2009中国十堰（张湾）汽车文化节
开幕式暨车展执行方案
一、活动目的
二、活动名称：2009中国十堰（张湾）汽车文化节开幕式暨车展
三、活动时间：2009年9月5日到9月6日
四、活动主题：我的城市我的车
五、组织机构
六、活动内容
七、活动安排
1、主会场（人民广场）现场场地规划和氛围营造
（1）东风乘用车车辆品牌展示区（大广场沿红色过道圆形排列展示以及静动结合的现场道具）
（2）汽车配套产品展示区、休息区（标准3*3展位，可招赞助商） （3）汽车摄影作品展示区（广场入口处展板展示） （4）舞台背景的设计、包装
（5）大型LED户外大屏幕播放活动广告及车辆品牌广告 （6）会场内设置数个空飘、条幅及彩旗
2、分会场（青年广场）现场场地规划和氛围营造 （1）东风商用车车辆品牌展示区
（2）汽车配套产品展示区、休息区（标准3*3展位，可招赞助商) （3）舞台背景的设计、包装
（4）会场内设置数个空飘、条幅及彩旗
3、文化节开幕式的活动安排及亮点 （1） 开幕式议程（略）
（2） 在宣布文化节启动前，将所有展示车辆用红色车罩罩住，在领导宣布开幕时，礼炮齐鸣、各模特佳丽同时宣开车罩
（3） 在文化节启动仪式时，设置手动触摸球
（4） 广场入口处放置由五颜六色的花环组成的弧形拱门凸显东风公司的标识及40周年大庆
（5） LED户外大屏幕现场直播开幕式盛况
（6） 在舞台正前方和车展场地设置“T型秀台”供车模走秀及品牌展示所用，营造车展氛围（见效果图），
（7） 全体参加开幕式的人员、方阵、以及热心观众佩戴（限时、限数发放）文化节遮阳帽、文化节T桖衫
（8） 开幕式议程中由魔术师表演，产生模特佳丽，拉开车模走秀序幕，车展活动正式开始
4、车展主要活动内容及亮点
（1）“*****”杯参展汽车品牌优惠团购联合行动
a、结合汽车文化节的营销大氛围，结合品牌汽车的优惠方案，把近期畅销的车型，和参与团购的车型在网上以及平面媒体（文化节会刊）上登出，收集准车主的购车资讯，整合团购的意向信息，促成团购消费。
b、凡参与优惠团购联合行动而成功购车的车主，除可参与购车中大奖外，另将获得由*****公司，送出的礼品包。 c、赞助费用，30000元
d、回报方式，
①文化节会刊内页广告整版2P ②绿洲传媒多媒体信息联播网100台，30秒广告2个月 ③绿洲传媒LED大屏幕2块，30秒广告2个月
④现场不低于200平米的展位场地（此回报仅限汽车赞助商） ⑤广场内彩旗50面，插于广场花坛周边 e、参与商家对象，仅限一家
参展汽车品牌、车内饰品、房地产、建材、酒水等
（2）“*****” 关注车展、情系学子捐资助学活动——让十堰汽车文化走到希望的田野上（可资助数名贫困大学生） a、和十堰市教育局、共青团或者高中院校联合举行，现场资助贫困大学生
b、本次活动诚邀车商及其车友团成员参加，媒体及工作人员约50人，爱心人士约100人。
c、通过公益活动，让汽车文化真正走进社会的各阶层，走进千家万户。
d、赞助费用，15000元 e、回报方式，
①文化节会刊内页广告整版1P ②绿洲传媒LED大屏幕2块，30秒广告1个月
③现场不低于200平米的展位场地（此回报仅限汽车赞助商） f、参与商家对象，仅限一家
参展汽车品牌、车内饰品、房地产、建材、酒水等 （3）“*****”杯汽车装饰设计大赛
随着汽车走进家庭，成为家庭生活的一个载体。车主们对爱车的创意装饰越来越精彩，且有个性、有特色。为了支持这些“爱车一族”对汽车品牌文化的个性化诠释，包括外观、内饰、音响等的创意装饰。我们设立本项大赛，通过赛事，让更多爱车的人领略更多的装饰创意。赛事将邀请汽车商、汽车美容单位及爱车人士共同评选，选出最具特色的靓车。诚邀广大车主或汽车美容店参与。活动形式：a、参赛者可通过车商推荐、电话报名，同时提供参赛车辆的图片、资料。b、由车商、汽车精品商、媒体及社会人士组成不少于20人的评委团，进行现场评比。c、设置奖项：一等奖、二等奖、三等奖，所有参赛者还将获得丰厚的纪念品，现场购车的消费者还可享受价值500—2000元的汽车装饰代金券。 d、赞助费用，15000元 e、回报方式，
