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本科生毕业论文
论展示设计中的个性化视觉语言
系别、专业 艺术学院 环境艺术设计 学 生 姓 名 88888888 学 号 8888888888 指导教师姓名 陆 津 指导教师职称 助 教
20**年*月***日
摘 要
展示设计具有信息载体的作用，展示的最终效果，是为了更好的吸引观众，并促使观众对其留下深刻的印象。为了将展品的信息得到有效的传递，要提高展示艺术设计中空间的新颖和个性。展示艺术设计的过程就是主要是视觉感官传达的过程，而视觉语言就是视觉传达的有效载体，视觉语言是展示艺术设计中的一个重要表现。在既定的时间和空间范围内，有目的的进行将科学、技术、艺术和经济融为一体，对展示内容的陈列与空间环境进行综合规划。不仅仅达到解释、展示展品，宣传主题的目的，更能让观众参与其中，达到交流宣传、接受信息的目的。然而，在当今信息化的社会，人们开始追求新鲜、刺激、另类的视觉语言。展示艺术设计为了营造一种更具震撼力的视觉效果，必须突出个性的视觉语言，才能去迎合人的喜新、探奇心里。
关键词 展示设计 个性化 视觉语言 环境设计
目 录
1 前言······························································1 2 视觉语言··························································1 3 展示设计中视觉语言的个性化要素····································3 3.1独特的造型······················································3 3.2巧妙的灯光、色彩搭配············································3 3.3新型的材料、肌理················································4 3.4新颖的媒介技术················································5 4展示设计中个性化视觉语言的设计方法································5 4.1抽象化··························································5 4.2拟人化··························································5 4.3情景化··························································6 5 展示设计中的个性化视觉语言的发展趋势·····························6 5.1人性化··························································6 5.2互动性··························································6 5.3虚拟化··························································7 6结论······························································7
1 前言
展示是一种人类综合性交流信息的方式，以高效、快捷地传递信息为目的。在一定的空间或者地域内，通过一系列的设计手法处理，创造最适合于信息传播与接受的人为环境。展示设计是现代艺术设计中的一门综合性强、应用范围广，并且随时代发展、观念更新不断发展、充实的应用学科。涉及的领域较广，并表现出和高科技发展成果相结合的明显特点。从展示的角度看，展示设计的目的并不是展示本身，而是借助对展示空间环境的营造，将一定量的信息和宣传内容展示在观众面前，以其对观众的心理、思想和行为产生有意识或潜在的影响，达到招引、传达、沟通、教育和引导等目的。
展示设计从诞生起已走过了150余年的发展历程。随着人类社会的不断进步和人类文化的持续发展。展示艺术设计在人类经济与文化中的地位也愈来愈重要。当今社会是一个经济高速发展的时代。商业文化与消费主义已日渐成为日常生活的主题。人们对于商品、文化、艺术的展示要求也在不断提高，这就要求着今天的展示设计必须要有更高的设计美感与艺术追求。
