推荐第1篇：七度空间营销策划书
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摘要
本案以七度空间少女系列为基础推出迷你型卫生巾形成从小到大的体系，给予消费者更全方位的呵护，帮助少女缓解经期因“老朋友”的突然到访引起的不安，尴尬等问题。通过建立迷你娃娃一个从小到大陪伴在你身边的真心朋友形象，来达到对品牌的依赖与信任。给予七度空间 “朋友”这一形象，通过塑造这样一个象征真心朋友的卡通娃娃形象，使消费者在使用本产品的同时感受到从小到大的陪伴、呵护的品牌体验。
市场环境分析
SWOT分析
S优势：率先开辟卫生巾少女市场，有一定印象优势。
产品质量优 在同类品牌中有很强竞争力。
迷你巾贴合少女喜爱新鲜事物的心理。
W劣势：由于质量优而决定的成本高，导致价格骗贵，是对七度空间最大的不利。
并不是所有人都会为好奇新鲜买单，人们并没有消费迷你巾的习惯仍是迷你巾市场的最大劣势。
O机会：迷你巾尚为一个较少人涉足的新鲜市场，七度空间借其品牌知名优势，树立迷你进市场龙头形象，机会并不渺茫。
T威胁：其他品牌陆续进攻少女市场，给该市场中的消费者带来更多选择，对七度空间造成威胁。
消费者分析：
消费者年龄：14~35岁年轻女性，尤以15~28岁为核心消费者，其中又可进一步细分为15~18岁少女高中生阶段、18~22岁青春大学生阶段，22~28岁年轻白领阶段。
消费者职业：职业以职场新手和在校学生为主
消费者特质：青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、希望塑造和展示自我。
本案针对重点：本案结合迷你巾的特性，针对大部分人并没有购买迷你巾习惯这一问题，决定将宣传重点放在已对七度空间这一品牌形成一定忠诚度的年轻女性，通过品牌兼新品宣传促使其购买，由此提出“从小到大的呵护”这一主题。
竞争者分析
苏菲
有其独特的立体护围技术，多采用深受少女喜爱的女星代言，品牌形象青春有活力。
护舒宝
宝洁旗下产品，品牌知名度高，价格相对不便宜，促销活动多。
娇爽
强生旗下产品，主打清爽舒适的产品特性，价格相对七度空间低。
瞬吸蓝
进军少女市场，外观可爱大方，并有明星代言，是七度空间少女市场的潜在强大对手。
ABC 主打安全卫生，注重品牌质量，外包装简洁正式。 迷你型产品竞争者
2 非凡魅力迷你卫生巾
180mm巾身，适合量少时使用，价格低廉，品牌认知度不高。
舒尔美瞬吸蓝迷你卫生巾
神奇瞬吸蓝条，魔力般瞬间吸收，时刻干爽又安心。小巧的巾身，专为量少时设计，舒适方便，是七度空间在这一领域的主要竞争对手。
洁伶迷你纤巧卫生巾
护垫一样轻便巾身，精巧的护翼设计，立体梯形结构，安全、轻便。但外观不时尚，设计欠佳。
总结
卫生巾市场中主要竞争者如苏菲等大品牌纷纷进军少女市场，但未推出迷你卫生巾，因此七度空间可以抓住时机，占领迷你市场老大的地位，将“大小结合”的经营模式向消费者关注多元化，全方位呵护的大品牌形象，
核心策略
本案以七度空间少女系列为基础推出迷你巾系列从而形成“从小到大”的体系，以“从小到大的呵护”为核心概念，重点针对一直在使用本品牌的老客户，向其宣传在量少时使用迷你巾系列更舒服、更自在的产品特性，同时将七度空间塑造成一个象征从小到大陪伴、呵护自己的真心朋友的卡通娃娃形象，促使其相信七度空间推出迷你巾是为自己着想，使其愿意尝试本品牌的新产品，从而达到鼓励其购买迷你巾的目的，并进一步加强其对品牌的依赖与信任。
营销目的
产品特征：塑造“小身材，大自在”形象，让更多消费者对七度迷你巾认知加深并扩大消费群；
消费人群：缩小七度空间与消费者心理之间的差距，使得少女能在七度空间少女系列中找到归属感；
品牌形象：将产品的从“小”到“大”过渡到成长的从“小”到“大”。形成全方位体系，在消费者心中形成细心周到的形象，将气度空间塑造成真心关爱你的朋友
产品宣传活动：我的迷你洋娃娃，全心全意呵护包 品牌宣传活动： 细心周到好姐妹 营销活动
活动一 细心周到好姐妹
一、目标人群
18~25岁年轻女性，情感丰富，渴望被关爱
二、活动目的
通过提供一个与好姐妹交流的平台，将姐妹如何从细小的小事中关心你的故事发到网站
3 上或是将自己平日不好意思对好友说的感谢话语表达出来，让人们体会到友情的重要，得到关爱和呵护的美好，有人陪伴的幸福之感，进而将七度空间宣传的给予细心的呵护与陪伴的品牌形象传播出去。
三、前期造势
网络媒体：在各高校的论坛内发帖通告，在人人网、开心网发布活动信息
四、活动过程 A 登录活动网站，将你的好姐妹如何在小事中关心你照顾你的感人故事写下，活动过后，会对所有上传文章进行评选，评选最细心大奖，给予物质奖励。
B 选择你喜欢的电子信纸，将你想对闺蜜说的话语写下发送到她的邮箱，系统会评选出最感动真心话，活动后期会给予奖励。
C 购买七度空间产品，登录产品号后，可获得一定积分，换取礼物送给自己的好友
活动二
我的迷你洋娃娃
几乎所有女生童年时代都有自己的洋娃娃，视其为姐妹、闺蜜，很多小秘密都会与自己的洋娃娃分享，她伴随自己走过了美好的童年。然而随着年龄的增长，洋娃娃的身影逐渐从女生的视线中退去，也许被放到某个纸箱中或某个角落里，从你已变成熟的世界中消失了。然而在大多数少女越发成熟的外表下怀有渴望洋娃娃陪伴的小女生的纯真想法。
一、活动目的
A 消费者角度 ：七度空间设立一个平台，可以还你一个属于你的洋娃娃，是处在学习、工作等各种压力的女性朋友找到一个心灵上的寄托，让她时刻陪伴你。专属迷你洋娃娃体现了时尚，展现独特个性，满足了当代女性对于追求独有风格和个性的要求。 B 企业角度：此活动将七度空间这一品牌拟人化，塑造了一个细心贴心的迷你娃娃形象，细心贴心的陪伴在你身边，宣传了七度空间“从小到大的呵护”的主题，此外，由七度空间迷你卫生巾引出迷你娃娃，达到了宣传迷你系列产品的目的。
二、活动过程
1、建立活动网站：“我的迷你洋娃娃”在网站上宣传七度空间的“从小到大的呵护”主题及七度空间迷你系列卫生巾。
2、活动内容：
A 制作过程：在七度空间网站上提供了设计迷你洋娃娃的素材，如发型、服装等。玩家根据个人喜好免费设计属于自己风格和个性的电子迷你洋娃娃，成品可以有独有的外观和个性。
B 更多选择：如果消费者购买了七度空间少女系列迷你卫生巾，包内附赠活动网站注册卡片，登录后可以获得更多设计素材，并且可以将自己设计好的迷你娃娃放到自己的QQ空间上，真正陪伴自己左右。 C 交流区：参加者可利用自己设计的迷你洋娃娃与其他娃娃的主人进行交流，广交朋友，让你不再孤单，将生活中的烦恼向新朋友诉说。
D 邀好友一起玩：可以向好友发送邀请帖，和自己的好姐妹一起制作洋娃娃。
三、线下宣传 户外广告
4 等车的人们往往处于无聊的时候，此广告可以让人们在无聊之余娱乐一下，既充实了人们的闲暇时光，又达到了宣传目的与“拥有专属你的迷你洋娃娃”活动网站相呼应，一方面宣传了七度空间迷你卫生巾又吸引了更多人的关注，促使潜在消费者变成最终购买者。
平面广告
将七度空间这一品牌拟人化，化作可爱的卡通娃娃形象，并时刻陪伴在你身边，给予最细心的呵护，让你自在前行。
广告的画面是一个女生和七度空间的卡通娃娃躺在一片草地上，广告的logo是永远的朋友，真心的陪伴，无比的自在。
七度空间全新推出的迷你系列体现了七度空间的细心呵护。广告画面是一位女生和七度空间的卡通娃娃，广告的logo是就是这么细心。
活动
三、全心全意呵护包
推出以夜用+日用+迷你+护垫的全心全意呵护包的销售模式来推出七度空间迷你卫生巾，打造全方位的呵护，使处在经期的女生体验到全程呵护体验，充满安全感，自由自在，无后顾之忧，给你真正从“小”到“大”的呵护。
创意设计
平面广告
户外广告
广告表现
1 .非媒介
1)针对在校学生
（1）在学校赞助各项比赛。如：篮球比赛，只是竞赛等···
（2）每个月的15号凭学生证购买可打5—7折 2）针对白领阶层
（1）聚集白领阶层户外公益活动。 （2）可以定期安排优惠兑奖活动。
2 .媒介
1) 电视 : CCTV、凤凰卫视，湖南卫视、东方卫视等全国性电视台及各省会城市地方性电视台
2)报纸 : >、>、>、>、地区性日报、地区性晚报等.
3)杂志 : >、>、>、>等
4)户外广告 :各个目标市场的路牌 .灯箱和车身
媒介投放
媒介策略：
本案选择以网络媒体为主，尤其以网络媒介为核心开展一系列活动，POP、户外媒体等综
合使用的媒介投放方法，多渠道宣传品牌形象——“七度空间 从小到大 呵护陪伴”
1、媒介策略目标：先宣传“七度空间从小到大的呵护”，进而推出新产品——七度空间迷你装卫生巾的宣传，先从感性上打动目标人群，促使其购买尝试新产品
2、媒介策略目标受众
除青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、希望塑造和展示自我这些
6 本案针对的消费者特质外，本案偏重于已对该品牌有一定品牌忠诚的老顾客。
因为绝大部分消费者本身并没有对迷你卫生巾的硬性需求，且这种“不需要”的心理比较坚固，不易打破，故只单方面宣传新产品优越性很难改变消费者的购买习惯，本案通过宣传品牌形象，利用品牌带动产品，再进一步巩固升华品牌形象的方式，继达到宣传新产品的目的也进一步加固了品牌忠诚。
广告预算
广告预算：
预算项目
广告设计制作
营销活动经费
预留费用
预算合计
预算内容
网络广告
电视广告
平面广告
手机广告
POP广告
市场调研活动
消费者互动活动
开支（万元）
腾讯网（QQ空间）
人人网、开心网
网站建设维护
0.8
20 活动海报
0.8 车体广告
0.3 站牌广告
3 杂志广告
1.5
1.2
7 我要你陪伴 我想对你说”活动
58.6
“我的迷你娃娃”活动
“
附录
调查问卷
你好，感谢你此次 ，谢谢配合
1.你有随身备用卫生巾的习惯吗（ ） A有
B没有
2.会随身备用卫生巾的原因（ ）（多选） A习惯携带，以防万一 B只会在生理期携带 C其他
3．你选择卫生巾品牌比较关心的是（ ）（多选）
A价格
B质量
C包装
D产品设计
E品牌
F其他 4.你是通过哪些渠道了解你现在使用的卫生巾的（ ）（多选）
A电视
B户外广告 C网络
D朋友介绍
E促销活动
F导购
G杂志
5．你听说过迷你型卫生巾吗（ ） A有
B没有
6.你觉得迷你巾和护垫 一样吗（ ） A一样
B不一样
C分不清
7.你是否使用过迷你型卫生巾（如果有请将12—13填写好，没有则不填） A有
B没有
8.如果不用迷你巾，你在经期量少时用什么（ ） A卫生巾
B护垫
9.你认为迷你卫生巾应该是什么样的（ ）（多选）
A体积小
B吸收和普通卫生巾一样
C吸收没有普通卫生巾好
D与普通卫生巾相比更加精致可爱 10.如果你看到迷你卫生巾会选择购买吗（ ）
A暂时不会
B会试试看
C视价格而定
D其他 11.如果下列品牌有迷你卫生巾你会选择哪个品牌（ ）（多选）
A护舒宝
B苏菲
C娇爽
D七度空间
E安尔乐
F ABC
G舒尔美他
12.你一般在什么时候使用七度空间迷你卫生巾（ ）（多选） A经期前
B经期后
C量少时
13．你选择七度空间迷你卫生巾的理由（ ）（多选）
A新产品，新鲜好玩
B适合经期量少时用，既省钱又安全
C品牌效应 D一直坚持
E用该品牌产品
F被迷你这个名称吸引
G其他 14．你觉得该品牌还有什么地方需要改进（ ）（多选） A透气度
B价格
C长度
D厚度
E吸引力
F包装
G功能多样化（香型、清凉型等）
H其8
结语
小小的我们
大大的世界 小小的童年
大大的人生 小小的水滴
大大的雨幕 小小的阳光
大大的晴空 小小的温暖
大大的感动
想用小小的细心
给您最大的关怀 想用小小的迷你
给您最大的舒适
小身材
大自在
七度空间少女系列--迷你装--
9
推荐第2篇：七度空间广告策划书
七 度 空 间 少 女 系 列 策 划 书
报告人：四川商务职业学院2012级市场营销4班 组长：刘启涛
组员：徐成清 李登梅 曹莎 李雪龙 陈思林 古宇 报告日期：2013年12月23日
目
录
一：前言……………………………………………………………..3 二：市场分析……………………………………………….……….3
1、市场环境分析…………………………………………………3
2、消费者分析……………………………………………………3
3、竞争者分析……………………………………………………4
4、产品分析………………………………………………………4 三： 广告策略………………………………………………….…...5
1、目标策略………………………………………………………5
2、定位策略……………………………………………………....5
3、诉求策略………………………………………………………6
4、表现策略………………………………………………………6 四：广告计划………………………………………………….……..7
1、广告工作计划………………………………………………….7
2、广告发布计划……………………………………………….....7
3、其他活动计划………………………………………………….8
4、广告预算费用………………………………………………….8 五：广告效果预测…………………………………………………...8
前
言
本策划以七度空间少女系列为基础推出迷你型卫生巾形成从小到大的体系，给予消费者更全方位的呵护，帮助少女缓解经期因“老朋友”的突然到访引起的不安，尴尬等问题。通过塑造这样一个象征体贴男友的形象，抓住年轻女性消费者期盼爱情这一心理，来达到对品牌的依赖与信任。使消费者在使用本产品的同时感受到体贴温暖的陪伴与呵护的品牌体验。
一：市场分析
1、市场环境分析 SWOT分析
S优势：率先开辟卫生巾少女市场，有一定印象优势；产品质量优，在同类品牌中有很强竞争力。迷你巾贴合少女喜爱新鲜事物的心理。
W劣势：并不是所有人都会为好奇新鲜买单，人们并没有消费迷你巾的习惯仍是迷你巾市场的最大劣势。
O机会：迷你巾尚为一个较少人涉足的新鲜市场，七度空间借其品牌知名优势，树立迷你进入市场龙头形象，机会并不渺茫。
T威胁：其他品牌陆续进攻少女市场，给该市场中的消费者带来更多选择，对七度空间造成威胁。
2、消费者分析：
消费者年龄：14~35岁年轻女性，尤以15~28岁为核心消费者，其中又可进一步细分为 15~18岁少女高中生阶段、18~22岁青春大学生阶段，22~28岁年轻白领阶段。
消费者职业：职业以职场新手和在校学生为主
3 消费者特质：青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、希望塑造和展示自我。
本案针对重点：本案结合迷你巾的特性，针对大部分人并没有购买迷你巾习惯这一问题， 决定将宣传重点放在已对七度空间这一品牌形成一定忠诚度的年轻女性，通过品牌兼新品宣传促使其购买，由此提出“从小到大的呵护”这一主题。
3、竞争者分析： 苏菲
有其独特的立体护围技术，多采用深受少女喜爱的女星代言，品牌形象青春有活力。
护舒宝
宝洁旗下产品，品牌知名度高，价格相对不便宜，促销活动多。
娇爽
强生旗下产品，主打清爽舒适的产品特性，价格相对七度空间低。
瞬吸蓝
进军少女市场，外观可爱大方，并有明星代言，是七度空间少女市场的潜在强大对手。
ABC 主打安全卫生，注重品牌质量，外包装简洁正式。 迷你型产品竞争者
4、产品分析：七度空间是恒安引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品，该集团拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有全国第一，旨在为消费者提供优质的个人护理产品。七度空间跳出产品功能层面，打造中国“最时尚少女系列卫生巾”品牌，塑造“小身材，大自在”的消费态度，提倡“我的舒服我来定”，提倡青春洋溢，魅力时尚的生活方式。
5、总结：卫生巾市场中主要竞争者如苏菲等大品牌纷纷进军少女市场，但未推出迷你卫生巾，因此七度空间可以抓住时机，占领迷你市场老大的地位，将“大小结合”的经营模式向消费者关注多元化，全方位呵护的大品牌形象。二：广告策略
1、目标策略
七度空间面对的是中国市场3.7亿的女性，卫生巾作为一种必用的产品，其市场空间多大可想而知。
不同的消费群体有不同的消费心理和消费行为，七度空间的目标群体更多的定位于80后和90后，因为他们更关注品牌、时尚和质量，对价格不太敏感。七度空间相对于其他品牌最大的优势，就是七度空间独特的创意理念。七度空间少女系列主要是针对那些青春时尚女性以及那些拥有年轻活力的心态的女性。而处于这两个阶段的女性一般是在校女性以及都市白领之类。
我们需要做的是访问一些典型的消费者，从中发现对这些消费者作出购买决定起影响作用的变量等级。人口统计变量是区分消费者群体最常用的基础，理由是消费者的欲望、偏好和使用率经常与人口统计变量有密切的关系。我们可以根据上诉信息寻找出最适合七度空间的目标市场。
2、定位策略
“七”这个数字的文化象征意味着“一个周期、一个循环”，代表“完全、完整”，此次命名完全摒弃了传统命名中强调卫生巾给予使用者
5 的直接感受的方式，二是采用纯粹感性的命名手法，充满了时尚感和浪漫气息。七度空间少女系列追求的事“玩美主义”。针对者主要是青春活泼少女，她们的追求无非是一个可以在天空中自由自在飞翔的天使，这个品牌的定位十分合90后少女的胃口。
3、诉求策略
七度空间诉求对象是各位经期来临的女性，以及那些可能为女性购买卫生巾的男性，她们有着一个共同的特点，就是有一定的周期性。 所以我们这次广告诉求的重点，主要是宣传七度空间少女系列其独特的亮点以及七度空间可以满足消费者那些诉求。因为七度空间少女系列的消费者是十分活泼的年轻女性，所以我们认为七度空间少女系列的广告可以以感性为主，而且应该以感情为主，尤其是爱情。因为现在的女性都是期待爱情的，希望有一个人能贴心、细心地呵护难受的自己，而七度空间卫生巾也是可以贴心。、细心地呵护自己，这两者有共同的特性，我们可以针对这个触动女性的神经，促使她们购买。
4、表现策略
这次我们所制作的广告主题是细心、贴身、、守护。广告创意的核心内容是活泼的少女与懦弱的男友分手时，人前的潇洒、人后的失落是女生看上去非常寂寥。但在昏暗的夜晚女生却遇上了一直默默守候的男生，他的细心、关爱、体贴都使女生干到十分温暖、贴心。这是广告中的女生活泼是七度空间少女系列的主题，充满着玩美主义。而分手的伤痛则与经期来时的伤痛相比喻，疼痛难当。而男生的出现则暗喻七度空间少女系列，一直在女性的背后永远在她们最伤痛的时候守
6 护者她们，整个话面十分唯美，温馨，带着七度空间少女系列所带有的粉，充满着梦幻的味道。 三:广告计划
1、广告工作计划:因为七度空间少女系列的消费者主要是在校学生，所以我们各个高校或者是各个城市的繁华地段开设有关七度空间的活动，让她们更好的了解七度空间，顺便宣传七度空间。
在大学里活动可以从10：:00am ——2:00pm、6:00pm——10:00pm，大约持续一个礼拜。
这次活动主要面向年轻有活力的女性，应派遣统一类型的女性去进行解说，那样会更引起他们的共鸣。这次活动主要可以介绍七度空间少女系列卫生巾哪些方面比其他品牌的卫生巾做的更出色、女性的经期应该注意哪些问题等等。
广告的主题是“七度空间，用心呵护你”，创意的灵感来自于中国女性共有的一个愿望“执子之手，与子偕老”。每个女性都对爱情有着梦幻的期望，希望不管是开心还是悲伤，都有一个男人在你身后，以你分享，予你依靠。
平面设计：画面正中心是一朵由七度空间少女系列卫生巾所构成的荷花，粉粉的很可爱，“荷花”呈透明状态，通过这朵荷花，可以看到，几个比较中国风的卡通小女孩在其中安然入睡，展现卫生巾的舒适，荷花旁是七度空间的LOGO。
2、广告发布计划:七度空间属于时尚的日用品，所以我们可以在《昕薇》这样的时尚杂志、湖南卫视、以及网络上刊登广告，
7 以下是简单的计划：
媒介 电视广告 时尚杂志 网络 所占比例
时间
40% 每天三到四次 20% 每两期一次 40% 每天，随时随刻
这个新广告可以暂时以两个月为试用期，若达到语气效果，可以是适当加大宣传效果，若没有达到，则试着寻找原因，并据此解决。
3、其他活动计划：我们可以搞一次促销活动来刺激她们的购买欲望，例如买几包七度空间则赠送一个便宜但精致可爱的小玩偶;也可以搞一些开心知识问答类的小活动，题目可以是与七度空间有关的问题，各个名次都有对应的奖励，一方面通过这个活动让大家知晓七度空间，另一方面她们也给我们的品牌做出了宣传。
4、广告费用预算
预算项目
广告设计制作
营销活动经费
预算内容 网络广告 电视广告平面广告 市场调研 促销活动 机动费用
开支（万元） 总计 腾讯网、人人网、百度 10 10 湖南卫视、江苏卫视 20 30 活动海报。公交站牌、杂志、车体 10 40
2 42
5 47
2 49
总计：49万元 五：广告效果预测
经过电视网络的宣传以及促销活动的成功，七度空间少女系列给广大年轻女性消费者留下了一个像男友一样体贴、细心的温暖形象，七度空间少女系列在各大卖场的销售量明显提升，七度空间系列产品凭此快速进入市场，扩大了市场的占有率。
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目录
一 完成选题及创意思路。
1、内容提要 ①．诠释创意及选题 ②．提炼策划案的亮点
二、市场环境分析
1 .市场态势分析：
①．行业市场现状分析
②．行业走势分析，行业未来发展态势，如何赢得相对持久的信赖。 ③．进行总结，确定自身发展方向。
2.消费群体分析：
①．消费者定位，消费群体年龄及职业分析，不只分析自身。 ②．消费者类型的分析，分析消费习惯。 ③．消费群体购买渠道与购买能力的分析。 ④．消费群体媒介接触点分析／3〜5
3 产品／品牌分析：
①．定位分析，定位、定价、生命周期、销售渠道等。 ②．SWOT分析，优多劣少。 4.竞争对手分析：
①．主要竞争对手分析，价位、定位、优势、劣势。
②．产品在竞争对手中的地位，列图表说明：市场占有率、美誉度、价位等级、宣传力度等。
三、营销策略提案
1.结合命题册要求提炼策划目标 参考语句：
1.提高产品的知名度和美誉度：由原来的…提高到…。2.加强社会公众对企业和商品、品牌的印象。 3.提高指名购买率。 4 维持和扩大市场占有率。
5 向社会公众传播企业和品牌，宣传企业经营和服务信息。 6 通过…普及新产品知识，介绍新产品独特之处。 7 纠正社会公众对企业和品牌的认知偏差，排除销售障碍。 8 对于销售人员难以到达的目标市场，进行事先宣传。
9 在销售现场进行示范性宣传，促使消费者缩短决策过程，产生直接购买过程。
10 增加产品使用的持续性，维持市场销售或增加销量。
11 劝导潜在消费者到销售现场或展览馆场所参观，以提高对产品的认知，增强购买信心。 12 扩大影响，挖掘潜在市场。 13 创造…潮流，倡导…时尚。 14 提高企业知名度，树立企业形象。
