试卷一 单选题
1、上个世纪60年代在美国提出“品牌形象”理论的，是哪位广告大师？（b） a 威廉•伯恩巴克
b 大卫•奥格维 c 肯尼斯•郎曼 d 麦卡锡
2、广告代理制是以哪一方为核心和中介的广告运作机制？（b） a 广告客户
b 广告公司 c 广告媒介 d 广告受众
3、global指的是什么？（c）
a 一体化策略
b 差异化策略 c 全球本土化策略 d 服从化策略
4、所谓广告发布者指的是谁？（c）
a 广告主
b 广告公司
c 广告媒介
d 广告受众
5、下面哪个选项属于营销的不可控要素？（d） a 价格因素
b 促销因素
c 渠道因素
d 经济因素
6、.描述性研究一般不会使用哪种方法？（a）
a 实验法
b 观察法
c 定量调查方法
d 二手资料收集法 7变化频率策略不包括下面哪一种类型？（d）
a 递升序列型
b 递降序列型
c 波浪序列型
d 交叉序列型
8、需要通过广告创意解决的问题是什么？（c） a 向谁说
b 说什么
c 怎么说
d 谁来说
9、下面哪项不属于媒体的量化评估指标？（c） a 毛评点
b 到达率
c干扰度
d 暴露频次
10、cpm指的是什么？（d）
a 视听率
b 到达率
c 曝露频次
d 千人成本
11、在产品成长期，媒体选择的策略通常侧重于什么？（b） a 实现认知
b 利于竞争
c 维护形象
d 倾向小众
12、广告效果指数的英文简称是什么？（d） a cid
b ae
c aidma
d aei
13、广告运动的事后效果测评不针对哪种效果？（d）
a 心理层级效果
b 行为层级效果
c 销售效果
d 媒介接触效果
14、我国的广告监管体制属于那种类型？（c）
a 媒介主导型
b 消费者主导型
c 政府主导型
d 企业主导型
15、告行业自律的主体指的是哪些？（c）
a 广告受众
b 国家工商行政管理部门
c 广告行业组织成员
d媒体机构
16、我国广告管理的行政法规是哪个？（b）
a 广告法
b 广告管理条例
c 广告管理条例实施细则
d 商标法
17、《广告经营许可证管理办法》属于什么性质？（c） a 法律
b 法规
c 规章
d 规范性文件
18、广告审查员制度规定，设立广告审查员的，应该是哪方面机构？（b） a 广告监管机关
b 广告经营单位
c 广告发布单位
d消费者协会
19、下面哪类广告内容是允许发布的？（b） a 贬低其他生产经营者的商品和服务
b 具有可识别性，能使消费者辨明其为广告
c 以新闻报道形式发布广告
d 附带赠送礼品却不标明赠送的品种和数量
20、下面哪条不属于虚假广告的基本特征？（d） a 行为的欺骗性
b 内容的不真实性
c 手段的欺骗性
d 未履行登记和审批手续 多选题
1、广告被视为现代营销的核心环节，是因为哪些原因？（abd） a 广告延伸到了产品生产之前 b 广告与产品价格有密切关联 c 广告主要利用大众传播媒介 d 广告对销售渠道有重要影响
2、广告服务制度包括下面哪几个？（abcd）
a 工作单制度
b 业务保密制度 c ae制度 d 业务审核制度
3、直接营销的方式有哪些？（abc）
a 邮购
b 电话销售
c 数据库营销
d 价格折让
4、品牌标志包括哪些因素？（abc）
a 图形符号
b 与众不同的颜色
c 与众不同的印字
d 可以用言语称呼
5、选择性定律包括哪些？（acd）
a 选择性注意
b 选择性感觉
c 选择性理解
d 选择性记忆
6、广告目标方案的制定要注意做到哪几条？（abcd）
a 多重设定广告目标
