广告的概念：广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒体和活动形式，对商品、服务和观念进行社会化、群体化的 传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的推介管理。
广告设计的概念：广告设计史根据企业经营需要和公众审美心理，借助图画、色彩、文字等符号，将广告创意形象化表现出 来，创作出具有视觉沟通感染力的广告作品。
广告定位的概念：在广告宣传活动中，通过突出商品符合消费公众需要的个性特点，确定商品的基本品味及其在竞争中的方 位，促使公众树立选购该产品得稳固印象。
广告提案的概念：就是广告代理公司运用口头说明方式，借助多媒体技术，将广告策划的重点内容和精华直观、形象的展示 出来，与广告主交流沟通，冰争取其认可，某取互动的一种形势。
明星宣传策略的概念：就是根据企业的市场定位、商品的公众定位、公民的明星崇拜情况等，聘邀合适的体育明星、文艺明 星、社会功臣、意见领袖等知名人士，来宣传企业商品的策略。
广告策划程序：开展广告市场调查、进行广告目标决策、制定广告定位策略、拟定广告媒体策略、确定广告诉求策略、创造 广告宣传意境、创作广告宣传文案、决定广告表现策略、确定广告预算方案、撰写《广告策划书》
广告诉求策略：1明确诉求对象2明确诉求符号3明确诉求信息4明确诉求方式
广告诉求方式：1感性化“已境动人”2理性化“以理服人”3情感化“以情感人”
广告创意的内涵：广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需要，立足广告战略，根据创意核心法则，运用联
想、直觉、移植等创作性思维方法，提出新颖的主题思想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。实质：1前提，科学的调 查与分析2关键，切中公众关心点3表现形式，创新与优化4成果，富有吸引力的美好意境。
广告文案：广告作品的文字部分，是围绕特定主题，通过特定媒体和宣传活动向公众传递商品信息、服务信息、观念内容和促 销活动信息的应用文，包括主题、正文、标语、随文四个基本方面，总体而言，具有生动性、商业性、真实性、质朴性、独特 性和优美性、贴切性等特点。
广告标题的功能：1表现广告意境2渲染广告主题3引起公众注意4促进商品销售
广告的功能：1促销功能2塑造品牌形象广告构成的要素：广告主题、广告中介、广告内容、广告客体
商品本位形象创意法：1商品本位形象创意法的含义2商品本位创意法德题材3的运用技巧4商品附加形象创意法5顾客主题创意法6情景演示创意法7观念倡导创意法8时机捕捉创意法广告创意的方法论;头脑风暴法
广告图画的表现方法：借助使用商品
