七夕情人节活动方案
活动背景:
POLO保有潜客数量:
从7月24日-8月1日POLO的新增潜客数量:
1、新POLO劲取库存压力大(老劲取还剩6台库存,新劲取更是
达到了23台的库存量),展厅咨询量小(至上市以来仅售出1台),成交率尤其的低,需要通过相应的活动刺激消费,并带动部分新POLO的销售。
2、通过展厅全方位的布置与活动气氛,增加展厅气氛,潜移默化
地将上海大众的服务理念植入人心。 活动目的:
1、消化新POLO、POLO劲取和新劲取的库存;
2、通过展厅布置与小活动拉动全系车的订单;
3、给客户营造不一般的购车体验; 活动时间:8月6日下午14:30
活动地点:公司展厅
活动主题:新劲取,新好男人——七夕情人节专题活动活动车型:朗逸、新POLO、POLO劲取、新劲取 活动内容:
一、情人节来店即送巧克力礼品一份;(以登记客流量的为准);
二、邀约来店凭短信赠送“精美”巧克力礼品一份;
三、当日交车精喜礼(赠送花束一篮);
四、新好男人购新劲取情人节特价优惠;
五、当日订车送情人电影套票; 活动亮点:
1、展厅播报通过监控随时播报相关促销信息内容并现场互动,展
厅音乐符合节日气氛;
2、当日交车客户在交车前将预先准备好的花束放在新车的副驾驶
席,给客户意外的精喜;
3、展厅情人节布置:展厅爱情留言树、七夕背景大喷绘、心形气
球布置于展厅各处(以蓝色、白色为主,包括进门处、车辆两侧、二楼栏杆处、后备箱等); 活动流程(展厅随机活动流程)
活动目标:
1、客户邀请16批次:
2、POLO活动订单:基本目标6台;奋斗目标8台;冲刺目标10
台; 活动目标设定:
目标设定
刘双军 姜力 徐建 黄霞
刘瑶 李吉 王良 吴娇露 合计 绩效考核※:
1、对客户经理奖惩:潜客邀请完成目标超过部分50元/批,未完成目标罚款50元/批;(以签到表为准,凭借客户经理回复的和客户的邀约名单)。
2、对市场部团队奖惩:活动完成奋斗目标奖励市场部团队300元, 完成冲刺目标奖励市场部团队500元,未完成基本目标处罚市场部300元; 活动人员安排:
活动组 邀请组 物料组
组长 周玉如 赵新平
客户经理 毕宏川
组员
相关内容 客户邀请、潜客统计 展厅布置
催促
注意事项
现场组 统计组
赵新平田晓岚 陈海平、周玉如、王坤、余成彬、
现场气氛及主持
客户邀请计划:
邀请时间:2011年8月1日-8月5日;
邀请对象:POLO全系潜在客户(前期对销售顾问宣传只针对于新劲取做活动,以免在活动前几天会产生无订单的情况);
邀请话术:
1、突出活动主题:新劲取,新好男人七夕专题,为什么要用新劲取作为七夕的主推车型,是因为这款车确实是新老男人的唯一选择,并且邀请客户带家人一起来参加,会有不一样的收获;
2、活动的目标是当日订单15台,因此邀请客户一定来参加,因为市场部要做这样的活动肯定有一定的把握,在价格上他们肯定给老总审批通过; 活动预算:
市场总监:
零售经理:财务经理:副总经理: