白酒命名
智达天下刘伟娜
最近在公司某个项目上接触到为白酒命名的工作事宜，所以开始注意中国白酒命名的特点。
中国白酒品牌或品牌下的某个品系的命名，分为很多种，已经存在着太多太多的命名方向，因此使得中国白酒品牌名称呈现出五花八门、五彩缤纷的现象。依稀记得最原始的命名方法就是用“星”，动不动就是三星、四星、五星……，要不就是“贡、王、神”等，似乎现代白酒的命名早已经不再局限在原始命名的方法上了，已经走到了极度多元化的状态。然而，好的名字确实是可以说话的，它不仅能够迅速扩大品牌知名度，而且还能够悄无声息地带动产品的销售。所以，白酒命名也是一个极深的学问，也是值得我们研究和探讨的。
那好，我们列举一下中国白酒命名常走的一些方向：
一、以历史人物命名：有很多白酒企业的产地诞生过很多历史名人，所以就有好多以历史人物命名的白酒，例如杜康、诗仙太白、曹雪芹家酒等；
二、以地名命名：有些白酒企业拥有长久的历史文化渊源，在很早以前就以酿酒而名满天下，当时人们对白酒命名没有太多的创新思维，就很简单的以白酒产地而命名，例如贵州茅台酒、汾酒；
三、以生产原料命名：有些白酒以酿造的主要原料命名，例如五粮液、原来的直隶高粱酒等；
四、以酿酒方式命名：很多白酒以自己的酿造生产方式来为产品命名，例如泸州老窖、水井坊等
五、以香型命名：这种命名的方式比较少，例如衡水老白干。它已经成为老白干香型的标准制定者；
六、以诗词歌赋命名：通常运用诗词歌赋命名的白酒，常为白酒品牌营造一种非常浓厚的文化韵味和诗意的气息，例如杏花村酒、白云边酒等；
七、以历史故事及文化、文物古迹命名：很多白酒企业的产地拥有世界文明的文物古迹，或是流传着上千年的历史故事或与酒有关的文化，以此来为白酒命名似乎为产品增加了很多历史厚重感和文化内涵，例如孔府家酒、刘伶醉、扳倒井等；现在好多白酒都打清宫皇家文化，例如山庄老酒的珍品、御品等；
八、以历史年代命名：在白酒命名中有一种命名是非常受宠的，即以历史年代命名。由于某个年代对于白酒企业或是酒水本身具有非同寻常的意义，为了纪念这个年代或是为了彰显这个年代带给产品的非凡意义，因此以这个历史年代为产品命名，例如国窖157
3、五粮液16
18、衡水老白干19
15、道光二十五等；
九、以酒水口感命名：以酒水口感命名直接阐释酒水本身的口感特点，给人以非产直接的联想方向，似乎这种命名方式还不是太多，但是也小范围的存在着，例如淡雅衡水老白干等；
十、以年份命名：白酒以年份命名的方式在很多企业都普遍存在，以直接显示酒水的年份来彰显酒水的品质，例如茅台年份酒等
十一、以酒体品质来命名：有的白酒产品以自己的品质特征命名，例如山庄老酒的280系列，我认为就是以品质来命名的，用280米深的泉水酿酒诠释它的酒水的品质；
十二、以地方特征来命名：以具有代表性特征的地方事物命名，例如浏阳河酒、趵突泉酒；
十三、以曲种来命名：以白酒酿造曲种来命名，例如泸州老窖特曲等； 十
四、以时尚元素来命名：现在很多白酒命名也在跟随时代流行，添加了很多时尚元素，来迎合现状追求时尚的年轻人的心理，例如全兴520、板城烧锅的祥云系列等；
十五、以时代特征或时代名词、场所来命名：很多白酒命名呈现了一个时代的特征，或是某个时代所出现的词汇，或是具有某种代表意义的场所，例如剑南春国宴酒、国藏汾酒、国粹酒、钓鱼台酒等；
十六、以植物或动物来命名：很多白酒产品用某种植物或动物来命名，以此让消费者产生一系列美好的联想，例如汾酒的玫瑰汾、牡丹酒、小豹子酒等；
十
七、以情感及具体情结来命名：有情、缘等情感，如今世缘酒等；有祝福情感，如金六福酒、好日子酒等；有区域情感，如黑土地酒等；有民俗情感，如藏羚羊酒、伊力金酒等；
十八、以佛教、道教、神、鬼、怪等方式命名：例如庄子酒、酒鬼酒等；
