推荐第1篇：“炒作”英语怎么说
Jeica在北京学汉语，她的中国朋友要是遇到了不知道用美语怎么说的词，就会来请教他。今天是怡茹要问的：炒作。
YR: Jeica, 你看，这两个电影明星被偷拍到一起吃饭逛街。
JESSICA: Hmm, interesting.So, are they dating?
YR: 杂志说他们约会，可他俩不承认。我看，这一定又是炒作，因为他们一起拍的电影快上映啦! 哎？“炒作”美语怎么说啊？
JESSICA: We call that a \"publicity stunt\".Publicity is spelled p-u-b-l-i-c-i-t-y; and stunt, s-t-u-n-t.Apublicity stunt.
YR: Publicity是“宣传”，stunt是“特技”，放在一起，a publicity stunt，“为了宣传而使出的绝招”，这就是炒作!
JESSICA: Right.炒作是为了票房。
I bet that this is a publicity stunt to make the movie a box officehit.
YR: 哦~ box office就是票房。卖座好，票房高的电影就是a box office hit。不过Jeica, 我听说这部要上映的片子还真不错，要不咱们也买张票去看看，支持一下他们的box office？ JESSICA: No, I\'m not going! YR，现在很多电影都没有宣传的那么好，
they\'re promoted tooexceively!
YR: 你是说好多电影被吹过头了？
JESSICA: Right.We have a word for that---overhyped, o-v-e-r-h-y-p-e-d.
YL: overhyped就是名不副实，吹嘘过头。那我如果说，
The movie star\'s performance in thiscomedy was overhyped.--这个明星在这部喜剧中的表演被吹过头了。对不对？
JESSICA: That\'s correct.Now let\'s see what you\'ve learned today!
YR: 第一，炒作叫a publicity stunt；第二，票房叫box office；第三，形容吹嘘过头，可以用overhyped.
推荐第2篇：策划与炒作
策划与炒作
策划与炒作，在我看来，炒作本身就是作为策划的其中一部分，充分利用炒作去完成一次成功的策划。是否能成功利用炒作的力量，关系着一个方案能否有效进行。在当今社会，炒作早已街知巷闻，而且在不知道多少年前已经被很多人熟练的运用着。能够充分运用炒作的，无疑就是大家熟悉的影视传媒业。
在社交网络出现之前，炒作力量似乎一直都是掌握在部分人的手里。作为普通社会的一份子，我们只能是被动的接受而已。现在，网络的出现，全球数十亿的网民参与，网民每天在网络上搜索新奇的事件，网络热点，使得网络成为最大的炒作媒介，改变了以往电视媒体，报纸等作为炒作媒介。在近几年，网络上的“艳照门”，“兽兽门”等出现，促使无数的广告蜂拥而至，然后，网络上出现了“哥的传说”，各种哥也接连出现，如“犀利哥”，“龅牙哥”。“三轮哥”更有“凤姐”的神话等，使到无数草根的人们迅速红遍网络，更有多人拍摄广告，草根变成名人，这样，更是使无数人无限向往。媒体，网民的炒作风气依然火热，全球的大小公司也纷纷参与这场世纪炒作热潮，先有2010年苹果公司的IPone4手机在中国无数人争先疯抢，库存供不应求，买家相互大打出手，第二天苹果公司的手机在全球遭抢购。接着，2011年中国魅族公司效仿苹果公司的手法，在推出M9之前，网络水军无处不在，在各大论坛上疯狂炒作，使得M9公开发售的时候，中国人也是连夜排队疯抢，同时也是供不应求。手机销售的炒作，看到了策划者的精心策划，利用了“饥渴销售”，使得公司和产品名利双收。
炒作的成功与否，在我看来，依靠定位，然后目标，话题，时间，网络。
炒作为的是什么，无非就是出名，赚取利益。所以无论是炒作产品还是人，首先是要确定你自己的实力，特长，可以让人去的炒作的一些东西等。自由了解自己才可以去炒作，就好像“凤姐”， 她就是身高1.46米 ，平时穿高跟鞋1.53米，大专文凭、博览群书，了解自己概况。然后就是目标了，她的要求就是第一，必须为北京大学或清华大学硕士毕业生。第二，必须为经济学专业毕业。非经济学专业毕业则必须精通经济学，或对经济学有浓厚的兴趣第三，必须具备国际视野，但是无长期定居国外甚至移民的打算。第四，身高1.76米到1.83米。长得帅的比较好一些。第五，无生育史。第六，东部沿海户籍，即江、浙、沪三地户籍或广东、天津、山东、北京等。第七，年龄25至28岁。你看，通过她自己的条件和要求强烈对比，无疑是炒作的一大亮点。再就是话题，在一段时间，中国电视节目收视率较高的是婚介节目，这样凤姐的结婚话题就成立了。之后就是时间这一点，一些产品炒作有时候时间很重要，可能但是的热点促成你的炒作效果更加好。通过凤姐的案例来看，但是凤姐所说的话，在那时中国全国都弥漫着一股交友节目，如非诚勿扰等，时间上，凤姐的炒作是绝对成功的。最后就是途径，现在什么是传递信息最快，无疑就是网络，无数人在上面浏览，促成凤姐的新闻一时传遍全球。
所以我就说，炒作就是策划的一份子，通过炒作来扩大影响力，知名度，同时也要精心地策划，因为失败的炒作也是产品失败的其中一个因素。
推荐第3篇：炒作的股票
炒作的股票，一旦股价上去了，轻易不容易跌很多，所以碰到这种股票在跌时，也不用太恐慌。可以考虑多持有两三天，或高抛低吸。
小淘：我认为最理想的赚钱方法应该是波段操作热门概念龙头股。等这个龙头不是龙头的时候去寻找下一个龙头。一直这样坚持下去。严格执行止盈止损纪律。 扬韬：不错，对于职业投资者来说，这是最最重要的赚钱大法。只是，说起来容易做起来难啊，天下几人能做到呢？更重要的是，你如何确定热门概念龙头股以及它怎么样才不再是龙头呢？止盈止损的纪律又是怎样的呢，如何坚持呢？ 小淘： 我炒股也有好几年了，也许是一种巧合，我进入股市的那天正好是998点的那一天。经过几年的时间，我总结以下几点十有八九能赚钱的方法。
第一，追涨，很多人说不要追涨杀跌，而我却认为要想赚钱就得追涨。当然这个追涨也不是随便什么股都可以做的，由于我比较小心，基本上追涨的都是公认的蓝筹股，直到涨势放慢甚至下跌的时候，我就卖出。由于是蓝筹股，基金重仓的，即使买入即套牢了，我也能有机会平盘退出，当然会有一段时间。而对于那些下跌的个股，我基本上不碰。
第二，买自己熟悉的股票。我认为这个很重要，由于我平时工作较忙，关注的股票只有那么几个。所以我每天主要看自选股。多看，慢慢就有感觉了，尤其是烟台万华，对他的波段很有感觉，而这个股票的公司业绩也很不错，在这个股票上做过不少波段，自认还是蛮成功的。
第三，对于一些走势比较平坦的股票，如果走势的波动越来越小，就是要变盘了，不是上就是下。这个就是50%的机会。
我认为我这几年的炒股基本上靠的就是经验和感觉，像你说的买之前做计划，我从来没有过，可能我比较懒吧。还有就是即使有计划，但是实施之后，一切都变了，心态，也会随股价的变动而变化。即使作出了盈利预计也会发生变化。也许这就是股市的魅力吧。
扬韬：看到这封来信，我一度很高兴，因为你说的方法确实很有价值，在某种程度上是赚钱所必须的。不过，看到最后那几行，有点失望。没有计划而能盈利，归根结底是运气。不过，看看你总结的那些方法，说明你平时动脑子在想。既然想都想了，何不拿起笔做一下计划和总结呢——不做，投资就是一件业余功课；做了，投资就会变得专业。何必那么偷懒呢？
推荐第4篇：题材炒作口诀
题材炒作口诀
冬炒煤来夏炒电，五一十一旅游见，逢年过节有烟酒，两会环保新能源； 航空造纸人民币，通胀保值就买地，战争黄金和军工，加息银行最受益； 地震灾害炒水泥，工程机械亦可取，市场商品热追捧，上下游厂寻踪迹；资源长线不败地，稀土萤石锗钼锑，偶尔爆炒高科技，超细纤维石墨烯；发行价格不抛弃，定增价格不放弃，大宗交易常观察，机构解套更着急；期货商品要注意，资源类股绑一起，高管增持吸引力，股东减持暂别理；重组向来都无敌，定增注资也给力，牛市买入大蓝筹，弱市玩玩年报季报细分析，其中自有颜如玉，高送转股先潜伏，四五月份涨积极；K线趋势向上移，业绩送转真利益，股东账户少为妙，资金流向位第一；平时多把新闻习，挖掘题材靠自己，财经报道出货时，谨慎买入防主力；国家大事仔细理，国际形势莫封闭，套牢千万莫着急，降低成本勤做国际股市能提气，亚太股市共荣体，大盘趋势受影响，金融危机要躲避；我党路线勿放弃，时刻领会党之意，小川发言股市震，福林监管有缝隙道听途说最可气，怨天尤人没意义，修身养性挑牛股，勿想每天得暴利；股市向来多风险，多年经验牢牢记，赚钱有道勤动脑，兄弟致富献秘籍。
ST；
T；
; 选股
1、流通盘
2、3千万，总盘不足1亿；
2、滚存利润、公积金都在5元以上；
3、同比低估的中小板、创业板股票。
原帖由 吾心随缘 于 2011-7-28 16:56 发表
关于筹码分布的理论，网上有很多，„„
总结一下小波选股新买点：历史低位附近+ 绝对地量 + 筹码集中度持续3个月走高
我一般是用通达信自带的SCR，然后看成本集中度，然后结合F10里面的主力追踪，还比较靠谱吧，希望得到您的指教！
大盘无虑，那就说说生物三剑客－－－冠昊生物、东宝生物、龙力生物。
龙头冠昊生物背景资料：国家发改委在全国共设了80几个国家工程实验室，医疗行业有两个，一个是冠昊生物、一个是山东威高，山东威高2004年在香港创业板上市，第二年转到香港主板。上市4年股价就达到了发行价的56倍，是香港创业板最牛的股票，冠昊生物的发行价是18.2元，按照对应估值价101.9元。（此为彰武路又一新主打品种）；
东宝生物：主营明胶系列产品：公司目前主营明胶系列产品以及小分子量胶原蛋白 的研发、生产、销售，公司的副产品为磷酸氢钙。截止2009年底，公司拥有4000吨/年骨明胶的生产能力，为国内最大的骨明胶生产厂商之一，本次募集资金投资项目完成后，公司将形成年产6500吨骨明胶的生产能力。公司是国内真正掌握小分子量胶原蛋白制备技术并能够稳定实现规模化工业生产的少数企业之 一。跟风冠昊生物走强，龙二特征明显。
龙力股份：公司是国内最大的低聚木糖生产企业，以低聚木糖和木糖醇为核心产品的功能糖系列为公司贡献了40%的收入和近75%的毛利，近年来销量和利润水平稳定。公司正积极研发玉米芯废渣提取木质素，生物沼气发电等新产品项目，将“循环经济”进行到底。基本面优秀，刚刚上市就被实力游资相中而炒作。
唐惠元：
一、涨停做底
呵呵，昨天刚刚发现通达信的一个功能，直接在K线图上用右键按住不放，拉出方框可以看方框内K线的统计数据，呵呵还可以进行形态选股，看来我还是童鞋的厉害啊{原文链接：http://www.daodoc.com/}
回帖。
TGB的两大高手A神和校长的手法新手可以好好学习下，。很不错
职业炒手的策略是抓当前热点，猛打猛上。其中职业炒手的手法和老兵的手法很像。。。对热点及事件的分析很独到。 且都是成都人。 {原文链接：http://www.daodoc.com/} asking的操作策略更倾向与做强势股的第二波反弹。 对强势股的超跌把握的炉火纯青。
炒股养家 算是模仿职业炒手和asking手法最出色的一个学生了。 既能对热点及时捕捉。同时对超跌强势股也把握的很好。 不过他本人更倾向与asking的手法 。 也算是TGB的一大特色了。
其他还有十万起家。asking99 公告排涨停 等等 牛人。 很多是老闽发一路跟过来的。
新人可以多多学习他们的手法。
该指标是一个利用价、量及大盘走势预测未来涨升的综合性指标，有助于超级黑马早发现。 创建日期：不详 更新日期：不详 类似指标：启动在即
V1:=(MA(((100 * (CLOSELLV(LOW,34))),5)((100LLV(LOW,55)) / (HHV(HIGH,55)LLV(LOW,55)) / (HHV(HIGH,55)((100LLV(LOW,55)) / (HHV(HIGH,55)LLV(LOW,55)) / (HHV(HIGH,55)MA(V5,10)) / (0.015 * AVEDEV(V5,10))); V7:=((V5150)) AND (V6 >(0150))) AND (V7 >(010),V8); VA:=(((CLOSEABS(VA)); VC:=((3 * SMA((((INDEXCLLV(INDEXL,55))) * 100),20,1))LLV(INDEXL,55)) / (HHV(INDEXH,55)LLV(INDEXL,55)) / (HHV(INDEXH,55)(2 * SMA(SMA((((INDEXOLLV(INDEXL,55))) * 100),20,1),15,1))); VE:=(REF(LOW,1) * 0.9); VF:=(LOW * 0.9); V10:=(((VF * VOL) + (VE * (CAPITALCLOSE); V13:=REF(CLOSE,1); V14:=((SMA(MAX((CLOSEV13)),7,1)) * 100); V15:=((SMA(MAX((CLOSEV13)),13,1)) * 100); V16:=BARSCOUNT(CLOSE); V17:=((SMA(MAX((CLOSEREF(CLOSE,1))),6,1)) * 100); V18:=(((((0CLOSE)) / (HHV(HIGH,60)LLV(LOW,15)) / (HHV(HIGH,15)50) * 2); V1B:=SMA(V1A,3,1); V1C:=(((INDEXCLLV(INDEXL,14))) * 100); V1D:=SMA(V1C,4,1); V1E:=SMA(V1D,3,1); V1F:=(((HHV(HIGH,30)95))) AND (V1F >20)) AND (V1B 50)),80,0); 空方:040); C0:=(((HIGH + LOW) + CLOSE) / 3); A1:=HHV(C0,14); A2:=LLV(C0,14); A3:=(A1A2) / A3),2) * 100); B1:=HHV(C0,30); B2:=LLV(C0,30); B3:=(B1B2) / B3),2) * 100); C1:=HHV(C0,55); C2:=LLV(C0,55); C3:=(C1C2) / C3),2) * 100); A10:=(A450); A30:=(C4LLV(LOW,30)) / (HHV(HIGH,30)(2 * D2)); 动力线:EMA(J2,6) ,COLORRED; VAR2W:=EMA(CLOSE,5); RSI1W:=((SMA(MAX((CLOSEVAR2W)),6,1)) * 100); RSI2W:=((SMA(MAX((CLOSEVAR2W)),3,1)) * 100); VAR1F:="KDJ.D"(18,5,6); 虎:IF(((((((((动力线 0),0,-40),COLORFFCC66;
二代操盘线
操盘线:EMA(C,7) COLORYELLOW; 持股线:EMA(C,15) COLORMAGENTA LINETHICK1; 生命线:EMA(C,25) COLORRED LINETHICK1; 长牛线:EMA(C,235) COLORBLUE LINETHICK2;
