一、名词解释：（每小题4分，共20分） 1．广告经营者
是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。（4分）
2．广告准则
是广告法律法规对广告内容和形式的最基本要求，主要表现为对广告内容和形式的限制和禁止，包括对广告内容的基本要求、广告内容的禁止性规定、特殊商品广告的特殊要求等。（4分）
3．广告违法行为
是广告主、广告经营者和广告发布者在设计、制作和发布广告过程中，以及广告监督管理机关和广告审查机关工作人员在监督审查广告过程中，违反广告法律法规规定，应当受到法律制裁的行为。（4分）
4．广告行政复议
是不服广告监督管理机关作出的行政处罚决定的公民、法人或其他经济组织，依法向上级广告监督管理机关提出重新处理的申请，由上级广告监督管理机关行政处罚决定进行审查，重新裁决维持、变更或者撤销行政处罚决定的活动。（4分）
5．恶俗广告
1 是指那些看了让人觉得恶心、俗气的广告，跟色情搭点边又够不上色情，故意制造充满低级趣味噱头的广告。（4分）
二、单项选择：（每小题1分，共10分）
1．我国第一个全国性广告管理法规是 （ ）A．《广告管理条例》 B．《中华人民共和国广告法》
C．《广告管理暂行条例》 D．《广告管理条例施行细则》 答案：C
2．广告主是为推销商品或提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的 （ ）
A．法人、其他社会组织或者个人 B．法人、其他社会组织或者经纪人
C．法人、其他经济组织 D．经纪人或代理人 答：A
3．广告主或者广告经营者在广告中使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义，形象的，应当事先取得 （ ）
A．本人的书面同意 B．监护人的书面同意
2 C．本人和监护人的书面同意 D．派出所的书面同意 答：B
4.广告中表明推销商品提供服务附带赠送礼品的，应标明赠送的品种和 （ ）
A.质量
B.等级
C.数量 D.价值 答：C
5.巨人集团的吃饭香广告因攻击娃哈哈儿童营养液“有激素，造成儿童早熟”遭到娃哈哈起诉，最终法院判定巨人集团向娃哈哈赔款200万元，并在杭州召开新闻发布会，向娃哈哈公开道歉。这是因为巨人
集
团
在
广
告
中
（ ）
A．与他人产品做比较 B．贬低他人产品 C．虚假失实 D．侵犯商业秘密 答：B 6.药品、
医
疗
器
械
不
得
有
说
明
（ ）
A.质量标志的内容 B.材料说明的内容 C.药品成分的内容 D.治愈率的内容
3 答：D 7.必须
标
明
酒
的
度
数
的
是
（ ）
A.65度以下酒类广告 B.52度以下酒类广告 C.45度以下酒类广告 D.39度以下酒类广告 答：D 8．我国
的
广
告
监
督
管
理
机
关
是
（ ）
A．县级以上质量技术监督部门 B．县级以上物价局 C．县级以上工商行政管理部门 D．县级以上政府 答：C
9．当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以向作出处罚决定的上一级机关申请复议的期限是 （ ）
A．接到处罚通知之日起15日内 B．接到处罚通知之日起30日内 C．接到处罚通知之日起60日内 D．接到处罚通知之日起90日内 答案：C
10．在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控制地带设置的，对本单位（ ）进行宣传的自设性户外广告，不需要申请登记。
A．名称、标识、经营范围、法定代表人、联系方式
4 B．名称、注册商标、产品介绍、联系电话
C．名称、负责人、项目内容、宣传口号、联系方式 D．负责人、注册商标、经营范围、电子邮箱 答案：A
三、判断题：（每小题1分，共10分）
l．《广告法》所称广告，是指商品生产经营者和服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接介绍自己所生产的商品的或服务广告。 （ ） 答：×
2.广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。 （ ） 答：√
3．只要取得专利申请号，即可在广告中进行宣传。 （ ） 答：×
4.商业广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽，但可以使用国歌。 （ ） 答：×
5．非商业祝贺广告使用国家机关工作人员名义，应事先取得使用者
5 书面同意。 （ ） 答：√
6．发布药品、医疗器械、农药、兽药广告须工商行政管理机关审查广告内容后，方可发布，未经审查，不得发布。 （ ） 答案：×
7.治疗肿瘤的药品不得在大众媒体发布广告，但可在医药专业媒介上发布广告。 （ ） 答：×
8．国家规定的应在医生指导下使用的治疗药品广告，须注明“按药品说明书使用”。 （ ） 答：×
9.所有印刷品广告都必须进行登记。 （ ） 答：√
10.房地产广告中表现项目位置，可以以从该项目达到某一具体参照物的现有交通干道的实际距离表示，也可以以所需时间表示。 （ ） 答：×
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四、简答题：（每小题6分，共30分） 1．简述国际广告从业准则的内容。
答：（1）应遵守所在国家之法律规定，并应不违背当地固有道德及审美观念。（1分）
（2）凡是引起轻视及非议之广告，均不应刊登广告、广告之制作，也不应利用迷信或一般人之盲从心理。（1分）
（3）广告只应陈述真理，不应虚伪或利用双关语及略语之手法，以歪曲事实。（1分）
（4）广告不应含有夸大之宣传，致使顾客在购买后有受骗及失望之感。（1分）
（5）凡广告中所刊有关商号、机构或个人之介绍，或刊载产品品质或服务周到等，不应有虚假或不实之记载，凡捏造、过时、不实，或无法印证之词句均不应刊登，引用证词者与作证者本人，对证词应负同等之责任。（1分）
