共筑和谐·同献爱心
首届爱心品牌社区行”大型爱心系列活动
首次全年践行“八荣八耻”社会主义荣辱观的系列活动
一场全面打造“温馨厦门·爱心厦门”的新国际都市品牌形象
一场全局提升厦门人文商业文化的革命性运动
【缘起】：
「厦门」：
一座世界闻名的“海上花园”
一座具有中外建筑风格的不朽建筑，让她赢得“万国建筑博览会”殊誉 一座全民喜爱音乐艺术的“琴岛”
一座获得“国际花园城市”、“国家卫生城市”、“国家园林城市”、“国家环保模范城市”、“中国优秀旅游城市”、“全国十佳人居城市”、“联合国人居奖”、“全国文明城市”等众多荣誉的世界名城。
「厦门人文」：
厦门曾是众多名人的驻足点和中转站，鲁迅、林语堂、巴金、郁达夫、冰心、郭沫若、丁玲、余光中、郭小川、弘一法师等都在厦门留下了脚印。它是一个具有虚怀若谷、温情尔雅的人文城市。
「厦门商业」：
戴尔、柯达、ABB、松下、林德、TDK、灿坤等越来越多的世界知名品牌产品烙上了“中国厦门制造”的字样。目前，全球500强跨国公司在厦门投资的成员已经达到31家。
在这样一个拥有众多殊荣的国际都市里，他的人民应该具备怎样的素质，以及在这里的企业和商家应该怀有怎样的胸怀经营他们的事业？
这个温馨和谐的名城，需要用爱心的纽带凝结这个城市的每一个人！用爱心营创城市的温馨、用爱心沟通人文的和谐、用爱心经营企业的伟大。因此，易道品牌管理机构提出“爱心品牌社区行”的大型系弄活动策划方案，由此希望厦门全市人民和企业共筑和谐，同献爱心。
【活动解析】：
「爱心」：
“人生一日，或闻一善言，见一善行，行一善事，此日方不虚度。”---陈继儒语 “诸恶莫作，众善奉行。”---《佛经》
“勿以恶小而为之，勿以善小而不为。”---诸葛亮《诫子书》 「品牌」：
它包含了产品、企业和消费者三者之间的关系总和。 「社区」：
“社区是指一固定的地理区域范围内的社会团体，其成员有着共同的兴趣，彼此认识且互相来往，行使社会功能，创造社会规范，形成特有的价值体系和社会福利事业。每个成员均经由家庭、近邻、社区而融入更大的社区。”----世界卫生组织对社区的定义。
形成社区需要四个要素： 1．人民：社区由人所组成。2．地方或地理疆界：以地理的范围来界定社区的大小疆界是一般人最能接受对社区的定义。但是，并非所有的社区都有明确的地理划分。3．社会互动：社区内居民由于生活所需彼此产生互动，特别是互赖与竞争关系。如社居民的食、衣、住、行、育、乐皆需与他人共同完成。4．社区认同：社区居民习惯以社区的名义与其他社区的居民沟通，并在自己的社区内互动。同时社区居民形成一种社区防卫系统，居民产生明确“归属感”及“社区情结”。
「爱心品牌社区行」：
它是企业与社区成员、社区成员与社区成员以爱心的沟通方式进行和谐有效的互动活动。
【活动的意义】：
「对政府的意义」
政府通过本系列活动的执行和宣导，从而引导全民、企业树立爱心胸怀、促进企业与消费者、人与人之间爱心行善、和谐沟通，从提高全民素质，以及提升企业的社会责任感，最终达到提升厦门这座名城的品牌定位。
「对企业的意义」
本系列活动由厦门市民政局牵头、《厦门日报》关注报导、《爱心品牌网》官方网站全程推广，关注面广、活动意义深远，从而最大程度地提升品牌的知名度、美誉度和企业文化。活动战略合作企业将享有众多荣誉回报：“爱心品牌”Logo使用权、参加2007年终“厦门市十大爱心品牌”全 2
民评选活动（由厦门市民政局和《厦门日报》社颁发此殊荣）、公布企业名单于社区的“爱心品牌名企目录”中、大型活动出现企业Logo或名称等。
「对社区的意义」
通过本系列活动，促进全民和谐沟通，彼此以爱心情怀关爱身边的每一个人，提供一个全民健康、积极、和谐的沟通互动平台。使人与人之间、企业与消费者之间进行友好沟通，爱心协作，传播市民、企业的善行义举，继而影响更多的人和企业参与爱心善举、共建和谐社会。
