scp分析 范文（精选多篇）

推荐第1篇：煤炭行业SCP分析

煤炭行业

分析 王博文金融09

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煤炭行业SCP分析

1煤炭产业的市场结构分析

1.1我国煤炭产业的市场集中度分析

(1)市场集中度的涵义。

市场集中度是指某一特定的市场中少数几个最大厂商(通常市前四位或前八位)所占有的市场份额，是衡量某一市场内厂商之间市场份额的指标，反映着该市场的寡占程度。

(2)煤炭产业市场集中度指标分析。

我国煤炭产业的发展经历了几个时期，我们对这几个时期的集中度指标进行分析，从中可以看出我国煤炭产业的市场集中程度的走势。

2004-2006年，市场集中度急速上升，CR4由2003年的14.7%上升到2006年的18.1%，CR8也由2003年的12.45%升到2006年的24.80%。表明落后企业被强制性淘汰，竞争个体减少，优势企业迅速壮大。

在未来的一段时间内，我国将加强对煤炭产业的整治力度，多家相继出台了很多措施，例如国家煤炭工业十一五规划提出以煤炭基地为依托，建设大型煤炭集团，拉开了煤炭重组并购的序幕。这些煤炭集团与山东兖矿集团、中央所属的神华集团、中煤能源集团一起，将占我国煤炭产量的60%以上。重组的目的是消除二元结构，提高产能、效率、机械化程度，增强竞争力，但目前企业集团多为行政性重组。可以预计在不久的将来我国煤炭产业将形成高中型的寡占市场结构(根据植草益的分类法)。

1.2煤炭产业产品差异程度分析

(1)差异化的涵义。

产品差异是指企业在所提供的产品上，造成足以引起买者偏好的特殊性，使买者将它与其他企业提供的同类产品向相区别，以达到在市场竞争中占有利地位的目的。

(2)产业的产品差异化指标分析。

一般来讲，煤炭产品的品牌、文化和功能的差异极其微略，其差异性主要表现在以下三个方面:一是不同煤炭企业所生产的煤炭产品本身的差别。而这些性能差异(如煤灰、发热量、含硫量)在很大程度上依赖于原煤的自然状态及赋存状况和质量，产品的品牌效应弱。二是购买者在心理上相信一些企业产品存在的差异，这是由于购买者拥有不完全信息、或煤炭企业通过加强顾客的产品忠诚度，从而使顾客在心理上相信一些企业的产品存在差异从而产生不同的偏好这是一种购买者主观概念上的产品差别所形成的人为差异。

1.3我国煤炭产业市场壁垒分析

我们对煤炭产业的市场壁垒分析主要从进入壁垒和退出壁垒两个方面进行分析:

(1)煤炭产业的进入壁垒。

进入壁垒定义

进入壁垒，是妨碍潜在竞争对手进入某一产业的因素或障碍，其作用是增加竞争对手的进入成本，使他们与在位企业相比在竞争上处于劣势，从而削弱竞争对手的进入动机，阻止竞争对手的进入行为。

煤炭产业的进入壁垒原分析

从我国煤炭产业的实际情况看，其进入壁垒表现较为复杂。

第一，不同时期的不同煤炭产业政策形成了不同的进入壁垒。1994年政府又提出了扶持、整顿、改造、联合、提高的十字方针以促进乡镇煤矿的发展，中小煤矿的进入壁

垒进一步降低。2007年初以来，国家改变了煤炭的产业政策，一是扶大汰小;二是节能减排，抑制煤炭需求;三是提高煤炭资源的各项税费，保证煤炭行业健康有序发展。

第二，不同经济类型的煤炭企业进入煤炭产业的自由程度不同。国有煤炭企业的进入壁垒高于地方、乡镇和个体煤炭企业。

(2)煤炭产业的退出壁垒

退出壁垒的涵义

退出壁垒是指现有企业在市场前景不好、企业业绩不佳时欲退出该产业但由于各种因素的阻挠，资源不能顺利转移出去的状况。

煤炭产业的退出壁垒分析

我国煤炭产业的退出壁垒极高，尤其国有煤矿更是如此，主要表现在:

第一，煤炭产业资产的专用性太强。首先，是固定资产的专用性强。在煤矿的固定资产中，井筒占了很大的比重(国有重点煤矿井筒要符合一定要求，造价更高)，如退出煤炭生产，几乎毫无用处，矿山的专用设备也很难改作他用，因此煤矿从煤炭生产退出转移到其它产业的话，其转移成本(或称沉没成本)太高。

第二，煤炭产业的无形退出障碍巨大一是来自政府，尤其是地方政府的阻力。政府上各种煤矿项目就是为了增加地方收入和解决就业等问题，如果煤炭企业因经营不好或亏损严重要退出，主管部门尤其是地方政府无论是出于自身利益考虑，还是从安顿企业职工、维持社会稳定的角度考虑都会加以劝阻甚至用行政命令施加影响。

2煤炭产业的市场行为分析

我们将从三个方面(定价行为、非价格行为、自组织行为)对煤炭产业的市场行为进行分析。

2.1定价行为分析

2.1.1价格变动趋势分析

从1997年至2003年，我国的煤炭价格的变动幅度都比较小，但是从2004年开始我国煤炭价格的上涨幅度比较大。进入2007年四季度之后，在冬季用煤高峰、节日储备因素以及12.5山西洪洞煤矿爆炸事故之后煤矿安全治理措施的共同推动下，山西省、秦皇岛等主要集散地区和重点煤炭消费企业均出现了不同程度的煤炭资源不足现象，促使市场煤炭价格在短期内出现了急速上涨。

2.1.2价格变动的原因分析

(1)从2007年开始，中国煤炭定价机制已接近完全市场化。一个重要标志就是已有50多年历史的全国煤炭订货会议从2007年开始不再召开，取而代之的是由国家发展和改革委员会牵头召开的电视电话会议，而在相关企业领会有关文件精神之后，供需双方将进行自主衔接。

(2)下游行业需求较为旺盛，2007年全社会用电量32458亿千瓦时，同比增长14.42%;全国发电量32559亿千瓦时，同比增长14.44%。其中，火电发电量26980亿千瓦时，占全部发电量82.86%，同比增长13.82%。

(3)生产成本上升。2008年，煤炭行业将迎来资源税的改革。煤炭行业上缴的资源税将从目前从量计征，变为从价征收。将矿产资源补偿费的平均征收比率由目前的1.18%逐步提至3%。煤炭生产成本提升已成为必然趋势。根据上述分析并结合有关专家的预测，中国煤炭的市场价格在今后两三年可能呈现出总体平稳、略有上调的走势，将可能出现大约20%的

上涨幅度，其中发电用煤由于取消了过去实行低于市场的计划合同价，可能涨价幅度较大，其他行业用煤涨幅较小。

2.2自组织行为

所谓企业自组织行为是指企业在利润冲动和竞争压力的作用下，为适应外部各种条件的变化而自动进行的相应组织结构调整或组织创新，企业自组织行为是企业行为的核心，在产业组织理论中具有特殊重要的意义。企业自组织是实现产业组织优化的能动力量。2007年，国家加强了对整顿小煤矿的整治力度，同时各大煤矿集团也利用这个机会兼并和整合小煤矿。例如河南郑煤集团借国家整合煤炭资源的大好机遇，整合了43家小煤矿，这些煤矿投产后，每年新增煤炭产量1300万吨。

3煤炭产业的市场绩效分析

3.1我国煤炭产业供给能力分析

2007年，全国规模以上煤炭企业原煤产量累计完成25.23亿吨，同比增加22.95亿吨，同比增长9.39%。其中:国有重点煤矿原煤产量完成12.4亿吨，同比增加1.21亿吨，增长10.8%;国有地方煤矿原煤产量完成3.24亿吨，同比增加400万吨，增长1.3%，乡镇煤矿原煤产量完成9.59亿吨，同比增加6700万吨，增长7.5%。但是我国目前的煤炭产业存在着不稳定的因素。在冰雪灾害导致南方多省电力供应红灯频闪的同时，全国电煤告急的紧张现实，无异于雪上加霜。值得注意的是，和雨雪冰冻灾害呈现的区域性特征相比，目前电煤短缺的事实和影响已在全国和全行业显现。

3.2我国煤炭产业的产业资源配置效率

3.2.1我国现有的设备利用率和新设备的研发情况

受煤炭价格的推动，我国现有的煤炭企业均充分利用了自有的设备进行生产，据统计我国煤炭产业的设备利用率达到85%。煤化工的发展带动了煤化工装备行业的发展。煤化工装备行业受市场需求的推动，同时得到了国家主管部门的重视。研制开发大型煤化工成套设备已被列入今后国家大力发展的16项重大技术装备任务之一，大型煤化工成套设备的国产化是重点内容。这样的大背景下，煤化工装备行业在2007年迎来了良好的发展机遇。

3.2.2采用新技术的情况

2007年我国煤化工行业逐步摆脱了单一引进技术的现状，自主知识产权技术蓬勃发展，有些技术取得全球领先地位。其中以即将实现工业化生产的神华煤直接制油技术、开工建设2000吨/年催化剂工厂的大连化物所DMTO技术、出口国外的兖矿-华东理工大学水煤浆气化技术和12月在云南解化投产的甲醇制汽油技术为代表。2007年我国的煤化工产业受政府的正确引导下，在相关企业和各级地方政府等力量的共同推动下稳步发展。煤制油和煤制烯烃等高投入、高产出的项目即将投入生产;醇醚燃料得益于产品标准的出台蓬勃发展;自主知识产权技术开始取得领先优势并出口。

政府政策下煤炭行业的SCP分析

产业政策是政府将宏观管理深入到社会再生产过程内，按经济发展中对资源配置结构进化的客观规律，依据本国的国情和经济发展阶段，对国民经济运行中的资源配置进行科学、系统

和适当的干预、介入和参与，从而达到提高国民整体的经济效益以及实现整体协调的目的，并且寻求最大限度的经济增长和经济发展的经济政策。下面是我国煤炭行业的现状，以及国家采取的相应对策。

一、煤炭行业的市场结构分析煤炭行业是直接从自然界获取原料为下游产业提供投入品的第一次产业，煤炭企业的产量决定了企业的规模、市场份额和市场势力，能真正体现一个企业的产业地位和市场竞争力。同时，煤炭企业普遍存在多元化经营，如果不用原煤产量度量市场集中度，容易使得作为考察对象的市场由于界限不清而影响研究结论。从市场集中度来看，我国的煤炭市场结构属于最松散的\"原子型结构\"、产品差异较小、市场的进入壁垒低退出壁垒高，非法中小煤矿居多，另外，目前中国煤炭资源与石油、天然气、水能、新能源之间具有弱替代性，因此与煤炭相关的经济市场（包括所有明显影响煤炭价格的产品）的具体范围较为精确。而且，中国煤炭市场相对独立自给，进出口比重较小，运用市场集中度指标衡量国内生产企业的市场集中状况是适宜的。总之，将市场集中度指标运用于中国煤炭行业的市场结构衡量中能较好地克服指标自身局限性，得出的研究结果能较好地反映现实经济状况。自建国以来，国家对煤炭行业的政策可分为鼓励生产快速增长和限制盲目生产两种类型。在计划经济时期，煤炭供不应求，为保障供应，国家采取鼓励生产快速增长的倾斜政策，但改革开放以后，特别是九十年代以来，供不应求局势得到缓解，并转向生产过剩，97年开始出现持续的供大于求，因此，国家对煤炭生产采取并井压产、调整结构、平衡总量的限制性政策，以此来控制煤炭生产的盲目增产。

二、煤炭行业的市场行为分析从1997年至2003年，我国的煤炭价格的变动幅度都比较小，但是从2004年开始我国煤炭价格的上涨幅度比较大。进入2007年四季度之后，在冬季用煤高峰、节日储备因素以及“12.5”山西洪洞煤矿爆炸事故之后煤矿安全治理措施的共同推动下，山西省、秦皇岛等主要集散地区和重点煤炭消费企业均出现了不同程度的煤炭资源不足现象，促使市场煤炭价格在短期内出现了急速上涨。造成上述价格变动趋势的原因主要有：煤炭定价已接近完全市场化；下游行业的需求比较旺盛，主要是煤炭用于发电的需求增加导致；其次就是生产成本的上升。为了缓解煤炭价格的上涨趋势，国家加强了对整顿小煤矿的整治力度，同时各大煤矿集团也利用这个机会兼并和整合小煤矿。例如河南郑煤集团借国家整合煤炭资源的大好机遇，整合了43家小煤矿，这些煤矿投产后，每年新增煤炭产量1300万吨。

三、煤炭行业的市场绩效分析2007年，全国规模以上煤炭企业原煤产量累计完成25.23亿吨，同比增加22.95亿吨，同比增长9.39%。其中：国有重点煤矿原煤产量完成12.4亿吨，同比增加1.21亿吨，增长10.8%；国有地方煤矿原煤产量完成3.24亿吨，同比增加400万吨，增长1.3%，乡镇煤矿原煤产量完成9.59亿吨，同比增加6700万吨，增长7.5%。但是我国目前的煤炭产业存在着不稳定的因素。在冰雪灾害导致南方多省电力供应红灯频闪的同时，全国电煤告急的紧张现实，无异于“雪上加霜”。值得注意的是，和雨雪冰冻灾害呈现的区域性特征相比，目前电煤短缺的事实和影响已在全国和全行业显现。受煤炭价格的推动，我国现有的煤炭企业均充分利用了自有的设备进行生产，据统计我国煤炭产业的设备利用率达到85%。煤化工的发展带动了煤化工装备行业的发展。煤化工装备行业受市场需求的推动，同时得到了国家主管部门的重视。研制开发大型煤化工成套设备已被列入今后国家大力发展的16项重大技术装备任务之一，大型煤化工成套设备的国产化是重点内容。这样的大背景下，煤化工装备行业在2007年迎来了良好的发展机遇。2007年我国煤化工行业逐步摆脱了单一引进技术的现状，自主知识产权技术蓬勃发展，有些技术取得全球领先地位。其中以即将实现化生产的神华煤直接制油技术、开工建设2000吨/年催化剂工厂的大连化物所DMTO技术、出口国外的兖矿-华东理工大学水煤浆气化技术和12月在云南解化投产的甲醇制汽油技术为代表。2007年我国的煤化工产业受政府的正确引导下，在相关企业和各级地方政府等力量的共同推动下稳步发展。煤制油和煤制烯烃等高投入、高产出的项目即将投入

生产；醇醚燃料得益于产品标准的出台蓬勃发展；自主知识产权技术开始取得领先优势并出口。实践表明，国家鼓励性煤炭行业政策的实施，对煤炭行业的告诉发展和煤炭产量的快速增长起到了重大的推动作用，其效果是很明显的。煤炭行业由弱变强，由小变大，供求紧张局势逐步缓解，满足了国名经济和社会发展的需要。九十年代初基本实现了煤炭总量供求平衡，中、后期就形成了煤炭供大于求的局面，此时煤炭的供求关系从根本上发生了变化。此时，则需要国家的限制性政策来调解这种经济现象，限制产量的不断增加，限制价格的不断上涨。维持一定的能满足社会需求的产量，充分利用现有资源和减少资源的浪费。

推荐第2篇：搜索引擎SCP分析

搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统

全文：从互联网提取各个网站的信息（以网页文字为主），建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。百度，google

目录：只是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息，不依靠关键词（Keywords）进行查询 ，sina，yahoo，搜狐

垂直搜索引擎为2006年后逐步兴起的一类搜索引擎。不同于通用的网页搜索引擎，垂直搜索专注于特定的搜索领域和搜索需求（例如：机票搜索、旅游搜索、生活搜索、小说搜索、视频搜索等等），在其特定的搜索领域有更好的用户体验。

从市场竞争格局来看，2011年Q4百度在中国搜索引擎市场中的份额持续上升，达到78.3%，继续保持优势的市场地位。而Google中国的市场份额则在逐渐减少，较其它搜索引擎品牌，如搜狗、搜搜的市场份额都有不同程度的上升。

中国的搜索引擎产业市场都是一个极高寡占型的市场。同时也应该看到，来自本土的搜索引擎厂商——百度正在逐步扩大市场份额，稳居行业老大的地位；而后几位的厂商竞争将会十分激烈，从表3中可以看出，Google的市场份额有所滑落，而其他的厂商的份额有所上升，因此，日后的竞争将会日趋激烈。

产品功能：各大搜索引擎的搜索业务并无特别差异，只由于使用搜索技术不同而导致的搜索效果不同

目标顾客：各大厂商也具有很大的差异性，比如Google的主要目标群体是高端用户和国有企业以及外资企业。所谓高端用户就是年龄在25岁以上、大学本科学历以上、个人月收入3000元以上，满足这三个条件的非学生用户。因此，Google搜索的内容中以网页、企业产品、商情、交通旅游等内容为主导内容。而百度则恰恰相反，它的不要目标顾客是学生是中小企业，因此它的内容以娱乐等为主要内容。

市场细分：在产品细分市场上，各搜索引擎运营商有较大不同，百度和雅虎占领MP3 搜索，Google 胜于地图搜索和学术搜索，其他行业搜索细分市场则由其他运营商占据；在搜索业务的多元化开发上，差异性较明显。如百度推出知道、贴吧、传情等业务，Google 则提出桌面搜索等。可以看出，当今搜索引擎行业差异化竞争越来越明显。综上所述，中国的搜索引擎市场正在不断完善发展之中，各个厂商都在加强自己的特色，搜索功能也正在逐步健全，各个公司都在不断完善自己以增强自身的竞争力。