在展示中，信息是通过人们的感觉获得的，主要是视觉、听觉，其次是嗅觉、触觉等，视觉是人体各种感觉中最重要的一种，据科学数据显示，人们依靠视觉获得80%以上的外界信息，并且75%-90%的人体活动是由视觉主导的。
展示设计具有信息载体的作用，如何使展示的最终效果更好地吸引观众，并促使观众对其留下深刻的印象，成为了现代展示设计中最首要的设计条件。在行业竞争越来越激烈的今天，大众化的设计已经不能满足时代的需求，人们开始追求新鲜、刺激、另类的视觉语言。以展品的信息得到有效宣传为出发点，提出了展示空间要突出新颖、个性的原则；突出空间的个性，脱颖而出，更好的去迎合人的喜新心理、探奇心理。 2 视觉语言
视觉语言是由视觉基本元素和设计原则两部分构成的。基本元素包括：点、线、面、形状、明暗、色彩、质感、形状、体积、光影、空间等它们是构成一件作品的基础。类似于文字语言中的字和单词。设计原则包括：布局、对比、节奏、平衡、统一等。两者相结合，形成视觉语言。
“视觉语言”作为一种重要的设计语言，是设计中传达信息的重要手段。 图形的设计是最直观、最普通的公众传递的方式。这是文字和色彩所无法比拟的，当然，这并没有忽视文字与色彩的作用。当今社会是数字化时代、快节奏的生活中充满着各种各样大量的信息，图形的直观、明确以及丰富的视觉表现力不仅能有效的传达信息，而且更具有欣赏性，给人视觉的享受并引发心理认同，其信息量的传达甚至超越了图形的本身。
在这个信息时代，图形的创意设计将起到决策性的作用。图形的创意，就是寻求视觉传达的独特理念、构思。但是图形的创意并不是一个单纯地寻求新奇视觉形式的过程，它是始终围绕传播信息这一主旨来展开的创造性活动，传播信息才是它的根本目的。 新颖的图形设计，容易脱颖而出，强烈吸引公众的眼球，感染公众的心灵和勾起某种欲望，进而达到信息传播的目的。新颖的图形设计，源于我们认识事物时的全新发现。只有找到全新的视点，对事物有了全新的理解方式，我们才会有新颖的表现切入角度，才能创造独特的表现方式。
色彩是把握人的视觉第一关键所在。一副有个性的色彩，往往更能抓住消费者的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让观众产生不同的生理反映和心理联想，树立商品形象，产生悦目的亲切感，吸引与促进消费者的购买欲望。视觉传达中，色彩常借以光源让自身展现不同的颜色效应，时而以暗沉、时而以艳丽，以色调来影响受众的情绪，从而阻碍又或者是辅助受众对信息的领悟和判断。鉴于颜色在实践中的重要性，目前，许多工程心理学家和广告心理学家纷纷对这一问题展开研究，以求通过颜色视觉的刺激，达到更佳的工作效益或广告效益。
实际上，文字是准确传达信息的最好元素之一，因为它直接而具体的告诉观众所宣传的内容。当然，信息得以传播的前提是：公众受过一定的文化教育又或者传播人具备这种基本的文化水准。不难看出，由于文字对公众的文化选择性导致了它在传播中不如图形的信息传播广泛。在文字设计在标志设计中的应用，文字和标志同处一源，是由原始的符号、图腾发展而来的。文字表现是以标志形象与字体组合的一个整体。标志是一种视觉图形，但是文字标志同时具有语言特征和语音形式。
视觉语言，总的来说，就是通过视觉所接触、传递的，依靠人的视觉经验和联想等心理活动，被理解和接受的信息。视觉信息的识别是接受信息的重要一环，是信息传达的保证。
3 展示艺术设计中的视觉语言的个性化
展示设计具有信息载体的作用，如何使展示的最终效果更好地吸引观众，并促使观众对其留下深刻的印象，要求展示空间必须突出个性、新颖的原则。展示设计在手法上也极力与之相呼应，推崇多元化的前卫风格，以否定传统、标新立异、创造前所未有的艺术形式为主要特征。 3.1独特的造型
造型是整个展示的骨架所在，也是一个展示艺术设计大效果形成的关键，对远视效果的影响尤为重要，因为任何展示艺术最终都要落实到视觉形式上。造型怪异或诙谐幽默，甚至采用夸张与卡通的设计手法，表现出对现代文明的嘲讽和对传统文化的挑战以达到特异的展示效果。为了追求、造就另类、夸张的视觉效果，引用常规环境中不常见到的造型，可以给展示的空间加入新的活力。
例如，仿生的造型是模拟自然界各种物象外在形态的一种造型手法；在展示设计中，对于那些仿生的造型设计，不完全是对物象的整体复制，而应当是遵循美的表现规律，进行艺术的再创造。将自然中的物体的形态或者本质加以概括、提炼，形成独特的仿生设计。这种造型设计简练而精彩，风格活泼，富有趣味性，其直观的形象使展馆更加醒目。
另外，不规则的造型也可以产生耐人寻味的视觉效果，如一些解构主义的典范，随本身没有什么造型意义，但是别具一格的视觉特征却使人产生联想。 3.2巧妙的灯光、色彩搭配
