南昌春节期间消费调查报告
内容摘要：腊月里，人人都忙，商家尤甚。办年货，走亲戚，新装扮新气象。春节期间商家一片繁荣。南昌经济发展迅速，从人们的消费便可以看出人们的生活水平的提高，更凸显出人们新的消费关观念。
关键词：消费结构升级 消费 春节 消费观念
春节来临，人们开始忙碌起来。办年货，走亲戚，新装扮新气象，好不热闹。商家亦是一片艳阳天，一切都喜气洋洋。针对消费一方面，对一些地方进行了采访调查.如下：
食品
采访地点：粮油店、超市、饭店
提起过年，很多人首先想到的就是吃年夜饭，可见吃在过年中的地位非同小可。其实，整个春节期间的活动基本上都是围绕着吃的。那么，本市居民在过年期间的粮油和食品方面到底要花多少钱呢？某粮油店一位营业员说，从往年情况看，大多数家庭过年都是买一袋米、一桶油，按现在的价格算下来，大概的花费是150元左右，而人口少的家庭买小包装的，有100元钱就足够了。某一超市的一位李姓收银员回忆说，去年大概是春节前10来天，超市进入销售高峰期的，印象最深的是收银台前排了好几米的长队和一车车堆满货物的购物车，顾客一次购物的花费大多在200元至600元之间，低于150元和上千元的较少。这位收银员还说，去年有一家人来购置年货，一次就花了上万元，主要是食品，装了两三车。除了购置各种食品，春节期间饭店聚餐也成为近几年的时尚，据了解，去年春节期间本市很多饭店都是满座，消费水平大多为二三百元一桌。而从本市两家饭店了解到，目前这两家饭店今年春节正月初四之前的饭桌已被预订一空。
服饰
采访地点：大型商场
目前本市购置服饰最集中的地方就是服装城和各大商场，从服装城来看，买一套衣服大概要花二三百元，而商场的消费则要高了许多。据某大型商场一位收银员回忆说，去年，这里的顾客的消费水平不等，从几百元到几千元都有，以一次两三千元的消费者居多，也有买西服、衬衣、领带、皮鞋等花上万元的。另一商场一位姓高的营业员说，来他们商场购物的基本上是常客，这些人过年买衣服大都要花千元以上，也有极少数不在乎价格的，前两天，这里标价16800元的貂皮大衣搞返券活动，一位顾客一次就买走了两件。
家政
采访地点：家政公司、住宅小区
干干净净过年，先要把家庭卫生搞好。目前我市有家政服务公司近百家，刚进腊月，家政公司的电话就忙碌起来。孺子路某家政公司的工作人员说，这两天百分之八十的电话是找钟点工的，按照市场行情，如果计时，通常每小时8元，最低有每小时5元，最高有每小时10元，但现在，家庭与钟点工面议承包工作量的情况较多。一般地说，清扫100平方米以内的房子，住户的心理价位在100元以内，钟点工出一次工的赚钱期望在每人40至50元，临近腊月三十，钟点工日趋紧张，赚钱期望也水涨船高，去年腊月廿五以后，有的钟点工要求家政公司只提供一个人可赚100元的派活。
美容
采访地点：理发馆、美容店
家里干净了，个人也不能太邋遢，过新年要有新面貌。胜利路某美容店一位理发师回忆说，去年从腊月廿三开始，理发的人逐渐增多，临近腊月三十，每天晚上他们都要工作到十二点多，而年三十晚直到3时才送走了最后一位顾客，一位理发师一天接待了20多个顾客。象山北路一家美容院的员工回忆说，来这里的女士一次消费低则二三百元，高则六七百元。据了解，目前本市男士理发费基本上是5元到40元，而女士做一次发型包括剪、染、烫等，费用从百十元到几百元乃至上千元不等，甚至有的高达几千元。
分析：
居民消费结构升级是指伴随着社会经济发展，居民从较低生活质量标准的消费结构向较高生活质量标准的消费结构演变的过程。近年来，南昌市经济持续、快速增长，城乡居民的生活水平进一步提高，居民消费需求日趋多样化和个性化，尤其是城镇居民消费开始升级。居民消费结构日趋合理，消费中用于享受资料和发展资料的比重日益增加，生存资料的消费比例逐渐下降。
有关机构报告指出：居民消费升级主要经历了三个时期：第一时期出现在1978年改革开放前期，以自行车、手表、缝纫机为主要消费热点，这一时期满足了人们的基本生活需求；第二时期是开始于80年代中期以家电为主的生活耐用消费品阶段，这一时期的代表商品是彩电、冰箱、洗衣机；到了90年代中后期以后，随着住房制度改革的深入，个人购房需求增长，进入21世纪，私人购车明显增多，以住房、汽车为主的新的消费浪潮来临，居民消费进入了第三次升级换代时期。今年，居民消费升级势头依然延续，但出现了一些结构性变化。
据300户城市居民抽样调查资料显示：2007年1-11月，南昌城市居民人均消费支出9079元，其中食品消费占消费支出的比重（即恩格尔系数）为40.8%；衣着消费支出占11.4%；家庭设备用品及服务支出占7.7%；医疗保健支出占
5.5%；交通和通信支出占消费支出的10.6%；教育文化娱乐服务支出占消费支出
的11.4%；居住支出占8.7%；杂项商品和服务支出占消费支出的3.9%。其消费构成和全国及发达国家相比特色显现：
（一）吃、穿、用支出超过消费性支出的一半。2007年1-11月南昌城市居
民的恩格尔系数为40.8%，比全国城镇居民平均水平高4.1个百分点；
1-3季度农民的恩格尔系数为45.7%，和西方发达国家相比更是差距
明显，西方发达国家恩格尔系数一般只有15%左右。
实物消费的比重过高，势必影响劳务消费的比重提高，从而影响
消费结构的优化和合理升级。影响城市居民生活和消费质量的提高；
（二）居住消费支出比重偏低。住房是一种既重要、昂贵又十分耐用的消费
品，直接反映物质消费生活的丰裕程度和居民生活质量。近几年来城
市居民的平均居住面积虽逐年增加，但住房质量不高，相应的配套设
施还不完善、居住环境比较混乱，特别是物业管理不规范，造成城市
居民居住质量不高，消费落后；
（三）交通通信指出比重偏低。交通通信消费支出是衡量生活现代化程度的
一个重要标志，是现代高科技对消费生活渗透的主要体现；
（四）医疗保健消费支出比重偏高。2007年1-11月，南昌城市居民医疗保
健支出占消费支出的比重为5.5%，比我国城镇居民医疗保健支出低
2.1个百分点；
（五）教育文化娱乐服务支出在消费支出中的比重过高。2007年1-11月，
南昌城市居民人均教育文化娱乐服务支出占消费支出的11.4%，在消
费支出中位列第二；这其中主要不是文化娱乐服务的比重过高，而主
要是教育支出的比重偏高。
这一定程度上折射出南昌城市居民教育费用负担过重。
不难看出，南昌市城市居民的整体消费水平虽日益提高，生活质量却仍待不断改善，消费结构有待进一步优化。
目前，我市居民生存型消费需求已基本得到满足并正向享受、发展型消费需求升级过渡，但产业产品结构，消费政策、消费环境和消费观念等却滞后于消费结构升级变化的需求，致使居民消费结构优化升级困难重重。这主要表现在：
（一）城乡居民收入水平低。总体说来，城乡居民收入水平明显偏低，与
其他省会城市的收入差距仍在扩大，必然会导致居民消费结构层次
的不断拉大，从而影响居民整体消费结构的升级；
（二）消费断层问题突出。城镇居民消费升级后所过剩的工业品供给无法
由低收入水平决定因素的低收入需求来吸收，“农村居民→城镇居民
中低收入者→城镇居民中高收入者”这三个层次并没有很好地联接
起来，在城市与农村之间出现一个较大的购买空档区域；
（三）消费品供给结构滞后于消费结构的变化。制约消费品供给结构的是
消费品供给能力，影响消费品供给能力的基本因素，一是资源配置对
市场需求反映的灵敏程度；二是技术条件，国内消费品生产行业技术
水平远远落后于国外同类产品的技术水平，不能满足消费结构升级的
需求。
（四）消费环境未理顺。消费环境存在诸多问题：生态环境、社会环境(包
括市场环境)、住房消费环境… …
（五）有些消费政策尚未很好清理。。市场供求格局虽已发生根本性转变，
但是很多消费政策依然是限制性的。许多这些政策尚未很好清理，
对消费结构升级带来不利影响；
（六）消费观念保守落后。消费观念对消费结构升级的影响是多层面的。
第一，消费观念影响消费倾向。我国城乡居民消费倾向却远低于发
达国家，这与我国传统的节俭为美、超前消费为耻的消费观念仍有
相当市场有直接关系；第二，消费观念影响消费偏好。在相对保守
稳健的消费观念下，消费者往往量入为出、因循守旧的消费方式、
消费习惯，对于时尚性消费、享受性消费不能很快地接受，这在一
定程度上影响到消费结构的升级。
目前，城乡居民消费结构优化升级受到各种因素制约，要发挥居民消费结构优化升级的潜力，这是相对长期的过程。从长远看，消费结构升级的关键在于经济充分发展；从短期看，要采取调整收入分配、调整消费品供给结构、鼓励消费、转变消费观念等措施。
今后十五年，从消费结构变动趋势来看，将呈现出如下特点：一是居民消费自主权、消费选择权与消费决策权将进一步扩大，个性化、多元化消费特征将更加明显。二是居民消费总量将持续增长，消费结构将不断优化。城乡居民的食品消费支出、衣着消费支出、日用工业品消费支出比重将明显上升。三是居民消费能力将大幅上升，千元级消费快速进入农民家庭，城镇居民万元级、十万元级消费明显增加。四是居民将更加注重自身健康的提高和精神生活的享受，发展型、享受型服务支出所占的比重将显著提高。五是居民对公共消费将更趋旺盛，对于治安、交通、水电、环保等环境和生活方便保障程度将提出更高的要求。总之，今后十五年消费结构将由“吃、穿”为主向“住、行”为主转变，城镇居民的消费将逐步从舒适型向发展型、享受型转变，农村居民的消费将从侧重量的增加转向注重质的提高，城乡居民消费结构将进入一个快速变动、不断升级的新阶段。
总结：
从以上报告可看出，南昌市民的食品消费占消费支出的比重（即恩格尔系数）有所下降，并且文化娱乐服务支出占消费支出很大程度提高。南昌市民的整体消费水平虽日益提高，但南昌消费结构有待优化。
