现代国际广场2010年父亲节活动策划方案
第一部分 项目分析
一． 活动背景：
以父亲节为契机，现代国际广场举行2010年父亲节一系列活动。
二． 市场分析：
现代国际广场作为汉中一家大型超市，市场潜力很大。如果能在此区域内扩大其美誉度，在当地市场内收益极大，并可吸引临近区域的顾客。相反，如果现代国际广场没有充分挖掘这部分市场，将导致这部分市场流失。形成假期大家宁可去更远的海星、鼎鼎、世纪阳光等地购物恶性循环。
三． 可行性分析：
1． 就当天的营业额而言。父亲节当天，市内很多大型超市都有许多促销、现场活动，以吸引人群、提升企业回馈社会的形象。对顾客而言，周末购物当然是选择购物气氛更好的地方。如果现代国际广场举行相应的活动，将有利于参与竞争、争取市场、扩大当天的人流量及其营业量。反之，当天的营业量流失应该很大。
2． 就长远利益而言，有利于培养顾客忠诚度。在父亲节开展活动，在顾客心理建立现代国际广场关怀顾客、有人情味的形象，提升其文化性与美誉度，形成客户忠诚度，为以后的经营发展创造条件。顾客的忠诚就是发展的一切。
第二部分：活动策划
一． 活动主题：父亲节
宣传条幅内容：现代国际广场提醒您 *2010年父亲节只有一个.
超市内可张贴若干与父亲节相关的祝福的海报。
在购物袋内放入写有\"今天别忘了打个电话给父亲\"、\"父亲的生日是哪一天？\"\"父亲的节日只有一天。\"、\"为父亲过过生日吗？\"等等温馨话语的纸条。下面印上现代国际广场名称及logo。这种宣传方式从消费者的感情需要出发，可谓细微之处见真情。很容易引起在外工作的子女们对父亲的想念，而且这种宣传是公益性的，顾客完全不会有抵触心理。对树立一个有感情、有责任感的现代国际广场形象有很好的作用。
二．活动日程安排
1． 前期宣传 周
五、周六开始张贴海报，对\"现代国际广场在父亲节所进行的活动内容\"进行宣传。以悬念或者是煽动的方式，将活动内容告知公众。达到吸引人们关注的目的，以增大活动当天的人流量。
如：父亲节父子一同来现代国际广场购物惊喜不断。
父亲节在现代国际广场购物，免费拿走？？？（后面有相关的活动内容）
父亲节，现代国际广场游园惊喜
本周末，来现代国际广场，与父亲一起
类似… …
2． 活动当天（周日即6月15号）
1） 父子（女）亲情照 活动当天对于一同来购物的父子，如果子女能说清楚父亲的生日，可赠拍父子（女）照片一张，并由现代国际广场负责邮寄照片。
2） 签名留言 写\"最想给父亲的一句话\" 可在大红布或是纸张上由顾客写上给父亲的一句话。需要邮寄的可由现代国际广场代劳。活动以煽动性海报引发情感上的触动。
3） 游戏 顾客可凭购物小票参加游戏。如：
a． 默契大考验 由一同购物的两个人合作，一个作问卷，回答一些喜好的问题。另一个（不许看答卷）由现场主持人员对其提问，如果两人答案相同，便可以领取相应的小礼品或是继续参加其他的活动。
b． 二人三足赛跑 （这个不用说了）
c． 长杆夹乒乓球 人站在一米线外，用两根长杆把乒乓球从一个盆里夹到另一个盆里，夹到多少颗有奖或是其他的。
其他的还可以再考虑。
4） 赠送汽球 商场出口处，由两位营业小姐（最好是能找到两个小朋友来发）对购物出来的顾客，说祝你们父亲节日快乐，并赠送一个汽球。
3． 常见促销活动
a) 免费包装礼品 对当天为父亲买礼物的提供免费的礼品包装。并赠送贺卡一张b) 抽奖 购物满多少元的客户提供抽奖机会。奖品内容可形式式样，包括礼品与购物优惠券或凭本次购物小票再打折退还部分购物款。或给出一个特别奖，退回当天购物开销。
c) 对部分男性生活用品打折销售。可与厂商联合。
第三部分 活动效果预测
通过前期的海报宣传，进行造势。吸引人们活动当天来到购物现场。
通过形式多样的现场活动，不仅可以增加现代国际广场当天的销售量，更能扩大现代国际广场的影响力，提升其形象，为培养顾客忠诚度打下基础。有利于与周边的超市进行竞争。
