摘 要
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
关键词：视觉识别系统；传播；设计
ABSTRACT
VI (Visual Identity), translate for Visual identification system, is the most CIS system transmiion force and a part of the appeal.Is the visual content of CI into static visual identification symbols, with extremely abundant diversity of application forms, in the most extensive level, for the most direct communication.Design in place, implement scientific visual identification system, is spread enterprise busine philosophy, to establish awarene, shaping the corporate image of quick and easy way.
Key words: Visual recognition system;spread;design
目 录
一、引言 ...................................................1 1.1选题背景 ............................................1 1.2选题意义 ............................................1
二、VI设计概述 ............................................2 2.1 VI设计简介 .........................................2 2.2 VI设计目的 .........................................2
三、VI设计的方法 ..........................................2
四、G.D原始食品有限公司VI设计过程 ........................3 4.1 VI设计 .............................................3 4.2 解决方案 ............................................3
五、VI设计的结论及体会 ....................................4 参 考 文 献 ................................................5 谢 辞 .....................................................6
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一、引言 1.1选题背景
笔者在选择这个课题的时候就在想，怎么样才能够体现出一种食品文化，一种能够体现出年轻人蓬勃朝气的休闲食品。现在来看，这是一个比较复杂的工程。从流行文化元素来看，当今世下韩流文化引导着亚洲各国，无数的青少年都沉浸在韩流的文化之中。引用古话来看，就是崇洋媚外。但是在如今信息大爆炸的时代来看，并不如此。但是中国文化博大精深，这是不争的事实。如今在世界范围内都流行着中国文化、中国美食。尤其中国美食那是闻名于世界范围的，无数的美食爱好者都向往着来到中国品尝下中国美食的乐趣。
正所谓人生在世，吃穿二字。由此可见人对吃的向往都是与生俱来的。然而中国美食文化历史底蕴深厚，有着五千多年的历史，那零零总总的美食更是数不胜数。然而现代社会对于吃的要求日益增高，对食物开始有了严格的要求。近年来各种各样的食品公司也如雨后春竹一般出现，呈现了一种蓬勃良好的发展势头。但是也有许多食品公司为了一已私利，不考虑如何通过他们的产品促进消费者的利益，甚至生产假冒伪劣食品、虚假广告等损害消费者利益与健康的这种现象层出不穷。作为一个食品公司来说，他所生产的食品应该安全、健康，对消费者的健康没有安全隐患。树立一个良好的品牌形象是一个艰难的过程，但是毁坏它确实很快。就比如前些年的“三鹿奶粉”事件，由此可见诚信是社会契约的前提，道德是商业文明的基石。作为人们共同的行为准则和规范，道德是构成社会文明的重要因素，也是维系和谐人际关系、良好社会秩序的基本条件。[1] 说到品牌形象，笔者考虑过很久。到底是以中老年消费群体为方向，还是青少年或者是一些儿童为消费群体方向来研究创作。因为笔者也是一个青年，对于青少年的需求还算了解，于是决定了以青少年为消费群体的方向做出了一系列的创作。
1.2选题意义
在国内，长期以来大部分的VI设计过于程序化、呆板化。在一些做VI设计的人之中，认为只要标志出来了，VI设计就完成了大部分。很多公司做出的VI手册除了标志于一些基本元素不同以外，许多应用部分都千篇1律。许多都是单调的延续跟重复，缺乏个性，缺乏创新。VI作为一个企业或者项目产品的外在品牌形象，浓缩着企业或者项目品牌的特征、信誉和文化，是能够代表品牌的核心价值。为此，笔者在这里做出了一些尝试，创建了G.D原始休闲食品有限公司这个品牌，为本公司做出一系列的的VI设计。以青少年为消费群体来创作及制作品牌
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形象与VI等设计内容。
二、VI设计概述 2.1 VI设计简介
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
2.2 VI设计目的
这一次VI设计的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到能够让社会和消费者对企业产生良好的印象和意识，能够让消费者在使用本公司的产品感到放心、满意时，我们的VI设计才能算做成功。一个企业的名字能够在消费者心中占据多大份额，然而他的使用量也会提高，会有更多的人购买他的产品。企业的知名度高，他的产品就非常容易的被人认可。那样他在市场中所占的比额就会多。
