某购物中心春节活动策划方案
营销策划部担负着整个购物中心形象宣传、形象推广和整体经营战略、营销策略、竞争策略的策划和实施等工作，针对当前我购物中心在消费者心中认知度、认同度不够的现状，在春节前的具体营销措施方面，我们将重点完成以下各项工作：
一、促销活动
1、将继续执行自1月8日开始的 “迎新春·折上送”促销活动方案，以“全场5折起”、“满300送100”为主活动。附以“VIP优惠送”等辅助活动。
2、为更好地聚集人气，增加“幸运大转盘”等新的促销活动。
3、视我购物中心的具体营业情况和竞争对手的促销策略改变情况，适时考虑是否在春节前加大活动力度，以保证我购物中心在竞争中的主动地位。
二、宣传推广
购物中心春节前的整体宣传推广工作将主要围绕促销活动和树立良好的企业形象等方面展开，具体如下：
1、广告宣传：
1)报纸广告。到1月28日，营销部将在《长春晚报》、《新文化报》、《城市晚报》、《东亚经贸新闻》等平面媒体再投放5期报纸广告，其中大报版面1/3，小报版面1/2。主要宣传我购物中心的促销活动和逐步树立良好的企业形象。
2)广播广告。交通之声自2004年1月8日开始，每天加大到至少20次播出，直至1月28日活动结束，主要宣传我购物中心的促销活动。
3)电视广告。自1月16日开始，每天2次播出，直至1月28日活动结束，主要宣传我购物中心的促销活动和企业形象。
4)车体广告。自1月15日开始到月底，主要是企业形象宣传。
2、新闻及软文宣传：以我购物中心如期开业、团队意识、发展速度、品牌折扣店等多种题材进行软文和新闻宣传，并利用一些角度炒作新闻，与报社合办专栏，最大程度增加认知程度。
3、DM宣传推广：春节前，将增加DM的投放，除整体宣传和促销活动宣传外，将另作6F品牌折扣店的宣传，并附以剪角赠券等活动。
4、内刊宣传：春节前，我部将编辑发行公司内刊第2期，介绍我购物中心开业盛况和员工心声等，逐步形成和完善我公司企业文化，逐步在消费者、供应商、员工心中树立我公司的企业形象。本期内刊计划发行3万份，其中2万份用作夹报发放。
三、美陈方面
1、自1月12日开始，我部将对购物中心外广场、正门及两侧副门门口进行重新布置，增加春节的喜庆气氛。
2、自1月11日开始，我部将在原开业美陈基础上，对购物中心一楼两个天井、扶梯口、通道以及休闲区进行修改和重新布置，装点春节的喜庆气氛。
3、在原风格不作大的改变和最大程度节约费用的基础上，修改二楼橱窗的布置。进一步营造一个温馨、喜庆的整体橱窗氛围。
4、进一步对店堂内空白墙面进行美化和处理，增加气氛的热烈程度和达到引导消费的目的。
四、广场及楼体宣传
1、重庆路加放20米拱门4个。
2、广西行前挂巨型布幔。
3、原开业用的塑胶地毯在富苑购物中心正门继续铺上，并在周围适当增加展示板。
4、购物中心正门口适当增加其它气氛。
5、广播对外播音。
以上为春节前我购物中心将开展的一些营销措施。这些措施的开展，将为我购物中心春节前促销活动的整体宣传推广和营造浓厚的喜庆气氛等起到相当的作用，同时为2004年的工作奠定基础，并将我购物中心的整体形象提升到一个新的高度。
