同的用名。这样才能迎合消费者心理。
六 企业、产品取名的具体步骤及方法
企业、产品的起名方法根据行业特点、产品性能，融入汉字原理（音律、字义、字形等）， CI 原理，太极原理，美学原理，地理人文，地域文化、年龄结构以及注重取名的国际化和创意性，最后适当定位，综合分析，蕴酿一个别具一格，易于识别，易于传播，利于企业发展得好名字，以文化底蕴，创世界名牌。当然，数理的灵动对于一切有名称、称谓的万事万物均有其诱导飞暗示力。因此，企业或产品在起名时还应参考 81 数理之吉凶较为稳妥。尤其为公司取名时，公司名称口碑名 ( 商号 ) 的数 理要吉。企业公司总称数理也要吉祥，字义要好。其数理五行应与负责人 ( 法人代表 ) 之姓名人格五行相生，切忌公司名称五行与负责人的人格五行相克。
根据市场调查，这场竞争的关键在于公司名称上。在日文里， \" 樱花 \" 这个词语瓜了 \" 桃色、软性、模糊 \" 的形象，而 \" 富士 \" 则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起，给人以良好形象。由于 \" 樱花 \" 受不良形象影响，各种广告都无济于事，只有节节败退。因此，在给公司取名字时，应仔细研究消费心理以及市场的发展变化，为公司选取一个给人印象深刻、具有时代感与冲击力的名字。
公司名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下，公司名称的确立一般是以公司创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。
在我国，新中国成立之后实行计划经济，因而公司的名称根据国家统一的原则，都由公司主管部门来确定，公司自身无权确立或更改名称。那时公司名称的构成绝大多数为 \" 三段式 \" 或 \" 四段式 \" 。所谓 \" 三段式 \" ，就是地名 + 经营业务名称 + 公司组织形式，如上海汽水厂。所谓 \" 四段式 \" ，就是 \" 三段式 \" 上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法取名公司，一方面可看出公司是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩；另一方面，可以看出该公司的所在地及
本公司生产什么产品，但根本看不出公司产品的知名度与竞争力。
市场经济的发展，使公司名称及其构成发生了重大变化，这就是在公司名称中出现了商号。如北京四通办公设备有限公司，其中 \" 四通 \" 是公司商号。而且作为区别不同公司的公司名称，基本构成变为 \" 两段式 \" ，或是地名 + 商号，如 \" 上海庄臣 \" ；或是商号 + 经营业务名称，如 \" 春兰空调 \" ；或是商号 + 公司组织形式，如 \" 海尔集团 \" 。而无论哪种 \" 两段式 \" ，商号都有是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要样式，公司名称实际上是指商号。只有商号才是公司名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。所以本书所讲的作为公司标识的公司名称，实际上是指商号。
商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为公司标识，它储存着公司资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该公司的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个著名商号确是一份十分重要的无形资产。然而中国许多公司，因为至今仍忽视这出自己的商号，在市场竞争的叱咤风云中，留下了诸多遗憾。众多中国货在国外被沧为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是商号不响，商誉不高酿成的苦果。
在国外，商号早已成为亿贯资财。 \" 万宝路 \" 的商誉已高达 310 亿美元，相当于其年营业额的两部。家喻户晓的 \" 可口可乐 \" ，其商誉已值 244 亿美元。早在 1967 年，可口可乐公司就宣称，即使公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生，因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号的所独有的魅力。
中国公司界商号意识的失落，是长期以来单一计划经济体制留下的缺憾，公司被看作是政府部门的附属物，名称中通常只冠以省、市、县名来显示其性质或级别；有时在同一地区遇有数家同类公司时，则干脆用序号加以区别，如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等；而公司名称中唯独缺少属于自己的名字 ── 商号。值得欣慰的是，中国现在公司正在醒悟，不少公司已经拥有了属于自己的商号。
公司名称作为公司整体的化身，已被越来越多的公司掂出了份量。如何培育公司自己的商号，中国公司界正进行着艰苦卓绝而有成效的探索。
随着向市场经济过渡，由于这取那种 \" 三段式 \" 或 \" 四段式 \" 取名法已不负公司识别的要求，我国许多公司必然面临着一个更名的问题。近年来，广东省有一批公司在市场经济的洗礼下，正兴起一股更名热。如邓小平同志南巡视察过的广东珠江冰箱厂，现改名为 \" 科龙股份集团公司 \" 。该公司原是国家一级公司，现改名为科龙，取意是 \" 科学巨龙 \" 的简称，这是公开宣言，说明该公司将向科学进军，从原来的生产型逐步发展为适应市场需要的生产科研型。重视公司取名，在很大程度上是改革大潮冲击的必然结果。
随着环境的变化，对于一些公司更名是必要的。但是，公司更名必须慎重，因为更名对于保持公司形象的稳定性是不利的。公司更名属于战略性决策，必须在综合了各种因素慎重考虑后才能进行。
公司更名的最大原因是公司原有的名称中缺少商号。而如果公司名称中原来有商号，更名的原因则是这个商号不响亮。公司名称的更改，虽然是表面形式，但在一定意义上也反映着它的实质内容，使公司的知名度扩大，进而扩大产品销路。