从上述所写看，VI设计是企业与消费者之间无形的纽带，是企业最重要的无形资产，是消费者关于企业及产品得到崭新认知与价值提升的新途径，企业VI系统的建立是树立企业品牌形象和宣传企业文化内涵的重要组成部分。中国的经济正在高速发展，经济的繁荣给设计也带来了新的契机，越来越多的企业认识到VI战略对企业的生存和发展起到的重要作用，同样也是提高企业知名度，塑造企业形象的有利时机。[2]
三、VI设计的方法
VI设计同其他任何设计一样，都是一个非常复杂与艰辛的过程，有时候设计出一个好的作品可能只是灵光一现的独特创意就可以完成，然而更多的时候，它需要数日甚至数月的冥思苦想才能得到一个比较好的设计创意。首先，我们要知道VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。我觉得给一个企业做VI设计时，要明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又要确立该企业明显的行业特征或其他重要特征。同时\"统一性\"是VI设计中必须遵循的原则,其基本要素系统和应用要素系统在设
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计元素和设计风格上都必须保持高度一致。但统一中也要做到变化,才能不至于太
[4]死板,失去生动性,统一与变化相互依存,辩证统一于VI设计的全过程。还要明确该企业的市场定位，是该企业的无形资产的一个重要组成部分；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
四、G.D原始食品有限公司VI设计过程 4.1 VI设计
首先，我们要做好准备阶段，要找准VI设计的基本形式，搜集相关的资料，方便与其比较。这样才能让毕业设计开始进行着手。一般说来，毕业设计的制作是自己对这四年来大学的总结，是自己对所学的VI设计真正是运用和实践，这样能够让自己对自身情况更加的了解，对VI设计的熟悉更加一步。这样也能使自己以后工作时对企业VI设计制作多了一份了解。
最后，我们就要进入重要设计开发阶段： 基本要素设计，应用要素设计。VI设计初稿出来之后就要靠自己的色彩基础，在现代VI设计中,色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素之一。一个成功的VI设计作品必须具备良好的视觉传达效果,因此,在VI设计中我们需要充分发挥色彩的魅力,丰富色彩传递的内容,
[3]关注色彩给公众带来的反应,使得VI设计作品达到预期的传播效果。在各项准备工作就绪之后，可进入具体的设计阶段。可以把项目过程分为三部分： 1.项目背景分析和市场调研；2.设计初稿效果表现；3.设计方案修改调整。第一部分为什么要占据整个创作过程的一半时间呢，因为前期的准备工作是作为整个项目的铺垫，是一个打基础的阶段，所谓“磨刀不误砍柴工”就是这个道理，我们不能做无头苍蝇在创作的路上一头乱撞，那样只会耽误了时间，也作不出好的设计作品。
4.2 解决方案
在一开始创作时，就像无头苍蝇一样无从下手，浏览过无数的材料，参阅过很多大师级的作品。思考很久后才有了一丝灵感。在制作LOGO的初期，是以一个“小胖鱼”的抽象形象来作为主要画面。但是后来听取很多人的意见后，又把这“鱼”给具象化了一点。多次修改后，才有了现在这个标志的出现。
G.D原始食品有限公司LOGO标志设计以“小鱼”为原型来抽象创作，以蓝色的色块构型为主，蓝色描绘出了一个小鱼在水中无拘无束的游玩，增强了消费者在使用该产品时对自由的向往，从视觉上增强了对本产品消费者的吸引.另外在小鱼的骨架是多个戒指拼成的形象,寓意着所有人都能够自由的去爱自己所爱的人,
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喜欢自己喜欢的事,不要被世俗的烦恼所束缚。标志设计寓意自信、温馨、希望。
在创作VI应用的时候，想到因为G.D原始食品有限公司所要面向的是青少年的消费群众，所以这次VI设计的主要风格以时尚、风趣为主。此次VI设计里标牌旗帜、办公用品、公关用品、办公服装、产品包装、专用车辆等等都做了明确的分类与设计。
五、VI设计的结论及体会
经过一个多月的努力，VI设计部分完成，虽然过程有些曲折但结果还算很令人满意。这也是第一次把VI设计真正的运用到现实当中去。作为一个第一次做VI设计的人，这次设计让我心里不由的感到欣慰和荣幸，也让自己对VI设计有了更深的了解和认识。如果真正的将VI设计融入到现代设计中去还需要走很长的一段路。
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参 考 文 献
[1] 李光斗.提升品牌魅力的四大秘笈[J].名人传记(财富人物).2008(04).[2] 秦勇飞,李扬,赵伟庆.谈企业的品牌战略[J].科技信息.2009(10).[3] 张云.浅谈产品设计中色彩的作用[J].长春师范学院学报.2006(12).[4] 周灵云.VI设计之统一与变化[J].大众科技.2008(04).[5] 廖政道．广告传播技巧研究[M]．国防科技大学出版社，2002：271． [6] 郭庆光．传播学教程[M]．中国人民大学出版社，2004：208． [7] 陈健.老年受众的媒体接触偏好[J].东南传播.2007（11）.[8] 胡正荣，段鹏.传播学总论[M]清华大学出版社.2008.2.187-192
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谢 辞
在毕业设计过程中，杜洪亮老师给予我细致、耐心的指导，并对我的设计做了多次的修改，其中的艰辛是常人无法体会的。这样使我在设计过程中，不仅学到很多课堂外的知识，顺利地完成了毕业设计的任务，而且进一步掌握了如何更好地处理与人相处，与人沟通的方法。我的毕业设计已按时、按质完成，在此，我对杜洪亮老师所给予的指导表示忠心感谢！顺便说声老师您辛苦了！请注意身体！
学生：
2014年 3月25 日