「对尚民的意义」
通过政府对本活动的支持，以及尚民的策划和执行，将“爱心品牌社区行”打造成为厦门市慈善品牌，并成立厦门市的“爱心品牌慈善基金”，帮助更多需要被关爱的人。尚民通过运作这一品牌，从而提升尚民品牌管理机构的知名度、美誉度，以及获得财富，可谓名利双收。
【活动主办单位】：
厦门市民政局主办
【活动协办单位】：
《厦门日报》社协办 《爱心品牌网》协办
【活动承办单位】：
尚民（厦门）文化传播有限公司
【媒体支持】：
1、《厦门日报》全程关注报道活动实况
2、《爱心品牌网》官方网站动态活动报道
3、短讯平台互动
4、全市社区“爱心品牌读报栏”活动告示
5、全市社区“爱心品牌社区行”爱心名企目录公告
6、全市社区“爱心品牌社区行”滚动广告板
【活动运作流程】：
1、“爱心品牌社区行”新闻发布会；
2、“爱心品牌社区行”系列活动执行；
3、“2009年十大爱心品牌”评选活动。
【活动内容】：
系列活动
一、“爱心品牌社区行”新闻发布会
时
间：2009.3.4（元霄节）
出席人员：厦门市民政局领导、《厦门日报》社领导、中国红十字领导人、《爱心品牌网》领导人、尚民品牌管理机构领导人、“爱心品牌社区行”全年战略合作企业领导人等。 活动内容：
1、介绍举行本系列活动的重要意义；
2、介绍“爱心品牌社区行”全年活动计划；
3、贫困、病残、老年人等生活图片呈现；
4、号召更多企业、团体、个人奉献爱心义举；
5、爱心品牌名企捐赠仪式。
系列活动
二、全民绿化团造优美环境
暨“厦门十大绿化社区”评选活动 时
间：2009.3.4—3.31 活动内容：
1、发动1000人到厦门三个社区进行植树活动；
2、举行“厦门十大绿化社区”评选活动；
3、举办“3月植树月颁奖晚会”，表彰千人绿化团参与的学校和企事业单位，揭晓“厦门十大绿化社区”名单；
4、抽出10名幸运观众。
系列活动
三、劳动创造文明厦门
沟通缔造和谐社区 时
间：2009.4.1—5.7 活动内容：
1、发动万人全城卫生大检阅活动（捡垃圾、去牛皮鲜，每周日一次，共三次）；
2、组织四场“和谐社区业主交流论坛”，话题涉及有车业主与无车业主、养宠物业主与不养宠物业主、有小孩家庭与无小孩家庭、老年人与年轻人、夜班族与白天上班族、装修、购房、购车、家庭理财等问题的沟通与探讨，营建和谐社区。
3、在4场论坛中共抽出40名幸运观众。
系列活动
四、无私母亲节感恩盛会
暨“厦门市十佳母亲”评选活动 时
间：2009.5.1—5.19 活动内容：
1、“厦门市十佳母亲”评选活动，通过征文、征图等方式让全市人民参加本活动；
2、无私母亲节感恩晚会；
（1）公布“厦门市十佳母亲”获奖名单 （2）十佳母亲的子女向十佳母亲们集体行感恩礼 （3）十佳母亲的子女向十佳母亲赠感恩礼品 （4）集体合喝《祝你生日快乐》歌
（5）民政局官员颁发“厦门市十佳母亲”奖杯 （6）抽出10名幸运观众。
系列活动
五、快乐儿童
健康成长 时
间：2009.5.20—6.30 4
活动内容：
1、快乐儿童才艺演出晚会，暨“十佳才艺神童”评选活动（6.1日晚会现场选在曾获“厦门十大绿化社区”之一里举行）；
2、成功母亲、名师100人次教育子女论坛会
全厦门十大社区市民向成功母亲、名师讨教成功教育子女心得
3、在以上两大系列活动中抽出30名幸运观众。
系列活动
六、父亲节：感恩我的父亲
暨
7、8月感恩父亲月 时
间：2009.7.15—8.8 活动内容：
1、全市子女与父亲沟通情况大调查
由此调查发现女子忽略与父亲沟通的问题严重性，从而昌导年轻子女应更加关心父母，关心父母的内心需要以及彼此情感交流。
