推荐第1篇：设计品牌读后感
设计品牌读后感
终于读完这本书了，说实在的，虽然感觉这本书很无聊，但是确实是一本值得一看的书，原田进在这里给我们呈现了广告或设计公司品牌类业务的整个流程，包括从最一开始的图形创意，一直到手册的产生。这本书所讲的设计品牌是比较深入的，并且系统的简述了品牌构建工作者思维系统内部的活动轨迹，这可许能带领许多人走出对品牌理解的误区。
原田进先生提出了品牌化与CI之间的区别是比较深刻的观点，这种观点带动了思想观念的转变，品牌观念的转变对于提升品牌价值和意义是十分重要的。通过这本书，我知道了打造一个品牌的重要性，这本书提到品牌=资产价值，并非专指价值增加，也存在价值减少，甚至丧失价值的危险性，当企业无论如何都无法避免伤害时，就会另立品牌，极力摆脱公司的危机，同时我也深刻理解了企业标志的重要性，通过人们的“选择性注意”如果标志传达的信息内容与接收端心理的频率不符时，就会直接从顾客的意识里抹掉。好的公司名称和标志所包含的不仅仅是一个词语和图案，它需要有内涵和自己独特的个性，它承载着一个品牌的附加值。（技术若是发展到极致就会成为艺术。将经营理念与哲学转化到语言上，成为有如诗篇的文学再表现于图纹时，则达到美术工艺的水准，升华为艺术感动大众，在没个人心理留下深刻的印象。经营是艺术，如果不能提成为艺术层次，就不能算是品牌。）优秀品牌的诞生需要一个长久的调查研究和成长积累的工作，这是一个繁琐而又又在专业技术含量的工作。
另外，有这样一句话我是很欣赏的“人的长处就在于优缺点”的确让人深思，如果有很多发光的部分，缺点有时候也会扮演突显个性的角色，读了这本书，让我最有所感悟的就是他们的工作状态，可能国内大部分的广告和设计公司都达不到，比如说做logo时，他们会要求先做2000份的草稿，然后精选为200，修整后，在选出8稿。细致修整以及做一些运用后，再选出3稿提供给客户选择。这样的劳动强度，虽是一个团队在操作，但很多地方还是实现不了的。原田进希望将这些告诉客户，让他们知道我们的设计是做了这样的筛选过程的，所以这样，我又希望业外的人可以读读这本书，了解一下设计师的工作过程，既而尊重设计师的辛苦劳作。当然也许在国内，遇到某些“霸道”的客户时，也许一点效果也没有。
虽然这本书有很细致很深入的流程介绍，但是翻译的不是很好，感觉很多句子都不符合中文的阅读习惯，更有很多是语法错误，例如无主句，或者结构过于复杂，存在一定的逻辑混乱，读个几遍也不知道在说什么。
推荐第2篇：《小图形、大品牌——标志设计》教学设计
《小图形、大品牌——标志设计》教学设计
教学模块：人民教育出版社普通高中课程标准实验教科书（设计 第二课）
教材分析：
《小图形、大品牌——标志设计》是本册教材中平面设计（视觉传达设计）部分的第一课。它要求以简洁明了的图形、强烈的视觉刺激效果，来表达一定的涵义，给每位观者留下深刻的印象，并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定的信息。标志已成为一种具有象征性的大众传播符号, 本课以大量的标志为主线、辅以生动的讲解，使学生从标志应用与审美双重功能中，感受美术的社会价值，从而提高兴趣，激发创作热情。
学情分析：
1、知识方面：学生在小学和初中阶段，就对标志设计的基本概念如：种类、功能等，已有初步的了解。所以在高中教学的知识传授中，应进一步拓宽知识的深度与广度。
2、技能方面：高中学生在美术的表现力方面，已出现比较大的差异。尤其是在创意图形的设计与表现上，有些作品甚至不如小学生的生动。其原因并不是由于能力不够，而是在发散思维的过程中自我限制，不够大胆，worry about losing face.
3、情感方面：标志设计是一门看似简单，但在表现形式与内涵上十分丰富的设计门类，容易引起学生的兴趣。而高中的学生在创意和内涵的表现上往往有其深刻的理解，教师应积极、正确地加以引导。
教学目标：
1、知识目标：通过本课的教学，向学生介绍优秀标志的特点、表现方式，使学生了解标志设计的基本审美原则，掌握标志设计的基本设计思路，从而提高学生的审美能力，树立正确的审美观念。
2、技能目标：培养学生的观察、想象、创造思维能力，掌握图形设计的联想与概括的方式。能对设计的主题内容进行分析和定位，提炼出标志的核心概念，然后寻找一个自然、贴切的形象将它表现出来。
3、情感目标：让学生在设计的过程中体验创造的乐趣，在欣赏的过程中感受近年来中国的优秀设计作品在表现传统文化与现代社会融合的巧妙之处，增强民族自豪感。
教学重点：
掌握标志设计的基本思路和方法以及图形的联想与概括能力。 教学难点： 能对设计的主题内容进行分析和定位，提炼出标志的核心概念，然后寻找一个自然、贴切的形象将它表现出来。学生的想象力很丰富，但往往想表现的东西太多，其结果便是重点理念的形象反而不突出。并且什么是最贴切、扣得最准的形象，这需要教师正确的引导。
教学方式：
依据本课的性质及学生特点，我主要采取以下方法进行教学：
1、启发引导法：以实例为线索，充分运用教具，不断采用欣赏、启发、归纳相结合的教学方法。在实例的引导下，调动学生学习的积极性和自觉性，由感性认识上升到理性认识，使每个学生都能积极思维，真正做到面向全体。运用投影、挂图现场演示，优化课堂教学，激发学生兴趣，提高课堂效率。并提问不同理解层次的学生，多法并用，既培养了他们分析作品的能力，又激发了学生的思维能力。
2、头脑风暴法：作为视觉传达设计的第一课，学生在创意表现的过程中会暂时有些拘谨，不够活跃。使用头脑风暴教学方法，在设定好的问题要求下，要求学生快速地作出反应，彼此激励，相互诱发，引起联想，产生创造设想的连锁反应，生成众多的创造性设想。
教具准备：电脑、投影、实物展台、直径10cm的红色的圆形纸片（80张）、剪刀、胶棒（4个）、双面胶、整开白纸
学具准备：剪刀、白纸、各色铅笔、橡皮 教学过程
一、导入
在黑板上依次画出耐克、麦当劳、奥运会等学生十分熟悉的标志（与此同时用眼神与学生交流，示意学生），学生依次说出这些标志的名称。
教师小结：刚才我没有用任何语言解释这些符号的含义，可同学们都能快速准确的体会出这些符号的丰富内涵。它们有的代表一个企业，有的象征一个产品，有的象征着世界级的运动盛会，我们走在街道上，商场里，处处都能看到它们的身影，它们已经深深地融入到我们的衣、食、住、行中，和我们的生活密不可分了。而它们都有一个共同的名字，叫做什么呢？（引出课题）
【设计意图】用无声的方式，教师的示范，直接快速的激发学生的兴趣，切入课题。同时，简单概括出标志的功能、种类，这些概念学生在以前的学习中已有了解，所以只需在导入部分简单带过即可。
二、授新
教学活动一：讨论与探究 标志设计的主要原则（知识点）
1、教师提问：同学们都见过许多令你印象深刻的标志，那么一个优秀的标志应该具备哪些条件，符合什么原则呢？（学生讨论回答，在总结学生对问题的回答时，正确的予以肯定、鼓励，形成认知；含混不清的则予以引导，形成激疑点，作为下一个问题提出）
教师总结：
①简：简明易认，一目了然（采用百事可乐等标志说明 图
1、图
2、图3）
图1
图2
图3 ②准：内容准确、形象直观（采用NBA等标志说明 图
4、图5）
图4 图5
③奇：独树一帜、不能雷同（采用北京奥运标志说明 图6）
图6 图7
④美：符合艺术美的规律、符合大众的审美情感（采用某设计网站诡异的标志做反面说明 图7）
【设计意图】联系现实生活，进入问题情境。结合学生的衣食住行说一说日常生活中存在的品牌标志，用形象的图片直观地引导学生了解优秀标志的设计原则。激活已有的生活经验和知识储备创设问题情境。以问题组织教学，运用问题设计策略，形成师生互动、组组互动、生生互动的课堂学习氛围，培养学生发现问题、提出问题、分析问题和解决问题的能力与技巧。
教学活动二：思考与分析 标志设计的艺术表现方式
标志的艺术表现有几种典型的方式，同学们能通过以下图片，辨别出它们使用了哪些方式吗？（学生讨论分析）
图8 图9 图10
图11 图12 图13 教师总结：
1、具象型标志：生动形象、一种世界级语言。（图
8、图12） 现实中的形象要经过一定的提炼和概括，才能作为具象型的标志使用 教师示范：图形的概括与提炼（见图14 图15）
图14 图15
2、抽象型标志：让人产生丰富的联想。（图
9、图10）
时代华纳娱乐公司标志，表现了以耳目倾听世界的企业理念，内涵丰富
3、字图型标志：准确、直观。（图
11、图13） 【设计意图】
教学活动三：实践与探究
拿出事先准备的圆形纸片，在不折叠的情况下，只能剪一刀，将纸片剪成两片，再进行一定角度的构图摆放，使之成为一个标志，你能有多少图形创意？（时间8分钟）
要求：运用适当的造型表现方式，作品简单明快
学生将做好的作品，贴在事先已张贴在黑板上的白纸上，全班展示。 教师示范：
图16
抽象的造型，通过不同的摆放方式，还可以产生不同的画面效果，引发不同的联想。 学生作品：
图17 作品点评：简洁、创意的造型，就是作为一些企业、活动的标志，也未尝不可。 【设计意图】
学生在进行图形创意时，要解决好两个比较大的问题。
首先就是在发散思维的过程中自我限制，不够大胆。为此，在教学活动中，让学生运用简单纯粹的方式初步尝试标志图形设计，不定主题，给学生充分发挥的空间。要求要简单明确，不论以前的认识基础如何，使每一个学生都能参与进来，并迅速地展现效果，最大限度地让学生的思维活跃起来。
其次，是很多学生在标志设计中图形的归纳与提炼技能上把握比较欠缺，什么都想表现，又什么都表现不到位。而“只能剪一刀”的前提条件，无形中让学生最大限度地设计出简洁明快的图形，不得不放弃掉一些次要的点缀，而主题则非常明确。
教学活动四：思考与分析 标志设计的主要过程 举例分析：
以“国家级教学名师奖”标志设计过程来分析。同学们假如你们要为其设计标志，你们首先会做些什么呢？（讨论分析）
1、调查了解
设计前，要对设计的内容进行全面、深入、广泛的了解。何谓“名师”？品学双馨、为人师表者是也。
那么用什么形象能够既自然贴切又富有新意地来象征“名师”呢？
2、创意分析
图18 提炼出标志的核心概念，然后寻找一个合适的形象将它转换出来，要求自然、贴切。 蜡烛、梯子、春风、启明星、园丁、讲台、黑板、果树、路灯、灌溉机、绿叶……（图18）应该说，这些形象都能从某一方面反映教师的属性特征，但似乎又总觉得还不够有新意，有没有更加准确、独特的形象呢？
如果我们一一个奋力拉弓者的形象来象征“名师”又会怎么样呢？ 我们知道，学生在学校学习，其目的是为了掌握科学文化知识，培养创新思维与创造能力，积蓄力量，为追求人生理想做准备。从这个意义上说，学校好比是弓，学生好比是箭，老师就好比是拉弓的人，奋力拉弓的人那一定是受学生尊敬爱戴的名师了。
【设计意图】
分析典型的标志设计过程，重点引导学生对设计的主题内容进行分析和定位，提炼出标志的核心概念，然后寻找一个自然、贴切的形象将它表现出来。
3、图形设计
有了巧妙的构思并不等于就有了好的标志形象，如何将抽象的概念转换为生动的形象，则又是一次创造。那么拉弓的人用什么形象来表现呢？
老师备课教学都离不开的典型形象——书，用行书写出的“书”字与拉弓者形象进行巧妙的同构处理，产生似书非书。似人非人，但又两者皆似的独特形象，于是一个颇具个性的标志便诞生了。（见图19）
图形创意的表现方式——移花接木法
图19
绿叶和鸟的结合 火苗和文字的结合 文字“中”和铜钱的结合
汉字“京”与中国印、舞动的人相结合 鸟与手的结合 猛兽与翅膀的结合
【设计意图】举例讲解具体方法，通过造型、内涵甚至是空间的联想，进行图形元素的替换，形成新的图形，结合的巧妙，将标志的核心概念用具体的形象表现出来。
教学活动五：创作与实践 为常州市第二中学设计一枚校徽。
设计要求：简洁明快、力求形象地体现我校的特色与内涵，
1、大小约10cm左右
2、为图形配上适合的颜色
3、写出你的设计思路及标志造型的象征意义
二中校园 【设计意图】学校是学生非常熟悉的地方，每天在这里学习与生活，每个人都有着自己对校园的理解与感悟。常州市第二中学有着“千年府学、五朝文庙”“读书圣地”之美誉，古典建筑、园林式的校园等、发挥着潜移默化的育人功效。学校的特色与内涵非常明显，学生比较容易把握其概念与主题。
教学活动六：成果展示与总结 学生作品：
设计理念：以席地读书的人的形象为灵感，生动展现我校为千年读书圣地，有着五朝文庙的深厚文化底蕴。而将标志旋转90耙院螅夹斡直涑闪薔O.2，表明我校的名称，直观而准确。
设计理念：我校身址为唐宋年间的“常州府学”，是江南学子求学问道、修身养性之所在，现如今建筑风格依然保持典雅古朴的古典风格，独具特色。标志以我校古建筑的屋檐为创意原型，经过概括与提炼，彰显出二中丰厚的传统历史文化底蕴。
设计理念：文字“二”和“中”的结合，形成冲锋向前的“冲”字，造型简洁流畅。象征着二中的师生不断向前，开拓进取的精神。
教学反思：
在教学过程中，我主要充当了引导者、鼓励者，为学生创设好探索与创造的平台和空间，在师生、生生交流互动中、营造了共同探究的学习氛围。教学内容不限于教材本身，重点从图形的创意手法入手，激发学生表现、创造的能力。在创作实践的过程中，对少数拿着剪刀、铅笔不敢动手表现的学生，教师则需要及时的引导，提供一个可供其把握的参考，鼓励其大胆尝试，使之树立信心，积极地投入创作。
作者：常州市第二中学 蒋玥（女） 邮编：213000 联系电话：13915896582 邮箱：956529053@qq.com
推荐第3篇：《小图形大品牌――标志设计》教学设计
《小图形大品牌――标志设计》教学设计
《小图形、大品牌――标志设计》是高中美术设计模块中的第二课，本课属于平面设计的内容，它要求以简洁明了的图形、强烈的视觉刺激效果，来表达一定的涵义，给每位观者留下深刻的印象，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标志已成为一种具有象征性的大众传播符号，以大量的标志为主线、辅以生动的讲解和实际操作，使学生从标志设计中，感受美术的社会价值，从而提高学习兴趣，激发创作热情。