①文化节会刊内页广告整版2P ②绿洲传媒多媒体信息联播网80台，30秒广告2个月 ③广场内彩旗30面，插于广场花坛周边 ④额外提供本活动奖品总价值不低于5000元 ⑤提供汽车配套产品展示区3*9m展位1个 f、参与商家对象，仅限一家
汽车美容装饰、车内饰品 （4）“*****”杯逛车展中大奖
a、时间：
b、地点：
奖券登记时间： 抽奖时间： 地点：
本项活动拟在吸引更多的市民前来参加汽车文化节，感受汽车文化的盛会。同时通过奖项的登记环节，把握汽车消费的动态，在本项活动中，由选民参与选出最具个性的汽车品牌，从而加大车展的现场的客流量，让参展商有更多的机会宣扬自己的品牌文化。抽奖活动采取即抽即兑即奖的方式进行（组织实施方案另附，奖品由赞助单位提供）。 c、赞助费用，30000元 d、回报方式，
①文化节会刊内页广告整版2P ②绿洲传媒多媒体信息联播网100台，30秒广告2个月 ③绿洲传媒LED大屏幕2块，30秒广告2个月 ④广场内彩旗50面，插于广场花坛周边 ⑤额外提供本活动奖品总价值不低于10000元 ⑥抽奖券20000份
⑦现场不低于200平米的展位场地（此回报仅限汽车赞助商） e、参与商家对象，仅限一家
参展汽车品牌、车内饰品、房地产、建材、通讯、酒水等 （5）“*****”杯摄影大赛
将吸引来自车城近50名摄影家及影友参赛贯穿汽车文化
节各系列的活动，得奖作品将在现场展示，并将获奖作品汇编成册在文化节会刊中设专栏展示。成为汽车品牌的展示窗口，继续加大品牌文化的宣传推广力度。摄影比赛将一如既往地贯穿着整个汽车文化节的各项活动。通过不同立意的影像艺术，反映不同场景下的汽车文化和汽车品牌形象（比赛规则另附）。 a、创作时间：
b、截稿日期：
全部作品交到****办公室，由专人接收、登记和保管。 c、评奖日期：
d、地点：
e、颁奖日期：
地点： f、亮点： A、凡参与投稿的影友，将可直接参与“逛车展中大奖”的抽奖活动。作品有机会获奖同时作者又中大奖，双喜临门。B：为了让更多的人分享赛事的喜悦，欣赏精美的图片，我们计划把本届摄影比赛的得奖作品、赞助商简介及活动花絮汇编到文化节会刊上，发给汽车经销商、得奖者、媒体及影友广为宣传。C：活动内容：设立这项大赛，旨在为了美化我们的经营环境，彰显我们品牌的个性，营造品牌汽车的营销氛围。我们欢迎更多商家提供展示的空间。 g、赞助费用，10000元 h、回报方式，
①文化节会刊内页广告整版4P ②冠名单位贯穿文化节整个活动现场 i、参与商家对象，仅限一家
参展汽车品牌、车内饰品、房地产、建材、酒水、通讯等
（6）品牌推介专场文艺汇演（每天可组织三场、自愿参与） 时间：
地点：
活动内容：
a、在汽车文化大汇演的主题烘托下，设立汽车品牌的表演专场，时间约2小时。表演专场要具有品牌汽车的文化特色，诠释着每个品牌汽车的风格，形式可以多样化，如：歌舞表演、汽车模特表演、游戏、新车推介、车友联欢、咨询服务等等，表演专场的费用由商家负责，大舞台及音响由组委会提供。 （7）活动会刊
为使本次活动更具延展性，同时最大限度的扩大影响，使本次活动有长期被人们记住、回味特制作活动会刊详细记录活动策划、活动组织、活动效果。作为资料长期留存。
5、相关物料准备 （1）舞台背景的设计
（2）文化节的遮阳帽、T桖衫、太阳伞的制作 （3）车展现场活动的相关物料
八、媒体宣传
（一）宣传：
（二）宣传媒介：
1、平面媒体
A\\《百分之二十》DM汽车文化节会刊 （1）规格，260*380 （2）印量，各10000册
（3）期数，2期
（4）出刊时间，开幕式的前三天和闭幕式的1周后
（5）内容，汽车文化节活动相关盛况、参展汽车品牌形象、车模风采展示以及汽车摄影作品等相关活动掠影的刊登
（6）发放对象，汽车文化节的所有组织机构单位以及现场咨询、定车的消费者朋友
（7）意义，是对此次2009中国十堰（张湾）汽车文化节活动的集锦和归纳，具有很高的珍藏价值和纪念意义
B\\十堰晚报、十堰周刊、东风汽车报以及《消费资讯》DM
2、视频媒体
3、广播、网络媒体 (三)宣传内容：
九、费用预算：
十、预期效果：通过以上活动的展开使本次汽车文化节活动有战略、有策略；有总有分；有血有肉非常丰富圆满。既有较强的社会影响又为参展商、消费者带来了实惠，让人难忘！