公司更名的时机也是很重要的。公司经营发生变化或者公司性质变化之时，一般都是公司更名的好时机，比如从国营公司改成股份制公司之时。如果公司已有很长的历史，也可以考虑启用老商号，比如上海汽水厂已重新启用有 130 年历史的 \" 正广和 \" 商号。
现在南方公司出现更名热。也是中国外向型公司发展发生质变的一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期取名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍，在全球经济一体化的今天，是公司经营者再也不可掉已轻心的大问题。创业之初决策者在取名上的随意性与偏爱，在封闭条件下往往看
不出来，一旦公司发展到要面对全球市场的时候，就看出了当时文化视野的狭小，明白了名称是公司文化的深层问题。
由上可知，公司、产品取名是一门大学问。现在许多国家都有取名专业公司，组成公司的成员包括语言学家、撰文人才、企划人才、想象力特别丰富的 \" 鬼才 \" 等等。美国涅姆莱伯公司专事起名，问世已 20 余年，颇有影响，往往起一个名称收费高达 10 万美元，这说明起名是一项独特的创造性的思维活动。1、公司取名原则：
（ 1 ） 注重人和，起名时致力挖掘公司名称的文化底蕴；
（ 2 ） 注重地利，起名时致力拓展公司名称的历史潜能；
（ 3 ） 注重天时，起名时致力开发公司名称的时代内涵；
（ 4 ） 应强化标志性和识别功能，避免雷同；
（ 5 ） 应加强公司取名与品牌、商标的统一性；
（ 6 ） 应避免无特征的公司名称，要突显名称的 \" 个性 \" 。
2、公司取名技巧
（ 1 ）公司名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。（如图）
图中纵坐标代表大众对公司名称的平均认知程度，横坐标代表公司名称字数的多少，图中带条纹的方块表示认识度。从图中可以看出，名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如 \" 南货 \" 店的 \" 南货 \" 两字，当铺中的 \" 当 \" 字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。
（ 2 ）公司名称应符合公司理念、服务宗旨，这样有助于公司形象的塑造。如蓝鸟大厦的 \" 蓝鸟 \" 两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了 \" 蓝鸟之情 \" ，从而树立起良好的公司形象。
（ 3 ） 公司名称应具备自己的独特性。具有个性的公司名称可避免与别公司名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对公司的印象。如，北辰集团的 \" 北辰 \" ，天地快件中的 \" 天地 \" ，联想集团的 \" 联想 \" 等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。
（ 4 ）公司名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的 \" 四通 \" ，取自英文 STONE 同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。
（ 5 ）公司名称要响亮，易于上口。如 \" 麦当劳 \" 三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。
（ 6 ）公司名称要富于吉祥色彩。如，金利来远东有限公司的 \" 金利来 \" 原来叫 \" 金狮 \" ，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有 \" 金输 \" 的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将 \" 金狮
（ GOLDLION ） \" 改为 \" 金利来 \" 意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的公司谁不喜欢，谁不乐意与之效交往呢！
（ 7 ）公司名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。
（ 8 ）公司名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪 20 年代制定中国市场策略时，决定将该公司的名称 \"CoCa-CoLa\" 直译过取 , 于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是 \" 蜡制的母马 \" 或 \" 紧咬蜡制品的蝌蚪 \" 的意思。试想有这样名称的公司生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改为 \" 口中快乐 \"── 可口可乐。总之，判断一个公司名称好坏，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。公司名称应当是 \" 音、形、意 \" 的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。以
往，许多公司在使用名称上常常采用多维方式，即公司名称与产品名称分离，不同产品又有不同的名称。这种方式虽然能使公司降低经营风险，然而，也有许多不足之处，比如：增加了费用，如设计费、广告费、包装设计费；不利消费者辨别，从而造成混乱；公司名称与品牌的不一致性，不利于公司形象的树立与传播。
随着信息时代的到来，信息传播媒介与渠道日益繁多，因此，为了避免以上种种不足，公司名称与品牌取名应尽量统一，以起到相辅相成的作用。如果一家公司以本公司的名牌产品做为公司名称可提高公司知名度，那么，一种产品如利用名牌公司的名称作为品牌，也可提高产品的市场占有率， \"SONY\" 公司就是一个很好的典范。
