篇一：服装英语广告翻译论文
北京服装学院
服装英语广告翻译研究论文
题 目：服装广告翻译方法研究
学 号： 201013060109 姓 名： 苏旭
系 别： 外语系
专业班级： 10601 2012年 2月 23日
摘
要 .......................................................................................................1 一．功能翻译理论与广告的翻译 ............................................................2 二．服装广告语的翻译方法 ....................................................................2
（一）直译法.............................................................................................2
（二）意译法.............................................................................................3
（三）变通法.............................................................................................3
（四）弥补法.............................................................................................3 三．服装广告语的修辞特点 ....................................................................3
（一）figures of speech 比喻 ...............................................................3
（二）personification 拟人 ....................................................................4
（三）repetition 反复 ..............................................................................5 (四) parody 仿拟 .....................................................................................5
（五）rhymes 押韵 .................................................................................5
（六）hyperbole 夸张 ............................................................................6 结束语 .........................................................................................................7 参考文献（引用） ....................................................................................8 广告作为传播的一种工具，它有很强的目的性。而在用词，句式，修辞等形式方面具有其特有的一些标志与特点。而在翻译的时候，我们要在广告有句式与语义方面尤其注意翻译方法，广告语或者在句子形式上很有特点，或者在句义表达方面很有特点。我搜集了50个知名服饰品牌的广告语。这篇论文，将以这50个知名服饰品牌的广告语为例，简略地阐述一下服饰广告语的部分翻译方法。
关键词：广告语，传播，特点，服饰品牌，翻译方法
美国广告协会（american aociation of advertising agency）对广告的定义是：广告是可贵的大众传播，其最终目的是传递情报，改变人们对于广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。
一．功能翻译理论与广告的翻译
英语广告语言具有特定的内涵和外延，其遣词造句别具一格匠心独运，具有很强的应用性。因而广告英语翻译不应是普通意义上的忠实与对等，应以实现译文的“功能”和“目的”为中心。这里，我们要引出一种对广告与翻译很有指导作用的翻译理论——功能翻译理论。功能派翻译理论。其创始人是赖斯(k.rei)。功能翻译理论强调修辞形式等同和功能等值的一致性，修辞是手段，是形式；功能是修辞产生的结果或达到的目的，是内容的总和。就广告而言，现代快节奏的生活使广告的瞬间功能显得尤为重要。若想在短短的几秒内抓住消费者的视线，就必须用最少的言语传递出最多的信息，既通俗易懂，新颖独特，又能惜墨如金，言简意赅。可以说，一个能迅速吸引潜在消费者注意力的广告标语是广告成功的基石，而一则成功的广告又是品牌产品赢得国际市场的关键之一。由于英汉两种语言和文化的巨大差异，很多词汇所包含的褒贬、内涵外延、情感联想与原文会有很大的不同。在此情形之下，就应以功能翻译理论为基础，灵活采用多种翻译方法，以最精炼的语言表达出广告中最重要的信息，体现整篇广告的创意，并且要极具鼓动性、诱导性，激发购买欲。在修辞方面，运用修辞手法是写出新颖奇妙广告标语的一种有效方式。为了给受众留下深刻的印象，取得事半功倍的效果。
二．服装广告语的翻译方法
（一）直译法：对可译的辞格，尽可能直译，即保留原文句子结构和修辞，努力再现其形式、内容和风格。
在功能等值的原则下，语码的语义意义能产生等值的语境效果时，应“直说还它直说，比喻还它比喻，在消除语言上的差异的同时，保留了言语上的差异。即用符合译语规范和习惯和对等语再现原文的全部意义。
在我搜集的50个服饰广告语中，有31个广告语用的是直译翻译方法。
（二）意译法：对难译的辞格，尽可能加工，使人们更容易理解并记住。如果采用直译法，读者无法接受，这时只好牺牲原文的某些文化特色，结合上下文进行意译，以保持原作内容的完整性。
在我搜集的50个服饰广告语中，有11个广告语用的是意译翻译方法。
（三）变通法：由于语言和文化的差异,同样的比喻形象在不同国家人民的心中可能会有不同的联想。翻译时，应采用译文语言中与原文意境相似，实现与原文的功能对等。
在我搜集的50个服饰广告语中，有2个广告语用的是变通翻译方法。
（四）弥补法：对不能译的辞格，尽可能补救。属此范围的一般是在文字、字音、词汇、词的结构、词的缩减、词义更换、字的排列等方面做文章的辞格，如头韵、联边、回文、镶字、仿词等。对原文中无法传达到译文中去的这类修辞特点可采用不同策略：对那些内容重要非译不可的可通过换格、加重语气、加上脚注等办法补救；对那些与原作思想力度和情节发展无重大关系的修辞格，干脆不译，只做简短说明，让不懂原文的人领悟到原文修辞的妙处。
在我搜集的50个服饰广告语中，有8个广告语用的是弥补翻译方法。
在功能翻译理论中，翻译方法还有很多种。本文只是根据搜索的50个服饰广告语进行了小范围的归总。而且，因为变通法，弥补法与意译法的本质是共同的，它们只是又进行了细化的区分，所以也可以把变通法，弥补法归为意译法。
三．服装广告语的修辞特点
修辞于服饰广告语就像衣服于人，耀眼夺目，令人印象深刻，首先是通过一身华丽的外表来获得人们第一感官的青睐。而当我们对服饰广告语进行翻译的时候，不同形式的广告语，有不同的翻译方法。我们来列举几个例子看一看。
（一）figures of speech 比喻 比喻是广告英语中常见的主要修辞格之一，包括明喻（simile）和隐喻（metaphor)。比喻可以化抽象为形象，化陌生为熟悉，化平淡为生动。 翻译方法：直译法 篇二：服装店常用广告词广告语
服装店广告词广告语大全
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1.pepsi: generation next 百事：新的一代
2．obey your thirst．
服从你的渴望。（雪碧）
3.maxwell: good to the last drop 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。
4.take time to indulge．
尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
5.the taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡）
6.seven-up: fresh-up with seven-up 七喜：提神醒脑，喝七喜。
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8.heineken: as natural as rain -- 喜力广告词
9.to me，the past is black and white，but the future is always color．
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）
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数码新时代。（索尼影碟机）
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使不可能变为可能。（佳能打印机）
21.intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
22.ericon: make yourself heard. 爱立信：理解就是沟通。
23.nokia: connecting people 诺基亚：科技以人为本。
24.philips: lets make things better. 让我们做得更好。（飞利浦）
25.feel the new space. 感受新境界。（三星电子）
26.take toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
27.intel pentium: intel inside 英特尔奔腾：给电脑一颗奔腾的“芯”。
28.apple/macintosh: kids cant wait 苹果公司：不尝不知道，苹果真奇妙。
太阳微系统公司：我们就是网络。
30.no busine too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司） 31.thinking!