高中美术教学设计设计意图
一、学情分析
1.学生在小学和初中阶段，就对标志设计的基本概念如种类、功能等，已有初步的了解。所以，在高中教学中，应进一步拓宽知识的深度与广度。
2.高中学生在美术的表现力方面，已出现比较大的差异。尤其是在创意图形的设计与表现上，有些作品甚至不如小学生的生动。其原因并不是由于能力不够，而是在发散思维的过程中自我限制，不够大胆。
3.标志设计是一门看似简单，但在表现形式与内涵上十分丰富的设计门类，容易引起学生的兴趣。而高中学生在创意和内涵的表现上往往有其深刻的理解，教师应积极、正确地加以引导。
二、学习目标
1.通过阅读准确地说出标志的种类、特点。
2.指着标志设计作品，说出它的表现方法。
3.通过赏析国内外优秀标志作品，开拓眼界，提升审美情趣，认识品牌形象在一个国家经济发展中的重要性。
4.运用所学知识结合自己的经验以及丰富的想象力，为自己所在的学簇设计一个独特的簇徽。
三、学习重点
掌握标志设计的基本思路和方法以及图形的联想与概括能力。
四、学习难点
能对设计的主题内容进行分析和定位，提炼出标志的核心概念，然后寻找一个自然、贴切、简练、概括的形象将它表现出来。学生的想象力很丰富，但往往想表现的东西太多，其结果便是重点理念的形象反而不突出。并且什么是最贴切、扣得最准的形象，这需要教师正确的引导。
五、教学方法
依据本课的性质及学生特点，我主要采取以下方法进行教学：充分运用教具，不断采用欣赏、启发、归纳相结合；学簇、学室合作探究。
课时安排：1课时
教具准备：电脑、投影、实物展台、剪刀、胶棒、双面胶、整开白纸。
学具准备：剪刀、白纸、彩色铅笔、橡皮。
六、教学过程
1.学道导学
标志与我们的生活息息相关，我们将通过阅读、观察、想象、创造思维能力，对设计的主题内容进行分析和定位，提炼出标志的核心概念，然后寻找一个自然、贴切、简练、概括的形象将我们的学簇文化表现出来。
设计意图：用简练的语言指明本课学道的大致内容以及学习方法，让学生对本课内容有一个大概的了解。
2.情境链接
依次投影熟悉的标志设计，说说它们的名称。
设计意图：运用学生身边熟悉的事物来进行导入，既可以引起学生对身边标志的关注，诱发学生的好奇心，也可以让学生体验标志在生活中的重要地位，直接快速的激发学生学习兴趣，切入课题。同时，简单概括出标志的功能、种类，这些概念学生在以前的学习中已有了解，所以只需简单带过即可。
3.自主学习
学生依据本课学道，通过阅读课本完成本学道“研读文本”栏目中“标志的种类、特点、及表现方法”等问题的初步学习，并将个人不清楚或不会的内容记录在“问题困惑”栏目处。
设计意图：让学生针对标志的种类、特点、及表现方法等问题通过自主阅读来得以解决，比起教师直接告诉学生答案，更能让学了记忆牢固，同时也加深学生对标志认识和了解。
4.学道点评
教师对学生学道的完成情况进行简单点评，结合预设的重难点和学生预习后的问题生成情况，进行簇展和室展任务的安排。
设计意图：此环节要起到承上起下的作用。针对刚才学生完成学道的情况给予肯定或指正，潜移默化中学生就会养成有始有终的学习习惯。为簇展和室展分配任务，使学生的目标更加明确，从而更好地完成学习任务。
5.学簇展示
由簇长和学科代言人分工，组织簇员对本学道“技能展示”栏目中的问题（为自己所在的学簇设计簇徽）进行交流与探究，“一人教大家，大家教一人”，完成初步的合作探究。要求：
（1）完成2～3个簇徽设计的草图，大小约10cm左右。
（2）要做到简、准、奇、美，来表现自己本簇的簇文化。
（3）选出最佳效果的设计稿，并写出设计思路及标志造型的象征意义。
设计意图：学簇是学生进行交流合作学习的基本单位，每个学簇都有着自己的簇文化及精神内涵，每个人的理解与感悟也不尽相同，簇徽是簇文化的体现之一，以交流合作的形式进行设计，从而增强学簇文化建设。
6.学室展示
（1）利用实物展台依次投影各学簇选出的最佳设计稿。
（2）每簇的学科代言人结合本簇选出的最佳设计稿，谈谈该设计的创意及象征意义。
（3）他簇学生针对展示簇的设计稿提出存在的问题或改进建议。
设计意图：培养学生敢于展示自我、发现问题、提出问题、分析问题和解决问题的能力与技巧。从而增强学生的自信心。
7.评价反馈
由值日学簇派一名代表对本节课各簇展示的参与情况、展示质量等进行点评。教师可对本课设计稿进行简要点评，首先肯定学生的作业，给予鼓励，标志的评判标准较为抽象，教师可以通过几张簇徽设计稿的对比加强学生的理解，鼓励学生利用课下时间积极讨论，并对本簇的簇徽设计稿进行进一步的修改。
设计意图：通过评价反馈让学生认识到自己展示的成功与不足，同时促进学簇、学室展示的效率。
8.小结检测
以画思维导图的形式小结全课的知识点，教师强调标志设计的表现方法。
七、教学反思
1.新课程标准里强调的是要让学生会方法，而不仅仅是学会课本里的内容。
2.这节课我采用了探索式教学，充当了引导者、鼓励者，鼓励学生大胆尝试，使之树立信心，积极地投入到簇徽设计的创作之中，让学生在簇徽设计中有美好的情感体验。
3.为学生创设好探索与创造的平台和空间，充分发挥了学生学习的主动性，通过学生充分的自主学习和学簇、学室内有效的合作探究，重难点知识得到了很好的落实，更好地达到了预期的教学目标。
参考文献：
\[1\]美术设计.
\[2\]学导螺旋发展大课堂教学模式.
推荐第4篇：《标签与品牌》教学设计及反思
标签与品牌
教学目标：
1.学生了解商品包装的不同形式和方法，及其在商业活动中的重要性。
2.学生掌握包装设计的一般步骤和设计思路，为喜欢的饮料产品设计包装。教学重点：
了解包装的重要性，掌握商品包装的功能和设计的基本方法，培养学生的设计意识。 教学难点：
学生设计的标签能准确传达商品信息，并要具有强烈的视觉冲击力。 教学过程： 一：导入
1.猜一猜：同学们，商城里的商品琳琅满目，我发现了许多喜欢的商品，特别是它们的包装别出心裁，老师带来和你们分享一下。(激发学生学习兴趣) 2.购物时，你一般会根据哪些因素来选择商品呢？ 3.引出课题：
“逛了半天商场，又累又渴，我要去超市买瓶喝的，货架上的饮料品种繁多让我无从选择，我需要你们给我一些建议好吗？” 二．授新： 1.引出课题： 什么是包装呢？
它又有哪些功能呢？（便与流通、储存商品、方便使用、利于销售）
包装都有哪些材质？（塑料、玻璃、纸制、金属） 2.问：你喜欢喝百事可乐吗? 你在什么情况下最喜欢喝？
百事品牌自十九世纪未创立以来，经历了一百多年历史，企业至今还保持着旺盛的朝气，除了它的口感广受欢迎外，它的包装起着巨大的作用。
3.问：你能从百事可乐的设计中读出什么信息吗？ 引导学生分析包装设计要素。（培养学生的探究学习精神，解决本课重难点）
商标：它安排在包装的主要展示面上，装饰性强，突出醒目，具有视觉冲击力。 文字：祈祷传达商品信息的作用。
图片：有具象和抽象之分，具有直观性和生动性。体育明星传达的是活力与健康。在视觉上引起消费者的心理反应，进而引导消费者产生购买行为。 色彩：以经典蓝色为主色调。白字在蓝底衬托下十分醒目，呈活跃进取之态。蓝色象征着浩瀚的宇宙，给人无限遐想。是一种令人感到精神振奋的颜色，符合企业理念。
4．引导学生赏析标签设计。 5．教师示范。
6赏析优秀作品。（丰富学生视觉感受，提高审美水平） 三．提出作业要求：为自己喜欢的饮品设计一个美观大方、尺寸合适的包装。（锻炼学生的设计规划能力，培养设计意识和丰富的想象力） 四．作业展示评价。
五．拓展：出示漫画作品，引导学生赏析作品，并提出要抵制过度包装。
《标签与品牌》教学反思
美术课对于培养学生感受、理解、评价各种美的能力促使学生全面发展具有特殊的作用。美术可以陶冶人们的情操给人以美的情趣和艺术的熏陶。我们美术教师必须要培养学生对美术的学习兴趣,美术教学活动要富有趣味性,学生才能更主动更积极的上好美术课。六年级课业重,课余时间有限,所以我尽量让美术课内容当场完成。课上40分钟要充分利用好，要从课堂美术教学中提高学生对美术各方面的兴趣就须让精彩纷呈的各类艺术互相渗化，保持课堂内容的新鲜感。美术活动融音乐性、知识性、趣味性为一体的游戏，更能激发学生的激情，以及他们学习美术的兴趣，让他们在愉悦中不知不觉地掌握所学的知识，使美术教学变得更加生动、有趣，从而使学生对美术产生浓厚的兴趣。 课堂教学方法多样化，提高学生学习兴趣 。在美术课堂教学过程中，除常规类型教学方法外，还可以采用一些特殊的教学方法，如教师与学生互换角色；让学生体验做 “小老师”；能为学生创造开放思维、自主表现和创新表演的时间和空间。在教学中，我鼓励学生利用自己的优势，运用已有的知识和经验创造性地学习，自主的探索和实践，在艺术体验中获得知识，提高综合素质。教师也可以运用多种方法与学生一起活动并体验其带来的愉悦和成功感。这样学生在教和学得过程中的积极性提高了对美术课的学习就更认真了。
推荐第5篇：品牌名称标志设计
商品品牌名称、标志设计
[课业任务] 要求学生把商品品牌命名理论运用于营销实践，联系有关项目或资料，为某一产品或店铺进行品牌名称和标志的设计，并对此设计进行分析。
要求每个学生根据品牌设计思路和方法的要求，从消费者认知心理和消费模式角度出发，设计某一品牌的名称和标志，使设计的品牌具有创意性，新颖而有吸引力。
要求通过“品牌名称与标志设计”课业实践操作，更好了解品牌对企业营销的重要性，掌握品牌设计的基本技能。 【课业目标】
通过本课业训练，使学生深刻认识到品牌设计在现代营销中的重要作用。在当今时代，品牌成为市场竞争的首要因素，品牌已是企业形象的市场标志。品牌的具体作用表现在：１）品牌有利于消费者识别产品；２）品牌有利于保护企业的利益；３）品牌经注册后就会受到法律的保护，不受竞争对手的仿制侵犯；４）品牌有利于保持老客户形成“品牌忠诚”现象；５）品牌有利于市场细分化运作，企业可以通过多品牌策略，对不同的目标市场的商品实行不同的品牌；５）品牌有利于树立企业形象，良好的品牌有利于消费者对企业产生好感。
通过本课业训练，帮助学生掌握品牌设计的基本技能。在品牌设
计中，学生能够根据设计要求，积极创意，亲手设计具有吸引力、体现个性化的品牌名称和标志。掌握品牌设计的基本技能，能使高学生日后有机会着手参与企业品牌策划。因为品牌设计是企业营销管理的重要工作之一，策划设计一个好品牌对企业来说是极其重要的，企业可以借助品牌的魅力，增强市场竞争力，获得更佳效益；也能为学生将来自己创业奠定业务基础。
【课业要求】
1、要求教师对“品牌名称和标志设计”的实践应用价值给予说明，调动学生课业操作的积极性。
2、要求学生根据市场开发项目资料及品牌设计要求，完成品牌名称和标志的设计任务。
3、要求教师对品牌设计的要求、设计思路、设计方法进行具体指导。
4、要求教师提供“品牌名称和标志设计”课业范例，供学生操作参考。
【课业操作】
（一）品牌名称设计
1、设计要求
（1）易懂好记，易于传播沟通。这是品牌记忆点的关键所在，产品所起的名字应该不冷僻，为大多数人一目了然，读起来朗朗上口。好名字本身就是一则微型广告。品牌设计时，文字上要简洁流畅，读音清晰响亮，节奏感强，易于传播沟通。
（2）鲜明、独特，富有个性。优秀的品牌名是与众不同的，一般都是特色鲜明，极有自我个性。使顾客一目了然，过目不忘。
（3）揭示产品功能、利益。品牌要表示产品的性能、用途，揭示产品能够提供给消费者的效用和利益，品牌要与产品实体相符合，能反映产品的效用。
（4）突出情感诉求，寓意美好。消费者购买的归根到底不是产品本身，而是心理上的想象和感受，如果产品名称仅仅停留在属性或功能上，在同质化的海洋里，消费者只能随机选择，而不会特意关注，只有突出情感、文化等内涵的诉求，才能吸引受众。
2、设计思路
（1）核心价值的定位。品牌的典故、功能、个性、风格都可能成为品牌定位的依据，但是，通常一个品牌理论上只能有一种真正意义上的定位。
（2）要有清晰的概念。概念清晰准确，就能振奋人心，先声夺人，使消费者在清晰的概念中知道自己应选择什么品牌。
（3）要有鲜明的描述。简洁、明了、富有感染力的名称描述，表达了品牌的特征，在消费者心目中占据位置，并能迅速传播开来，提升品牌形象。
3、常用方法 如何命名一个令人满意的、让消费者乐于接受的品牌名称？其常用方法有：
（1）人名（公司名）作品牌名。如“张小泉”、“李宁”、“福特”。
（2）地名作品牌名。如“茅台酒”、“青岛啤酒”、“上海牌手表”。
（3）动物名作品牌名。如“小天鹅”、“狼”、“白象”。
（4）花草树木名作品牌名。如“春兰”、“水仙”、“菊花”、“椰树”。 （5）数字或数字与文字组合作品牌名。如“85818”、“7－11”、“三枪”。
（6）“宝”字作品牌名。如“大宝”、“健力宝”、“青春宝”。
（7）产品的组分作品牌名。如“两面针”、“玉兰油”、“Coca-Cola”. （8）由美好联想的词作品牌名。“美的”、“永芳”、“美加净”。
（9）以产品功能作品牌名。如“健力宝”、“脑轻松”、“保龄参”。
（10）象征地位的名称作品牌名。如“太太”、“老板”、“豪门”。 （11）组合字首作品牌名。如“NEC”、“ IBM”、“3M”。
（二）品牌标志设计
1、设计要求
要求以文字、符号、图案和组合为标志内容。
（1）人们更容易识别符号、图案，品牌需要标志，便于消费者识别、记住。
（２）运用文字、符号、图案和组合来表达品牌，可以强化品牌定位。使消费者印象深刻，留下深深的烙印，一有提示马上联想起品牌。
2、设计思路
（1）简洁、凝炼。标志设计要使人一目了然、过目不忘。符号和简单的图形较得宠。
（2）独特、新颖。品牌标志要有创意，品牌标志要具有独特、新颖。品牌的独创性、新颖性越强，越能吸引消费者、越能与竞争对手区别开来，受到的保护力也越大。 【课业评价】
“品牌名称和标志设计”课业的评价分值比重为３０分。具体评价项目、评价标准、评价分值为：
1、品牌名称设计（15分）。要求从消费者认知心理和消费模式角度进行设计，设计鲜明、独特，富有个性的品牌名称。没有达到要求酌情扣分。设计说明要求充分、正确、简练。
2、品牌标志设计（15分）。要求从消费者视觉吸引、记忆规律的特点出发，设计简洁、凝炼、独特的品牌符号和图案。没有达到要求酌情扣分。设计说明要求充分、正确、简练。