四．营销策略
一.产品策略：
1)产品类型：
1.全新产品
2.换代产品。
3.改进新产品
4.防制新产品
2)产品定位：
1.核心产品
2.形势产品
3) 附加产品 二 价格策略：简要说明价格策略 三 渠道策略：说明销售渠道 四 促销策略：与后文活动对应。
五.营销活动方案
一 分层次写3个活动，每个有自己小标题，同意主题，并列或递进 二 活动要有具体时间、地点和流程 三 配合图利说明：海报、宣传品等
四 说明预热宣传方法（广告宣传）
五 活动类型避免单
一、重复
六．创意设计提案
1 结合（3）依次对应写创意部分
2 设计表现
3 电视广告、广告软文等
七．媒介投放提案
1 确定媒介投放目标
一 与前期营销目标吻合，并针对活动细化
2 媒介选择策略：分层次选择，说明选择形式及组合方式。（媒介循环系统CMS）
种类全面 3 媒介排期计划：制作排期表 概念推广—活动预热—后期推广
分时间段编排，说明选择的媒体，说明理由。
排期表主要内容：媒介类型、载体、形式、规格、时间安排
八．广告费用预算
制作预算表
预算项目—预算内容—规格—预算费用—合计 广告制作费用预算表
分别写出广告制作的项目、内容、规格、费用 广告媒体投放预算表
媒介类型、具体媒介选择及形式、规格、费用 营销活动预算表
九．附录
调查问卷
七度空间------谁敢比我薄
一 完成选题及创意思路。
1、内容提要 ①．诠释创意及选题 ②．提炼策划案的亮点
三、市场环境分析
1 .市场态势分析：
①．行业市场现状分析
一、卫生巾市场前景
近几年国内卫生巾市场的消费量年增长率在 4％左右，市场进入成熟期，市场渗透率也在逐年提高，由1990年的5%发展到 2008 年的 68.4%，但是仍低于国外90%以上的渗透率，随着国内生活水平及消费能力的不断增长，健康问题的逐 步重视，2008年到2013几年内我国卫生巾市场销售额仍将保持在 25%以上的高速发展，主要是出口业务逐步扩大，国内市场消费量平稳增加。
二、卫生巾行业存在问题分析
1、卫生巾质量问题堪忧卫生部对全国卫生巾市场进行调查，结果是有 60%的卫生巾不合格。有些生产普通型卫生巾的厂家为降低成本采用造纸浆替代绒毛浆，但耗电量增加，产品的吸收性等物理性能也会受到影响。有些小企业甚至用废料制作卫生巾芯层，既会危及妇女健康，又对同行企业形成不正当竞争。世界卫生组织的一位官员曾经表示，50%的妇科疾病都是使用不洁的卫生用 品造成的。在统计数据中显示，使用市面上的卫生巾，38%的人患有严重的妇科 疾病，73%的女性会在经期感到局部的皮肤瘙痒、灼热、灼痛的感觉，80%左右的 女性用上传统的卫生巾以后，经期会出现高烧、头痛、腹痛等症状。
②．行业走势分析，行业未来发展态势，如何赢得相对持久的信赖。
行业企业竞争无序。从全国范围总体销量来看，目前国内品牌销量较国际品牌领先。但国产卫生巾产品品牌杂、散，成千上百的厂家聚集其中，生产规模大小不一。真正比较著名，而且销量较大的，如福建恒安集团公司等只是少数几家。与国内卫生巾产品 生产商不同，国际品牌以品牌打市场，参与划分市场的都是点得出名的几家。 这样的市场竞争环境下，就滋生了很多新的问题，例如质量差、价格低、环 境污染等多方面问题。以上是卫生巾行业内存在的两个凸现的问题。
③．进行总结，确定自身发展方向。
因此， 基于上述环境背景，中国的卫生巾生产厂家应该明确自己的品牌定位，找准目标市场，诉说各自的独特主张，争取在差异化中谋求一席之地，把自己的企业做强做大。
2.消费群体分析： ①． 消费者定位，消费群体年龄及职业分析，不只分析自身。 ②． 消费者类型的分析，分析消费习惯。 ③．消费群体购买渠道与购买能力的分析。 ④．消费群体媒介接触点分析／3〜5
3 产品／品牌分析：
①．定位分析，定位、定价、生命周期、销售渠道等。
1）自身品牌分析，自身产品优势，气度蓄势突围
1、产品描述 “七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有 245mm、275mm、338mm 三种不同长度，又分纯棉表层超薄和绢爽网面超薄两种类型。而少女空间.天使飞翔少女系列卫生巾，透气，专为专为少女一 族设计！
2、产品解析
（1）较为细腻的网面，触感光滑不粗燥。同时忘不了少女爱美的心情，把凹槽 压成一朵又一朵的小花，可不要小看这些小小的花朵，它们对提高吸收速度可是 起了重要的作用哦 （
（2）精致的压边，在巾身的外侧，使用棉质材料设置了简单的隔边，对侧漏 很有帮助。
3、形象产品
对于花季少女来说，“老朋友”来了，总是那么令人心烦，不能蹦蹦跳跳，不能放心大睡到天明。而淡淡的紫色，粉色。是梦幻的颜色。也许每个纯真的女孩，都会有过当天使的梦想，长着一双轻薄的翅膀，快乐地飞翔。 因为年少，所以俏皮；因为年少，所以活泼； 因为年少，所以可以毫无顾忌地追求飞翔的梦。个性时尚，崇尚玩乐。 4.七度空间”由来
这种空间中共有七个维度，而不同于现实生活中的长度高度以及宽度三个维度，多出的四个维度是基于数学理论证明的现实空间能够接近的邻近第二空间的通道,又称虫洞。 2）定位分析：目标消费者群分析
一、人群构成
潜在消费者： 15—18 岁的少女一族
核心人群 ：
19—26 的年轻女性
核心人群构成： 大学生职场新手
二、人群特质
个性时尚、充满活力、崇尚玩乐的女生。 生活形态学习较轻松，有时间就去玩乐放松自己。
她们总是崇尚时尚，跟随潮流。 她们纯真俏皮，有着梦幻般的梦想。她们强调个性，希望与众不同。
行为特征抓住一切机会释放自己，享受及时的快乐，跟随潮流。
心里状态自信满满，追求个性
三、产品认知
舒适 潮流 个性 时尚 3）生命周期 她们使用产品首先想要的事产品的基本功能，七度空间高质量的设计，为他们提供舒适，每月的安心的几天。生命周期短。她们更在乎的是此产品是否体现了自己的个性，是否跟随时尚，“我的舒服我来定”引领是少女完美主义的消费态度。
②．SWOT分析，优多劣少。
S(优势) ：
1、七个维度，七维空间，质量优越
2、包装采用插画设计，独树一帜。
3、依靠恒安，渠道完善。
W（劣势）：
1、价格较高
2、广告宣传不到位
3、产品知名度和品牌忠诚度较低 O（机会）：
1、目标市场明确，开创少女系列
2、“七度少女 Q 爱宝藏”促销活动 和时下最火的互联网公司腾讯合 作，一举摘得 2009 年国际艾菲奖。
3、定位明确，崇尚完美主义，拥护 时尚，符合少女特点。
T（威胁）：
1、市场卫生巾品牌繁多，竞争激烈。
5.竞争对手分析：
①．主要竞争对手分析，价位、定位、优势、劣势。 A、ABC
广告语：健康 爱相随 优势：
1、质量优越
2、有一定的知名度
3、药用卫生巾明确了产品细分市场 劣势：
1、药物卫生巾不适宜少女使用
2、价格偏高 B、护舒宝
广告语：护舒宝 新主张
优势：
1、背后有强大的品牌公司支持
2、进入市场较早，形成了一定的品牌知名度和忠诚度。
3、价格适中
劣势：
1、产品没有明确的细分市场
2、广告宣传和产品本身有一定差距。C、苏菲
广告语：舒适你的心扉
优势：
1、适合少女使用和七度空间构成一定的竞争
2、广告宣传力度大，深入人心
3、提出立体护围
劣势：药味浓厚
D、洁婷
广告语： 调出我的彩色心情 三倍柔软 三倍舒适
优势：
1、产品细分较明确 开发彩色系列，主要针对少女市场
2、“热舞狂人”营销活动抓住大批少女消费者
劣势：
1、广告宣传不够，知名度较低
2、包装不够吸引人
通过对七度空间竞争对手的分析得出：
虽然，市面上卫生巾品牌繁多，各有优劣势，但明确提出少女系列细分市场的几乎没有。七度空间在这方面有较大的发展空间，拥有独特的品牌形象，强化品牌理念，打造七度完美主义的形象，成为七度空间品牌宣传的首要任务。
通过 SWOT分析和基础和竞争对手分析得出：
七度空间少女系列卫生巾的营销现状是处于同类产品的领先地位。但是日益白热化的竞争和同质化的市场使得，少女系列卫生巾的市场竞争者参与逐渐增多，跟风和模仿也就随之而来。针对这种现状，我们 的营销目标是：短期目标：扩大销售目标客群。长期目标：升级品牌形象，提高品牌美誉度和忠诚度。做行业的领军者，提高整个行业的整体素质。七度空间本身有无可比拟的优势，而且目标市场明确。但是七度追求时尚，潮流和完美主义的定位显得内涵不足，在提倡玩乐个性的前提下，加强产品和少女的互动，加强品牌宣传成为当务之急。
四、营销策略提案
五、
2.结合命题册要求提炼策划目标 参考语句： 3.提高产品的知名度和美誉度：由原来的…提高到…。 4.加强社会公众对企业和商品、品牌的印象。 3.提高指名购买率。 4 维持和扩大市场占有率。
5 向社会公众传播企业和品牌，宣传企业经营和服务信息。 6 通过…普及新产品知识，介绍新产品独特之处。 7 纠正社会公众对企业和品牌的认知偏差，排除销售障碍。 8 对于销售人员难以到达的目标市场，进行事先宣传。
9 在销售现场进行示范性宣传，促使消费者缩短决策过程，产生直接购买过程。
10 增加产品使用的持续性，维持市场销售或增加销量。
11 劝导潜在消费者到销售现场或展览馆场所参观，以提高对产品的认知，增强购买信心。 12 扩大影响，挖掘潜在市场。 13 创造…潮流，倡导…时尚。 14 提高企业知名度，树立企业形象。
四．营销策略
一.产品策略：
1)产品类型：
1.全新产品
2.换代产品
3.改进新产品
4.防制新产品
2)产品定位： 新女性时代的“完美主义”
1.核心产品
2.形势产品
3) 附加产品
二 价格策略：简要说明价格策略 三 渠道策略：说明销售渠道 四 促销策略：与后文活动对应
五.营销活动方案
一 分层次写3个活动，每个有自己小标题，同意主题，并列或递进 二 活动要有具体时间、地点和流程 三 配合图利说明：海报、宣传品等
四 说明预热宣传方法（广告宣传）
五 活动类型避免单
一、重复
六．创意设计提案
1 结合（3）依次对应写创意部分
2 设计表现
3 电视广告、广告软文等
七．媒介投放提案 1 确定媒介投放目标
一 与前期营销目标吻合，并针对活动细化
2 媒介选择策略：分层次选择，说明选择形式及组合方式。（媒介循环系统CMS）
种类全面 3 媒介排期计划：制作排期表 概念推广—活动预热—后期推广
分时间段编排，说明选择的媒体，说明理由。
排期表主要内容：媒介类型、载体、形式、规格、时间安排
八．广告费用预算
制作预算表
预算项目—预算内容—规格—预算费用—合计 广告制作费用预算表
分别写出广告制作的项目、内容、规格、费用 广告媒体投放预算表
媒介类型、具体媒介选择及形式、规格、费用 营销活动预算表
九．附录
调查问卷
1、您所在的年龄阶段是（）
A、15——18 B、19——23 C、24——26 D、27 以上
2、您在购买卫生巾时常会选择的产品是（） A、ABC
B、七度空间 C、护舒宝 D、苏菲 E、娇爽
3、您使用七度空间系列卫生巾吗( )
A、经常使用
B、偶尔使用
C、不使用
4、您购买七度空间的主要原因是（）
A、被包装吸引、觉得好
B习惯性购买 C其他原因---
5、您是通过什么渠道了解七度的（）
A、电视广告
B、报刊杂志广告 C、卖场促销广告 D、亲朋好友介绍
E、其它
6、您认为七度空间的少女系列的卫生巾的品牌内涵是（）
A、舒适、安全 B、青春活力 C、潮流、有个性 D、高贵大方 E 时尚完美
B、品牌时尚有个性 C、品牌口碑好 D、舒适、安全 E、用
7、您不购买七度空间系列卫生巾的原因是（）
A、舒适度低 度不够、价格偏高 C、包装不好 D、广告宣传不够好 E、品牌知名
8、对于卫生巾你更倾向的购买渠道是（）
A、超市 B、零售店 C、日化品店 D、网购 E、其它——
9、对于卫生巾产品你最喜欢的促销方式是（）
A、降价 B、赠送试用装 C、赠送小礼品 D、抽奖 E、其它——
10、您选购卫生巾时首先考虑的因素是（）
A、价格 B、品牌知名度 C、产品质量性能 D、广告 E、习惯
11、您挑选卫生巾时，最关注的前三项产品指标是（） A、长度 健功能 B、吸收能力C、透气性D、巾身后度
E、表层材质
F、要用或保
12、您是怎样得知您所选则的卫生巾品牌的（） （多选）
A、熟人介绍
B、广告信息 C、卖场推销 D、通过网络资料自己搜索 E、其它渠道——
13、如果市场上出现一款卫生巾新品，您会（）
A、愿意购买 B、愿意试用 C、感兴趣 D、不感兴趣
14、如果有七度空间的专卖店是否会增加您对品牌的好感度（）A、会 B、不会 C、没感觉
15、请您凭感觉依次写出三个为生巾品牌———
推荐第4篇：七度空间广告心理学
从七度空间来看消费者态度的形成和改变
目录
一、“七度空间”简介
二、市场环境分析
1，市场发展趋势分析
2，SWOT分析
3，消费者分析
4，竞争者分析
三、营销策略
1，上市推广阶段
2，试销阶段
3，创意设计提案
4，媒体投放提案
四、消费者态度的形成
1，行为意向的影响 2，强化作用的影响 3，认知一致的影响 4，其他因素的影响
五、消费者态度的改变
1，说服模式 2，首因效应
3，同体效应、现场效应4，视觉效应
从七度空间来看消费者态度的形成和改变
一，“七度空间”简介
“七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。而少女空间.天使飞翔少女系列卫生巾，透气，专为少女一族设计！七度空间的主要性能是速渗、高吸收、抗菌、透气、纤薄、防侧漏、舒爽等，但其最大的性能是首创的七层物理防护结构。它最受消费者喜爱的就是他的七重防护、全校照顾。
七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主的品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展，目前已经成为国内个性鲜明的高端卫生巾品牌。现在无论是在大中型超市还是仓储市场，无论是商场还是街角小店，又或者是网上购物，都可以看到七度空间的身影。七度空间的市场份额从1%到5%，在几年的时间内快速增长，即使有很多追随者，却一直处于领先位置，品牌占有率全国第一。 。
二、市场环境分析
1，市场发展趋势分析：
我国卫生巾市场自1985年以来，经过20多年的发展，市场渗透率已经超过百分之六十，消费量年增长率徘徊在百分之四左右，在大众城市已经饱和，市场已经进入成熟期。在这20多年的发展期间，中国妇女卫生巾的消费量从28亿片增长到399亿片，中国大多数女性现在选择使用更加清洁和卫生的卫生用品。
2，SWOT分析：
S优势：
1，率先开辟卫生巾少女市场，有一定印象优势。 2，产品质量优 在同类品牌中有很强竞争力。 3，首创少女卫生巾细分市场，产品差异化强 4，首创“课堂装”，贴心营销，深受欢迎
5，开发“气度少女Q爱宝藏”网络游戏，企业年轻化
6，恒安集团实力雄厚，销售和分销网络覆盖全国，完全有实力将七度空间的品相实力加强。
从七度空间来看消费者态度的形成和改变
W劣势：
1，由于质量优而决定的成本高，导致价格偏贵，是对七度空间最大的不利。 2，刺激的泛化影响大，相似产品越来越多 3，几大品牌竞争日趋激烈。 O机会：
1，一些中小企业已被挤出市场
2，本土大企业会有国家政策上的鼓励和扶持。 3，企业热衷于社会公益事业，社会形象佳。 T威胁：
1，在已有品牌存在竞争的基础上，其他品牌陆续进攻少女市场，给该市场中的消费者带来更多选择，对七度空间造成威胁。 2，七度空间少女系列在同类产品中价格偏高 3，广告少，认知度不高 3，消费者分析：
消费者年龄：14~35岁年轻女性，尤以15~28岁为核心消费者，其中又可进一步细分为15~18岁少女高中生阶段、18~22岁青春大学生阶段，22~28岁年轻白领阶段。
消费者职业：职业以职场新手和在校学生为主
消费者特质：青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、希望塑造和展示自我。她们是这个世界的精灵，拥有花季雨季的年龄。在生活中喜欢运动，不安世界，过夜生活。青春期的女孩，经期量大，容易泄露。
总结： 从以上消费群体的研究，可以看出，女性消费者更易受环境的影响，容易被说服，这与女性的心理特征相吻合。
4，竞争者分析
苏菲
有其独特的立体护围技术，多采用深受少女喜爱的女星代言，品牌形象青春有活力。
从七度空间来看消费者态度的形成和改变
护舒宝
宝洁旗下产品，品牌知名度高，价格相对不便宜，促销活动多。
娇爽
强生旗下产品，主打清爽舒适的产品特性，价格相对七度空间低。
瞬吸蓝
进军少女市场，外观可爱大方，并有明星代言，是七度空间少女市场的潜在强大对手。
ABC 主打安全卫生，注重品牌质量，外包装简洁正式。
总结：相较于其他品牌来说七度空间增大了消费者的感性诉求，给大家带来那种时尚、个性的感觉。通过运用制造情调、善于运用色彩的感觉、制造故事等多方面的来宣传七度空间其特有的魅力。
三、营销策略
恒安集团从其定位于少女这一市场来定位是准确的，有见地的。原因是：一，少女这一细分市场，过去一直没有被单独加以考虑；二，少女这一市场相当大，足够以一个甚至多个品牌生存和发展；三，少女的确有别于成年妇女，至少概念上是这样，因此将她们从传统的女性市场中细分出来是有道理的；四，市场竞争剧烈，每个品牌想垄断整个市场、满足各种群体消费者的需求，的确免为其难。所以细分少女群体，有其必然性。
恒安集团的“七度空间” 在贯彻、落实定位策略上做得比较到位的。具体体现在如下几个方面：第一，产品面料柔软、超薄，适合少女含蓄的特点；第二，包装上采用插画风格呈现少女的形象，再加上淡淡的梦幻紫色，与产品的使用者少女相契合，便于识别；第三，连续几年开展“七度空间QQ秀秀秀”（2006）、“少女时光，我与七度空间共成长”征文活动（2007）、“七度少女，Q爱宝藏”积分兑奖活动（2008）、“七度少女，梦幻Q年华”（2009） 等一系列的网络营销活动，在网络上将品牌与消费者紧紧地联系在一起；第四，在传统媒体的运用上，也没有离开少女梦幻的节目如《天天向上》、《快乐大本营》、《挑战麦克风》、《我爱记歌词》等娱乐节目。
从七度空间来看消费者态度的形成和改变
第一阶段：上市推广阶段
1、初期的宣传活动
在产品的导入期，我们要加到对产品的宣传。我们要利用电视、杂志、报纸等大众媒介和相关大型商场进行定向销售，特别要利用本公司已有的销售渠道、方法以及特有的经营模式，开展前期宣传，主要是向消费者传达七度空间少女系列卫生巾的信息及其特色和优势，前期的宣传发动的目的是吸引消费者的关注，为届时的上市奠定舆论基础。
2、上市推广会
在各个大中城市进行市场推广会。主要邀请年轻女性，有意加盟七度空间的社会群体，以及附近大型商场的主要负责人，新闻媒体。通过真实的产品和品牌信息的精确传达，进一步深化目标消费群体对七度空间少女系列的认知。
通过上市推广会，加强主流意见消费者的小范围的传播，提高七度空间少女系列的知名度，从而将跟踪消费变成引导大众消费。
3、制定巡销计划
加大与目标消费群体的接触频率，根据七度空间的产品特点，选择科学的销售路线和合适的地点进行巡销。
经过前期的宣传和推广会，社会对七度空间少女系列卫生巾有了一个比较清晰的认知，制定巡销计划是让更多的消费者接触和了解产品，从而在消费理念上对竞争对手进行区隔和定位。
4、宣传和发动阶段的组成部分
召开上市推广会时，要注意相应设计的装饰，制作，宣传资料和七度空间少女系列的产品，新闻稿件、媒体单位的组织落实，要充分体现出特有的品牌形象、价值，以及产品的市场估计占有率，为下一步的试销奠定基础。 第二阶段：试销计划
1、以目标消费者的感受为主线
目标消费者的感受不仅仅是针对单个目标消费者，而且该是由此及彼的群体感受，这同样也是七度空间少女系列的特色和定位，对参加试销的人员要将产品与同类产品进行优劣势比较。
2、试销的消费者反馈
从七度空间来看消费者态度的形成和改变
对七度空间的包装、价格、质量、服务等进行消费者反馈，以体现产品的独特之处和对消费者感受的重视。
3、七度空间少女系列卫生巾的试销
主要是突出本公司产品的体贴性，独特性，舒适性以及创意性，只有让其特性展现在消费者面前，才能引起消费者的注意，从而引发消费行为。
三、创意设计提案
1、平面广告（见下图）
2、电视广告
A、大学校园里，一位女生暗恋一个男生很久了。
镜头一：男生在操场上打篮球比赛，喜欢他的女生很远的地方默默地关注着他。
镜头二:比赛结束后，男生和他的朋友去了学校的小店。女生悄悄地跟在他们的身后。
镜头三：在小店里，男生挥汗如雨地对着老板说：“老板，给我来几瓶水。对了，有没有那种舒适，吸收快，柔软，透气的纸巾？”店里老板递过水，很
从七度空间来看消费者态度的形成和改变
疑惑的看着他说:“这个真没有。”
镜头四：这时，女生走过来，害羞的把男生拉到七度空间的售货架前，说:“你说的是这个么？”
此时音乐舒缓的音乐响起，男生和女生相视而笑。
B、镜头一：客厅里某夫妻坐在沙发上兴致勃勃地看着2010年南非世界杯。桌上摆满了薯片，啤酒，营造一种球迷很疯狂的气氛。
镜头二：男主人和女主人各有支持的队伍，此时，女主人喜欢的队伍攻击了一球，女主人高兴地从沙发上跳起来，很兴奋很疯狂的样子。此时镜头对准男主人垂头丧气无奈的表情。
此时画外音，七度空间，我的舒服我来定。
四、媒体投放提案
（一）媒体投放
1、网络媒体
七度空间推行“七度空间，QQ秀秀秀”、“七度空间，Q爱宝藏”兑奖活动等一系列网络营销活动。
七度空间通过微博开通留言板，让年轻的女性对其留言评价。
七度空间可以借助有部分消费者是通过网购选择想要的产品，在网页上制作漂浮广告，采用这种方式进行产品的宣传和销售，不仅可以降低成本，还能减少中间商售前和售后服务的不佳状况。
2、电视媒体
电视媒体可以帮助企业迅速扩散产品知名度，树立品牌形象。现在的湖南卫视是国内娱乐频道中首屈一指的，七度空间在湖南卫视做广告，很好的扩大七度空间少女系列卫生巾的知名度。安徽卫视在国内省级卫视也是排名第二，中央一套的收视率更是不言而喻。虽然这几个电视台的广告投放资金相比较而言是高于其他电视频道的，但受众反应也是与之成正比的。
3、平面媒体
七度空间还选择一些当地权威性、引导性更强的报纸媒体为主，选择发行量大、目标区域覆盖面广、与产品相关性强在女生心目中知名度比较高的杂志。
从七度空间来看消费者态度的形成和改变
（二）效果预测
通过这一系列的宣传制作，广大消费者认识了七度空间，并对七度空间有了很深的理解，这个品牌会很快地融入到消费者周边，甚至是嵌入到消费者的消费观念中。
由于七度空间考虑到了少女具有青春、时尚的特点，并提出了“我的舒服我来定”充满个性的广告口号。成功开拓了卫生巾少女市场这一片沃土，其市场占有率迅速提升，在卫生巾市场占了一席之地。