never stop (探索未来，永无止境!) 英飞凌科技公司
32.honda: for the road ahead 本田：康庄大道
33.poetry in motion， dancing close to me．
动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
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35.lexus: the relentle pursuit of perfection 凌志汽车：追求完美永无止境
36.audi: we cant forge ahead by sticking to existing roads. 奥迪汽车：开拓进取，来源于勇于创新。
37.ford: familiarity breeds contempt. 亲不敬，熟生厌。\\ ford 38.rejoice: start ahead 飘柔：成功之路，从头开始。
39.de bierres: a diamond lasts forever. (第比尔斯)钻石恒久远，一颗永流传。（珠宝公司）
40.ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）
41.just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）
光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 篇四：经典服装品牌广告词
服装品牌广告词
1、美丽从这里开始。
2、我们的服饰会带给您充足的自信！
3、我服我装
4、不用石榴裙，一样让你拜倒！
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13人，你的时髦装扮应朝那个方向走? 14触感柔适，加上迷人的刺绣，更显绝代风姿！ 15细！
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20、新一个自己，欧洲风尚！
21、百变姿彩
22到脚都应协调一致，永辉服装
23、让你个性继续张、简明朴素又潇洒、柔软的全棉内衣、色泽高雅，魅力、适合大众，价、简单朴实，运、办公窒的年轻、木棉的质料，、使你更修长纤、曲线玲珑，极、棉麻衫令您好、自然柔和的美、轻盈、柔和、、一切事情从头、个性风格的典
范，更显您的风度！
24、睡衣 ：温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦
25、重塑你童年时代的妈妈！
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27、让你成为情人眼里的西施！
28知“永辉”最佳！
29轻松潇洒！
30
31、把世界的色彩带给您！
32 潇洒豪情之气概！
33洒地去！
34格独特！
35一展男士风采！
36雅的风情！
37你就会真正知晓女人的心。
38情的夜，甜蜜温馨的梦。
40笑你。
41、男人就应该对自己狠一点！ 42明，简约不简单！
43 44一生的眷恋！
45 46装起步。
47衣
、货比众家，方、当一回王子，、爱，就是奉献！
创造流行，展示、从容地来，潇、潇洒随意，风、弘扬男士精品，、展现你高贵典、来我们这儿，、睡衣：温柔多、镜子将不再嘲、多则惑，少则、男人简单就好！ 、一次的选择，、尽情做女人。 、人生之路，童、一戴添娇：内
48、由美丽的姑娘们做成的美丽内衣——为了让所有的姑娘更加美丽
49、穿柔和女鞋，闯强硬世界。 （女鞋 ）
50、千里之行，始于足下。（双星牌鞋）
51、别怕与众不同。
52、把精彩留给自己！（李宁）
53（李宁）
54欢！（安踏）
55地老。（老皇宝鞋业 ）
56精彩。（明泰鞋业 ）
57多一份陶醉。
60（百丽 ）
6
1、飞一般的感觉。（特步 ）
6
2、梦想是走出来的。（奥康）
63限。（千里马）
64造未来。（公牛世家 ）
67舞鞋，穿起来却似运动鞋。
68适的运动鞋，去享受美丽的风光
69行动中的青年人。
70永辉的骄傲。
7
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72先迈一步。
73鞋的感觉。
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4、他使你将走路视为乐趣。
7
5、步步都精彩。 7
6、如此柔软，十个女人九个爱。
7
7、箱包：一路上人们都会对你另眼相待。
7
8、配对设计，倍显尊贵。
7
9、时尚优雅典范， 篇五：服装促销广告语大全
服装促销广告语大全
发布日期：2011-04-19 众所周知，促销作为服装营销中的一大利器不可缺少。而在促销的过程中，广告语的选择也是决定其输赢的因素之一。今天世界工厂网小编为各位服装营销商搜集了n 条服装促销广告语，希望能对您的广告语选择中起到一定的参考。
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耐克(nike)广告语：不妨一试. adidas 广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪 达斯
杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒
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