推荐第6篇：品牌保护研究设计
对企业品牌保护的研究
卢嘉明
200930940220
09工商管理2班
前言：
商标是企业重要的无形资产，是企业开拓、占领和巩固市场的重要武器，也是企业形象的最直观展示。虽然企业对于维护品牌、商标的意识有所加强，但很明显这种认识尚未达到其应有的程度。如今，抢注商标成风，不单纯是为了阻止同行竞争，更多的是投机的心理。商标是谁的？你的商标安全吗？在商业社会里，商标战本来就是正常的竞争策略，商业问题道德化解决不了问题。
1.商标抢注危机
深圳唯冠和苹果公司的商标权纠纷案，美国篮球传奇巨星迈克尔•乔丹状告乔丹体育侵犯其姓名权，NBA 当红“金童”华裔篮球运动员林书豪的姓名（中文和英文）早在 2011年 8 月就被江苏无锡的一家体育用品企业抢先注册，国际奢侈品巨头 HERMES 不得不面对自己的中文商标“爱玛仕”被广东佛山达丰制衣公司注册的尴尬事实„„
值得一提的是，以前的商标抢注有些是企业为了阻止同行竞争而采取的主动行为，而现在的商标抢注，基本成了一些个人和企业“以小博大”的投机新途径。只要是跟名人名牌沾边的商标，都会被有心人盯上。因为花几千元注册费，往往会迎来百倍这只千倍的回报。比如“哈佛小子”林书豪意欲注册自己商标时发现，江苏无锡一家体育用品公司竟在两年前就已抢注“林书豪”中文商标----当时仅花费了4460元注册的商标，如今“狮子大开口”要价500万元；同样离谱的是，有个林书豪姓名拼音组成的网站转手价也高达26万元。
越来越多的企业在走向世界同时，面临着商标抢注的风险，付出沉重的代价。“商标国际注册先行”已成为防范商标国际抢注的重要手段。商标国际抢注的目的有二：一是为了排挤、阻止出口国企业的产品、服务进入该国市场；二是通过抢注获利。一些个人或公司索要巨额转让费或进行倒卖，或以“侵权”之名起诉以讹取赔偿。
2.商标保护现状
2.1有关商标权的法律制度
赵虎在《IPAD商标案的启示》中说道：就商标权取得制度而言，世界上可以分为两种商标权取得制度：一种是注册制，一种是使用制。商标注册制是指只有经过注册的商标国家才进行保护（或优先保护），当两个商标相同或者相似时，优先保护注册商标。商标使用制正好相反，商标使用制认为商标的价值来源于使用，所以当出现两个相同或相似的商标时，法律优先保护已经使用或先使用的商标。我国商标法曾经被认为是“注册商标法”，即在很长一段时间里商标法被认为只保护注册商标，不保护未注册商标。现在的情况有所改变，未注册商标也被认为应该受到一定程度的保护，但是我国商标法依然实行的是商标注册制。商标没有注册也可以使用，但是如果没有注册的商标遇到已经注册的商标，注册商标会得到优先保护，没有注册的商标会被禁止使用。IPAD商标案中，根据媒体披露的信息：苹果公司把IPAD商业标志使用在了平板电脑产品上，而IPAD商标的注册人深圳唯冠公司没有生产平板电脑，没有把IPAD商标进行商业性的使用。可以说，IPAD商标的巨大商业价值是由苹果公司创造的，而不是由注册人深圳
唯冠公司创造的。如果这个案件发生在美国，或许苹果公司的利益会得到更好地保护。但是在中国，（暂且不管是否构成侵权）深圳唯冠的利益会被优先考虑，因为虽然深圳唯冠没有使用IPAD商标，没有给IPAD商标创造价值，但是它先注册了。
2.2国际商标保护的途径
刘枫林在《关注商标国际保护 规避国际抢注风险》中指出：商标获得国际保护可以通过以下几个途径：
2.2.1商标国际注册。即马德里商标国际注册。
2.2.2商标的国外注册即某一国内企业或个人通过代理人直接向国外商标主管机关进行商标注册，这种方式通过审查的时间长且费用高。
2.2.3通过地区性公约组织申请注册获得该成员国的商标保护。可向欧共体内部市场协调局即“内协局”提起欧共体商标注册申请，也可向非洲知识产权组织提出商标注册申请。
2.2.4争取“驰名商标”认证，积极通过法律诉讼撤销被抢注的商标。
3.商标保护的出路
商标抢注成风，虽然使中国的知识产权制度和法制环境备受考验，但在一定程度上也说明，随着市场经济的发展，中国人对保护知识产权的意识在不断提高。那究竟要怎么进行有效的商标保护呢？面对本国的商标法律体系的不完善和国际商标保护的困难，又应如何面对呢？为了找出得出商标保护最好的方法，采取文献研究法、个案研究法进行研究分析。
3.1文献研究法
3.1.1定义
文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。
3.1.2研究文献
晋越在《中国：商标大国的尴尬》中道出了当年海信丢掉商标的原因。1999 年1月5日，海信集团 1993 年便注册使用的“HiSense”和“海信”商标被中国国家工商总局商标局正式认定为驰名商标。而就在 6 天之后的 1999 年1月11日，德国西门子与博世的合资公司博世 - 西门子在德国申请“HiSense”为指定商品注册商标。当年该公司又申请了马德里国际商标注册和欧共体商标注册，并且要求了优先权，这意味着海信将无法在欧洲地区使用自己已经使用了五年多时间的商标“HiSense”。虽然海信在 2000 年左右就知道商标在欧洲被抢注，但因为觉得对欧出口不大，居然就没有理会。等到业务发展起来再去找西门子沟通时，西门子方面开出了4000万欧元的天价。经过漫长的讨价还价，直到 2005年3月6日，双方终于达成转让协议，在付出了六位数欧元的转让费后，海信拿回了自己的商标。
3.2个案研究法
3.2.1定义
个案研究法是认定研究对象中的某一特定对象，加以调查分析，弄清其特点
及其形成过程的一种研究方法。
3.2.2：研究个案---苹果商标案
以创新标杆自称的苹果，却频频陷入“商标侵权”的漩涡。
最著名的当属苹果公司与披头士乐队成员所创办的音乐出版公司“苹果公司”的商标权官司。在苹果 iPhone 上市之前，美国的一家通讯器材公司就将旗下的一款电话注册为 iPhone，苹果最终只能通过协商及经济补偿等方式才拿回了这一商标权。在进入中国之前，苹果面临着同样的问题。2007年就推出了第一代iPhone手机的苹果公司，直到 2009 年将在中国推出这一产品，原因正是由于中国企业汉王科技早在 2004 年将一款固定电话注册“i-phone”商标。如果苹果的 iPhone 手机在中国销售，必然会对汉王科技的商标造成侵权。当前，苹果的 iPad 商标，除了从台北唯冠购买了欧洲国家的 8 个国家的商标权外，还包括从日本的富士通、松下等企业手中购买了其他国家的商标权。不过，已经在中国市场销售两年的iPad 产品，苹果并没有拥有在中国的商标权。
业界专家冯洪江指出，“苹果的商标侵权案件带有很多的共同点，主要是苹果公司发展时间太短，前期对于产品商标、基础技术等资源积累较少，一旦推出某一产品时才发现商标已被同行和对手注册，最终只能通过高价购买或委托第三方购买等手段来解决。这应该是苹果为自己的快速成长付出的必然代价。”直接点来讲就是公司自身只顾快速发展而忘了商标注册的事情。
3.3结论
通过文献研究法和个案研究法，我们知道无论是海信对一早知道商标被抢却“没有理会”还是苹果只顾发展忘记商标，都说明了一点：商标保护失效的最基本原因是自身商标管理的忽略和不足。所以，要做好商标的保护，前提是要做好内部的商标管理工作。
参考文献：
[1]赵虎..家电科技.2012(03)
[2]刘枫林..中小企业管理与科技(上旬刊) .2012(02)
[3]晋越..新晋商.2012(04)
[4]李祝义..中国品牌.2012(03)
推荐第7篇：设计 第二课 小图标 大品牌
设计 第二课 小图标 大品牌——标志设计 课题：收集与交流——标志设计 课业类别：设计·应用 课时： 教学目标：
1.知识与技能目标：了解标志的用途及构成等基本知识，学习标志设计的创作方法。
2.能力与过程目标：培养学生的观察、相信、创造思维能力和应用视觉语言的表达能力。
3.情感目标：开阔眼界，增长知识，陶冶情操，提高艺术欣赏水品，提高正确的审美观。
教学重点：标志的应用分类和构成形式。 教学难点：标志的创意设计。
教具准备：电教设备、多媒体教学课件、范画等。 学具准备：画笔、画纸、颜料、圆规、直尺等绘图用品。 教学过程：
一、导入
师：同学们好，有一种饮料风靡全世界，大家想知道是什么吗？就让我们一起来欣赏一段有关它的广告吧。（播放可口可乐广告）现在我们知道这种饮料是什么了吗？ 答：可口可乐
师：你是怎么识别出来的呢？
答：因为每张图片都现实了可口可乐的标志。
师：标志是一种视觉识别妇好，它在生活中犹如语言，起着传递信息的作用。它通过精练的艺术形象，使人一目了然，具有很强的概括性和象征性，所以我们称为标志设计。今天就让我们一起来学习标志设计吧。（板书课题）
二、讲授 1， 标志的用途 师：同学们，随着社会科技的发展，标志的应用范围非常广泛，我们每天都能在不同的场合见到一些标志，请同学们仔细回想，你都见到过哪些标志？这些标志都有什么作用？ 生：········
师：确实如此，标志存在于我们社会的每一个角落，适用于社会生活各个方面，如用于国家标志的国徽、国旗；用于商品上的标志称商标，如李宁牌商标、奥迪轿车标志；用于各行各业、机关等职能部门的专业标志。如公路局的标志、中国铁路的标志、公安机关的标志、红十字的卫生标志等等·多方面的运用。（引导学生看大屏幕） 2.标志设计的艺术特征
同学们通过欣赏这些标志可以看出，每个标志都蕴含着大量的信息，具有一定的含义。同时也有着独特的艺术魅力。但怎么样区分标志设计的优劣，是否需要有一种评判的标准呢？而这种标准也正是标志设计必须遵循的基本原则。只有在创作中遵循了这些原则，符合了人们的审美标准，给人以美的愉悦和感受，才是优秀的标志设计。 师：标志设计需要注意哪些原则呢？ 生：简练、明确、独特、美观。 教师总结这就是标志设计的艺术特征： a.构成形式简练 b.传递信息明确 c.艺术形象独特、美观 3.标志的构成形式 教师结合课件讲解。 a.图案型
首先是具象型的表现方法，如节水标志。
再有是抽象型的表现手法，如windows操作系统标志。 b.文字型
有中文变形组合，如永久牌自行车标志。 有汉语拼音组合，如李宁牌标志。 如英文变形组合，如美国柯达胶卷标志。 c.综合型
文字和图形相结合构成的标志。如：人民银行标志、中国铁通标志 4.标志的构思与创意
结合可见欣赏中外优秀标志作品的构思与创意。如奥运会标志、北京奥申委会徽、2008年北京奥运会会徽等。
a.奥运五环标志。它由5个奥林匹克环套接组成，5个环从左到右互相套接，上面是蓝、黑、红环，下面是黄、绿环。整个造型为一个底部小的规则梯形。奥林匹克标志象征五大洲和全世界的运动员在奥运会上相聚一堂，充分体现了奥林匹克的精神内容——所有国家和所有民族的奥林匹克大家庭主题，同时也象征着五大洲的人民团结起来，为创造光明的世界而努力。
b.2008年背景奥运会徽。中国印·舞动的背景是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。以印章为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地变化成一个向前奔跑、舞动者迎接生理的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。
5.标志设计的方法步骤
以设计“音乐教室”标志为例，讲解标志的制作过程。 a.选题。确定标志设计的题目、内容及要表达的信息。
b.构思构图。怎样突出标志设计的特征，用什么手法来表现。可多画几幅草图，反复思考，寻找简练、概括的形象，明确地表达信息，也可采用不同的手法来表现，以选择合适的设计方案。 c.定稿，选择最理想的设计定稿。
d.着色。设色单纯、醒目，或用对比色彩。一般只用一两种颜色，防止杂乱，影响效果。
三、练习
今天我们看了这么多的标志设计，学习了标志的艺术特征、表现手法和设计过程，大家想不想成为一名设计师呢？现在咋们来为我们学校的“运动会”，“绘画比赛”、“艺术节”等活动设计一些标志吧。
四、展评
将学生的作品展示在多媒体上，鼓励学生大胆发言，学生以谈设计的构思过程来说明，教师给以肯定。
五、小结
六、课外扩展
在课下对学校的校徽进行观察并了解其来源。
推荐第8篇：品牌女鞋专卖店设计技巧
在设计鞋子专卖店时，一定要清楚业主经营的是什么样的鞋，市场定位是什么，目标客户是哪些等等，字样才能设计出合适的鞋专卖店。这样才是最好的设计。
在设计鞋专卖店要考虑到什么样的设计消费者会接受，休闲女鞋的卖场应该给人以随意、轻松的感觉，可以给出节奏感强的背景音乐，拥有对比强烈的色彩和绚烂的灯光，折放、正面展示、侧面展示要互相穿插，货架的摆放要在随意中又有整体的感觉，正装则反之。女鞋卖场的色彩要有女人味，淡蓝 白、红 白、紫红 白、驼色 白、白、黑 白等都是不错的选择，买场的线条要流线、纤细，灯光柔和，多点镜子（女人天生爱照镜子，当你这里镜子多的时候，就算女生没有看你的鞋也会把她们吸引过来。）而男鞋则以粗矿的线条，深沉的色彩为主，多用胡桃木等材料制作。我们找准了定位，下面介绍的就是卖场设计的要素：
1、卖场的色彩要统一。女鞋和装修色彩要很和谐的融为一体，让人一眼就能看出你卖场的主色调，但我这里说的统一不是让女鞋和装修色彩完全一致，那样会让卖场显得很单调呆板，应该让局部有对比并服从整体。
2、灯光的目的性。在女鞋卖场中灯光起着关键的作用，同样一对女鞋打光和不设灯光出来的展示效果完全不同，特别是一些单件展示的高档女鞋，一定要用射灯进行烘托。灯光的颜色也要适当，蓝色光给人很冰凉、冷酷、迷幻的感觉（卖凉鞋、拖鞋），黄色的灯光，给人很温暖的感觉（卖秋鞋、冬鞋）。
3、货架摆放留出行走空间，分为主通道和副通道，其主通道宽度不得小于120厘米，次通道宽度不得小于80厘米。形象背景板对主入口或买场主通道。
4、什么样的卖场，就可以卖出什么价，不要吝啬你的卖场装修，以为它可以为你提升女鞋的价值。同样一对女鞋，放在黑大理石上然后打上一盏精致的灯光它可以卖到500，如果它放在随便一块木版上，它顶多卖50。