七度空间少女系列传播的不仅仅是一种产品，而是一种理念，一种追求自由，舒适，敢于打破常规的信念，这正符合了年轻一代的思想。七度空间少女系列是为每一位崇尚个性生活的年轻人提供更舒适、更广阔的想象空间，必定会成为卫生巾市场新一代的弄潮儿
四、消费者态度的形成
消费者态度：消费者对某一事物或观念所持有的正面或者负面的认识上的评价、情感上的感受和行为上的倾向。其主要有对象性、方向性、稳定性等特点。 消费者在消费热爱度形成的过程中起决定作用的是个人的信念，消费者对于产品属性或特色的信念相当重要，其原因是基于这些信念可决定一个人对产品态度的喜恶。
1，行为意向的影响
费希本的行为意向模型认为，行为是由某种特定购买意向所导致的结果，态度本身不能用来预测行为，只能用来预测行为意向；同时，主观规范与态度一起可以有效预测行为意向。
现在的市场上会出现一些用黑心棉做的卫生巾，对消费者的冲击很大。消费者对卫生巾的质量要求也越来越高，与此同时舒适度和吸水度的要求也很高。所以只要消费者认定了这种产品的质量很好，他们就会成为忠实的消费群，做出购买的行为。而七度空间挑选的面料有无纺布（英文名：Non Woven）又称不织布，是由定向的或随机的纤维而构成，是新一代环保材料，具有防潮、透气、柔韧、质轻、不助燃、容易分解、无毒无刺激性、色彩丰富、价格低廉、可循环再用的特点，还有无尘纸（Airlaid Paper），也叫干法造纸非织造布（Airlaid pulp nonwovens），是 无尘纸，具有独特的物理性能，
从七度空间来看消费者态度的形成和改变
表现为高弹力，柔软、手感、垂感极佳，具有极高的吸水性和良好的保水性能。七度空间细心研制出的优质面料，细心呵护少女娇嫩的肌肤。研制期间，经过调查使用和反馈，不断修改完善作品，根据人机工程学原理设计出更加贴合少女身材的产品。当消费者得到这些信息后，她们认为七度空间的质量是没有问题的，所以她们的一直决定她们的购买行为。 2，强化作用的影响
强化即能够增加某种反应在未来重复发生的可能性的任何事物。作为形成消费者态度的一种方式，强化可能是自己的体验、他人的赞许、他人的评价等等。强化有正负之分，强化对态度的形成和发展所起的作用取决于两种强化的相对强度。
年轻女性对新品牌较为敏感，受广告影响较大，常常抱着好奇心来使用，品牌忠诚度不是很好；她们年轻、有朝气、活泼好动，虽然大部分只有中等收入水平，但人数众多。七度空间就这类年轻女性制定了一些列推广策略。加大与目标消费群体的接触频率，根据七度空间的产品特点，选择科学的销售路线和合适的地点进行巡销。经过前期的宣传和推广会，社会对七度空间少女系列卫生巾有了一个比较清晰的认知，制定巡销计划是让更多的消费者接触和了解产品，从而在消费理念上对竞争对手进行区隔和定位。这样消费者经过了自己的体验，强化在头脑原来对七度空间的看法，从而稳固了她们对产品的忠诚度。当态度一旦形成，及时出现又发态度改变的因子，也不会使态度改变了。 3，认知一致的影响
人的信念或者态度如果与其他观点、自身行为发生矛盾，就会存在一种内在力量推动其进行自我调整，以达到或恢复认知上的相符一致。
七度空间定位的消费者主要是以19-24岁的青年为主体，她们的特征是：以大学生为主，购物计划性很弱，很容易受到同伴鼓动和促销手段的影响。由于认识、经验较缺乏，看问题易带片面性。这一阶段还伴随着一些迷茫、躁动和起伏，甚至还有些偏执。那么七度空间的定位为个性、时尚的感性因素。当他们看到年龄稍长的人们去买的别的品牌时，她们认为这不是我们这个年龄用的，“个性、时尚”的理念会推动她们选择七度空间，从而达到或恢复认知上的统一。
从七度空间来看消费者态度的形成和改变
4，其他因素的影响
互动沟通方式增加——七度空间通常会加盟一些大型比赛中，比如，大学生广告大赛、或者是大学生学院奖比赛。它通常会成为其中的一个品牌，让广大学生为其做策划或是广告，每一站的宣讲会现场，七度空间会派送一些产品。这样让众多大学生参加这个比赛，在大学校园里会形成广泛传播的效果。
五、消费者态度的改变
消费者态度是消费者在购买活动中形成的对商品好与恶、肯定与否定的心理倾向。对商品持积极、肯定的态度能推动消费者完成购买活动；持消极、否定的态度，则会阻碍消费者的购买活动。所以，要促进消费者完成购买行为，就必须改变消费者的态度。态度的改变形式主要有态度强度的改变和态度方向的改变。影响消费者态度改变的因素很多，这里主要讨论营销战略对消费者态度的改变。 1， 说服模式
霍夫兰等（1959）认为，任何态度的改变都涉及一个原有的态度和外部存在着与此不同的看法。由于两者存在差异，由此导致个体内心冲突和心理上的不协调。为了恢复心理上的平衡，个体要么接受外来的影响，即改变自己原有的态度，要么采取各种办法抵制外来影响，以维持原有态度。
七度空间除了采用传统的媒介传播方式，如电视广告和平面广告，还通过网络媒体进行合理的传播。运用“七度空间QQ秀秀秀”为主题，在一个拥有30玩用户群的平台上推广自己的品牌，确实很有效，这样变相的说服会更让人信服。还有一些公关活动，例如上市推广会以及一些巡销活动中。 2，首因效应
宣传者在阐述各种观点或说明各种商品信息时，一般先阐述的观点或信息比后阐述的具有较大的影响力，“先入为主”的心理规律。商业宣传要注重优先原则，尤其是同类商品宣传，填补消费者心理空白。
七度空间在宣传的过程中，就将自己定位为“个性、时尚”。以感性因素来打动消费者。目标消费者为年轻的女性，同时七度空间插画风格包装的出现也改变了卫生巾的传统设计，清新、可爱风格的包装不断出现。七度空间优雅系列闪亮面世，采用先进的水溶性微囊技术，将精油固化，遇到液体释放精油香氛，经期也如同享受SPA一样的舒适轻松，精选上好的纤维织处柔软的面料体贴女性柔嫩
从七度空间来看消费者态度的形成和改变
的肌肤，隐蔽血色，确保含蓄斯文。充分满足了消费者的需要，一上市就占有了市场大部分份额。 3，同体效应、现场效应
宣传者如果与消费者地位相近，观念相似，消费者就会把宣传者视为“自己人”，由于相似性会使消费者产生一种“同体”的心理倾向，故这种状态下宣传的影响力会更大。
营销是需要两条腿走路的，品牌策略和渠道执行缺一不可。在渠道上，蓝月亮选择了日化产品的兵家必争之地——沃尔玛和家乐福大卖场作为突破。其方式很简单，就是在人流量大的地方摆堆头，聘请专职的促销小姐，她们不知疲倦地喊着促销广告词。一堆头很显眼，叫声很响亮；二，优惠和买赠的力度很大，感觉十分实惠，而且促销员的讲解很生活化，顾客看了空手离开的比较少。 4，视觉效应
品牌定位决定了品牌标识设计的类型，无论是个人护理还是生活用品，响亮的品牌名称是品牌传播的关键。“七度空间”中“七”这个数字的文化象征意味着“一个周期、一个循环”，代表“完全、完整”，将其上升为终极、完美此次命名完全摒弃了传统命名中强调卫生巾给予使用者的直接感受的方式（如娇爽、安尔乐、护舒宝等），而是采用纯粹感性的命名手法，充满了时尚感和浪漫气息。在包装上，采用纯粹的感性表现方式，简洁、柔美的风格，清新而又典雅的色地哦，加上淡淡的色彩、冷静的温柔，将七度空间的时尚渲染的淋漓尽致。
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七度空间少女系列卫生巾广告策划书
一． 内容提要
恒安集团创立于 1985 年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产 40 多亿元，销售和分销售网络覆盖全国。恒安集团有限公司于 1998 年在香港成功上市。恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”，以及“安儿乐”、“安而康”等品牌为依托，恒安的目标是建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。 “七度空间少女系列卫生巾”是恒安集团有限公司于 2001 年推出的产品，为塑造七度空间“玩美主义”的消费态度，特进行本次广告策划，本次策划将为“七度空间”卫生巾塑造为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象，让更多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想。 本次策划书的文本结构如下： 市场环境分析—1.企业经营情况分析； 2.产品分析：自身产品特点、对手产品特点； 3.市场分析； 4.消费者研究； 企业营销策略—企业目标与市场策略； 企业广告策划—广告目标、广告创意设计提案； 媒介投放提案； 广告费用预算。 二． 市场环境分析 1、企业经营情况分析 恒安集团是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，拥有固定资产20 多亿元，在全国拥有20 余家附属公司，主导产品安乐、安尔乐卫生巾、安儿乐婴儿纸尿裤、心相印，高级市场占有率多年位居全国第一。恒安把“以追求人类的健康与快乐为天职、生产卫生、舒适、优质的生活用品”作为质量方针、建立、健全了一套全面质量管理体系。恒安于 1996 年4 月率先在全国同行业首家通过了IS09002 质量体系和产品质量认证。 恒安集团高举民族工业大旗，立足于创建中国及国际名牌，走“科技兴企”之路。 恒安于1993 年投资近亿元人名币，从国外引进先进设备，开发生产“安尔乐”高档蝶形护翼卫生巾，使中国的卫生巾生产技术一跃跻身于世界前列，并改写了中国卫生巾不能出口的历史。 1996 年，生产出“安儿乐”系列婴儿纸尿裤、纸尿片，目前，市场占有率为17%，位居全国第一。 1997 年，开发生产出高品位的“安尔乐”卫生护垫，填补国内市场空白。 1999 年，推出“安而康”成人纸尿裤，为残疾人、失禁病人带来了福音。 2000 年，研制出抗菌系列卫生巾。 2003 年，“心相印”系类产品荣获国家质量技术检验疫总局 “国家免检产品”称号。 2005 年12 月，“心相印”被评为中国驰名商标。 2007 年 12 月，安儿乐纸尿裤、安尔康成人纸尿片双双荣获国家免检产品荣誉。
2、产品分析 （1）品牌类型：恒安生产的有安乐、安尔乐卫生巾、安儿乐婴儿纸尿裤、心相印等，这里我将着重介绍七度空间少女系列为生巾。 七度空间，一个充满青春活力与现代女性魅力的品牌，用她独具个性的轻薄与温柔，带给你自由如风的感觉。 七度空间，她的青春洋溢为生活萦绕出一种内在隽永而聪慧的气息，给人以安逸尊贵的感觉。 七度空间，她营造的那一种立体感觉的美感，代表了尊贵与平凡之间，可以自然的选择适合你的最佳比例，用之表达你之余生活的全部态度，喜欢与众不同的你，选择与众不同的七度空间。 产品优点： 七度空间少女系列绢爽日用超薄卫生巾(a)使用绢爽丝绸网面：利用仿生技术研制的绢爽网层，如丝绸般柔滑体贴，空间分布的大小网孔迅速疏导液体均匀渗入内芯，时刻确保巾身表面干爽洁净。(b) BYE—BYE 潮湿：率先应用先进的zno 科技，能迅速吸收内部潮湿，加速水汽的分解，不结水滴，对少女肌肤有呵护作用。(c)洁柔两翼：巾身两只“翅膀”，采用绵柔织物覆盖，柔软舒适，两侧肌肤摩擦问题不见了。（d）超透气呼吸膜：底部采用凹点超透气呼吸膜，轻松透出闷气，让你心情飞扬。 七度空间少女系列的外包装洋溢青春活力，非常时尚，色彩鲜明，而粉红色系又很适合少女，从视觉上就能吸引消费者。近期，我对身边同年龄段的女性朋友做了一项调查，80%的人认为七度空间少女系列卫生巾包装很漂亮，广告做的不错；吸水性好、透气、柔软、卫生方便、质量好，非常适合女孩用，安全又放心，课堂装的设计很人性化，长度和厚度都很适宜，也不刺激皮肤，定位于少女系列无可厚非。同时产品也有存在不足的地方，价格太贵，少女系列的大多购买者是学生人群，所以希望价格可以便宜些，另外可以再柔软些。 （2）主要目标：a 塑造七度空间为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象。 b 让更多消费者产生七度空间“我的舒服我来定” 的联想。 c 塑造七度空间“玩美主义”的消费态度。 （3）口号：我的舒服我来定
3、竞争对手调查 目前，国内有许多卫生巾品牌，其中有相当一部分有着雄厚的实力。因此，市场竞争力是很激烈的。 我过市场的同类产品主要有以下几种牌子： 品牌简介 苏菲 广告语：告别侧漏，想动就动！ 不侧漏的立体护围、全新网面、干爽up，合体设计的丝薄巾身，碗状护围状，安全不易侧漏。但是厚度不是很合适，夏天使用会闷闷的。触感柔软不粘腻，周边轻盈无感。经计算，吸水倍率为10.84.护舒宝 广告语“4 向防漏，“月”玩“月”安心。 前后左右 4 个方位阻挡液体流向边缘，全方位阻止渗漏。整个蓝色的外包装设计时尚感很重，独立内包装的浅粉色很受少女的宠爱。护舒宝瞬洁丝薄在同类干爽网面中式最薄的，最方便携带。独有的天然松树纤维材料，清爽舒适，肌肤舒适度大大提升。吸水倍率为 8.24。 洁婷 独创侧吸区，“L”型超柔软护围，更有效阻挡侧漏；贴体中凸强吸区，紧密贴合身体，强力吸收；全新羽感表层，羽绒般轻柔，倍护最敏感部位，立体螺旋型网孔。防反渗，更减少肌肤与残留液体的触面，感觉超清爽。 好舒爽 纯棉和 PE 网状材质，受压不回渗。由福建恒利集团生产，远销全国各地。 其他品牌：娇爽、柔柔、ABC、益母等等。
4、市场分析 随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，那么我们青春期少女的生理健康也是非常重要的，少女的肌肤是很娇嫩的，也是很敏感的，一片好的卫生巾不仅要舒适、柔软、透气，更讲究的是它在生理期对少女身体的保护，这是高于产品本身的价值的。 卫生巾市场自1985 年以来，经过 20 多年的发展，市场渗透率已经超过60%，在大中城市则已饱和，市场已进入成熟区，。20 世纪 90 年代是卫生巾市场快速发展的时期，曾以2 位数的年增长率发展， 1998 年以后，虽然市场容量还在继续增加，但增长速度明显逐步放缓。近几年的消费量年增长率徘徊在 4%左右。市场进入成熟期还表现在新进入该领域的有实力的大企业很少。 2005 年中国卫生巾的消费量399 亿片，比上年增长3.9%，市场渗透率61.4%。1990 年—2005 年期间，中国妇女生巾的消费量从28 亿片增长至399 亿片，2005 年消费量是1990 年的14.2 倍。卫生巾市场渗透率也从1990 年的5%增长到2005 年的61.4%。卫生护垫在中国自1992 年开始生产，1998 年以来，市场消费量迅速增加。2005 年的卫生护垫的总消费量约 178 亿片，比上年增长 7.8%，市场渗透率 6.17%。由于消费习惯和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞在中国的使用量很少，估计市场占有率为0.3%。（文中数据来自中国卫生巾行业市场调研报告）。 中国目前的妇女卫生用品市场仍由多个制造商组成，集中度较低。但全国性品牌的制造商并不多。2005 年全国综合排名前10 位的妇女卫生巾制造商的销售量合计约为全国妇女卫生巾总销售量的 30%；卫生巾全国性品牌主要有：安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、娇爽、乐而雅、好舒爽、ABC、益母、洁婷等。 由于经济的发展和人民生活水平的提高，卫生巾市场在今后十几年内仍将持续繁荣，总量稳步增长，并逐渐成小康型消费特征。消费层次出现多样化且向高档过度，消费领域不断扩展，国内市场竞争更加激烈。
5、消费者分析 目前，卫生巾用品正朝两个趋势发展：（1）外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度（2）突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能。比如，彩色卫生巾，调节经期情绪的个性化卫生巾。我国现有3.4 亿妇女在需要使用卫生巾的年龄段。 七度空间少女系列卫生巾以16—24 岁青年女性为主体，这个群体的特征表现在：没有个人收入或者个人收入月均在 1000—2000 元之间；职业则以公务员，在校大学生为主，购物计划性很弱，很容易受同伴鼓励和促销手段的影响。 具体表现为精力旺盛，兴趣广泛，热情努力，积极向上，富有朝气和理想；但是感情易于冲动，好胜心强；认识能力迅速提高，突出表现为逻辑思维能力大大提高，尤其是创造性思维。但由于只是、社会经验较缺乏，看问题易带片面性，情绪躁动和起伏，甚至有些偏执。就生理而言，处在青春期，少女体内的生长激素开始协调和发挥它的作用。由于生理周期的到来，身体上的某些部位已经发生了明显的变化，从而产生心理的变化。 消费心理：青春时尚是她们的特征，也是她们购买产品的标准和追求的目标。 这个年龄段的女性不受任何拘束，大多都很爱玩。但是在生理期内玩乐就非常的不方便，时常担心会侧漏，不舒服等问题，缺乏安全感。通常她们都会选择加长、加厚的卫生巾来解决这样的烦恼。但是，据调查73%的女性会在经期感到局部皮肤的瘙痒，这多是卫生巾不透气的原因，希望可以改进。众多消费者在购买卫生巾的时候注重价格、广告、朋友的介绍和长期使用的感觉。年轻女性对新品牌较为敏感，受广告影响大，抱着好奇心使用，有时也会被产品的包装吸引，因此品牌忠诚度不高，每个消费者消费习惯不同，有些对使用了很久的产品，老品牌根深蒂固，很难接受新事物。
三、营销策略提案
1、企业目标策划 通过电视广告、报纸等各种媒体进行对“七度空间少女系列卫生巾“的宣传和报道，以及各种活动的开展，以达到（1）塑造七度空间为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象。（2）让更多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想。（3）塑造七度空间“玩美主义”的消费态度这三个目的。
2、市场策略 （1）产品定位 让消费者体会到我的舒服我来定并不缺时尚的感受。 七度空间少女系列卫生巾无论日用还是夜用都是超薄的，夜用超长33.8cm，安全系数5 颗星，不用瞻前顾后，可以放心睡大觉；表面材质有纯棉表层和绢爽网面两种，如丝绸般柔滑体贴，对少女肌肤有呵护作用；洁柔两翼和超真扇尾杜绝外漏，解决两侧肌肤摩擦问题，超薄透气呼吸膜，让你心情飞扬。 诉求对象：年轻女性。 （2）把产品价位更加清晰化 产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，实施整体价格战略，即管理者在制定价格时不仅要考虑满足机构的总目标，同时要考虑市场和竞争对手对价格的限制。七度空间少女系列的受用者大多是高中生和大学生，她们属于无资产人群，在调查中发现，大多年轻女性消费者很青睐此产品，质量很不错，但是价格偏高有时会影响她们购买产品，所以，对于不同的消费层次应该用不同的价位让其选择，让产品的价位更加适合她的受众人群，以增加销量。
3、保持良好的品牌形象 七度空间少女系列卫生巾在消费者心目中的印象是很不错的。时尚的外包装设计和良好的质量都是消费者重视的，无论是直接以青年女性为主体的产品，还是以中年女性为主要购买决策或购买执行者的产品，都要高度重视美观大方这一要求，使之美而不艳，奇而不特。（建议企业在保持良好的品牌的形象的同时，把成本压缩，降低价格，增加竞争力度。）
4、因地制宜的采取营销策略 年轻女性对新品牌较为敏感，受广告影响大，人数众多，购买率巨大，是一个不容忽视的消费群体，不过年轻人兴趣转移快，品牌忠诚度不强，针对这部分女性，广告必须有新意才能引起她们的兴趣，博取她们的好感，使她们中的大部分人成为忠诚的购买者。合理的运用广播、电视等社会媒体，把有关的信息提前告诉消费者，这样才能对她们的购买行为起到较大的影响作用。作为卫生巾这种快速流转的消费品，终端的宣传广告起着很大的作用，如POP、展示牌。厂家可以根据自己的实力，选择不同的营销方式，比如学校售点和各种促销方式，包括情感促销、试用、让利促销等。
四、创意设计提案
1、展示设计 在超市卫生巾售卖区，在天花板上吊挂一块较大的展板，节省空间资源，粉红色的底，时尚少女的卡通形象，突出体现少女身材的线条美，吸引年轻女性的注意力，在展牌的正下方布置七度空间少女系列的特卖区，双休日是购物高峰期，在双休日进行打折或买一送一的促销活动，增加销售量。 在三八妇女节和教师节这一天，在七度空间各销售点可以进行超低价特卖，体现企业，七度空间这一品牌对女性的呵护与关爱。
2、户外广告 在公交车身和公交站台投放广告，大多学生都以公交车为代步工具，所以在等车和乘车的同时，可以吸引她们的目光，达到宣传效果。
3、公益活动 企业可以回收废弃的广告幕布制作成时尚少女系列的环保购物袋，进入大学校园免费发放，同时进行产品的销售，可以先免费试用，若觉得产品不错，可以以优惠价购买，以此在学生人群中赢得良好的口碑。
4、人性化设计 在包装内添加健康小贴士，帮助青春期少女解决生理期疑问。
5、电视广告（脚本） 广告主题：七度空间—插画包装引领个性时尚 广告时间30 秒 镜头一：艺术类考试考场上，某教室，老师要求学生进行快图表现，画出自己心中的理想的卡通形象。（教室里很安静10 秒） 镜头二：大家绞尽脑汁，苦苦思索，一个女生打破了沉寂，她举手报告说要上厕所，便怀揣着七度空间少女系列走进了厕所。（10 秒） 镜头三：女孩面带笑容，心情舒畅的出来了，走进教室，在同学们羡慕的眼神中，自信满满的交了试卷，镜头随着女孩的步伐往前，最后落在试卷上，七度空间时尚少女的卡通形象。（旁白：年轻就要个性，时尚，并伴有字幕，产品形象和七度空间标志。）
6、在大学里发放问卷调查，完成问卷调查者，可获赠七度空间少女系列卫生巾一包，问卷调查表具体如下： 七度空间市场调查表 （1）您是否经常购买不同品牌的卫生巾？ A 是 B 否 （2）您是否听说过“七度空间”这个品牌？ A 是 B 否 （3）您是否观赏过“七度空间”的广告？ A 是 B 否 （4）您对“七度空间”的了解有多少？ A 很少 B 一般 C 很多 （5）您对“七度空间”的印象如何? A 不好 B 一般 C 好 （6）您是否购买过“七度空间”少女系列的产品？ A 没有 B 偶尔 C 经常 （7）您对“七度空间”产品的质量是否感到满意？ A 不满意 B 一般 C 满意 （8）您对“七度空间”的价位有什么看法？ A 便宜 B 一般 C 太贵 （9）您的职业为： A 学生 B 白领 C 其他 （10）谈谈您对“七度空间”的产品的看法，使用后的感觉如何，并指出它需要改进的地方？ 谢谢大家的合作，凭此问卷，可到“七度空间”产品的任一销售点免费领取一包“七度空间少女系列”卫生巾。
7、改变七度空间现有的标志，以玩美主义为主题，口号：我的自由我决定。文案 自由是一种信念 心比天高 从不接受命运的安排 自由的快感 胜过平静与喧闹 一生追求那种 非常态下的自由 是我们的梦想 Anywhere is my stage.