进入壁垒：从进入壁垒的情况来分析中国的搜索引擎产业，技术密集型的搜索引擎行业进入壁垒比较高，主要的进入壁垒有：

（1） 搜索引擎业技术含量比较高，开展这一业务需要相当大的资金投入来进行技术研发。

（2） 市场格局已经初步稳定，国内的中小搜索引擎厂商想要进入市场，基本上已经没有

什么市场份额，难度比较大。

（3） 一些的搜索引擎厂商已经开始和部分门户网站进行合作，牢牢控制了市场。

（4） 消费者对品牌忠诚度比较高，已经形成有自己的偏好。

（5） 搜索引擎方面的专业人才相对匮乏，中小搜索引擎厂家想要进入可能会遭遇“人才

瓶颈”。

由于存在技术、资金、人才等方面的进入壁垒，目前，中国搜索引擎产业的进入壁垒比较高。但与此同时，未来几年，中国的搜索引擎产业将进入高速发展期，这必然导致产业

内的小厂商纷纷被大厂商兼并，企业的数量越来越少，形成更高的产业集中度。而高的产业集中度又能使少数几家寡头厂家协调价格，形成更高的价格壁垒，阻止其他企业的进入。因此，产业集中度和进入壁垒是一个相互作用的过程。

市场结构总结：未来的搜索市场结构将会出现以下四个趋势。首先，百度将会继续维持目前的绝对优势地位，但是其市场份额的大幅增长空间将会受到压缩。其次，由于受到既定因素的影响，谷歌在搜索方面的增长空间受限。但是谷歌正在积极开拓显示广告和移动广告等多元化业务，因此谷歌仍然会维持较为稳定的发展速度。第三，其它搜索服务商，如搜狗、搜搜将会在搜索引擎市场加大发展力度，特别是增加其非网页搜索领域的竞争力。预计未来搜狗、搜搜将会进一步缩小与谷歌之间的营收份额差距。第四，上述四家搜索运营商已经占据了通用搜索引擎市场的绝大部分份额，预计未来其它运营商在通用搜索领域的发展空间更加有限。

价格领导策略：在中国搜索引擎市场中，主要是价格领导制。价格领导制指的是，在某一产业市场中，一家企业首先改变价格，其他企业则跟随这个企业采取相应的行动。在目前的中国搜索引擎市场中，主要是以百度的价格的为领导，比如竞争排名服务是按效果收费的，是由百度在国内首先推出的，推出之后，其他的好多企业纷纷效仿。但是在价格策略中，各大厂商也不乏竞争，不断推出新的收费机制来满足不同的顾客群的需求和偏好，以争取更大的市场份额。大多数的搜索引擎厂商采用的“按点击付费”(CPC)模式，而Google新推出的采用“每千人付费”(CPM)模式，也就是广告客户按照浏览广告的用户人数向服务商付费，用户人数以千为单位计算。

产品定位：产品定位是目前各个搜索引擎厂商竞争主要法宝，比如百度推出竞争排名服务主要定位于中小企业，使中小企业在这个平台上能和大企业同台公平竞争；而Google则定位于国有企业和外资企业。此外一些中小网站有特色的搜索引擎服务，比如购物搜索则定位于网上购物者，专门的MP3搜索则定位于年轻的音乐一族。

产品的创新：各大运营商也是层出不穷。搜狐推出固定排名，紧接着百度推出竞价排名，Google大举进军中国等等。百度知道、Google地图、网易社区等等新的产品概念纷纷推出，可见搜索引擎产业的服务创新速度非常快，相信随着竞争的进一步加剧，各大厂商会不断推出新服务，以巩固和争夺市场份额。

市场规模：2011年中国搜索引擎市场整体规模为187.8亿元，实现70.2%的增长，较2010年提升11.7个百分点；该增长速度不仅高于2011年行业内预期，也显著高于2011年网络广告57.3%的增长速度。预计未来5年，中国搜索引擎市场将会继续保持40%以上的增长速度。艾瑞咨询分析认为，2011中国搜索引擎市场快速增长主要基于两方面原因。首先，在部分行业的投资热潮的背景下，大量投资资金涌入实体经济和互联网经济，有利于增加企业的营销费用。例如，电商、团购等企业在2011年大幅度增加了其在搜索广告方面的投入。其次，也是最根本的原因在于企业营销正在经历从线下到线上的转移，而搜索作为营销效果最直接的网络营销方式，不仅成为中小企业网络营销的重要方式，也受到大型企业主的青睐。

盈利模式：1.竞价排名,这是搜索引擎早期的主要盈利途径。所谓竞价排名，就是关键词搜索结果的位置拍卖。搜索引擎对某一个关键词进行拍卖,根据某一网站出价的高低排定其在搜索结果中的位置,出价高的网站会出现在搜索结果的前列。这样就极大刺激了想要展示自身、吸引客户的企业,纷纷投标于竞价排名,给搜索引擎带来了滚滚的财源。

2.网络广告, 这是Google于 2003 年最先开创的盈利模式，这种广告是针对企业客户而设计的。简单的说,AdWords 就是通过用户搜索的关键词来提供相关的广告。这些广告不会像一

些门户网站的广告一样铺天盖地, 或者弹出窗口，而是出现在搜索结果右侧很小的一块空白处, 而且是静态的纯文本广告，不会出现动画甚至声音干扰用户。这种友好的广告界面更易被用户接受，而且是针对用户的关键词而提供的，所以一直享有很高的点击率。

AdSense 广告。这是Google于2004年首创的比AdWords更为先进的广告盈利模式，也是 Google 目前最大最强的盈利法宝。这就是我们经常在一些网站中看到的带有“Google 提供的广告”字样的广告，它是针对众多网站发布商而设计的。它可以让具有一定访问量规模的网站发布商在他们的网站展示与网站内容相关的Google 广告，并将网站流量以及广告点击量转化为收入。如果一个网站添加了Google提供的广告，即成为Google的内容发布商，作 为内容发布商可以在自己网站上显示Google关键词广告，Google根据会员网站上显示的广告被点击的次数支付佣金。

3.技术授权,搜索引擎需要的技术要求很高，很多网站都不愿花费大量的人力和财力去研发自身的搜索技术，而是通过付费给某些搜索企业来使用他们的技术，这样就为技术领先的搜索企业带来了盈利渠道，如Google，搜索技术授权为Google带来了其收入的30%。全球访问量最大的四家网站中有三家都使用了Google搜索技术，Google 按搜索次数收取使用费。

盈利能力：根据百度2011年第二季度财报显示，其季度总营收达到了34.2亿元，同比增长78.4%，环比增长40.2%。同时，百度该季度获得净利润16.3亿元，同比增长95.0%，环比增长52.5%，高于总营收的增长速度，盈利能力十分突出。

Google2011年第二季度财报显示，谷歌第二季度营收为90.3亿美元，同比增长32%;按照美国通用会计准则，谷歌第二季度净利润为25.1亿美元，同比增长36%，去年同期为18.4亿美元。这样的利润发展趋势和利润率水平是远远高于其他产业，百度和谷歌都具有一定的盈利能力，但就目前来看二者在盈利增长方面的趋势有所放缓，可以说国内全文搜索引擎市场竞争已经趋于饱和，出于寡头垄断地位的企业必须要寻找新的增长点。

总结：通过以上 SCP 分析，我们可以看出我国引擎搜索行业是个典型的高度寡占型的高科技网络行业。因其技术的独特性、高更新速度而面临更大的替代风险；也因其产品较为单

一、盈利模式单一而不同于其他传统的高科技制造业。搜索引擎身在网络经济的最前沿，固定成本巨大，边际成本几乎为零等特点决定了它须在短时间内形成自己巨大的市场份额并持续维持。同时，搜索引擎运营商须通过不断进行技术创新获得、维持和巩固其垄断地位，并通过各种方式如市场营销、兼并、合作等，扩大市场份额以攫取垄断后的高额垄断利润及网络经济下边际收益递增带来的收入。

推荐第3篇：中国智能手机产业SCP分析

中国智能手机产业的SCP分析

摘要：

2011年，中国智能手机用户数到达1.9亿。而2013年中国智能手机用户数已达到4.751亿。可见中国智能手机产业发展迅速。本文根据中国智能手机产业的发展状况，以SCP分析法从市场结构、市场行为、市场绩效三个方面，对当前中国智能手机产业的发展状况进行综合阐述。并就现阶段竞争激烈智能手机市场环境，给出一些相关建议。

关键词：智能手机SCP分析法市场集中度进入壁垒

根据《中国手机市场季度监测报告2013年第4季度》显示，4季度中国手机（不含水货和山寨机）销量为10683万台，环比增长4.06%，同比增长54.8%。其中，智能手机销量为9763万台，整体手机市场所占比例达到91.3%。中国手机市场整体增量现阶段由智能手机主导，从增长率放缓这一现象来看，智能手机市场已呈现出成熟市场的表现。图一时2011年第二季度到2013年第四季度中国手机整体销量的结构图，可以很明显地看出，智能手机在中国市场所占的比重。手机整体销量增长放缓，但智能手机的比重仍将有所上升。

图1.2011年第二季度到2013年第四季度中国手机整体销量（来自易观智库）

在中国的智能手机市场中，有一些突出的品牌，如三星、苹果、诺基亚。但是近年来，随着国产手机品牌如小米、联想、华为、中兴、酷派等的迅速发展， 中国智能手机的市场份额有了较大的改变。

一、市场结构

1.1市场集中度

市场集中度类型

图2.2013年第四季度中国智能手机市场份额(来自易观智库)

根据图2.的数据显示，排名前四的三星、联想移动、华为、酷派的集中度（CR4）为45.89%，为寡占四型。可以分析出，虽然近年来市场结构有了较大的变化，但是市场还是一定程度得集中在相对实力强、发展较快的品牌之间。

1.2产品差异

2002年，自诺基亚推出了第一款智能手机，诺基亚这一品牌就一直占据着重要的市场份额，但是在2012年，中国高端智能手机市场几乎被苹果与三星控制。加之安卓系统的升级发展，塞班系统的诺基亚逐渐走向没落。近几年来，国产品牌也有了较大的发展，联想、华为、小米等，与国际品牌一同分享国内智能手机市场。国产品牌较之国际品牌，在手机硬件和服务上还存在一定的差距。

另外，品牌效应使得苹果、三星这些有良好口碑和较高知名度的手机品牌获得长足发展。一些国产品牌还要花费一定的时间和资金来进行研发和产品促销，来获得更多消费者的认可。

1.3进入壁垒：

中国的高端智能手机市场一直由苹果和三星占据着，产品的研发需要大量的资金投入，国外厂商拥有成熟的技术，而国产品牌的研发创新能力要相对低得多。以低端智能手机为主导的较多国产品牌又竞争激烈，为产生规模经济效益，主推中低档的千元智能机。对于新的厂商想要进入中国智能手机产业，无疑要面临较大的成本壁垒和难以逾越的核心技术和品牌壁垒。

综上，中国智能手机行业的进入壁垒还是比较高的。

二、市场行为

2.1价格行为

根据图3.显示，2013年千元手机继续受到广泛关注。对此，广大国产品牌纷纷推出千元高性能手机。如小米推出的红米，以及华为推出的荣耀3C等，一经推出就获得广泛的关注，而这场价格战比拼的是低价及相对较高的性能。要想在这场价格竞争中获得优势，需要的不仅仅是关注度，还有厂商的成本控制和盈利模式的能力。对于一些关

注度较低的品牌来说，如果参与其中，很可能就会亏损。而苹果、三星则继续走高

端路线，以四千元左右的价格为主。

图3.2013年中国智能手机产品价格区间关注比例分布

2.2非价格行为

2.2.1技术开发：

各个品牌的智能机都推出自己的新产品，苹果除去已推出的iphone5s和iphone5c等，又将推出iphone6，而三星也推出了Galaxy系列的更高更强的新款。而国产OPPO也是推出了新型的可旋转镜头的N1。众多品牌都想在技术上有所突破，赢得更好的市场。

2.2.2营销策略：

高端智能机推出“分期付款”模式，为自己的高价格赢得一部分市场。而千元智能机中，很多品牌效仿小米的营销模式：（1）高调发布，大量宣传（2）微博互动，抽奖赠送（3）饥饿营销，限量发售（4）低廉价格，高端性能。 2.3组织协调行为

2.3.1内部协调

联想在2014年初以29亿美元从谷歌收购摩托罗拉（混合并购）。其3500名员工，2000项专利，品牌和商标，和全球50多家运营商的合作关系都归入联想移动业务集团。这一举措将为联想的创新发展之路增添新的动力以及技术支持。

三、市场绩效

3.1利润率水平

主推高端智能机的苹果和三星，无疑有着较高的利润率。美国投资银行Raymond James分析师塔维斯•麦克柯特(Tavis McCourt)发表投资报告称，2013年第四季度苹果占到全球手机市场利润的87.4%，三星以32.2%的占比位居次席。大多数其他手机厂商仍然在亏损，这也是苹果和三星利润占比超过100%的原因。在中国市场，苹果、三星这类大牌手机也保持着较高的利润率。可见，资源配置并不理想。

3.2行业生产能力

Gartner报告的数据显示，2013年中国市场智能手机销量约为3.2亿台，而2014年增长速度出现放缓，总销量将达4.4亿台。而工信部公布的2014年第一季度智能手机销量下滑的现状，远比分析机构预测的更快。虽然千元智能机是是一个大的发展趋势，但是主要的还是核心竞争力。所以，各个智能手机品牌都应积极创新，以期获得更好更长久的发展。

四、相关建议：

一、提高核心竞争力，增强自主创新意识和能力，加强研发能力。很多国产品牌的自主创新能力比较弱，研发投入和技术也不够。在走中低端市场路线的同时，也应为自己的品牌提高知名度，有意识的进行产品的更新创新，从而获得更好的发展。

二、加强与通讯公司的合作。如先前的3G智能手机的推广，由手机厂商提供机型，与通讯公司联合，在3G的推动下，进行手机宣传推广和促销。此次4G网络的推出，也是一个良好的契机，各大手机厂商应该抓住机遇。

参考文献：

[1]王俊豪.产业经济学[M].高等教育出版社

[2]杨寒.对中国智能手机产业的SCP分析[J]财经界（学术版）2012.09 [3]易观智库.[OL]手机市场季度监测报告2013年第四季度

[4]ZDC互联网消费中心[OL] 2013年中国智能手机产品价格区间关注比例分布

推荐第4篇：我国钢铁行业的SCP范式分析

我国钢铁行业的SCP范式分析

摘 要：钢铁工业作为基础原材料工业，在国民经济中具有举足轻重的地位。尽管我国自1996年成为世界第一产钢大国，在过去的20多年里我国钢铁行业有了很大发展，但这并不能说明我国是一个钢铁强国。目前我国钢铁企业众多，但跻身于世界五百强企业的只有上海宝钢，说明我国钢铁行业的发展与国外其他国家相比还有较大差距。本文利用产业组织理论的SCP范式对我国行业进行分析，研究我国钢铁行业的市场结构、市场行为和市场绩效，对进一步完善其结构、优化其形象和提升其绩效，增强我国钢铁行业的国际竞争力具有重要的意义。

关键词： 钢铁业；市场结构；市场行为；市场绩效

产业组织理论是以产业内部企业之间关系为研究对象的理论，其主要任务是揭示企业之间关系变化的规律及其对企业经营绩效的影响。贝恩等西方学者在20世纪50年代末创立了较为完整的产业组织理论研究基本框架，即市场结构(structrue)制约市场行为

(Conduct)进而决定市场绩效(Performance)，一般简称为哈佛学派的SCP范式。决定市场结构的因素有市场集中度、产品差别化和行业进入退出壁垒；市场行为包括企业的价格和非价格行为，而衡量市场绩效的标准则有资源配置效率，技术进步程度，规模结构效率和非效率等一系列指标

一、我国钢铁行业的市场结构分析

市场结构指企业在数量、市场规模、市场份额等方面形成的相互关系以及由此决定的竞争形式总和，其实质是反映了市场的竞争和垄断程度。影响市场结构的主要因素有三个，分别是市场集中度、产品差异化和进出入壁垒。

（一）市场集中度

集中度反映了一个行业的竞争程度。集中度越大，竞争程度越高，竞争力越强，这就更容易向寡头垄断靠近，而钢铁产业一直被认为应是一个需要寡头垄断的行业。

据《2010年钢铁行业运行情况及2011年展望》介绍，2010年我国钢铁产量超过6亿吨，占世界钢铁总产量的三分之一左右，我国已经是名副其实的钢铁大国。但尽管我国钢产量位居世界第一，却没有规模和技术等均达到世界一流的大企业。目前，我国有大小钢企1200家左右，其中大中型钢企约70家。与国际同行相比，中国钢铁产业集中度明显偏低。目前我国产能在1000万吨的钢铁企业全国只有13家。按贝恩的划分，只是属于竞争型市场结构。同期的钢铁强国的CR4值：韩国76%，美国71%，日本68%，而钢铁产业作为一种国家的支柱产业，寡头垄断是技术条件和市场条件的一种客观要求。所以说，我国的钢铁的市场集中度还有待提高。

（二）产品差异化

产品差异化是指同一行业内不同企业的同类产品由于质量性能、式样、销售服务、信息提供和消费者偏好等方面存在的差异导致的产品间替代关系不完全性的状况，或者说是特定企业的产品具有独特的可以与同行业其他企业产品相区别的特性。产品差异化决定市场集中度的水平，是影响市场结构的一个重要因素。

由于我国钢铁的统一生产标准规定和行业自身特点，使得我国大部分企业所产钢的质量差别较小，无法形成自身的独特优势以争取更多的市场份额。因此，产品差异化也是一个阻碍我国钢铁业集中度提升的重要因素。

（三）进入和退出壁垒

进入障碍和退出壁垒是又一影响市场集中度的重要因素，间接促进市场结构的形成，一般认为钢铁业属于寡头垄断行业，其正常的进入和退出壁垒都很高，以维持其高的市场集中度、利润和国际竞争力。但是我国钢铁业进退壁垒机制很不完善，即进入壁垒较低而退出壁垒较高。

一方面，进入壁垒较低。由于地方政府重视当地经济发展，而钢铁业作为支柱产业恰好能够支撑当地经济发展，并且能为当地政府提供相当一部分财政收入和促进当地就业。因此当地政府会提供一定的信贷、政策支持以促进其进入钢铁行业。另外钢铁行业在近几年保持了相对较高的行业收益，受市场利益的驱动，大量资本不断投入钢铁业。

另一方面，退出壁垒较高。首先，由于国内资本市场不健全，在竞争中处于劣势的企业及其生产要素难以通过市场手段实行兼并、破产、转移，退出钢铁业的沉没成本大；其次，由于钢铁业从银行进行了相当一笔借贷，企业的退出必然给银行带来一定的损失，而国有银行的领导是不愿意在自己任期内出现不良信贷记录。因此，银行就会继续信贷给企业以维持其生存下去；第三，我国社会保障制度不完善，企业职工的安置问题成为企业退

出的障碍；第四，地方保护主义的影响，地方政府出于保护本地经济发展的考虑，会倾向于对这些企业施以信贷、财政、税收等多方面的扶持，使面临退出的企业得以继续生存。

二、我国钢铁行业的市场行为分析

市场行为指企业在市场上为实现其目标而采取的适应市场要求不断调整的战略性行为。按照SCP理论，企业的市场行为受市场结构的制约；反过来，市场行为也会对市场结构有反作用影响和改变市场结构的状态和特征。市场行为分为市场竞争行为和市场协调行为。

（一）市场竞争行为

1、定价行为

目前国内钢材的定价机制是大钢企业定价，小钢企业跟随，中间商（贸易商）几乎无话语权。这种大型钢企决定价格的机制不能真正反应钢材的市场价格，也无法真实反映市场供需关系。若依照这种定价方式，企业用于指导投资、生产，必将造成产能失衡、供需失衡、价格暴涨暴跌。2008年第四季度以来持续至今的国内全行业亏损就是个佐证。随着市场经济的完善，钢价走势将主要取决于市场需求变化，而不是由大型钢企决定。

2、购并行为

企业通过购并可以扩大生产规模，降低生产成本，获得更多的利润，同时也可以减少经营的风险，提高自己的市场竞争力。为了保护我国钢铁产业的产业安全，促进钢铁产业迅速升级，必须通过并购重组加快组建具有国际竞争力的特大型钢铁企业。为此国家专门出台相关政策，加快促进国内钢铁企业的购并重组。如2007年宝钢集团与八一钢厂联合重组，与邯钢集团合资建设邯钢新区；鞍本集团与凌钢联合重组，并合作建设朝阳新区；武钢集团与昆钢联合重组；马钢集团与合钢联合重组；华菱集团与无锡钢厂联合重组；沙钢集团与

江苏淮钢和永钢、河南永新钢厂联合重组；建龙集团与新抚钢联合重组，并参股重组通钢集团；五矿集团联合重组营口中板厂；中钢集团先后联合重组吉铁、吉炭、遵义铁合金厂、青海铁合金厂、洛阳耐火材料厂、邢机、衡机、西安重机；泰富集团联合重组石钢等，他们都迈出了可喜的一步。

（二）市场协调行为

主要通过价格协调。由于近年来部分企业的盲目重复建设，钢铁产品供大于求，企业为抢占市场，竞相降价，形成恶性竞争，导致企业亏损剧增，行业效益下降，扰乱了正常的市场竞争秩序，成为影响当前国民经济运行的一个严重问题。所以说我国钢铁市场竞争

行为必须坚决贯彻执行《反不正当竞争法》、《价格法》和《关于制止低价倾销行为的规定》，对违法违规的行为要严肃查处；同时，要在行业内协调制订自律价，共同遵守，共同利用市场资源，共同抵御市场风险；政府有关职能部门要加强对市场运行情况的监管，采取果断措施，整顿市场秩序，制止恶性竞争，为市场竞争创造一个公平公正、轻松和谐的环境。

三、我国钢铁行业的市场绩效分析

市场绩效指在一定的市场结构下，通过企业的市场行为使某一产业形成的资源配置和利益分配状态，是反映市场运行效率的综合性概念。通过研究市场绩效，可以判断市场结构和市场行为的合理性和有效性的程度。

（一）行业利润

由于近几年大宗原料价格大幅度上涨，而钢材价格的上涨要低于原料价格的上涨，导致钢铁行业盈利水平不断下降。从重点大中型钢铁企业利润情况看，2007年以来销售收入利润率逐年下降，2007至2009年分别为7.26%，3.23%，2.46%。2010年小幅回升至2.91%，仍远低于全国工业企业6.2%的平均水平。特别是2010年5月以来，受矿石等原燃料价格上涨，钢材市场供大于求，钢材价格持续低位震荡等因素的影响，企业盈利水平逐月下降。2010年大中型钢铁企业实现利润897亿元，其中实现利润前20名企业的利润约占83%左右，宝钢一家利润约占26%左右，而大多属企业处于微利或亏损状态，行业盈利水平总体不容乐观。2011年，预计粗钢产量为6.6亿吨左右，同比增长5%左右。但铁矿石价格仍将高位运行，我国进口铁矿石大致维持在6亿吨左右。国内钢材市场价格总体水平预计在成本的支撑下比上年有所提高。在原燃料价格高位运行与钢材价格持续波动的双重作用下，钢铁行业销售利润率仍将低于工业领域的平均水平。

（二）技术进步

2010年，全行业已基本形成以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新和新产品研发工作体系，形成科研基础设施建设加强、科技投入增加的良好格局。目前全行业在高效采选技术、钢铁冶炼技术、轧钢新技术、高端产品开发、大型冶金成套装备技术集成、节能节水和废弃物综合利用新技术等方面，都取得了新的成果和进步。其中，宝钢试制成功X120管线钢，实现电镀锌机组全面无铬化生产，年产150万吨生铁的COREX3000熔融还原工艺装置投产；鞍钢继续完善冷连轧自主集成成套工艺技术，开发成功一批具有自主知识产权的核心技术，并在相关企业投入使用；2010年在研发和扩大生产市场需求的

短缺产品方面，船用高强度宽厚板、高强度海洋结构用钢板、高档汽车用板和汽车零部件用钢、工程机械和高层建筑用高强度厚钢板等均实现了重大的突破。

四、基于SCP范式分析的建议

钢铁行业是资金、技术密集型产业，规模效益明显，但从上述分析可知，中国钢铁市场的市场集中度不高，市场结构不合理，不能发挥规模经济效益，中国钢铁企业在国际市场核心竞争能力明显不足。我们应着手从以下几个方面改善我国钢铁业的市场结构以实现好的市场效益。

（一）加快钢铁企业并购重组，提高产业集中度

改善我国市场结构的一个重要因素就是提升我国钢铁产业的集中度，同时并购重组是一个重要的提升市场集中度的途径，并购重组可以将企业优势互补，提升竞争力的同时扩大企业的市场份额，即提升钢铁产业的集中度，进一步优化市场结构。并购重组作为市场经济条件下优胜劣汰的一种机制，可以调整产业结构，有效利用规模经济效应。面对竞争强度很高的产业与市场，产业内企业提高自己的竞争力可以通过采用战略并购的策略，以适当降低产业内的竞争强度，维持行业的基本利润水平，增强企业的竞争能力，使市场向本企业倾斜。

（二）加大技术投入，提升产品结构，增强产品差异化

产品差异化是影响市场结构的一个重要因素，同时加大科技投入能切实形成企业特有品牌，进而实现产品差异化。加快技术改造和科技投入力度，提升企业的设备更新水平，促进企业自主研发能力的开发，吸收一大批有经验、有能力的科研开发人员，将科技迅速转化为生产力，可以促进企业特有新产品的开发，进而增强产品差异化。

（三）转变当地政府的经济增长观，优化产业进退壁垒

如前所述，我国钢铁业进入壁垒低、退出壁垒高形成的主要原因是当地政府的经济增长观和银行领导的个人荣辱观的问题。因此改变当地政府的经济增长观。不要只依靠钢铁业促进当地经济发展，要寻求新的经济增长点，这样就能降低对钢铁业的信贷政策支持力度，提高钢铁业的进入壁垒，进而改善市场结构、提升市场绩效和增强我国钢铁业的国际竞争力。

（四）推进节能减排，降低能耗，减少污染

由于国际上大宗原材料价格的持续上涨，而钢材价格的上涨要低于原料价格的上涨，导致钢铁行业运营成本上升，盈利水平不断下降。因此，我国钢铁企业必须加快推进节能

减排建设，降低企业能耗，提高资源的利用率，从而增加企业利润，整体提高我国钢铁行业的市场绩效。

参考文献：

[1] 苪明杰.产业经济学[M].上海财经大学出版社,2005.

[2] 魏建新.提高我国的钢铁产业集中度[J],经济管理,2007(3)

[3] 张爱华.中国钢铁工业集中度比较分析[J],中国钢铁业,2005(3)

[4] 刘东爱,王慧.跨国并购背景下我国钢铁企业的应对策略[J],财务与会计,2006(8)

[5] 中国钢铁产业进退出壁垒的分析[J] 中国经济信息网,2007(2)

推荐第5篇：我国证券业市场的SCP分析

我国证券业市场的SCP分析

【摘 要】证券市场是我国社会主义市场经济体系一个重要的有机组成部分，本文运用现代产业组织理论结构-行为-绩效即SCP分析框架对我国证券市场进行了系统分析，并根据分析结果提出了相关政策建议。

【关键词】证券业；市场结构；市场行为；市场绩效

证券市场在整个金融市场体系中具有非常重要的地位，是反映经济发展态势的“晴雨表”。中国证券市场作为一个新兴的高速成长的市场，在短短十几年的时间里取得了巨大的成就。截至2014年，我国120家证券公司总资产为4.09万亿元，全年实现净利润965.54亿元，证券市场共有2613家上市公司，流通股本为32289.25亿股，流通市值达315624.31亿元。随着证券市场规范化和国际化进程的不断深入，证券业的竞争环境发生了根本性的变化，市场环境趋于复杂、竞争主体不断增加等都使券商面临日益严峻的生存考验。在此背景下，本文运用现代产业组织理论结构-行为-绩效即SCP分析框架对我国证券市场进行系统分析。

一、我国证券业市场结构分析

市场结构是指市场中各种要素之间的内在联系及其特征，其受市场集中度、产品差别化、进入和退出壁垒等因素的影响，本文选取市场集中度和产品差别化作为主要因素进行研究。

（一）市场集中度

市场集中度是用于刻画在特定产业或市场中，卖者或买者具有怎样的相对规模结构的指标。市场集中度可以用绝对集中度指标、HHI指标、洛伦兹曲线、基尼系数等指标刻画，本文选取绝对集中度指标，其公式为：

其中n为行业中前几位企业的个数，n的取值取决于计算的需要，本文分别取n=

1、

5、10计算；N为行业中企业总数；Xi为该行业第i位企业在某方面（如产值、销量等）的数值。在n值取定时，CRn越大，说明大企业所占市场份额越多，该行业的垄断程度越高。

由数据统计表可以看出：

（1）我国证券公司的承销业务集中度历年变化趋势起伏不定，但总体上在下降，尤其在2005年-2007年间下降幅度最为明显。根据日本学者越后和典对市场结构的分类，2005年属于极高寡占型，随着趋势波动，2014年降为低集中型。

（2）我国证券公司的经纪业务集中度波动很小，属于低集中型，处于明显竞争状态。

（3）经纪业务集中度明显低于承销业务，原因在于在中国金融行业中，经纪业务的进入壁垒相对较低，而承销业务启动周期较长、所需资金量大、知识含量高、业务风险大的特点使小规模证券公司受到限制。

（二）产品差别化

产品差别化是指企业在所提供的产品上形成足以引起买者偏好的特殊性从而使买者将其与其他企业提供的同类产品相区别。我国证券业的业务差异化主要体现在两个方面：一是证券公司业务种类，2014年我国证券业收入来源中经纪业务占39%、证券投资收益占27%，由此可看出我国证券业收入的来源比较单一，证券公司所开展的业务类型较少，收入对于经纪业务的依赖程度较为严重；二是证券公司业务品质的差异化程度，由于我国证券业业务的同质性较强，并且缺乏创新与特色，导致我国证券公司业务品质的差异化程度相当低。从这两个方面可以看出，我国证券业产品差别化程度较低。

二、我国证券业市场行为分析

市场行为是企业在市场上为实现其目标而采取的适应市场要求不断调整其行为的行为，包括价格竞争行为、产品策略行为等。我国证券业市场集中度与产品差别化较低，竞争激烈，因此券商多采用价格竞争策略，主要体现在佣金方面。自2015年4月13日起，自然人与机构投资者均可根据实际需要开立多个沪、深A股账户及场内封闭式基金账户，个人账户上限为20个，一人多户的时代来临了，伴随而来的是券商间更加激烈的佣金战，大型券商佣金率相对坚挺，中小券商佣金率普遍较低，资金量较大的客户可以享受低于万分之三的佣金率。

三、我国证券业市场绩效分析

市场绩效是指在一定的市场结构下，一定的厂商行为使产业在价格、成本、利润等方面达到的最终经济成果。衡量市场绩效的指标主要包括利润率、勒纳指数、贝恩指数、托宾q值、技术进步率等指标。我国证券业市场绩效主要表现为券商绩效的总和，因此本文选取净资产利润率进行分析。

净资产利润率（NPR）， 即当年证券业利润总额/净资产，该指标反映券商每单位净资产的利润水平，指标值越高，说明每单位资本带来的利润越高，则该券商的绩效越高。

从表2可看出，我国证券行业的净资产利润率变动与证券市场状况高度相关。2006年以前，由于证券公司治理不规范，管理水平不高，行业发展主要受制于市场震荡、股价涨跌等外部因素。2006年，全行业综合治理持续进行、股权分置改革顺利实施，成为全行业扭亏为盈的重要转折点。2007年，证券行业各项基础性制度进一步完善，在宏观经济和投资者信心等各方面因素趋好的影响下，股价指数大幅增长，股票交易金额、股市融资额、证券行业净利润均达到历史高点。2008年，受国际金融危机及国内经济形势变化的影响，证券市场开始深幅调整，证券行业的盈利能力也受到较大影响。2009年，受政府宏观经济调控的影响，加上创业板的推出、新股发行体制改革的进一步推进，证券行业净利润大幅增长。2010年，国内外经济形势继次贷危机后再迎挑战，证券市场相应震荡调整，交易佣金率大幅下降，证券行业净利润下降。2011年-2013年净资产利润率波动较小，至2014年有所提升。由此可见我国证券业绩效的稳定性较弱，并且受市场行情的影响较为显著。

四、结论与政策建议

（一）结论

通过对我国证券业的SCP分析，可得出以下结论：（1）我国证券业市场集中度较低，属于低集中型，产品差别化程度低，对经纪业务依赖程度较高，缺乏创新。（2）由于证券业产品差别化程度低，券商间多采用价格竞争策略，主要表现为“佣金战”。（3）我国证券行业的净资产利润率变动与证券市场状况高度相关，波动较大。

（二）政策建议

（1）一方面，放松对进入证券行业的限制，加快我国证券业市场对外开放的步伐，提高证券业市场资源配置的效率。另一方面，制定明确的市场退出相关条例，加速淘汰违规经营的机构，使证券业市场逐步走向进退有序的发展轨道。

（2）政府对我国证券业应适当放松保护， 通过政策引导和市场竞争的方式提高证券业的集中度，促进券商兼并重组，优化证券业市场结构，有助于我国证券业资产规模的扩大，实现规模经济。

（3）我国券商要加快产品创新、技术创新，在“互联网+”的浪潮中积极寻求新的契机，打造自身的核心竞争力， 提高服务差异化程度。

（4）完善证券公司的治理结构，建立健全证券业风险内部控制机制，提高券商的风险管理水平，加强证券公司的抗风险能力。

【参考文献】

[1]龚仰军.产业经济学教程[M].上海：上海财经大学出版社，2014

[2]谢知之.基于SCP范式对我国证券业的研究[D].西南财经大学 2013

[3]程海燕.我国证券业市场的SCP分析以及提高市场绩效的产业政策[J]时代金融，2013（9）：247-249

[4]黄莹.我国证券市场的缺陷及其完善[J]商业经济，2010（10）：73-74

[5]王媚.证券业市场结构效率分析[D].西南财经大学 2011

[6]刘婧媛，李清柳.我国证券经纪业务市场结构现状分析[J]财会金融，2014（4）：234

推荐第6篇：政府政策下煤炭行业的SCP范式分析

政府政策下煤炭行业的SCP范式分析

摘要：

煤炭是中国的主体能源，煤炭行业是关乎国民经济持续稳健发展的重要基础行业。国家颁布的一系列政策对煤炭产业是促进还是削弱了？通过对市场的学习，将从煤炭的市场结构，市场行为，以及市场绩效对此进行分析，运用产业经济学的理论和方法，研究国家产业政策对煤炭行业的作用和影响。

关键词：政策；市场结构；市场行为；市场绩效；煤炭行业。

正文

产业政策是政府将宏观管理深入到社会再生产过程内，按经济发展中对资源配置结构进化的客观规律，依据本国的国情和经济发展阶段，对国民经济运行中的资源配置进行科学、系统和适当的干预、介入和参与，从而达到提高国民整体的经济效益以及实现整体协调的目的，并且寻求最大限度的经济增长和经济发展的经济政策。下面是我国煤炭行业的现状，以及国家采取的相应对策。

一、煤炭行业的市场结构分析

煤炭行业是直接从自然界获取原料为下游产业提供投入品的第一次产业，煤炭企业的产量决定了企业的规模、市场份额和市场势力，能真正体现一个企业的产业地位和市场竞争力。同时，煤炭企业普遍存在多元化经营，如果不用原煤产量度量市场集中度，容易使得作为考察对象的市场由于界限不清而影响研究结论。从市场集中度来看,我国的煤炭市场结构属于最松散的\"原子型结构\"、产品差异较小、市场的进入壁垒低退出壁垒高，非法中小煤矿居多，另外，目前中国煤炭资源与石油、天然气、水能、新能源之间具有弱替代性，因此与煤炭相关的经济市场（包括所有明显影响煤炭价格的产品）的具体范围较为精确。而且，中国煤炭市场相对独立自给，进出口比重较小，运用市场集中度指标衡量国内生产企业的市场集中状况是适宜的。总之，将市场集中度指标运用于中国煤炭行业的市场结构衡量中能较好地克服指标自身局限性，得出的研究结果能较好地反映现实经济状况。

自建国以来，国家对煤炭行业的政策可分为鼓励生产快速增长和限制盲目生产两种类型。在计划经济时期，煤炭供不应求，为保障供应，国家采取鼓励生产快速增长的倾斜政策，但改革开放以后，特别是九十年代以来，供不应求局势得到缓解，并转向生产过剩，97年开始出现持续的供大于求，因此，国家对煤炭生产采取并井压产、调整结构、平衡总量的限制性政策，以此来控制煤炭生产的盲目增产。

二、煤炭行业的市场行为分析

从1997年至2003年，我国的煤炭价格的变动幅度都比较小，但是从2004年开始我国煤炭价格的上涨幅度比较大。 进入 2007 年四季度之后，在冬季用煤高峰、节日储备因素以及“12.5”山西洪洞煤矿爆炸事故之后煤矿安全治理措施的共同推动下，山西省、秦皇岛等主要集散地区和重点煤炭消费企业均出现了不同程度的煤炭资源不足现象，促使市场煤炭价格在短期内出现了急速上涨。

造成上述价格变动趋势的原因主要有：煤炭定价已接近完全市场化；下游行业的需求比较旺盛，主要是煤炭用于发电的需求增加导致；其次就是生产成本的上升。

为了缓解煤炭价格的上涨趋势，国家加强了对整顿小煤矿的整治力度，同时各大煤矿集团也利用这个机会兼并和整合小煤矿。例如河南郑煤集团借国家整合煤炭资源的大好机遇，整合了43家小煤矿，这些煤矿投产后，每年新增煤炭产量1300万吨。

三、煤炭行业的市场绩效分析

2007年，全国规模以上煤炭企业原煤产量累计完成25.23亿吨，同比增加22.95亿吨，同比增长 9.39%。其中：国有重点煤矿原煤产量完成 12.4 亿吨，同比增加1.21 亿吨，增长 10.8%；国有地方煤矿原煤产量完成 3.24 亿吨，同比增加 400 万吨，增长1.3%，乡镇煤矿原煤产量完成9.59亿吨，同比增加6700万吨，增长7.5%。

但是我国目前的煤炭产业存在着不稳定的因素。在冰雪灾害导致南方多省电力供应红灯频闪的同时，全国电煤告急的紧张现实，无异于“雪上加霜”。值得注意的是，和雨雪冰冻灾害呈现的区域性特征相比，目前电煤短缺的事实和影响已在全国和全行业显现。

受煤炭价格的推动，我国现有的煤炭企业均充分利用了自有的设备进行生产，据统计我国煤炭产业的设备利用率达到85%。

煤化工的发展带动了煤化工装备行业的发展。煤化工装备行业受市场需求的推动，同时

得到了国家主管部门的重视。研制开发大型煤化工成套设备已被列入今后国家大力发展的16项重大技术装备任务之一，大型煤化工成套设备的国产化是重点内容。这样的大背景下，煤化工装备行业在2007年迎来了良好的发展机遇。2007 年我国煤化工行业逐步摆脱了单一引进技术的现状，自主知识产权技术蓬勃发展，有些技术取得全球领先地位。其中以即将实现化生产的神华煤直接制油技术、开工建设2000吨/年催化剂工厂的大连化物所DMTO技术、出口国外的兖矿-华东理工大学水煤浆气化技术和12月在云南解化投产的甲醇制汽油技术为代表。2007 年我国的煤化工产业受政府的正确引导下，在相关企业和各级地方政府等力量的共同推动下稳步发展。煤制油和煤制烯烃等高投入、高产出的项目即将投入生产；醇醚燃料得益于产品标准的出台蓬勃发展；自主知识产权技术开始取得领先优势并出口。

实践表明，国家鼓励性煤炭行业政策的实施，对煤炭行业的告诉发展和煤炭产量的快速增长起到了重大的推动作用，其效果是很明显的。煤炭行业由弱变强，由小变大，供求紧张局势逐步缓解，满足了国名经济和社会发展的需要。九十年代初基本实现了煤炭总量供求平衡，中、后期就形成了煤炭供大于求的局面，此时煤炭的供求关系从根本上发生了变化。此时，则需要国家的限制性政策来调解这种经济现象，限制产量的不断增加，限制价格的不断上涨。维持一定的能满足社会需求的产量，充分利用现有资源和减少资源的浪费。

参考文献：

中国煤炭资源网；

植草益.产业组织论［M］.中国人民大学出版社，1998.

范中启，严霄蕙.中国煤炭产业市场结构演化及其成因［J］.统计观察，2006.

《世界经济文汇》，1999.

推荐第7篇：产业经济学第三章产业组织(SCP分析框架)讲稿

产业组织理论是运用微观经济学理论分析厂商和市场及其相互关系的一门学科，是研究企业结构与行为、市场结构与组织，以及市场与厂商相互作用和影响的一门新兴应用经济学分支。 第一节 SCP分析框架： 理论渊源与方法论特征

一、产业组织

l 产业组织理论研究产业内部各企业间的资源配置问题

l 从竞争状态来说明产业内部企业间的资源配置是否合理，核心是产业组织间竞争与垄断的关系

l 提问:竞争与垄断对资源配置效率的影响？

二、竞争机制与资源配置效率

l 长期以来，竞争机制一直被认为是市场经济体制下解决各种经济问题的最好方式；保护和促进竞争的政策，就成了各国经济政策体系中的重要内容。 l 古典经济学家亚当斯密《国富论》最早论述了竞争机制促使社会福利的增加，通过“invisible hand”自发调节经济运行。

l 从产业经济学角度来说，这实际上隐含了产业组织理论的雏形即市场自发调节自由竞争的市场机制以及这一条件下厂商的市场行为。

l 亚当·斯密认为，通过“看不见的手”的作用，能创造出一个理想的市场秩序和最优的经济社会，由于这只无形的手的作用，人、财、物等资源会自动地从资源分配过多、价格下跌的产业向资源分配不足、价格上涨的产业转移，同时又不断地从经济不善、效率低下的生产者向效率更高的生产者转移。

l 这样就能自然而然地达到资源在产业间和产业内企业间的合理分配，实现资源最优配置和经济福利的最大化。

三、规模经济、垄断与“马歇尔冲突”

l 20世纪初英经济学家马歇尔《经济学原理》，在萨伊的生产三要素（劳动、资本和土地）基础上，将组织作为第四种生产要素引入经济分析。 l 马歇尔重点研究了内部经济与外部经济、规模经济 l 规模经济（长期平均总成本随着产量增加而减少）：

n 生产量的扩大推动生产标准化、专业化和简单化，有利于节约资源、降低成本、提高质量

n 管理费用和交易费用的节约 n 生存能力的增强

n 竞争会促使资源向效率更高的企业集中导致生产集中和企业规模扩大，从而导致垄断因素的增强——与竞争的初衷是矛盾的 n “马歇尔冲突”：规模经济降低生产成本，提高市场占有率，其结果导致市场结构中的垄断因素不断加强；而垄断的形成又必然阻碍竞争机制在资源合理配置中的作用，使经济丧失活力，从而扼杀自由竞争。 n 提问:如何来解决这一问题?

? 1933年，美国哈佛大学教授张伯伦和英国剑桥大学教授罗宾逊夫人同时出版了各自的专著《垄断竞争理论》和《不完全竞争经济学》，提出了所谓的垄断竞争理论。这一理论否认了要么垄断，要么竞争这种极端又相互对立的观点，认为在人们生活的现实生活中，通常是各种形式的不同程度的垄断和不同程度的竞争交织并存。

? 张伯伦和罗宾逊夫人在马歇尔的基础上做了进一步研究。三人被奉为产业组织理论的鼻祖。

四、SCP框架的形成与方法论特征

l 此前的关于竞争的研究和论述都致力于理想中的“完全竞争” l 与现实中有一定偏差 从完全竞争到有效竞争

l 克拉克于1940年提出“有效竞争”的概念，即有利于维护竞争又有利于发挥规模经济作用的竞争格局。政府的公共政策应成为协调两者关系的主要方法手段 l 但克拉克并没有解决有效竞争的评估标准和实现条件问题。

v 比较完整产业组织体系在20世纪30年代以后在美国以哈佛大学为中心形成的。 v 1938年，梅森在哈佛大学的研究小组将有效竞争的定义和条件归纳为两类有效竞争标准： v 一类将能够维护有效竞争的市场结构的形成的条件归为市场结构标准；

v 另一类将从市场绩效角度来判断竞争有效的标准归为市场绩效标准。这就是有效竞争标准二分法。

l 梅森有效竞争标准： ? 市场结构标准

（1）市场存在相当多的买者和卖者

（2）任何买者和卖者都不能占有市场很大份额 （3）任何买者集团和卖者集团都不存在共谋行为 （4）新企业能够进入该市场 2.市场绩效标准

（1）存在不断改善产品和工艺过程的市场压力 （2）价格能随生产费用的下降向下调整

（3）生产集中在适当的有效率的规模单位进行，但未必在最低费用规模下进行 （4）没有长期的设备能力过剩，生产能力和产品相协调 （5）可以避免销售活动中的资源浪费

意义：不再追求不现实的完全竞争；注意从不同方面全面判断有效竞争的标准；为理论研究和政策制定提供了基础。

l 梅森之后，贝恩（Bain)、凯维斯(Cawes)、谢勒(Scherer)等经济学家对产业组织理论做了进一步研究将有效竞争标准从二分法扩展为三分法，即市场结构（Structure)、市场行为(Conduct)和市场绩效(Performance)三方面对产业进行分析，简称SCP框架。

l 有效竞争标准的三分法 1.市场结构标准

(1)不存在进入和流动的人为限制

(2)存在对上市产品质量差异的价格敏感性 (3)交易者的数量符合规模经济要求 2.市场行为标准

（1）企业之间不互相勾结(彩电业) （2）企业不使用排外性的、掠夺性的手段 （3）在推销时不搞欺诈 （4）不存在有害的价格歧视

（5）对抗者对其他人是否会追随其价格变动没有完备信息

3.市场绩效标准

l 利润水平刚好足以酬报创新、效率和投资 l 质量和产量随着消费者需求而变化 l 企业努力提高技术，推新产品、新工艺 l 没有过度的销售开支

l 每个企业的生产过程是有效率的

l 最好地满足消费者需求的卖者得到更多的实惠 l 价格变化不会加剧周期的不稳定 SCP框架上两个重要特征： l在分析框架中突出市场结构； l在研究方法上偏重实证研究；

因此认为有效的产业组织政策应首先着眼于形成和维护竞争的市场结构。哈佛学派的这种主张，对二战后美国等发达国家的反垄断政策产生对重要影响。 第二节 SCP框架中的市场结构

n SCP框架包括市场结构、市场行为和市场绩效

n 市场结构决定市场的竞争和垄断程度，从而成为影响市场行为和市场绩效的基础性因素。 n 市场结构：对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征。 n

一、市场结构的含义与基本类型

n 产业市场结构反映企业市场关系及其特征。主要有以下几种市场关系：

1、卖方（企业）之间的关系

2、买方（企业或消费者）之间的关系

3、买卖双方的关系

4、市场内现有的卖方、买方与正在进入或可能进入该市场的卖方、买方之间的关系。n 从根本上说，市场结构反映市场竞争和垄断关系

市场结构的影响因素 v 市场集中度 v 产品差别化

v 新企业的进入壁垒 v 市场需求的增长率 v 市场需求的价格弹性

v 短期成本结构（固定费用与可变费用的比例）

二、市场集中度 在SCP框架中，集中度是分析市场结构的首要因素，因为集中度的变化直接影响市场竞争状态

（一）一般集中度与市场集中度

l一般集中度：表示在整个国民经济或全部企业的经济活动中，最大企业（产值、人数等）所占比重。 l市场集中度：表示在特定产业或市场中，卖者或买者具有什么样的相对的规模结构的指标。与市场中垄断力量的形成密切有关。分为卖方和买方集中度，产业组织理论主要研究卖方集中度。

（二）衡量市场集中度的指标（绝对与相对集中度）

1、绝对集中度CRn：行业内规模最大的前几位企业的有关数值X（产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等）占整个市场或行业的份额。

公式见课本或课件

贝恩对产业垄断和竞争类型的划分 l 反映了企业数量和规模。 l 不足：

首先：反映的只是最大的几个企业的总体 规模，忽略了 其余企业的规模分布情况，不全面。

其次：无法反映最大的几个企业之间的相对情况。

再次：难以反映市场份额和产品差异程度的变化情况。 2.相对集中度

相对集中度反映产业内企业的规模分布状况的市场集中度,常用洛仑兹曲线和基尼系数表示 v 洛仑兹曲线（lorenz curve)反映市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系。

图参见课本或课件

v 当所有企业的规模完全相同时，洛仑兹曲线与45度线重合。 3.基尼系数（Gini coefficient)

v 洛仑兹曲线和基尼系数原是反映收入不均的一对指标，产业组织学者利用它们来反映行业内部企业规模的不均。

基尼系数：0~1变动 公式见课本或课件

=0：洛伦兹曲线与均等分布线重合，即所有企业规模完全相等

~1：企业规模分布越来越不均等 不合理性

4.赫芬达尔-赫希曼指数Herfindahl-Hirschman（HI指数） v 公式见课本或课件

v v HHI越大，表明市场集中度越高。

完全垄断：=1 有许多规模相同的企业时，=1/n，n趋向无穷大，HHI趋向0

与前三指标相比，有明显的优势：

v 第

一、包含了所有企业的规模信息，反映出行业集中度无法反映的集中度的差别。v 第

二、“平方和”计算的放大性，对规模最大的前几个企业的市场份额的变化反应特别敏感，能够真实反映市场中企业之间规模的差距的大小

但收集市场上所有企业的市场份额信息，成本高。

5.EI值数:公式见课本或课件

Si- 产业中第i位企业的市场份额 HHI、EI 共同点：都反映了市场中所有企业的规模情况，都是企业的市场份额之和。

不同点：分配给各个企业市场份额的权数不同，都对大企业分配了较高的权数，但重要程度有所不同。

(三)影响市场集中度的因素 v 企业规模

v 垄断动机的影响

v 技术进步为企业扩大规模提供了条件和可能 v 政府的政策和法律也会对企业规模产生影响 v 市场容量

1963年美国的市场集中度与利润的关系 1963年集中度系数

R1 _Rs

0~20% 6.4%

20%~30% 9.4%

30%~40% 7.0%

40%~50% 7.0%

50%~60%

12.8%

60%以上

14.0%

v 尼达姆研究的结论：不同规模的企业利润率差异是由成本差异造成的，企业规模差异和进入壁垒差异归根到底反映到企业的成本水平上，从而造成企业利润率的差异。 v 大企业的集中度系数在60%以上时，其与利润率的相关性才非常显著。

v 我国制造业无论采用什么指标结果表明：集中度非常低，产业组织结构高度分散，不仅导致规模经济的丧失，而且也加剧了生产能力过剩和市场的过度竞争状况，不利于我国产业竞争力的提高。 v