5、橱窗设计，可设计一模特脚抬起来架空，显示出当季鞋子的特色，又在模特电动转盘上摆放鞋子360度展现其特色，放置在旁边，即可帮助消费者想象出自身穿此鞋会有什么效果。
推荐第9篇：如何做好品牌VI设计
如何做好品牌VI设计
品牌VI设计不是一个孤立的设计概念，但很多人却这么认为。很多人看到了VI设计，却忽视了品牌。很多人看到了视觉，却忽视了内涵。
我们不止一次听见客户说，VI不就是一个标志嘛，其他的都照搬模版COPY就行了。甚至还有同行也这样说，听到这样的言论，我们真为设计界感到悲哀。这是一个被扭曲的时代，设计已经丧失了最根本的原创性，当设计以一种快餐的形态进入流水线式生产时，设计已经不是真正意义上的设计，VI设计更无法实现VI设计应该肩负的使命。对于客户的抱怨我们明白了语言的苍白，是设计界少部分人职业操守的泯灭让整个设计界集体失语，但我们，A+企划决意用A+的认真和专业坚守VI设计的最后阵地。用我们对于设计一如既往的认真，用我们对于VI设计的认识和作为。我们用手中上十套VI设计成品说话，也许更有说服力。
第一，VI设计是塑造品牌的手段，这就决定了VI设计的视觉表现必须有品牌内涵的强大支持。很多人往往都只看到了VI设计的表象，因此得出VI设计就是形象工程，面子工程，没有任何实质性作用。其实这完全没有理解VI设计的真正意义，VI设计是品牌内涵的形象外显，每一个设计的细节都是为品牌量身定做的，就像麦当劳的视觉系统，全球统一，任何一家店视觉形象都传达一个相同的品牌内涵：快乐，年轻，活力。
第二，每一套VI设计都是独一无二的，远不是一个LOGO，一套模版可以解决的。VI设计中文为视觉形象识别系统，最核心的作用就是识别功能，不能表现行业属性品牌特征的VI设计没有任何意义。每一个品牌都有自己个性，每一家企业都自己特色，因此在标志和VI设计项目上都有完全不同的表现，比方说一家服务性企业予一家实业公司，两者的VI设计就完全是两个不同的概念，如果照着模版生搬硬套的话，此VI设计必死无疑。
最后，我们用A+操作VI设计的方式，切身体会一下真正的VI设计应该怎样做。我们接到VI设计项目时，第一时间不是创作，而是安排专人整理相关资料，与客户作深层次的沟通，大部分时候都需要到客户公司进行一个包含公司领导层，部门代表的座谈会，从他们口中掌握企业和品牌的第一手资料。资料收集回来后，项目小组成员和市场、设计、策略三部门总监召开创意会，分析品牌的调性和核心卖点，确定VI设计的整体风格，然后才进入创作阶段。创作标志的时候，我们坚持双重内审的核定模式，设计总监审定和总监委员会双重把关，我们必须保证每个客户看的都是精品，最后才进行具体应用的设计程序。对于我们来说，前期对于品牌的研究是起决定性作用的，只有透彻的洞察了品牌的深刻内涵才能把握住VI设计的精神内核，有内涵的VI设计才是有生命力的，有市场效应的。
推荐第10篇：品牌包装与巧克力包装设计
品牌包装与巧克力包装设计
品牌包装设计与巧克力包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌包装设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、巧克力包装、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装设计图案和色彩包装设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。
（一）包装图案的设计
包装设计图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。巧克力包装、包装设计图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：
1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。
2．巧克力包装要充分展示商品。这主要采取两种方式，一种巧克力包装是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力包装、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二种巧克力包装是直接展示商品本身。全透明包装、巧克力包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。
3．要有具体详尽的文字说明。巧克力包装在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。
4．巧克力包装要强调商品形象色。不只是巧克力包装、透明包装设计或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。
5．“石门家族”式的包装设计，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装设计的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。
6．要注意功效包装设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：
①保护性能包装设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压、巧克力包装等。
②方便性能包装设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。
③推销性能包装设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。
包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装设计显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。
包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。
（二）包装色彩设计
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，巧克力包装要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。
日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：
1．包装设计色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；
2．是否很好地象征着商品内容；
3．包装设计色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；
4．是否为商品购买阶层所接受；
5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；
6．单个包装设计的效果与多个包装的叠放效果如何；
7．包装设计色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；
8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。
这些要求，在巧克力包装设计的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计与巧克力包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：
第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品、巧克力包装等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力包装、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，巧克力包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。
第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶、巧克力包装等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。
第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。
第11篇：品牌：由设计到体验
品牌：由设计到体验
品牌设计往往与平面设计、广告设计相混淆。特别是在中国，虽然貌似中国品牌在不断地崛起，但是我们的品牌设计较发达国家还是要落后几十年，BMW的品牌建设有40多年的历史，而我们四十几年前设计院校都未必有平面设计专业，更不要说什么品牌设计了。即便是现在，诸多设计专业也不过是教学生设计标志、制作海报等，其实这些都与品牌设计相差甚远。国内设计专业的教师大多数缺乏实践经验，看似人才济济，但在品牌创意方面的人才却非常稀缺。
直至20世纪90年代末，中国企业形象设计在迷茫之际，才引进了日本VI树的设计理念，开始了中国品牌设计的探索之路。中国品牌设计方法多是沿袭国外的方法同时结合本土的特质，由于中国企业文化的特点和决策机制不同，品牌创意方法较国外成熟地区的局限性要大一些，而国内企业对此的接受程度也相对不同。
目前国内品牌的传播现状基本上以标志识别为主，对增强接触点体验的认知度相对小一些，导致接触点的设计较国外保守，视觉感受上激情少。再加上国内企业缺乏有效的传播控制能力和执行能力，并且作为主要执行单位的广告公司对品牌公司的创意理解不清晰等原因，最终导致传播脱节，设计呈现几乎仅是一个设计版式。
像BMW那样精彩的品牌体验，在目前我们品牌建设的初期还是很难实现的。但是即使是BMW在20世纪70年代初品牌的传播中，也仅是把标志作为品牌的传播形象，使其无处不在。消费者对品牌接触点缺少感性方面的认知，曾认为BMW品牌的产品不错，但形象简陋。自从Interbrand重新定义了BMW品牌的价值观和分享驾驶乐趣这个看似简单的传播内涵之后，其品牌提升从重新设计销售点形象入手，融合了制造区和客户体验区的特点，给BMW品牌带来了新生。从标志、印刷品版式到图片世界，从销售点到展会，都充分体现了BMW品牌是汽车业动感、活力的象征，通过设计展现给消费者的是一个鲜活的品牌世界，激发了人们体验BMW的激情和拥有这个品牌的自豪感。
2007年Thomson集团并购专业信息机构Reuters，组成新的业务实体，希望成为全球B-B信息市场的领导者。两家公司合并也是专业知识与创新科技的结合，还创造了一个崭新的理念作为指导——“智慧的信息增强你达成目标的自由”。于是信息领域的品牌Thomson Reuters（汤姆森•路透社）这个全球领先的专业信息服务提供商开始了自己的品牌体验之路。其标志继承了Reuters原有的圆点的视觉资产，整体呈现出一个从中心发散旋转的圆形，代表了Thomson Reuters全球化的领导地位。标志由向四周无限扩展、旋转的圆点组成，每一个动感的圆点就像在快速、准确地传递可信的信息和创新科技。图片准确体现了乐观、轻灵、人性和清晰的品牌个性。在新品牌发布的当天，纽约时代广场的数码广告在同一时刻播放Thomson Reuters新的品牌形象片。快速流动的橘黄色圆点由大到小、由疏到密变化无穷，似乎在告诉世人现代信息不是被锁在图书馆里的，它是流动的，是传递智慧的，是自由的，是释放着新Thomson Reuters品牌激情的和引导着信息行业潮流的。整个品牌接触点的设计从印刷品、广告到赞助活动、宣传活动等的体验都是以同一个鲜活的品牌展现在人们面前。
仅由BMW和Thomson Reuters的例子我们就可以看出一个品牌的传播、设计应当是一个完整的体系。这个体系由三部分组成：品牌的核心理念，核心理念的展现，还有受众对核心理念的体验。设计既是核心理念的展现，又是体验的重要构成部分。
设计一个品牌首先要有一个强有力的、能够概括品牌内涵的、能够正确驾驭品牌的核心理念，即Brand Idea。这个理念应当是感性的、简单的，并且是能够用富有激情的视觉语言表达出来的。这正是Interbrand所主张的“在每一个伟大的品牌背后都有一个杰出的理念”。就像苹果是超越而人性的创新，BMW给你带来驾驶乐趣，讯达的电梯让你感受到城市移动的瞬间，华为给客户带来潜在的增长„„
品牌的设计表达是多层次的、复杂而交错的，也正是由于这种设计的交错与层次感才更好地营造出消费者的品牌体验。好的设计在给别人感受视觉冲击力的同时，也通过感性的表达感染目标群体。
我们对品牌的认识是通过不同的感官来感知我们的品牌，能够主宰这种感知的首先是感知表达一个明朗独特的识别符号，自然的图片世界，协调的色彩，突出个性的字体，提升识别的辅助元素，或者还有一个特别契合的品牌音乐。简单来讲，我们让目标群体看到的和听到的应该是有一致内涵的。语言传递的设计同样能够像图片那样具有感染力和想象力。IWC手表的一个广告，它的画面上是一块看似普通的钢链手表和一位赛车手在一起，赛车手告诉目标群体的是：“IWC，男性的引擎。”另一幅IWC的广告画面是IWC的潜水表和一个小螃蟹在一起。小螃蟹说：“IWC，都能够让它的邻居感到骄傲。”这两个简单的例子，恰恰是用这种简单、有力、富有丰富想象力的语言来传达其产品的特性、品牌的消费者诉求。
品牌传播同样是从内到外要高度一致的行为。当看到泰国航空飞机上的图案设计时，从空姐嫣然的微笑和双手合十的姿态中，或者是飞机上的宣传册、纸杯，又或者是电视媒体上播放的泰国航空的推介广告等，让消费者感受到的都应该是泰国航空的文化底蕴、品牌理念。这也就是说，无论何种传播媒介，无论是画册、广告、电子媒介、宣传活动、指示牌、POS、服务，还是附带品等，品牌传播的设计都要充分挖掘每个接触点的特质，让每个接触点都可以充分、全面而富有激情地向受众推介自己的品牌，给受众留下难以磨灭的印象。