2、组织社区健康咨询、义诊活动；
系列活动
七、七夕情人节：中国式的爱情
暨“十佳感动情侣”评选活动 时
间：2009.7.20—8.19 活动内容：
1、全市征集“十佳感动情侣”评选活动
参赛情侣（已婚、未婚均可）其中一方用文字或其它方式表达情侣生活感动的一幕即可参赛。
2、“平凡、感动—我的爱，七夕情人节感动晚会” 七夕情人节才艺表演
“十佳感动情侣”感动事迹回忆 “十佳感动情侣”颁奖仪式
3、抽出10名幸运观众。
系列活动
八、温馨厦门 和谐社区
暨“十佳和谐社区”评选活动 时
间：2009.8.20—9.20 活动内容：
1、全市征集“十佳和谐社区”评选活动
3、100名幸运观众王中王博饼大会
2、“温馨厦门 和谐社区中秋晚会” 中秋赏月话饼才艺表演
百名幸运观众博饼王中王颁奖 “十佳和谐社区”名单公布 “十佳和谐社区”颁奖仪式
系列活动
九、普天共庆
爱心同行
大型爱心名企助学、扶贫、助病残公益活动 时
间：2009.9.21—10.21 活动内容：
1、全市搜索贫困家庭、贫困学子、病残人员
2、对全市急需帮助的事迹进行报导
3、号召全市企业、团体、个人伸出援手奉献爱心
4、名企爱心行为系列报导
系列活动
十、老人节：健康80分
快乐100% 时
间：2009.10.1—11.18 活动内容：
1、全市老人80分大赛
80分大赛活动发布，选手报名登记 80分大赛分社区初赛 80分大赛半决赛 80分大赛大决赛
2、对赛区进行老人健康咨询、义诊服务以及老人健康保健用品营销展
系列活动十
一、2009年爱心品牌颁奖晚会 时
间：2009.11.20—12.28 活动内容：
1、2009年活动合作企业爱心善举媒体宣传
2、2009年全市社区对社会的爱心善举媒体宣传
3、2009年爱心市民的善举事迹媒体宣传
4、全民对爱心企业、爱心社区、爱心市民进行投票，并由此选出“十大爱心名企”、“十大爱心社区”、“十大爱心市民”。
5、2009年爱心品牌颁奖晚会
（1）2009年“爱心品牌社区行”系列活动成果视频/图片回放 （2）晚会才艺汇演
（3）“十大爱心名企”、“十大爱心社区”、“十大爱心市民”颁奖仪式 （4）公布“爱心品牌基金会”成立。 （5）公布2010年第二届爱心品牌活动主题。
【活动招商方案】：
一、招商范围：教育、旅游、休闲、体育、购物、婚纱摄影、美容美体、家教家政、老年服务、建材、装潢、家居环保、家具、家居、厨柜、茶、酒、工艺品、医疗、药品、保健品、金融、理财、保险、法律咨询、邮递、IT产品、汽车、房地产、电器等行业。
二、商家参与活动方式及价格：
1、活动总冠名
200万元人民币
2、全年战略合作商家
120万元人民币
3、半年战略合作商家
70万元人民币
4、单案合作商家
10万元人民币
三、合作商家权益
1、活动总冠名商： 数量：1家
赞助金额：200万元人民币 「荣誉回报」：
（1）、作为本次活动的联合主办单位，活动名称为“2009首届‘＊＊’杯爱心品牌社区行”，并可以以此名称对外宣传。
（2）、活动期间发布的媒体广告等对外宣传，均突出冠名单位的名称
（3）、享有本次大赛其他专项活动联合主办权，根据冠名企业的需要，可以以企业、产品名义对外展开与该项主题活动相互协调的宣传、展示、促销等商业推广活动。
（4）、冠名企业相关产品成为本次活动指定专有产品，并享有同类产品的排他性。
（5）、冠名企业单位的领导出席参加本次活动的新闻发布会，2009年爱心品牌颁奖晚会等活动，现场均有冠名单位的宣传资料。
（6）、冠名单位领导出席本活动举行的评选事宜，并担任评委。