1、涵义

v

2、产品差异程度和市场结构 v

3、基本度量方法 v

4、产品差异化决策

v

5、产品差异的传播与沟通-广告 v

6、不同产业市场的产品差异程度

三、产品差别化

(一)产品差别化的含义

v 指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效的区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。是一种非价格竞争手段。

v 途径：外观、包装、品牌、服务、分销渠道、广告和促销活动 需求的交叉弹性（产品可替代性的大小） 公式见课本或课件

θIJ_： i产品需求量对j产品价格的交叉弹性 dpi：I产品的需求变化量；pi: I产品的需求量

当j产品价格变化而i产品价格不变时，如i产品的需求量有较大变化，说明二者有较高的可替代性，也说明两种产品的差别不大；反之，则差别较大。

收集数据难度大，所以实用性有限 (二)产品差别化的形成原因

v 产品的物理特性：包装、款式、性能、质量、价格 v 买方的主观印象：商标、品牌、包装、广告

v 销售的地理差别：厂商与市场距离；CBD；顾客细分 v 销售服务的差别：送货上门、维修

产品差别化对SCP的影响

Ø 影响市场集中度，市场上规模较大的企业通过扩大产品差别化程度，可以保持或提高企业市场占有水平，从而保持或提高市场集中度。

Ø 形成市场进入壁垒，市场产品差异化程度 越高，新企业进入市场的壁垒也越高。 Ø 影响企业的价格构成

Ø 使非价格竞争更为激烈（技术、广告）

Ø 不仅影响市场结构和市场行为，还影响市场绩效

（三）产品差别化的产业特征

v 根据不同产品差别化程度，可以将产业分为四类： v 高度产品差别化产业 v 中度产品差别化产业 v 轻度产品差别化产业 v 产品差别化程度可以忽略的产业

20世纪50年代美国制造业产品差异化与集中类型（贝恩）

（四）产品差别化与广告

广告能够向顾客传递有关产品的价格质量，功能等方面信息，尤其是消费品的广告，对顾客的购买决策有重大影响。

AD-广告费用绝对额 SL-销售额 植草益分类：

很高产品差别产业：AD/SL≥3.5%或AD≥20亿日元

高差别产业：1%≤ AD/SL

Ø ⑴消费品产业

①耐用消费品 消费者购买决策较慎重，又大多不鉴别产品物理特性差异的知识和条件。这类产品的差别化程度处于中等水平到高等水平之间。

②非耐用消费品 广告作用更显著差别化程度更高。

Ø ⑵工业品产业

所谓工业品，就是主要以企业为销售对象的用于生产的商品。

这类产品比较标准化和规格化，物理差异性较小，而且购买者多为企业，具备鉴别产品物理性能的知识和测式手段，偏好不强，也不易受广告影响，所以差异化程度小。

三、进入壁垒 v 进入壁垒：当某一产业的在位厂商赚取超额利润时，能够阻止新厂商进入的哪些因素。 1.进入壁垒的形成原因

v 规模经济（绝对成本优势） v 必要资本量 v 产品差别化

v 绝对费用（专利、原料等） v 政策法律制约

2.贝恩的实证研究（20世纪50年代对美国部分产业的进入壁垒进行了分类）

v 高度进入壁垒产业：当价格比平均费用（包括平均利润）高10%时，新企业仍难以进入的产业。农用拖拉机、卷烟、汽车和钢笔。

v 较高进入壁垒产业：高6%~8%。钢铁、铜、炼油、肥皂。

v 中等和低进入壁垒产业：4%以下。橡胶轮胎、水泥、面粉、人造丝。

3.退出壁垒

v 资产专用性和沉没成本 v 解雇费用

v 政策法律的限制

第三节 市场行为和市场绩效

一、市场行为的含义

企业在市场上为实现其目标（如利润最大、更高市场占有率等）而采取的适应市场要求不断调整其行为的行为。主要研究寡头垄断型市场结构中企业的市场行为。分为竞争行为和协调行为

v 企业的价格策略 v 企业的产品策略

v 企业排挤竞争对手的策略

（一)企业的价格策略 1.企业实际定价方法

v理论上企业定价应遵循边际原理，即按照边际成本等于边际收益的原则制定价格并决定产量。

v实际上，大多数企业的实际定价方法是平均原理的成本加价定价方法，作为企业定价基础的是平均成本和目标利润率。公式为：

P=r(K/Xs)+C/Xs 其中，P为价格，K为资本，Xs为标准开工率下的产量，r为企业的投资利润率，因此， r(K/Xs)为分摊到单位产品上的目标利润，C为标准开工率下的总成本，C/Xs为标准开工率下的平均成本

（二）曲折的需求曲线 v 寡占价格一旦形成后，在生产条件没有多大变化时，通常会保持一定时期内的基本稳定。 v 因为如果一个企业企图通过降价争取顾客，往往会受到竞争企业更激烈的削价报复；若企业单独提价，竞争企业会乘机夺取市场。

v 因此企业大多趋于保持现行价格。这样，各企业都面临一条向下方倾斜但有一段突出部分的需求曲线，即斯威齐提出的曲折的需求曲线

曲折的需求曲线（参见图）

v a）弯折的需求曲线

v 在A点的价位上，企业提价对手不跟； 而企业降价，则对手跟。

v 而弯折的需求曲线，形成了不连续 的边际收益曲线。

斯威齐模型的意义：

v 对边际成本与需求发生变化时，寡头企业的价格不变作出了解释。

v 边际成本在不连续的边际收益曲线的垂直部分范围内变化时，价格不变，产量也不变； v 当需求变化时，企业改变产量而保持价格不变。 (二)价格的协调行为

1.卡特尔：以限制竞争、控制市场、谋求最大利润为目的的同一产业内部独立企业之间的协调形式。

v 按形式分为:明确协定卡特尔和秘密协定卡特尔； v 按内容分为：价格卡特尔、生产数量限制卡特尔等。 v 在许多国家一般被认为是违法的）

2007年中国方便面企业调价案例 v 2006年12月26日，“世界拉面协会中国分会”(简称方便面中国分会)在北京召开一届八次峰会，研究棕榈油和面粉涨价引起的企业成本增加问题。会议商定涨价的时间和步骤。 v 2007年4月21日，方便面中国分会在杭州召开一届九次峰会，再次研究方便面调价日程。会议明确了调价幅度和调价时间，高价面从每包1.5元直接涨到1.7元，计划6月1日全行业统一上调。

v 2007年7月5日，方便面中国分会又一次在北京召开价格协调会议，部分企业决定从7月26日起全面提价。7月23日，该会负责人接受媒体采访，公布了涨价消息，社会反响强烈。

v 有关企业按照以上会议安排，从07年6月起，相继调高了方便面价格。平均涨幅20%，最高达40%。

v 速食食品加工企业四川白家粉丝有限公司当天向媒体发去声明，声称对此“强烈反对”：“其涨价方式和涨价幅度无视消费者权益。方便面原料成本确有上升，但总成本上升不到10%。”

v 国家发改委接受社会多方投拆后调查认定：方便面中国分会多次组织、策划、协调企业涨价的幅度、步骤、时间；印刷会议纪要在《中国面制品》杂志刊发，向全行业传递龙头企业上调价格的信息；通过媒体发布方便面涨价信息，致使部分地区不明真相的群众排队抢购。这些行为严重扰乱了市场价格秩序，阻碍了企业正当竞争，损害了消费者合法权益。此外，方便面中国分会在被调查过程中，没有提供完整的会议纪要文本；接受调查后，通过媒体发表不实言论，否认串通涨价事实。

v 认为方便面中国分会和相关企业的行为，违反了《价格法》第七条“经营者定价，应当遵循公平、合法和诚实信用的原则”，第十四条“经营者不得相互串通，操纵市场价格”，第十七条“行业组织应当遵守价格法律、法规，加强价格自律”的规定，以及国家发改委《制止价格垄断行为暂行规定》第四条“经营者之间不得通过协议、决议或者协调等串通方式统一确定、维持或变更价格”的规定，已经构成相互串通、操纵市场价格的行为。

v 国家发改委责令方便面中国分会立即改正错误；公开向社会作出正面说明，消除不良影响；宣布撤销三次会议纪要中有关集体涨价的内容。对方便面中国分会和相关企业的串通涨价行为，国家发改委将深入调查，并依法作出进一步处理。

v 国家发改委价格监督检查司有关负责同志指出，方便面价格属于市场调节价，企业有权自主决定。但企业调整价格的行为必须符合《价格法》规定，严禁由行业组织牵头实施价格联盟，严禁企业之间采取相互串通等不正当竞争手段操纵市场价格。

2.价格领导

v 支配型价格领导（支配型企业领先确定价格）

v 指针型价格领导（对行情敏感的企业领先确定并调整价格）

3.有意识的平行调整（以一定价格差进行调价，与价格领导企业价格不定在同一水平上）

（三）企业的产品策略

企业产品策略可分为两种类型： 1.有关产品类型、款式和性能等的策略 v 企业加强技术开发的策略 v 企业确定产品变换程度的策略 v 企业确定产品更换频率的策略 v 企业运用专利制度的策略

2.有关产品广告宣传和销售服务等的策略 v 确定广告宣传费用和形式 v 确定销售活动的内容与策略 v 确定销售渠道的策略

（四）产品协调行为

? 产品竞争导致寡头企业之间对产品策略的产品协调行为，即串谋行为。 ? 汽车车型的变换 企业排挤竞争对手的策略

v 打击性降价（格兰仕）

v 价格压榨（原料等被某一企业控制）

v 排他性交易、相互购入和搭配销售（微软）

二、市场绩效

（一）市场绩效的含义

在一定的市场结构中，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及技术进步等方面的最终经济成果。反映了在一定的市场结构和市场行为条件下市场运行的效果。

? 市场绩效本身直接的描述和评价 ? 绩效与结构和行为之间关系

（二）资源配置效率

现实生活中，利润率往往偏离正常利润率。 非正常利润率产生的原因：

v不可预期的需求或成本变化形成的额外利润 v新技术、新产品成功获得的创新利润 v在高风险领域投资获得的风险利润 v垄断利润

v由于前三种利润都是短期的，不可能长期存在，因此如果某一产业利润率长期超过正常特别注意率水平，一般应该认为该产业存在垄断

（三）产业技术进步

? 关于大小企业对技术进步的贡献有一定争议

? 熊彼特等认为，大企业对技术进步贡献大：技术研发需要巨额投资；需要技术积累；存在很大风险；设备建设与利用存在规模经济

? 相反意见认为中小企业对技术进步贡献大：竞争的市场结构有利于技术进步；大企业的垄断限制了技术进步；中小企业也对技术进步发挥了重要作用

（四）市场绩效的其他方面

1.生产的相对效率（规模经济、不经济）

?在一些发达国家，多数产业实现了规模经济；但也存在低效率的小规模生产；原因： ?产品差别化的影响； ?廉价劳动力的存在着 ?生产能力过剩

2.广告费比重（有效性及合理性）

3.市场绩效的综合评价

v 美国学者谢勒曾对美国产业进行分析测算，认为市场机制未能有效发挥作用造成的损失占1966年美国GNP的6.2%，具体包括：

v 资源配置的损失1.5%（垄断势力导致0.9%，规制产业中价格规制导致0.6%） v 垄断企业推动外部竞争压力，加之内部臃肿导致的X非效率损失2.0% v 航空、宇宙产业不充分的管理费用导致0.6% v 浪费性广告导致1.0% v 生产损失0.3% v 不合理的生产布局导致运输费用损失0.2% v 卡特尔等协调行为导致设备过剩等损失0.6%

v 因此，为了促进资源优化配置，获得理想的市场绩效，就需要政府制定公共政策（产业组织政策），引导和干预市场结构和企业市场行为。 市场结构（环境）、行为（方式）和绩效的关系

随着产业组织理论的进展，产业组织学者不再简单地认为结构决定行为、行为决定绩效，他们发现这三者之间的相互关系是非常复杂的．

从短期：可以把市场结构看成是既定的要素，作为企业市场行为的外部环境，市场结构从某种程度上决定了企业的市场行为，而产业内企业的市场行为又决定了绩效。归纳起来：在短期内，结构从根本上制约行为，行为又直接决定了绩效。

从长期：结构也在发生变化，而这种变化正是企业市场行为长期作用的结果，有时绩效的变化也会直接导致结构发生变化。所以，在一个较长的时期内，结构、行为和绩效之间是双向的因果关系。

推荐第8篇：基于SCP范式的我国农业产业化分析

基于SCP范式对我国农业产业化分析

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内容提要：本文以产业组织理论的SCP范式基准，分析了我国的农业产业化。农业作为我国的基础产业，农业产业化对我国的农业发展必定具有深远影响。本文主要通过对其市场结构，市场行为，市场绩效的分析，指出在我国农业产业化过程中存在的问题，主要从以下几个方面进行研究：市场结构中的市场集中度，产品差异化，进入和退出壁垒，市场行为中的市场竞争行为和市场调节行为，市场绩效的利润率和收入水平，并结合我国的农业政策，对其提供具有建设性的政策性建议，为我国的农业产业化的更好的发展和进行资源配置从而取得更好的绩效。

关键字：农业产业化；SCP范式；政策建议

一：导言

农业产业化是指农业经营实现市场化，专业化，规模化和组织化的过程及结果状态。农业产业化研究是以农业生产为基础替他与之相关的产业在发展中所面临的问题，所以应该以产业组织理论作为农业产业化分析框架的基础。就目前而言，我国的农业产业化处于成长阶段，不能完全照搬西方发达国家的产业组织理论，而是应该结合我国农业发展出现的问题，对其提出具有建设性的政策性建议。

二：SCP范式简介

1：什么是SCP范式

SCP范式由哈佛大学的梅森和贝恩等人所创立的正统产业组织学体系，在理论上构造了市场结构---市场行为---市场绩效的分析框架（SCP框架）。此理论的形成大致经历了两个阶段：

第一阶段：贝恩于1959年出版的《产业组织》一书中提出从市场结构推断竞争效果的“结构---绩效”模式。第二阶段：谢勒在1970年出版的《产业市场结构和市场绩效》中，提出了完整的“市场结构---市场行为---市场绩效”的模式。经过长期的探讨，他们发现这三者之间的相互关系不是单一循环的而是非常复杂的，归纳起来，在短期内是市场结构从根本上制约市场行为，市场行为又直接决定了市场绩效。从长期看，市场结构也随着时间在发生变化，而这种变化正是市场行为长期对其作用的结果，有时市场绩效的变化也会导致市场结构的变化，所以在长期内，三者之间是双向的因果关系。

2：SCP范式在我国的应用和发展

进入20世纪80年代以后，随着改革开放的进行，市场经济体制改革也不断得到深化，西方的产业组织理论在我国也逐渐得到重视和研究，其中，最重要的就是对产业组织的经典理论SCP范式的研究。近年来，我国学者也尝试着基于SCP框架对我国的产业组织问题进行研究，并基于实际国情给予修正，使其能更好的适应我国的产业发展。本文将介绍基于SCP范式对我国农业产业化的分析和研究。

三： 我国农业产业化的分析

（一）我国农业产业化的市场结构

市场结构是指市场关系的特征和形式，市场关系主要有卖方，买方，买卖双方和市场外潜在进入者。在短期内，它决定了市场的竞争机制，进一步也决定企业在市场上的竞争方式和取得的绩效。罗宾逊夫人在《不完全竞争经济学》中将市场结构分为完全竞争，完全垄断，寡头垄断和垄断竞争四种基本类型。而美国贝恩和日本植草益对市场结构进行的分类为：寡占型（CR8≥40%）和竞争型(CR8

1 ：市场集中度分析

市场集中度是表示在特定产业和市场中，买者或买者具有怎样的相对的规模结构的指标，是产业组织理论考察市场结构的首要因素。衡量市场集中度的主要指标有：

行业集中度:计算公式为：:CRn=∑Xi/X (i=1,2,3.....n)，Xi为产业中第i位产区的农业收入总额或产值总额，X为市场中所有收入总额或产值总额，其中N通常取4或8.

赫芬达尔--赫希曼指数:公式为：HHI=∑(Xi/X)^2=∑Si^2，其中，X表示产业市场的总规模，Xi表示产业中第i位企业的规模，S为市场占有率。HHI值越大，表示市场集中度越高。

从经营的主体分析，我国农业人口数占据着绝大数量，远高于第二第三产业的人口数，可是，我国农业总产值占国民收入的总产值比重较低，可见以家庭为主的小单位农户占据着我国农业生产主体的大部分，成为了我国农业生产集中度比较低的主要原因。从生产资料分析，1987年实行土地承包责任制以后，我国的农民人均土地耕种面积仅有0.5亩，随着房地产和城市化的发展，耕地面积仍然在逐年下降，以国有耕地面积占全国耕地面积的比重来计算的集中度为4%，可见，其市场集中度远低于世界平均水平。

2：产品差异化分析

所谓产品化差异是指企业在其提供的产品上，通过各种方法形成引起顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性同类产品有效的区别开来，使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。通过产品差异化企业可以定位找到属于自己的市场，使产业结构向着垄断竞争发展，产品差异化主要从两个方面对市场结构产生影响,一是影响市场集中度，二是形成市场进入壁垒。产品差异化的度量方法有：需求的交叉弹性和广告密度。

形成差异化的原因有以下几种：产品的本质特性，买方的第一印象，销售的地区差异等。众所周知，我国土地面积广大，受不同的气候，地形土壤和水分的影响，导致我国农业产品种类众多，没有几乎完全一样的产品，同时，市场上供给种类繁多的农产品，顾客很难区别产品的差异化，除了对价钱高质量好的产品需求旺盛外，没有太大程度的变化。农产品的广告宣传力度明显没有工业产品和服务销费类产品大。其次，由于政策和发展程度问题，使得农产品的销售渠道比较封闭，信息流通相对较慢，这些都容易造成产品差异化较低。

3：进入和退出壁垒分析

在影响市场结构的诸多因素中，市场进入和退出壁垒是和集中度和差异化并列的一个重要因素。主要以新企业进入市场的角度考察产业内原本企业和准备进入市场企业之间的竞争关系两个方面进行分析和研究。

进入壁垒的构成因素主要有：绝对成本优势，规模经济，产品差异化，政策法律制度等。从绝对成本优势可以看出，只要农民拥有土地资源和相当的劳动力，不需要太高的技术知识，所以进入市场的门槛还是相对较低的；由前分析得知，我国农产品的规模效应比较低，农户数量比较多，造成农业市场缺乏规模经济壁垒；我国的农业生产主要是个体农户独立生产，其产品的差异化基本不存在，只要拥有土地就能生产产品进入市场；政策方面，我国对农产品采取的政策比较宽松，支持和鼓励农产品进入市场，不需要经过严格的限制和差别性税收壁垒和专利壁垒等。