b 制定量化标准
c 确定时限要求
d 制定量化手段及方法
7、问卷中使用开放式问题有哪些好处？（acd）
a 避免对调查对象的引导
b 便于统计分析c 充分反映消费者的观点、态度 d 调查者可自由回答
8、伯恩巴克的roi理论强调了广告创意的哪三个特性？（abc） a 关联性
b 原创性
c 震撼性
d 效益性
9、直邮媒体具有哪些特点？（abc）
a 针对性极强
b 有私密性质
c 形式多样
d 成本低廉
10、.与媒体计划有关的3t要素指的是什么？（abc） a 广告对象
b 广告时机
c 广告次数
d广告目的
11、广告效果分为哪三个层级？（acd）
a 认知层级
b 记忆层级
c 态度层级
d 行为层级
12、下面哪种测试方法属于实验室测试法？（abc）
a 视向测验法
b 记忆鼓测试法
c 节目分析测试法
d样本市场实验法
13、.广告效果比率法包括哪几种？（ab）
a 广告销售效果比率
b 广告销售利润比率
c 市场占有率 d 广告费比
14、目前三家全国性的广告行业组织是哪三家？（abd）
a 中国广告协会
b 中国商务广告协会
c 中国广告公司协会
d 中国广告主协会
15、消费者对广告行驶监督权利的主要通过哪些途径？（abcd） a 广告监管机关
b 消费者协会
c 社会舆论
d 法律诉讼
16、广告内容审查包括哪些环节？（abcd） a 广告审查机关对重点商品广告事前审查
b 发布单位发布前审查 c 广告行业组织咨询审查
d 广告监督管理机关事后监督
17、兼营广告业务的事业单位应当具备哪些条件？（abcd） a 具有直接发布广告的媒介或手段
b 设有专门的广告经营机构
c 有广告经营设备和经营场所
d 有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员
18、保健食品广告不允许含有哪些内容？（abcd）
a 祖传秘方
b 无效退款
c 安全、无毒副作用
d 评比、获奖等评价内容
19、固定形式印刷品广告是带有什么特征的广告专集？（abc） a 固定名称
b 固定规格
c 固定样式
d 固定内容 20、酒类广告中不得出现的内容？（abcd）
a 宣传无节制饮酒
b 关于酒的评比结果
c 饮酒的动作
d 未成年人的形象 案例选择题
1、潘婷定位于“营养发质”，飘柔定位于“柔顺发质”，海飞丝定位于“去除头屑”，这都属于哪种定位策略？（c）
a 类别定位
b 比附定位
c usp定位
d 情感定位
2、“农夫山泉有点儿甜”，这句广告口号使用了教材中提到的哪种表达方式？（a） a 商品信息型
b 生活信息型
c 附加价值型
d 解决难题型
3、七喜上市时，以“七喜，非可乐饮料”为概念，将饮料市场一分为二，并很快树立了非可乐饮料市场的领导地位。请问这一概念属于哪种类型的概念创意？（a） a 类别概念
b 情境概念
c 认知概念
d 心理概念
4、河北省石家庄市下属鹿泉县属地内，有台湾商人向县工商行政管理局申请办理一家广告公司，哪级机关有权批准其申请？（a）
a 河北省工商行政管理局
b 石家庄市工商行政管理局
c 鹿泉县工商行政管理局
d 国家工商行政管理总局
5、北京市西城区小王继承了一套房产，欲卖出，就在某网站上发布了一条售房广告。他不知道自己这种行为是否在法律是否允许。请问下面行为哪些不在国家规定的房地产广告管理的范围之内？（abcd）
a 私人租房广告
b 私人换房广告
c 私人售房广告
d 非经营性售