（7）、邀请冠名单位领导出席评选活动的颁奖仪式，为选手颁奖；并安排3—5分钟的致词。 （8）、当评选活动结束以后，冠名单位可以组织参加本次活动的获奖者到本单位举行座谈、联欢合影活动，并作为新闻热点在相关媒体进行炒作。
（9）、本次活动的奖杯、奖状上携刻冠名单位的名称。冠名单位将获得“2009首届爱心品牌社区行联合主办单位”荣誉证书和牌匾。
（10）、冠名单位享有一年使用“爱心品牌”Logo权利。 （11）、此单位获得2009首届‘＊＊’杯爱心品牌参选资格。 （12）、作为2009爱心品牌的总冠名单位，可以此名称对外宣传； （13）、作为本次系列活动中的指定报名点之一，在活动版面上均有体现；
（14）、在自愿互利的前提下，冠名单位享有选择本系列活动的获奖者作为单位、企业产品形象代言人或者形象大使的第一签约权（协议另定）
「平面回报」：
（1）、《厦门日报》上刊登有1/3版的“2009首届‘＊＊’杯爱心品牌社区行”活动宣传广告（单项活动期间，平均报导不少于3次）。
（2）、活动专题版面，顶通栏彩色冠名广告（每单项活动期间至少2次，直到本活动结束为止）。 （3）、《厦门日报》记者全程跟踪本系列活动进程，并大量报道活动相关新闻，组织读者开展相关讨论，密切关注活动，在相关报道中将体现“2009首届‘＊＊’杯爱心品牌社区行”，平均每次单项活动不少于2次。
（4）全年系列活期间，将根据活动主题的需要，至少安排四次此商家1/2版面软文专题报导。 （5）、社区“爱心品牌读报栏”活动告示均以“2009首届‘＊＊’杯爱心品牌社区行”形式出现。 （6）、社区“爱心品牌社区行”爱心名企目录公告均以“2009首届‘＊＊’杯爱心品牌社区行”形式出现。
「网络媒体回报」：
（1）、《爱心品牌网》官方网站均以“2009首届‘＊＊’杯爱心品牌社区行”动态活动报道。 （2）、活动官方网站全程跟踪本系列活动进程，并大量报道活动相关新闻，组织网民开展相关讨论，在网上重点介绍冠名单位，另外和国内著名门户网上建立相关链接。
（3）、活动官方网站（爱心品牌网）头版540像素×70像素的FLASH广告一条(规格 )，可网上张贴6个月。
（4）、《爱心品牌网》官方网站在全年中至少出现4次此商家的专题报道。 （5）、短信群发不少于10次，短信告知时，均体现冠名单位名称。
「其它广告回报」：
（1）、每场现场活动的背景板广告、广告位及辅助广告位体现“2009首届‘＊＊’杯爱心品牌社区行”。
（2）、冠名单位的产品在选手表演过程可优先采用作道具。
（3）、印刷品广告：除本列系活动通用印刷品外，冠名单位可以要求自费承印活动增设的印刷品或宣传品，如海报、画册、宣传单、报名表、礼品袋、太阳伞、广告衫、奖牌等，在以上物件中体现冠名单位名称或产品介绍、产品广告等。 （4）、活动期间进驻社区时提供冠名企业展示空间。
2、全年战略合作商家
商家要求：行业中排名前5名企业 赞助金额：120万元人民币 「荣誉回报」：
（1）、全年战略合作商家享有一年使用“爱心品牌”Logo权利。
（2）、本次活动宣传中此类商家以“2009首届‘＊＊’杯爱心品牌社区行”全年战略合作商家名义出现。
（3）、活动期间发布的媒体广告等对外宣传，均出现全年战略合作单位的名称
（4）、根据企业的需要，可以以企业、产品名义对外展开与该项主题活动相互协调的宣传、展示、促销等商业推广活动。
（5）、企业相关产品可以成为本次活动指定使用产品。
（6）、此单位的领导出席参加本次活动的新闻发布会，2009年爱心品牌颁奖晚会等活动，现场均有全年战略合作单位的宣传资料。
（7）、此单位领导出席本活动举行的评选事宜，并担任评委。
（8）、根据活动需要邀请此单位领导出席评选活动的颁奖仪式，为选手颁奖。