第12篇：品牌标志设计三大原则
品牌标志设计三大原则
很多广告公司在做标志的时候，要么毫无创意可言，使用模板进行套用、相互模板而非根据企业的品牌特性而设计。
标志是为品牌服务的这一最基本的理念容不得半点走失，要符合设计一个标志的三大原则,即：有内涵，有创意，有美感。
其一，有内涵，这是一个标志存在的前提，什么是内涵，就是品牌的核心价值、核心定位，一个毫无内涵与品牌价值定位风马牛不相及的标志，相信不能为品牌带来任何益处；有内涵，并不是你要经过n多的语言来解释才能让消费者明白，我这标志代表的是什么内涵，真正好的标志，只要一二句话，甚至不用说，她就能把品牌的内涵定位价值充分表现。品牌定位欢乐，那就要有欢乐的表现，品牌定位高雅，那一定要有高雅的设计表现，这是一个品牌标志设计的基本原则。因此，如果有一天，客户在品牌内涵定位什么都没有的情况下，让你做一个标志设计，我认为这是对设计人员的一大讽刺，这样的标志，我相信是很难轻松完成的。
其二，有创意，这是一个优秀标志的必要条件。真正优秀的标志，一定会有其标志的创意点融合在里面，这是对品牌定位的表现升华。也许有人会问，世界上这么多知名的品牌，你看他们的标志这么简单，哪有什么创意可言。这话对，现在世界上大多数的知名品牌的标志，其实都很简单，很朴素，没有多少创意性可言。
但是有两点，不过你不要忘了，第一，他们诞生的时候，在那个年代，他们一定是代表着潮流，也就是说，标志的创意其实是很有时代性的，随着时间的推移而有不同的创意表现方式。第二，现在已经成名的标志，他们不可能为了迎合现代的审美，进行颠覆性的改造，如果这样，他们这么多年的形象树立是白做了。因此，调整品牌，特别是针对市场上有一定影响力的品牌，那是一件十分风险的事情。
杭州策划公司认为，作为想设计标志的品牌，我相信现在他们都还不是知名品牌，作为一个新品牌，要想在千军万马的品牌海洋中脱颖而出，没有好的创意，一定是更难。有创意的标志，有助于加深品牌印记，降低传播费用，更重要的是，将有助于产品的消费认可。
标志的创意有很多种，这个我们可另文阐述，但终结一条，有创意的标志一定不是为了标志而标志，与其放上那些雷同的形状、那些雷同的形式，不如不要标志，反而更容易消费记忆。
其三，有美感。美感的要求，我认为是第三层次的，如果满足了前面二条，美感的要求只不过是一种锦上添花，但反过来，有美感的标志，并不一定适合某一个品牌，更不是一个优秀标志的必须条件。当然有一种标志例外，那就是当装饰符号使用的标志，他不求帮助记忆品牌，只需要能够衬拖广告画面的美感即可，她可以被当成标志，也可以不是，因为，很多房地产广告都在用，仅此而已。
第13篇：品牌
服装（个别有化妆品） GUCCI：古奇 HERMES：爱马仕 COACH：寇兹 PRADA：普拉达 CHANEL：香奈儿
Bottega Veneta：宝缇嘉 CHLOE：珂洛艾伊 MIU MIU：缪缪 BALLY：巴利 BELLE：百丽
BALENCIAGA：巴黎世家 BVLGARI：宝格丽 Mulberry：玛百莉
BURBERRY：巴宝莉 Giorgio-Amani：乔治·阿玛尼
化妆品： 欧莱雅集团
欧莱雅集团是当今世界上最大的化妆品集团，创立于1907年,现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团旗下品牌按照定位区分：
顶级品牌：HR（赫莲娜）是旗舰产品
二线产品：Lancome（兰蔻），Biotherm（碧欧泉）
三线或三线以下产品：L\'Oreal Paris（欧莱雅），kiehl\'s（契尔氏），美爵士、Garnier（卡尼尔），O mbrelle，羽西，小护士，INNEOV
彩妆品牌：CCB PARIS、shu uemura（植村秀）、Maybelline（美宝莲）
药妆品牌：Vichy（薇姿），LA ROCHE-POSAY（理肤泉）、SkinCeutica ls(杜克) 香水品牌：Giorgio Armani Parfums（阿玛尼）， Ralph Lauren Parfums（拉尔夫*劳伦、POLO）,cacharel Parfums（卡夏尔），VIKTOR&ROLF
发用品牌：KERASTASE卡诗、MATRIX、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEEN CARSO
宝洁公司集团
排名第二是宝洁公司
顶级品牌：SK-II（Maxfactor）---就是蜜丝佛陀
二线品牌：Olay（玉兰油）、Illume(伊奈美)、Always、Zest 男士品牌：Bo Skin、
彩妆品牌：Cover girl（封面女郎）
亚洲区第一彩妆品牌：ANNA SUI（安娜苏）
香水品牌：Hugo bo、Locaste、ANNA SUI（安娜苏）、Escada（艾斯卡达）、Dunhill（登喜路）、Valention、Lanvin（朗万）、Paul Smith（保罗史密斯） 洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽（刚淘汰）、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳、Wella（威娜）
雅诗兰黛集团
第三是雅诗兰黛集团
顶级品牌：La Mer（海蓝之谜）-----港台翻译为\"海洋之蓝\" 一线品牌（顶级品牌）：雅诗兰黛 【目前雅诗兰黛集团 已经把雅诗兰黛正式划分为和海蓝之谜为同线顶级品牌！）
二线品牌：Clinique（倩碧） ）[它的中文网站上已经出现顶级品牌字样了] 三线品牌：Stila、Origins（品木宣言）、Prescriptives、、Aveda （肯梦）和Jo Malone
顶级限量彩妆品牌：Tom Ford（汤姆福特）
彩妆品牌：Bobbi Brown（芭比波朗）、M.A.C（魅可）. 香水品牌：Tommy Hilfiger（唐美希绯格）、DKNY（唐可娜儿）、Aramis（雅男士）
开架品牌：BeautyBank（目前仅在美国Kohl\'s百货售卖，总共推出了Flirt!、American Beauty、Good Skin及以Graroots 4个系
资生堂集团
顶级品牌：Cle de Peau（CDP）、IPSA（茵芙莎）
二线品牌：Ettusais（爱杜莎）、CARITA 凯伊黛、Decleor 思妍丽
底线品牌：Shiseido Fitit、Asplir（爱泊丽）、DeLuxe、ff、SELFIT（珊妃）、Whitia（白媞雅）、FT Shiseido、泊美
彩妆品牌：Maquillage
男用品牌：UNO(就是吾诺)、俊士
中国专售：AUPRES欧珀莱、Za姬芮
香水品牌：Jean Paul Gaultier、三宅一生
洗护品牌：Shiseido Profeional
联合利华集团
日化品牌：力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、凡士林、金纺
食品品牌：立顿、和路雪、京华茶、嘉乐、四季宝、好乐门、老蔡调味品
Elizabeth Arden（伊丽莎白.雅顿）1989年被联合利华收购
LVMH集团
护肤品牌：Guerlain（娇兰）、Christian Dior（迪奥）、纪梵希（Givenchy）、Dom Perignon（唐-裴利农）、Bli、CLARINS(娇韵诗) 彩妆品牌：Makeup forever(浮生若梦)、BENEFIT、Cosmetics、Acqua di Parma、Fresh、SEPHORA（丝芙兰）
香水品牌：KENZO（高田贤三），fendi(芬迪)，Celine（赛琳）、LOEWE、DOLCE&GABBANA（杜嘉班纳）、CHAUMET（舒维）、CalvinKlein（CK）、Christian Lacroi
Chanel（香奈儿）集团
Chanel（香奈儿）目前是独立的。
韩国爱茉莉太平洋集团
顶级护肤品牌：Sulwhasoo雪花秀、Innisfree（悦诗风吟）-----因为销售不佳,即将从国内撤柜、HERA
二线护肤品牌：Laneige （兰芝）
一般护肤品牌：Mamonde（梦妆）、Iope、LIRIKOS(蕾俪蔻)、VERITE 彩妆品牌：ETUDE（爱丽）
男士护肤品牌：豪男
香水品牌：Lolita Lempicka（洛俪塔）, Castelbajac Parfums、Espoir艾丝珀
洗护品牌：Misen en Scene
LG集团
顶级护肤品牌：O HUI
二线护肤品牌：Isa Knox爱之浓思、海皙蓝、LaeVert（莲婷）
底线品牌：曼丽妃丝、缇兰
法国PPG集团
旗下最主要的品牌是GUCCI（古驰），通过1999年换取GUCCI集团40%的股份，拥有了该意大
利驰名品牌。
护肤品牌：巴黎世家、Bottega Veneta 香水品牌：GUCCI（古驰）、YSL （圣罗兰）、Boucheron（宝诗龙）
BENETTON贝纳通集团
顶级：Sisley（希思黎）、
一线：Darphin(朵法)
不知所属集团：Z.Bigatti「哲．碧卡狄」 LA COLLINE「科丽研」
Chantecaille「瑞士美华丽」
这些找不着北的品牌大多和海蓝之谜一样有着美丽而悲哀的故事，不是创造人脸部被烧伤 就是面部麻痹要不就是过早衰老，然后潜心研究，最后容光焕发。对这类品牌的产品我知之甚少，但它们的故事却听的很多。
每一个高等级品牌都不可能什么都好或什么都不好，以欧莱雅集团的产品为例，兰蔻和碧 欧泉产品总体要高过三线品牌的产品品质。这是人为控制因素所决定的，不是靠宣传去描 绘，植村秀是洁颜油的鼻祖，兰蔻的三合一卸妆洁面露早已从技术上超过了它的功效；碧欧泉的排毒系列是被唾骂最多的产品，但是保湿方面比契尔氏要好很多，不过契尔氏的润唇膏可是它的招牌产品。
彩妆为例，HR产品总是以最好的技术和原料进行生产，采用了最高标准的生产工艺。稍低一点的技术和原料是为兰蔻和碧欧泉生产，生产标准不低于HR。其他的则为三线品牌生产 ，最差也是廉价代名词的开架品牌美宝莲采用的是兰蔻过时技术和最低等级原料进行生产 。它的所有品牌中植村秀作为专业彩妆品牌是个例外，它的专业化妆器具是欧莱雅集团中最好的，彩妆颜色和分类数目也是最多的。
雅诗兰黛集团也有类似的分类方式。但雅诗兰黛除了顶级品牌以外发展出了一个天价护肤品牌----海蓝之谜。顶级彩妆Tom Ford（汤姆福特）和Bobbi Brown（芭比波朗），它们的价格一点不比雅诗兰黛的天价彩妆差。专业彩妆M.A.C（魅可）在销售上大大超越了欧莱雅集团的植村秀。雅诗兰黛旗下的三大香水品牌Tommy Hilfiger、DKNY、Aramis目前在国内市场已经比雅诗兰黛本品牌的香水产品要销售的好。
LVMH集团也是一个第一-----全球第一大奢侈品集团。它旗下的产品采用了互不干涉的发展方式。因此很难有迪奥的不好，娇兰的好之分。一般来说，迪奥的粉饼和粉底液，娇兰的幻彩流星粉球和粉饼，纪梵希的眼影是MM们追求的上上之选。目前LVMH集团正在花费重金重塑纪梵希的品牌形象，在以往的两年中纪梵希产品销售状况很不理想，但他的彩妆和护肤可不比娇兰和迪奥差，因此LVMH集团才没有采用一贯的不行就卖掉的转会方式。实际上 LVMH集团在香水销售市场排名也是第一，旗下化妆品品牌几乎都有香水产品
所以大家经常提到的像倩碧碧欧泉并不是一线品牌 也不是美国的超市货 只能算2线牌子，但是很畅销却是事实，倩碧目前是美国销量最好的一个牌子之一。（记得有次我去太平洋百货买倩碧三步曲，我问会不会过敏，专柜的对我说：倩碧是国际一线品牌个嘛，怎么会过敏，如果倩碧过敏的话那所有化妆品都会过敏了）汗！ 真正的国际一线牌子比如像大家熟悉的有SK-2 雅诗兰黛 而SISLEY La Mer既可以说是一线品牌也可以说是奢侈品，因为他们家一瓶小小的50G面霜都可以卖到一两千元以上！
世界十大品牌化妆品公司
1、法国莱雅公司（L`Oreal Groug）:
2、英国联合利华（Unilever）
3、美国宝洁公司（The Procter & Gamble Co）
4、日本资生堂（Shiseido Co Ltd）
5、美国雅诗兰黛（Estee Lauder Cos Inc）
6、美国雅芳公司（Avon Products Inc）
7、美国强生公司（Johnson & Johnson）
8、德国威娜公司（Wella Group）
9、日本花王公司（KAO corp）
10、美国露华浓公司（Revlon Inc）
世界十大【畅销】品牌 （而不是顶级哦）
夏奈尔
雅诗兰黛
兰蔻
伊丽莎白·雅顿
克里斯汀·迪奥
倩碧
娇兰
碧欧泉
娇韵诗
资生堂
手表：
世界十大名表排行
第一名百达翡丽(Patek Philippe) 第二名江诗丹顿(Vacheron Constantin) 第三名爱彼(Audemars Piguet） 第四名宝玑(Breguet) 第五名万国(IWC) 第六名伯爵(Piaget） 第七名卡地亚(Cartier) 第八名积家(Jaeger LeCoultre) 第九名劳力士(Rolex) 第十名芝柏(Girard-Perregaux) 名车：
帕加尼 布加迪 迈巴赫 本特利劳斯莱斯兰博基尼法拉利阿斯顿马丁奔驰宝马保时捷
第14篇：品牌标志设计公司、深圳品牌VI设计公司
品牌标志设计公司、深圳品牌VI设计公司 橙色简介
深圳橙色品牌设计公司是一家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计策划公司，以\"专注于企业形象设计领域，专业于品牌整合营销传播，专心于客户实现营销增值目标。\"为使命，致力于为客户提供全方位一站式的品牌咨询服务，包括品牌战略、品牌包装设计、品牌标志设计、品牌整合行销传播，与各大全新品牌和著名公司保持密切合作，确保他们的市场地位得到优化、品牌价值得到提升、产品或服务销量得到提高，成为行业领先品牌。
