乔布斯的智慧打造别样科技世界
1.与敌人成为合作伙伴
你能想象百事可乐和可口可乐成为朋友吗?或者Verizon和AT&T走到了一起。但是苹果和微软做到了，在1997年MacWorld Expo大会上，他们宣布达成合作伙伴关系。经历了12年的亏损，乔布斯需要弄到钱拯救苹果，他找到了比尔-盖茨，接受了来自微软的1.5亿美元投资。苹果很快恢复盈利。
2.打造最美的产品
作为一个伟大的推销员，乔布斯懂得美学的重要性，他意识到，苹果的产品过时了。1998年，乔布斯开了个会，他说：你们知道公司哪里不对了吗?产品没有吸引力，不够性感。如今苹果正生产着最美的科技产品，从多彩的iMac到曲线优美的iPad。
3.改变初期设想和商业计划
苹果一开始只是一家电脑公司，但是乔布斯知道想要真正成功必须扩大产品种类。苹果在电脑之外开始生产音乐播放器、iPhone和iPad。2007年乔布斯将公司名字从苹果电脑改变为苹果，这带来了新的、更广阔的视野。
4.提出新方案解决貌似不可逾越难题
销售商没有重视苹果产品，乔布斯就开设了苹果商店。现在苹果商店遍布全球，成为行业宠儿。
5.告诉消费者他们需要什么而不是寻求反馈
乔布斯不倚重消费者反馈的需求信息，相反，他告诉消费者应该使用怎样的产品。消费者研究机构Yankee Group主管Carl Howe表示，苹果很精通让你买一开始你并不认为需要的产品。去年，当iPad发布后，人们都惊呆了，随之而来的就是近2亿美元的销售额。
6.产品彼此呼应
苹果的产品不仅极具创新性，而且彼此呼应，iPod和iTunes紧密结合，iPad和iPhone通过App Store联系在一起。乔布斯说，创造力就是将事物连接起来。苹果经常向人们展示整体力量大于所有部分的道理。
7.不招聘千篇1律员工
名牌大学毕业不是唯一的选择。乔布斯说，能够让Macintosh变色伟大的人应该是音乐家、诗人、艺术家、动物学家，乃至史学家，他们都可以成为世界上最伟大的电脑专家。
8.鼓励人有不同的想法
20世纪90年代后期，苹果发起的“Think different”广告活动在当时最富成效，激励了创新和改变，成就了今天的苹果。
9.简单的用户体验
简单才是真谛。苹果设计师Jonathan Ives证实了这点，他说，“我们开发产品时会尽最大努力使产品变得简单。”
10.出售梦想而非产品
乔布斯让人们迷上一种感觉，即购买的不是一款产品，而是其所代表的意义。人们首要关心的是自己，那么就生产与他们相关的产品。
11.信任自己的直觉
乔布斯曾在斯坦福大学的演讲中称，“要有追求内心和直觉的勇气，他们会告诉你最想成为什么。”
