公关员资格考试模拟题及答案:
42.处理危机的原则及对策有哪些?
答案:面对危机问题的发生, 公关人员及组织的管理层应高度重视,即
(1)承认危机的爆发,尽可能精确地确定它的各种因素;
(2)建立管理班子所有成员一致认同的现实的工作目标, 并对新闻媒介对问题发生所给予关注的副效应应有充分的认识,对新闻媒体关注组织正效应的局限性能客观地分析;
(4)与新闻媒体保持密切地沟通关系;
(5)组织面对着危机问题的解决,要不屈不饶持续不断地努力校正以往的记录。
43.在科学公共关系活动时期有哪些重要代表人物?其主要思想是什么?
答案:(1)艾维·李的主要思想体现在《共同原则宣言》,其亮点是\"实事求是\",被人们称为公共关系之父。
(2)爱德华·伯内斯的主要思想《公众舆论之凝结》,其亮点是\"投公众所好\",被人们认为从公关活动提升到学科的泰斗。
(3)斯科特·卡特利普的主要思想体现在《有效公共关系》,其亮点是双向对称传播模式和公共关系四步法,被人们称为公共关系教育之父。
44.一个企业为了生存和发展,为什么必须注重社会整体效益?
答案:(1)一个企业不仅提高要企业经济效益,而且还要提高企业给社会带来的整体效益。这是社会发展对企业的要求,一味追求经济效益,忽视社会效益的组织就会减弱消费者对企业的认同感。
(2)企业注重社会整体效益,关心企业可持续性发展,可以更好地改善自身条件,融入国际市场环境。
(3)企业关心和促进文体教育和社会福利事业的发展,有力于建立企业良好的整体形象和信誉。
公关员资格考试模拟题及答案:
39.体育公关传播方式主要有哪几种?各有什么样的特点?
答案:体育公关传播,属于大众传播的范畴,其方式主要有新闻报道、借助于名人宣传企业形象和宗旨,体育赞助、体育专题活动等多种方式。
40.文化公关活动的基本要素包有哪些?
答案:文化公关活动中的基本要素包括以下几个方面:
(1)主题仪式。一般在对主题公园的旅游传播时可采用此主题仪式。
(2)主题典故。适用于有浓厚历史文化背景的旅游景点。
(3)主题活动。在进行城市旅游的传播时可加入当地独特的地方性文化艺术节。
41.简述现代公共关系的三个要素?
答案:公共关系关系的三要素是组织、公众、传播,之所以称之为三要素,是因为它们是公共关系中3个最基本的概念,它们表达了公共关系现象和活动的3个最基本要素对它们理解有全局意义。对这3个要素的分析如下:
(1)组织是公共关系活动的主体,是公共关系的承担者、实施者、行为者。
(2)公众是公共传播沟通的对象。
(3)传播沟通是公关活动的过程和方式。综上所述,\"组织\"、\"公众\"、\"传播\"这三个要素展开为公关关系的原理和方法,就是对\"公共关系\"这一概念的全面阐释。