橙色主营项目：企业形象设计、品牌
设计、网站设计、标志设计、品牌策划等 VI设计、产品画册设计、产品包装设计、海报
橙色荣誉
2002 年在第二届世界华人设计大赛中获优秀奖 ， 其作品并入选第二届世界华人设计大赛丛书
2003 年全国界环境保护公益广告大赛中荣获优秀奖
2006 年多幅作品入选《2006中国设计年鉴》
2006 年多幅作品入选《 2006亚太设计年鉴》
2007 年橙色品牌顾问机构受邀成为: 西安《平面帝国》\"金世纪\"个人标志卡通形象设计展览协办单位。
2007 年橙色品牌顾问机构创意总监党恒先生受邀成为：西安《平面帝国》\"金世纪\"个人标志卡通形象设计展顾问
2007 年橙色品牌顾问机构成为《07年中国设计机构年鉴》入编单位
2007 年橙色品牌顾问机构被邀请加入成为\"深圳市包装行业协会会员\"
2007 年橙色品牌擖选《 2007亚太设计年鉴》
2008 年橙色品牌擖选《全球抗震救灾公益海报作品集》，在全国各地巡回展出,作品并被四川省博物馆永久收藏。
2009 年橙色品牌设计顾问机构被邀请加入中国工业设计协会会员单位
2009 年橙色品牌设计顾问机构被邀请加入ICOGRDA国际平面设计社团协会会员2009 年橙色品牌设计顾问机构被邀请加入CCII首都企业形象研究会 全权会员 2010年橙色品牌设计顾问被行业评选为：中国设计行业百强企业
2011年橙色品牌设计顾问被行业评选为：亚太地区新锐设计50强企业
第15篇：福州奥瑞品牌福州设计公司
福州奥瑞设计公司
中国实效营销设计机构，福州奥瑞设计公司以实效设计立足业界，从诞生起就以实效手段为企业量身打造有效的设计。奥瑞品牌设计实效营销战略体系，将公关炒作、网络推广手法融合进实际的设计推广当中，为企业营销推广和品牌提升带去实效的战略性方向和实际操作指导，为企业的实际需求带去有效帮助。福州奥瑞品牌设计围绕标志设计、VI设计、包装设计、营销设计、品牌设计、公关设计、网络推广、媒体传播和创意设计，创造出奥瑞品牌6大实效操作体系，颠覆了常规操作方式，满足了企业的及时所需。奥瑞品牌设计的操作根本是创新，以新手法、新思路、新方式达到不一样的效果。福州奥瑞设计公司只做有效设计，杜绝平淡效果。
1、设计优势
奥瑞品牌设计以设计专长立足国内设计市场，从战略层面上为企业进行实效设计服务。以眼球吸引为第一目的，通过多组合设计手段将公关事件炒作、网络推广手法融合进实际项目设计当中，以异行业法则解决本行业问题，达到企业知名度的打造、品牌个性的塑造、销量的提升、人流的吸引。奥瑞品牌设计从竞争角度、企业角度进行分析，为企业选择最佳的设计手段，达到企业及时所需。当今社会已经演变为眼球社会，企业信息如何在这样的一个环境中突显而出，决定了企业未来的成败。奥瑞品牌设计主要成员曾在北京、上海多家4A公司任职，擅长眼球的抓取，无论是营销、品牌、网络、公关活动还是媒体传播都离不开眼球吸引，奥瑞品牌设计以此选择合适的手段和方式，帮助企业实现最终目的。
2、执行优势
媒体传播执行优势
奥瑞品牌设计与全国各类媒体关系密切，无论是广告发布、新闻传播、公关传播都能做到及时有效的整合传播，达到广告有效覆盖和正面新闻谬论的引导影响。
网络推广执行优势
奥瑞品牌设计成员是一帮网络推广高手，长年进行网络各类推广炒作，了解互联网营销推广的特点，各类门户网、视频网、社区的宣传规律，以及网民的兴趣点，奥瑞品牌懂得他们关注什么，能时时的根据网络上反映的信息对网络推广进行有效调整，达到网络深入有效的营销推广。公关活动执行优势
奥瑞品牌设计公关活动部成员均有百场以上大型公关活动设计执行经验，了解各类公关活动所需安排和执行物料配备，对活动基调能很好进行定位，并对现场进行有效把控。
3、媒体优势
奥瑞品牌设计以全国性公关设计公司为准则，与全国各媒体长期有密切合作，具有全国性媒体资源网络。中央电视台、各卫视电视台、各地方台、中央一线报媒、网络新闻媒体、网络视频媒体等全国各媒体网络资源。同时福建省内各电视台、报媒、公交车身、广播、户外等媒体关系良好。
第16篇：品牌分销渠道战略设计思路
分销渠道战略设计思路 面临环境与挑战分析 ▲ 审视公司的渠道现状：
一：公司经营销售方面现状： ★ 生产上突破“大而全”、“小而全”的传统模式，充分整合利用资源和生产能力，走专业化大生产分工协作路子。 ★ 利用客户资金来弥补自己销售网络扩张中的资金不足。将特许经营权授权给加盟店。经营上利用品牌效应，吸引代理商加盟，拓展连锁网络，并对专卖店实行包括物流配送、信息咨询、员工培训在内的各种服务与管理，与加盟商共担风险，共同发展，实现双赢； ★ 管理上实现电子信息网络化，公司开始构建计算机商务网络系统，建立管理、生产、销售等各个环节的计算机终端联网的“信息高速公路”，实现内部资源共享和网络化管理； 二：分析目前的行业现状： ★ 生产厂家大批转向品牌经营：比如Nike公司也在准备跨越正规运动服装领域，进入运动休闲服装市场。企业没有自己的工厂，生产也全部外包，财富却滚滚而来。“虚拟企业”被认为是21世纪的企业组织形式。 ★ 行业属于朝阳行业，销售保持增长。各大商场在经营上比例明显大于其他渠道。 ★ 休闲成为发展的主导潮流，产品更加丰富多彩：不论色彩、样式及与搭配都越来越休闲化。在品类上日益增多，趋于系列化；并在款式上广泛延伸，产品结构上不断细分。在色彩上也富有个性；体现自然、健康的主调。
★渠道多是大型商场或超级市场：店面设置也极具时尚和新颖。箱包目前在国内或国际上已经得到相当发展和重视，发展势头良好，部分开始进入成熟
期阶段，市场密度极高，行业竞争激烈。竞争者争相通过各种途径来提升自己的品牌形象。产品生产逐步的提高技术含量，采用一流的先进的工艺，运用色彩和图案的个性来吸引消费者的眼球，用户的购买需求日益多样化和高档化、个性化。越来越要求符合他们的时尚休闲品味和崇尚自由的心理。 这些特点和变化使我们面临着新挑战。也要求在进行渠道销售和终端管理上，更多地考虑到环境因素变化带来的机遇和不利因素。随时间变化而不断调整渠道的结构或设计，加强对整个环节的监控和管理，以适应迅速变化的市场要求。 ▲ 调研渠道信息： ★ 掌握渠道，决胜终端已经成为制造商的共识与营销实践。一个企业拥有完善而畅通可控分销渠道体系，就能把产品快速、高效、低耗地从工厂分销到全国各地。行业异军突起，整体发展很快，首先引入了品牌经营、加盟连锁专卖等现代经营、销售方式，使许多企业能够克服快速扩张中资金、人才不足的障碍，规避了市场风险，涌现了一批新品牌。 ★ 因此我们在分析渠道信息时，考虑到我们的对象和其他的相关企业，探讨他们在具体渠道环节的运作状况，引出许多渠道模式销售状况。各企业生产销售渠道基本是百货业连锁卖场、厂家直营店、部分专卖店。 调研渠道成员的想法或要求，不仅会有利于生产商更好地选择加盟者，也可以为双方的沟通做好准备。渠道成员主要考虑有几个方面： 1：品牌市场定位：渠道成员加盟者会考虑他所加盟产品的品牌风格、产品价格、计划投资额、以及当地消费者购买偏好。 2：产品受欢迎程度：关系到该品牌在全国各地区及当地消费者心目中的地位，目标顾客群人数、产品价格是否具有价格竞争力等。
3：合理的利润空间：有时表面的供货折扣和换货率是远远不够的，他们会比较自己的店铺租金、装潢费用、货品、人员以及日常开资费用，并以此来对比自己的销售额和预期收入。 4：公司发展状况：包括公司历史、加盟店和直营店数量、所有品牌、信誉和人员素质等会有要求。 5：供货是否正常：他们会通过各种途径来了解厂家供货能力，这关系到整个渠道的顺畅与否。 6：培训和服务支持：一些渠道加盟者会要求公司提供一定的技术培训和服务支持，从而可以更顺利地打开市场。 同时各渠道相关群体也会对整个环节产生影响，终端消费者，竞争者策略，渠道系统服务机构，以及渠道成员素质问题都会带来不同的功效，一个好的分销系统应该充分了解这些信息。认清整个渠道模式的运行情况才可以采取相应的调整政策，做出适合本公司长远发展的渠道系统设计。
▲ 渠道竞争对手分析： 在竞争对手分析方面，我们分析国内行业比较成功企业。无论在品牌形象、专卖店数量、销售额都处国内市场前列，亦是最具竞争力对手。通过对他们的分析也许会有更多发现。
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制定近期的渠道对策 ★ 评估渠道近期机会 A、当今信息化高度发达，渠道要有高效的组织和利用，这是个十分可以值得加以增强和改进的新方向，这要求其拥有很好的产品设计和网络化营销系 统，利用信息化可以加强渠道管理，节约渠道成本。实现渠道建设高效化、电子化。 B、针对当前虚拟经营逐渐成为21世纪主要经营模式，在潮流推动下，可以为我们带来改进动力，把握未来市场需要，把顾客需要转化为具体的产品样式和性能，这是我们能比对手更好满足用户需求的重要途径，做到这一点也是在市场竞争中取胜的法宝。 C、行业已经逐步的进入了产品成熟期，消费者需求越来越趋于精细化和标准化，而且行业利润也会不断提高。这样会有更多的新的加入者，另一方面也为我们带来新的机遇，借此做品牌的形象建设、品牌文化建设、加盟店和整个网络的建设等等。提高顾客品牌忠诚度，保持品牌优势。 ★ 制定近期进攻计划： 针对存在各种机会和挑战，结合本身渠道特点，要针对近期形势制定一个“快速反应”计划。包括对现有渠道的改进和局部调整。 首先还是应该从企业自身出发，虚拟经营要求不断的增强电子信息的应用，加强企业电子商务的发展，网络营销的广泛应用也是当务之急。 其次是要以消费者为导向，分销商和供应商组成联盟一起为消费者最大的满意度以及最低成本而努力，建立一个敏捷的消费者驱动系统，实现精确的信息流和高效的实物流在整个渠道内的有序流动。 再次是赢在终端；输也在终端。终端是指处在整个销售渠道的末端并直接面对消费者的环节，它既可以是一个专营店，也可以是商场、市场优势最终体现在终端，体现在消费者对其认同度与需求度，终端卖场历来是商家竞争激烈的地方，要做好终端的形象宣传，突出休闲服装时尚攻略，主题文化内涵和结构攻略。
最后合理运用好“推”和“拉”的策略，不仅要将产品推向渠道网络，也要充分宣传，将更多消费者拉入新的客户需求之中。这样可以加强品牌形象建设，树立名牌的知名度、美誉度。争创名品名牌。并要根据不同时期采取不同策略，并辅助以技术和售后服务的配套支持。 ▲ 设计“理想的”渠道系统，终端用户需求定性分析： ★ 产品个性化需求：最终用户越来越倾向于方便地获取自己需要的各种产品资料，根据自身的情况定制和定做产品。消费者需求是多方面的，例如对品牌的偏好，对款式的挑剔，时尚化选择等方面。 ★ 合理的价格体系，丰富的产品结构 ★ 购买场所更便利：用户喜欢能够选择更为便利的购买场所。他们可以在网上、超市、专卖店购物。用户希望有更多的经销商，以便他们节省运输和寻求成本。 ★ 有多种支付形式供选择：用户希望在现金、信用卡、网上支付等多种形式之间灵活选择，甚至可以使用移动或固定电话费进行支付。 ★ 客户体验，完善的服务支持：客户体验非常重要：客户对品牌的感觉将决定他们的忠诚程度。一次接触不愉快经历就会让客户永远地转向其他供应商。这就要求不同的渠道能够提供给客户一致的信息，渠道的服务人员的素质和态度也影响到品牌形象。好的销售服务是顾客的最爱，也能解决他们的购买的后顾之忧，为退换货等提供方便。 因此，越来越多的客户希望和制造商直接打交道，而不是通过中间环节。他们认为这样就可以获得第一手的信息、最低的价格和最周到的服务。这些需求的产生给制造商和渠道成员提出了新的挑战。如何更好进行客户关系管理也成为亟待解决的问题。
▲ 终端用户需求定量分析：
在分析用户群体对产品的需求的影响因素后，我们得到以下几项的服务产出：产品个性化、价格敏感、服务支持、专家指导、购买便利性、客户体验、支付形式多样化等，这些是消费者对整个售的满意指标，对这些服务产出因素进行具体的定量分许，会得出消费者的重视程度的差异，从而为不同的渠道设计提供相应的决策依据。 通过对不同细分市场用户群体的调查了解，综合一定的相关行业条件，获得消费者对各项的重要性的评价。主要有以下方面：
（1）面对细分市场越多，需要服务产出也多，因为不可能所有的用户的需求是相同的，任何一个既成渠道也不可能满足所有用户的需求差异性，应该仔细分析市场需求，以便做出适当的调整（产品结构）。 （2）具有季节变化性，其消费也具有季节更替性，在众多的服务产出中，对产品个性化设计的要求比较高，要求厂家在品牌和款式上要下功夫，满足消费者对产品本身功用性和时尚性需求。在渠道设计上，也要更多的考虑到应该尽快地将最新的信息传递给消费者，占领市场先机。 （3）消费者在购买时，较多的考虑到便利性，希望店面的设置尽量的舒适，有特点，体现出时尚、休闲的味道。并且较重视自身的购物体验。 一次在渠道上应该注意终端环节，以最好的表现吸引顾客的眼球，使其最大化的愉悦，也会对我们产品进行信息传播。
（4）随着市场的发展，消费者对服务的要求越来越高，不仅要有很好的导购服务，并希望可以完善的售后服务，这要求渠道通力合作，以更优的渠道系统来实现企业目标。
分析类似行业： 在分析了各类用户需求后，我们重点是分析行业内类似渠道，从而能从一些行业成功经验中吸取“营养”，在得出共同细分市场偏好及购买属性后对本身渠道系统进行全新设计。
在当前市场竞争日益加剧的大环境下，行业所追求的都是短平快的分销渠道。其营销通常采用的方式是在全国各地寻找代理商、经销商、零售商；并且采用特许加盟的形式，扩大渠道范围，一般很少设立独立专卖店，而是在大型的百货商场或购物中心有一定的专柜陈列，也可以是在许多零售商场或各种超市、便利店。方便了消费者选购的随意性，增加了销量。因此该行业在终端建设与终端争夺上特别激烈，甚至连最细微的，货架长度、货品摆放层数、不同类型产品的摆放次序、堆头形状等，都有十分明确的规定。 随着市场竞争激烈程度深化，各行业品牌纷纷进行改革，尤其是渠道改革，整个渠道的关键在于终端卖场，如何以更为有效科学方式吸引消费者，满足消费者口味需求，实现顾客忠诚。 ▲ 设计理想的分销系统 我们早已进入了一个差异化营销时代，什么定位、产品设计、服务、销售方式都提出差异化，而今天渠道也一样，如何设计一个差异化的、有效的渠道是企业减少竞争难度从市场中胜出的关键一笔。 对于皮具服装皮具品牌，大多走的都是品牌打造之路----品牌经营。也就是企业将产、供、销价值链合理分割，将生产工厂，通过品牌授权生产进行特许方式，而公司集中精力做品牌经营与设计，这样企业有更多的时间来设计渠道以及管理渠道。 ★ 理想的”渠道组合设计