五、媒介投放提案 杂志：《妇女之友》 《读者》 理由：上述杂志属权威性，年轻女性、青少年阅读广泛，可以起到很好的宣传效果。 电视台：中央一套、中央六套、安徽卫视、湖南卫视。 理由：收视率高，覆盖面广，年轻人爱看电影、偶像剧、娱乐节目；电视广告主要安排在央视新闻联播之前；央视六套电影播放中途插播广告；安徽卫视、湖南卫视偶像剧或娱乐节目中插播，安徽卫视收视率为 23%，其中电视剧的收视率最高，湖南卫视的收视率为 41%，其中娱乐节目的收视率最高，在省级电视台收视率的排行中湖南卫视位居第一，安徽卫视位居第三。地方电视台既可以覆盖本站又可以接触全国消费者，可以作为中央台的补充，与中央台交叉覆盖，让消费者无处可逃，不管换到哪个频道，都会见到七度空间的广告。
六、广告费用预算 项目制作与媒介金额（元） 总策划广告整体策划报告 广告制作电视30s 胶片 350 000 元 杂志彩色插页 《妇女之友》 18 000 元 《读者》 220 000 元 广告发布费用 电视 中央一套 30 天×1 天 1 次×97200 元 =2910 000 元 中央六套 30 天×1 天1 次×8500 元=255 000 元 安徽卫视 30 天×1 天 1 次×93600 元= 280 000 元 湖南卫视 4 天×137500=416 000 元 营销活动 800 000 机动费用 100 000 总计 5 319 000
推荐第6篇：七度空间卫生巾消费者调查表
七度空间卫生巾消费者调查表
您好，我们是广告系的学生，现在正在进行有关七度空间卫生巾的消费者调查。本次调查采取匿名形式，调查结果仅供学习研究之用，您的信息绝不会被透露。希望您于百忙中抽出短短几分钟的时间填写下表，诚挚的感谢您的信任、支持和帮助。（注：请在括号内填写您选择的选项 未注明的一律为单选）
1 您的年龄 （）
A 13~17 B 18~22 C 23~26
2 日常选择卫生巾用品时会考虑品牌么 （）
A 会挑选一直用的牌子 B 不会，随意挑选 C 有时会，比如某种品牌促销或者别人推荐
3 请问您会固定使用某一牌子的卫生巾么 （）
A 会一直坚定使用某品牌
B 不会在意牌子，都是随机购买
C会有偏向的牌子但不是每次都一样
4您会偏向于购买超市促销特价的产品么 （）
A只要是促销就会买很多 B即使是促销还是会与非促销进行性价对比在决定是否购买 C会购买，但不会买很多 D不会在意商品是否促销特价
5 您觉得在超市购买卫生巾会觉得尴尬么 （）
A会 B不会 C人多的时候会觉得尴尬（尤其是排队买单的时候）
6您在使用卫生巾的时候更在意的是什么 （多选） （）
A香型
B面料 C 长度 D花纹 E价格 F包装 G 包装的产品描 述
7 您对经期不同阶段使用的卫生巾种类采用何种方式购买 （）
A 日用护垫等分开买 会买同一品牌
Ｂ 直接购买相应的组合系列
Ｃ分开买，但不一定会购买同一品牌
8您是否会因为明星的代言去购买卫生巾产品 （）
Ａ会因为支持明星区支持相应的产品
B还是以产品本身考虑，但是会提前考虑明星代言产品 Ｃ 根本不会在意明星代言与否
9 您日常选用的卫生巾多为下面哪个品牌 （）
A 七度空间 B 苏菲 （跳到第16题）C其他 （跳到第16题）
10 您选择七度空间的原因是（多选） （）
A 包装 B 广告 C 质感 D 质量 E 价格 F 消费习惯
11您觉得七度空间的广告做的如何（包括电视和平面） （） A 很吸引人，很有创意 B 比较好，比同类产品的广告好一些 C 中等，仍有进步空间 D一般，没有其他的好 E 很差，很幼稚
12您希望七度空间的广告作品是怎样的 （）
A 请明星代言扩大知名度 B 改变可爱的广告路线，转为当下流行的小清新或者文艺 C 维持原有的风格
13 您觉得七度空间的包装如何 （）
A粉红色和蓝色的包装既容易辨认又清新可爱 B 还不错，包装很有特点 C 一般般，不是因为包装而选择的 D 很讨厌，但产品质量好，所以选择
14 您觉得七度空间的质感如何 （）
A 很贴身很舒服 B 比较好，比同类产品好一些 C 中等，仍有进步空间
15您得七度空间产品的品牌代表什么意义（多选） （）
A 时尚 B 独立 C 年轻 D 可爱 E 优雅
16您选择苏菲或其他产品的原因是 （）
A 包装 B 广告 C 质感 D 质量 E 价格 F 消费习惯
17您觉得七度空间的需要做哪些改变才会更加吸引您购买（多选） （）
A改变包装B 降低价格 C 提高质量 D 请明星代言 E不会购买
18 您认为七度空间需要做哪些活动来吸引顾客 （）
A 多做促销 B 加大广告投放 C 举办赞助活动 D 增加新的产品系列 E 其它：
19您对七度空间有些什么建议：
推荐第7篇：七度空间迷你卫生巾问卷调查
七度空间少女系列迷你卫生巾市场调查问卷
您好！我们正在进行七度空间少女系列迷你卫生巾市场调查。感谢您百忙之中抽出几分钟的时间来做这份调查问卷，麻烦您在最符合自身情况的选项中填入答案，本调查以匿名的方式进行，绝不会以任何形式对外公布，请写出您的真实意见。
1您所在的年龄阶段（） A.18岁以下
B.18—25岁
C.25—35岁
D.35岁以上
2您在经期最担心的或困扰的问题是（） A.身体不适 B.经期有异味
C.卫生巾透气性与吸收力弱 D.侧漏引发的尴尬 E.卫生巾移位脱落 F.其他（请注明）
3您在购买卫生巾时更注重的因素是（） A.舒服 B.卫生 C.价格实惠 D.品牌 E.质量 F.包装 G.其他
4您经常使用的卫生巾品牌是什么（）（可多选） A.苏菲 B.护舒宝 C.七度空间 D.娇爽 E.ABC F.安尔乐
G.其他
5您一般会在哪里购买卫生巾？（） A.大中型超 B.便利店 C.批发市场 D.学校超市 E.网购
6您平均每个月花费在卫生巾用品上的费用是多少？（） A.10元以下 B.10—20元 C.20—30元 D.30元以上
7对于10片装的日用卫生巾，您觉得最适合的价格是（） A.6元以下 B.6—8元 C.8—11元 D.11元以上
8你觉得量少时，会不会有“用普通卫生巾太浪费，用护垫担心渗透”的困扰（） A.有
B.习惯了，无所谓
9你概念中的迷你卫生巾是什么形象（） A.和普通卫生巾一样，只是换个名称 B.和护垫功能一样，只是尺寸大
C.比护垫大，比卫生巾小，经期量少时可以使用 D.其他（请注明）
10您是否知道或使用七度空间少女系列迷你卫生巾（） A.知道但没有使用 B.使用过 C.不知道
11用过七度空间迷你卫生巾觉得有什么地方需要改进（） A.透气度 B.长度 C.厚度 D.价格 E.吸收力 F.包装
G.功能多样性（如香型、夏季清凉型等） H.其他（请注明） 12不使用七度空间迷你卫生巾的原因（） A.刚听过 B.价格太贵
C.有护垫和卫生巾就够了，不需要迷你卫生巾 D.不知道什么时候用 E.尺寸不适合 F.包装不好看 G.其他
13你认为七度空间少女系列迷你卫生巾的广告如何（） A.很好 B.一般 C.较差 D.没印象
14您在购买卫生巾时常受到什么因素的影响（） A.产品促销 B.广告推荐 C.明星效应
D.长期使用的感觉 E.朋友同学的介绍 F.价格实惠 G.包装精美 H.其他
15什么情况下您会考虑购买七度空间迷你卫生巾（） A.免费使用过后 B.促销
C.和日夜卫生巾等组合销售 D.亲友推荐 E.广告吸引
F.改变长度、厚度 G.改进包装 H.其他
谢谢您的配合，祝您家庭幸福健康！
推荐第8篇：七度空间少女卫生巾策划案
安徽财经大学商学院
营销与广告策划论文
论文题目：七度空间少女卫生巾策划案
前言
恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品。七度空间少女系列采用纯棉和绢爽两种面料制作，纯棉是采用100%纯棉无纺布做表层，柔软天然的肌肤触感，区别于普通的化纤无纺布做的棉柔表层，媲美纯棉内裤的使用感受；绢爽网层利用仿生技术研制，如丝绸般的透气干爽，细心呵护少女娇嫩的肌肤不受摩擦。在卫生巾市场，恒安集团的七度空间却在此竞争背景下迅速崛起成为与外资品牌平分秋色的中高端品牌，除得益于自身独特的营销策略和营销能力外，其勇于创新的传播沟通 手段亦功不可没。尽管如此，市场上还是有些很强劲的竞争对手。我们要通过一系列的活动让消费者充分了解七度空间少女系列卫生巾，提高七度空间的市场占有率。
目录
一、市场环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„1
（一） 品牌销售模式„„„„„„„„„„„„„„1
（二） 营销渠道„„„„„„„„„„„„„„„„1
（三） 营销策略„„„„„„„„„„„„„„„„2
（四） 产品的优缺点„„„„„„„„„„„„„„3
（五） 竞争者分析„„„„„„„„„„„„„„„3
（六） 目标消费群体„„„„„„„„„„„„„„4
（七） 产品定位„„„„„„„„„„„„„„„„5
二、营销策略提案„„„„„„„„„„„„„„„„„5 第一阶段：上市推广活动„„„„„„„„„„„„6 第二阶段：试销计划„„„„„„„„„„„„„„6
三、创意设计提案„„„„„„„„„„„„„„„„„7
四、媒介投放提案„„„„„„„„„„„„„„„„„8
（一） 媒体投放„„„„„„„„„„„„„„„„8
（二） 效果预测„„„„„„„„„„„„„„„„9
五、广告预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9
六、效果监测„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9
一、市场环境分析
（一）品牌销售模式
我国目前有1000多家卫生巾生产企业，其中直条型卫生巾产品生产线约800条，护翼型卫生巾产品生产线1000多条，卫生护垫生产线近300条。卫生巾年生产能力约800亿片，护垫年生产能力约为150亿片。产品的档次也由早期的低档直条型发展到如今多种品种、多种类型的中、高档型。
七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主的品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展。以族群营销、网络互动为重要手段，建立品牌舒适、潮流、个性的价值认知，并大力开拓一线市场，成为国内个性鲜明的高端卫生巾品牌。
恒安集团在渠道上有着完整的流程和制度，在对经销商的供货管理时，保证供货及时，在此基础上帮助经销商建立并理顺销售子网，分散销售及库存压力，加快商品的流通速度。市场部加强对经销商广告，促销的支持，减少商品流通阻力：提高商品的销售力，促进销售：提高资金利用率。使之成为经销商的重要利润源。恒安集团本着对经销商负责，在保证供应的基础上，对经销商提供产品服务支持。妥善处理销售过程中出现的各种问题。
七度空间少女卫生巾的品牌销售模式是结合了族群营销和网络营销这两种销售模式。在恒安集团强大的营销渠道和终端配合下，无论是在大中型超市还是仓储市场，无论是商场还是街角小店，又或者是网上购物，都可以看到七度空间的身影。
（二）营销渠道
七度空间坚持产品质量，以消费者为导向，打出“我的舒服我来定”的口号，突出七度空间的品牌理念，构成七度空间的优势，并把七度空间的创新表现的淋漓尽致。
当消费者提到七度空间，很多人会兴高采烈的讨论起广告中那个穿着粉红色短裙的女孩，自由不羁，个性十足。“想动就动，坐没坐相”等广告语依旧耳熟能详。在七度空间的法杖中，有一句话起着不可估量的作用，这就是七度空间少女系列的广告语“我的舒服我来定”，这句广告语点出了七度空间的品牌战略观点，也给消费者一种情感归属，释放自我，自由自在，从而成为七度空间少女系列的形象代言。
七度空间少女卫生巾主要是针对少女，而且也在卫生巾市场属于中高档产品，所以大中城市的将成为七度空间的主要市场。大中城市的市场需求量以及、目标销售群体的数量也会大于小城市。 (三)营销策略
自1985年发展以来，恒安集团卫生巾品类主导安乐，安尔乐产品在市场上表现一路走俏，来自本土的企业占据着广大中国妇女消费者的心。随着社会的不断发张，市场需求日益饱和，跨国企业争相涌进中国市场的时候，恒安集团也开始思考着如何更好的满足消费者需求。
经过不断地调研和总结，2001年，恒安集团在安尔乐的品牌基础上退出高档产品“七度空间”。而超长夜用338CM产品颠覆了消费者的传统观念。超长夜用产品吸收层设计扩张到扇形尾部，使尾部也能真正吸收液体，有效防止侧漏后漏。 2003年，七度空间革命性的开创了少女细分市场，研制出专属于少女一族的产品。精心挑选国内外优质面料制造，细心呵护少女娇嫩的肌肤。研制期间，经过调查试用和反馈，不断修改完善作品，根据人机工程学原理设计出更加贴合少女身材的产品。率先应用先进的科技，使能迅速吸收内部潮湿，对少女肌肤精心呵护。巾身两只“翅膀”采用棉质织物覆盖，减少两侧肌肤摩擦。内芯中含有强力的吸水珠珠，吸收力超强，迅速将表面液体吸收至内芯锁定，不反渗。底部采用凹点超透气呼吸膜，不潮不闷。七度空间舒适柔软的面料，超薄透气的巾身，插画风格的个性等特点深受女孩子们的欢迎，每年就以高达50%以上的增长速度(行业平均增长水平为6%)成为行业的一匹黑马，目前月均销售量在48万件且还在继续上升，短短几年发展成为少女群体的首选品牌。
七度空间的市场份额从1%到5%，在几年的时间内快速增长，即使有很多追随者，却一直处于领先位置，品牌占有率全国第一。同时七度空间插画风格包装的出现也改变了卫生巾的传统设计，清新、可爱风格的包装不断出现。
2006年，七度空间优雅系列闪亮面世，采用先进的水溶性微囊技术，将精油固化，遇到液体释放精油香氛，经期也如同享受SPA一样的舒适轻松，精选上好的纤维织处柔软的面料体贴女性柔嫩的肌肤，隐蔽血色，确保含蓄斯文。 2007年，七度空间少女系列开发出课堂装产品，调研消费者的需求后，将三片日用和一片夜用产品组合，满足经期中一天的需求量。
同年12月，少女系列迷你巾产品应用而生，与其他迷你巾不同，七度空间迷你巾有独特的棉柔覆盖的小翅膀，固定巾身不位移，减少大腿内侧娇嫩肌肤的摩擦，感受最舒适的无感体验。最贴切身体的哑铃型迷你曲线，符合人体结构的造型设计，减少皮肤覆盖面积，纤巧轻盈，轻松透气。
七度空间不断完善的产品线，秉承“不断创新的细节呵护”的产品价值，以消费者为导向，将“细节完美主义”展现的淋漓尽致，让消费者感受到更多的精心呵护。
（四）产品优缺点 七度空间少女系列的优点：
贴身：弧行设计，使卫生巾紧贴身体，更有安全感。
丝薄：巾身的超薄设计，更加透气，能给人轻松自在的感觉。
PE膜：PE保护膜以特殊聚乙烯(PE)塑料薄膜为基材，一交联型丙烯酸树酯作胶粘剂，再经过几种特殊助剂加工而成。性质柔软，粘着性能好，容易粘贴，容易剥离，剥离无残胶。PE表层是最常用的材质，PE表层加上微孔设计，能让经血不易回渗，让使用者有干爽的感觉。
高分子吸收树脂：内含高效胶化层的卫生巾，可把渗入的液体凝结成嗜喱状，受压后不回渗，表面没有粘乎乎的感觉，通常使用的材料为高分子树脂。
包装：卡通包装外加可爱少女图案，很符合产品的品牌定位。而且里面的独立小包装给人一种简单舒服的感觉。七度空间的吸水性，渗透性，透气性都很好。
七度空间少女系列美中不足的就是它微有些厚，不容易携带。
（五）竞争者分析
在卫生巾市场比较大的品牌有ABC、护舒宝、乐而雅、娇爽、安尔乐、苏菲、安乐、高洁丝、洁婷、月月爱和七度空间。
ABC的卫生巾比较凉爽，而且又好用，质量很好、透气感不错，粘贴度也不错；护舒宝透气性防漏效果好，但是吸湿效果差；乐而雅丝质亲爽系列的吸湿性很强，而且卫生，便于携带；娇爽的吸收性差；安尔乐的透气性好；苏菲的吸收性很强；安乐的外包装和吸收性都不错；高洁丝的透气吸水都比较强；洁婷的吸收性很好；月月爱干爽，透气。
竞争者应该从产品、销售渠道、市场营销、生产与经营、研发能力、资金实力、组织能力、管理能力来进行分析对比。然后通过对比分析，对七度空间的不足进行改进。
（六）目标消费群体
在七度空间卫生巾的问卷调查中，我们发现19-24岁的女性购买和使用七度空间的比率最多。由此可见，七度空间少女系列是一款以年轻女性为目标消费群体。这一阶段的女性是属于青春冲动型。
以19-24岁的青年为主体，她们的特征是：没有个人收入或者个人月均收入在1000-2000元之间：职业则以公务员、在校大学生为主，购物计划性很弱，很容易受到同伴鼓动和促销手段的影响。
具体表现为精力旺盛，兴趣广泛，热情努力，积极向上，富有朝气和理想；但感情很容易冲动，神经易兴奋，好赌气、争斗；认识能力迅速提高，突出表现为逻辑思维能力大大提高，尤其是创造性思维。但是由于认识、经验较缺乏，看问题易带片面性。这一阶段还伴随着一些迷茫、躁动和起伏，甚至还有些偏执。
就生理上来讲，处在青春期，女性体内的生长激素开始协调和发挥它的作用。由于生理周期的到来，身上某些部位已经发生了明星的变化，从而产生心理的变化。
消费心理：青春、时尚是她们的特征，也是她们购物的标准和追求的目标。 关键词：朝气、活力、希望、好奇、迷茫、梦想、另类
年轻女性对新品牌较为敏感，受广告影响较大，常常抱着好奇心来使用，品牌忠诚度不是很好；她们年轻、有朝气、活泼好动，虽然大部分只有中等收入水平，但人数众多，购买力巨大，是一个不可以忽视的消费群体。不过她们的兴趣转移快，品牌忠诚度不够强，一旦出现新品牌，马上又会去试用。因此对这部分女性，广告必须有新意才能引起她们的兴趣，博取她们的好感，使她们中的大部分人成为忠诚的购买者。合理运用报纸、杂志、广播、电视等社会媒体，把有关的信息提前告诉消费者，这样才能对她们的购买行为起到较大的影响作用。作为卫生巾这种快速流转的消费品，终端的宣传广告也起着很大的作用，如POP、展示牌等。
(七)产品定位
生产厂家要想更好的营销，首先要突出产品的使用功能。消费者购买卫生巾的目标就是使用。这就要求企业在产品开发、产品设计时，始终把核心产品放在首位，要根据其用途和性质，确保使用功能的实现。从使用特性上来分，有日用的，夜用的；从结构特性上来分，有标准型即传统的无护翼，无防漏的普通型，还有导流槽型；从功能上分，有药物保健型，抗菌型等。
七度空间少女系列卫生巾包括少女系列绢爽日用超薄卫生巾A99505，少女系列绢爽日用超薄卫生巾A99510，少女系列绢爽夜用超薄卫生巾A99605，少女系列绢爽超薄超长夜用卫生巾A99904等。
其次产品设计业非常重要，货卖一张皮，说的就是外包装，无论是直接以青年女性为消费者主体的产品，还是以中年女性为主要购买决策者或者购买执行者的产品，都要高度重视美观大方这一要求，尤其要在美的同时，强调大方，使之美而不艳，奇而不特。
七度空间少女系列卫生巾以粉色，紫色，浅蓝色等梦幻的颜色打造了一个童话般的梦境。同时外包装的插画少女栩栩如生，让你爱不释手。
价格是影响消费者购买行为最重要的因素，新产品刚都放市场的时候，产品定价不要高于消费者的预期价格。当然，为了使企业也能接受这一价格，事先必须做必要的价格测试。
二、营销策略提案
恒安集团从其定位于少女这一市场来定位是准确的，有见地的。原因是：一，少女这一细分市场，过去一直没有被单独加以考虑；二，少女这一市场相当大，足够以一个甚至多个品牌生存和发展；三，少女的确有别于成年妇女，至少概念上是这样，因此将她们从传统的女性市场中细分出来是有道理的；四，市场竞争剧烈，每个品牌想垄断整个市场、满足各种群体消费者的需求，的确免为其难。所以细分少女群体，有其必然性。
恒安集团的“七度空间” 在贯彻、落实定位策略上做得比较到位的。具体体现在如下几个方面：第一，产品面料柔软、超薄，适合少女含蓄的特点；第二，包装上采用插画风格呈现少女的形象，再加上淡淡的梦幻紫色，与产品的使用者少女相契合，便于识别；第三，连续几年开展“七度空间QQ秀秀秀”