而市场的退出壁垒构成要素主要有：资产专用性和沉没成本，解雇费用，政策法规的限制等。从资产专用性和沉没成本来看，进行农业生产所需要的资产专用性虽然不是很强，但是要退出生产，变卖或者转让资产造成的沉没成本还是相当高的，所以退出壁垒还是比较高的。从解雇费用来考虑，由于农户都是独立经营其生产，几乎不涉及到解雇费用，所以此退出壁垒可以不多考虑。其实，最具有影响力的就是政策法规的限制。如：针对土地流转制度的不完善，农民向城市迁移的制度障碍，迫使许多农民既不愿放弃现有工作还要守住仅有的土地才有安全感，这就造成了其退出壁垒的难度。

由于农产品的进入壁垒低退出壁垒高的特征，使得市场内原有企业的竞争比较激烈，容易形成完全竞争的市场，使得资源得不到合理配置，不利于农业市场绩效的提高和农民收入的提高。

（二）：我国农业产业化的市场行为

市场行为是指企业在市场上为实现其目标，而采取的为了适应市场不断调整其行为的行为。企业的市场行为受到市场结构制约，反过来，市场行为也作用于市场结构。其中，市场行为主要有市场竞争行为和市场协调行为。

1：市场竞争行为：主要是指定价行为，广告行为以及兼并行为。

从我国的农业发展结构来看以及以上分析，我们可以看出，我国农业市场近乎完全竞争市场，农产品的价格受市场控制，农民就是价格的既定接受者，单一农户是无法控制农产品价格的。而且，农产品的供给需求弹性比较低，其价格很容易受到波动。除此之外，农产品的市场进入壁垒相对较低，所以其定价相对于其他工业产品要低于市场平均水平。

广告行为是企业经常采用的一种非价格竞争方式。广告对对市场结构的影响主要表现在两个方面：对产品差异的影响，对进入壁垒的影响。众所周知，要提高产品差异的一个有效做法就是做好产品的广告宣传，对加大产品差异增强产品竞争力有重大影响。然后，广告行为在一定情况下无疑会增强产品的进入壁垒，增加产品成本，使其处于成本竞争劣势。针对农产品而言，广告的宣传力度必定没有其他商品那样大，它自身的商品属性就决定了它不需要靠广告行为来区别产品差异化，对其进入壁垒的影响也就相对较小。

兼并行为，是指两个以上的企业在自愿基础上依据法律通过订立契约而结合成一个企业的组织调整行为。由于组织调整行为对市场关系影响还是比较大的大，所以产业组织理论对它的研究还是很重视的。产业兼并主要体现在两种方式：横向兼并（水平兼并）和纵向兼并（垂直兼并）。产业兼并主要就是为了获得规模经济的效益，提高市场竞争力和降低市场进入壁垒。

针对农业的兼并行为无外乎两种：一种是农民之间的协商联合或兼并，属于横向兼并；第两种就是农户与企业或公司组织之间的联合或兼并，属于纵向兼并。无论哪种方式，都是为了扩大其经营规模，使经营范围由单一转向多元，增强抵抗风险的能力。而仅限于小规模的兼并，合作范围和覆盖面发展相对较低，所以说横向兼并在一定程度上阻碍了纵向兼并的发展，而农户在纵向兼并中又始终处于弱势地位，其合法利益经常无法得到保证，所以造成纵向兼并的难度加大，使农业产业化的市场绩效比较低下。

2：市场协调行为

所谓市场协调行为是指在同一个市场上的企业为了达到某些共同的目标，采取的相互协调的市场行为。其主要的协调行为主要是价格协调行为，主要形式有卡特尔和价格领导制。

卡特尔就是若干个企业为了达到稳固的垄断市场的目的而结成的联盟的一个组织。所谓价格领导制就是指在某一产业市场中，一家企业带头先改变价格，其他企业也跟着采取相应的改变价格的行动。经过以上分析我们知道农业产品的市场集中度本身就很低，光靠单一的农户很难形成大面积的价格卡特尔和价格领导机制，所以也就不利于价格协调行为的发生。

（三）：我国农业产业化的市场绩效

市场绩效：在一定的市场结构中，由一定的市场行为所造成的价格，产量，成本，利润，以及技术进步等方面的最终经济成果，反映了在一定的市场结构和市场行为条件下的市场成果。主要从以下指标对其分析：利润率指标，生产效率指标，和农业收入指标。

利润率的计算公式为：R=(π-T)/E，其中π为税前利润，T为税收总额，E为自有资本。产业组织理论认为，产业间是否形成了平均利润率是衡量社会资源配置效率是否达到最优的最基本的定量指标，所以利润率越高，市场就越偏离完全竞争状态，市场绩效也就越显著。根据历年《中国统计年鉴》可知，我国农业的利润率明显低于工业和服务业，同时也低于各年产业的平均利润率，表明我国农业产业化的资源利用效率比较低，资源没有得到很好的配置，造成资源浪费。

生产效率也很能反映一个产业为国民生产总值的贡献率，2000年以后，我国的国内生产总值保持8%左右快速稳定的增长，然而三大产业对此的贡献率却差别很大，其中农业的贡献率远低于工业和服务业，仅占增加值的10%左右。又由于近几年我国工业和服务业发展势头良好，所占比重也逐渐增加，而农业则有下降的趋势，对GDP的贡献率也随之降低。

农民的人均收入水平是反映农村居民家庭实际收入水平的一个综合性指标。据统计显示，我国城乡居民的人均收入近年来呈持续增长趋势，但是根据数据显示，2010年城乡居民人均可支配收入差距已扩大至1.3万元，收入水平差距扩大至3.23:1，同时，农村内部的收入差距也扩大至7.5倍。这充分说明，农村居民的家庭人均收入增长速度是落后与城镇居民的。

四：提高农业产业化的政策建议

经过以上SCP范式对我国农业产业化的分析，我们可以认识到我国农业产业化具有以下问题：我国农业市场的集中度比较低，农产品差异化较小，产品的进入壁垒较低而退出壁垒较高，处于完全竞争的状态，资源得不到合理配置，造成资源浪费，生产效率和利润率降低。根据哈佛学派的经济学理论来看，政府是可以采取一些有效的措施来调整市场结构，进而来影响市场行为，从而达到提高市场绩效的目的。

第一：支持和组织规模经营，发展农村合作组织。可以通过纵向一体化和横向一体化来实现农业产业化的规模效益，这样不仅可以扩大农业生产的规模，还可以提高市场集中度，促进其市场化，组织化和专业化的经营，提高其竞争力和卡特尔及价格领导机制的生成，最终提高农民的收入。

第二：强化政府职能，运用财政，税收和法律等手段，为农业产业化营造良好的环境。政府加大财政支持力度，支持“三农”，实施补贴和帮扶农民进行农业生产；降低劳动力退出壁垒，消除农业市场完全竞争的状态，提高劳动生产率和资源的配置效率。

第三：加大科学技术在农业产业化过程中的投入，提高科技进步的贡献率。这样有助于农业由粗放型向密集型转型，由资本密集型向技术密集型转变，降低其生产成本，提高其生产效率和利润率。加大科技投入还能更好的提高创新力度，有助于农业产业化的专业化，从而提高其竞争力。

参考文献：

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〖6〗侯艳良.谈SCP 范式在中国的应用与新发展［F］.北京：中国人民大学商学院，2010.〖7〗李强，王钊． 农业产业化: 一个分析框架［J］． 山东农业大学学报: 社会科学版，2002，4( 4) : 59 －63．

推荐第9篇：SCP分析框架在传媒行业的应用

6.SCP分析框架在传媒行业的应用

（1）SCP框架是产业组织理论的基本范式，其中S指市场结构，如市场集中度、产品的差异化、进入障碍；C指厂商行为，如定价、策略、开发；P指产业绩效，即配置效率、技术的进步。

（2）应用于传媒行业，SCP框架中的市场结构可以用以下下几个变量来度量：

媒介市场集中度：是指一特定媒介行业中，少数几个最大媒介所占的市场份额。

一般用来刻画市场的寡占度。媒介产业中大部分属于垄断竞争和寡头垄断市场。

影响媒介集中度的因素主要有企业规模和市场容量，广告收入、发行量、视听率都可以用作参数来考察媒介市场的集中。

媒介产品的差异化：是指媒介通过其产品差异（色彩、版式、栏目内容等等）实

现消费群体的差异，进而实现市场的差异。

产品差异化导致品牌忠诚，例如常年订阅某报的读者、每天按时观看固定频道的观众。这使得即使媒介产品价格，或者接近难度即便高于对手，消费者仍会购买并把自己的注意力分配给其忠诚的媒介品牌。

进入壁垒：进入壁垒是指新企业进入市场的障碍物，在媒介产业中可以指一定的

成本、设备、发行渠道等具体障碍外，也可以是法律、版权保护、以及已存在的厂商达到的学习曲线经济，都使得新企业进入的难度增大。

（3）传媒产业中的厂商行为

杂志、报纸的售价，电视栏目内容的策划等都看做是传媒行业中的厂商行为。处

在垄断竞争状态下的传媒，如某一城市的杂志群，面对读者市场，由于彼此之间可作为替代品的竞争，在售价上只能是很有限的决定权，所以一定区域内、相似定位的杂志价格差别不会太大。面对广告商市场，相同的版面广告折扣价格也非常接近。为了扩大利润，杂志社会开发一定的产品策略，如使自己的杂志从材质、色彩更具风格化；

电视台之间可以看做是多寡头竞争，节目的播出时间、节目的类型策划都可以作为产品策略的一种，同时寡头之间很容易模仿彼此的产品策略，制作相似的节目，如我国湖南卫视、江苏卫视中一些列的选秀、相亲节目扎堆出现。

（4）传媒产业绩效

传媒产业的绩效主要指其配置效率，生产效率，技术创新，其中较其他行业最有特色的是文化目标和多元化。

在杂志行业，我国采取控制刊号的方法来宏观调控配置效率，这在一定程度上避免了同类化严重的杂志扎堆，但也使得一部分刊号资源被用于寻租行为，即不出杂志的人从种种途径得以控制大量刊号，杂志社为合法出版只得花重金购买，这导致了一定程度上的生产效率低下。

传媒产业担负了守望社会，做社会公器这一任务，使得它较其他产业不同，要在更大程度上追求文化目标，要更多的考虑去满足公民的健康精神需求。同时，一个媒介表现出多元化、包容性也可以看做是其产业绩效的优良表现。

推荐第10篇：scp安保许可等级

概述

SCP基金会隐秘运作于全球，受各个主要国家政府的授权和委托，且其本身运作不受司法管辖权干扰，目标为收容“有异常特质的物品”。许多这些“物品”既可对人产生物理危险，又可对世界范围的人群产生心理影响，动摇他们的个人信念，干扰他们的日常生活。 例如：只是存在就会造成许多麻烦的如SCP-126，我们认为世界上可能还存在着更多类似的个体。 例如：在事实上对人类造成威胁的如SCP-008或SCP-058。 例如：许多人可能服从甚至崇拜的如SCP-076或SCP-682。 2目标编辑寻找超自然事物并基于其原理发展新科技。 收容有潜在威胁的事物。

发展安全措施来应对未来出现的危险事物。

寻找，扣留，消灭任何阻止我们完成上述目标的人或事物。

3SCP报告编辑基金会的一个最基本的功能是，对我们持有的或者处于基金会影响范围之外的物品的信息进行编制和分级。

特殊收容措施必须实施到任何被发现的异常事物上。这是你在根据高级长官的要求下撰写这些报告时要最优先提到的。这些报告是基金会的基础。

同时，这些报告势必不能公之于众。如果这些信息被一个不该知道这些秘密的组织核实并被追踪到其来源，这会为基金会和所有处于基金会控制下的SCP物品招致灾难。

4特殊收容措施编辑通常称呼为“SCPs”，这些处于基金会的人员和设施的收容和监视下的个体在报告中被称作“项目”。基金会快速编制威胁等级并只对该物品进行一些必要的概述（在收容失效等事件中时间宝贵）。

物品可是一个东西，一个地方，一个人，一只动物甚至一个事件。他们将被给予项目编号例如SCP-XXX并分类。SCP被编制成“Safe”，“Euclid”或“Keter”这几个组来表示其威胁等级。

任何人都可以对任何SCP编写SCP协议，并放入列表中，但是每个作者都需要受到他或者她的同事的审查，且必须接受强行临检。 安保许可等级

概览

基金会安全权限的授予代表人员的最高等级以及他们可以知晓的知识类型。尽管如此，获得任何权限等级不等于自动获得知晓该等级的所有信息：人员只能访问基于“须知”原则允许的信息，而每个部门都有指定的信息披露官负责判断此类事务。 0级（仅限公开信息）

0级安全权限被授予不需要知晓有关基金会收容下的异常项目或个体的信息的非核心人员。0级权限通常授予设施内那些无法接触操作数据的文书，后勤，或清洁岗位的人员。 1级（基本信任）

1级安全权限被授予那些工作接近收容下的异常物品或个体，但不直接，间接，或在信息上接触它们的人员。1级安全权限通常授予那些有收容能力或必须操作敏感信息的设施内的文书，后勤，或清洁岗位上的人员。 2级（受限）

2级安全权限被授予那些需要直接接触有关收容中的异常项目和个体的保安和研究人员。大部分研究员，外勤特工，和收容专家都持有2级安全权限。 3级（机密）

3级安全权限授予需要深度接触有关收容中异常项目和个体的来源，回收环境和长期计划等信息的高级保安和研究人员。大部分高级研究人员，计划主管，保安官，反应小组成员，和机动特遣队作业员持有3级安全权限。 4级（顶级机密）

4级安全权限授予需要接触有关基金会行动和研究计划的site级和/或地区情报以及长期战略数据的高级管理人员。4级安全权限通常被Site主任，保安主任，或机动特遣队指挥官所持有。 5级（双子神/Thaumiel）

5级安全权限授予基金会内的最高等级管理人员，可以随意访问所有战略和其他敏感数据。5级安全权限通常只授予O5议会成员。 人员编级

分配给人员的编级是基于他们有多接近潜在的危险项目，个体或现象。 A级

A级人员是那些被视为对基金会战略性行动必不可少的人员，并在任何情况下都不允许直接接触异常。当情况需要A级人员直接接近此类异常（诸如设施放置有收容单位的例子），A级人员将不被允许进入收容此类异常的设施区域并一直呆在安全区域内。若发生紧急情况，A级人员应马上疏散到一个指定的和安全的site外位置。O5议会成员一直是A级人员。 B级

B级人员被认为对于基金会的局部行动是必不可少的，并只能接触那些经过了检疫的，或清除了任何潜在意志影响或模因媒介的项目，个体和异常。若发生收容失效或敌对势力攻击基金会设施的情况，B级人员应尽快被疏散到一个指定的，安全的site外位置。 C级

C级人员可以直接接触大部分被认为不是太有敌意或威胁的异常。C级人员可能会直接接触潜在的意志影响或模因媒介，安全人员在认为有必要时应让其接受强制隔离或精神评估。若发生收容失效或敌对势力攻击基金会设施的情况，非战斗C级人员应马上到安全的锁定区域报到，若发生site级收容失效或其他灾害事件，则应在site安全人员的指示下撤出。 D级

D级人员是可消耗人员，负责直接操作极端危险异常并不被允许接触A级和B级人员。D级人员通常来自全世界的监狱里的有暴力犯罪背景的囚犯，特别是那些被判死刑的。在紧急情况下，可以启动12号协议，允许从其他来源寻找代替品-诸如政治犯，难民，或其他平民来源-那些被送到基金会后可以合理否认的情况下。D级人员应在site保安或医疗人员的指导下进行例行强制精神评估并实行一次至少B级强度的记忆消除或在每月末在处决。在site发生灾害事件的情况下，site安全人员可在认为有必要的情况下马上处决D级人员。 E级

E级是一个临时编级，外勤特工和收容人员在对一个全新的异常项目，个体或现象进行确保或初次收容时可能暴露于潜在危险效应下时被编级为E级。E级人员应尽快隔离，监视，和检查其行为，人格，或精神是否有潜在有害效应，并只有在心理和医疗人员进行完全检查并批准后才能回到工作岗位。 员工头衔

通常在基金会中使用的一般职位头衔。 Site人员 收容专家

收容专家在基金会设施有两个主要职责。首先，收容小组会响应呼叫并对异常项目，个体或现象的异常活动状态进行判断，并确保和建立初次收容，然后将它们运送到最近的基金会收容site。

另外，基金会收容工程师和技师负责对基金会设施内的异常项目，个体或现象的收容单位和方案进行设计，改进和维护。 研究员

研究员是基金会的科学分支，从全世界最聪明和最好的科学研究家中挑选而出。其专业涵盖所有领域，从化学和植物学到神秘学或擅长领域是诸如物理学和外太空生物学等，基金会研究计划的目标是更好的理解无法解释的异常以及它们是如何运作的。 安全人员

Site安全人员-经常简称为守卫-在基金会设施是负责维护基金会计划，行动，和人员的物理和信息安全。主要从全世界的军事，警务部门和监狱设施人员中选拔，安全人员被训练使用所有类型的武器，以及应对涵盖收容失效事件以及敌对行为的各种应急计划。这些人员同时负责信息安全，诸如敏感文件不会放错地方和设施的电脑能安全应对外部入侵。他们同时也站在基金会设施对抗外部入侵者的第一线。 战术反应人员

反应小组-或战术小组-是受过高度训练的重武装战斗小组，负责在涉及高危异常个体或敌对相关组织时护送收容小组，以及保护基金会设施应对敌对行动。反应小组是驻扎在基金会各个主要设施的有效军事单位并随时准备出击。 外勤人员 外勤特工