（9）、当评选活动结束以后，此单位可以组织参加本次活动的获奖者到本单位举行座谈、联欢合影活动，并作为新闻热点在相关媒体进行炒作。
（10）、此单位将获得“2009首届爱心品牌社区行全年战略合作单位”荣誉证书和牌匾。 （11）、此单位获得2009首届‘＊＊’杯爱心品牌参选资格
（12）、作为2009爱心品牌的全年战略合作商家，可以此名称对外宣传； （13）、作为本次系列活动中的指定报名点之一，在活动版面上均有体现；
（14）、在自愿互利的前提下，冠名单位享有选择本次大赛的获奖者作为单位、企业产品形象代言人或者形象大使的第二签约权（协议另定）
「平面回报」：
（1）在《厦门日报》刊登的活动宣传硬广版面上突显全年战略合作商家的LOGO或企业名称等相关信息；单次活动的版面不少于3次的1/3版硬广；
（2）全年系列活期间，将根据活动主题的需要，至少安排2次此商家1/2版面软文专题报导； （3）、社区“爱心品牌读报栏”活动告示中出现此商家 （4）、社区“爱心品牌社区行”爱心名企目录公告出现此商家
「网络媒体回报」：
（1）、《爱心品牌网》官方网站报道中均以全年战略合作单位出现
（2）、活动官方网站全程跟踪本系列活动进展，并大量报道活动相关新闻，组织网民开展相关讨论，在网上重点介绍此类商家，另外和国内著名门户网上建立相关链接。
（3）、活动官方网站（爱心品牌网）内页版540像素×70像素的FLASH广告一条(规格 )，可网上张贴6个月；
（4）、《爱心品牌网》官方网站在全年中至少出现2次此商家的专题报导。
「其他回报」：
（1）所有系列活动现场的背景板均体现全年战略合作单位的名称； （2）系列活动环节可融入赞助企业的产品，作为活动道具使用； （3）赞助商其他(自行)策划并经组委会备案批准的宣传活动。
（4）、印刷品广告：除本列系活动通用印刷品外，全年战略合作单位可以要求自费承印活动增设的印刷品或宣传品，如海报、画册、宣传单、报名表、礼品袋、太阳伞、广告衫、奖牌等，在以上物件中体现全年战略合作单位名称及产品介绍、产品广告等。 （5）、活动期间进驻社区时提供此类企业展示空间。
3、半年战略合作商家
商家要求：行业中排名前10名企业 赞助金额：70万元人民币 「荣誉回报」：
（1）、全年战略合作商家享有8个月使用“爱心品牌”Logo权利。
（2）、本次活动宣传中此类商家以“2007首届‘＊＊’杯爱心品牌社区行”合作商家名义出现。 （3）、活动期间发布的媒体广告等对外宣传，均出现合作单位的名称。
（4）、根据企业的需要，可以以企业、产品名义对外展开与该项主题活动相互协调的宣传、展示、促销等商业推广活动。
（5）、企业相关产品可以成为本次活动指定使用产品。
（6）此单位的领导出席参加本次活动的新闻发布会，2009年爱心品牌颁奖晚会等活动，现场均有合作单位的宣传资料。
（7）、此单位领导出席本活动举行的评选事宜，并担任评委。
（8）、根据活动需要邀请此单位领导出席评选活动的颁奖仪式，为选手颁奖。
（9）、当评选活动结束以后，此单位可以组织参加本次活动的获奖者到本单位举行座谈、联欢合影活动，并作为新闻热点在相关媒体进行炒作。
（10）、此单位将获得“2009首届爱心品牌社区行合作单位”荣誉证书和牌匾。 （11）、此单位获得2009首届‘＊＊’杯爱心品牌参选资格。
（12）作为2009爱心品牌的合作商家，可以此名称对外宣传。
（13）作为本次系列活动中的指定报名点之一，在活动版面上均有体现。
（14）、在自愿互利的前提下，冠名单位享有选择本次大赛的获奖者作为单位、企业产品形象代言人或者形象大使的第三签约权（协议另定）。
「平面回报」：
（1）在《厦门日报》刊登的活动宣传硬广版面上突显合作商家的LOGO或企业名称等相关信息；单次活动的版面不少于3次的1/3版硬广。