代理商（加盟店），区域/城市经销商（加盟店），直营店。包括特许加盟区域经理管理和电子商务系统。现在渠道设计是短、平、快的扁平化趋势越来越明显，也可以降低渠道成本。对于休闲服装，那种以代理商主的时代已经过去了。 在以上设计渠道组合当中，最主要的还是以加盟店为主，这也是目前最流行的渠道之一。对于连锁经营强调统一形象、统一服务、统一价格、统一进货、统一配送的出发点是维护统一品牌形象，利用连锁经营扩大品牌影响。总公司授予加盟商在指定的区域内的特许经营权，在合作期内加盟商拥有该市场特许经营权。 ★ 对于各种形式专卖店和商场专柜设置区域经理是必要的 区域经理室把那些形式的店实行区域管理，可以通过区域经理及其下的业务人员掌握各专柜的销售情况，更正和监督一些不利企业的价格，防止发生窜货现象。根据企业政策可以在不同区域作促销营业推广活动。另外区域经理还要对该区域的加盟店的不合规定行为予以监督。总之，区域经理的职能包括：管理个商场个专柜或店中店，做必要促销或深度分销工作；监督该区域的加盟专卖店，并负责信息的收集反馈。
★ 电子商务对于品牌的发展和潜力 在这一行，这将在以后是一个比较有潜力的渠道，许多企业在网上有新品展示，但是并没有真正开展网上订购，通过信息化将各专卖店纳入内部计算机网络，实现了包括新产品信息发布系统、电子订货系统、销售时点系统在内的资讯网络，以及ERP企业资源管理系统的构建和正常运作。远在千里之外的专卖店，可从电脑上查看实物照片，快速订货。集团可查阅每个专卖店的销售业绩，快速、全面、准确地掌握各种进、销、存数据，进行经营分析，及时作出促销、配送、调货的经营决策，对市场变化作出快速反应，使 资源得到有效的配置，提高了市场竞争能力，也为货品、资金的快速周转提供了保证。随着虚拟经营的发展及信息化的应用，电子商务的前途必将会越来越被重视。在渠道中新的作用。随着社会不断发展和网络的普及。相信这将会给人们带来便利，相信网络订购会成为另一主流。 ▲ 限制条件与鸿沟分析 “理想的”分销系统设计在现实中存在又会存在许多的限制条件，包括各种的外界环境因素，固有的规定或者是各种公司内部的问题等。
企业自身因素：企业财力、信誉以及管理者的能力、意识态度等在其中影响甚大，在渠道的变革和重新设计中，要求管理者有一定的决策力和开拓精神，如果对于新的渠道模式不敢尝试和变革，将会对整个的系统产生限制。因此管理者的意见统
一、支持决策是很必要的。生产商与经销商由于在渠道政策、企业文化、利益分歧、信息不对称等多方面。也有分销商对是生产商或厂家故意隐瞒等人为因素会导致渠道利润降低，从而发生串货、竞相压价等冲突。 加盟商与经销商的矛盾。如互相压价、低价倾销、跨区销售等。由于地位不同，厂家给予的待遇或折扣也不同，也使一些规模小的加盟商承受不同成本和损失。 市场因素：休闲服装销售的季节性差异，要求采用中间商的调节作用，益于采用长些渠道；细分市场范围和购买习惯又决定了渠道的密集度和长度。
产品因素：根据产品的理化性质、款式和技术等差异要求渠道随之变化。据此决定渠道的长短、密集程度等。 经济形势和有关法规：经济发展形势和需求条件的变化；相关的法规约束等会对渠道产生影响，如一些专卖制度、税收制度等。
▲ 制定渠道战略方案 确定战略性选择： 在渠道的战略性选择上，要考虑经济标准、控制标准、适应性标准等原则。标准即是产品销售量和销售成本，以及分销成本问题；控制标准是渠道成员之间的横向、纵向的关系和机构成员稳定性因素；适应性标准是要让渠道模式随时间、市场的改变而能做出调整。在详细的组织讨论后确定一系列的原则作为渠道战略设计的购建要素加以考虑：
★ 变“产品经营”为“品牌经营”，突出渠道的重要地位 “终端制胜，渠道为主”，渠道的重要性不仅因为其承载着连接终端的产品，还因为它承载着连接终端的服务。在新的营销环境下，制造商完全可以摆脱既有的传统纯产品营销模式，从而采取一种“自营品牌他营渠道”的“借鸡下蛋”模式，此时的制造商甚至不需要工厂，只需要发挥其服务功能，为中间商和顾客提供一流乃至超一流的服务，包括物流配送、信息咨询以及员工培训等。
★ 逆向思维，变“单向产品流”为“双向产品流与信息流” 在包括服装在内的绝大多数产品销售渠道选择上，我们会一致倾向于一种“双向交流”的模式，即在充分强调产品向顾客流动的重要性的同时，也要注意倾听来自终端目标顾客群的信息反馈，最好不能做到，但更好都能做到，“上帝”的告诫总是带着善意的。
第17篇：品牌VIS设计系统说明[优秀]
“某女鞋”品牌VIS的設計系統說明
品牌VIS主要由兩大系統組成，其一爲企業設計系統中的「基本設計系統」；另一個則由基本設計系統，擴張到企業視覺項目的「應用設計系統」；VIS系統即是將上述的兩大系統在視覺項目上予以統一，並以此做爲基本設計藍圖。以下茲就構成VIS的要素做簡單說明：
一．基本設計要素的種類
1~2．品牌標誌：代表品牌的視覺符號，也是品牌與消費者溝通的橋樑。通常有圖形標誌、字體標誌或由兩者組合。
3．品牌名稱標準字：品牌對外名稱，規劃時以中文加上英文設計爲主；字體大都從印刷體中選擇，並予以細部修正，即成爲獨立又有特色的品牌名稱標準字。
4．專用印刷字體：公司對外宣傳用的字體，應用於廣告、傳單及海報文字上，可從既有印刷字體中選出形象相符的，也可重新設計字體做爲宣傳。
5．品牌色彩：它代表品牌的形象色彩，通常使用一種顔色爲主；以品牌標誌爲首，廣泛應用於視覺項目上；輔助色彩則用於商業宣傳上的配搭使用。
6．品牌廣告語：將品牌經營理念、思想及未來方針用簡短有力的字句表現。與標誌、品牌名稱標準字同時出現。
7．標誌禁用示範：防止品牌標誌不規範使用而影響其形象。
二．應用設計要素的種類
1~2．辦公事務用品：採取統一設計模式，內容以簡潔能代表公司基本設計系統爲主。
3．店面標幟：標幟是品牌的辨認系統；包括表示品牌存在的招牌，指示店面各功能設施的使用說明等。設計上力求統一，以提升、完善品牌形象。
4~5．廣告、宣傳、促銷：廣告代表品牌門面，也是內部設計的水平點，對形象産生具很大助益。商品廣告、品牌宣傳、活動促銷皆屬於此項。 6：商品包裝：商品常藉著包裝設計來提升它的價值。包裝是商品的面子，是消費者選擇商品的參考依據，也是形成品牌形象有利的工具。
7．公司制服：制服是形象的表徵，對外可建立企業統一形象，對內則可提高員工士氣。
第18篇：(交点)空间设计机构品牌VI设计
（交点）空间设计机构品牌VI设计
VIS(VisuleindetitySystem)意为形象识别系统。我们知道视觉识别的传播与感染力是最具体，最直观，最强烈的。透过视觉识别，能够充分表现企业的经营理念和企业精神、个性特征，使社会公众能够一目了然地了解企业传达的讯息，从而，达成识别企业，并建立企业形象之目的。\\
我们知道VI设计的第一步首先是进行企业的标志设计策划,一个成功的标志设计更要具备塑造企业品牌形象的功能目标。建立品牌的第一步：从标志设计开始!一旦公司标志设计方案确定下来，您就可以开始根据企业实际情况进行VI设计及策划。
交点VI品牌设计的特点
1.再明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可代替性;明确该企业的无形资产的一个重要组成部分;
2.传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业;
3.以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，是消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;
4.提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
交点VI品牌设计具有三大效应：1安全效应、2均衡效应、3光环效应
第19篇：vi设计基础教程系列(VI与品牌)
vi设计基础教程系列
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。
VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。 一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：
A，、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；
C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 VI设计的基本原则：
VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
A，风格的统一性原则
B，强化视觉冲击的原则
C，强调人性化的原则
D，增强民族个性与尊重民族风俗的原则
E，可实施性原则：VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
F，符合审美规律的原则
G，严格管理的原则
VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。
VI设计的基本程序
VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：
A,准备阶段：
成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。
B，设计开发阶段：
基本要素设计
应用要素设计
VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。
C，反馈修正阶段
D，调研与修正反馈
E，修正并定型
在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。
F，编制VI手册 品牌VI与企业VI的不同
品牌VI与企业VI，首先是针对的对象由很大的不同：企业VI针对的主要是与企业直接打交道的小众群体，比如经销商、供应商、政府机关……等；而品牌VI针对的主要对象是消费者、是大众。
更主要的是接触的有效半径不同：企业VI、CI要解决核心课题的首先是直接的小众接触，关系更紧密、但面对面为主的接触面毕竟有限；品牌VI、CI要解决核心课题的是间接的大众接触，关系更松散、但效应更广泛。品牌VI与企业VI，“有效半径”大不相同，担负的市场职能也有很大的不同。
企业VI的相关应用，比如名片、办公用品、办公环境，只有关联单位才会接触到，除了个别消费者与周边人群，最大多数的消费者几乎永远都没有机会接触到企业内部环境。花园一样的厂区也好，家庭作坊式的厂区也好，消费者不可能一一接触到，消费者更重视是品牌形象与强势品牌带来的品质保障，比如NIKE品牌委托全球各地的企业在加工，消费者认的是耐克这个品牌，而非加工企业。所以我们讲究企业形象同时，还要讲究品牌形象，除了导入企业CI、VI，还要导入品牌CI、VI。
听到这里，有人心里也许会唧咕，“永远都有做不完的事！”是的，做企业、做营销就是很“烦琐”，似乎有“成千上万”件事情等着你去做，而且少哪个多不成。
品牌与企业不同，但并不意味着品牌与企业没有任何关系。事实上企业是品牌存在的内环境，企业的VI装潢，仿佛家具的室内装潢；品牌仿佛是这个家庭走出的成员，代表他个人形象的是他的穿着打扮。出门在外的人，人们根本没有机会接触他的居所。
打个夸张一点的比方，仅仅做了企业VI而没有做品牌VI，仿佛一个居室装潢豪华精致的人，衣着邋遢的走在大街上，甚至象流浪汉一样蓬头垢面。
古天乐演的电视剧“寻秦记”里面，有一个耐人寻味的镜头，秦王流浪期内，根本没有人承认他，尽管他的皇宫依旧，他在外一样坐牢服役，即使来到宫门前，皇宫卫士还当他是“疯子”、“骗子”而轰了出来。尽管他的宫殿何等精致，尽管企业VI是何等精到，但他的个人穿着却是如何的不相称，就仿佛糟糕的品牌VI，毁了品牌在接触者心目中应有的好印象。
品牌VI设计要点
企业形象的视觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这是品牌VI与企业VI在设计表达上的不同。
对市场敏感的人，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，解释起来意义丰厚无比，若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。
人类的信息主要是通过视觉输入的，“让视觉说话！”是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息，广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。事实上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。
品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号（如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的）。
VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。
有的品牌以个性化符号为线索，比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。有的品牌以设计风格为线索，比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索；有的以色调为线索，比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索；有的直接以主画面为线索，比如白沙，以飞翔的双手为线索。