外勤特工是基金会的眼睛和耳朵，他们被训练搜索和调查异常活动的踪迹，经常潜伏在当地或地方警务部门或当地业务部门中，诸如紧急医疗服务和自治组织。作为潜伏单位，外勤特工通常不会配备足以应付确认的异常活动的装备；一旦此类事故被确认和封闭，为了安全考虑，外勤特工通常会呼叫最近的外勤收容小组来收容此类异常。 机动特遣队作业员

机动特遣队是专业单位，由从基金会中抽调的老练外勤人员组成。这些特遣队被派遣处理特定性质的威胁，不但有各种领域的外勤研究专家来处理特定性质的异常，而且也有重武装战斗单位来确保某一性质的敌对异常个体。详情参阅机动特遣队文件。 管理者 Site主任

基金会主要设施的site主任是该地的最高等级人员并负责site能持续，安全的运作，包括其收容的异常和其他计划。所有主要部门主任都直接向Site主任负责，由他将报告转交O5议会。 O5议会成员

O5议会是一个由基金会最高等级主管组成的委员会。可以接触有关收容中异常的一切信息，O5议会监督基金会在全世界的一切行动并指导其长期战略计划。由于他们职位的敏感性，O5议会成员不得直接接触任何异常项目，个体，或现象。另外，所有O5议会成员的身份都是机密；所有议会成员的称呼都是他们的数字代号（O5-1到O5-13）。

SCP项目分类

Safe：\"Safe\"编级是给予那些可以被有效和可靠的收容的个体或物品。Safe项目可能需要独特的收容措施，但是这些措施不会频繁的失效，或在从该项目获得更多信息后需要重新修订措施。

某些Safe级项目是人类，人形，和/或有感知的。为了防止人员和SCP的受伤和/或死亡，和这些SCP的交流必须专业并有礼，并要考虑到特殊收容措施。

应注意Safe编级不代表不需要收容措施了。许多Safe级项目在特定的环境下会十分危险。Safe级和其他级的重要区别是这些项目可以在适当的措施下安全的操作。一个Safe级的例子可以是一把枪，一种核武器，或钋。

Euclid：一个项目的行为在无法被正确的预测时将被编辑为Euclid，可能是因为该项目是有感知的，其行为超过当前科学知识，也可能只是当前对其理解有限。Euclid级项目在突破收容时不会像Keter级项目那样对人类有极高的危险，不过它们比起Safe级项目来在收容时需要更为关注。

尽管许多Euclid级项目可以用于对基金会和人类有益的方面，由于它们没有被很好的理解，它们在被使用后可能会产生无法预见的意外。一些Euclid级项目在最终被完全理解后会被编级为Safe，不过大部分在经过严格的测试后仍旧十分神秘。

Keter：编级为\"Keter\"级的项目不但对人类生命，文明，和/或四维空间表现出浓厚，积极的敌意，而且还有能力在收容失效事件中造成重大破坏。此类项目必须被编目，根据特殊收容措施进行收容，并在可能的情况下，将其摧毁。

仅仅对人类抱有敌意是不会被编级为Keter。一个Keter级项目不但有能力对人类生命和文明造成毁灭性破坏，而且为了阻止它这么做，对其的收容协议必须是庞大，复杂，精确的。研究如何摧毁Keter级项目一直是基金会的优先目标。 在基金会监管下的Keter级项目被基金会人员摧毁的很少，这主要有以下三个原因：一些项目由于刀枪不入的性质或类似情况导致摧毁难以实施的，一些项目由于对基金会有重大战术价值而被保留，一些项目若被摧毁可能对人类造成更大的危害，因此被永久收容。

基金会已控制了一些Keter级SCP，不过此类情况十分罕见：例如，SCP-076-2会为基金会工作只是由于他和特工[删除]不同寻常的关系，而且它有能力和我们交流，但即使是这点也没有持续很久。大部分Keter级项目都是无感知的，而且大部分都是静物。这种状况可能在更多的研究和发现后有所改变。

\"Keter\"在希伯来语里意思是\"皇冠\"，是犹太神秘主义(Jewish Kabbalah)里的顶级源质(Sephirot)。

Anomalous：任何正在被基金会评估是否有进一步研究和进行特殊收容的价值的项目。某些此类项目被编目在异常物品记录中。注意：没有任何有编号的SCP被编级为Anomalous，不过一些SCP项目在被给予SCP编号前曾被编目为Anomalous。

Neutralized：任何被摧毁，或失去了其特异性质，额外维度，或不良效应的项目。在此等级下的项目应该有一个记录该项目之前资料的备忘。

Decommiioned：用于那些不但被基金会摧毁，而且被基金会否认存在的项目。 安保设施地点

设施代号

基金会在全球维护并运行着大量设施，从只有几名人员的小哨站到拥有上千人的主要site。 Site 基金会设施中的Site是隐蔽设施，意味着设施的存在为大众所知，此类设施都通常都有政府或子公司背景的伪装。Site通常建立在比较接近人口中心的位置，因此需要此类伪装。 Area 基金会设施中的Area是机密设施，意味着公众不知道其存在。此类设施通常建在远离人口中心之地并收容有高危异常；大部分的Area都拥有极端保险（fail-safe）措施，诸如内置核弹头。 设施组成 Sector Sector是Site或Area的一部分，是为了特定目的而修建的，诸如收容，研究，或储存。各个设施的Sector确切用途各不相同，取决于设施的主要用途和尺寸。 Unit Unit是Site或Area内的独立收容区，收容诸如生化或维度异常，并设计可以在发生收容失效或其他灾害事件时自行密闭。所有进出Unit的人员必须经过完整的净化程序。 前缀

这些前缀通常用于表示特殊设施或设施区域并只用于内部交流。 武装/Armed 武装代表一个设施或设施区域拥有反常的高度物理保安水平，通常是因为收容有暴力敌对个体或受到外部攻击威胁。此类设施通常长期配备大量军用武器和车辆以及大量安全人员；若是整个设施的情况，通常需要一个连级或团级规模的安全分队。

生化/Biological（Bio）

生化收容设施或设施区域收容感染或其他生化异常并同时地处偏远且拥有自密闭机制以防止此类异常逃跑。 收容/Containment 收容设施或设施区域主要配备和用来收容异常项目，个体或现象。 维度/Dimensional（Dim）

维度收容设施或设施区域收容超维度开口或表现出矛盾或扭曲时空的异常。 人形/Humanoid 人形收容设施或设施区域主要收容有感知，智能的人类或有能力理解和遵守指示的类人形个体。这本质上来说类似于异常个体的监狱。 受保护/Protected 受保护设施和设施区域是“安全区”，远离异常影响。任何时候此类设施都不得存放异常。 临时/Provisional 临时设施是那些围着一个无法移动的异常建造或建立的设施。临时设施通常只收容一个异常。 圣物/Reliquary 圣物设施或设施区域被设计用来处理有宗教或历史意义的制品和项目。 研究/Research 研究设施或设施区域被设计不但用来操作和研究异常或异常材料，还研发新的收容计划和方法。 储存/Storage 储存设施或设施区域被用来长期储存非异常或没有自主交互风险的惰性异常项目。 其他

这是不被划入标准组织结构的基金会设施或地点。 观测点

观测点是遍布全世界的大量小型设施。通常只有一个小型建筑或是一个大型建筑的一个单位，观测点通常用来监听当地通信中的标记内容，以及监视附近的基金会设施。许多观测点被用作安全通信中心或被潜伏的基金会特工当做安全屋。

设施列表（删节版）

下列是值得注意的基金会设施的一部分列表。请注意该列表尚未完成；许多基金会设施因为运行安全要求或它们目标和/或地点是机密的而没有列出。许多设施的代号在原本设施退役或无法再使用后会被再利用。 Site 01 Site-01（Protected Site-01，监督者总部）

Site-01是一个安全区，作为全世界各大主要基金会设施的数据备份，同时还是O5议会成员和其他高级基金会人员的安全会面设施。在所有受保护的site中，任何种类的任何异常都不得靠近Site-01。Site-01的位置是高度机密。

06 Site-06-3（Humanoid Containment Site-06-3）

Site-06-3当前是位于法国洛林区的一个收容设施。之前位于美国（Site-06）和德国（Site-06-2），该设施在上述设施被退役和拆除后移动到当前位置。Site-06-3拥有多国雇员并放置有数个低风险人类和人形个体，值得注意的是大部分都是前基金会人员。设施内收容的包括：SCP-069，SCP-706，SCP-1669，SCP-1702

15 Site-15 Site-15是位于美国西海岸的一个基金会设施，专门收容和研究基于电子，电器，和电脑的异常。Site-15主要的储存和收容分区是绝缘的，以阻止异常电子与外部世界的交流。设施内收容的包括：SCP-079，SCP-719，SCP-896

17 Site-17 Site-17是一个主要基金会设施，主要专注于收容和研究低风险人形个体。因此，Site-17的永久工作人员包括一大批医学和心理教授。设施内收容的包括：SCP-073，SCP-105，SCP-343

19 Site-19 Site-19是当前运行的最大的基金会设施，放置有上百个Safe和Euclid级异常。设施内收容的包括：SCP-055，SCP-131，SCP-173，SCP-387，SCP-668，SCP-931

23 Site-23 Site-23放置有数个变质或变形的生化项目和个体。设施内收容的包括：SCP-038，SCP-113

28 Site-28（Provisional Containment Site-28）

Site-28位于美国纽约州的纽约市的苏豪区，最初建立用于收容SCP-602。自那之后，设施发展为一个完整的基金会收容设施，用来收容擅长图画和制品的异常。设施内收容的还包括：SCP-1229，SCP-1388

36 Site-36 前Provisional Site-36，该设施位于印度，同时作为一个地方收容site以及外勤特工在区域内的一个支援设施。设施内收容的包括：SCP-089，SCP-1135

38 Site-38 Site-38是一个位于美国田纳西州乡间的收容site，主要专注于研究相关组织388-Alpha，“Alexylva大学”。设施内收容的包括：SCP-961，SCP-1080，SCP-1893，SCP-1082

62 Site-62（Dimensional Site-62）

前Provisional Site-62，该设施最初围绕SCP-004修建。设施最终扩大到用来放置其他项目，包括SCP-579。

66 Site-66（Biological Containment Site-66，Bio-Site-66）

原本是环绕SCP-1479建造的Provisional Site-66，该设施最终扩大为一个收容和研究生物和有机异常的设施。设施内收容的包括：SCP-478，SCP-569，SCP-646，SCP-806，SCP-886

73 Site-73 Site-73是一个隐藏在田纳西州一栋办公建筑内的设施，设计用来收容和研究惰性的，Safe级的，以及其他良性的异常项目。设施内收容的包括：SCP-1454，SCP-1156，SCP-1176，SCP-1520

76 Site-76（Research，Reliquary，and Containment Site-76）

Site-76是位于美国的一个主要收容site，并放置有大量假定为人造的异常项目。设施内收容的包括：SCP-140，SCP-720，SCP-1055，SCP-1883

77 Site-77（Storage Site-77）

基金会最大的储存设施之一，Site-77在1924年建于意大利并作为欧洲地区的监督机构，直到1941年2月，该设施被盟军的轰炸所损坏并在随后的收容失效中被摧毁。储存在该地点的项目被临时转移到一个更为安全的设施直到Site-77在1954年重建。当前设施内收容的包括：SCP-1591，SCP-1837，SCP-1967

103 Site-103（Biological Containment Site-103）

Site-103拥有大量设施用来收容和研究植物以及基于植物的异常。设施内收容的包括：SCP-757，SCP-822，SCP-1001

104 Site-104（Biological Research Site-104）

前Provisional Site-104，该设施伪装成一个野生动物保护区运行，并设计用作对生物异常进行研究和大范围实验。设施内收容的包括：SCP-628，SCP-936，SCP-1104 Area 02 Area-02（Armed Reliquary and Containment Area-02）

Area-02是一个偏远的设施，主要用于收容高危，敌对，或其他危险异常，包括多个Keter级项目。除了一个连级规模的安全分队外，Area-02还配备有多个保险（fail-safes）核弹作为灾难级收容失效或收容失败的最后选项。设施内收容的包括：SCP-122，SCP-743

12 Area-12（Biological Research Area-12）

Area-12是一个收容和研究设施，位于美国中西部偏远的国有土地上。Area-12同时收容有活体异常生物个体以及生化危机样本或其他危险生物异常用于研究。设施内收容的包括：SCP-143，SCP-153，SCP-214，SCP-811，SCP-939 14 Area-14（Armed Biological Containment Area-14）

Area-14是一个专用于收容的设施，位于美国的内华达州的Ruby山脉。Area-14主要用于收容大型，危险，和/或敌对异常个体，因此驻扎有团级规模安全分队，以及重武器，装甲车辆，还有空中支援。设施内收容的包括：SCP-058，SCP-082，SCP-165，SCP-939，SCP-940

179 Area-179 前Provisional Containment Area-179，设施位于美国的宾夕法尼亚州。设施内收容的包括：SCP-1050，SCP-1179

第11篇：基于SCP范式的青岛国际啤酒节的运作模式分析

基于SCP范式的青岛国际啤酒节的运作模式分析

一、SCP模型概述

SCP（structure-conduct-performance，结构-行为-绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构（Structure）一市场行为（Conduct）一市场绩效（Performance）的产业分析框架。SCP 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。①SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。其中，外部冲击主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化；行业结构主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。

本文试图运用SCP模型来分析青岛啤酒节在运作模式方面的特点，从中发现其存在的不足与问题，希望提出有利于青岛啤酒节发展的建设性意见。

二、青岛啤酒节的发展概况

青岛啤酒节创始于1991年，最初是由青岛啤酒厂主办，后来是由青岛市人民政府组建专门的机构进行主办并创建了啤酒城。青岛啤酒节在每年的八月的第二周开幕，为期16天，它以啤酒作为媒介，融合休闲旅游、文化娱乐、经贸展示等方面，是中国最早的也是最大的酒类狂欢活动。在经历了二十多年的不断发展，青岛啤酒节不断融入青岛特色，在活动组织、酒商招商、以及现场管理等方面有着自己独特的经验和创新，现在已经迈入一个成熟稳定的发展阶段，为青岛啤酒打开了更加广阔的国内外市场，也成为了世界了解青岛的窗口，促进了青岛当地经济的发展。

三、青岛国际啤酒节SCP分析

（一） 市场结构分析

1、青岛市旅游业发达，为青岛啤酒节的发展提供便利

青岛地处山东半岛南部，东南濒临黄海，是中国著名的滨海城市，有着“中国品牌之都”和“中国啤酒之城”的称号。青岛的独特的城市文化、旅游资源的雄厚程度以及基础设施是否完善等都是节事活动产生和发展的基础。

在旅游方面，青岛旅游业的发达主要依托自己独特的地理环境以及典型的海洋性气候，每年吸引成千上万的人前来观光旅游。发达的旅游业为青岛啤酒节的发展也带来了便利的条件。青岛啤酒节在每年的八月份开幕，时间正值夏天，由于青岛以清凉的海文化文明，所以每年在夏天的时候会有全国甚至是世界各地的游客前来避暑，这正好与青岛啤酒节的开幕形成一个对接，青岛啤酒节也顺势打出“不参加青岛啤酒节就不算来过青岛”的口号，由此吸引了大量的游客前来狂欢。

2、中国啤酒产业的发展为啤酒提供契机

中国啤酒业一直处于快速发展的态势，在2002年，中国以2386.8万千升啤酒产量超越美国，成为了世界啤酒产量第一的国家。随着中国啤酒市场的不断扩大，越来越多的消费者接触到啤酒并将啤酒作为日常饮食、聚会娱乐中不可缺少的部分，这对于青岛啤酒节而言是一个非常有利的市场环境，这也是每年参加青岛啤酒节的人数非常巨大的一个非常重要的原因。

追溯青岛啤酒节的发展历史，我们可以发现最初的青岛啤酒节是由青岛啤酒厂在主办的，后来随着影响力的不断扩大，由政府接收并成立了专门的机构进行组织举办活动。但是这并不能割裂青岛啤酒节和青岛啤酒厂之间的关系。

3、全国各地啤酒节的举办对青岛啤酒节形成竞争

展会、节事对于一个城市旅游业的发展、经济的促进等方面的重要性被越来越多的当地政府所意识到，因此，目前中国许多地方纷纷举办大型节事，其中啤酒节成为了一个比较热门的选择。比如：海口国际啤酒节、大连国际啤酒节、西安国际啤酒节、沈阳国际啤酒节等等。大量同质化的啤酒节的兴起削弱了青岛啤酒节的独特性，会分流部分参加啤酒节狂欢的游客，对于青岛啤酒节的发展产生了一定的冲击。由此也对青岛国际啤酒节的发展提出了更为严格的要求。青岛啤酒节必须努力发展自身特色，与时俱进、努力创新，只有这样才能区别于中国其他的啤酒节，形成自己的品牌竞争优势。

（二） 市场行为分析

1、采用政府主导型运作模式

政府主导型展会旨在贯彻实施国家政策、宣传并扩大城市影响力、活跃并引导城市经济活动、推动产业发展逐渐规模化进一步发挥政府的主导作用为会展业的发展争取更大的空间。

作为政府主导型展会，青岛啤酒具有规格高、权威性强的特点。在资金投入、政策扶持、展会面积等方面有着很大的优势。每年啤酒节的开幕式上，省市重要的政府官员都会亲临，市长会发表开幕致辞并开启新一年的第一桶啤酒。政府官员的积极参与极大地调动了游客、参与者的热情，也成为了青岛啤酒节的一个特色，在一定程度上宣传了青岛啤酒节，增强了青岛啤酒节的权威性。