在展示中，展品要赢得观者的好感，首先是让人看得见展品，色彩的应用都是以此为目的。强烈的灯光照明可以突出产品主体，给观者一深刻的印象；柔和的灯光照明可制造轻松舒适的气氛，减少给观者视觉疲劳，从而起到促进展示的目的，使观者的注意力更加集中在展台上。要想使展示空间实体和展品形象尽显色彩魅力，在光与色的整合设计中，我们就要善于把灯光与色彩统一设计，准确得传递展品自身的特性。
色彩是对人体视觉刺激最敏感、反应最快的视觉信息符号。别致的色彩特点，能迅速传递展示的信息，给人更加具体的形象记忆。色彩的搭配设计，要以展品主题或者企业形象相对应。根据展示的性质和内容来确定色调和色彩的搭配。通过色彩的明暗、冷暖节奏来调节氛围，给人视觉的刺激、情绪和心理的调节。我们可以针对展品的属性，利用反常规的色彩搭配方式，利用怪异无稽、荒唐离奇的色彩组合来营造空间气氛，而强烈的色彩对比有具有明快、华丽的视觉效果，能营造出令人兴奋的空间氛围。
而为了更好的突出展示的主题，将灯光做色彩处理，因为光色对观众的情感影响最为直接，也最为强烈。如，用冷暖色调或者色彩的对比来营造空间的氛围，从而使观众获得强烈的视觉体验和心理感受。也可以用灯光来对空间进行分割，并勾勒出展场的造型，使展示环境的区域性更强。
处理色彩与灯光的运用时，应充分考虑视觉元素、视觉生理、视觉心理三者之间的紧密配合。要根据人的视觉习惯于消费者的潜意识，以自己的品牌，带动其它产品扩大销售。
照明的灯光与色彩设计，是整个展示设计中的重要组成部分，光色有强化与柔化、统一展示空间色调、渲染展示环境情调氛围的作用。光色是对观众的情感影响最直接，也最强烈的。所以可以通过灯光照明与色彩的巧妙搭配营造出展示空间特定的情调和戏剧性的气氛。 3.3新型的材料、肌理
不同的材料、不同的肌理，会给人带来不同的心理感受和不同的情感。
随着社会经济的发展，展示使用的新材料不断更新。新的设计风格、新的功能、新的结构和新的形态也相应产生。一些看似普通的材料，经过一番修整，排列，成为一种新的艺术。对一般观众而言，最能吸引他们的往往不是那些昂贵的材料和精湛在制作工艺，而是那些平常普通的材料，经过大胆的修整形成视觉冲击力较强的肌理效果的新奇感。大胆运用非常规材料来增加观众参观的兴趣。可以是现成品，或者是废物利用，经过一番修饰每件物品都可以得到自身的确认。将其结合起来，形成一定的视觉效果。
利用物品本身的独特造型、肌理或者本质，将其修整、排列，形成一定的肌理表现。肌理作为材料表面的特征而存在，能给观众不同的视觉效果和心理感受。所以，利用材料独特的肌理特征，能给展厅与它所在的环境之间提供一种鲜明的对比，通过这种对比来强化其独特的魅力，从而给观众一个全新的视觉刺激。
材料是展示艺术设计中最实现的基础物质，新颖的材料不仅可以体现出造型和空间的最佳状态，使展示具有生命力，还可以给观众焕然一新的艺术感受。 3.4新颖的媒介技术
随着技术的进步，各种多媒体设备变得更加轻便、尖端。现代的展示设计由过去静止、被动的展示方式逐步向动态和互动的展示方式转变。高科技新技术在展示设计中应用比较普遍，它不仅仅能吸引观众的注意，满足观众的好奇心，而且具有时代性。新媒介技术也渐渐以占用空间小，展示信息量大、互动性强等特点，在展示设计中呈现了一种应用的主导趋势，并由平面视觉向空间三维、四维发展，由被动观看向互动参与发展。充分调动了观众的多方感官，强化参与性，将观众融入到展示环境中去。
展示设计中主要的新媒介技术包括：声光电技术、多媒体展示和虚拟现实技术。
与传统计算机相比，虚拟现实技术具有临近性、交互性和想象性三个重要特征。虚拟现实技术是有直观的视觉效果，可以极大的增强展示的说服力和感染力，使观众能参与其中，并且有如身临其境的感觉。更好的感受展示所带来的效果。 4 展示设计中个性化视觉语言的设计方法 4.1抽象化
抽象化是对具象事物进行的概括和提炼，使得画面消解了具体的轮廓和细节。主要是为了使复杂度降低，以得到较简单的概念。抽象化设计主要有对比、重复、象征、并列和错视等手法。
对比，主要是采用各种形式的对比，如图形方圆、色彩的冷暖、线条的曲直、空间的大小等对比，来突出主体产品或主要内容。重复，是将某种实物或者某些图片的重复陈列展出，给人印象深刻。象征，主要是运用一些有象征意义的图形、色彩等作为背景或者点题的处理，容易取得好的展示效果。并列，是在内容较多而且地位又同等重要的时候，采用并列的手法，可以表示出不分主次地位。错视，利用透视、错视拓展空间，或对空间形态、图形、线段进行矫正，引起观众视觉和心理上的新感受，而达到强化展示效果。 4.2拟人化
拟人化是指把非人类的东西加以人格化，赋于他们以人类的思想感情、行动和语言能力。而拟人化设计又可以分为联想、夸张、比拟的手法。 联想，是采用联想展示手法，进行陈列布置。夸张，是采用符合生活逻辑和哲理的夸张手法，解释展览内容、事物的本质，以引起人们的重视。比拟，是采用合乎情理的类比与推理方法，进行比拟，能深入浅出地说明问题。 4.3情景化
情景化，是采用具有典型生活场景或情节，配上人形模特和使用的物品，创造出真实的气氛。
情景化的环境，可以是用各种材料仿真制作的环境，可以是通过某些具有代表性的事物、图形、符号、声音甚至是气味来引发观众的联想，使相应的场景浮现在观众的脑海中。也可以利用多媒体技术增强展示互动效果，让观众的临场体验感更强。
5 展示设计中个性化视觉语言的发展趋势
信息时代的到来使展示设计无赖是设计理念、思维方式还是表现手法上，都发生了很大的改变，具有了许多新的特点。 4.1人性化
人性化设计，是指在设计过程当中，根据人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等，对人们衣、食、住、行以及一切生活、生产活动的综合分析。是在设计中对人的心理生理需求和精神追求的尊重和满足，是设计中的人文关怀，是对人性的尊重。人性化设计是科学和艺术、技术与人性的结合，科学技术给设计以坚实的结构和良好的功能，而艺术和人性使设计富于美感，充满情趣和活力。人性化的理念就是“以人为本”。也符合了展示设计中人作为主体来观赏，人是最重要的研究对象的理念。
在展示设计中以人体工程学为基本的内容，以人为主体。此外，还考虑了各种公众服务，考虑了无障碍设计等。在信息时代，融合科技和艺术，是展示空间更具人性化、更亲切、更强调人在展示活动中的地位以及物质与精神上全方位的需求，为参观者创造一个舒适而实用的观赏环境。尽可能的以满足观众的信息需求、生理需求和心理需求为目的，来营造一个更具亲和力的环境。 4.2互动化
展示设计中的互动化设计可以说在现代技术的支撑下，比较完美地实现和现代信息的传播理念的方式之一。主要倡导民主与开发，倡导沟通与尊重。展示设计中的互动化设计也是最符合现代信息的传播理念，更能调动观众的积极性，提高参观的兴趣；使的观众感觉自己不是被动的参观展示，而是主动地体验展示内容；感觉自己不是一个参观者，而是一个参与者。
在展示概念中包含了互动与想象。互动的展示设计，打破单一的静态展示，有助于创造积极和令人愉悦的学习和展示环境。 4.3虚拟化
数字化时代虚拟展示将成为未来展示设计的主要趋势和补充。虚拟实境这一技术，随着技术的发展和成本的降低，现今已经得到了广泛的应用。虚拟实境是指由计算机生成的即时性的模拟环境，经过技术处理和程序计算可以让使用者产生一种身临其境般的影像或感官；同时使用者也可以通过输入设备和计算机的展示产品及资料产生互动。虚拟展示方式也趋向多元化和主动化。
而故事化、情节化、场景化的声光电全媒体技术等，这一切理由都使得虚拟实境成为展示设计发展趋势的重要方面。 6 结论
纵观展示设计的发展和演变，不难发现，展示设计与技术的发展关系呈现越来越紧密的趋势。传统的设计观念需要更新的技术思想浇灌才能够升华。
展示设计，作为引领时尚的艺术语言。新时代前沿的信息发布者，呈现出对未来的无限遐想。在追求展示艺术设计的个性化独特设计中，各个国家或地区根据不同的地域特点或民族特色，来追求自身的民族性或是个性化的展示艺术设计。未来的展示艺术设计，会有更多个性化的设计语言，符合多元化的生活标准，具有独特的地域或者民族性。但需要注意的是，个性化设计固然重要，但在体现个性化的同时，还要注意与整体风格相吻合。
展示设计具有信息载体的作用，展示的最终效果，是为了更好的吸引观众，并促使观众对其留下深刻的印象。为了将展品的信息得到有效的传递，要提高展示艺术设计中空间的新颖和个性。结合具有独特的个性化视觉语言，更好的展示宣传主题、展品。达到更好的收益效果。
致 谢
非常感谢*****老师、*****老师在我大学的最后学习阶段——毕业论文、毕业设计阶段给我的指导，从最初的定题，到资料收集，到写作、修改，到论文定稿，你们给了我耐心的指导和无私的帮助。感谢大学四年所有任课老师给予我的指导和帮助，是你们教会了我专业知识，教会了我如何学习，教会了我如何做人。正是由于他们，我才能在各方面取得显著的进步。
感谢我的父母，在我每次遇到挫折的时候，给我支持和鼓励，
感谢陪我走过大学四年的同学们，我们一起度过许多快乐的日子，你们的帮助和鼓励，让我更加成熟、更加自信。
最后，向所有关心我的亲人、师长、朋友们表示深深的感谢。
参 考 文 献
王亚明.2008.展示设计.北京：中国电力出版社.20-72 李远.2008.现代展示设计的发展趋势.艺术教育，09:135 沈嘉.2001.展示设计的个性表达.艺术界，04：154 张鹏.2008.会展设计.北京：北京工艺美术出版社.24-50 赵衍文.2002.现代展示设计策划与设计.北京：人民美术出版社.18-25 廖军.2008.展示设计基础与创意.北京：中国纺织出版社.1-54