（2）全年系列活期间，将根据活动主题的需要，至少安排1次此商家1/2版面软文专题报导。 （3）、社区“爱心品牌读报栏”活动告示中出现此商家。 （4）、社区“爱心品牌社区行”爱心名企目录公告出现此商家。
「网络媒体回报」：
（1）、《爱心品牌网》官方网站报道中均以合作单位出现。
（2）、活动官方网站全程跟踪本系列活动进展，并大量报道活动相关新闻，组织网民开展相关讨论，在网上介绍此类商家，另外和国内著名门户网上建立相关链接。
（3）活动官方网站（爱心品牌网）内页版540像素×70像素的FLASH广告一条(规格 )，可网上张贴3个月。
（4）《爱心品牌网》官方网站在全年中至少出现1次此商家的专题报导。
「其他回报」：
（1）所有系列活动现场的背景板均体现合作单位的名称。 （2）系列活动环节可融入赞助企业的产品，作为活动道具使用。 （3）赞助商其他(自行)策划并经组委会备案批准的宣传活动。
（4）、印刷品广告：除本列系活动通用印刷品外，全年战略合作单位可以要求自费承印活动增设的印刷品或宣传品，如海报、画册、宣传单、报名表、礼品袋、太阳伞、广告衫、奖牌等，在以上物件中体现合作单位名称及产品介绍、产品广告等。 （5）、活动期间进驻社区时提供此类企业展示空间。
4、单案合作商家
商家要求：行业中排名前15名企业 赞助金额：10万元人民币 「荣誉回报」：
（1）、全年战略合作商家享有6个月使用“爱心品牌”Logo权利。
（2）、在单案活动宣传中此类商家以“2007首届‘＊＊’杯爱心品牌社区行”合作商家名义出现。 （3）、在单案活动期间发布的媒体广告等对外宣传，均出现合作单位的名称。
（4）、在单案活动期间根据企业的需要，可以以企业、产品名义对外展开与该项主题活动相互协调的宣传、展示、促销等商业推广活动。
（5）、在单案活动期间，企业相关产品可以成为本次活动指定使用产品。
（6）、此单位领导出席单案活动举行的评选事宜，并担任评委。
（7）、根据单案活动需要邀请此单位领导出席评选活动的颁奖仪式，为选手颁奖。 （8）、此单位获得2009首届‘＊＊’杯爱心品牌参选资格。 （9）、作为2009爱心品牌的合作商家，可以此名称对外宣传。
「平面回报」：
（1）在《厦门日报》刊登的单案活动宣传硬广版面上突显合作商家的LOGO或企业名称等相关信息；单次活动的版面不少于3次的1/3版硬广。
（2）、社区“爱心品牌读报栏”活动告示中出现此商家。
「网络媒体回报」：
（1）、《爱心品牌网》官方网站报道中均以合作单位出现
（2）、活动官方网站全程跟踪本系列活动进展，并大量报道活动相关新闻，组织网民开展相关讨论，在网上介绍此类商家，另外和国内著名门户网上建立相关链接。
（3）活动官方网站（爱心品牌网）内页版540像素×70像素的FLASH广告一条(规格 )，可网上张贴1个月。
「其他回报」：
（1）单案活动现场的背景板均体现合作单位的名称。
（2）系列活动环节可融入赞助企业的产品，作为活动道具使用。 （3）赞助商其他(自行)策划并经组委会备案批准的宣传活动。
（4）、印刷品广告：除本单案活动通用印刷品外，全年战略合作单位可以要求自费承印活动增设的印刷品或宣传品，如海报、画册、宣传单、报名表、礼品袋、太阳伞、广告衫、奖牌等，在以上物件中体现合作单位名称或产品介绍、产品广告等。 （5）、单案活动期间进驻社区时提供此类企业展示空间。
【活动费用估算】：
1、11个系列活动媒体推广费用：
2、11个系列活动举办费用：
3、11个系列活动印刷品、道具制作费用：
4、《爱心品牌网》运作费用：
5、11系列活动中获奖者奖资费用：
6、活动中幸运观众礼品费用：
7、活动纪念杯、吉祥物费用：
8、活动招商活动推广费用：