有的以概念为线索统合所有的品牌印象，比如伊利四个圈，无论包装、影视、平面还是名字，都有圈圈这个概念的影子，只是不同的媒体，表现方法略有不同罢了！
其实以同一个概念，以尽可能一致的符号贯穿始终，并坚持五年、十年精髓不变，这就是长寿品牌的修炼之道。当然“产品质量”、“管理机制”不可以拖后退！
关于品牌VI设计，还有三条重要原则建议大家在品牌经营过程中坚持：
1、系统性原则；
2、规范性原则；
3、风格化原则。
品牌推广VI手册设计纲要
企业经营营销所需的手册除了需要企业VI手册、营销推广手册、销售手册外，还需要一本很重要的手册，那就是品牌推广VI手册。
品牌VI与企业VI一样也分基础与应用两大部分。都是系统化识别体系，只是针对的对象不同，根本上两者有着很多相通之处。
a、基础设计
——品牌标志
——品牌标准字
——品牌标准色
——基本要素组合
——品牌辅助图案
——标准品牌主画面
——品牌名称及品牌口号规范
——主画面与品牌名及品牌口号组合规范（横 竖）
b、包装风格化设计
——产品内包装风格化设计
——产品外包装风格化设计
——产品包装封缄风格化设计
——产品包装箱风格化设计
——包装纸风格化设计
——手提袋风格化设计
c、媒体广告风格化设计
——报纸广告（通栏 半版 整版 报花 报眼）风格化设计
——杂志广告风格化设计
——车体广告（前面 侧面 后面）风格化设计
——户外灯箱（横版 竖版）风格化设计
——终端灯箱（横版 竖版）风格化设计
——可移动灯箱风格化设计
——大楼屋顶看版风格化设计
——出租车及公交车后窗不干胶贴风格化设计
——电视标版风格化设计
d、POP风格化设计
——海报（横版 竖版）风格化设计
——悬挂式P0P（串旗、吊牌）风格化设计
——立地式P0P风格化设计
——台面陈列式P0P风格化设计
——产品模型POP风格化设计
——摇摇牌风格化设计
——货架插卡风格化设计
——横幅（单色、四色）风格化设计
——竖幅（单色、四色）风格化设计
e、促销与活动风格化设计
——活动专用服装风格化设计
——活动专用徽章风格化设计
——产品堆头风格化设计
——遮阳伞风格化设计
——背景板风格化设计
f、陈列展示风格化设计
——商品陈列规范风格化设计
——专柜、类专柜风格化设计
——销售专柜风格化设计
——展示台、柜风格化设计
——会场展示风格化设计
——接待桌风格化设计
g、礼品风格化设计
——促销礼品风格化设计
——公关礼品风格化设计
——常规礼品风格化设计
h、“银子弹”宣传物风格化设计
——店招风格化设计
——招商手册风格化设计
——DM风格化设计（单页、手册）
i、其他非常规项目风格化设计（根据具体项目情况协定）
这里重点说的是品牌VI，并非就此否认品牌CI，品牌与企业一样除了视觉规范，也一样要有理念、行为的规范。品牌核心价值、品牌精神必然是驱动、指导VI的灵魂性要素。品牌规划设计全案，其实就是涵盖理念识别、行为识别、视觉识别的系统化品牌形象策划。品牌VI只是品牌全营销的一个重要环节，而不是全部；品牌推广VI设计也只是“品牌规划设计”的一个分支项目。 VI设计中标准色及辅助要素设计
◆标准色的设计
标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。
企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：
1．企业色彩情况调查阶段
调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。
2．表现概念阶段
3．色彩形象阶段
4．效果测试阶段
标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：
1．标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。
2．突出竞争企业之间的差异性。
3．标准色设计应适合消费心理。
设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。
◆特形图案设计
特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。
特形图案又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。
企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。
企业造型图案设计应具备如下要求：
1．个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。
2．图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。
海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。
◆象征图案设计
在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。 象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。
一般而言，象征图案具有如下特性：
1．能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。
2．能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。
3．能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。
然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。
一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，本容许其图案相重叠，以确保其清晰度，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。
日本三井银行的象征图案设计非常成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用效果用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。像这样规划的象征图案非常便于展开运用，有利于强化视觉形象的识别效果。
象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。.VI设计中的标准字体设计
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计， 标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
（一）书法标准字体设计
书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
（二）装饰字体设计
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。
总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。
（三）英文标准字体设计
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。 英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。
从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：
1．是否符合行业、产品的形象；
2．是否具有创新的风格、独特的形象；
3．是否能为商品购买者所喜好；
4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感；
5．对字体造型要素加以分析。
将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。 企业VI设计如何入手？
实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。
企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。
因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。
在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。
就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：
1．制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等；
2．说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；
3．探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代毒性的标志草图；
4．企业标志设计案展现；
5．选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品；
6．企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计；
7．展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；
8．编辑基本设计要素和系统手册；
9．企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统；
10．一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发；
11．进行测试、打样；
12．开始新设计的应用；
13．编辑设计应用手册。
下面，我们以日本加藤邦宏先生《CI推进手册》中提出的“设计开发流程”表加以说明：
就视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大类。基本要素主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计，并最后完成CIS手册，即企业识别系统手册。
第20篇：做好商标品牌 设计尤为关键
牛社网专业为设计师和设计公司服务http://
做好商标品牌 设计尤为关键
前段时间，iPad商标权案件闹得沸沸扬扬，不久之后又出现了迈克尔·乔丹控告中国乔丹体育商标侵权的案件。一时间，企业商标的维权成为人们关注的焦点。一些自主创业人士认为，企业要有品牌创立的意识，首先就要做好企业商标的设计，因为每一个企业要使知名度与外在的形象得到大众的认可，除了其产品的质量和服务态度外，设计出一枚独特、体现自身特色的商标非常重要。创立品牌 商标不可或缺
大石一家服装企业的经理夏先生认为，商标是每一个企业的形象标志，而要使企业的知名度与外在的形象得到大众的认可，除了其产品的质量和服务态度外，企业的有形标志也不可或缺，这个标志就是商标。
夏先生告诉记者，商标对于一个品牌来说十分重要，因为它能够通过文字、字母、图画、符号等表达一个企业的理念，因此设计出一枚新颖、独特、体现自身特色而又能使人易于认识的商标首先就能够确定企业发展目标，对企业日后的发展非常重要。
“另外还有一个，商标在经济发展中的作用日益重要，在市场竞争中地位的日益提高，企业要意识到有必要建立和保护自身的品牌，从而更有利于取得社会的认可，并取得长远的发展。”夏先生补充道。
设计商标 避免侵权嫌疑
记者向我区的工商部门了解过，商标的侵权主要表现在商标模仿、商标冒用、商标盗用等，现在企业之间经常会因此惹来官司，iPad和乔丹体育两宗案件正是因为商标问题而引起。
从事平面设计的梁小姐说：“商标是企业品牌的重要组成部分，是企业的重要资产。企业应制定商标战略，建设商标管理机构，做好商标的开创和维护工作。”据梁小姐介绍，在对一枚商标设计采用设计符号时首先需要了解该企业的经营范围，如服装、鞋帽、五金等。其次，也是最为重要的，不能出现与其它商标有近似的情况，，以免造成注册时被驳回的结果或者产生法律上的纠纷，最后，商标设计还需满足易于接受的条件，采用通俗易懂的符号为宜，再有就是选取色彩搭配要合理，它能给人以心里暗示，让人一看就喜欢，便于记忆。
梁小姐提醒，特别要注意的是商标设计中最忌讳的就是模仿，因此在创作过程中需特别留意，设计出具有创新又恰到好处的商标对于一家企业的极其重要。注册商标 两个常规途径
记者从区工商局的商标科了解到，目前企业要注册商标主要通过两个途径，其一是找本地的商标注册代理公司，其二是企业负责人直接到北京的商标局注册大厅办理。
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记者走访我区的一些注册公司了解过，一般申请商标的费用首先需向商标局缴1000元官费，而委托代理机构办理的，还需向代理机构交600~800元左右的代理费。 申请人需要准备商标图样、注册商标所要使用的商品或服务范围、身份证明文件。环市东路一家商标注册公司的工作人员提醒记者，公司申请的需公司营业执照复印件，另外个人申请的需个体工商户营业执照及个人身份证复印件。来源番禺日报)
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