2012年市场部促销活动总结
上海淮海路百盛15周年店庆
时间:2012年3月22日------2012年4月15日
地点:百盛4家门店
百盛作为上海知名百货,今年恰逢淮海路百盛门店开业15周年店庆,4家百盛门店同时进行促销让利活动。作为百盛的合作伙伴,同时也是商业预付费卡发行方,上海商银资讯以百盛“15周年店庆”为契机,在扩大消费量,提升商银通品牌知名度的前提下积极参与到百盛15周年店庆活动之中,取得了良好的效果,同时也存在着一些不足之处。
为此从以下三个方面进行总结:
一, 活动基本情况:
(1) 业绩情况
本次百盛店庆活动自3月22日至4月15日止,商银通申付卡及商银通卡合计交易量为379902.23元,实现手续费收入1900.75元。
(2) 宣传情况
活动期间百盛作为举办方在媒体广告和平片广告做了大量宣传,我司在公司网站以及付费通网站上也对此次活动进行了相应宣传。 二, 活动成效:
(1) 活动氛围较浓,成果显著,主要表现在
1.本次活动沿袭了百盛大型店庆一贯风格,吸引了大量客流。同时商银通持卡人持卡消费可享受满188立减100活动,同时持卡消
费满300元送30元购物卡,由于促销活动力度较大,同时对消费卡持卡人有额外优惠,大量商银通持卡人专程赶去消费。
2.各个收银台都对商银通卡做了明确标注,方便了持卡人结算。
3.通过活动大大提高了商银通的知名度和知晓度。
(2) 促销力度强,商银通持卡人消费后礼品以及抽奖活动丰富。 三, 存在的不足及建议:
(一)不足表现在:
(1)由于时间仓促,此次对商银通持卡人的宣传和告知相对不足,仅仅是公司及付费通网站进行了相关宣传,同时发送了邮件给每位公司员工,宣传力度略显不足。
(2)本次百盛店庆活动影响力颇大,公司宣传投入相对不足,缺少商银通宣传品的发放。
(二)建议:
(1)增加类似百盛此类活动的宣传投入,从而带动商银通品牌的知名度以及知晓度。
(2)增强宣传力度及渠道,例如可以通过付费通平台向VIP卡客户发送告知短信等方式向持卡人进行告知等方式提高交易量。
市场部:黄健二零一二年四月