VAR3:=LLV(HIGH,240); VAR4:=100*(CLOSE-VAR3)/VAR3; VAR5:=(CLOSE-LLV(LOW,528))/(HHV(HIGH,528)-LLV(LOW,528))*100; VAR6:=(CLOSE-LLV(CLOSE,530))/(HHV(CLOSE,530)-LLV(CLOSE,530))*100; VAR7:=0; VAR8:=SMA(MAX(CLOSE-REF(CLOSE,1),0),34,1)/SMA(ABS(CLOSE-REF(CLOSE,1)),7,1)*100; VAR9:=SMA(MAX(CLOSE-REF(CLOSE,1),0),13,1)/SMA(ABS(CLOSE-REF(CLOSE,1)),13,1)*100; VAR10:=IF(TROUGHBARS(3,16,1)=0 AND HIGH>LOW+0.04,4,0); VAR11:=ZIG(3,6)>REF(ZIG(3,6),1) AND REF(ZIG(3,6),1)=REF(ZIG(3,6),2) AND REF(ZIG(3,6),2)>=REF(ZIG(3,6),3); VAR13:=ZIG(3,22)>REF(ZIG(3,22),1) AND REF(ZIG(3,22),1)=REF(ZIG(3,22),2) AND REF(ZIG(3,22),2)>=REF(ZIG(3,22),3); VAR15:=ZIG(3,51)>REF(ZIG(3,51),1) AND REF(ZIG(3,51),1)=REF(ZIG(3,51),2) AND REF(ZIG(3,51),2)>=REF(ZIG(3,51),3); VAR17:=ZIG(3,72)>REF(ZIG(3,72),1) AND REF(ZIG(3,72),1)=REF(ZIG(3,72),2) AND REF(ZIG(3,72),2)>=REF(ZIG(3,72),3); VAR19:=EMA(CLOSE,2)-EMA(CLOSE,150); 买１:=VAR10; 买２:=(VAR11+VAR13+VAR15+VAR17); 卖１:=(VAR12+VAR14+VAR16+VAR18); B:IF(买１>0 OR 买２>0,LOW*0.99,DRAWNULL),CROSSDOT,LINETHICK3,COLORYELLOW; DRAWTEXT(买１>0 OR 买２>0,LOW*0.96,'买入'),COLORRED; S:IF(卖１>0,HIGH*1.01,DRAWNULL),CROSSDOT,LINETHICK3,COLORGREEN; DRAWTEXT(卖１>0,HIGH*1.04,'卖出'),COLORGREEN;
DRAWTEXT_FIX(1,0,0,0,'市盈率:'),COLORYELLOW; DRAWNUMBER_FIX(1,0.08,0,0,CONST(DYNAINFO(39))),COLORYELLOW; DRAWTEXT_FIX(1,0.16,0,0,'每股收益(元):'),COLOR0080FF; DRAWNUMBER_FIX(1,0.29,0,0,CONST(FINANCE(33))),COLOR0080FF; DRAWTEXT_FIX(1,0.36,0,0,'莸利比例:'),COLORYELLOW; DRAWNUMBER_FIX(1,0.46,0,0,CONST(WINNER(C )*100)),COLORYELLOW; DRAWTEXT_FIX(1,0,0.05,0,'总股本(万股):'),COLORMAGENTA; DRAWNUMBER_FIX(1,0.13,0.05,0,CONST(FINANCE(1)/10000)),COLORMAGENTA;
DRAWTEXT_FIX(1,0,0.1,0,'所属板块:'),COLORYELLOW; DRAWTEXT_FIX(1,0.1,0.1,0,HYBLOCK),COLOR0080FF; DRAWTEXT_FIX(1,0.21,0.1,0,DYBLOCK),COLOR0080FF; {量能饱和} SAT:=IF((AMOUNT/C)/(HHV(AMOUNT,20)/HHV(C,20))*100>100,100,(AMOUNT/C)/(HHV(AMOUNT,20)/HHV(C,20))*100); DRAWTEXT_FIX(1,0.35,0.9,0,'量能饱和度：')COLOR00FFFF; DRAWNUMBER_FIX(1,0.42,0.9,0,CONST(SAT)),COLORYELLOW;
推荐第5篇：格力在炒作
格力在炒作
以很苛刻的眼光来看，广州市财政局在这件事情上没有任何不妥，都找不到一点瑕疵。
政府采购告广州市财政局的（案子），还没有一单赢的；不是说我们做事厉害，是我们做事是有原则的。
你们是不是特别想挖出个大黑洞？最好是我张杰明受贿！搞来搞去，最后还是证明没有问题！
我1700万第一标中标，而且是自主产权的技术。而对方竟然找了个理由说你的文字错了一个字要把你废标，选了个2100万的，多了400万。这个的产品质量肯定没有我好，我在这里可以这样说。
政府给我们最大的支持不是给钱，给钱有什么用，钱从哪里来，还不是靠我们企业纳税，所以政府要给我们的是公平公正的环境，让我们去竞争。
“张局，董明珠向汪书记告你状了！”昨日早上，广州市财政局局长张杰明刚刚进入小组审议的会场，一位代表就拿着报纸朝他挥手。张杰明笑了笑，“格力是炒作。”
前日，格力电器总裁董明珠向省委书记汪洋“告状”格力空调在政府招标采购中遭遇的“不公平”。这个新闻在广州团第一小组引起了空前的关注，因为董明珠告的广州市财政局局长张杰明是该小组的省人大代表。
“如果有任何瑕疵，就定它错了”
“张局，讲讲怎么回事吧！”
“不讲，有记者在！”张杰明看了看记者席上的一排记者，摇摇头。
“你讲讲，正好记者帮你说说话！”有人劝说。
张杰明想了一下，说，“既然大家都有兴趣，我就讲讲吧，反正人代会期间代表讲话是免责的！”
各位代表一听，来劲了，有人还鼓起掌来。
张杰明说，接到这个投诉后，他要求工作人员用最苛刻的眼光来看待这件事情。“一定要挑一挑这当中有没有瑕疵，如果有任何瑕疵，就定它错了。”
张杰明说，广州市财政局经过行政复议，最终还是认定了番禺区财政局的决定：广州格力招标书不能满足该次采购项目招标文件的实质性要求。所谓的实质性要求，张杰明解释，就是格力空调的标书当中有写实质性的条款没有响应，而规则要求这些项目是必须要实质性响应的。“如果没有响应就作为踢出局的依据。”
“不响应的话，是过不了形式审查的，这样就进不了价格标，那为什么格力还以1707万元的最低报价成为预选中标供应商？”一位熟悉招投标程序的代表提出了质疑。
张杰明承认，格力确实进入了第一轮，但后来业主提出格力空调的标书当中有实质性的条款没有响应，是个废标。“经过专家确认，格力就出来了。”他说，这个纠正的过程也是合法合规的。
张杰明透露了一个细节，当时他发现行政复议的时候用的是同一批专家，就要求重新组织再评。通过政府采购中心再次随机摇了数位专家复议了一次，结果仍然是“格力不行”。
被“踢出局”的格力一怒之下将广州市财政局告上法庭。广州市天河区人民法院裁定广州市财政局并非格力废标案的“适格被告”，驳回上诉。法院认为被告主体不应该是该案行政复审机关，而应该是行政处理决定作出机关，即被告对象。
“那你干脆直接把国务院告了”
为什么不告番禺区财政局？张杰明说，曾经有人问过格力这个问题，对方的回答是，“番禺财政局和番禺法院关系太近。”
“就说我们离得远，那你干脆直接把国务院告到最高人民法院，这个关系最远，涵盖最大，可不可以这样做？”张杰明很难接受这个解释，他认为，格力就是借市财政局炒作，在这件事上格力比较成功的一点就是充分利用媒体宣传格力。“起码达到了一项效果就是我格力的质量是不错的，价格是比较便宜的。”
“以很苛刻的眼光来看，广州市财政局在这件事情上没有任何不妥，都找不到一点瑕疵。”对于“打赢”官司，张杰明一点也不怀疑。
这份自信让张杰明都没有请律师。“如果说我的心里有点虚，或者说想充分地利用一下法律来为我辩解的话，可能就会请，其实这件事情太清白不过了，太简单不过了，我都不愿意去多辩解。”
他很“硬气”地说，“因为政府采购告广州市财政局的（案子），还没有一单赢的；不是说我们做事厉害，是我们做事是有原则的。”
有趣的是，前日董明珠向汪洋告状时，也信心满满地表示“我们一定会赢的”。
“是不是挖出我张杰明受贿”
“你们是不是特别想挖出个大黑洞？最好是我张杰明受贿！”对于媒体的“穷追猛打”，张杰明半开玩笑地问，“搞来搞去，最后还是证明没有问题！”
“这个我不赞成，绝对不赞成！”省人大代表、律师朱列玉抢了“麦”。他说，他一直很留意这个案子的进展，但从来没认为财政局或者哪个领导一定有问题。但是他赞成，大家都来关注这个案件，因为社会的民主法制进步要靠着一个个事件去推动。“比如说政府采购，我们都希望他更阳光，不要搞出些鬼名堂。格力废标案对社会的发展是有推动的。”
【事件背景】
去年9月，广州格力参与广州市政府采购中心公开竞标的番禺中心医院“门诊楼变频多联空调设备及其安装”采购项目，并在11月4日以1707万元的最低报价成为第一位预选中标供应商。一个月之后公布的中标结果显示，原先位列第
一、投标报价最低的广州格力被排除在外，中标的是广东石化，报价金额为2151.1887万元。董明珠认为，该采购案中，围标串标迹象明显。广州格力不服，向广州市财政局投诉。投诉无效之后，格力一纸诉状将广州市财政局告上法庭。
只买贵的不买对的？一时间，“民告官”成为城中热点。
格力辩护意见
告错人？
市财局有监督责任
对于张杰明所说的两点意见——— 标书对一些实质性条款没有响应和格力告错了人，格力方面在去年11月2日的天河区法院庭审中即表达过不同意见。
当时，格力空调表示，状告广州市财政局是因为番禺区财政局和地方法院有不可切割的关系，而且广州市财政局作为上级机构，负有对下级财政部门监督的责任。
标书无效？
谁有评审权
对标书首轮过关后被刷下这一情节，格力空调的代理人认为无限次地评标没有法定依据。广州市财政局的代理人回应，当初之所以进行了3次评标，是因为格力空调的投标文件无效。格力空调代理人则针锋相对“你说无效就无效，是不是该有个权威部门进行评审？”
【对话】
代表：会不会有专家受贿了？
一代表：会不会有专家受贿了？
张杰明：那你要有证据才行。我记得格力空调在高调讲这个事情的时候，朱永平律师发表了一篇文章叫做《不要忽视了程序正义》。因为政府采购是一个很严格的程序性的东西。这就好比一个小孩，平常读书不错，在班里成绩也很好，但是后来考大学的时候没考上北大，另外一个同学考上了，他就不服。人家说你的卷子做错了，他说这个东西我懂，只要你让我到现场去问一问，我都给你答出来。问题是判卷老师会让你到现场去答吗？他只能根据判卷当时的理解来决定给分。
一代表：就是说他没有第二次机会了？
张杰明：不会。
一代表：再给第二次机会，对其他人不公。
张杰明：没有证据显示作弊
一代表：我平时会接到一些类似政府采购的投诉，就说找一些理由废标，这种可能性也有呀。
张杰明：我现在不敢说有呀，我没有任何证据。
一代表：如果要查这个事，谁来管？
张杰明：如果你有证据证明专家作弊，那很多地方都可以管了。证据是要调查的。
一代表：那怎么调查？比如说，我们认为某一个官员有受贿的情况，我们举报，违纪乱法的事情总得有人管管。
张杰明：这次格力投诉后，监查部门是去查了的，调查完了没问题。
……
张杰明：我第一次给你们披露一个细节，当时这个标由三块组成，好像是技术、实物、服务。单就空调来说，格力一点都不便宜，它便宜在什么地方呢？在服务上，就说保修3年这个条款，其它单位开的400万，格力开的是多少呢，4万，差别主要在这儿。格力空调说它便宜，其实它并不便宜。
记者：如果它用4万能做到400万的服务，那也没有问题。
张杰明：我只是披露这个事实而已，不作评论。
张杰明：你们说的是王朔、宋祖德
张杰明：在“*”前学术界有这么一种现象，就是我是学者但是大家不太知道我，怎么办呢？我找一个知名学者，你发表文章我先挑战你，然后挑战来挑战去，最后我也成为名人啦。
一代表：两人PK.好像有一个人就是这样，先骂鲁迅，再骂巴金，谁有名骂谁。
张杰明：你说的是王朔。
一代表：广州文艺界的一个大佬也是逮谁骂谁，我记不清了。
张杰明：宋祖德。
一代表：招标书出了问题，关键是工作人员失误，不要再犯类似的错误。
张杰明：这个问题不要搞得这么复杂，它告我们财政局嘛，说来说去是告财政局行不行的问题。如果他不告财政局，他要告别人，他爱告谁告谁去。
一代表：告你才有广告效应嘛。
张杰明：你们想想格力为什么告我们财政局？我相信你们成年人都有判断能力吧。
推荐第6篇：不要炒作高考状元
不要炒作高考状元
目前，高招录取工作已陆续展开。从高考开始一直到各类高等学校招生录取工作结束，要经历3个月，形成了中国独有的“高考季”。每逢此时，一些媒体热衷于炒作高考“状元”，热衷于比较各高中学校升学率。日前，全国人大代表、山东省教育厅副厅长张志勇呼吁媒体理性报道，不要炒作高考“状元”和“升学率”。为什么高考状元热必须降温？为什么降温很难？中央台记者独家专访张志勇。
张志勇说，每逢此时，一些媒体热衷于炒作高考“状元”，热衷于比较各学校升学率，无形中给地方教育工作者和广大校长、老师施加更大的升学竞争压力，社会氛围也由此更加扭曲，极端功利主义的教育观甚嚣尘上。
张志勇：媒体炒作高考状元和高考升学率反过来恶化了我们的教育环境。我们的学校在这样一种炒作下，把升学率看作是办学的目标。为了追求这个目标，牺牲了孩子的全面发展，健康成长。因为一炒作，政府就要关注，政府关注我们整个教育就为升学率而办的，已经没有时间、没有空间考虑孩子的全面发展了。
张志勇强调，之所以反对以任何方式宣传、报道、炒作高考“状”和升学率，就是不要为极端功利主义的教育政绩观“添油加火”，还教育一个安静的校园，给教育局长和校长安静办学的空间，也给孩子们留下安静学习、健康成长的空间。
张志勇：现在有一种观点就是经济发展看GDP，教育发展看升学率。孩子的负担越来越重，我们的教育管理手段越来越功利，就是看考试成绩和升学率。家长所希望的要减轻课业负担，全面发展、个性发展，均衡发展，都没有空间了。所以我们反对，是因为升学率、高考状元不是办学目标，每个孩子的发展才是办学目标。我们应该通过停止炒作、宣传高考状元和高考升学率，给学校留下安静的办学空间，给孩子安静的学习空间。
近些年来，高考“状元”形成了一条利益链，成为学校、教育辅导机构、企业家争相追捧的“香饽饽”。有些“状元”能收获少则几万、多则数十万元的现金奖励和各种荣誉；所在学校也提高了社会知名度，为日后争夺优质生源打下基础；教育辅导机构则可聘请“状元”做“形象代言人”赚钱。对此，教育部从2004年开始，就明确提出叫停“炒作状元”。 但直到2007年，一些省份才开始响应教育部的呼吁。张志勇表示，山东省政府办公厅已经连续4年出台文件，反对炒作高考“状元”和“高考升学率”。
张志勇：为什么要制定这样的政策？我们整个社会对高考状元、高考升学率和一种片面的“政绩观”绑在一起了。我们的教育已经不是为了真正育人，而是为了追求那个数字。
虽然从教育部到地方明确提出禁止“炒作状元”，但是每年一到高考季，“状元”仍是录取期间全国最引人注目的话题。对于如何能够让“状元热”冷下来，张志勇建议：