（2006）、“少女时光，我与七度空间共成长”征文活动（2007）、“七度少女，Q爱宝藏”积分兑奖活动（2008）、“七度少女，梦幻Q年华”（2009） 等一系列的网络营销活动，在网络上将品牌与消费者紧紧地联系在一起；第四，在传统媒体的运用上，也没有离开少女梦幻的节目如《天天向上》、《快乐大本营》、《挑战麦克风》、《我爱记歌词》等娱乐节目。
第一阶段：上市推广阶段
1、初期的宣传活动
在产品的导入期，我们要加到对产品的宣传。我们要利用电视、杂志、报纸等大众媒介和相关大型商场进行定向销售，特别要利用本公司已有的销售渠道、方法以及特有的经营模式，开展前期宣传，主要是向消费者传达七度空间少女系列卫生巾的信息及其特色和优势，前期的宣传发动的目的是吸引消费者的关注，为届时的上市奠定舆论基础。
2、上市推广会
在各个大中城市进行市场推广会。主要邀请年轻女性，有意加盟七度空间的社会群体，以及附近大型商场的主要负责人，新闻媒体。通过真实的产品和品牌信息的精确传达，进一步深化目标消费群体对七度空间少女系列的认知。
通过上市推广会，加强主流意见消费者的小范围的传播，提高七度空间少女系列的知名度，从而将跟踪消费变成引导大众消费。
3、制定巡销计划
加大与目标消费群体的接触频率，根据七度空间的产品特点，选择科学的销售路线和合适的地点进行巡销。
进过前期的宣传和推广会，社会对七度空间少女系列卫生巾有了一个比较清晰的认知，制定巡销计划是让更多的消费者接触和了解产品，从而在消费理念上对竞争对手进行区隔和定位。
4、宣传和发动阶段的组成部分
召开上市推广会时，要注意相应设计的装饰，制作，宣传资料和七度空间少女系列的产品，新闻稿件、媒体单位的组织落实，要充分体现出特有的品牌形象、价值，以及产品的市场估计占有率，为下一步的试销奠定基础。
第二阶段：试销计划
1、以目标消费者的感受为主线
目标消费者的感受不仅仅是针对单个目标消费者，而且该是由此及彼的群体感受，这同样也是七度空间少女系列的特色和定位，对参加试销的人员要将产品与同类产品进行优劣势比较。
2、试销的消费者反馈
对七度空间的包装、价格、质量、服务等进行消费者反馈，以体现产品的独特之处和对消费者感受的重视。
3、七度空间少女系列卫生巾的试销
主要是突出本公司产品的体贴性，独特性，舒适性以及创意性，只有让其特性展现在消费者面前，才能引起消费者的注意，从而引发消费行为。
三、创意设计提案
1、平面广告（见下图）
2、电视广告
A、大学校园里，一位女生暗恋一个男生很久了。
镜头一：男生在操场上打篮球比赛，喜欢他的女生很远的地方默默地关注
着他。
镜头二:比赛结束后，男生和他的朋友去了学校的小店。女生悄悄地跟在他们的身后。
镜头三：在小店里，男生挥汗如雨地对着老板说：“老板，给我来几瓶水。对了，有没有那种舒适，吸收快，柔软，透气的纸巾？”店里老板递过水，很疑惑的看着他说:“这个真没有。”
镜头四：这时，女生走过来，害羞的把男生拉到七度空间的售货架前，说:“你说的是这个么？”
此时音乐舒缓的音乐响起，男生和女生相视而笑。
B、镜头一：客厅里某夫妻坐在沙发上兴致勃勃地看着2010年南非世界杯。桌上摆满了薯片，啤酒，营造一种球迷很疯狂的气氛。
镜头二：男主人和女主人各有支持的队伍，此时，女主人喜欢的队伍攻击了一球，女主人高兴地从沙发上跳起来，很兴奋很疯狂的样子。此时镜头对准男主人垂头丧气无奈的表情。
此时画外音，七度空间，我的舒服我来定。
四、媒体投放提案
（一）媒体投放
1、网络媒体
现在使用人人网、QQ的人很多，七度空间可以与校内网、腾讯网合作，将七度空间的产品照片展示出来，并在旁边给出产品的特色。这样受众浏览网页的同时可以看到产品广告，能较快的扩大知名度。
七度空间仍可延续“七度空间，QQ秀秀秀”、“七度空间，Q爱宝藏”兑奖活动等一系列网络营销活动。
七度空间可以借助有部分消费者是通过网购选择想要的产品，在网页上制作漂浮广告，采用这种方式进行产品的宣传和销售，不仅可以降低成本，还能减少中间商售前和售后服务的不佳状况。
2、电视媒体
电视媒体可以帮助企业迅速扩散产品知名度，树立品牌形象。现在的湖南卫视是国内娱乐频道中首屈一指的，如果将在湖南卫视做广告，肯定会更好的扩大
七度空间少女系列卫生巾的知名度。安徽卫视在国内省级卫视也是排名第二，中央一套的收视率更是不言而喻。虽然这几个电视台的广告投放资金相比较而言是高于其他电视频道的，但受众反应也是与之成正比的。
3、平面媒体
选择一些当地权威性、引导性更强的报纸媒体为主，选择发行量大、目标区域覆盖面广、与产品相关性强在女生心目中知名度比较高的杂志。
（二）效果预测
通过这一系列的宣传制作，广大消费者认识了七度空间，并对七度空间有了很深的理解，这个品牌会很快地融入到消费者周边，甚至是嵌入到消费者的消费观念中。
由于七度空间考虑到了少女具有青春、时尚的特点，并提出了“我的舒服我来定”充满个性的广告口号。成功开拓了卫生巾少女市场这一片沃土，其市场占有率迅速提升，在卫生巾市场占了一席之地。
七度空间少女系列传播的不仅仅是一种产品，而是一种理念，一种追求自由，舒适，敢于打破常规的信念，这正符合了年轻一代的思想。七度空间少女系列是为每一位崇尚个性生活的年轻人提供更舒适、更广阔的想象空间，必定会成为卫生巾市场新一代的弄潮儿。
五、广告预算
（一）第一阶段（2010年5月份~2010年7月底） 达到快而广的媒体传播效率，迅速扩散产品的知名度。 费用预算为85万
（二）第二阶段（2010年8月份~2010年10月底）
达到精而准的媒体接受效益，大力提升七度空间少女系列品牌的认知度。 费用预算为135万，合计220万
六、效果监测
1、任何媒体计划都应该根据市场的变化、竞争环境的变化、销售反应对实施结果的监视加以修正，即媒体计划、媒体购买执行、媒体计划评估修改、媒体计划的循环检测。
2、评估整体品类、竞争品牌的媒体投资额、成长率、占有率、地区分布变
化、各个市场的投资品牌数、季节性投资形态、媒体类别及载具的使用等，以了解媒体竞争状况的改变，为本品牌在媒体投资上是否采取对策提供依据。
3、检视媒体计划实施的产出效果，衡量媒体组合效果目标的完成情况。
推荐第9篇：女生节赞助策划(七度空间)
女生节活动策划
活动名称: 纺织学院女生节
活动目的:在这个以理工科为主的学校中,男生占了绝大部分,并在各项活动中成为主导,所以在这个春暖花开的季节里,给我们学院的女生一个机会,创办一个属于她们自己的节日, 给予她们更多的关注,让这些正值花样年华的女生们充分展示她们的魅力,施展他们的才华.活动主办:.外联部
活动协办: 文艺部 体育部
活动时间: 4月8号开始 活动地点: 艺缘,体育场等
活动准备:3月初 外联准备联系商家
3月20日开始准备各种宣传材料及活动所需物品材料
4月1日开始前期宣传,散发传单,悬挂海报等
4月8日活动正式开始
送花活动及开幕式
4月10日义卖活动
4月11日女生体育
女生节闭幕式即化装舞会 活动内容: 活动一:节日送花活动4月8日
中午11:00---1:00 凭学生证可到学院所设地点领取奖品一份
12:00---1:00 邀请轮滑成员在街上寻找身穿特定颜色服装的女生并送其玫瑰花一支
需要物品:玫瑰花50支,
礼物 200份
人员安排:由外联部派2人在各展点负责分发奖品并邀请轮滑社5名同学 活动二:女生节开幕式
4月8日晚上6:30开始入场
7:00正式开始 由主持人介绍到场嘉宾,赞助商,由学院领导致辞,宣布女生节开幕
主持人介绍女生节系列活动，随后播放电影
所需物品: 横幅一条
粉色气球装饰门
宣传单
彩弹
人员安排:会场布置3人
节目开始前的会场布置
主持人1名
负责节目主持
接待员2人
负责接待安排到场的嘉宾
宣传员2人
负责分发活动宣传单
后勤
1人
负责音乐电影的播放
活动三:义卖活动
鼓励学院的女生们拿出自己闲置的东西,在规定的时间地点内进行交易,并将交易所得自愿交给爱之旅,由他们以学院名义捐给残疾人等 活动四:女生体育
由体育部策划
活动五:女生节闭幕式----化装舞会
由文艺部策划
活动所需物品:玫瑰花50支
礼品
100份
大型喷绘
1幅
40*60海报
10张 气球
宣传单
500张
活动资金预算
花
150
礼品
250
大型喷绘
500
海报
400
气球
100
宣传单
800
场地租用
300
总计
2500元
赞助策划
天津工业大学作为一所综合性工科院校，男女生比例比较均匀，此次女生节的举办，以“关爱女生，关注健康”为主题，旨在集中校园焦点于女生，这个值得关注的群体。首届女生节，大学生，作为青春的代言人，总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。同时，在各个方面我们工业大学本市的影响力也逐步加大，尤其纺织学院一直处于国内纺织产业的领头羊。在这天时地利人和的时候举办我们的首届女生节必能让赞助商家知名度得到很大的提高，同时也让赞助的商家达到想要的最佳宣传效果,从而大家都得以大丰收。本年的四月是最好时机，产品宣传的最佳时间，形象策划的最棒时段。因为新、老生刚到学校来，此刻他们会有更多的时间组织和参与活动，很有活动的气氛。本次活动是我校一次重头戏，受到师生们的普遍关注，学生办，各系团委学生会并给予大力的支持和配合。届时必将能让活动的参与者感到耳目一新，兴奋不已；让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣！
注：七度空间，专业呵护女性健康，契合主题，二者在女生节系列活动中的完美结合必然会达到双赢的效果！
市场分析
1、立体宣传 比起铺天盖地的广告平面宣传，融入大学活动中的立体宣传，可以深入人心
2、我学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。
3、便捷的活动申请：商家在校内搞宣传或促销活动，一定要经过一系列的申请，而通过和我们校学生会合作，贵公司可以方便快捷获得校方批准，并且得到我们校学生会各部门的大力协作配合。
4、高效廉价的宣传：在本次活动中，我们将利用学校内外强大的宣传网进行深入的宣传，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动!
校园宣传
分期阶段性进行，校内跟踪报道，借助媒体的力量将公司形象大幅度推广，使校园内和学生公寓内对公司产品无人不知。女生节举办的期间从各个角度进行大力度宣传，使此次活动进程深入人心的同时，公司品牌形象得到宣传!
横幅：在食堂附近和公寓前悬挂宣传横幅。
校内媒体:届时将邀请“艺缘网站”和“芳园报社”记者对此次活动进行专题跟踪报道并在工大主页和校刊发表。若情况允许，赞助商亦可自行邀请天津市内有实力的媒体进行宣传报道。
海报宣传： 在全校各宣传栏内张贴大型海报,内容激情、活力、不失清新高雅,在保证相关活动的宣传的情况下, 可以体现赞助商的利益.置于校内外人口较多活人口流动量大的路上, 和宿舍区，建议公司参与设计海报传单及自行制作,以求对公司的宣传达到最好最全面的效果，传单派发至各宿舍区的每一个宿舍和每个班级。在各个公寓饭堂前各放一块宣传海报，位置摆放醒目。
生理卫生讲座：条件允许的话，可以借助关于女生生理卫生的讲座来宣传。
开幕式、闭幕式现场宣传：开幕式和闭幕式，舞台幕布可以由贵公司设计提供，或者由我校学生会部门负责设计。
商家补偿计划
名称 形式 备注
冠名权：本次活动可以“XX天津工业大学首届女生节”等来命名。
传单宣传：传单上公司以赞助商的身份出现或同时派发公司的传单。（该项目可独立）
小册子宣传：如公司有自新的宣传册子可协助派发，由商家自己提供。
海报宣传：海报上商家以赞助商的身份出现，并可印上公司标志物。（商家自行设计提供） 实物宣传：商家如有实物我协会可在活动当天协助派发。（商家自己设计提供）
展板宣传： 展板上可贴部分赞助商自身的1-2张海报本板不受其他组织宣传影响。
宣传栏宣传：赞助商的传单和海报我部门包办在校内和公寓宣传栏内张贴。
横幅宣传：在公寓和学校过道可悬挂带有商家特色的横幅。
广播台宣传：公司资料信息可以在校广播台专栏播出。（须另收一些宣传资金） 现场展示：可以现场介绍赞助商。（须商家提供一些实物和资料） 奖品宣传 ：奖品由公司赞助或可印有图案跨。
工作人员用品宣传：工作人员可穿上印有商家标志的服装工作，现场的道具等。
咨询点宣传：活动前两天和活动当天可设点接受学生咨询，从而介绍贵公司。最好可给咨询人员一点金钱回报。
演出现场可用到印有商家特色的道具进行布置
嘉宾发言：贵公司可派代表过来参加我们的活动，并可在活动期间以嘉宾的身份上台发言。 现场鸣谢：活动期间，公司名称以口头鸣谢形式出现，并由主持、表演者宣传商家口号、标语等。效果十分明显。
形象策划：公司在本活动后可商量合作策划一个形象show 经费预算补充赞助方案： （1） 独家赞助
独家赞助拥有活动的冠名权，拥有活动的一切商家补偿计划。 （2）多家联合赞助（考虑2－3家）
赞助最多的可以得到冠名权，其他的赞助商作为鸣谢单位出现在活动。享有部分商家补偿计划的条款，具体由赞助的资金的多少决定。
（3）商家可以自我选择宣传方式，不同的宣传方式赞助不同的资金和实物。商家也可以提供自己的方案给我们。如果是双赢的效果。我们将乐于接受。
除了赞助资金，公司还可以考虑以实物赞助，如赞助活动的礼物。提供贵公司的纪念品给入场的人员，如果是食品，饮料公司可以赞助活动所需的食品和饮料，服装类可提供服饰等。 本次活动“形式之新颖、阵容之强盛、对象之广泛、节目之精彩、规模之庞大”实为工大之最，必为商家带来预想不到的宣传效果和商机。 附录一：
天津工业大学地处河东区交通要到，在校师生人数近3万，是一个非常积极活跃的群体，也是一个庞大的消费群体。对于这群年龄相差不大，兴趣爱好相仿的人员来说，他们都有着这样的消费特点：
（1）消费群体范围集中，针对性强，消费量大。 （2） 容易受周围环境的影响，消费易引导。 （3）容易形成潮流，而且迅速向周边地区辐射。 （4）接受能力强，尤其对新鲜事物的接受能力。 附录二：
天津工业大学校学生会是一个极具发展潜力的，充满生机活力的学生社团。借助校学生的影响力绝对可以为赞助商取得很好的宣传效果。在本学年，强化内务管理，加强与公司和兄弟组织的合作，保持强劲势头，让会员和公司得到效益。 附录三：
天津工业大学河东校区平面简图
注：红色的圈，表示我校的主要宣传地点，活动地点。
1，2，3分别是学生食堂，可在食堂门口摆放展台展板、组织专人分发传单 4，是艺苑活动中心，可供举办各类晚会 5，室外悬挂横幅点
联系方式：周宇航 15122529190 黄剑 15222696169
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七度空间少女卫生巾广告策划书
一、市场环境分析
（一）品牌销售模式
我国目前有1000多家卫生巾生产企业，其中直条型卫生巾产品生产线约800条，护翼型卫生巾产品生产线1000多条，卫生护垫生产线近300条。卫生巾年生产能力约800亿片，护垫年生产能力约为150亿片。产品的档次也由早期的低档直条型发展到如今多种品种、多种类型的中、高档型。
七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主的品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展。以族群营销、网络互动为重要手段，建立品牌舒适、潮流、个性的价值认知，并大力开拓一线市场，成为国内个性鲜明的高端卫生巾品牌。
恒安集团在渠道上有着完整的流程和制度，在对经销商的供货管理时，保证供货及时，在此基础上帮助经销商建立并理顺销售子网，分散销售及库存压力，加快商品的流通速度。市场部加强对经销商广告，促销的支持，减少商品流通阻力：提高商品的销售力，促进销售：提高资金利用率。使之成为经销商的重要利润源。恒安集团本着对经销商负责，在保证供应的基础上，对经销商提供产品服务支持。妥善处理销售过程中出现的各种问题。
七度空间少女卫生巾的品牌销售模式是结合了族群营销和网络营销这两种销售模式。在恒安集团强大的营销渠道和终端配合下，无论是在大中型超市还是仓储市场，无论是商场还是街角小店，又或者是网上购物，都可以看到七度空间的身影。
（二）营销渠道
七度空间坚持产品质量，以消费者为导向，打出“我的舒服我来定”的口号，突出七度空间的品牌理念，构成七度空间的优势，并把七度空间的创新表现的淋漓尽致。
当消费者提到七度空间，很多人会兴高采烈的讨论起广告中那个穿着粉红色短裙的女孩，自由不羁，个性十足。“想动就动，坐没坐相”等广告语依旧耳熟能详。在七度空间的法杖中，有一句话起着不可估量的作用，这就是七度空间少女系列的广告语“我的舒服我来定”，这句广告语点出了七度空间的品牌战略观点，也给消费者一种情感归属，释放自我，自由自在，从而成为七度空间少女系
列的形象代言。
七度空间少女卫生巾主要是针对少女，而且也在卫生巾市场属于中高档产品，所以大中城市的将成为七度空间的主要市场。大中城市的市场需求量以及、目标销售群体的数量也会大于小城市。 (三)营销策略
自1985年发展以来，恒安集团卫生巾品类主导安乐，安尔乐产品在市场上表现一路走俏，来自本土的企业占据着广大中国妇女消费者的心。随着社会的不断发张，市场需求日益饱和，跨国企业争相涌进中国市场的时候，恒安集团也开始思考着如何更好的满足消费者需求。
经过不断地调研和总结，2001年，恒安集团在安尔乐的品牌基础上退出高档产品“七度空间”。而超长夜用338CM产品颠覆了消费者的传统观念。超长夜用产品吸收层设计扩张到扇形尾部，使尾部也能真正吸收液体，有效防止侧漏后漏。 2003年，七度空间革命性的开创了少女细分市场，研制出专属于少女一族的产品。精心挑选国内外优质面料制造，细心呵护少女娇嫩的肌肤。研制期间，经过调查试用和反馈，不断修改完善作品，根据人机工程学原理设计出更加贴合少女身材的产品。率先应用先进的科技，使能迅速吸收内部潮湿，对少女肌肤精心呵护。巾身两只“翅膀”采用棉质织物覆盖，减少两侧肌肤摩擦。内芯中含有强力的吸水珠珠，吸收力超强，迅速将表面液体吸收至内芯锁定，不反渗。底部采用凹点超透气呼吸膜，不潮不闷。七度空间舒适柔软的面料，超薄透气的巾身，插画风格的个性等特点深受女孩子们的欢迎，每年就以高达50%以上的增长速度(行业平均增长水平为6%)成为行业的一匹黑马，目前月均销售量在48万件且还在继续上升，短短几年发展成为少女群体的首选品牌。
七度空间的市场份额从1%到5%，在几年的时间内快速增长，即使有很多追随者，却一直处于领先位置，品牌占有率全国第一。同时七度空间插画风格包装的出现也改变了卫生巾的传统设计，清新、可爱风格的包装不断出现。
2006年，七度空间优雅系列闪亮面世，采用先进的水溶性微囊技术，将精油固化，遇到液体释放精油香氛，经期也如同享受SPA一样的舒适轻松，精选上好的纤维织处柔软的面料体贴女性柔嫩的肌肤，隐蔽血色，确保含蓄斯文。 2007年，七度空间少女系列开发出课堂装产品，调研消费者的需求后，将三
片日用和一片夜用产品组合，满足经期中一天的需求量。
同年12月，少女系列迷你巾产品应用而生，与其他迷你巾不同，七度空间迷你巾有独特的棉柔覆盖的小翅膀，固定巾身不位移，减少大腿内侧娇嫩肌肤的摩擦，感受最舒适的无感体验。最贴切身体的哑铃型迷你曲线，符合人体结构的造型设计，减少皮肤覆盖面积，纤巧轻盈，轻松透气。
七度空间不断完善的产品线，秉承“不断创新的细节呵护”的产品价值，以消费者为导向，将“细节完美主义”展现的淋漓尽致，让消费者感受到更多的精心呵护。
（四）产品优缺点 七度空间少女系列的优点：
贴身：弧行设计，使卫生巾紧贴身体，更有安全感。
丝薄：巾身的超薄设计，更加透气，能给人轻松自在的感觉。
PE膜：PE保护膜以特殊聚乙烯(PE)塑料薄膜为基材，一交联型丙烯酸树酯作胶粘剂，再经过几种特殊助剂加工而成。性质柔软，粘着性能好，容易粘贴，容易剥离，剥离无残胶。PE表层是最常用的材质，PE表层加上微孔设计，能让经血不易回渗，让使用者有干爽的感觉。
高分子吸收树脂：内含高效胶化层的卫生巾，可把渗入的液体凝结成嗜喱状，受压后不回渗，表面没有粘乎乎的感觉，通常使用的材料为高分子树脂。
包装：卡通包装外加可爱少女图案，很符合产品的品牌定位。而且里面的独立小包装给人一种简单舒服的感觉。七度空间的吸水性，渗透性，透气性都很好。
七度空间少女系列美中不足的就是它微有些厚，不容易携带。
（五）竞争者分析
在卫生巾市场比较大的品牌有ABC、护舒宝、乐而雅、娇爽、安尔乐、苏菲、安乐、高洁丝、洁婷、月月爱和七度空间。
ABC的卫生巾比较凉爽，而且又好用，质量很好、透气感不错，粘贴度也不错；护舒宝透气性防漏效果好，但是吸湿效果差；乐而雅丝质亲爽系列的吸湿性很强，而且卫生，便于携带；娇爽的吸收性差；安尔乐的透气性好；苏菲的吸收性很强；安乐的外包装和吸收性都不错；高洁丝的透气吸水都比较强；
洁婷的吸收性很好；月月爱干爽，透气。
竞争者应该从产品、销售渠道、市场营销、生产与经营、研发能力、资金实力、组织能力、管理能力来进行分析对比。然后通过对比分析，对七度空间的不足进行改进。
（六）目标消费群体
在七度空间卫生巾的问卷调查中，我们发现19-24岁的女性购买和使用七度空间的比率最多。由此可见，七度空间少女系列是一款以年轻女性为目标消费群体。这一阶段的女性是属于青春冲动型。
以19-24岁的青年为主体，她们的特征是：没有个人收入或者个人月均收入在1000-2000元之间：职业则以公务员、在校大学生为主，购物计划性很弱，很容易受到同伴鼓动和促销手段的影响。
具体表现为精力旺盛，兴趣广泛，热情努力，积极向上，富有朝气和理想；但感情很容易冲动，神经易兴奋，好赌气、争斗；认识能力迅速提高，突出表现为逻辑思维能力大大提高，尤其是创造性思维。但是由于认识、经验较缺乏，看问题易带片面性。这一阶段还伴随着一些迷茫、躁动和起伏，甚至还有些偏执。
就生理上来讲，处在青春期，女性体内的生长激素开始协调和发挥它的作用。由于生理周期的到来，身上某些部位已经发生了明星的变化，从而产生心理的变化。
消费心理：青春、时尚是她们的特征，也是她们购物的标准和追求的目标。 关键词：朝气、活力、希望、好奇、迷茫、梦想、另类
年轻女性对新品牌较为敏感，受广告影响较大，常常抱着好奇心来使用，品牌忠诚度不是很好；她们年轻、有朝气、活泼好动，虽然大部分只有中等收入水平，但人数众多，购买力巨大，是一个不可以忽视的消费群体。不过她们的兴趣转移快，品牌忠诚度不够强，一旦出现新品牌，马上又会去试用。因此对这部分女性，广告必须有新意才能引起她们的兴趣，博取她们的好感，使她们中的大部分人成为忠诚的购买者。合理运用报纸、杂志、广播、电视等社会媒体，把有关的信息提前告诉消费者，这样才能对她们的购买行为起到较大的影响作用。作为卫生巾这种快速流转的消费品，终端的宣传广告也起着很大的
作用，如POP、展示牌等。
(七)产品定位
生产厂家要想更好的营销，首先要突出产品的使用功能。消费者购买卫生巾的目标就是使用。这就要求企业在产品开发、产品设计时，始终把核心产品放在首位，要根据其用途和性质，确保使用功能的实现。从使用特性上来分，有日用的，夜用的；从结构特性上来分，有标准型即传统的无护翼，无防漏的普通型，还有导流槽型；从功能上分，有药物保健型，抗菌型等。
七度空间少女系列卫生巾包括少女系列绢爽日用超薄卫生巾A99505，少女系列绢爽日用超薄卫生巾A99510，少女系列绢爽夜用超薄卫生巾A99605，少女系列绢爽超薄超长夜用卫生巾A99904等。
其次产品设计业非常重要，货卖一张皮，说的就是外包装，无论是直接以青年女性为消费者主体的产品，还是以中年女性为主要购买决策者或者购买执行者的产品，都要高度重视美观大方这一要求，尤其要在美的同时，强调大方，使之美而不艳，奇而不特。
七度空间少女系列卫生巾以粉色，紫色，浅蓝色等梦幻的颜色打造了一个童话般的梦境。同时外包装的插画少女栩栩如生，让你爱不释手。
价格是影响消费者购买行为最重要的因素，新产品刚都放市场的时候，产品定价不要高于消费者的预期价格。当然，为了使企业也能接受这一价格，事先必须做必要的价格测试。
二、营销策略提案
恒安集团从其定位于少女这一市场来定位是准确的，有见地的。原因是：一，少女这一细分市场，过去一直没有被单独加以考虑；二，少女这一市场相当大，足够以一个甚至多个品牌生存和发展；三，少女的确有别于成年妇女，至少概念上是这样，因此将她们从传统的女性市场中细分出来是有道理的；四，市场竞争剧烈，每个品牌想垄断整个市场、满足各种群体消费者的需求，的确免为其难。所以细分少女群体，有其必然性。
恒安集团的“七度空间” 在贯彻、落实定位策略上做得比较到位的。具体体现在如下几个方面：第一，产品面料柔软、超薄，适合少女含蓄的特点；第二，包装上采用插画风格呈现少女的形象，再加上淡淡的梦幻紫色，与产品的
使用者少女相契合，便于识别；第三，连续几年开展“七度空间QQ秀秀秀”（2006）、“少女时光，我与七度空间共成长”征文活动（2007）、“七度少女，Q爱宝藏”积分兑奖活动（2008）、“七度少女，梦幻Q年华”（2009） 等一系列的网络营销活动，在网络上将品牌与消费者紧紧地联系在一起；第四，在传统媒体的运用上，也没有离开少女梦幻的节目如《天天向上》、《快乐大本营》、《挑战麦克风》、《我爱记歌词》等娱乐节目。
第一阶段：上市推广阶段
1、初期的宣传活动
在产品的导入期，我们要加到对产品的宣传。我们要利用电视、杂志、报纸等大众媒介和相关大型商场进行定向销售，特别要利用本公司已有的销售渠道、方法以及特有的经营模式，开展前期宣传，主要是向消费者传达七度空间少女系列卫生巾的信息及其特色和优势，前期的宣传发动的目的是吸引消费者的关注，为届时的上市奠定舆论基础。
2、上市推广会
在各个大中城市进行市场推广会。主要邀请年轻女性，有意加盟七度空间的社会群体，以及附近大型商场的主要负责人，新闻媒体。通过真实的产品和品牌信息的精确传达，进一步深化目标消费群体对七度空间少女系列的认知。
通过上市推广会，加强主流意见消费者的小范围的传播，提高七度空间少女系列的知名度，从而将跟踪消费变成引导大众消费。
3、制定巡销计划
加大与目标消费群体的接触频率，根据七度空间的产品特点，选择科学的销售路线和合适的地点进行巡销。
进过前期的宣传和推广会，社会对七度空间少女系列卫生巾有了一个比较清晰的认知，制定巡销计划是让更多的消费者接触和了解产品，从而在消费理念上对竞争对手进行区隔和定位。
4、宣传和发动阶段的组成部分
召开上市推广会时，要注意相应设计的装饰，制作，宣传资料和七度空间少女系列的产品，新闻稿件、媒体单位的组织落实，要充分体现出特有的品牌形象、价值，以及产品的市场估计占有率，为下一步的试销奠定基础。
第二阶段：试销计划
1、以目标消费者的感受为主线
目标消费者的感受不仅仅是针对单个目标消费者，而且该是由此及彼的群体感受，这同样也是七度空间少女系列的特色和定位，对参加试销的人员要将产品与同类产品进行优劣势比较。
2、试销的消费者反馈
对七度空间的包装、价格、质量、服务等进行消费者反馈，以体现产品的独特之处和对消费者感受的重视。
3、七度空间少女系列卫生巾的试销
主要是突出本公司产品的体贴性，独特性，舒适性以及创意性，只有让其特性展现在消费者面前，才能引起消费者的注意，从而引发消费行为。
三、创意设计提案
1、平面广告（见下图）
2、电视广告
A、大学校园里，一位女生暗恋一个男生很久了。
镜头一：男生在操场上打篮球比赛，喜欢他的女生很远的地方默默地关注着他。
镜头二:比赛结束后，男生和他的朋友去了学校的小店。女生悄悄地跟在他们的身后。
镜头三：在小店里，男生挥汗如雨地对着老板说：“老板，给我来几瓶水。对了，有没有那种舒适，吸收快，柔软，透气的纸巾？”店里老板递过水，很疑惑的看着他说:“这个真没有。”
镜头四：这时，女生走过来，害羞的把男生拉到七度空间的售货架前，说:“你说的是这个么？”
此时音乐舒缓的音乐响起，男生和女生相视而笑。
B、镜头一：客厅里某夫妻坐在沙发上兴致勃勃地看着2010年南非世界杯。桌上摆满了薯片，啤酒，营造一种球迷很疯狂的气氛。
镜头二：男主人和女主人各有支持的队伍，此时，女主人喜欢的队伍攻击了一球，女主人高兴地从沙发上跳起来，很兴奋很疯狂的样子。此时镜头对准男主人垂头丧气无奈的表情。
此时画外音，七度空间，我的舒服我来定。
四、媒体投放提案
（一）媒体投放
1、网络媒体
现在使用人人网、QQ的人很多，七度空间可以与校内网、腾讯网合作，将七度空间的产品照片展示出来，并在旁边给出产品的特色。这样受众浏览网页的同时可以看到产品广告，能较快的扩大知名度。
七度空间仍可延续“七度空间，QQ秀秀秀”、“七度空间，Q爱宝藏”兑奖活动等一系列网络营销活动。
七度空间可以借助有部分消费者是通过网购选择想要的产品，在网页上制作漂浮广告，采用这种方式进行产品的宣传和销售，不仅可以降低成本，还能减少中间商售前和售后服务的不佳状况。
2、电视媒体
电视媒体可以帮助企业迅速扩散产品知名度，树立品牌形象。现在的湖南卫
视是国内娱乐频道中首屈一指的，如果将在湖南卫视做广告，肯定会更好的扩大七度空间少女系列卫生巾的知名度。安徽卫视在国内省级卫视也是排名第二，中央一套的收视率更是不言而喻。虽然这几个电视台的广告投放资金相比较而言是高于其他电视频道的，但受众反应也是与之成正比的。
3、平面媒体
选择一些当地权威性、引导性更强的报纸媒体为主，选择发行量大、目标区域覆盖面广、与产品相关性强在女生心目中知名度比较高的杂志。
（二）效果预测
通过这一系列的宣传制作，广大消费者认识了七度空间，并对七度空间有了很深的理解，这个品牌会很快地融入到消费者周边，甚至是嵌入到消费者的消费观念中。
由于七度空间考虑到了少女具有青春、时尚的特点，并提出了“我的舒服我来定”充满个性的广告口号。成功开拓了卫生巾少女市场这一片沃土，其市场占有率迅速提升，在卫生巾市场占了一席之地。
七度空间少女系列传播的不仅仅是一种产品，而是一种理念，一种追求自由，舒适，敢于打破常规的信念，这正符合了年轻一代的思想。七度空间少女系列是为每一位崇尚个性生活的年轻人提供更舒适、更广阔的想象空间，必定会成为卫生巾市场新一代的弄潮儿。
五、广告预算
（一）第一阶段（2010年5月份~2010年7月底） 达到快而广的媒体传播效率，迅速扩散产品的知名度。 费用预算为85万
（二）第二阶段（2010年8月份~2010年10月底）
达到精而准的媒体接受效益，大力提升七度空间少女系列品牌的认知度。 费用预算为135万，合计220万
六、效果监测
1、任何媒体计划都应该根据市场的变化、竞争环境的变化、销售反应对实施结果的监视加以修正，即媒体计划、媒体购买执行、媒体计划评估修改、媒体计划的循环检测。
2、评估整体品类、竞争品牌的媒体投资额、成长率、占有率、地区分布变化、各个市场的投资品牌数、季节性投资形态、媒体类别及载具的使用等，以了解媒体竞争状况的改变，为本品牌在媒体投资上是否采取对策提供依据。
3、检视媒体计划实施的产出效果，衡量媒体组合效果目标的完成情况。
第11篇：关于恒安七度空间的调查报告
关于恒安七度空间的调查报告
一、前言
每个月姑娘们都会跟“好朋友”见次面，卫生巾已经是姑娘们生活中必不可少的一部分，卫生巾的挑选也就顺理成章的成为重要事件了。听过最早的卫生巾的来历吗？
据说，公元前1550年，在埃及已有把软布放进女性阴道来防止怀孕的记载，专家推断这些软布也用来应付月经，那大概就是我们所能知道的第一代“卫生巾”了。
现代版本的卫生巾据称是由一名十分疼爱妻子的美国男士发明的，他无意中发现：用细软的布将洁净的棉纤维和吸收性强的纸浆包裹起来，做成长条状棉垫，能够有效减轻妻子经期的痛苦和不方便。这种棉垫20世纪4O年代开始从欧美国家流行起来，并逐渐发展为使用一次性材料制造。
在女性每个月的那几天里，好的卫生巾能带给女性们最贴心舒适的照顾。而夜晚的睡眠时间，则是更需要卫生巾的“特殊服务”。
二、营销环境分析
1、目前我国卫生巾行业现状
我国1980年引进了第一条卫生巾生产线，现在已有300多家企业，1000多条生产线，产品的类型也实行了多样化的，在国内一些消费能力较强的城市，国际品牌和国内品牌几乎平分天下，但在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾占了绝大部分市场。
2、七度空间背景分析 恒安集团
创立于1989年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，秉承“追求健康，你我一起成长”的经营理念，致力塑造企业负责任的社会形象，在推进和谐社会的建设进程积极履行社会责任，广泛参与社会各类工艺和慈善事业。 七度空间
七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高级护理产品。在“七度空间迷你卫生巾”的产品定位上，跳出了产品功能层面，打造中国最时尚少“女系列卫生巾品牌”，塑造“小身材，大自在的消费态度”，提倡“我的舒服我来定”，提倡青春洋溢，美丽时尚的生活方式。
总结:随着市场需求的的扩大，消费观念的增长，消费者对于卫生巾的舒适度和包装是要求越来越强烈，七度空间拥有时尚年轻的特征，最新的设计包装是当前卫生巾中最新颖的，恒安集团又是国内外知名企业，拥有雄厚实力和品牌忠诚度，这都为七度空间开拓更多的市场。
杂志插页广告 泄露秘密篇
七度空间坚持产品质量，以消费者为导向，打出“我的舒服我来定”的口号，突出七度空间的品牌理念，构成七度空间的优势，并把七度空间的创新表现的淋漓尽致。
当消费者提到七度空间，很多人会兴高采烈的讨论起广告中那个穿着粉红色短裙的女孩，自由不羁，个性十足。“想动就动，坐没坐相”等广告语依旧耳熟能详。在七度空间的法杖中，有一句话起着不可估量的作用，这就是七度空间少女系列的广告语“我的舒服我来定”，这句广告语点出了七度空间的品牌战略观点，也给消费者一种情感归属，释放自我，自由自在，从而成为七度空间少女系列的形象代言。
七度空间少女卫生巾主要是针对少女，而且也在卫生巾市场属于中高档产品，所以大中城市的将成为七度空间的主要市场。大中城市的市场需求量以及、目标销售群体的数量也会大于小城市。
竞争者分析
在卫生巾市场比较大的品牌有ABC、护舒宝、乐而雅、娇爽、安尔乐、苏菲、安乐、高洁丝、洁婷、月月爱和七度空间。
ABC的卫生巾比较凉爽，而且又好用，质量很好、透气感不错，粘贴度也不错；护舒宝透气性防漏效果好，但是吸湿效果差；乐而雅丝质亲爽系列的吸湿性很强，而且卫生，便于携带；娇爽的吸收性差；安尔乐的透气性好；苏菲的吸收性很强；安乐的外包装和吸收性都不错；高洁丝的透气吸水都比较强；洁婷的吸收性很好；月月爱干爽，透气。
竞争者应该从产品、销售渠道、市场营销、生产与经营、研发能力、资金实力、组织能力、管理能力来进行分析对比。然后通过对比分析，对七度空间的不足进行改进。
目标消费群体
在七度空间卫生巾的问卷调查中，我们发现19-24岁的女性购买和使用七度空间的比率最多。由此可见，七度空间少女系列是一款以年轻女性为目标消费群体。这一阶段的女性是属于青春冲动型。
以19-24岁的青年为主体，她们的特征是：没有个人收入或者个人月均收入在1000-2000元之间：职业则以公务员、在校大学生为主，购物计划性很弱，很容易受到同伴鼓动和促销手段的影响。
具体表现为精力旺盛，兴趣广泛，热情努力，积极向上，富有朝气和理想；但感情很容易冲动，神经易兴奋，好赌气、争斗；认识能力迅速提高，突出表现为逻辑思维能力大大提高，尤其是创造性思维。但是由于认识、经验较缺乏，看问题易带片面性。这一阶段还伴随着一些迷茫、躁动和起伏，甚至还有些偏执。
就生理上来讲，处在青春期，女性体内的生长激素开始协调和发挥它的作用。由于生理周期的到来，身上某些部位已经发生了明星的变化，从而产生心理的变化。
消费心理：青春、时尚是她们的特征，也是她们购物的标准和追求的目标。 关键词：朝气、活力、希望、好奇、迷茫、梦想、另类
年轻女性对新品牌较为敏感，受广告影响较大，常常抱着好奇心来使用，品牌忠诚度不是很好；她们年轻、有朝气、活泼好动，虽然大部分只有中等收入水平，但人数众多，购买力巨大，是一个不可以忽视的消费群体。不过她们的兴趣转移快，品牌忠诚度不够强，一旦出现新品牌，马上又会去试用。因此对这部分女性，广告必须有新意才能引起她们的兴趣，博取她们的好感，使她们中的大部分人成为忠诚的购买者。合理运用报纸、杂志、广播、电视等社会媒体，把有关的信息提前告诉消费者，这样才能对她们的购买行为起到较大的影响作用。作为卫生巾这种快速流转的消费品，终端的宣传广告也起着很大的作用，如POP、展示牌等。
1.请问你的年龄是：
A.14 岁以下B.14—18 岁C.18 到22 岁D.22 到25 岁 E.25 到30 岁F.30 岁以上
2.请问你常用的卫生巾品牌是什么（多选）：
A.七度空间少女系列B.自由点C.瞬吸蓝D.ABC 系列E.护舒 宝F.苏菲G.洁伶H.洁婷I.安尔乐J.小护士K.其他 ________ 3.你经常在哪种地方购买卫生巾： A.超市B.便利店C.日用品专卖店D.其它 4.你经常购买哪种包装规格的卫生巾： A.5 片B.8 片C.10 片D.20 片E.其它
5.以下哪种是你购买卫生巾所考虑的因素（可多选）： A.包装B.价格C.品牌D.吸水性E.舒适度F.透气性
6.你是否使用过七度空间少女系列（选A 跳至第8 题；选B 继续做题）： A.用过B.没有用过
31 7.你没有选择七度空间少女系列的原因是：（跳至第11 题） A.价格高B.质量不好C.品牌知名度不高D.包装不好看E.其 它________ 8.你选择七度空间少女系列的原因是： A.价格合适B.舒适好用C.品牌知名度高D.包装好看E.其它 9.你更期待七度空间哪种类型的包装？ A.唯美B.涂鸦C.时尚D.温馨E.可爱
10.你通过什么方式了解七度空间少女系列（可多选） A.电视广告B.广播C.报纸D.网络E.杂志F.朋友介绍G.宣传册H.超市站台布置I.其它 11.你有过痛经的经历吗： A．有B.没有
12.你觉得下列哪些渠道可以满足您获得女性卫生护理知识的需要？ A.定期举行女性保健讲座B.网页宣传C.派传单D.专业热线提供咨询 服务E.其它
13.以下哪种方式促销你更愿意购买七度空间少女系列 A.降价B.赠送试用装C.附送小礼品D.抽奖E.优惠装 14.请问你每周平均上网的时间大概有多少：
A．1 小时以内B.1~5 小时C.5~10 小时D.10~20 小时E.20 小时以上 15.大多数情况下你在网上玩什么？（可多选）
32 A.聊QQ B.写博客C.玩游戏D.发帖子E.浏览新闻F.搜索信息 G.其他
16.你经常收看哪类电视节目：
A 新闻B 财经C 娱乐D 法制E 连续剧F 电影G 健康H 科教 17.你经常浏览哪些网站：（可多选）
A.新浪B.百度贴吧C.人人网D.淘宝网E.开心网F.校友网J.腾讯网H.猫扑网I.天涯社区
18.你对七度空间有什么建议：
1C2EI3A4E5CA6A7E8BC9D10H11A12C13A14C15AG16CEF17ABD
第12篇：七度空间少女系列卫生巾市场调查问卷
七度空间少女系列卫生巾市场调查问卷
姓名：＿＿＿＿＿
性别：＿＿＿＿＿
职业：＿＿＿＿＿
非常感谢您参与这次问卷调查，本问卷一共有12题。
01 你所在的年龄段？
（
）
A.13到18岁
B. 19到24岁
C. 25到30岁
D. 30岁以上 02. 您使用过七度空间少女系列卫生巾吗？
（
）
A. 每次都用
B. 经常用，次数蛮多
C. 偶尔用，次数不多
D.
没用过（直接进入第八题） 03 您购买七度空间卫生巾的主要原因？
（
）
A. 舒适，安全
B. 时尚，有个性
C. 价格适中
D. 广告效应 0
4您选择七度空间卫生巾比较注重 （多选）
（
）
A.品牌
B. 质量
C. 价格
D. 包装
E. 广告 05 七度空间少女系列中您常用的是哪种？（多选）
（
）
A.绢爽（纯棉）超薄日用245mm
B .绢爽（纯棉）超薄夜用275mm C.绢爽(纯棉)超薄超长夜用338mm
D.其它
＿＿＿＿＿ 06
您认为七度空间少女系列卫生巾品牌的内涵是？
（
）
A. 青春活力
B. 舒适，潮流
C. 另类，完美
D. 没感觉 07 如果满分是10分，您会为“七度空间少女系列”品牌卫生巾打几分
（
） A.1-3分
B. 4-6分
C. 7-8分
D. 9-10分 08 您平时使用什么品牌的卫生巾？（多选）
（
）
A． 护舒宝
B. 娇爽
C. 瞬吸蓝
D. 七度空间
E. ABC
D. 其它
＿＿＿＿＿ 09 您能接受卫生巾的价位是？（8片或10片装） （ ）
A.5元或以下 B.5-7元 C.7-9元 D.10元或以上 10 你最看重卫生巾的功能是（请按照看重程度从大到小排序）（ ） A.长度 B.透气度 C.厚度 D.吸收能力 E.表层材质 11 在卫生巾宣传上，哪一种宣传手段您更信赖 （ ）
A.广告宣传 B.使用者论坛 C.商场促销人员推荐 D.试用 12您对七度空间少女系列卫生巾有什么建议？（促销、包装、广告、质量、价格„„„）
问卷结束，再次感谢您的配合
第13篇：七度空间工系列卫生巾市场调查报告
七度空间公主系列卫生巾调查报告
前言：本次我们调查小组以广告公司的身份进行市场调查。调查的企业是七度空间公主系列卫生巾。通过一天的市场调查，基本上呈现出七度空间健身俱乐部在广大消费者心中的认知度、美育度以及七度空间健身俱乐部存在的一些问题。本次调查得到了七度空间健身俱乐部方经理的大力支持，使我们小组的调查工作做的更具体更细致。 调查时间：2014年3月18日
调查地点：山东女子学院女生宿舍 调查小组：点赞小组 调查目的：通过对七度空间公主系列的市场调查，了解到七度空间卫生巾在销售中存在的问题，从而增强七度空间的市场竞争力。
调查背景：在经济不断发展的时代，卫生巾市场也发生了变化，竞争态势越来越严峻，七度空间针对年轻女性经期的需要，推出公主系列的卫生巾，通过增加新产品系列，来提供给消费者更多的选择，并通过消费者认可提高企业竞争力。
调查方法：问卷调查
调查人群：山东女子学院在校女大学生
调查内容：在科技不断发展进步的今天，人类文明正在日趋进步，更多的消费者在物质需求得到满足后，对精神需求的要求也在逐步提高。人们对健康的认识正在逐渐增强。于是，我们对消费者从健康到健身的看法展开了细致的调查。 （1） 消费者在使用卫生巾方面的消费习惯。 （2） 消费者对卫生巾功能的需要。
（3） 消费者对七度空间产品价格的期望。 （4） 消费者对七度空间卫生巾产品的看法。 （5） 消费者对七度空间广告的看法。
（6） 消费者对七度空间发展的期望及建议。
调查过程：
1、从网上查找资料，了解恒安集团公司情况，查找恒安集团对七度空间产品的态度。
2、调查小组购买七度空间卫生巾，亲身试验。
3、制作调查问卷。
4、进行市场调查。
5、做数据分析。
6、做出调查报告。数据分析及调查分析：
一.消费者在选购卫生巾时考虑品牌的数据分析：
1.卫生巾品牌C, 24%ABCB, 13%A, 63%
A、会挑选一直用的牌子 B、不会，随意挑选 C、有时会，比如某种品牌促销或者别人推荐
二、消费者对经期不同阶段使用的卫生巾的购买组合数据分析：
2.购买组合70%C, 61%60%50%40%30%20%10%0%ABCA, 18%B, 21%
A、日用护垫等分开买 会买同一品牌 Ｂ、直接购买相应的组合系列
Ｃ、分开买，但不一定会购买同一品牌
三、消费者对明星代言卫生巾的态度数据分析：
3.明星代言C46%B47%A7%0%10%20%30%40%50%
- 2A、长度 B、表面材质 C、是否贴身 D、厚度 E吸附能力、不回渗 F、透气性 G、防侧漏 H、舒适程度
七、消费者期望卫生巾产品的包装片数的数据分析：
7.包装片数A, 12%B, 2%C, 4%E, 56%D, 26%ABCDE
A、单片装 B、2片 C、3片 D、5片 E、大于5片
八、消费者对七度空间广告制作的态度的数据分析：
8.广告效果E0%DCBA0%5%10%15%20%25%30%35%35%40%2%25%38%
A、很吸引人，很有创意 B、比较好，比同类产品的广告好一些 C、中等，仍有进步空间 D、一般，没有其他的好 E、很差，很幼稚
九、消费者对七度空间卫生巾包装的看法的数据分析：
9.产品包装60%50%40%30%20%10%0%ABC10%0%D36%54%
A、粉红色和蓝色的包装既容易辨认又清新可爱 B、还不错，包装很有特点 C、一般般，不是因为包装而选择的 D、很讨厌，但产品质量好，所以选择
十、消费者对七度空间卫生巾质感是否的数据分析：
10.产品质感C, 19%A, 35%ABCB, 46%
A、很贴身很舒服 B、比较好，比同类产品好一些 C、中等，仍有进步空间 十
一、消费者对七度空间想要做出改变建议的数据分析：
11.产品做哪些改变90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%A78%45%6%BCD5%E3%
A、改变包装 B、降低价格 C、提高质量 D、请明星代言 E、不会购买 十
二、消费者希望七度空间通过何种方法更能吸引顾客的数据分析：
12.产品活动60%50%40%30%20%10%0%A4%B8%CD57%28%3%E
A、多做促销 B、加大广告投放 C、举办赞助活动 D、增加新的产品系列 E、其它； 十
三、消费者了解七度空间产品的渠道的数据分析：
13.了解产品的渠道E, 7%D, 4%C, 17%B, 2%A, 70%ABCDE
A、电视广告 B、杂志 C、朋友 D、户外广告牌 E、其他
十四、七度空间吸引消费者的优点的数据分析：
14.产品吸引人的原因D, 32%A, 39%ABCDC, 26%B, 3%
A、质量 B、价格 C、包装 D、质感
十五、消费者喜欢的七度空间公主系列卫生巾的具体产品的数据分析：
15.喜欢的系列产品C36%B33%A0%10%20%30%40%31%50%60%70%80%90%100%
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第14篇：关于七度空间少女系列卫生巾的问卷调查
关于七度空间少女系列卫生巾的问卷调查 问卷旨在通过客观的调查，获得关于七度空间少女系列卫生巾产品形象的现状，为下一步进行深入的新产品研发奠定坚实的基础。
1.您的经期时间是几天？（）
A.3天以下B.3-5天C.5-7天D.7天以上
2.您常使用的卫生巾品牌是什么？（）多选
A.七度空间B.苏菲 C.娇爽D.ABC系列E.护舒宝 G.其他
3以下哪种是您购买卫生巾所考虑的因素？（ ）多选
A.价格B.质量C.品牌 D.包装 E.功效 F.舒适度 G其他
4.七度空间吸引你的是什么？（)多选
A.质量良好B.价格合适C.舒适贴身D.包装好看E.品牌知名度高
5.您能接受的价格是？（)
A5元以下 B.6-9元 C 10元以上
6.您平时多买几片装的卫生巾？（）
A.20片 B.10片 C.8片 D.5片以下
7.您需要卫生巾什么样的功能？（） 多选
A.防侧漏 B.尾翼更大防后漏 C.网面D.棉面 E.有香型 F.无香型 G.清凉舒爽型H温和舒适型
8.对于七度空间的外包装，您希望是什么样的？（）
A.清雅可爱型 B.时尚个性型C浪漫插画型D.简洁大方型E.明星代言型
9.您通过什么方式了解七度空间少女系列？（）
A.电视广告 B.广播C.报纸D网络 E.朋友推荐 F.宣传册G.超市站台布置 H其他
10你一般在哪里购买七度空间少女系列卫生巾？（）
A.大型商场B.便利店 C.日用品专卖店 D.一般超市 E.其他
谢谢您对七度空间少女系列卫生巾的支持，也谢谢您愉快地接受我们的采访！！！
第15篇：《求职空间》 策划书
《求职空间》------大学生求职招聘类节目
主办单位：
承办组织：策划 书 德州学院就业办、冠名商、求职空间机电系、暖窗工作室
《求职空间》节目策划书
一、节目初衷
1、节目背景
随着全国高校的扩招，在中国明年毕业大学生总数将达到610万，加上往届未实现就业的毕业生，高校大学毕业生的就业形势日趋严峻，就业竞争的压力日益增大。另一方面随着全国经济的发展以及生活水平的提高， 如今高校的学生普遍出现一种低不就的心理，而不少企业就此情况则出现招工难，也有企业因缺少中低层人员而不得不减少订单。因此，就业市场信息与需求与大学生职业认知出现断层。应对这样一个大的形势，求职空间推出同名节目《求职空间》，以此搭建毕业生与企事业单位间的信息流通、互动交流沟通及实习招聘的平台。
2、节目播出效应
（1）为即将毕业的学生提供展示自己才能的机会；
（2）让就业者清晰的认识自己，选择正确的职场方向；
（3）让就业者认识到理想和现实的区别，充分准备应对新的挑战；
（4）让更多的人了解如何丰富充实自己的人生；
（5）从节目中获得更多的人生经验。
3、节目意义
（1）从企业的角度。
①可以提前介入人才招聘程序，缩短毕业生走上工作岗位的适应期，降低招聘风险和经济成本。
②可以通过该节目提前抢夺高校优秀人才，进行人才储备。
③还可以通过《求职空间》节目可以大力宣传本公司企业文化，在学生当中树立良好的企业形象，扩大企业的社会影响，树立良好的人才培育使用环境，为以后的招聘工作打下良好的基础。
（2）从学生的角度。应往届毕业生除了具备专业知识以外的各方面能力，更需要一个平台，以便更快更好地融入社会之中。《求职空间》可以给大学生一个了解相关行业信息的机会，充分表现自我，丰富人生经验，从而可以更好地规划自己的职业人生。
二、节目形式
1、节目概述
（1）节目名称及口号：《求职空间》 有能力就有舞台，为梦想勇往直前。
（2）节目时长：120分钟
（3）节目内容概要：
1）每期节目，将有12名求职者依次先后出场；
2）应对节目设置好的3轮过关环节；
3）每一轮，都将由14位企业代表，通过亮牌的形式，决定选手通过的成败。
4）最终通过第三关的选手，将有机会获得在意向企业中实习的机会。
2、节目定位
《求职空间》是以即将就业的应届毕业生为目标人群， 帮助毕业生正确的对待自己明确择业目标，为多样的校园精英提供就业机会的职场类娱乐真人秀节目。 节目囊括各行各业、人生百态，通过企业代表和择业大学生之间的对话，反映当下最热点的行业话题并产生观点的碰撞。通过不同行业职位的人群，不同的思维与视角展示社会的本来面目，通过理性、客观、全面、真实的分析，来展示职场的真正面目。
3、节目要素
（1）12名面临不同就业困惑的应往届毕业生。
（2）14位不同行业且经验丰富的企业代表。
（3）1位提供专业信息、择业就业辅导的职业分析师 。
（4）1位语言中带有风趣、谈笑间充满智慧的主持人。
4、节目主要环节
（1）开场
背景声：这里是大型互动，职场招聘节目《求职空间》，欢迎主持人 ***。 主持人出场，主持人：“欢迎大家收看***（冠名商）《求职空间》，“求职空间，梦想实现。”热烈的掌声欢迎我们14为企业代表的到来，（停顿）感谢***（冠名商）对本节目的大力支持，感谢本节目的人力资源支持机构“求职空间”，您可以登录到求职空间网的首页报名参与到我们的节目中来，有请第一位求职者闪亮登场。”
（2）闪亮登场
求职者登场，自我介绍：姓名、年龄、毕业院校，职业倾向、职业宣言。主持人与求职者简单互动，问其实践经历/平时爱好，企业代表通过对求职者的第一印象，进行亮牌，愿意接受——亮牌，否则不亮牌。
（3）步步为赢
求职者介绍自己所要谋求职位，简述自己所选择该职业的原因，说明自己竞争该职业的优势以及未来职业生涯的规划。并展示自己的性格特长，让评委和观众进一步了解选手。
互动提问：主持人请企业代表对求职者进行现场提问交流，问题涉及职业规划/职业技能等，问题3个左右，主持人也需要加入互动环节，进行现场串联。企业代表确定录用与否，最后主持人请企业代表亮牌，宣布结果。
（4）非你莫属
若多家企业为求职者亮牌，求职者进行反选。主持人请企业代表依次介绍所提供的职位及月薪。求职者选中企业，给出理由，求职成功。此时，职业分析师给出自己意见，为求职者点评。若没有企业亮牌，求职失败，职业分析师给出自己意见，为求职者点评。
主持人衔接，对求职者表示鼓励，并请出下一位求职者。（循环）
（5）结束
主持人对企业、赞助商表示感谢，对求职者表示鼓励。口述求职空间及冠名商广告。最后，主持人表示感谢收看。
主持人：12位求职者为我们带来了不同的精彩表现，愿他们在以后的职场生活中一切顺利。感谢职业分析师***的精彩点评，为求职者指明方向。快乐找工作，快乐招聘，到求职空间。感谢大家的收看，我们下期再见。
注：
1、每位企业代表面前有一个绿牌，亮牌表示通过， 每个环节都可以改变，
选择亮牌或不亮牌。
2、节目开始，主持人入场 背景音乐《born to be my baby》；
选手入场 背景音乐《All We\'ve Ever Known》
求职成功 背景音乐《飞的更高》
求职失败 背景音乐《隐形的翅膀》
节目结束 背景音乐《no matter what》
3、现场求职成功的选手将获得求职空间提供的精美奖品一份。
三．活动信息
1、主办单位：德州学院就业办、冠名商、求职空间
2、协助单位：机电系、德州学院暖窗工作室
3、赞助单位：待定
4、活动对象：应往届毕业生
5、录制时间：2012年5月13日下午
6、录制地点：新理科楼（11号教学楼）4009室
四、准备及后勤工作
1、拉赞助（负责人：孙永松） 时间：2012年5月8日前
2、报名人员前期准备工作：报名人员在各指定地点报名（负责人：陶海丽） 时间：2012年5月8日前
3、设计宣传板、宣传单、横幅制作以及具体的宣传工作 2012年5月8日前
4、邀请职业分析师 刘晓东主任
5、节目终审 时间：2012年5月12日
6、制作应聘书 时间：2012年4月27日
7、场地设计
8、场地布置
9、物品采购
10、现场秩序维持
11、视频录制 （节目录制、宣传片录制）
12、场地清理
13、联系赞助商安排获奖人员实习
五、宣传计划
1、活动前期宣传
（1）网络宣传。在求职空间的官方网站及德州之窗上发布相关信息。
（2）德州学院广播站播报。 通过在校广播站播报活动信息来宣传节目。
（3）报纸。在德州晚报、德州学院校刊《暖窗》《德州学院报》上进行报道。
（4）横幅。在德州学院内操场、食堂等人流量较大的地方悬挂横幅 。横幅包括：冠名商横幅、到场企业横幅、赞助商横幅。
（5）展板。 在食堂附近和田径场附近摆放，内容具有吸引力，位置摆放醒目，不受其它任何组织宣传影响，使用普通展板朴实价廉，所需投入较小。
（6）海报宣传。 海报张贴于德州学院的各大宣传栏，置于校内外人口较多，人口流动量大的路上。
（7）校内电子屏。在校内各电子屏上滚动播出节目信息。
2、活动周期宣传
（1）会场内宣传
在活动开展间期，我们以最直接的主持人口头宣传方以及派发宣传单页等为活动进行宣传。在会场内悬挂横幅，以达到定点宣传的效果。
（2）会场外宣传
在活动开展间期，将展板、海报、部分横幅移至场外，以达到定点宣传的效果。
3、活动后期宣传
（1）网络宣传。在求职空间官方网站上及其他网站播放相关的 PPT 或者视频。
（2）在德州晚报、德州学院校刊《暖窗》《德州学院报》上进行跟踪报道。
4、赞助企业特约赞助回报
（1）形式：画面三分之二为赞助企业5秒广告片，配音：如：“《求职空间》由***企业赞助播出+企业广告语”
（2）位置：节目末尾
（3）次数：每期节目1次
六、资金预算
1、宣传费（报刊、电子屏）：700元
2、音响租用：500元
3、材料及场地布置： 1000元
4、主持人费用：500元
5、其他：300元
总计：3000元
备用问题
一 工作动机、个人愿望
1你觉得你个性上最大的优点是什么？ 2在五年的时间内，你的职业规划？
3工作一段时间不适合这个职位,你怎么办？ 4与领导的意见有分歧，你应该怎么做？ 5你工作失误给公司造成损失，你该怎么办？ 6谈谈你对跳槽的看法？
7你怎么理解你应聘的职位？
8说说你对行业、技术发展趋势的看法？ 9你对工作的期望与目标何在？
10这个职位，你认为你还欠缺什么？ 11对这项工作，你有哪些可预见的困难？ 12如果我录用你，你将怎样开展工作？
二 兴趣、学业、优点、缺点
1你现在最感兴趣的是什么？
2空闲时喜欢什么消遣？
3你在自我调节方面做何种努力？
4学校学的课程对所应聘的工作有些什么帮助？ 5你有哪些兴趣爱好或具备什么资格证书？ 6请谈一谈你的弱点和优点。
三 工作经验、工作态度
1你有什么社会实践经验？
2你比较喜欢独立工作还是集体工作？
3你对本公司（或这份工作）有什么看法吗？ 4你如何看自己缺少工作经验这问题？ 5你择业考虑的主要问题是什么？
6薪水和工作，哪个对你更重要？
四 能力表现
1如果你被录用，是否马上就可来上班？
2如果另外一家公司同时录用你，你将如何选择？3你的计算机能力如何？
4你的外语水平如何？
第16篇：空间比赛策划书
机电工程系世界大学城
策划书
主办单位：湖南信息职业技术学院机电工程系 承办单位：湖南信息职业技术学院机电工程系 参赛对象：湖南信息职业技术学院机电工程系全体学生
活动比赛时间：2012年5月23日（暂定） 学生个人空间设计大赛
世界大学城学生 个人空间建设大赛活动方案
一、活动主题：
湖南信息职业技术学院机电工程系“世界大学城学生个
人空间设计大赛”
二、活动背景：
世界大学城由国家教育部、科技部共同组织建设的网络
学习互动平台。为了深入开展空间设计文化建设，尽显当代大学生的青春活力和创新精神。“世界大学城”网络学习互动平台是一个海量学习的信息资源库，建立学生个人学习空间，将极大改变学生的学习环境与学习模式。湖南信息职业技术学院机电工程系在自己系举办“湖南信息职业技术学院机电工程系—世界大学城学生个人空间建设大赛”。
三、活动目标：
根据省教育厅和学院相关文件精神，在全院范围内建立
在校所有学生个人空间，大力促进我院教育教学模式的变革，教师教育教学方式的变革，学生管理方式的变革，学生学习方式的变革，培养学生自主学习的能力和创新创造的能力，提高我院人才培养质量。我系决定举办“湖南信息职业技术学院机电工程系—世界大学城学生个人空间建设大赛”。
宣传口号：“ 我的空间，我做主！”
四、组织形式
由系部辅导员推荐代表进行评选，分为大
一、大二两组。每一
个辅导员可以推荐5名学生参赛，向李岽、黄明远老师上交参赛选手名单。最终由系部老师当评委，评出获奖者。（大
一、大二辅导员不参加评委）
五、参赛项目及要求
（一）内容
学生空间建设内容主要包括：
个人简介：简历、班级、系部、获奖情况、兴趣爱好等； 学习空间：专业介绍、学习资源、相关老师介绍等； 个人作品：作品展示（主要为个人完成的栏目内容完成度并且有老师、辅导员的超级链接）；
互动交流：教师交流、辅导员交流、同学交流、同行交流（主要与本专业的老师专家交流）；
学习课程 ：以课程名建立主栏目；并建设相应子栏目：听课笔记、课堂项目、课程资源、课程作业（按科目名建立子目录，主要上传老师布置的各科作业，任课老师进行点评）等；
共享时刻：文字、音乐、视频等等；
界面设计：有个人空间的主页界面设计，美化自己的空间，丰富空间内容，独具特色及个性。
（二）设计要求
界面设计要体现自己的特色，也要具有一定的艺术美； 学生个人空间采用实名制，必须使用本人真实照片； 坚持正确的政治方向，严禁上传或发布非法反动内容，
不散布传播谣言；
文明上网，尊重他人人格，不侮辱诽谤他人，不发表低级庸俗言论，不上传低级庸俗图片；
爱校护校，自觉维护学校声誉，通过正当途径反映意见和问题；
建立学习的平台，自主进行学习，进行空间互动，做到教学相长，参与教学改革，培养创新精神；
遵守学术道德，尊重知识产权，非原创作品要注明来源；
不制作或传播计算机病毒，不链接有害信息网站，严格
遵守世界大学城居民应该遵守的相关条款。
六、评分标准
七、时间进度安排表
八、奖项设置：
一等奖（500元）、二等奖（200元）、三等奖
（100元）、评委老师纪念品（待定）
主办单位：湖南信息职业技术学院机电工程系 承办单位：湖南信息职业技术学院机电工程系 参赛对象：湖南信息职业技术学院机电工程系
全体学生
活动时间：2012年5月21日—5月25日
第17篇：交换空间策划书
交换空间策划书
1.交换空间活动策划书 2.交换空间策划书
3.“交换空间”活动策划书
1、交换空间活动策划书
一、活动主题：
“健康 趣味 交流” 交换空间活动
二、活动背景：
每年的5月25号是大学生心理活动月的开始，在维持 的时间里将以各种形式向大学生进行心理方面的宣传和教育，比如看电影，征文，笑脸展，交换空间等等。在一个较大的空间范围内共同讨论心理问题，大家都能从中获得自己需要的知识，让大学生正确认识心理问题。在此背景下，我社管部负责“交换空间”活动的策划和实施。
三、活动宗旨：
感受心灵的默契，拉近心与心的距离，让自己的问题有别人真诚的回答，大家在一起交换彼此的意见和见解，每个人都会得到双份的收获，活跃校园气氛
四、活动时间
（2010年6月1日中午11点 ，持续„„）
五、活动形式：
摆摊设点，一个是“问题箱”，一个是“答案箱”，各位同学用便签纸写好自己想问的问题后放入“问题箱”，也可以从问题箱中随便抽取一个问题写好自己的见解后放入“答案箱”，最后会以展板的形式将每个问题及答案展示出来
六、活动地点：
新校区食堂门口
七、主办单位：
八、承办单位：
西华大学应用技术学院学生会社管部
九、活动准备：
1、每位负责人明确分工，履行自己的职责
2、做好活动的宣传，让大家了解该项活动的规则的益处，调动全院的参与积极性，鼓励同学积极参与
3、与相关部门加强沟通合作，共同配合打响力度
4、必要设施：一顶帐篷，一张桌子，一把椅子，一个“问题箱”，一个“答案箱”，笔和便签纸
5、人员安排：社管部各位成员
十、活动中应注意的问题及细节：
1、要注意当天的天气，依据当时的实际情况决定是否将活动延期
2、保证宣传的到位，必须注意当天的现场的气氛问题
3、活动结束后即使打扫场地卫生
2、交换空间策划书
活动意义：锻炼同学们的社会经验，锻炼同学们的合作精神，锻炼同学们的竞争意识，提高生活部的工作质量，提高生活部各位同事的工作经验。
活动目的：进行交换空间活动，体现理论与实践的伟大结合，锻炼社会经验，提升各方面的技能。
活动流程：
一.前期准备：（10.23——10.28）
1.制作宣传海报并申请好张贴海报的申请书（张贴时间为10月28号至11月3号）。
2.申请好课室用于召开会议，需要申请10月26号的课室和11月3号的课室各一个。
3.准备好关于本活动参与者要注意的问题和主要时间安排料并打印好（大概每班生活委员和参赛者队伍各一份）
4.尽力凑集活动所需物资，如插座（建议活动当天可以生活部成员把自己的插座带出来，大概需要4——5个），太阳伞，照明工具，桌椅等。
5.准备好报名表，找一名干事当联系员，负责解答疑问和接受报名
二.宣传工作：（10.25——11.1）
1.于10月26号在宿舍楼下张贴已经制作好的海报。
2.于10月26号晚召开个班生活委员会议，请生活委员提醒各班同学本次活动已经开始，让他们注意海报，宣传单，横幅和校园网公告，还有收听广播站的有关宣传。并向他们派发参与者要注意的问题和主要时间安排的资料，让他们给有意参加的同学传阅。
3．在条件允许的情况下，在重要校道上设摊宣传，接受同学们的咨询，增加本次活动的被关注度。
三．报名时间从10月26号到11月01号。
四.对参加队伍的审查办法：
1.必要条件：
a.参与队伍的人员必须为国际经济贸易学院学生，并在11月3号前提交策划书，对参赛者的审查办法，主要依据参与队伍的策划书。
b.参与队伍要证明有能力在活动开始前把自己提交的货物清单中的货物准备好，不耽误影响整个活动。
c.承诺遵守不能活动的有关规定并服从承办方的管理。
d.出手的物品新品不能超过物品的总数量和总额的30%，而且不能出现任何商业性质的东西。
2.优先条件：
出售的物品的实用性.