（6）未经征得当事人之同意或许可，不得使用个人、商号或机构所作之证词。亦不得采用其像片，对已逝人物之证件或言辞及其照片等，若非依法征得其关系人同意，不得使用。（1分）
2．简述广告内容的基本要求。 答对五点即给6分。
答：（1）广告应当有利于人民身心健康
7 （2）广告应当促进商品和服务质量提高 （3）广告应当保护消费者合法权益 （4）广告应当遵守社会公德和职业道德 （5）广告应当维护国家尊严和利益
3．广告行政复议与广告行政诉讼的联系。
答：广告行政复议与广告行政诉讼是加强广告行政执法监督，保护公民、法人和其他组织合法权益的重要法律制度，是解决广告行政纠纷的重要途径。（2分）当事人对行政处罚决定不服，可以向作出行政处罚决定的机关的上级机关申请复议，也可以直接向法院起诉。申请广告行政复议，还是直接进行广告行政诉讼可由当事人自由选择。（2分）广告行政复议不是广告行政诉讼必经程序，当事人对广告行政复议决定不服，还可向法院提起广告行政诉讼。（2分）
4．广告用语用字不得出现的情形有哪些？ 答：（1）使用错别字。（1分）
（2）违反国家法律法规规定使用繁体字。（1分） （3）使用国家已废止的异体字和简化字。（2分） （4）使用国家已废止的印刷字形。（1分） （5）使用其他不规范使用的语言文字。（1分）
5．广告伦理缺失的危害。
8 （1）破坏市场经济正常运行。（1分） （2）消解和谐社会诚信指数（1分） （3）扭曲社会主流价值观念（1分） （4）增加整个行业交易成本（1分） （5）弱化广告经营调节力量（1分） （6）阻碍广告产业健康发展（1分）
五、案例分析：（每小题10分，共20分）
1．李某与钟某系烟台市A区福海路手机专卖店个体业主，两店相隔30米。3月初李某在自己经营的店面前打出广告“感谢新老客户支持，本店推出如下服务：
一、网内单向收费，赠来电免月租；
二、交200元话费，赠送10元；
三、自备机入网或购新机入网，赠送锂电池一块”。广告打出后，李某手机店生意异常红火。3月14日，李某发现街道上随处可见粉红色单页纸宣传单，称“3．15之际，联通提醒消费者：个别通信店打着入网赠锂电池的招牌，请消费者不要上当，所谓的锂电池都是回收后进行翻新，对消费者手机百害而无一利”。该广告一出，李某手机店销量骤然下降，以前购机客户纷纷前来退货。经查，粉红纸宣传单为邻店业主钟某印制，夹杂在《烟台日报》中对外散发。李某一气之下，将钟某及烟台日报社告上法庭，请求法院判令两被告立即停止散发野广告，为原告恢复名誉，消除影响，赔偿原告经济损失10000元，并公开向原告赔礼道歉。该案应如何解决？ 答：广告法规定，广告应真实、合法，符合社会主义精神文明建设要
9 求，广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务。（3分）反不正当竞争法规定，不正当竞争是经营者违反规定，损害其他经营者合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。（3分）钟某在其散发的广告中有不实之词，客观上损害了李某的商业利益，构成不正当竞争，应承担相应的法律责任。烟台日报社未曾允许钟某在《烟台日报》发布广告，不承担责任。（3分）
9．一则“玩美女人”灯箱广告官司曾经引起社会广泛关注：在沪台资企业“思微尔”在上海市地铁4个站点发布某品牌内衣广告，打出“玩美女人”的广告语。工商部门以内容违反《广告法》中“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”为由，责令“思微尔”停止发布广告，公开更正，并罚款20多万元。“思微尔”不服，认为工商部门认定事实含糊不清，适用法律不当而诉至法院。法庭上，“思微尔”认为，改革开放以来，生活日益丰富多彩，语言中出现许多带有轻松随意态度的新字句。“玩”有“做、追求、崇尚”的意思，“玩美女人”可以理解为“追求崇尚美好的女人”，绝非有人想象的那么庸俗。但工商部门指出，“玩”有“戏弄、玩弄”的意思，“美女人”是指“美丽、漂亮的女人”。广告主对广告的理解不能强加于广告受众，更不能因别人把“玩美女人”理解为“玩弄美女”，就认定这是别人庸俗化的理解，而非广告的过错。该案应如何处理？
答：“玩弄美女”这句广告词实际上被大众理解为“玩弄美丽女人”，明显违反《广告法》广告不得“妨碍社会公共秩序和违背社会
10 良好风尚”的规定，不利于人民的身心健康，（3分）《广告法》第三条规定：“广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求。”第七条规定：“广告不得有下列情形：
（五）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；”（3分）因此，工商部门以内容违反《广告法》中“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”为由，责令“思微尔”停止发布广告，公开更正，并罚款20多万元的行政处罚决定是正确的。（4分）
六、论述题：（10分）
南方网讯，近日杭州街头有一道流动风景线格外引人注目：一位来杭打工的安徽周姓男子为赚足三四万元回家，开始推销起自己的光头。不久前，他与温州某服装厂老板达成口头协议，光头广告每天150元，先做一个月。就这样，光头上写满歪歪扭扭的红字，上衣的后背印着三行广告语：“质量是最好的回答，0577——86762117，XX职业服饰与您一起旺”，周某上街了，很敬业，按照老板吩咐，专挑人多的地方走，回头率很高。这位温州老板和周某之所以敢做这样的广告，理由有二：既然行驶的公交车能做广告，走路的人何尝不能做呢？既然明星们可以出任某品牌形象大使，普通百姓难道就不能直接充当广告牌吗？
请你谈谈对这一事件的看法。
答：（1）观点清楚，论述准确，思路完整，认识上有显著提高。（10分）
11 （2）观点较清楚，论述较准确，思路较完整，认识上有一定提高。（7分）
（3）观点模糊，有论述，有思路，认识上略有提高。（4分） （4）观点不清楚，论述不准确。（0分）