张志勇：两条。一是宣传部们要有禁令，社会宣传部门要有理性的思维，对升学率这种炒作的危害我们自己认知不认知。应该从中央开始禁止宣传，要问责宣传。第二是媒体要自律，媒体人要自觉，社会要自觉、理性。只要大家看到危害大于正面意义，就会少宣传、不宣传。
无独有偶。昨天，黑龙江省教育厅下发通知，要求各地教育行政部门加强中高考信息管理，严禁宣传炒作中高考“状元”。各地教育行政部门不得向下级教育局和学校下达升学指标；不得统计、公布升学人数、升学率等高考信息；除考生本人外，各级教育行政部门及招生机构一律不准向其他任何单位和个人提供考生报名信息、考试成绩以及录取信息。
其实，多年来，教育部一直要求对“状元榜”进行冷处理。早在2004年，教育部就表示，希望各媒体和网站停止对所谓“高考状元”的宣传炒作，已在网站上公布的请立即删除。《2004年全国高校统一招生考试工作宣传提纲》也明确提出，各地各高校不得对考生高考成绩进行排队，不得公布考试优异者名单，不围绕任何考生个人进行宣传。
尽管有这样的禁令，省状元，市状元，县状元；理科状元，文科状元，数学状元，英语状元……各种名目的状元在各地还是不断被曝光，炒作之股风从未减弱。因为，一个状元凝结着各方利益。学校炒作“高考状元”，不仅有助于提高本校声望，也能争取更多上级拨款，让更多家长心甘情愿的掏出择校费。地方教育主管部门则可借炒作“高考状元”凸显政绩。一些单位和商家也想搭“高考状元”的便车作宣传，“高考状元”牵涉到太多单位与个人利益，让“高考状元”炒作始终刹不住车。
有评论认为，“高考状元”只是高考的副产品，高考改革什么时候能让素质教育战胜应试教育，“高考状元”才会彻底从人们视线中消失。就目前而言，应试教育体制虽一时难以改变，但禁止政府部门与学校带头炒作高考状元，却不难办到。不是能不能禁止的问题，而是想不想真禁止的问题。
推荐第7篇：网络营销炒作策划方案
一、目的：增加店铺浏览量，培养潜在客户
二、方式：论坛发帖抢爆眼球，沸沸扬扬营造声势
三、步骤：启（发起话题）——转（有了转机）——悬（再生悬疑）
四：具体操作：
下面是现在网络上流行的一个网店的炒作话题，你可以参考一下：
当然具体内容您要根据自己的店铺来设计，我只是提供一个模板来跟您说一下网店的推广操作，希望您可以考虑。
1.至各大论坛发帖，爆料新闻，话题要奇！要简洁！要有互动性！持续1周左右。
【参考文字】网购蹊跷事，买墨盒收到金笔！
今年怪事特别多，我在淘宝网上买东西就碰到一件！前天我在创鸿文化用品有限公司网站订购了一个墨盒，支付了148元，结果你猜怎么着？昨天下午收到快递，打开一看竟是一款高档金笔！我又到创鸿文化用品有限公司网站查了一下，才发现他们除了卖墨盒，还卖笔，我想肯定是他们发货发错了。那款金笔网上标价168元呢！大伙说说该咋办？退货，还是占个小便宜呢？
2.看到上边的帖子，说不准就有人也想去占便宜呢！再发动推手热烈回应，建议在携手网做个“评论任务”。与上面发帖同步进行，一周左右。
【注意】不必在乎回复什么内容，关键是要有回应，动起来！
3.发帖人再做下文分解！要有个续集嘛！推手呼应也要相应跟进啦。持续一周左右。
【参考文字】网购蹊跷事，买墨盒收到金笔！（续）
我觉得不义之财不可取啊。给他们网站打电话，果然是他们发货错了。不过，没想到，他们老总亲自回电话给我，说愿意将金笔送为纪念，以示歉意。呵呵，今天就收到了加急的快递，里面除了墨盒，还真的把那支金笔送来了呢！哈哈，我真是占了大便宜啦。o(∩_∩)o~
4.以网站名义做出回应，指出上述事情纯属乌有！让人觉得又失望啦。要在同一个论坛发！
【参考文字】
我是创鸿文化用品有限公司网站工作人员，针对《网购蹊跷事，买墨盒收到金笔》一文所述事实我网站全不知情，我公司网站地址为：
对《蹊跷事》一文作者，我公司保留进一步追究其法律责任的权利！
创鸿文化用品有限公司
2011年7月10日
五、方案说明：
就是一个双簧！让人既觉得可信，又觉得可疑！虚虚实实，真真假假，只要没有太大的负面影响，什么都可以做的！一定要发到人多的论坛上，别人识破了也没关系啦。
推荐第8篇：娱乐圈炒作手法详解
娱乐圈炒作手法
娱乐圈炒作无所不用其极
信息时代，每天都有大量的娱乐新闻。这些数量众多的新闻一直是鱼龙混杂，其中有一部分的确算得上是圈中大事，但也有不少是出于各种目的、为捞取各种利益而进行的炒作，而且，有的炒作手段甚至到了无所不用其极的地步。
近期，又有一批这样的新闻现身，手法也推陈出新。现在，就让我们来认识它们迷雾重重背后的真相吧。
策划：周娴 撰文：本报记者 莫斯其格
招数一：打击他人，抬高自己
招数介绍：娱乐圈竞争很激烈，所以，如果碰到与自己水平相当的对手，最有效的方法就是让竞争对手爆出负面新闻。这样，没负面新闻的这位同等级明星自然也就借机在人们心目中树立良好形象。
案例1：VS买红妹
孙楠和争子的新闻传出后，就开始朝连续剧方向发展：在这个故事中，孩子的妈妈看起来无比狠心，孩子爸爸则被描述得相当伤感。但是，随着《我是水军，我要作证！（看看孙楠给孩子妈泼脏水的所做所为）》的帖子在天涯论坛上被广为转帖后，网友们留意到，自称“水军”的网友称自己“这几天接的都是孙楠的任务，就是替孙楠（包括孙楠的姐姐）说好话，形成一个排山倒海的有利于孙楠的舆论”。
在网友的跟帖议论中，孙楠被描写成为了争夺抚养权而一直伤害前妻的人，但一直不愿意回应此事的买红妹也开始成为网友怀疑的对象：毕竟，在争子疑云的关键时候号称“孙楠雇用的水军”突然浮出水面，买红妹自然又成了获益方。
案例2：《大笑江湖》VS《赵氏孤儿》
作为贺岁档两大片，《大笑江湖》和《赵氏孤儿》的票房PK一直受关注。近日，关于两部电影却爆出票房丑闻来，一段“看《大笑江湖》为什么给《赵氏孤儿》票”的偷拍视频在网上疯传。
据了解，这段偷拍视频源自石家庄太平洋影城：某观众要买《大笑江湖》的电影票，但售票处工作人员并非现场打印票，而是从抽屉里拿出一张《赵氏孤儿》的电影票。观众不解说：“不对啊，这是……”没等话说完，画面中的售票人员就回应道：“没事儿，可以看。”
据悉，此段视频让《大笑江湖》片方十分受伤，博纳影业宣布正在搜集证据，准备上报给广电总局，要求追查到底。而《赵氏孤儿》的宣传方对此也表示相当愤慨。
但是也有不少业内人士认为事发蹊跷，难逃炒作嫌疑。据悉，网友曝光的石家庄太平洋影城属于河北中联院线，但该院线并未参与《赵氏孤儿》投资，其中到底哪根利益链出现问题令人不解。而且《大笑江湖》和《赵氏孤儿》目前齐头并进，两片票房都很火，“偷票房”的行为就更加蹊跷。
在网友议论中，不少人称这个新闻中很难看出受益方，“明明知道有影片在炒作，但到底两部影片谁收获更大呢？”有网友回帖称：“据我估计，炒作方并不在乎谁赢得更多，他们只需要创造一个可以宣传的支点。现在好了，支点有效，大家都被关注了。”
招数二：下猛料直至惊世骇俗
招数介绍：在这个信息时代，过气明星要想重回观众视野，获得多一点关注，真是得使用“非常规”宣传手段，口味不重都不行。这个时候，将故事编造得惊世骇俗是关键。
案例：韩真真出家、还俗又整容
近一个多月来，发生在超女身上的是非不断，整容致死的王贝尸骨未寒，另一位超女韩真真又从“出家门”走进“整容门”。其实，从最初在博客上流露出家的心迹，到被拍到在海南剃度的照片，再到如今自称“还俗”，韩真真的“出家门”就已经被不少人认为是一场炒作。如今，她又高调到深圳整容，炒作之说更是甚嚣尘上。
近半个月的“出家门”事件峰回路转，引起众多网友关注，韩真真光头接受采访的视频也在网上疯传。在这段视频中，看起来有些发胖的韩真真表示，希望整容能带给自己一次新的机会，“不是我对自己不满意，是别人对我不满意。我已考虑过一次了（指出家），但那可能不是最终想要的东西，我在想，既然我回来了，我就想让自己更好，心理老师说要帮我重新找回自信，我也想再给自己一次机会。 ”
不过，许多网友表示，他们不能理解事情的变化，“前几天还在为韩真真的出家感伤，现在就要还俗了，还要整容？不是我不明白，是这世界变化快。”还有网友指出，娱乐圈的确浮躁，但韩真真等超女也应该好好反思自己，“如果这是一场炒作，韩真真的幕后团队实在不给力，居然拿出家开玩笑，这是在一次又一次挑战大家的承受极限！”
招数三：制造一单双赢的绯闻
招数介绍：在另外一些时候，几位明星之间本就有一定的利益关系，而当他们的作品要出现时，双双炒作一下新闻，同性之间的对骂，异性之间的绯闻，但求招徕目光即可，对于各自的利益本身却无伤大雅，最终钱也赚了名也出了，可谓双赢。
案例：()王学圻“牵手”
事情的起因是网上流传的一张图片，范冰冰和在电影宣传活动上悄悄牵手。随后，一个关于两人早已同居、范冰冰是王学圻婚姻中“小三”的帖子爆出两人的情史。不过，两位明星的反应无比迅速，在帖子刚刚曝光没多久就发表声明作出回应，一个高调说要将媒体告上法庭，一个称自己“被糟蹋”。
事情纷纷扰扰地过去之后，网友却开始怀疑事件是一次炒作，先是有人称这是范冰冰的对手“黑”她，后有网友说这是电影《赵氏孤儿》的剧组为了电影的宣传而炒作，后来因为范冰冰和王学圻的曝光率大增，网友又将矛头指向范冰冰工作室，认为这是他们对旗下两位艺人的打包炒作。
招数四：以“受害”姿态吸引关注
招数介绍：在这个世界上，大家普遍存在着一种弱者关怀的心理。明星作为公众人物，普遍的看法是社会交往多，活动能力强，因此一般不会处于弱势，但如果反其道而行之，将自己当成是一个受害者，并且用这种方式对媒体讲述自己所遭遇的不公，那么这样的炒作不但能够激发大家的同情心，同时也可以获得良好的舆论效应。但是，这个招数有个很大的缺陷，很容易玩火自焚，赔掉自己的名声。
案例1：孟茜被偷拍
近日，女星孟茜在某商场内试衣遭偷拍的图片，引来无数网友关注。照片中的孟茜独自一人在商场逛街，更衣时遭偷拍。由于偷拍的角度与距离、像素、清晰度等因素，使得这组照片有极大程度上的摆拍嫌疑，让不少网友质疑，这是二三线女星拙劣的炒作行为。有网友戏称：“她是想接内衣广告？”“太不像被偷拍了，大家的眼睛是雪亮的。”
案例2：陷抄袭门
推出新专辑的张杰最近陷入“抄袭门”中，有网友指其新专辑中的歌曲《今生今世》曲作涉嫌抄袭韩庚歌曲《Say no》。虽然当事人和天娱都一致否认“抄袭说”，但网友更愿意相信这是为了宣传张杰新专辑而策划的一次炒作，“现在每当歌手有新碟推出都免不了抄袭啊、疑似啊之类的说法，说多了也没意思吧。真有那么像的话他们也不可能明目张胆放到自己的专辑中。”“如果说抄外文歌曲我还相信，二三线歌手之间互抄，有必要吗？”“张杰的新闻来来去去都是跟谢娜的恋情，这次是宣传人员的新招吧？”
网友热议明星炒作
“可怜那些大多数被蒙的粉丝呀，还个个为了明星们要死要活的。”
“真是恶心……现在的大众真的很难看到真相，还不如去关心环境问题神马的。”
“哎，演艺圈就是那么回事啊。”
“别当大多数网民是傻子,水军发的帖很明显就可以看出来。”
推荐第9篇：内幕消息炒作4要诀
内幕消息炒作4要诀
机构运作此类股票，由于消息的时效性、紧迫性，往往是采取推高强行收集的方法，甚至利用高位涨停强势收集。在关键的位置快速洗盘，然后股价一路疯涨，而机构资金在极短的时间内获取巨大的利润后全身而退。
第一， 目标股选择。这种利用公司重大内幕消息的炒作，不是所有机构都能做到的，其不但要求机构有充足的资金优势，最关键的是长期与上市公司形成的密切关系，或者参于了公司的重大事件，与上市公司形成一致的利益链条。
第二， 筹码的收集。机构一般采取逐步推高的二级市场收集方式，在一个阶段内持续的放量推高股价，一是大量增持历史上的长期套牢盘，二是在不断的推升中大量增持低位介入的获利盘，三是在相对的高位不断承接技术性抛盘。甚至在高位利用激烈的强收集手法继续增持。当面临机构控盘程度极高，在场外筹码极少的情况下，往往采取极端的拉升方法，大幅连续上涨，甚至以连续涨停的方式。
第三，出局的方法。正是前期采取的极端上涨方式，股价在拉升中间缺少换手，所以在高位机构一般需要利用实质性的消息，维持股价走出一个震荡上行的趋势，其间成交比较活跃，机构极容易利用这种上升性的技术走势减持出局。
第五，市场的时机。上述机构的炒作方法一般是在良好的市场背景下，在一般下跌趋势中，由于市场谨慎的投资心理，很难采取这种极端炒作方法，多数会采取技术性的反弹操作。即使有实质性公司重大消息，机构资金介入的深度及其战略意图也是不能同日而语的。市场的背景不但影响到普通投资者的心理预期，即使是机构的预期也是相当谨慎。
以上谈了机构操作最常见的三种方法，基本上概括了一些实力机构的具体的市场思路，具有典型的普遍意义。至于市场中有更多的中小机构他们根据自己对市场的不同理解，产生出的许多获利模式，是非常复杂的，其参与市场的行为与普通投资者没有多大差别。譬如在二级市场参与无风险申购，注重传统的技术分析，采取抄底、追涨的等一般的操作手段。由此也说明，我们普通投资者参与这个市场中，不但要有传统的投资方法，同时也需要理解市场博弈中共性中的机构中典型的独特个性思路。这也是本人此文的目的。
推荐第10篇：某事件炒作策划书
XXX事件炒作策划书
一、【的目的和意义】
通过网络途径，利用各种网络资源，将XXX事件传播，并促使网络再传播，以便广大网友能对此事件进行关注，并对该事件有比较深入的了解，同时激起广大网友的愤怒，使之产生共鸣。通过网络舆论所造成的压力，问责相关部门，对事件当事人造成压力，促使改事件相关责任人能得到应有的惩罚，事件能得到妥善解决。
二、【炒作的方式】：
1、
2、
3、
4、论坛热帖炒作传播 微博转发传播 QQ群发传播 新闻网站播发传播
三、【炒作时间】
20—30天时间，分两个阶段，一个阶段10-15天时间。
四、【炒作过程】
1、【写作】：
写手根据网络搜集的资料，一个阶段完成3-5篇高质量的深度评论文，主导方向为曝光XXX事件的真相，揭露其黑幕，并将该事件的重大影响以及后果的意义进行阐释。
2、【天涯论坛炒作】：
文章发至天涯杂谈后推至热帖榜，一天即可吸引数万人关注，迅速形成热帖，造成围观现象
3、【各大门户论坛配合炒作】：
论坛包括凤凰网、中华网、凯迪社区、新浪网、网易、搜狐、猫扑、雅虎等，通过这些门户论坛和大论坛，将天涯的帖子转载过来迅
1速进行热炒，安排部分论坛置顶，不能置顶的通过回帖和刷帖的方式仍然制造热帖，不断出现在各大论坛论坛板块首页，使帖子能在短时间内吸引较多人气，形成热帖效应。
4、【地方论坛铺帖】
短时间内（1-2天）安排至少1000个地方论坛铺帖，范围遍布全国各地区
5、【QQ群发】
安排1000个以上的QQ群发，地区遍布全国各地区。（1-2天）
6、【微博转发】
安排1万左右普通帐号转发消息，安排5个红人微博转发（每个10万以上粉丝）
7、【新闻网站转发】
热帖形成后，写作新闻稿，安排全国三十个以上的新闻网站进行播发
五、【补充说明】
1、以上为一个阶段的操作流程，第二个阶段同上，但是文章内容
上要推进一些，以网络反馈信息做调整
2、操作过程中随时会根据进展进行调整
第11篇：4、软文炒作要点
软文炒作要点
报刊、杂志的软文广告以其传播范围广、效果好的优势，而深受广大广告主青睐，报刊、杂志也因此成为广告立体轰炸的地面主战场。培训学校可以根据自己的市场推广策略，广泛的发布自己的软文广告，这对提高促销活动的效果和品牌知名度能起到至关重要的作用。
“广告易做，软文难写”的感慨已不止一次在我们耳边响起，软文广告通常是由培训学校的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写，因为广告软文不是文学创作，它更多地关注市场动态、创造需求氛围和把握消费者的心里动态等内容，因此要求较高的写作技巧。结合本人在开办学校的经验，来谈一谈撰写广告软文的一些方法、策略及注意事项，供各培训学校参考。不过，我们建议最好由广告公司的文案人员或者由专业的教育策划公司来写。
1、软文广告撰写者的基本要求 软文广告撰写者的基本要求
软文广告撰写者必须要有非常扎实的文字功底，具有非凡的驾驭文字的能力以及综合的文化修养和丰富的想象力；同时，还要吃透所服务的品牌的企业文化、企业的核心竞争力和产品卖点诉求、市场背景等。如我们是做教育产品的，我们必须了解、挖掘学校的文化，明确学校教育产品的竞争优势所在，知道我们的学员在通过该课程的系统学习后所取得的成绩。只有掌握了与行业相关联的知识，再从中剔除水分,变成智慧融入我们的企业文化中去,才能在主题明确的软文撰写中旁征博引、触类旁通、文思泉涌、一挥而就。
中国教育培训联盟第七届秋季发展年会在绵阳召开。11月21日嘉宾、校长报到，下午台.湾论.坛，
22、23日正式会议；24日自由交流活动。尊敬的校长：
1、您还可以通过登录中国教育培训联盟网（www.daodoc.com)；会议报到地址：绵阳市高新区长虹国际酒店。咨询电话：13689683387
撰写软文广告三步曲
(1)了解客户对软文广告的接受过程，明确推广概念主题：只有主题明确才能有的放矢，达到预期的广告效果。
(2)必须要有新颖、富有创意的标题与产品销售推广文案。 一个能吸引人的标题需要花时间去好好琢磨，如果是一下子找不到有穿透力的标题，在主题明确的情况下，也可以边写正文边考虑标题，或正文全部写完后再冠上满意的标题。总而言之是必须多花时间考虑标题。
(3)选择与文案相匹配的表现形式。
要考虑用最好的形式去表现软文主题，最好有平面视觉传达效果的支持。
3、软文广告标题必须要有强烈的冲击力和穿透力，标题是文章的灵魂之所在，因此根据这个标题来撰写软文才具有高度的创意。
特别强调软文广告标题的重要性，因为只有你的标题被消费者认可后，才能吸引消费者日趋挑剔目光，才能使消费者接受你的广告信息，因此，必须要精心设计软文广告的标题。
现在很多报刊、杂志软文广告都按字数收费，要在有限的篇幅里，把一个问题说到点子上，必须要惜墨如金，把笔墨集中在一个主题上；因此撰写软文广告必须要有非常强的针对性，特别强调的是一定要有一个非常明确的主题。如“某某学校英语——一场英语的革命！”，“快速提分的秘诀---专访某某学校”“6小时快学国际音标”等标题。
中国教育培训联盟第七届秋季发展年会在绵阳召开。11月21日嘉宾、校长报到，下午台.湾论.坛，
22、23日正式会议；24日自由交流活动。尊敬的校长：
1、您还可以通过登录中国教育培训联盟网（www.daodoc.com)；会议报到地址：绵阳市高新区长虹国际酒店。咨询电话：13689683387
第12篇：话题炒作SEMTIME网络营销方案
浅谈网络炒作的功效
通过最近的炒作凤姐事件以及业内比较成功的炒作案例——封杀王老吉，让我不得不相信当今在互联网上的任何一件热点事件，都有着炒作成分参与。奥巴马女郎事件，谷姐诞生，再到现在的征婚女罗玉凤。其实都是在利用一个事件营销的手段去炒作。网络炒作作为网络营销的一种新型营销方式，正在被越来越多的中小企业所关注。
SEMtime总结了，网络炒作有着自己很强的技巧，策划是炒作的灵魂，新闻是炒作的手段。这就需要网络营销者拥有很强的事件策划能力，并且事件能够得到媒体的关注而迅速成为热点。利用事件营销去炒作，也是有一定的风险的，毕竟有的时间虽然能够让企业或者个人品牌知名度提高了，但是仍然要面临着社会的舆论。芙蓉姐姐，罗玉凤„„这些都是很明显的。网络炒作作为一种营销方式，它有着自己的目的，如何达到这种目的需要一个专业的事件策划炒作公司具体操控，因为只有这样风险会相对低点，成功率会高点。
具体操作时应注意一下几点：
一、网络时事热点，只有抓住了公众的热点，才能被更多的人去关注，奥巴马女郎事件，谷姐事件就很好的掌握了热点事件。
二、引人注目的炒作标题，“封杀王老吉”一个很诱惑并且有悬念的标题，引起网民的迅速关注。
三、专门的人对事件引导，一个炒作事件出来，必须有人引导，能把公众的关注引导到你所希望实现的炒作目标上才能够实现炒作的目的。
四、网友互动，炒作并不是把事件摆上就完事了，它需要与关注着产生互动产生更多的公众话题，从而扩大网民的参与力度，实现完美炒作的最终目标。
当然，网络炒作最重要的是需要策划执行人拥有着高智慧的头脑，敏锐的观察力，独特的思想。懂得去察觉事件，并且观察事件的价值。
分析一下王老吉，不难看出时事焦点（汶川地震央视捐款）是背景，有创意的炒作内容及标题吸引人眼球，借助公益来煽情，把网民的好感直接引导为实际行动。最后是在贴子中直接将王老吉与王石进行对比，惹起争议，突出自身，在加速话题的扩散的同时， 又争取到网民对自己的支持，提高事件的网络口碑指数。
您可以通过登录咨询相关业务及合作。
第13篇：奶茶妹妹背后炒作团队
奶茶妹妹背后炒作团队曝光 花百万做正面推广(图) 文章来源: 网易娱乐 于 2014-04-18 20:51:30 - 新闻取自各大新闻媒体，新闻内容并不代表本网立场！
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真实的奶茶妹妹是什么样的女孩，谁能告诉我们真实答案？我们的调查记者把目标锁定了一位关键人物——“笔袋哥”华汉。华汉称“她那边的人找我帮她们做了一个宣传策划方案，具体内容都是我们策划的，她们那边的要求就是做一个正面形象的宣传推广。”
奶茶妹妹与刘强东最新情侣照
奶茶妹妹与刘强东最新情侣照
4月18日报道 奶茶妹妹章泽天与京东CEO刘强东的“老少恋”一经报道，立刻占据了各大新闻网站的头条，关于奶茶妹妹身世背景的各类报道更是频频曝出，清华大学赴哥大交换生，真正白富美亲爸是公司总裁等，奶茶妹妹身上被贴上各种标签，关注度持续高涨不下。几番新闻轰炸之后，各位网友对奶茶妹妹其人充满好奇，有人把她当女神，有人猜测这可能是炒作。真实的奶茶妹妹是什么样的女孩，谁能告诉我们真实答案？我们的调查记者把目标锁定了一位关键人物——“笔袋哥”。
【“笔袋哥”求爱贴捧红“奶茶妹”】
2009年7月3日，章泽天拍摄了一张手持奶茶的经典照片，该照片及“奶茶妹妹”的称号网上被疯传，12月29日，猫扑论坛一位自称“笔袋男”的网友发帖“哥散尽全部家当求此女”，帖子里贴出了章泽天的照片，并贴出一封求爱信(上求爱信的原贴)，请这位奶茶妹妹做自己的女朋友，并请求网友找出奶茶妹妹的详细资料。他发帖后大概一小时左右，网友就人肉出这个女孩的个人信息和大量的图片，不到2天的时间， 这位奶茶妹妹的所有资料都被晒到了网上。从求爱贴到资料和照片公布不到一个星期，“奶茶妹妹”立刻变成了网络红人。
【“笔袋哥”真身大揭底】
笔袋哥究竟是什么人，他是在什么机缘巧合下发现了章泽天，他们私下是否有亲密关系，从“笔袋哥”那里我们能否找到真实的奶茶妹妹，有媒体开始尝试各种方法试图寻找“笔袋哥”的下落。
猫扑论坛“笔袋男”ID的最后登录时间为2010年12月07日，而此ID发布的帖子从2010年至今竟只有三条，不由的怀疑此ID为马甲号。记者立即转变策略，在搜索中更改关键词，对“奶茶妹妹”“猫扑”进一步高级搜索。在浏览大量网页时，记者发现相关内容中频频出现“华汉”这个名字。在一篇采访文章中，华汉自称就是“笔袋男”，并且承认是自己炒红了奶茶妹妹。随后记者对华汉进行关联搜索，在搜索中发现大量相关炒作奶茶妹妹的内容。因此初步判断华汉可能就是奶茶爆红的幕后推手。
华汉本名华业汉，上海诗幂文化传播有限公司董事长，著名出品人，资深媒体人，天使投资人，80后创业新贵代表，毕业于北京电影学院、长江商学院，8年传媒经历，先后从业于报纸、杂志、电视、互联网等不同媒体形态，华汉曾经开创第三方影视营销商业模式。名下拥有一家影视制作公司，一家影视娱乐营销公司，控股一家全息视频播放媒体公司，参股一家数据科技公司，需要注意的是，华汉名下的影视娱乐营销公司，曾经也担任了杨幂（微博）、刘诗诗等艺人的专业幕后策划团队。
【奶茶幕后策划团队惊人浮出水面】
奶茶妹妹走红原来出自这样一个专业的炒作团队之手？那么奶茶妹妹的走红难道从开始就是一次商业策划吗？此事的关键人物华汉曝光了一个惊人内幕。
华汉：“她那边的人找我帮她们做了一个宣传策划方案，具体内容都是我们策划的，她们那边的要求就是做一个正面形象的宣传推广。”
“花费大概100多万，做的永久的，很长期那种。”
“等她红了以后我们给她做了很多连续不断的推广。”
【同学亲口证实“奶茶”挂科作弊传闻】
同学：她在学校还是比较低调的。
同学：她的成绩不是很好，有过挂科的现象，还做过弊被老师发现过。
同学：她去美国当交换生是自己的一些资源，不是通过学校的途径。
同学：她去美国上学是新闻学院的老师帮的忙。
【章泽天赴美留学并结识刘强东过程】
就读于清华的奶茶妹妹于2013年8月申请赴美国巴纳德女子学院交流，该学院在1900年并入哥伦比亚大学，据知情人爆料，留学期间的章泽天结识了不少高富帅，和刘强东也是在这个时间段相识。 而刘强东并不仅仅是奶茶妹妹认识的第一个企业家，至于他俩的具体相识过程，爆料人称在哥大的华人社交圈，两个名人的相遇相识并不是什么难事。奶茶妹妹与刘强东的恋情于2014年1月在网上被网友爆出，4月被网友拍下街头亲密照，二人才松口承认恋情。
【“奶茶”刘强东恋情是真爱还是联合品牌炒作】
华汉：“这是她和刘强东的合作，奶茶妹妹的本身最大的价值目前来看是她的广告价值，就是她的关注度，可能是一个比较大的商业行为，因为刘强东本身的商业标签是京东商城。”
“刘强东一个企业的老总他有很强的媒体资源和人脉，搞一个这样的策划很容易。”
【“奶茶妹”沦为商业品牌？】
华汉：“我们给她的要求就是无论什么时候都要说没有策划，因为要保持形象。”
“她到了这个实习的年龄了，她到了什么年龄就应该做什么样的事。”
奶茶妹妹的背后有这样强大的团队给她出谋划策，上学、实习都是被一步步安排，那么之后她结婚、生子是不是也会同样被团队这样安排我们无从可知，我们只有抱着观望的态度等待事情的发展
第14篇：题材炒作的五点心得体会
题材炒作的五点心得
来源： 2015/3/25 13:46:18 千万大单流向7支高含权股
[导读]炒股早没有了新东西，汇集百家之长，加之一点自己的体会。 炒股早没有了新东西，汇集百家之长，加之一点自己的体会。
一，市场的人气和赚钱效应是基石，也是进场操作和决定仓位的第一因素。如同在海啸中出海打渔，或许也有收获，但长久下来，难免有翻船的一天。把投资当做一场马拉松，没必要冒如此的风险（下跌初期，对应的操作手法，单一打板的开始空仓，全面手考虑开始低吸。标的，大幅下跌的人气龙头，盈利目标，人气股反抽或双头，买点接近跌停位置或尾盘，吃止损盘）。
二，大的题材要求什么已经说得非常多了，我强调必须有国家政策面的配合，否则力度不会很大。比如各种国外新技术的炒作，力度都很难持久，为什么特拉斯炒作的力度那么大，其实不仅仅是炒作的特拉斯，更主要的国内新能源汽车的各种支持力度，完美地结合了。对于当下的光伏题材，你怎么看？
三，大的题材基本都会出现在一波下跌的末期。本身下跌一段时间，对于各种负面的消息包括心理上的修复慢慢的磨平了，人心思涨。如同两个离婚已久的男女，干柴烈火，题材加上跌无可跌的大盘，自然力度比较大。
四，大的题材至少有一次龙头的切换。涨得高了自然有人寻找替补的。所以这就给了反应慢的人的一个极好的进场机会。国企改革中粮地产(000031)（000031）到中成股份(000151)（000151），国产替换的中国软件(600536)到浪潮软件(600756)等等，这是微观一点的；宏观一点的，成飞集成(002190)的强大赚钱效应自然后面有航天科技（000901）、北方导航(600435)（600435）接力；互联网金融从同花顺(300033)（300333）到生意宝(002095)（002095）到盛屯矿业(600711)（600711）、巢东股份(600318)（600318）……
五，操作手法上。下跌末期追涨新热点，题材力度够，持股或加仓做T。龙头个股4~5板横盘，高抛低吸，小平台底部低吸，下破平台底部经常是完美的买点，当然风险也大一些（我是这样理解的，大的题材都应该一波到顶翻倍甚至几倍，但大盘和人气未必恰好配合，于是有了一波三折）。突破平台继续追涨做T，寻找顶板区域出货机会。如果是三浪见顶，后面大致还有个双头的低吸，买点在下跌一段暴跌之后接飞刀或是等人气企稳之后再入手。
总结：新手风险最大的时候就是人气差还浑然不知，老渔民已经躲避风浪在家看电视了，自己却在暴风雨中打渔。都是老思路了，一点新意都没有，发现最近股吧新面孔增加很多，简单的总结给刚入市不久的新股民，更算是回馈股吧。
第15篇：有时也需自我炒作
职场中埋头苦干固然重要，可是适当的自我炒作却能事半功倍。
莎在公司里勤勤恳恳，任劳任怨，谁都说她做事认真负责。三年里，她所在的部门换了三个主管，每个主管都认为她很能干，但是，她的职位却老是在原地徘徊不动，反而是一些新来没多久、资历不如她的人很快就得到了提升，职位高过了她。莎莎心里的不平衡和怨气可想而知。
英儿和小茜几乎是同时到一家公司上班的。两个人学历相似，经验也差不多，同事们也认为她们的能力不分高下。但工作两年后，英儿被另外一家公司高薪挖走，而小茜仍待在原来的公司和停留在原先的位置上，英儿的好运气让她既羡慕又嫉妒。
这样的事情，每天都在发生，机遇总是与你擦肩而过，降临到别人身上。面对这种情况，有人把责任全推到老板身上，认为老板眼光太拙，不会知人善任。其实，你该从自己身上找找原因。在现代职场中，要实现升职的理想，只是默默耕耘已经不是最有效的方法了，适当地运用一些炒作技巧，尽量释放自己的才能，才可能水到渠成。
A、让更多的人知道你
辛迪曾经做过推销工作，这使她知道了结交陌生人的重要性。多年来，她坚持每天给三个陌生人打电话。她想方设法参加各种各样的聚会，在这样的场合，她主动地与陌生人谈话、交换名片，而不是只与自己相熟的人在一起。她的社交范围越来越广，她也因此认识了很多重要人物，她的才能也为他们所了解。后来陆陆续续地经过朋友的推荐，辛迪不断跳槽，公司越换越大，职位越换越高，她在职场上的前途被很多人看好。
广交朋友是职场升迁的一个法宝，不要小看身边的陌生人，说不定哪天他就是你的上帝呢！不要总是跟那几个你熟识的谈得来的朋友在一起，走出你原有的圈子，朋友越多越好。朋友就是你的人力资源，你拥有多大的朋友圈子，你就有多广的知名度，而知名度对你来说永远都是很重要的。
B、暗示别人你是一个大忙人
“我正在做一个大项目，忙得连轴转，已经好几天没有合眼了！”你给远方的一个朋友打电话时带着无奈和抱怨的口气。对方这个时候也许在想，行啊，他现在在公司里已经挑大梁了。“今天晚上又有一个应酬，我实在不想去，但老板非让我跟他一起去，你说烦不烦？”你的几个昔日同学邀你今天晚上参加他们的聚会，你不得已推辞，你的口气充满了无奈和惋惜。而电话那头的朋友们也许正在嫉妒你，看，这个家伙很受老板器重啊！
有时一个人的价值在他工作的忙碌程度上就能体现出来。职业顾问告诉我们，如果一段时间内没有特殊的情况，老板或者主管没有给你安排任何的工作，那么你应该去看一看报纸上的招聘启事了。说自己很忙、很累，其实也有言外之意，能者多劳啊，说明你在公司里被重视的程度很高。
这是一个忙碌的时代，“大忙人”往往就是“大能人”的同义语，当你的朋友们都知道你很忙的时候，自然大家也会说你是一个能人了，未来也许就有一些机遇在等着你呢！
C、言谈举止永远自信
注意自己的谈吐，比如说话的节奏和音调，把说话的节奏加快，你会显得很成熟、较权威和更专业。另外，不要把句尾的声调提高，这会使你的自信心打折，比如上司问你这份报表是怎么得出的，你解释过后就不要高声地说：“OK？”而要以一贯的音调说：“OK！”表示你的解释已完结，同时也肯定自己的分析具有说服力。
D、展示成熟作风
不少人遇到突发事情，会情不自禁地扮鬼脸或大叫：“糟了，坏事了！”这会让人觉得你不成熟，而且不具备应对突发事件的能力。所以，任何时候都不要有惊慌失措的表现，能够“泰山崩于前而面不改色”才会显出你的大将之风。
另外，还有一点值得注意，那就是无论任何时候，不要用鼻音应对，“哦”“嗯”和“唔”等字眼，都容易给人一种敷衍的感觉，尤其面对上司和客户时，这种字眼更不应该使用。 本文来自（www.daodoc.com）
第16篇：软文炒作烟台MALL时代
软文报道
烟台家居进入MALL时代
种种迹象表明：烟台家居业资源整合正未雨绸缪，新一轮的洗牌已箭在弦上……烟台的家居市场路在何方？家居经营商家将何去何从？
整体家居行业形势看好
回顾家居行业发展历程，纵观国内家装市场经营模式，家居销售经历了从无营销到有营销，从无专卖店到有专卖店，从小店到大商场，从局部地区到遍布全国，从低档家具到高档家具，从家具产品到家居用品，从一级市场到三级市场，从单一产品到系列产品，从抓品质到重品牌，从品牌塑造到文化传播的一个又一个令人激动的过程……
虽然2008年中国家具业的出口外销很大程度上遭受到世界金融危机的影响，但在国内市场上，2009年建筑家居行业已经呈明确的回暖趋势。但另一方面，全行业也迎来了一次难得的产业升级和发展的契机。
近几年来，在一线城市被众多家居行业大鳄争相抢占的同时，
二、三线城市新兴商圈正在兴起，我市家居行业也进入了高速发展期。面临这场家居行业的革命，传统市场已经很难继续满足市场升级和发展的需求，新的市场模式应运而生。种种迹象表明：烟台家居业资源整合正未雨绸缪，新一轮的洗牌已箭在弦上……烟台的家居市场路在何方？家居经营商家将何去何从？
烟台家装市场升级迫切
烟台的家居业已进入了高速发展期，但市场却面临许多发展 “瓶颈”：分布在中心城区的几家家居市场面临搬迁和拆除的问题，经营商家纷纷寻找新的商机；不少家居市场面临成本上升等风险问题，经营现状堪忧；一些商家受限于地域的狭小，交通的不便而无法做大做强；由于缺乏管理、无序竞争等因素已经使许多市场面临大面积空租、租金下滑、投诉增多的局面。
由于以上因素的局限，尽管烟台市家装市场需求快速增长，但是消费者还是很难既能够不用跑遍烟台的大小市场就可以方便地买到所需的不同档次、不同价位的家居商品，享受到“一站式购物”；又能告别传统市场经营条件简陋、品牌混杂的环境，在良好的购物环境中挑选中意的商品，实现“体验式购物”。
烟台家居市场实现从第一代向第三代的升级，朝着“家居Mall时代”发展，是业内商家和消费者共同的目标和选择。
新型家居卖场应运而生
近日，《烟台晚报》整版信息发布，烟台市指定家居商业永久发展项目——华信家居装饰广场携新锐的家居业态浮出水面，并拉开了全面招商工作的序幕！一股来势汹汹的“家居MALL”旋风，正散发出浓烈的财富气息，席卷而来。
记者闻讯走访了位于幸福南路的华信家居装饰广场，在招商中心现场，记者看到，这里咨询火爆、人潮涌动。据透露，前来咨询的业内商家已达2000余人次，达成合作意向商家达300余家，很多商家对该项目的关注已一年之久，就是为等到项目招商启动时率先抢到好铺位。这在我市几年来家居行业里简直是个奇迹！
为探究这一“奇迹”的深层次原因和内涵，记者走访了“家居MALL”模式操盘手总经理孙总及部分业
内商家，探究出了华信家居广场应运而生且广受欢迎的几大因素。
天时
凭借十多年来对家居装饰行业的深入了解，以及近年来家居行业发展趋势的分析，在传统市场的基础上，“家居Mall时代”新型家居市场的出现已成为我市家装行业发展的必然。
目前很多家居市场在设立时因各种因素限制，常有面临市场搬迁、产权不整齐、规划调整、品牌混杂等不稳定问题，造成商家经营风险增大。行业内多年以来都在期待一个能稳定经营、长期发展、规模壮大、业态齐全、规划合理、品牌集中的真正的专业化家居市场。
正是在此时机下，华信家居响应政府的规划方向，顺应商户的发展需求，全心全意为市民着想，顺时顺势地推出了全长600余米，总建筑面积20万平米的家居装饰大街，致力城市家居行业发展。商铺分区出租或出售的政策，为入驻商家提供了一次投资、永久受益的大好机会。
地利
华信家居位于幸福南路东段沿街，交通便捷，有1500余个停车位。整体建筑面积20万平米，其中已建成的10万平米，分A、B、C三座。对各大业种进行科学分区，项目动线布局清晰，不存在商业死角，铺铺临街，铺铺都是黄金位臵。避免了同类商家因抢不到好位臵就损失顾客和营业额，反因为品类集中，吸引客流，创造良性竞争。同时方便让消费者，开着车就可清晰地看到想要购买商品的集中区域。
一二层为整体旗舰店、形象店；三层、四层为按品类分区的品牌专卖店。独立的形象店、专门店，产品展示全面，便于做品牌，在给人实力感的同时，给了人们信赖感。五层为装饰公司展示店和休闲区。消费者不仅在一家场馆就能选购到家居、建材、饰品，甚至能同时把装修公司请到家。真正做到“一站式体验购物”，解决传统市场无法实现的综合功能。
广场内结构规划合理，硬件设施配套齐全，安装有数十步直梯和电扶梯，可以方便到达每个角落；还为一二层内的形象店商铺装有独享的内部梯。金牌物业管理，24小时安防。
与传统市场不同的是，华信家居内还设立了休息区，商务洽谈区，娱乐休闲区，品牌餐饮区，一应俱全，地下一层有大型超市。建材市场已不是单一的建材商铺，而是朝着“现代家居购物中心”的目标转变。同时，在一期西侧预留10万平米土地，确保了未来十年内行业龙头地位，保证项目可持续发展需要。据悉，国内家居行业领军品牌企业都纷纷看重了这块新型市场领地，有意与华信家居洽谈合作。
据考证，早在2006年，“现代家居购物中心”模式就被我国业内众多专家认定为目前中国家居建材市场发展的一种符合中国国情、值得借鉴和推广的“创新模式”。“家居购物中心”的特点是“市场商场化”和“市场超市化”。所谓“市场商场化”是指硬件和购物环境要达到现代化大商场的标准，在管理和服务上要与之看齐。“市场超市化”则是指根据产品的不同特点进行分类，将油漆、涂料、五金、电料、园艺、饰品等标准化程度较高、品牌较弱的产品引入超市经营，而将标准化程度不高、品牌展示要求较高的产品在摊位制的基础上进行提升，向专卖店、展示店方面转变。华信家居的经营模式正式这一创新模式在烟台市的首例领先典范。
人和
在“体验消费”、“服务经济”甚嚣其上的今天，人们清楚地认识到得服务者得天下的道理。任何一种经营模式如果没有高品质的服务也难以得到发展。华信家居装饰广场围绕“提升居民消费层次，促进城市
商业升级”做文章，通过规范化管理，提升服务档次，使家居市场步入规范化时代。
首先，统一行销管理是MALL模式的核心竞争优势。它在明确市场定位的基础上，由专业运营团队，策划并实施针对性强、高效的营销活动。
其次，“家居MALL”的行销人员，组成一流营销管理团队，并设立专属市场推广基金，将组织策划家装比赛、家居潮流展示、新产品新品牌发布、专题电视电台节目等多项活动，提炼家居文化融入消费者生活，与消费者进行更深层次的交流，培养家居品牌在消费者心中的忠诚度，孕育商场品牌信誉，提升无形竞争力。避免采用低层次的促销方式，伤害商家利益。
第三，“家居MALL”主动联系各政府行业的团购，提供全面配套的团购销售方案；利用与行业协会的合作，参加和举办家居建材行业展览和订货会，为商家把握每一个盈利的机会。
正是这种管理和服务的软实力，为华信商都的日后的快速启动和成功经营达成了坚实的保障，也是市场为商户、客户和自身创造三赢的重要力基。
广阔的发展前景、日益明朗的发展趋势，为“家居MALL”的发展创造了前所未有的条件。而当这种全新的运营模式横空出世的时候，烟台家居市场必将出现剧烈的震荡，一种崭新的家居革命从此拉开了华丽的大幕——“家居MALL”时代正在呼啸而来！
一位业内人士预言：在新一轮游戏规则中，传统的家居经营业态将功成身退，新的市场模式——“家居MALL”将独领风骚！而在这场具有划时代建设意义和突破性内涵中，谁将成为真正的家居业领袖？或许从“家居MALL”势如破竹的浩大声势中，我们已经读懂了什么……
第17篇：影片宣传炒作点集合
影片宣传炒作点信息总汇
一、开拍之前
1、地点炒作
1）XX影片无锡影视城盛大开篇； 2）XX影片在北京大饭店举行开机仪式； 3）亮相西安古城，XX影片续写中国历史文化；
2、明星炒作
1）开拍在即，XX影片主角仍扑朔迷离；
2）XX影片众星云集，斥资XX万联手打造盛世传奇； 3）XX影片男女主角是谁？适合人选导演早有定夺； 4）XX加入XX影片，两大明星首次合作星光闪耀； 5）XX演员为XX影片推掉X部戏；
3、导演炒作
1）看好内地市场，XX影片将深受观众喜爱； 2）集众多荣耀于一身，XX导演重金打造XX影片；
4、影片题材炒作
1）中国首部XX题材影片正式开拍；
2）导演辟谣：XX影片不同于《2012》，我们更真实！；
二、开拍历程
1、地点炒作
1）XX影片入主无锡影视城被拒，制作方正在协调； 2）无锡影视城道具缺乏，为XX影片紧急从国外调运设备； 3）XX影片为拍摄激烈枪战镜头，“旧上海”严重受损；
2、明星炒作
1）传XX影片两影帝因戏份问题不合； 2）某影帝前往拍摄XX影片遇交通事故； 3）为XX影片某影帝剃光头造型曝光； 4）XX影片公布定妆照，观众先睹为快；
5）为XX影片拍摄枪战场景，XX影帝坦言“很受伤”； 6）为XX影片某影帝负伤，直呼吊威亚太危险；
3、片场炒作
1）XX影片独家片场采访曝光，探秘内容先睹为快； 2）XX影片片场NG不断，只因导演要求太严格；
4、导演炒作
1）XX影片导演独家专访:明年3月上，票房肯定过3亿； 2）XX影片两影帝成配角，最受导演青睐的居然是他；
三、关机仪式
1）XX影片X日X地顺利关机，众明星云集共同祝贺； 2）XX影帝缺席关机仪式，是不合还是炒作？
3）XX影片关机仪式上，导演和演员大打太极，现场笑声不断； 4）两影帝共演XX影片，你最期待谁的角色？ 5）XX影片是突破还是继承？导演为你解答。
四、记者、媒体见面会
1）关于明星影片、私人等问题的炒作；传闻、不和、联手、回应等 2）关于导演拍摄影片目的的炒作；梦想、故事、题材、观众需求等 3）关于影片市场愿景的炒作；5000万？1亿？3亿？不为票房，只为观众； 4）其他相关的炒作；上画时间、发行区域、巡回首映安排、预告片等
五、预告片、独家采访
1）XX影片2分钟精彩预告片先睹为快；
2）看明星如何诠释XX影片，2分钟预告片新鲜出炉； 3）XX导演或XX明星与你畅谈XX影片
六、各大电影节
1）XX影片亮相或入围第十三届华表奖；
2）XX影片强势出击，星光大道XX影帝最为光彩；
3）XX影片勇夺第十三届华表奖XX最佳XX片奖，导演坦言很自豪； 4）两虎相争必有一伤？两影帝因XX影片共同入围第十三届华表奖； 5）某影帝获奖感言或未获奖心态阐述；
七、巡回首映、媒体合作
1、巡回首映 1）XX影片巡回首映启动，覆盖10座城市，历时半个月； 2）XX影片轰然来袭，你准备好了？
3）某影帝携手XX影片降临北京王府井宣传，场面异常火爆； 4）因伤缺席XX影片上海站宣传，某影帝表示很遗憾； 5）XX影片珍藏版剧照免费发放，成都站影迷为之疯狂；
2、媒体合作
1）湖南卫视携手XX影片，力求将传播最大化； 2）湖南卫视发声：XX影片很强很暴力；
3）XX影片亮相湖南卫视快乐大本营，全国收视率同时段排名第一； 4）活动内明星绯闻、影片介绍、角色关系、才艺展示等方面的炒作；
八、发行前期
1、档期
1）XX影片锁定今春贺岁档，誓言打造今年国内影片票房冠军； 2）《2012》档期调整，传言避开XX影片的正面交锋； 3）因审批问题或后期制作时间延误，XX影片档期推迟；
2、发行区域
1）XX影片计划XX日全球同步上映；
2）XX影片走进二三线城市，力求让更多人欣赏好电影； 3）各发行区域影院争抢拷贝，某影院经理坦言：此片必火！； 4）各发行单位宣言：XX影片国内票房必过3亿；
九、媒体看片会
1）XX影片广州媒体看片会，震撼场面和感人故事令人悸动； 2）XX影片邀请30名幸运观众观影，观影后直呼过瘾； 3）是侮辱还是赞许，XX影片人质屠杀背后的故事；
十、发行以后
1）XX影片X日全国公映，抢票通道即可开启； 2）买不到票？XX影片太火居然一票难求； 3）观影群褒贬不一，XX影片让人又爱又狠； 4）XX影片逆势飘红，强势走势直指周冠军； 5）XX影片强势连庄，其他影片前景黯淡；
第18篇：超市淡季的炒作方式
超市业淡季销售我们该何去何从？
超市业的 淡季 通常分为三个阶段，第一阶段即元宵节后持续到4月份中下旬、第二阶段是年中的7-8月份，第三阶段年尾的11-12月份。淡季 的销售额的增长不会来源于市场的增量，而是来源于竞争对手销售额的减少！就是说我们得抢在竞争对手松懈时从他们的“蛋糕”中抢。如何做好超市 淡季 销售 ，总结出以下几点：
1、超市 淡季 营销要慎选促销品类，适合才是最好。例如，春节前家庭主妇都依照惯例乐意购买大包装，大规格的粮油类商品。进入春节后的 淡季 ，由于节前顾客已经大批购买，且需要一段时间消化，因此我们不能盲目的选择民生商品翻来覆去的”恶炒”，而应选择顾客需要的时令性商品如整理箱，防潮吸湿，樟脑丸、雨具，时令果蔬或利用生鲜商品的低价形象（可以借助于农超对接降低生鲜蔬菜采购成本），进行大幅让利顾客以吸引人气。
2、超市淡季营销要淡季旺做，创造节日。超市刚经历了一个忙碌的春节旺季，但并不应就此休养生息，偏安一隅，企业经营如逆水行舟不进则退。节后应根据节气消费以及营销主题的变化通过营销策划把一些不起眼的小节做大，如:女人节，315消费者权益日，愚人节，五一节、母亲节，父亲节等中小节日，或创造一些节日（如：均价节、自有品牌节、收纳节、水果节等）自创节在 淡季 中掀起一阵营销小高潮。同时，在自创节日的同时，必须每天投放一个到二个超低价商品吸引顾客的眼球（随着经济的 增长顾客选择商品也会变的越来越理性，因此在选择商品的时候因注意一些知名品牌的商品，家喻户晓的商品），淡季 营销，不仅能扩大卖场的影响，也能做大淡季销售市场。
超市 淡季 营销要创新图变，因势利导。引导新的消费习惯本来就是我们零售企业的使命，也是节后挖掘 淡季 营销的有利途径。
超市 淡季 营销要设会员顾客专项活动日，锁定20顾客。营销理论中有一个著名的二八定律，即80%的例如往往是由20%的顾客创造。毋庸置疑，这20%的就是忠实顾客。我们不放弃低端客户，但一定要抓住高端客户。可设立部分热销品牌折扣或者开辟会员顾客商品专区供会员顾客专享的折扣服务，或推行会员顾客积分兑换礼品以满足其优越感。以往本土零售业往往太重视低端消费群，从而忽略这创造80%例如的20高消费顾客群，这20顾客群才是我们主要利润的来
源，由于高端客户购买行为无明显的季节性，因此加大高端客户开发培育，提高高端客户消费频率，是零售业 淡季 中的营销之重。因为淡季 销量有限，势必增加成本，而提高高档中档顾客在卖场销售中的占有率，有利于降低商场销售成本，提高盈利能力，增加卖场经营额。因此，在 淡季 时期，应加大对会员顾客历史客单据数据进行分析，分析会员顾客来店的频率、消费的金额。然后实施精准营销策略。
超市淡季营销要挖渠引水，拓展客源。节后由于顾客持续减少，因此我们不能把眼光老盯住一个市场，而是要放眼周边地区市场拓展新客源。除了日常推出一系列的稳定老客户营销手段，同时也要拓展新客源！通过分析我们顾客定位，客源构成，消费习惯，设计针对性强的特色促销来吸引周边顾客，以期挖掘更多，更广泛的消费客源，这也是营造淡季不淡的一个措施。例如利用当地民俗文化节当天搞些适时的活动。
超市淡季营销要专注品牌建设，勤练内功。要“旺季抓销售， 淡季 树品牌”，本土零售企业节后淡季 营销活动基本停滞， 淡季其实是信息传播的最佳时期，许多商家都偃旗息鼓，养精蓄锐，传播信息较少，信息的传播效率要比旺季高的多，这样不仅能扩大销售量，更易提高零售卖场的形象，树立经营品牌。品牌建设主要表现在经营形象包装，宣传推广，社会公益，商品结构调整，员工优化等方面以提高零售店的关注率和美誉度。其次是加强卖场管理，人员培训与教育工作，以更加规范更加完善的服务来赢得顾客的青睐。例如开展春季服务月，微笑大使评比等内部活动评比提升内部员工的激情，借此提高服务客户的水平，以服务来提高卖场的软实力，树立本企业的经营品牌。
总而言之， 淡季 不能淡思想，“市”在人为！我们本土许多零售企业在 淡季 往往大幅度压缩营销预算成本，这是不可取的，这必将导致 淡季 销售更加持续步入低谷！“旺季取利， 淡季 取势”，旺季取利就是在旺季要抢夺最大的销售与收益； 淡季 取势则是在 淡季 要获取制高点，争取有价值的东西包括人气，顾客口碑，品牌知名度等从而建立长期的战略优势。没有 淡季 的“势”作为铺垫，就很难获得旺季的“利” 淡季 营销做足功夫，到旺季时则无需投入太大的营销成本也能获利颇丰。
第19篇：新闻策划和炒作.doc
摘要
近几年，随着媒介市场的竞争日益激烈，各种媒体为了争取受众，在新闻报道中常常运用炒作手段。这种现象一起了热门强烈的关注，同时也引起了不少的争议。
新闻炒作通常是指是新闻报道策划的一种变异，是对形式范畴的把握脱离了报道客体的制约，以与报道内容不相称的形式夸大事物的某些细节。比如报道策划中所选择的报道角度、报道规模、报道结构、报道手法等与报道客体本身具有的新闻价值不相称，夸大事实的某些因素，掩盖事实的另一些因素，企图获得轰动的社会效果。
在论文写作中，通过对广播电视，报纸，以及网络等不同媒介中的各类媒体的关注，了解到不少的新闻炒作实例。在此，我将运用所学的大众传播的相关知识浅析新闻炒作，对比新闻策划与新闻炒作，了解新闻炒作与新闻策划异化的原因，新闻炒作的运作策略，以及新闻炒作的影响，浅析新闻炒作与新闻策划现象。
关键词：
新闻炒作、新闻策划、大众传播、危害
目 录
1.新闻炒作与新闻策划的概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 2.新闻炒作与新闻策划的认识„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 2.1 新闻炒作是什么„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 2.2 新闻策划是什么„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 2.3 新闻炒作与新闻策划的目的以及意义„„„„„„„„„„„„„6 4.新闻炒作与新闻策划的探讨„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 4.1 新闻炒作与新闻策划的比较分析„„„„„„„„„„„„„„„7 4.1.1它们在新闻题材的价值判断上迥然相异„„„„„„„„„„7 4.1.2它们的目的和作用也是完全不同的„„„„„„„„„„„„8 4.1.3比较分析，得出结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 4.2 概念辨析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 4.2.1差异比较„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 4.3 新闻炒作与新闻策划的联系„„„„„„„„„„„„„„„„„9 4.3.1新闻炒作与新闻策划的相同„„„„„„„„„„„„„„9 4.3.2新闻炒作与新闻策划的不同…………………………………………………10 5.新闻炒作产生的深层原因„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 6.新闻炒作与新闻策划的规范 „„„„„„„„„„„„„„„„„„12 7.新闻报道的基本原则 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„13 7.1真实性的具体要求„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„13 7.1.1新闻的基本要素„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„13 7.1.2新闻报道失实的原因„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„13 7.1.3怎样用事实说话„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„13 8.新闻炒作的危害分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14 8.1新闻炒作使得媒体公信度流失„„„„„„„„„„„„„„„„„14 8.2新闻炒作异化违背了新闻真实性原则„„„„„„„„„„„„„„14 8.3 新闻炒作造成了“舆论暴力”„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14 9.新闻策划的忌讳 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„15 9.1认清新闻事件实质，力避炒作„„„„„„„„„„„„„„„„„„15 9.2了解真相，防止偏差„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„15
10.新闻策划与新闻炒作的转化 „„„„„„„„„„„„„„„„„„16 10.1要正确认识新闻策划的属性„„„„„„„„„„„„„„„„„„16 10.2要彻底弄清新闻事实，力避有意无意的炒作„„„„„„„„„„„16 10.3 对新闻炒作的纠偏„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„16 10.3.1在新闻题材选择上要符合新闻价值规律„„„„„„„„„„„„„16 10.3.2要注意策划报道活动的"度"„„„„„„„„„„„„„„„„17 10.3.3在策划报道活动时，要将社会效益和经济利益结合起来…………………17 结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„19 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„20 致谢词„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„21
序言
近年来频频出现在我们视野中的“事件”“门”与未来越多的充诉着人们的视野，新出的“哥”、“姐”不断地在人们的口中传唱，人们在经历了众多炮轰后自然而然的想到了这样一个词—“炒作”。
“华南虎”事件，“杨丽娟”事件，“艳门照”事件，以及近来流行的“犀利哥”，“淡定姐”等。媒体貌似抛给我们很多真相，而真相背后也总有真相，事无巨细的都通过媒体炒作报道吸引着受众的眼球，而追究其深层原因，越来越多的事件得到结论为：此纯属媒体“新闻炒作”。
这种被扣以“新闻炒作”无时不刻不充诉着我们的视野，那么，究竟什么是新闻炒作？他与新闻策划是同一概念吗？新闻炒作究竟是如何操作？他又将产生怎样的影响呢？
结合大众传播学理论以及受众心理学，让我们一同来分析新闻炒作与新闻策划的概念与异同。
1.新闻炒作与新闻策划的概述
同样的追求创意，追求与众不同，同样有追求社会反响，追求广告效应，以达到扩大报纸影响的商业目的；同样讲究形式包装，从语言内容到报道的规模，不乏夸张、渲染的倾向，以增强报道的感情色彩和视觉冲击力；同样有周密的计划部署，首尾照应的操作，以把文章“做大”。
由此还可以推导出又一个结论：策划与炒作既然具有一些共同性，若把握不好度，策划就可能变成炒作。随着竞争的加剧，媒体绞尽脑汁，以策划或炒作的手段去吸引读者，扩大影响，都是为了适应现代传播环境的一种表现形式。
从新闻本质上看，新闻策划是在传媒竞争空前激烈的形势下，立足于客观新闻这一前提，对报道活动进行的有前瞻性的、有巧妙创意和构思的、能够解答重要新闻热点问题的谋划与设计。其目的在于最有效地运用和配置现有的新闻资源，最大限度地赢得读者，取得最佳的社会效益。
新闻炒作也是新闻竞争的产物，也是为了最有效地运用和配置现有的新闻资源，最大限度地赢得读者。正如美国克瓦克教授和罗森斯特教授所指出的：“媒体的空前发达并没有产生相应的新闻信息量的大幅增加，如今的媒介越来越多地倾向于炒作热点新闻„„加强新闻炒作的力度，抓住某一新闻事件大做文章。”
2.新闻与新闻策划的认识
随着新闻竞争日趋激烈，一些媒体不顾新闻规律，盲目追求“卖点”，时常推出种种所谓的新闻“策划”，结果导致新闻炒作之风愈来愈炽。诚然，就传播主体而言，新闻策划和新闻炒作都是传播的主动意识适应现代传播环境的一种表现，但两者有着鲜明的界限。在新闻题材的价值判断上迥然相异。
新闻炒作在本质上基于一种反常的新闻价值观。它在选材上往往偏重社会新闻题材，流于“琐碎、细小、空泛”，新闻价值并不大。而新闻策划一般是着眼于具有较大意义的题材，精心组织新闻报道活动，力求充分凸显其新闻价值。选材的差异直接导致了两者在组织报道上的不同。无论是报道社会生活方面的“软新闻”，还是对一些题材重大的“硬新闻”，新闻策划都力求客观、准确、深刻，并且在选择和设计报道的形式和方法时，都以真实、全面地展现客观新闻事实为准绳，绝对禁止形式对内容的扭曲。
新闻炒作无论是在报道方式的选择、报道规模的定夺，还是在报道角度的切入等方面，常与报道客体本身所具有的新闻价值属性极不相称。在形式范畴的把握上往往脱离新闻客体的制约，着意夸大事物的某些方面，力求造成哗众取宠的轰动效果；在报道手法上，也往往惯用煽情手法，强调新闻的故事性、煽情性和表面性，常常不惜人力、物力和版面，连篇累牍地讲述一些鸡毛蒜皮的琐碎小事，渲染大量无关宏旨的细节。
新闻策划是媒体竞争日趋激烈的必然产物。它首先是媒体竞争的需要，在新闻报道活动中的精心策划，对于提高媒体的知名度，树立媒体形象，有着不可小视的作用。通过新闻策划，能最大限度地开发新闻资源，以便最大限度地满足受众的需求，从而树立品牌。新闻媒介中率先实行制片人制、较早进行采编体制改革的电视媒体，是策划工作的积极推行者。如中央电视台的一些栏目《焦点访谈》、《新闻调查》等，都有专人从事信息收集和选题策划工作。越来越多的单位成立了专门的新闻策划部门，以具体的组织措施使策划制度化、规范化。 2.1 新闻炒作是什么
新闻炒作是在新闻发生和传播过程中，新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中，引导、强化部分新闻要素，以达到吸引受众注意、获取直接或间接商业利益的一种新闻运作手段，具有预谋性、轰动性和商业化的特点。新闻炒作通常以增强所谓的“卖点”为目的，从而扩大自身的影响，提高经济效益。但是，这会损害社会效益，其副作用可概括为：误导舆论；浪费版面、栏目、时间等资源；给当事人带来伤害，甚至恶化矛盾，影响稳定；因夸大而带出新的社会不公等。
2.2 新闻策划是什么
新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知，预测未来，着眼现实，制定和实施相应的策略，以求最佳传播效果的创造性的策划活动，包括构思、设计和开发等系列步骤。现代报业中，策划是最能体现编辑业务水平、最富有挑战性的工作。一次成功的新闻策划，不仅可以催生出一组高质量的稿件、几块别出心裁的版面、吸引一批新的读者，而且还可以发挥新闻媒体的社会功能，提高自身的知名度。
3.新闻炒作与新闻策划的目的以及意义
成功的新闻策划，能有效地将传播者的主动性和创造性与受众的需求结合起来，成为媒介竞争中有力的武器之一。它的目的在于更好地配置与运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益。无论是香港回归、申博申奥、十六大召开、三峡水库建设等国际国内重大政治、经济事件，还是抗击“非典”，抗洪抢险等突发性事件报道的策划，都给人们留下了深刻印象，引起了社会各界的广泛关注和积极肯定，这些都是新闻策划的典范之作。可见，成功的新闻报道策划能使受众在正确认识新闻事实本质和全貌的基础上，作出正确的理性思考和价值判断。
而“策划”的新闻则不然，当前许多的新闻炒作就有误导社会舆论之嫌。这些新闻炒作的目的，主要是为了满足一些读者的猎奇心理，人为地制造“卖点”。这些大搞“策划新闻”的媒介和媒介从业者为了追求报道的轰动效应，不惜亵渎新闻职业道德，违背新闻传播规律；不惜损害公众利益，滥用新闻报道权利，就新闻事件的某些枝节添油加醋，甚至还无中生有地捏造出一些虚假新闻，以追求短期经济效益。它虽然在竞争伊始能吸引部分受众的眼球，但从长远来看，由于它不合理地配置新闻资源，使之背离了新闻价值规律，将极大地损害媒介自身的长期利益。而且由于它在选材上过于琐碎、无聊，形式上过于铺张、渲染，极易导致“黄色新闻”泛滥，最终也将影响媒介美誉度，从而失去读者。此外，新闻炒作追求人为的轰动效应，容易与社会风气形成一种恶性互动，不利于社会主义精神文明建设。
4.新闻炒作与新闻策划的探讨
尽管如此，以严格的目光来观察，新闻策划与新闻炒作的不同之处也很明显。 新闻策划以客观新闻是否存在为策划的前提条件，虽然在具体报道中可以发挥主观能动性，但总体是一种客观的、被动的、“第二性”的行为，是新近发生的事实的报道，符合新闻的本质意义。炒作则不同，既可以借客观存在的新闻为由头，也经常主动地“作出”新闻：通过发起活动实施预设选题，或者幕后指使人做“有新闻价值”的圈套，然后来报道活动中、圈套中的新闻。这样“作出”的新闻，不符合新闻的本质意义。
新闻策划在追求社会反响的同时，能够遵从新闻的一般规律，注意社会效果，有较强的社会责任感。因而讲究真实性，以事实说话，尽量客观公正，主动接受各种法规、纪律、道德的约束，因而稳健持重，较少偏差。新闻炒作却偏重轰动效应和市场卖点，社会效果和社会责任感考虑不多。
为了制造轰动或抢新闻，不惜哗众取宠，在真实性上经常出问题，往往今天这样说，明天那样说，报道立场也不都客观公正，有时倾向性明显。
新闻策划选题的题材意义比较重大，也讲究时机，不做则已，要做就做得淋漓尽致，使选题中的新闻价值、社会价值得以充分的显现，提高新闻的效果。新闻炒作则往往小题大作，偏重于社会新闻、灾害事故、娱乐新闻、名人隐私等通俗题材，报道流于煽情、琐碎、渲染，尽管极尽耸人听闻之能事，所报道的事情往往“水”得很，新闻价值不大。
新闻策划不论做几篇报道，都是按照新闻规律，按照事件的进展来报道，当行则行，当止则止，不会反复；新闻炒作却是按照商业的需要，或“挤牙膏”，今天一点，明天再来一点；或者任意编排事实，且有明显的反复性，前面说了的又拿出来说一通。
4.1新闻炒作与新闻策划的比较分析
在当前的报纸尤其是都市报和晚报中，时常有人指"炒作"为"策划"。诚然，新闻策划和新闻炒作有一定的联系。它们系出同源，都是传播者在新闻传播流程中，充分发挥主动性，对新闻报道活动的一种谋划和设计活动。自大众传播媒介产生之初，传播者就试图把握新闻传播的主动权，以影响受众。随着传媒业的发展，各媒介之间以及媒介内部竞争激烈，"分众化"、"小众化"媒体大行其道，受众需求成了媒体的指南针。传播者必须考虑受众的需求，因而，其主动意识也必须内化在具体的新闻报道活动之中。在这个意义上，新闻策划和新闻炒作都是传播者的主动意识适应现代传播环境的一种表现。但是，新闻炒作与新闻策划有着鲜明的界限。
4.1.1它们在新闻题材的价值判断上迥然相异
新闻炒作在本质上基于一种反常的新闻价值观。它在选材上往往偏重社会新闻题材，流于"琐碎、细小、空泛"，新闻价值并不大。而新闻策划一般是着眼于具有较大意义的题材，精心组织新闻报道活动，力求充分凸显其新闻价值。选材的差异直接导致了两者在组织报道上的不同。无论是报道社会生活方面的"软新闻"，还是对一些题材重大的"硬新闻"，新闻策划都力求客观、准确、深刻。而新闻炒作在组织报道上，往往惯用"黄色新闻"式的煽情手法，强调新闻的故事性、煽情性和表面性。新闻炒作经常不惜人力、物力和版面，连篇累牍地讲述一些鸡毛蒜皮的琐碎小事，渲染大量无关宏旨的细节。有家报纸对余杭乔司"1．25"案
杀人犯王军的报道，就显得"炒作味"十足。消息在描述王军在法庭上的执迷不悔时，用了一句一段的短句，着意表现王的"酷"（Cool），如消息中写道： --"你为什么选择用枪？" --"枪更直接。" --"你的枪法很准吗？" --"值得骄傲。
这种刻意为之的渲染，是新闻炒作的典型表征。 4.1.2它们的目的和作用也是完全不同的
成功的新闻策划，能有效地将传播者的主动性和创造性与受众的需求结合起来，成为媒介竞争中有力的武器之一。它的目的在于"更好地配置与运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益。"如《人民日报》组织的关于"迎接十五大"、"香港回归"等一些重大题材的报道，《经济日报》策划的"中国质量万里行"的连续报道，引起了社会各界的广泛关注和肯定。这些都是新闻策划的典范之作。而新闻炒作则不然。当前许多新闻炒作的主要目的，是为了满足读者的猎奇心理，人为地制造"卖点"，追求短期经济利益。它虽然在竞争伊始吸引了部分受众，但从长远利益来看，由于它不合理地配置新闻资源，使之背离了新闻价值规律，将极大地损害媒介的长期利益。而且由于它在选材上过于琐碎、无聊，形式上过于铺张，极易导致"黄色新闻"泛滥，最终也将影响媒介美誉度，失去读者。此外，新闻炒作追求人为的轰动效应，容易与社会风气形成一种恶性的互动，不利于社会主义精神文明建设。
4.1.3比较分析，得出结论
新闻炒作是新闻策划的一种异化。它是策划过度、策划不成功或强行策划的结果，是传播者对新闻报道活动的一种不恰当谋划和设计。新闻炒作在本质上背离了新闻规律。新闻炒作或是对素材的新闻价值人为地夸大和拔高，或是主动参与"制造"新闻，以获得读者和经济利益。当前一些报纸盲目追求所谓"卖点"，将"炒作"误以为"策划"，实是对宝贵新闻资源的一种不合理配置。我们应当提倡新闻策划，反对新闻炒作。
4.2概念辨析
新闻策划和新闻炒作，是这两年比较流行的两个概念，也是业内同人谈得比较多的一个话题。它是新时期报纸出现的一个新的现象。
然而，新闻策划这个新时期新闻运作的“宠儿”，若宠过了头，宠变了形，就成为“炒作”。以致不少正常策划也经常遇到人们的置疑：又是炒作本来，新闻策划与新闻炒作并非泾渭分明，有时相差也就一步之间。也许，炒作本来与新闻策划毫无关系，是一些“生意精”在传媒时代自己独立创造出来的商业运作模式。作为商业手段，炒作无可厚非，广告不也是一种炒作吗但一不小心与新闻策划撞到一起，炒作很快发现并借鉴了新闻策划的长处，并且冠上“新闻”二字变成“新闻炒作”，使新闻策划与新闻炒作鱼龙混杂。
严格的新闻策划是不应该有炒作气味的。那么，策划与炒作有哪些相似之处，分别又何在？怎样把握好策划的尺度呢? 4.2.1差异比较
新闻本身只能是客观、真实地反映客观世界的最新动向，这是新闻的立根之本。因此，新闻策划活动的客体只能是客观存在的新闻事实，它是根据新闻价值，在深入调查、研究、掌握了某一新闻事件的发生原因、发展状况、历史背景等大
量新闻素材之后，才得以确定选题和报道重点的一种科学、合理的组织和策划活动，是对新闻业务的创造性谋划。因此，它更能客观、全面、准确地反映新闻事实的本质和全貌。
而新闻炒作则不然，有些是对报道活动有意的过度的强化，结果违背了科学、合理的原则；有些则搞错了活动客体，强行“策划”属于第一层次的新闻事实，甚至不惜制造“新闻”。如有些报纸经常预先设定某个选题，然后让某个部门或某个读者去实施，报纸再连篇累牍地加以“追踪报道”。这种做法显然是有悖于新闻规律的。尽管有些时候“策划”的新闻报道也能以客观存在的新闻事实为依据，但它通常不是为客观、全面地反映新闻事实服务的，而是为渲染其中的某些局部或细节做夸张性铺垫的，甚至不惜以主观想象来描述细节，以“局部事实”来替代“新闻事实”。
如果简单地把新闻策划和杜撰事实、制造新闻划上等号，把新闻策划偏面地理解为新闻炒作，企图以媒介的主观干预改变事物发展的客观方向，那么我们可以断言，该策划者以及其所在的媒介迟早要被无情的事实所嘲弄，甚至被广大的受众所抛弃。只有那些具有创造性思维、精心谋划的报道才能称之为“策划的新闻”。
4.3新闻炒作与新闻策划的联系
“新闻策划”和“新闻炒作”这两个概念近年颇为流行，业内同仁亦多有论及，平常亦不乏部分新闻策划被诉为新闻炒作。在媒体竞争空前激烈的当下，新闻策划越来越重要。如何做好新闻策划，厘清新闻策划与新闻炒作之异同，明晰新闻策划与新闻炒作转化之规律，防止新闻策划变为新闻炒作，显得尤为必要。 由此还可以推导出又一个结论：策划与炒作既然具有一些共同性，若把握不好度，策划就可能变成炒作。随着竞争的加剧，媒体绞尽脑汁，以策划或炒作的手段去吸引读者，扩大影响，都是为了适应现代传播环境的一种表现形式。
从新闻本质上看，新闻策划是在传媒竞争空前激烈的形势下，立足于客观新闻这一前提，对报道活动进行的有前瞻性的、有巧妙创意和构思的、能够解答重要新闻热点问题的谋划与设计。其目的在于最有效地运用和配置现有的新闻资源，最大限度地赢得读者，取得最佳的社会效益。
新闻炒作也是新闻竞争的产物，也是为了最有效地运用和配置现有的新闻资源，最大限度地赢得读者。正如美国克瓦克教授和罗森斯特教授所指出的：“媒体的空前发达并没有产生相应的新闻信息量的大幅增加，如今的媒介越来越多地倾向于炒作热点新闻„„加强新闻炒作的力度，抓住某一新闻事件大做文章。” 4.3.1新闻炒作与新闻策划的相同
近几年，各媒体为最大限度地赢得读者，实现效益最大化，越来越多地运用新闻策划手段，当然，其中也不乏运用新闻炒作手段者。新闻炒作其实是新闻竞争的产物。美国克瓦克教授和罗森斯特教授就指出：“媒体的空前发达并没有产生相应的新闻信息量的大幅增加，如今的媒介越来越多地倾向于炒作热点新闻„„加强新闻炒作的力度，抓住某一新闻事件大做文章。”分析大量的传播实践，不难发现新闻策划与新闻炒作有相同之处：
（一）目的相同 都注重创意，追求社会反响、广告效应，以扩大媒体影响，进而提升商业价值，增强媒体实力。
（二）手段相同 都有周密计划，并严格结合实际按部署执行、完成，文章做得越大越好。
（三）形式相同 都讲究包装，从报道风格到规模，均有明确规划，并不乏夸张、渲染倾向，以增强报道的感情色彩和视觉冲击力。 4.3.2新闻炒作与新闻策划的不同
尽管新闻策划与新闻炒作有上述相同之处，然而，以新闻传播规律为标准，仔细打量两者，并不难发现其中的差异。
（一）遵循规律不同 新闻策划以客观新闻是否存在为策划的前提条件，虽然在具体报道中可以发挥主观能动性，但总体上是一种客观的、被动的，是新近发生的事实的报道，符合新闻的本质意义。新闻炒作则既可以借客观存在的新闻为由头，也经常主动地“做出”新闻，如发起活动实施预设选题；幕后指使人做“有新闻价值”的事，然后报道。这样的新闻，当然不符合新闻的本质意义。
另外，新闻策划不论报道规模是大是小，都遵循新闻规律，依照事件的进展报道，更不会反复；新闻炒作却是按照商业的需要，今天来一点，明天再来一点；或者任意编排事实，前面说了的又拿出来弄一通。
事实在先的新闻策划俯拾即是，如《贵州都市报》有关徐本禹的系列报道。这组报道的事实是徐本禹暂时放弃读研究生的机会到大方县大水乡支教。报道围绕徐本禹的支教行为，充分挖掘了其甘于奉献的精神魅力，也促成了社会各界进一步关注贵州省基础教育。以推荐徐本禹参评并当选央视年度“感动中国人物”为高潮，整个报道以新闻事实为基础，逐层推进，各方获益。新闻炒作最典型的莫过于娱乐新闻，常常是明显所属公司为达到其商业目的，故意没事找事，甚至不惜牺牲明星人格制造新闻事件，引发受众关注。这类现象已明显违背新闻规律。
（二）关注效果不同 新闻策划虽然关注社会反响，但更注重社会效果，有较强的社会责任感，因而以事实说话，尽量客观公正，主动接受各种法规、纪律、道德的约束，较少出现偏差。新闻炒作则偏重轰动效应和卖点，较少考虑社会效果和社会责任感。为了制造轰动效应，不惜哗众取宠，报道立场有失客观公正，带有明显的倾向性。如2005年超女五强赛激战正酣之际，国内许多市民报多关注超女行踪、粉丝团相互掐架、评委凶狠点评等噱头，有的报纸甚至不乏今天报道这事，明后天又否定这事。这类新闻，明显是哗众取宠，制造轰动效应。而2005年8月18日的《南方周末》，则以《超女？暗战江湖》为题，全方位报道了这一全面侵入生活、唤醒大众广泛参与、影响了社会的娱乐节目到底带来了什么？其社会责任一目了然。
（三）关注题材不同 新闻策划选题意义比较重大，也讲究时机，使选题的新闻价值、社会价值得以充分地显现，从而增大新闻效果。而新闻炒作则往往小题大作，报道流于煽情、琐碎、渲染，极尽耸人听闻之能事，所报道的事情往往新闻价值不大。
新闻策划通常以系列报道的形式展现新闻事实。这一形式反过来要求新闻策划所选择的对象必须较大，如2006年《贵州日报》“视点”版“寻找和谐力量”系列策划，就是通过《大山里的坚守》（11月22日）、《草根志愿者》（11月29日）、《战友》（12月6日）、《起跑线》（12月13日）4篇文章，揭示了每个人既是和谐社会的受益者，也是和谐社会的建设者，进而呼吁大家携起手来，以实际行动共建和谐社会这一重大主题。市民报常常策划为贫困学生捐款助学、为贫困患者捐款治病等报道，此类报道题材虽小，主题却大，表现了互帮互助的社会真情。反之，纵观近年被炒得轰轰烈烈的“馒头事件”、“木子美现象”等，其题材并无多少意义，无外乎通过报道“搞怪”、“绯闻”、“隐私”等手段，提升被炒者的知名度，进而获取经济利益。
5.新闻炒作产生的深层原因
当然，简单地将新闻炒作产生的原因归结为"对新闻策划"的误解，并不是太全面。我们认为，它的出现是新闻传播事业发展到一个特定阶段的产物。在新闻事业走向市场化的激烈竞争中，类似于"新闻炒作"的种种现象的出现，其根本原因在于经济利益的驱动。
从西方新闻事业发展史中，我们可以清晰地窥见新闻炒作产生的端倪。19世纪30年代以前，西方近代报纸尽是政党报纸的天下。报纸主要充当政党斗争的工具，内容侧重政党宣传、争论、攻讦。而随着资产阶级革命在欧美国家的胜利、资本主义经济的发展及教育的普及，1833年在美国率先出现了廉价报纸--纽约的《太阳报》。在随后的报纸商业化的浪潮中，当时的报纸大都以"俗谈平话"的方式办报，大量刊载、炒作各类社会新闻，以 吸引下层读者，挤跨对手。一些世界著名的报纸如普利策的《世界报》、日本的《朝日新闻》、《每日新闻》也都加入了当时世俗化的洪流。炒作社会新闻、煽情的办报方式为进一步刺激近代报业的发展，促使其摆脱政党报纸的羁绊，并完成了向商业性现代报业的转变，发挥了一定作用。
当代中国报业的发展，在某些方面契合了这样的发展规律，因而新闻炒作现象的出现，并不在意料之外。一方面，新闻改革已启动多年，中国报业开始步入整合阶段。党报、晚报、都市报、行业报等同处一条起跑线上，市场竞争日渐激烈。另一方面，我国对新闻市场缺乏足够的政策、法规引导，报业市场分布很不均衡。以浙江为例，浙江省共有占全国1/10的报纸和电台、电视台，而浙江人口仅有4千万，不足全国的1/20。由于缺乏有效的合并、重组，媒介市场呈现一种恶性竞争局面，报纸竞争已在新闻业务、经营、广告上全面展开，新闻炒作也成了一种媒介竞争和扩展的主要手段。因此，我们既要意识到新闻炒作产生的不可避免性，同时也必须认识到：以都市报和晚报为主的各类报纸上的种种"新闻炒作"，并非创新，其实只不过是重蹈了资本主义报业发展的覆辙而已。
新闻炒作不是新闻策划，它在实践中违反了新闻规律。新闻界不能寻求所谓"无为而治"，应该自觉运用新闻规律加以正确引导。
6.新闻炒作与新闻策划的规范
新闻炒作在本质上基于一种反常的新闻价值观。它在选材上往往偏重社会新闻题材，流于“琐碎、细小、空泛”，新闻价值并不大。而新闻策划一般是着眼于具有较大意义的题材，精心组织新闻报道活动，力求充分凸显其新闻价值。选材的差异直接导致了两者在组织报道上的不同。无论是报道社会生活方面的“软新闻”，还是对一些题材重大的“硬新闻”，新闻策划都力求客观、准确、深刻，并且在选择和设计报道的形式和方法时，都以真实、全面地展现客观新闻事实为准绳，绝对禁止形式对内容的扭曲。
新闻炒作无论是在报道方式的选择、报道规模的定夺，还是在报道角度的切入等方面，常与报道客体本身所具有的新闻价值属性极不相称。在形式范畴的把握上往往脱离新闻客体的制约，着意夸大事物的某些方面，力求造成哗众取宠的轰动效果；在报道手法上，也往往惯用煽情手法，强调新闻的故事性、煽情性和表面性，常常不惜人力、物力和版面，连篇累牍地讲述一些鸡毛蒜皮的琐碎小事，渲染大量无关宏旨的细节。有家报纸对余杭乔司“1.25”案杀人犯王军的报道，就显得“炒作味”十足。消息在描述王军在法庭上的执迷不悟的情景时，用了一句一段的短句，着意表现王的“酷”，如消息中写道：问：“你为什么选择用枪？”答：“枪更直接。”；问：“你的枪法很准吗？”答：“值得骄傲。”——这种刻意为之的渲染，是新闻炒作的典型表征。
新闻策划是媒体竞争日趋激烈的必然产物。它首先是媒体竞争的需要，在新闻报道活动中的精心策划，对于提高媒体的知名度，树立媒体形象，有着不可小视的作用。通过新闻策划，能最大限度地开发新闻资源，以便最大限度地满足受众的需求，从而树立品牌。新闻媒介中率先实行制片人制、较早进行采编体制改革的电视媒体，是策划工作的积极推行者。如中央电视台的一些栏目《焦点访谈》、《新闻调查》等，都有专人从事信息收集和选题策划工作。越来越多的单位成立了专门的新闻策划部门，以具体的组织措施使策划制度化、规范化。