物品价格的合理性
参赛队伍的规模
参赛队伍的宣传策略
五．于11月01号晚召开与报名的参加活动队伍的会议
在会上我们向各队派发本活动参与者要注意的问题和主要时间安排料，并再次向他们讲述要注意的问题和我们可以向他们提供的物资。并要求他们在10月3号前提交他们的策划书。他们的策划书必须列明出售的所有物品（注明是新品还是二手），他们需要的物资，他们的宣传策略及对我们的承诺。
六．在11月4号从报名队伍中选出4支队伍参加本次活动并在当天晚上十点前提交收集好商品的清单和物资的清单等资料，整理后发到邮箱xxxxxx 资料须包括：
1.每个摊位的编号及对应的所需场地、物资等详细资料；
2.每个摊位的商品信息；
3.两位负责人的联系方式
4.用电需求
七.11月7号知道所划分的场地后，把消息通知各参赛队伍并协调好各队伍所占的位置。
八.11月08日晚22：00前负责物资的同学接受来自学生会提供的物资并在11月9号前确保所需物资能到位。
九.10月10号再次确认物品清单，场地分配，并在晚上12点前把最终物资清单发送到邮箱xxx。
十.10月11号——12号是缓冲期，我们要跟进各参赛队伍的准备情况，确保活动的顺利。如发现问题要及时上报并解决。
十一.10月13号活动展开
活动当天的安排：
12：30——13：15 一名物资管理员带几个同学（参加活动的队员）到又康与四栋之间的空地领取相应的太阳伞等物资；（若遇到雨天或其他原因导致场地无法使用，则到学活一楼前往云山水榭咖啡屋的那个楼梯附近那里领取）
另一名物资管理员带几个同学到饭堂搬可乐桌，然后到教学楼D 栋搬课桌。
13：15——14：00 生活部成员协助各摊位在相应的地方摆摊并核对是否有不在物品清单上的新品，若有，请让摊主收起来并不予出售。各摊位要在指定区域内并预留人行通道。
14：00后 各摊位开始买卖。我们的现在管理员要留意是否有有参与队伍违反规定，如有要及时制止。
16：45——17：00 确认是否有队伍提早收摊的摊位有哪些，一共有多少物资，需要怎么拉电。并提醒参加队伍高禁止私自拉电和禁止使用音响等高电功率电器。物资管理员回收提早收摊的队伍的物资。
20：00 提醒活动临近结束；提醒各摊位要做好清理工作
20：30 各院部再次提醒活动快要结束了，并开始催场
21：00 再次催场
21：15 两名物资管理员分别带几位同学还太阳伞、可乐桌与课桌。
活动可能与道德问题及其处理方案：如有同学违规出售不在清单上的物资并劝阻无效则暂时没收该物品在收摊后再归还。
宣传海报：
1．以动静结合的形式制作，突出“交换”的主题。
2．在经费允许的条件下，尽量选择大张的海报，以更好地吸引同学们注意力。
3．内容分别为去年活动的照片，活动意义的简要叙述，活动的大概过程，活动的原则。
4．以大量的冷暖色调混配，使海报形成比较鲜明的色彩对比，更能吸引过来人的目光。
5．在条件允许的情况下，可大量使用外加装饰，形成二维与三维的搭配结合，形成平面感与空间感，与“空间”遥相呼应，在感觉上战胜读者，增加海报的宣传作用。
6．文字上最好少加过于艺术的装饰，必须清楚明了地让同学们在短时间内捕捉出海报的主要内容。
7．使用印刷与人工手笔的融合，来突显“交换”的主题。
应急方案：1.多准备一到两张的海报。
2.其他工具应该多准备备用的。
3.做好防雨的工作，伞、遮布等随时待命。
4.向其他部门请求援助后备力量，随时预备着人数爆满的情况。
人员安排：
1.联络员两名，男女各一，负责接受报名和与参赛队伍沟通
2.物资管理员两名，负责接收归还和管理安排各种物资
3.现场管理员（可兼任），必须确保活动现场至小有2人在现场
后期工作：作工作总结，对同学们进行调查，搜集同学们的意见，以改进今后我们的工作。
参与范围：国际经济贸易学院全体学生
资金预算：200元
承办单位：国际经济贸易学院团委学生会生活部
3、“交换空间”活动策划书
一、活动时间：20XX年10月16日至10月29日
二、活动对象：数学与计算机科学系、外语系全体宿舍
三、主办单位：数学与计算机科学系、外语系学生自律委员会
承办单位：数学与计算机科学系学生自律委员会宣传部
外语系学生自律委员会宿管部
四、活动主题：热爱生活，走近你我他
五、活动目的：升入大学以后，宿舍成为我们最基本的组成单位，为了丰富我们的大学生活，营造互助互爱的宿舍氛围,特此决定举办“宿舍文化节”活动。通过“交换空间”增加宿舍间友情的传递，培养在校生的人际交流与交往能力,增强宿舍凝聚力，加强团队意识和归属感，诠释你们理想的生活和飞扬的梦想。
六、活动流程：
（此次“交换空间”活动有两个环节，分别是装饰评比及PPT宿舍风采展示。）
（一）前期准备
1、10月10日（星期一）由王安福、张绿茵向两系素拓部提交策划书，经两系素拓部讨论修改后由两系素拓部部长向校素拓部提交策划书；
2、10月11日（星期二）由林幼琴，张绿茵制作比赛的相关通知，并打印比赛的报名表40份。
3、10月17日至10月19日由两系干事各制作两张本次活动的宣传海报，并放置在则徐园、外语楼和教学楼进行宣传；
4、10月19日（星期三）由王安福、张绿茵负责邀请所在系的主席、自律会主任、办公室正副主任、宣传部部长、自律会各部长担任装饰评比环节的评委；
（二）装饰评比:
参赛宿舍须在一周内与配对的宿舍讨论交流并准备好装饰材料。
1、10月8日（星期六）向两系各专业班级分发比赛的相关通知及报名表（若需要可自行复印）。
2、10月12日（星期三）上午截止报名，由外语系宿管部干事负责回收报名表（于上午11:40—12:30交于外语楼102）。
3、10月13-14日（星期四至五）两系讨论宿舍分组配对问题。
4、10月15日（星期六）两系各自到参赛宿舍进行赛前拍照记录。
5、10月15日（星期六）晚召开一次参赛宿舍会议，公布配对结果并通知相关事宜及活动具体流程和注意事项。
6、10月19日（星期三）14：45各队带好自己的装饰材料在则徐园集中，由负责人讲解比赛规则和注意事项，15：00，负责人宣布比赛开始，各队立即到各自的装饰宿舍进行装饰，时间为两个小时。由带队者在装饰开始前，审核是否与赛前照片记录是否有出入，提前装饰一处（只要有粘贴一个装饰即为一处）扣10分，不封顶（并拍照以便后期处理）。17:00，回到集合点集合。随后开始进行宿舍评比。（在比赛之前先把宿舍清洗干净，这将列入评比标准）
7、评比时，每个队伍的负责人应安排人员在所装饰的宿舍等候评比小组，同时需对自己所装饰宿舍进行讲解。并当天统计出参赛宿舍在第一环节的得分。
8、10月20日（星期四）由数计系宣传部公布晋级宿舍名单并召开晋级宿舍会议，通知决赛相关事宜。
（三）闭幕晚会现场PPT宿舍风采展示
1、晋级的宿舍各自准备宿舍的风采展示，可用PPT,或者电子杂志等皆可。展示内容可包括对本宿舍成员的简介，装饰的照片及活动过程中的照片等等，并配有一名解说员进行现场解说。
2、10月22日（星期六）晋级宿舍向闭幕式承办方提交展示优秀宿舍风采环节的PPT；
3、10月23日（星期日）于宿舍文化节闭幕晚会上展示各自准备的风采展，并且进行解说。由来自各系的大众评委即由晚会现场所邀请的嘉宾组成，将根据解说员的讲解和宿舍装饰的结果进行评分.
4、最后由两个部门根据装饰评比的分数和PPT展示的分数统计出最后的一二三等奖以及最佳创意奖。
（四）活动尾声：
1、于宿舍文化节闭幕式进行颁奖唱词并发放奖金；
2、每个干事递交一份活动总结和心得体会，部门统一一份活动总结上交所在系学生自律委员会。
七、比赛要求：
1、各参赛宿舍须确定自己宿舍风格文雅、温馨、古典、简约等主题，其中须对浴室门，卫生间门，宿舍门，还有阳台门这几部分进行装饰，并在宿舍门挂上门牌。
2、装饰用品尽量用手工制作，少用现成工艺品。
3、结合本宿舍对的宿舍风格的要求进行宿舍装扮。
4、不得破坏、移动或变更寝室原有的设施，不得人为造成安全的隐患。
5、讲究宿舍形象统
一、和谐，有利于创造良好的学习气氛。
6、在装饰宿舍的评比过程中，应该保持宿舍的整洁。
7、在制作风采展示的电子文件时选用的照片要清晰可见，这会影响到评比的分数。
8、仅允许在指定的时间段内，对宿舍进行装扮，违者按犯规处理。
八、评分细则：
（一）宿舍装扮评分细则：
1、风格（占25%）：主题突出，设计新颖，布置大方得体，色调搭配和谐：
2、整洁（占10%）：床上物品摆放整齐（被铺叠放一致，吊挂物协调）；个人物品（衣服、鞋袜不乱放，保持室内无异味）；桌面凳子洁；地面干净无杂物；室内衣物不乱挂；门窗干净无尘土;
3、环保（15%）：用最少的材料装饰理想的风格；废弃物的重新利用程度；装饰使用物品的环保性能等；
4、美观（占20%）：宿舍整洁干净；风格文雅温馨；视觉美感；
5、创新性（占25%）：构思新颖，装饰物品亲手设计制作，宿舍名以及门牌、壁纸等装饰物独具风格；
6、解说员（占5%）：简明扼要，能突出的介绍本宿舍特色，体现宿舍的主题。
（二）PPT展示评分细则：
由各系嘉宾或邀请各系宣传部部长组成评审团，分别对各个参赛宿舍所展示的PPT进行评分，评分结果加上装饰评分结果为最后参赛组的最终得分。
十、经费预算：打印宣传材料40元
制作喷绘海报4张100元
横幅制作费100元
奖项的设置：
一等奖（1名）100元
二等奖（2名）120元
三等奖（3名）150元
最具创意奖（1名）40元
总计：650元
外语系、数学与计算机科学系
学生自律委员会
20XX年9月18日
附：抽签配对应急方案
报名宿舍配对问题：
①报名的男生宿舍个数＝女生宿舍个数，则男女生宿舍一对一交换装扮宿舍；
②报名的男生宿舍个数≠女生宿舍个数，最后抽签的男生宿舍之间或女生宿舍之间交换装扮宿舍。
③报名的宿舍个数为奇数时，由会内人员顶上。
第18篇：公共空间设计策划书
公共空间设计策划书
我所思索的设计策划书主题是：《报告厅》
为了使资产投资行为更能符合客观需要，能获得最佳经济效益，在具体投资之前，应对拟投资的项目进行可行性研究。其主要任务是论证新建或改、扩建项目在技术上的可行性和经济上的效益性，并预测投资后的经济效益，为投资决策提供可靠的依据。报告厅是我们将常接触的，上课，开会接见领导，可是它的作用是什么？？回声是否会断断不绝，隔音效果是否良好，光线问题，交通等问题都是我们考虑的因素。
一个良好的设计会让一切变得美好，会创造创更多的奇迹。 报告厅的功能定位：
就目前多功能报告厅的现状及流行趋势，我们认为该报告厅的功能需求是：
1） 满足各类会议及专题学术报告会
2） 可以召开视频会议，具有上传、下传现场音、视频信号的功能
3） 满足小型文娱活动及小型演播活动
4） 可以放映数字电影、各类资料、科普影片及高清电视节目
5） 驳接计算机VGA信号，进行多媒体应用
6） 具有两个基本语种的同声传译系统
报告厅的建筑平面布置：
鉴于上述报告厅的使用功能，我们建议报告厅的一般建筑平面布置为：
1． 整个报告厅的体型宜为矩形或接近矩形的扇，尽量不采用圆形
2． 扩大舞台，使台深达到6-8米并设?台
3． 在?台边设贵宾休息室
4． 前排可增设小桌台,方便与会者记录、阅读、放置手提电脑等
5． 在主席台上设置会议发言、讨论系统，供专家及领导即席提问、讨论
6． 考虑到影片放映及小型演播活动，报告厅后区作台阶式提升
7． 前排座位排距宜为1.30米，桌椅可选活动组合式，地面不作提升。到时候可作为活动、游戏互 动区，后区作为观众区
8． 考虑到报告厅以上功能需求，整个厅堂须经声学处理，混响时间控制在1S左右，声场均匀度≤3分 贝
9． 音控室、光控室及放映室设置于报告厅后墙处的二层
策划的起源来源于每次上课的感悟，例如在中途上厕所，可是坐在中间出去很亏难，那怎么办呢？这是要解决的一部分，还有座椅与桌子的高低是否适宜于大多数人，有很多值得我们考虑，小小的细节改变大的环境，再美的外表没有内涵的美也只会只是一个臭皮囊。所以我希望可以创造出有内在和外在的美。 报告厅的一般应用是召集会议，演讲等一些比较庄重的事情，那么面对的使用者就是我们学生和校领导们。我们学生追求的是简洁，不要压抑，轻松的气氛，领导追求的也许也是轻松缓解的气氛吧，可是怎么做到呢？在颜色上不能追求太过色彩，装饰上也不能太过繁琐，所以我的策划就是从这几点入手，在座位上，通道上，视觉上，做些改变。追求简易的美。
第19篇：宿舍空间互换策划书
宿舍空间互换策划书
班级：国航3111 时间：2012年11月9日 地点：宿舍及崇仁楼503 主题：互换空间 策划人：纪宇
活动意义：让同学们清楚意识到自己宿舍存在的不足之处，有目的地进行整改。创先争优、争做宿舍文明示范先锋，所有宿舍全都达到星级标准，消灭无星级宿舍。
活动前准备：
一、对宿舍进行大扫除，进行简单的布置、装扮。
二、将全班同学分成六组，每组派一个小组长带领
三、讨论会安排一个主持人
四、一些小奖品
五、代表发言
六、班费 活动过程：
一、下午一点四十，国航3111班全体同学在崇仁楼集合。
二、两点准时由预先选出的小组长带领组员进入指定的宿舍参观，限时30分钟。
三、两点半再次原地点集合。
四、整好队去崇仁楼503开讨论会，发表自己的观点、想法，以及过后对自己宿舍的卫生、布置的一个明确的目标。
五、对经讨论得出的最好的一个男生宿舍和女生宿舍进行奖励，并鼓励没的奖品的宿舍同学不要灰心，再接再厉。
六、由指定的同学摄像
活动目的：
通过此次的男女生互换参观宿舍的活动，让同学们清楚意识到自己宿舍存在的不足之处，有目的地进行整改。通过同学之间的交流增进彼此的感情，使每一位同学都融入团队，增强集体荣誉感，提高人际交往能力。
活动总结
现在的大学生活，同学们都喜欢独来独往，但是，在讲究独立的同时，更该培养同学们的团队合作意识。
互换空间的主题班会活动，通过男女生互换参观宿舍，让同学们清楚意识到自己宿舍存在的不足之处，有目的地进行整改。互换合作，男生为女生宿舍出谋划策，女生为男生宿舍完成好布置宿舍的任务，通过同学之间的交流增进彼此的感情，使每一位同学都融入团队，增强集体荣誉感，提高人际交往能力。
此次活动，同学们的兴趣高涨，宿舍装扮内容也多彩多样，有纯手工制作、有同学自己写的毛笔字、有剪花剪纸、为了此次的活动，同学们都准备了好久，都打算在活动当天一展风采，赢得一等奖，所以，每个团队的每一位成员都格外卖力，就怕拖了团队的后腿。就算是经常迟到早退逃课的同学也一改往日散漫的性格，卖力地加入到团队合作中去，没有什么手艺，就认真地扫地、拖地、擦橱门。积极态度感染了每一个人，同学们都感受到了其中的快乐。
活动的目的也是如此，我们人人都要成为社会需要的大学生，我们在学好专业知识的同时，也要加强我们的动手能力，加强团队合作意识，做一个有韧性的人。
第20篇：大学城空间建设策划书
大学城空间建设策划书
主办单位：电子系学生会学习部
一、活动主题
“大学城学生空间建设比赛”
二、活动目的
为了响应学校“推进空间建设，构建数字校园”的号召，加强学生对空间技术的应用能力和认识空间教学的好处，本着以科技成果提高教学质量，以通过对空间应用提升学习能力的宗旨，所以我系决定在第八届应用科技节期间举行学生空间比赛，从而加强同学们对空间建设方面的进一步提高。
三、活动意义
丰富在校学生的校园生活，意识到当今社会网络化的作用以及加强我们在校学生如何更好的灵活应用空间学习，全面提高同学们的素质，营造高雅的学习氛围和文化氛围，弘扬“博学笃行，与时俱进”的城建精神，为培养新世纪的复合型人才，为城建综合教育推上一个新的台阶。
四、主办单位
电子系学生会学习部
五、参加对象
民院全体学生
六、活动流程
首先各班要报名参加的同学现在各班学委处报名，然后各班学委把名单交给学习部的成员，等待打板通知，同时有必要时，学习部成员也会去各班进行活动的宣传，加强同学参与这个活动的积极性。在活动评比过程中，我们会选择一些公正的评委去比赛选手的空间进行查看，评选出一些优秀的空间出来，从而确定得奖的选手，最后便打板出获奖选手的名单。
七、活动时间
待定
八、活动地点
6栋
九、活动宣传
1、宣传栏贴海报（宣传部帮忙出海报）
2、召开各班班长、学习委员会议
十、比赛评分细则
本次比赛评分标准为百分制，评分分为两部分：
1.学生大学城空间展示（20分）
通过对每位同学大学城空间的外表设置的观察，如颜色、空间代码图画的美丽程度。（20分）
2.学生大学城空间操作演示（80 分）
操作演示:a、学生对于空间栏目及子栏目创建、修改、删除及文章发表；好友查找、添加和访问；b、群组查找、添加、创建、访问及主题的发表；c、Flash、swf、doc和视频等文档的上传、页面链接、图片添加、排版；d、发留言、评论、私信等内容。（20分一项）。
十一、奖项设置
冠军队：奖品+证书 亚军队：奖品+证书 最佳辩手：证书
十二、经费预算
证书 50元
报名表如下
第七届应用科技节大学城学生空间比赛报名表 序号
姓名
班级
学号
联系电话
奖品 180元
其他 30元
总计 270元
系党总支公章
电子系学生会学习部2011年5月
填报人签字：
电话：