1、1960年提出4Ps理论的，是美国的一位营销大师，他的名字叫什么？（ ）
A:麦卡锡
B: 奥格威
C: 科特勒
D: 阿伦斯
2、广告产业不具有哪种属性？（ ）
A:创意产业
B: 第三产业
C: 服务业
D: 第二产业
3、所谓广告经营者指的是谁？（ ）
A:广告主
B: 广告公司
C: 广告媒介
D: 广告受众
4、电话销售属于哪种促销手段？（ ）
A:销售促进
B: 人员销售
C: 直接营销
D: 公共关系
5、下面哪项并非品牌的内在价值要素？（ ）
A:品牌利益
B: 品牌个性
C: 品牌文化
D: 品牌口号
6、是谁提出了“USP理论”（ ） A:艾•里斯
B: 大卫•奥格威
C: 威廉•伯恩巴克
D: 罗瑟•瑞夫斯
7、DAGMAR模式认为受众接受广告信息有五个阶段，下面那个顺序是正确？（ ）
A:未知-知晓-理解-确信-行动
B: 未知-知晓-确信-理解-行动 C: 未知-理解-知晓-确信-行动
D: 未知-知晓-理解-行动-确信
8、具体的广告目标不包括下面哪个选项？（ ）
A:将一次性消费者转变为常客
B: 提高销售量 C: 影响消费者购买意图 D: 进一步细分市场需求
9、广告传播调查中的主题调查主要运用哪种调查方法更合适？（ ）
A:问卷调查
B: 实地调查
C: 面谈法
D: 定量调查
10、产品和服务调查必须站在什么立场上？（ ）
A:广告主立场
B: 广告公司立场
C: 消费者立场
D: 管理者立场
11、下面哪种诉求策略有可能不属于感性诉求？（ ）
A:生活片段型
B: 歌曲型
C: 演出型
D: 解决难题型
12、谁提出了ROI理论？（ ）
A:艾•里斯
B: 大卫•奥格威
C: 威廉•伯恩巴克
D: 罗瑟•瑞夫斯
13、在一定时期内，每个人（或家庭）接收到同一广告信息的平均次数，叫什么？（ ）
A: 视听率
B: 到达率
C: 曝露频次
D: 视听众曝露度
14、以人数，而不是人次数来计算的，是哪种注意率指标？（ ）
A:到达率
B: 毛评点
C: 接触频次
D: 曝露度
15、广告监督管理机关是谁？（ ）
A:媒介机构
B: 文化部
C: 文化教育委员会
D: 工商行政管理局
16、现行《中国广告行业自律规则》是哪年修订并发布的？（ ）
A:1978
B: 1988 C: 1998
D: 2008
17、《广告法》调整的主要对象是哪个？（ ）
A:商业广告
B: 非商业广告
C: 非商业广告
D: 广告经营者
18、兼营广告业务的事业单位应该获发哪种证件？（ ）
A:企业法人营业执照
B: 营业执照
C: 广告经营许可证
D: 经营许可证
19、下面哪种广告和营销活动属于不正当竞争行为？（ ）
A:有奖销售
B: 登门促销
C: 事件行销
D: 赞助活动
20、下面哪项不属于承担民事责任方式？（ ）
A:返还财产
B: 赔偿损失
C: 罚款
D: 罚款
21、广告大师罗瑟•瑞夫斯那句“只溶于口，不溶于手”的广告口号是为哪个巧克力品牌做的？（ ）
A:德芙
B: 金帝
C: M&M
D:费列罗
22、河北名酒“老白干”，定位为“男人的酒”，这属于哪种定位策略？（ ）
A:类别定位
B:比附定位
C:USP定位
D:情感定位
23、以牛奶构成的骨头图案，凸显牛奶补钙功效，这个创意使用了哪种技巧？（ ）
A: 改编
B:替换
C: 颠倒
D: 联系
多项选择
24、广告公司在接受客户的正式委托后，召开业务工作会议，确定具体工作计划，其内容包括哪些？（ ）
A:指定该项目的客户联络人与业务负责人 B:具体工作内容 C:工作进度安排 D:所需经费预算 E:
25、广告业是所谓“三密集”产业，指的是哪方面的密集？（ ） A:知识密集
B:劳动力密集
C:人才密集 D:技术密集 E:
26、现代市场营销流程的三个阶段指的是哪三个？（ ）
A:创造价值 B:选择价值 C:提供价值 D:传播价值 E:
27、与其他营销推广要素相比，广告具有哪些特点？（ ）
A:传播面广，传播迅速 B:有益于品牌形象建设 C:有利于企业识别及个性化 D:有利于建立广泛的社会联系 E:
28、品牌命名应做好以下几点？（ ）
A:朗朗上口，没有令人不悦的谐音
B:文字简洁、美观且容易记忆
C:与产品有关联性，激发消费者美好联想
D:与消费者的消费习惯相适应
E:
29、品牌形象塑造的主要任务和核心要求是什么？（ ）
A:树立品牌个性
B:创造品牌差异
C:全面考虑多种因素
D:附加文化内涵
E:
30、支撑品牌形象塑造的深层次内在元素包括哪几个？（ ）
A:质量 B:技术 C:服务 D:文化 E:
31、作为广告受众分类的依据的人口统计因素包括哪些？（ ）
A:年龄 B:受教育程度 C:收入 D:所属地域 E:
32、根据消费形态，消费者分为哪几种类型？（ ）
A:现实消费者 B:潜在消费者C:终端消费者 D:购买者
E:
33、地理细分法细分市场的依据包括哪几个？（
）
A:地理分布 B:气候情况 C:人口密度 D:种族
E:
34、根据产品类别，广告调查分为哪几种类型？（ ）
A:为既存产品所做的调查 B:为新产品所做的调查 C:为产品行销所做调查 D:为媒介执行所做的调查 E:
35、下面哪类信息属于原始信息？（ ）
A:销售量 B:销售额 C:消费者评价 D:人口统计资料 E:
36、实验法一般分为哪几种？（ ）
A:实验室测验 B:市场测验 C: 媒介测验 D:消费者测验 E:
37、调查报告的正文至少要包括哪几部分内容？（ ）
A:研究目的 B:研究方法 C:调查结果 D:结论和建议 E:
38、广告时限策略包括哪几类？（ ）
A:集中时间策略
B:均衡时间策略 C:季节时间策略 D:节假日时间策略 E:
39、DM广告的局限性表现在哪几个方面？（ ）
A:成本高 B:拆阅率低 C:名址库建设不力 D:缺少信息反馈 E:
40、广告活动的法定性表现在哪些方面？（ ）
A:广告主体的主体资格是法定的
B:广告活动主体的范围、活动环节是法定的
C:广告活动受法律约束
D:广告活动的后果是有责任的
E:
41、从广告管理规范文件的内容来看，可以包括哪些方面？（ ）
A:广告发布标准规定
B:广告活动主体市场准入规则
C:广告活动行为规范
D:广告发布程序规范
E:
42、虚假广告的基本特征包括哪几条？（ ）
A:行为的违法性
B:内容的不真实性
C:手段的欺骗性
D:未履行登记和审批手续
E:
43、一般而言，化妆品广告不得使用下面各项说法中的哪一种？（ ）
A:最新发明
B:纯天然制品
C:无副作用
D:特殊用途
E:
44、某广告公司要在经过其所在地的高速公路出口设置一块广告牌，需准备哪些方面的材料到工商行政管理部门去报批？（ ）
A:发布地点及具体位置
B:发布期限
C:广告形式、数量及规格
D:广告内容
E:
45、大白菜是北方冬季常见的普通食品，有商家觉得白菜有一定的保健功能，能解渴利尿、养胃生津、通利肠胃、去热泻火，所以想做广告宣传一下。请问哪类食品广告不得宣传保健功能？（ ）
A:普通食品 B:新资源食品 C:保健食品 D:特殊膳食用食品 E:
