网银充值卡
网上银行现状分析
自从1995年10 月18 日，世界上第一家以网络银行冠名的金融机构，总资产为4000 万美元的安全第一网络银行（SecurityFirstNetworkBank, 以下简称SFNB）在美国亚特兰大成立以来。网上银行如雨后春笋般的在全世界范围内发展起来。在美国，从1995 年第一家SFNB 成立到1999 年，开展网上银行业务的有7200 家， 发展速度惊人。目前，网上银行已经覆盖了除现金以外的所有零售业务和部份投资银行业务。到2000 年，有近40% 美国家庭享受由网上银行提供的服务。网上银行业务利润占银行业利润总额的比例将达到50% 以上。在我国1997年中国银行率先建立了网上银行服务系统，将传统银行业务延伸到互联网。经过近三年的发展，中国银行网上银行服务系统现已正式推出以下三大类服务功能：企业在线理财、银证快车、支付网上行。具体服务品种包括：企业帐务查询、国际结算查询、内部转帐、国际收支申报、证券市场资金清算划拨、信用卡网上支付等。招商银行于1994年4月在北京地区推出网上银行服务。涉及了网上企业银行网上个人银行、网络证券、网上商城、网上实时支付等业务，同年底又推出了招银新浪一网
通。中国建设银行于1999年8月推出了自己的网上银行, 提供网上信息服务、帐务查询、银证转帐、网上支付、代收代付服务。2000 年1月28日， 建设银行北京分行正式开通了网上个人理财业务。
工商银行于2000年2月1日同时在北京、上海广州、天津四大城市隆重推出了自己的网上银行对公业务，又分别于同年6月和8月推出B to B和B to C业务, 到2000年底已将网上银行业务推广到全国175个城市，成为开通城市最多、开通范围最广的银行。
由于网上银行具有成本低、不受时空限制、能提供标准化和多样化的服、具有知识优势或无边界竞争优势的优势，网上银行业务必定成为未来银行竞争的一个主要业务板块。
网银充值卡市场分析
1、随着社会的进步、城市化的普及，银行业务也越来越多，尤其是银行卡付款和网上银行也越来越受大家欢迎，调查显示，多数的消费者习惯刷卡消费，相对于现金交易，刷卡消费更加方便快捷，如果是大笔的交易刷卡更为安全，基于刷卡消费的诸多优点，越来越多的民众更加倾向于进行刷卡消费。随着网络时代的来临以及网购消费的兴起，网上银行业务也越来越实用，经调查全国有80%的大学生网购，更有超
过50%的大学生群体习惯网购。网上银行市场广大。
2、改革开放以来，中国城市化进程明显加快，现阶段已经进入到高速城市化的起跑线上，2012年8月17日国家统计局发布报告显示，十六大以来我国人口素质不断提高，城市化水平进一步提高，报告显示，2011年城镇化率达到51.27%，比2002年上升了12.18个百分点，我们在为国家城市化迅速发展欣喜的同时也应该看到，我国仍旧有相当大的一部分为农村人口，更有相当一部人生活在偏远的农村、山村，基础设施不够完善，根本不能像城市里一样去银行处理存款等业务，存取一次钱可能就需要跑几十里山路，生活极为不便。针对以上情况，网银充值卡应运而生 产品简介
基本信息：网银充值卡是基于手机充值卡的特点而设计、为方便人们存款和网上银行消费的一种拨号充值卡，主要由卡片、账号、密码和纹理防伪标签四部分组成，卡片面值有100元、200元、500元、1000元四种面值组成。
基本操作：在每一张充值卡的背面都有充值提示，刮开其密码，根据语音提示输入其卡号和密码，按照上面的提示拨打相应号码一步步操作，等充值成功后再挂断电话，也可以在网络上按提示完成充值。
有效时间：网银充值卡也属于一种货币，为防止被他人盗取，特设定充值有效期限，即在某个时间段此卡必须要充到网上银行的账户里，否则过期作废。
安全信息：网银充值卡面值较大，为防止不法分子伪造，每张卡都有纹理防伪标识，消费者可以通过卡上的纹理防伪标签在互联网、传真、电话查询档案辨别真伪。
目标市场定位
1容易接受新鲜事物。 客户人群特征：○
2经常使用电脑或手机 ○
3热衷于网上购物或网上交易。 ○
4居住地离银行营业网点远。 ○
5工作时间与银行上班时间不一○
致。
6习惯刷卡消费 ○
可行性分析
1、据中华人民共和国国家统计局2011年4月
28日公布的数据显示，我国大陆21个省自治区直辖市的人口中，农村人口占到50.32%，也就是说仍旧有一半的人口居住在农村，基于农村基础设施的不完善，网银充值卡解决了银行对农村的业务不足问题，把
存款机真正搬到了家家户户。
2、网络时代的普及促进了网购的繁荣，越来越
多的大众群体开始倾向于实惠而又方便的网购，基于日益兴盛的网上购物，网上银行的需求也越来越大，网银充值卡的产生可以极大方便网购一族的网上消费，促进网购的进一步发展和网上银行业务的繁荣。