7.新闻报道的基本原则
7.1真实性的具体要求
7.1.1新闻的基本要素
如时间、地点、人物、事件、因果等，都必须真实。
（一）新闻所反映的事实的环境和条件、过程和细节、人物的语言甚至动作等。都必须真实都必须真实。
（二）新闻引用的各种资料，如数字、史料、背景材料等，都必须确切无误。
（三）新闻中涉及的人物的思想认识和心理活动等，都必须是当事人所述。
（四）讲究分寸，留有余地。 7.1.2新闻报道失实的原因
（一）初次接触，不明要求
（二）作风浮夸，粗枝大叶
（三）知识不足，真假难辨
（四）道听途说，不经核实
（五）追求生动，合理想象
（六）急功好利，夸大事实
（七）移花接木，牵强附会
（八）沽名钓誉，胡编乱造
7.1.3怎样用事实说话
（一）精选事实
（二）多细节，少议论
（三）多解释，少晦涩
（四）插叙场景、背景和人物形象
（五）尽量用第三人称说话。
（六）要注意报道的平衡性
8.新闻炒作的危害分析
8.1新闻炒作使得媒体公信度流失
所谓的公信力是指，传媒在受众中发布的信息的影响力，也是传媒捏在品格的反映。媒体公信力的形成是一个长期累积的过程。而媒体对于新闻的炒作甚至是恶意的炒作，必然是媒体得公信度降低。
8.2新闻炒作异化违背了新闻真实性原则
真实性是新闻的生命，新闻一旦失实就不再是新闻了，就是“伪新闻”，“假新闻”。新闻炒作，在以市场为价值取向的新闻价值观念中越离奇越容易引起受众的关注。伪新闻的危害力十分强大。
8.3新闻炒作造成了“舆论暴力”
新闻炒作长追求轰动效应，疏于对舆论的引导这样的集中报道因各方的评价与意见因价值观念不同，索取的视角不同，往往会产生对新闻的不同评价甚至是截然相反的评价，在公众接受事实的同时，对不同的评价往往无从事实。
另一方面如果媒介对莫一方面大书特书，炒作过度渲染，尤其是一窝蜂的报道，然后又一窝蜂地进行否定，这样的大起大落更是让受众不知所措。
9.新闻策划的忌讳
9.1认清新闻事件实质，力避炒作
也许正由于有的新闻策划具有一定的炒作性质这个客观事实，人们对新闻策划能够接受，即使有炒作的倾向，也能宽容对待。但是，报纸不能以社会的宽容作为自我宽容的借口，降低策划的门槛，以致影响新闻的声誉。有的策划尽管不是新闻的策划，而是他人出于某种目的的策划，但是媒体如果在疑点甚多的情况下，没有深入了解该策划的意图，就盲目介入其策划，推波助澜，也是不可取的。
9.2了解真相，防止偏差
有的新闻策划，本来无意炒作，但由于对事情了解不深不透，随着报道的深入展开，出现一些始料不及的新情况，致使报道无法按预期策划进行，陷入虎头蛇尾、有头无尾的尴尬局面。因此，除了要避免炒作，还要防止无意之间出现偏差，一旦出现偏差，可能会造成相当被动、难以收拾的局面。有时候，人们对一个事物的认识要经过一个阶段，不能一开始就洞察前后因由。为了防止失误出现偏差，有些一时还拿不准，还有可疑之处的事情，要沉得住气，不要急于去抢。否则看似抓到一条鲜活的“大鱼”，弄不好两手腥臊。
10.新闻策划与新闻炒作的转化
一般而言，新闻炒作的商业性特点决定其很难转化为具有良好社会影响的新闻策划。而新闻策划在操作中使用不当，则容易被人误认为是新闻炒作，进而影响媒体的公信力。因此，在新闻实践中，我们应当防止新闻策划转化为新闻炒作。 10.1要正确认识新闻策划的属性
“新闻策划”与“策划”是种属关系。把“新闻策划”简单地理解为“策划新闻”、“制造假新闻”、“搞有偿新闻”是一种偏见和误解。新闻策划必须遵循新闻规律，即事实在先，新闻策划、报道在后。至于有些新闻策划出了这样那样的问题，是因为新闻策划的主体对新闻策划的本质认识出现了偏颇或技巧使用不当，而不是“新闻策划”命题本身存在什么问题。新闻策划是一个系统工程，不仅包括一篇新闻报道的微观策划，而且包括报纸的发展规划、编辑方针、组版思想、栏目设置等宏观策划；实施时间既可以是即时性的，也可以是长期性的；参与者既包括报社的领导，也包括执行的编辑、记者；除了关注社会效果，也要关注经济效果。一篇成功的新闻策划报道，无疑会产生巨大的社会影响。报纸是一种特殊的商品，成功的策划报道所产生的社会影响无疑会满足读者的需要，吸引他们自愿掏钱来买报纸。近几年的新闻实践表明，凡是办得好的、发行量大的报纸，大多是新闻策划搞得好的。这种符合新闻规律，以求最佳效果的策划报道与“有偿新闻”完全是两码事。 10.2要彻底弄清新闻事实，力避有意无意的炒作
新闻策划实施前，一定要搜集到足够的信息，对需要报道的事件做全方位的了解。这种调查研究，既需要平时的信息积累，也需要临时的突击调查。根据需要报道的新闻题材和媒体的特点，制定出最能接近事物本质、最有冲击力和感染力、最有希望达到预期目标的报道方案。搜集到基本材料后，必须过滤筛选，去伪存真，去粗取精，找出其中最关键的一些问题，仔细分析研究，理清头绪，直奔要害部位，确定新闻点。有了好的新闻策划方案，还必须要有好的组织实施。从采访到写作，从标题制作到版面安排，每一个步骤，每一个细节，每一个字句，都要力求做到精益求精，不能有丝毫马虎。
新闻策划具有一定炒作性质的事实，使人们对新闻策划即使有炒作的明显倾向，大多也能宽容对待。但媒体不能以社会的宽容作为自我宽容的借口，降低策划的门槛，以致影响新闻媒体的声誉。新闻策划除了要避免炒作外，也要防止因对事情了解不深不透而无意出现偏差。因为偏差的出现，可能会使新闻策划造成被动、难以收拾的局面，从而被动酿成新闻炒作。为了防止失误、出现偏差，拿不准、遇到有可疑之处时，要沉得住气，不能急于去抢，否则报道就有可能出现自相矛盾，难以圆场的情况。
综上所述，新闻炒作实质是新闻策划的一种异化，是策划过度、强行策划、编造新闻事件、违背新闻规律及良知的行为。而一切新闻活动均应严格遵循新闻规律，媒体应牢牢守住公信力这条生命线，千万不能因为追求短时的“繁荣”而“策划过头”，炒作误己。
10.3对新闻炒作的纠偏
10.3.1在新闻题材选择上要符合新闻价值规律
新闻价值是一种功利性的相关关系。它是由新闻事实本身具有的素质与社会对之的需要相互作用而成，主要由时新性、重要性、接近性、显著性和趣味性等五种价值要素构成。因而，我们策划新闻报道时，要从新闻价值规律出发，抓大鱼、活鱼，准确勾画社会发展的进程，充分反映人民群众的呼声。当然，这并不排斥社会类新闻。早在80年代初，我们就提出了"浅、短、软"的口号，要求报纸"进家庭"、"进百姓"、"进生活"。但我们在策划报道社会新闻题材时，要善于从人民群众关心的话题着手。今年5月份，《南方周末》曾经策划了这样一个选题：作者将50年代至80年代各个时期出生的人的童年生活加以对比。表面上这是一种回忆，实际上这种对比用一些生活中平常的小事，折射了我们生活和时代的变迁，极富时代气息。而倘若无视题材的新闻价值，仅仅是为了抢一两条独家新闻，或是仅仅为了满足部分受众的猎奇需要，则很容易导致新闻炒作。如今年６月中旬，杭州三家报纸同时刊载一条新闻：一七旬老翁受到与他有染的青年女子的讹诈。作为一条社会新闻，这条消息自有其一定的新闻价值。但这三家报纸都用了大量的篇幅来讲述这个故事，其中两家媒体还同属一家报业集团。这样做纯粹是为了满足受众的猎奇心理，不免留下小题大做、人为炒作之嫌。 10.3.2要注意策划报道活动的"度" 所谓新闻策划中的"度"，就是指新闻策划中，依据新闻价值，合理配置新闻资源的标准。具体来说，有三方面的内容，即报道方式、编排方式、为稿件投放的力量。新闻本质上是对新闻事实的一种客观反映。我们在策划报道活动时，必须依据事实的新闻价值，合理地安排报道方式、编排方式和投放的人力、物力、版面，决不能为了追求所谓"卖点"，而过度使用新闻资源，甚至人为地左右新闻事件向自己预先设计好的方向发展。如有家报纸在报道一位走失的幼女时，竟在头版连续13天（除一天中断）共用了15篇稿子报道小姑娘在杭经历、寻母过程和最终归宿。其中有3天同时在头版发了两条稿子，并且不厌其烦地配上大副彩色图片。我们提倡连续报道，密切关注事件的进程，通过报刊的有机运动将事实真相展示出来。但决不是"每事必录"地记流水帐。况且耗费如此巨大的人力、物力、财力，本来可以将题材挖深挖透，深入探讨我国传统的恋爱、婚姻、抚养子女等观念在社会转型时期受到的冲击。但遗憾的是，该连续报道中许多消息只是单纯地就事论事，有几篇稿子还不惜篇幅地猜测、推断小女孩的故乡在何方。这些本来只需要在某篇稿子中略作交代的细节，却成了大炒特炒的主要事实，虽很煽情，但未免太"水"了。
10.3.3在策划报道活动时，要将社会效益和经济利益结合起来
当前报界流行这样一种说法："先下海，后从良。"意思是当一张报纸发展初期打市场时，要挖空心思甚至不择手段地策划新闻，追求"轰动效应"，等在市场上站稳脚跟后，再来重拾它的社会责任。这也是某些过度的新闻炒作堂而皇之的理由。报纸对市场的孜孜以求，是未来报业发展的必经之路，但我们必须强调，新闻不能简单等同于其它商品，报社也不能简单等同于一般企业。在任何时候，我们都必须注重新闻报道的社会效应。1999年初，在山西河津铝厂附近发现了81具尸骨。一些报纸在尚未了解事实真相的情况下，对这一事件大加揣测、炒作，一时间引起了许多不明真相的人们的恐慌，造成了极其恶劣的社会影响。后来的侦查表明：这只是一对迷信梦魇的夫妇所为，根本不存在什么"杀人狂魔"。
当然，注重社会效益并非排斥经济利益。两者的关系从根本上来说是统一的。世界上一些严肃报纸十分注重社会效益，策划了许多名载新闻史的经典报道，最终它们也得到了丰厚的经济回报。因此，一方面记者在策划报道的时候，要具有
高度的道德自律意识，要将社会责任感内化在自己的报道策划中，坚决抵制各种反常的、"黄色"的新闻观；另一方面，要积极完善我国现有的新闻政策法规，从法律上、政策上去引导媒体，使之将社会效益和经济利益完美地结合起来。
结论
正每天,世界上发生的新闻事件浩如烟海,每个人可能接受的新闻却极为有限。在新闻信息和新闻载体都极大丰富的时代,新闻传播已经由"卖方市场"不可避免地向"买方市场"转变。要想让你的新闻引起别人注意,让别人阅读并记住你的新闻,就不能不重视新闻策划。在阅读率、发行量决定一切的情况下,新闻策划越来越成为各媒体不约而同的选择。从某种情况来说,新闻策划着实起了一箭双雕的作用,既满足了受众的知情权、新闻欲,又给媒体带来了可观的经济利益和宣传效果。
参考文献
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4页 【2】百度，炒作，新闻炒作定义
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【6】黄束《中国地市报人》2011年04期 8页
【7】潘志勇 沈爱国《新闻实践》1999年第八期 9页
【8】郑元元 张艳楠《辽宁行政学院学报》2007年第01期 10页 【9】蔡雯《新闻传播的策划与组织》，新华出版社，2001年 11页 【10】邓利平《负面新闻信息传播的多维视野》，新华出版社，2001年。 11页 【11】刘宪义《新闻策划论》，泰山出版社，1997年 12页
【12】陈力丹《精神交往论-马克思恩格斯的传播观》开明出版社1993年13页 【13】王慧《活力》，2010年第12期
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致谢
首先，我要感谢我的导师刘丹在毕业论文写作过程中对我给予的细心指导和严格要求。在我毕业论文写作期间，刘老师给我提供了种种专业知识上的指导和日常生活上的关怀，没有您这样的帮助和关怀，我不会这么顺利的完成毕业论文，借此机会，向您表示由衷的感激。
接着，我要感谢同组的各位同学，在写毕业论文的短短时间里，你们给我提出很多宝贵的意见，给了我不少帮助还有支持，在此也真诚地谢谢你们。
同时，我还要感谢我寝室的同学和身边的朋友，正是在这样一个团结友爱，相互促进的环境中，在和她们的相互帮助和启发中，才有我今天的小小收获。
最后我要深深地感谢我的家人，正是他们含辛茹苦地把我养育成人，在生活和学习上给予我无尽的爱、理解和支持，才使我时刻充满信心和勇气，克服成长路上的种种困难，顺利地完成大学学习。
还有许许多多给予我学业上鼓励和帮助的师长、朋友，在此无法一一列举，在此也一并表示忠心的感谢！
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第20篇：公司庆典现场炒作节目主持词
公司庆典现场炒作节目主持词
公司庆典现场炒作节目：群口相声、共唱生日歌、切蛋糕 人物：
主持人一名：（女性）简称：主
群众演员三名：甲（男性，逗哏）；乙（男性，捧哏）；丙（女性，逗哏）
幕启：（全场灯光亮，主持人上场…）
主：亲爱的观众朋友们，我们福田的生日就要到了！是生日就少不了蛋糕。因为蛋糕就象征着祝福和甜蜜，今天我们特地为福田准备了一个蛋糕。等一下就让我们一同来分享这个蛋糕。在此之前呢！我想找一位生日也是月日朋友来上台帮我们来切蛋糕。不知道现场有没有这样的一位原创：.朋友。有么？
乙：有，有，有，我就是。
主：你是８月２８日出生的吗？
乙；对，明天我就该生了！
主：啊？
乙：明天８月２８日我就该过生日了。
主：那你愿意和我们切蛋糕吗？
乙：太愿意了，拿刀来！
主：还特着急，就有请你来切蛋糕。
乙：好，太好了。我有点激动（做激动状）
主：你先稳定一下情绪。一会切蛋糕时。手可不能抖！观众朋友们我就有请这位……
甲：（叫板）住—口—（边上场边喊）主持人休要慌张，我来也。—（口中唱着锣鼓点上台）
主：好么，这位还带乐队上来的，您这是…
甲：切—蛋—糕！（京剧念白）
乙：你切蛋糕？你凭什么切？
甲：你问俺凭什么切蛋糕吗？（京剧念白）
乙：啊？
甲：且听俺慢慢道来（京剧念白）
乙：（对主）他这是要开唱了（对甲模仿弦音）衣不棱东，棱根里个根东！
甲：（做欲唱状，突改正常白话）我也是月日出生的。
主：不唱啊！
乙：我告诉你，我可是先来的，这蛋糕得归我切！
主：对，人家可是先来的。
甲：先来就得先切呀，他万一切坏了怎么办…我给您说，让我来切，我这几刀下去保证又漂亮又匀称！
主：真的吗？
乙：他有这能耐，他卖过豆腐。
甲：谁卖过豆腐，我告诉你，这就得我切。
乙；我切… 甲：我切…
主：我说你们两个…（丙上）
丙：哎，这是干什么，别吵吵了！
主：你是？
丙：这事儿我在底下全看见了，实在看不过眼了上来说几句公道话。
主：（对甲乙）给你们评理来了。
乙；好，你来评评理，你也全看见了，你说这蛋糕该他切吗？ 丙：他！不该，您在这儿轮不到他！
乙：那就是该我切。
丙：你切？
乙：对！ 丙：更不该啦！
乙：不对，你不是说有我在这儿轮不着他吗？
丙：你在轮不着他，我在这儿还轮不着您呢！
甲乙：啊！
丙：我来切。
主：你也是月日的生日？
丙：对，而且三人之中我最小。
甲乙：这有什么呀。
丙：我最小，就证明我的生日离年月日这天最近，我最有资格切蛋糕。
甲乙：没听说过。
主：你看一下子上来三个人，我就从他们三人之中挑选一个来担当此任。
甲乙丙：（同时）选我！
主：选谁不选谁呢？我得出题考考你们，看看你谁表现的最好。
甲乙丙：出题考考我们？
主：对，根据我说的题目表演节目。
甲乙丙：，没问题。
主：你先上来，我给你出个题。
乙：什么题？
主：现场表演！请问你在福田具体什么岗位工作？
乙：销售人员
主：这样，现在不都流行换位思考吗？你呀也换下位，现在你就是一位想买福田汽车的顾客。展现一下顾客是冲福田那些方面来的。
