九月份促销方案
一、活动目的
1、以“三节”为消费热点(教师节、中秋节、国庆节),拉动淡季市场后的首轮消费高潮;
2、抓住换季时节,搞好夏季商品的处理,秋季商品的推销,平衡与优化库存结构;
3、抓住市场的有利契机,着力培养顾客的忠诚度和购物习惯;
⑴ 桃源店在进一步巩固城南市场的同时,重点拓展城北市场;
⑵ 澧县门店应着力培育城西市场,削弱竞争对手进驻后的冲击力。
二、活动时间:2005年9月10日至9月30日
三、月活动主题:万家团圆过中秋四海欢腾庆国庆
宣传广告语:教师节——“实惠好礼赠教师”“老师,您辛苦了”
中秋节——“月是故乡明,饼是丰彩香”
“明月寄相思,丰彩送真情”
四、活动内容:
活动一:
1、主题:惊喜返券连环送
2、时间:9月10日
3、内容:只要您是教师工作者,即可凭您本人的相关证件到总服务台领取精美礼品一份,同时,还可获得价值15元的消费券1张,凭此券在购买指定礼盒月饼时可抵现消费。
在9月10日至18日期间,凡一次性购买指定中秋礼盒月饼达100元者,即可送价值10元的消费券1张(团购和已抵券者除外),凭此券可在10月1日至7日在丰彩再次消费达50元时抵现消费。
4、操作细则
(1)本活动重点在促销自制月饼,并连环带动下一个节日消费;
(2)消费券的实施由各店财务按原操作控制;
(3)各店业务经理可邀请月饼供货商加入此活动,在结算时据实扣点(最低不得低于5个点);
(4)各店在宣传时根据活动内容应分阶段宣传(教师节、中秋节),以免顾客混淆不清。教师节时,上述主题不变可增加体现教师节的副标题,宣传内容稍做调整。
活动二:
1、主题:月是故乡明,饼是丰彩香
或:明月寄相思 丰彩送真情
品丰彩月饼 看嫦娥奔月
2、时间:9月10日至18日
3、内容:中秋月圆,缘聚丰彩;佳节每至,挚情相依。一年一度的中秋来临,现丰彩浓情为您推出名品荟萃、风格各异的"月饼一条街".您或走亲访友,或与家人在月色中细细品尝月饼时的那份温馨,都因有了"丰彩月饼一条街"而意味深长,真情永远,同时丰彩还为您准备了其他送礼佳品、新款秋装正热力奉献......
4、配合要求:(1)应加强礼篮的陈列与推销,各店自行设定好名
称和品项组合,并重点陈列。 礼篮推出不同档次数应在4种以上(其中水果礼篮1种)
(2)做好月饼及其他礼品的大量陈列。联系厂家进行试吃、试饮活动,全方位营造卖场中秋节热卖氛围。
活动三:
1、主题:“婚庆篇——缘定今生”
2、时间:9月1日至9月31日
3、内容:彼此心跳的缘份,在寻觉中找到了知心爱人,一颗璨灿无瘕的钻戒,让你缘定今生,一套多姿的床上用品,伴你温馨如春。在活动期间,凡到床上用品区、首饰区购婚庆用品者,除享受实惠折扣外,还有精美好礼相送。
4、其他要求: 对购婚庆用品者,应登记详细的个人资料,在有效范围内,结婚当日可赠送鲜花一束,并以短消息的信息予以祝贺。 活动五:
1、主题:中秋夜团圆,赏月中大奖
2、时间:9月10日至18日
3、内容:在活动期间,凡一次性在丰彩购物达68元的顾客
朋友,均可在总服务台每68元填写“幸运中秋”兑奖券一张,在18日晚我们将举行抽奖。
奖品设置为:
一等奖一名,奖价值218元的礼盒月饼及150元消费券一张;
二等奖二名,奖价值128元的礼盒月饼及100元消费券一张;
三等奖三名,奖价值68元的礼盒月饼及50元消费券一张;
纪念奖20名,奖价值10元的消费券一张。
4、操作细则:
(1)礼盒月饼由各店业务经理向供应商申请支持;
(2)消费券限在10月1日至10月7日消费,消费区域为男
女装、童装、皮鞋、床上用品区;
(3)各店在18号晚应举行猜灯谜活动,抽奖活动穿插其中。
五、布置建议:
(一) 中秋节的布置
1、大门口。将大门口进行喷绘布置装饰,并尽可能实行门框式,横批以“中秋月圆”为主题,主色调为金黄色和红色,画面中配以中秋题材图和红枫叶;竖幅分别为“月是故乡明”、“饼是丰彩香”,并突出“月”字和“饼”字,该二字用篆体,字体相对增大,背景为模糊处理的圆月。
2、大厅。大厅处各店根据场地灵活安排吊牌数量与尺寸的大小,但应改变吊牌原长方形的固定样式,可尝试使用镂空画面并采用不同道具进行组合。建议:
A、首先制作蝉蛾奔月的写真或喷绘,画面尺寸约为90×110,并覆于KT板,然后将画面的边缘部门缕空;
制作与主题相关的图案(月圆中秋或情满中秋的文字加圆月),文字与图案部分缕空,尺寸约为70×70。
制作大小不一的红枫叶(覆于KT上),并缕空边缘。
B、把宽约4Cm、长约120—200Cm的五条薄木板(可用三夹板)纵向摆成间距约15Cm的样式。
C、再将蝉蛾奔月图用枪钉钉于木条柜的右侧部分;将与主题相关的图案钉于左侧;(上述图正反二面,因此在制作时还应反转图像)
D、将装饰用枫叶条挂在木框左侧部门进行点缀,将KT红枫叶在中间空部分进行填充。
3、月饼一条街热卖区。除可利用大厅的布置外,也可制作大型吊牌(可向供应商申请支持),整版覆于KT板上,只是在吊牌外边依图案缕空,再在旁点缀枫叶、灯笼或是小中国结等道具。有现有资源的门店,在月饼一条街上可制作彩棚。
月饼堆码四周应制作中秋内容喷绘。(可向供应商申请支持)
4、电梯。A、在电梯二侧的透明扶拦玻璃上,可制作R=20CM圆形(也可在圆中用正方形色块,远看像古时铜钱)或平行四边形的贴图,主色调为红黄色,画面内容少用图案,用字体多变的文字突出中秋即可,在二侧对称贴上。
B、电梯走廊上空。在上挂灯笼、枫叶、在其中点缀有中秋内容的小吊牌。
5、其他。(1)、在收银台、总服务台等人流相对集中的地方,各店可自行装饰。
(2)、在入口和电梯出口地面上,可制作返券活动或中秋主题的喷绘。在步行楼梯台阶立面也可作为布置点。
(二) 婚庆节的布置
(1)在床上用品区呈波浪形悬挂粉红色纱巾,并配以醒目吊牌,内容为“缘定今生之婚庆用品”。
(2)可以尝试在床上用品区做新房样式布置,如大红喜字、拉丝、小气球等传统新房布置方式。
(3)在进口、电梯出入口等显要位置应制作吊牌。(采用道具组合式,主色调为粉红色。)
六、DM海报的制作计划
企划部8月30日