2012大学生女装调研报告
一、调研计划 1调研目的：1.消费者对服饰颜色的重视程度
2.流行对消费者的影响力
3.消费者在服装上的消费情况
2调研时间：2012年10月24日
3调研方法：访问法、问卷法、观察法、行为记录法等
4调研对象：在校大学生
5调研形式：以访谈为主，观察为辅
1）学校访问
到学校搜寻大学生时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，潮流的风向标，访问她们对服装的看法以及建议。
2）售点访问
专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。
6调研地点：宝龙广场，盐城工学院，盐城师范学院
二、调研内容
主要的调研内容有：
（1）大学生对颜色的搭配方法以及喜欢的颜色；
（2）流行趋势对大学生服装穿着的影响；
（3）大学生在服装上的消费情况；
1、颜色搭配技巧以及颜色的含义
通过对大学生服装的搭配调查，了解了大学生一般的搭配方法。现概括如下： 搭配技巧一：掌握主色、辅助色、点缀色的用法
主色是占拒全身色彩面积最多的颜色，占全身面积的60%以上。通常是作为套装、风衣、大衣、裤子、裙子等。
辅助色是与主色搭配的颜色，占全身面积的40%左右。他们通常是单件的上衣、外套、衬衫、背心等。
点缀色一般只占全身面积的5%-15%。他们通常以丝巾、鞋、包、饰品等，会起到画龙点精的作用。点缀色的运用是日本、韩国、法国女人最擅长的展现自己的技巧。 (注：
衣服并不一定要多，也不必花样百出，最好选用简洁大方的款式，给配饰留下展示的空间，这样才能体现出着装者的搭配技巧和品位爱好。)
搭配技巧二：自然色系搭配法
暖色系除了黄色、橙色、橘红色以外，所有以黄色为底色的颜色都是暖色系。暖色系一般会给人华丽、成熟、朝气蓬勃的印象，而适合与这些暖色基调的有彩色相搭配的无彩色系，除了白、黑，最好使用驼色、棕色、咖啡色。
冷色系以蓝色为底的七彩色都是冷色。与冷色基调搭配和谐的无彩色，最好选用黑、灰、彩色，避免与驼色、咖啡色系搭配。
搭配技巧三：有层次地运用色彩的渐变搭配
方法
一、只选用一种颜色、利用不同的明暗搭配，给人和谐、有层次的韵律感。方法
二、不同颜色，相同色调的搭配，同样给人和谐的美感。
不同的颜色还有着不同的含义，比如
1、红：活跃、热情、勇敢、爱情
2、白：神圣、纯洁、无私、朴素。所以颜色的搭配和个人的性格、爱好也有关系。
2、流行趋势对大学生服装穿着的影响
2012~2013年秋冬女装流行趋势
2012~2013年秋冬女装时尚发布会诠释了女性美的新概念。阳刚气质款式的女装及柔美、性感的晚礼服交相辉映，夺人眼球。男性化裤装搭配过膝裙的叠穿形式流行度极高。采用A字轮廓的西装及大衣在浓重直线条的映衬下展示出女性的柔美。
中性阳刚美凸显
在中性风格热潮的推动下，裤装的款式得到了丰富。下一季秋冬，七分裤将变成宽松款设计风格的马术裤、短裤。紧身裤与阔腿裤还将继续风行。半裙以紧身款、膝下款为主。毛衣则以肥大款、大盆领样式居多。罩衫将会采用胸衣元素。西装的搭配仍会首选西裤，风格以简约帅气为主。大衣以A字形轮廓以及马术风格、小立领、羊羔毛等款式为主。干练的骑乘风格依然是下一季的主流。此外，运动型夹克也会少不了的流行种类。
下一季的甜美风格也吸收了阳刚气质，会添加一些军装、马术、运动等要素，并针对一些男性化基本功能款式进行女性化的设计。
性感与优雅兼具
兼具优雅与性感的女性美仍将是主流趋势。蕾丝、毛衣的透视效果，凸显沙丁布光泽的吊带晚礼服是关键单品。通过肌肤若隐若现的遮挡效果，体现女性魅
力的手法较为普遍。可以发现，被精心设计的下一季成衣，线条简约但却不失性感。
在设计理念上，下一季成衣将多采用了70年代的风格。巴洛克、文艺复兴时代的设计灵感随处可见。类似新文艺风格的繁复曲线将成为主要的设计手法。东南亚风格将主要通过日式、中式华丽繁复风格来体现。
连衣裙主要以大摆、裹身长裙、沙漏裙(Hourgla dre)、小礼服裙、非对称设计为主，体现优雅与性感。
在对绝大多数女生访问后，发现她们很多都是跟着潮流走，下一季的流行款式就是她们的主流。
3、大学生在服装上的消费情况
大多数女生在服装上的消费还是挺合理的，一个学期大概在800-1000元，每件衣服的价格一般也在100-500元，每个月在服装上的消费也在200-300元。