十九、以风景胜地命名：以白酒产地所具有的风景胜地命名，提升产品知名度，例如山庄老酒、秦池等；
二
十、象征性名词的命名：具有某种象征性的名词，例如稻花香、红星等；
二十
一、迎合世俗心态的命名：例如干一杯等；
二十二、以与酒毫无关联性词语的命名：五粮液的春夏秋冬酒、
二十
三、在原品牌后冠以“王、福、醇、春、醉”等耀眼后缀的方式命名：例如五粮醇、沱牌福等。
……
……
现在白酒命名被演绎的五花八门，而且方向越来越多样化。但是，无论如何命名，都应该遵循白酒品牌本身所要传达的核心文化，并且要与本身的品牌定位相符合，然后寻找一些能够简单上口，打动人心的好名字。名字只是一个符号，好名字可以起到四两拨千斤的作用，但是现在的白酒市场环境与竞争的激烈程度已经到达了白热化的状态，白酒市场的拓展更不是完全依赖于一个产品的名称，它只是白酒营销中小小的一部分。所以，希望各个白酒企业不要本末倒置。
浅析白酒命名的现状！
综观目前40多万白酒的名称，当前许多白酒企业都一窝蜂地走“流行概念”的道路，如什么“贡、王、玉、金、神”，好“字”用尽；接着16
8、
518、
519、88
8、999吉利数字接连登场；再后，5年、10年、50年、100年、2000年等一批陈年老酒不断问世；再发展就是一星、二星、三星、四星、五星使称谓再创新高。如果对其进行分类，主要有以下十个方面：
一是以地名或地方特征命名。以一个地名（省、市、县，乃至其它无所不见）来作白酒名称或以地方名胜或地方的美丽传说来命名，如贵州茅台酒、山西汾酒、泸州老窖酒、双沟大曲酒、苏酒、皖酒、京酒、黄鹤楼酒、孔府家酒、赤水河酒、杏花村酒、趵突泉酒、板城烧锅酒等等。
二是以生产原料和曲种命名。以生产白酒所用的粮食原料及曲种来命名，如五粮液酒、双沟大曲酒、浏阳河小曲酒、高粱酒、沧州薯干白酒、小高粱酒等等。
三是以生产方式命名。主要是以“坊”、“窖”、“池”等作酒名，让人感到这酒的年代的悠久，有信任感。如泸州老窖酒、水井坊酒、千年酒坊酒、伊力老窖酒、国坊老窖酒、月池酒等等。
四是以诗词歌赋、历史故事命名。如蒙古王酒、杏花人家酒、杏花村家酒、大宅门酒、十面埋伏酒、精五门酒、兵马俑酒等等。
五是以帝王将相、才子佳人命名。如两相和酒、曹操酒、宋太祖酒、百年诸葛酒、华佗酒、诸葛酿义酒、钟旭酒、秦始皇酒、君临天下酒、太白酒、关公坊酒、文君井酒、屈原大曲酒等等。
六是以佛教道教、仙神鬼怪命名。如老子酒、庄子酒、八卦鸳鸯酒、中国道酒、小糊涂仙酒、酒妖酒、酒鬼酒、酒神酒等等。
七是以历史年代命名。如1573酒、1915酒、百年香江酒、八百岁酒、道光廿五酒、百年皖酒、六百岁酒、1952晋原酒、清宫酒、永隆弦酒、千秋汾酒等等。
八是以时代特征和场所命名。如剑南国宴酒、国典酒、国藏汾酒、国宾酒、国壮酒、中华鼎酒、国粹酒、中南海酒、钓鱼台酒、人民大会堂酒、蓝色经典酒、神舟酒、世纪金酒、秦邮娇子酒等等。
九是以动、植物命名。如桂花酒、古鹤松酒、红杉树酒、牡丹酒、小狮子酒、小豹子酒、醉猿酒、真龙酒、锦花龙酒、熊猫酒、金狮子酒、红骏马酒等等。
十是以情感命名。有情、缘等情感，如今世缘酒、情缘酒、同心结酒、塞北情酒、一饮相思酒、和酒、岁寒三友酒、西部风情酒、随缘酒等等；有祝福情感，如千家福酒、喜年喜酒、锦上添花酒、金满人间酒、金六福酒、好日子酒、红双喜酒、等等；有区域情感，如店小二酒、百年老店酒、醉香江酒、宿迁人酒、黑土地酒、北大荒酒、刘老根酒、庄稼汉酒、军魂酒、老农民酒、草原马王酒、土老帽酒等等；有民俗情感，如藏羚羊酒、伊力金酒、王朝奶酒、金骆驼酒、唐古拉酒、隐者醉酒、天寨村酒等等。（转载）
中国白酒营销：颠覆白酒品牌，起个好名
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