2、主题活动，全民狂欢

从1991年第一届青岛啤酒节开幕到如今的24届青岛国际啤酒节，青岛国际啤酒节在内容方面不断充实，以求吸引更多的游客参与，从而扩大在国内甚至国际上的影响力。以最新一届的24届青岛国际啤酒节为例，整个狂欢活动分为四大主要部分，分别是开幕式庆典、啤酒品饮、文娱活动以及嘉年华娱乐。

在前期的预热阶段，青岛国际啤酒节会举办一系列跟啤酒有关的比赛，从而进行一个前期的宣传。在开幕式时，其主要的特色是花车游览，每年会有不同的社区、品牌商参与到其中，而且每年评选出的啤酒皇后、啤酒公主也会在巡游的时候亮相。开幕式结束后就是为期16天的全民狂欢的时候。在这个时候青岛啤酒节主办方会举办各式各样的娱乐活动，其中最大型的就是啤酒节晚会。每年的啤酒节晚会都会邀请一些当红的艺人前来表演，而且由于青岛从地理位置上离韩国日本较近，与日韩的交流也相当密切，因此每年也会邀请日韩的当红明星、组合前来，这极大地增加了参与啤酒节的人数，也极大地推动了啤酒节的狂欢。在啤酒晚会结束后就是各个啤酒大棚的品牌商组织的娱乐活动。不同的啤酒大棚里入驻不同的啤酒商，为了吸引更多的游客前来饮酒消费，每个啤酒大棚都会推出自己的特色服务，比如模特走秀、杂技表演、歌唱跳舞等等，形式不

一、各具特色。

四、青岛国际啤酒节存在的问题及建议

（一） 政府主导存在弊端

青岛国际啤酒节作为政府主导的大型狂欢展会，有其固有的优势，也存在着一些弊端。

首先是管理效率问题。青岛国际啤酒节由政府部门进行组织，缺乏专门的会展从业者对其运行做一个科学的规划，而且在操作方面，部门之间扯皮现象较多，决策程序复杂。

其次是营销推广问题，青岛啤酒节在策划过程中更多的是从政府的效益角度进行，而不是市场经济效益，因此对市场的反应不够灵敏、在市场化运作方面很难摆脱市场经济体制的束缚、行政推广远大于营销、使得青岛国际啤酒节没有明确的市场营销操作体系。

再次是资源浪费问题。由于是政府主办，在一定程度上并不追求经济效益，青岛啤酒节在逐步夸大展会面积、投入更多的资金进行建设同时，存在着很大的资源浪费现象。例如，在青岛啤酒节闭幕之后，青岛啤酒城不再对外开放，青岛啤酒城占地巨大的场所而且处于崂山区核心区域，对于青岛啤酒城而言是一种资源的浪费。

最后是招商以及竞争管理问题。青岛国际啤酒节每年会邀请国外一些著名的啤酒企业前来参与其中，从而提高啤酒的影响力，但是展商多数是被邀请而来，对于青岛啤酒节的赞助相对较少，但是他们在啤酒节期间卖的啤酒的定价却很高，而且经常被媒体报道有假酒出售等等，然而消费者对于国内啤酒的特性、价格熟悉度大，对国外啤酒有好奇心，抱着“来啤酒节要喝正宗的啤酒”的心态去进行消费，从而造成了国外啤酒大棚门庭若市，而国内啤酒门可罗雀的局面。

（二）啤酒节民族特色不够鲜明

青岛虽然是青岛啤酒的发源地，举办青岛国际啤酒节顺理成章，但是是政府发起，虽然有一定的群众基础，但并不牢靠，青岛国际啤酒节虽然每年参加的人数比较多，但是当地居民的参与度并不高，而且主办方对于“文化搭台、经济唱戏”这一概念的理解有所偏差，急于扩大青岛国际啤酒节的影响力，急于从中获得经济利益，而忽视了对于文化的诠释。青岛国际啤酒节的文化内涵并没有一个很好地定位，很多人对于青岛啤酒节的认识止步于喝啤酒、看演出这一层次，这无形中就形成了一道屏障，对于不喝啤酒的人来说可能就不会去参加青岛啤酒节。青岛啤酒节从表演形式、表演内容、场所设计等等各方面都没有自己的特色，例如啤酒大棚统一都是白色、服务员都是V领T恤等等，从中没有属于青岛或者中国的民族特色。

（三）相关建议

1、宣传民族特色

青岛啤酒节虽然一直在不断创新、不断增加节目内容，但是创新有余、传统不足，在青岛啤酒节身上并没有体现出我们民族的、传统的色彩，因此容易给人一种借鉴德国慕尼黑啤酒节、打着啤酒节狂欢的幌子赚钱的印象。青岛啤酒节要长远的发展就应该立足传统，不断增加传统文化不仅使市民在心理上产生共鸣从而积极参与，而且也可以吸引外国游客来感受中国文化。因此青岛啤酒节一方面不应该改变国际化的眼光，在视野上努力与国家化接轨，另一方面则是要增加自己的特色，将自己特有的风格固定下来，需要拥有属于青岛啤酒节的王牌节目、传统节目、保留节目等等。

2、改变招商制度

针对青岛国际啤酒节出现的国内外啤酒品牌竞争的问题，应该加大对于本土品牌的保护力度，因为对于青岛啤酒节而言，青岛啤酒的存在是其相对于其他城市举办的啤酒节所拥有的最大优势，是避开“同质化”竞争的最佳武器。因此青岛啤酒节应尽最大努力在啤酒节期间宣传青岛啤酒，让青岛啤酒成为青岛啤酒节的“主角”。对于国外啤酒品牌，政府应该逐渐从政府出面邀请啤酒商转变为商业参与，并且在适当的时候确定最低赞助标准，这样可以保持啤酒文虎的本土化而不被国际化消融。

3、利用新媒体加大宣传

在新媒体时代，青岛国际啤酒节要想持续扩大影响力就必须充分利用新媒体进行宣传。笔者搜索了青岛国际啤酒节的官方微博，发现粉丝数量有23万但是从2014年8月份至今，官方微博没有再发一条微博。一个成功的品牌的塑造并不是一蹴而就的而是需要通过长期的积累与宣传。因此，建议青岛国际啤酒节官方微博在啤酒节闭幕期间也可以发布一些关于青岛啤酒节的相关内容甚至是青岛啤酒的相关内容，吸引更多的粉丝关注微博从而扩大影响力。

针对这种情况，笔者建议首先完善公众平台的功能，可以增加票务查询、信息咨询、活动推荐等项目，方便游客在开幕期间网上购票，从而一定程度上缓解啤酒节现场票务购买拥挤现象。其次是定期向关注者推送有关青岛啤酒节的相关信息，比如目前啤酒城的建设情况、下届啤酒节的准备情况、青岛啤酒节的历史、国外啤酒节的历史等等，潜移默化的影响关注者，从而扩大其影响力。

五、结语

青岛国际啤酒节要想长远、稳定的发展必须有自己独特的传统，这种传统以民族文化为基础，是青岛国际啤酒节区别于其他地区啤酒节的特色所在。青岛啤酒节在大方向确定的情况下，应该主动对于细节的改变，大到啤酒城内部结构的优化、环境的美化、交通的处理、官网的建设小到服务员衣着的设计、微博微信的维护、垃圾的处理、纪念品的售卖等等，都需要进行精心的设计。（作者单位：上海大学大学影视艺术技术学院）

注解：

① 郭晨露 王晓宇.基于SCP范式的大连国际啤酒节运作模式分析[J]，管理纵横，2015

参考文献：

[1]郭晨露 王晓宇.基于SCP范式的大连国际啤酒节运作模式分析[J]，管理纵横，2010

[2]张广海，青岛国际啤酒节与旅游业发展的关联互动研究[J]，改革与战略，2008

[3]姜倩，从青岛国际啤酒节看体验营销[D]，厦门大学，2009

[4]宗刚，啤酒节对主办城市的营销效益分析刊，2013

[J]，旅游学

第12篇：【SCP暑期学校】奖学金集锦一览

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【SCP暑期学校】2013-2014学年度奖学金集锦一览

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为了支持与鼓励学生更好地完成学业，SCP国际暑期学校设立了各色各样的助学金奖励在学业上及业余活动中表现出众的学生。

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SCP学术成就奖学金将颁发给成绩在前2%的暑校学生。奖励为3000元人民币 (近450美金)。该奖用来奖励暑校中成绩优秀的同学。该奖的评判依据为学生暑校期间的平均GPA和教授对学生的评价和推荐。

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SCP致力为学生创造一个多元化、国际化的学习环境。SCP多元化奖学金是为了鼓励、支持外籍学生参与SCP暑期学校。

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第13篇：基于SCP范式的中国民航市场分析

中国民航市场的SCP分析及发展建议 李思 320100918700

摘要 ：根据产业组织理论的哈佛学派分析范式（SCP范式），从市场结构、市场行为、市场绩效3个方面，分析了中国民用航空市场的市场结构及竞争特征，并提出相应的政策建议。

关键词：民航市场

SCP

政策

一、SCP框架分析范式

产业组合理论由市场结构、市场行为、市场绩效三个基础部分和政府的产业组织政策组成。市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行的的经济绩效。因此，为了获得理想的市场绩效，最重要的就是通过政府的产业组织政策来调整和直接改善不合理的市场结构。scp的逻辑框架如图1所示：

二、中国民航市场的SCP分析

1.市场结构分析

在产业组织理论中，市场结构是指企业市场关系的特征和形式，反映市场竞争和垄断关系。

（1） 市场集中度

市场集中度即指定产业的生产运营集中程度，所描述的是，市场上买方（或卖方）各自的数目及其在市场上所占的份额。市场集中度可以用市场集中率（CR，Concentration Ratio）来测度，如下表示：

nN CRnxi/Xn =i=1i=1

公式中，n为产业市场规模最大前几位企业的数目；N为整个产业市场中的企业总数Xi为产业中第i个企业的规模。本文采用各大民航公司的企业资产即客机数量∑∑来计算对应的CR，所使用的数据来自“百度文库”（2011年6月8日）。

公司国航 东航 南航 海航 深航 津航 厦航 沪航 川航 鲁航

简称 飞机269 257 342 243 90 75 62 59 50 50 数量 CRn CR1 CR2 CR3 CR4 CR5 CR6 CR7 CR8 CR9 CR10 16.932.154.669.975.680.384.287.991.094.23累计

4% 2% 6% 6% 3% 3% 3% 3% 8% % （2）产品差异化程度

各大航空公司要获得更大的市场份额和经济效益，就需要不断地开辟新航线和新服务，实现差异化竞争。民航市场“产品”即服务差异的形成主要有以下几种情况：旅行服务的物理性差异，航空旅行的安全性及便利性，同一类服务价格政策不同导致的差异以及顾客的个人偏好。

在相同的竞争条件下，为了更高的经济效益，各大航空公司纷纷推出各色档次、各种折扣的服务，尤其是在大型节假日来临之际。这些差别化主要体现在价格高低、服务优劣、品牌美誉度、售票管道、促销手段等方面。

（3）进入和退出壁垒

进入壁垒是指和尊卑进入或正在进入的新企业与产业内已有企业竞争过程中，遇到的障碍或不利因素。对民航市场来说，进入壁垒就是市场的准入条件，如成立航空公司时严格的审批制度，规模经济所需要的最小资本投入量，民航市场的价格竞争等等。当前，我国民航产业的进入壁垒主要是必要资本量壁垒和规模经济壁垒，政策法律制度壁垒的影响目前已经非常微小。

退出壁垒是指某个或某些企业停止作为卖方从某个行业撤退的行为，退出方式为转让或宣布破产。民航市场要求企业入市时必须拥有专业性很高的资产，而企业在这个市场获取非正常利润的时间却很短暂。航空企业退市时会遇到专业性资本壁垒，因其只能用于特定生产和服务——航行，这样企业退出时难以收回其全部投资，从而形成沉没资本退出壁垒。此外，还会遇到结合生产壁垒、市场功能缺陷导致的退出壁垒。 2.市场行为分析

市场行为是指企业在市场上为实现其目标所采取的适应市场要求不断调整战略性行为。

市场行为主要包括四个方面的内容：以控制和影响价格为基本特征的市场价格行为，包括价格竞争行为和价格协调行为。以促进销售、提高占有率为主要内容的促销行为，如广告行为。以产权关系和企业规模变动为基本特征的企业组织调整行为，如兼并行为。还有一种行为为企业技术进步。

（1）我国民航业的价格行为

目前，我国航空旅行价格竞争主要集中在民营航空公司豪华商务舱之间、国有航航空公司普通舱之间、以及国有大中型航空公司和民营小型航空公司之间。民航市场基本上是“一种票价、多种折扣”，各航空公司根据航线需求和季节变化,自主实行折扣优惠。

（2)我国民航企业的非价格行为

我国民航市场经过三次改革后，市场竞争行为发生了显著地变化。市场化改革与政企分离以前，是完全垄断市场结构。企业目标是完成航空运送业务量，行政性行为目标。存在广告宣传意识不强，不注重形象塑造。服务意识差“脸难看，事难办”，普通乘客不受重视。服务单一，不注重创新等缺点。改革后，市场进入放松与市场重组时期，寡头垄断市场结构。企业为了谋生存发展，必须扩大市场份额，提高经济效益。更加注重广告宣传和形象塑造，将广告作为重要竞争方式。服务意识增强，以优质服务争取顾客，服务变得多元化、人性化。运营成本也变低了。

（3)产业的技术进步

中国民航运输业在管制改革以来，引入竞争，推动了该产业整体技术装备水平的提高。我国从使用活塞式螺旋桨飞机到使用涡轮式螺旋桨飞机只用了10年的时间。飞机数量也有很大的增加。通过多奶奶的畸形，设备的引进，技术的改造，我过民航运输有了很大的改观，对竞争结果也产生了影响，我们选用飞机利用率，燃油消耗率和劳动省常绿三个制表，见表

3.市场绩效分析

市场绩效是指在一定的市场结构下，通过一定的收藏行为使某一产业在价格、产量、成本、利润、产品质量、品种以及技术进步等方面的最终经济成果。它反映在特定的市场结构和市场行为的条件下运行的效率。

（1）资源配置效率

资源配置效率及运营效率，在这里统计民航运输业的平均客座率，每吨公里油耗（kg）、业务收入（万元），来作为考察指标，出去通货膨胀因素后，得如下表

从上述数据我们可以发现，从1999年到2005年中国民航运输业务不断增大，这表示行业规模不断扩大。而每吨公里收入逐步降低，切幅度相当明显。运营效率是企业相互竞争的结果，企业在竞争的过程中，改善自己的运营水平。使消费者价格下降，使消费者福利增加。

(2)基于勒纳指数分析中国民航市场绩效

市场绩效是指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在价格、产量、成本呢、利润、产品质量、品种以及技术进步等方面的最终经济成果。它反映在特定的市场结构和市场行为条件下运行的效率。

在产业经济学里，我们通常采用收益率、勒纳指数、贝恩指数等三个指标来度量市场绩效。由于数据收集与核算的缘故，本文使用勒纳指数来衡量我国民航市场绩效。勒纳指数实质上就是增量毛益率（rate of incremental margin），它衡量的是边际产品的市场价格偏离边际成本的大小。一般地，勒纳指数的公式表示如下：

勒纳指数=（价格-边际成本）/价格，或者L=(P-MC)/P 但是，由于边际成本难以计算，故在实际应用中常用平均可变成本来替代边际成本，即

勒纳指数=（价格-平均成本）/价格,或者L=(P-AVC)/P 2010年，全行业各项相关资料如表4所示： 行业总收飞行总时

平均耗油

入 间 4115亿元 590万小时 3吨/小时

航空燃油价格 旅客运输量

2500-4000元/

2.68亿人次

吨

表4 行业资料折算自《2010年民航行业发展统计公报》

于是，（4115/2.68-590*3*4000/2.68）／4115/2.68

勒纳指数通过对价格与边际成本偏离程度的度量，反映了市场中垄断力量的强弱。勒纳植树在0到1之间变动，勒纳指数越大，市场中的垄断力量越强，市场绩效越差，根据2010年的资料测算出中国民航市场勒纳指数大于0.8，说明市场绩效欠佳，资源配置和利用效率失当，市场潜力挖掘不足，社会福利水平有待提高。

三、政策建议

1、深化投融资体制改革，加大对民航运输业的财政投入

基础产业在整个改革国民经济中处于上游地位，其产出量的增加构成了整个国民经济增长的先决条件。我国国民经济发展处于中后期阶段，航空运输将日益成为主要的交通运输方式，民航运输基础设施需要加大力度。改革开放30年来，我国民航一直面临国家财政投入少，行业资金筹集困难等问题，建立以公共财政体系为基础的多元化民航发展的投融资机制，在稳定和加大财政投入的基础上，进一步拓宽市场化融资渠道，继续投融资主体多元化，广泛吸收社会资本，多方筹集资金融入民航建设，是实现民航长远发展的必要条件。

2、优化税费环境，建立公平竞争平台

税费环境不仅是我国民航发展面里的一个重要的问题。随着我国加入WTO和航空市场的逐步放开，取消和减低部分不合理的水中和税率，为我国创造良好的负税环境，对保护我国民航业的发展，提高产业的国际竞争力，具有迫切现实的意义。当前及今后需要迫切解决的问题有：适当减免航空企业缴纳的民航基础设施建设基金、燃油附加费、进口关税、增值税、所得税等水中和税率。从而降低民航企业的成本，给国内航空创造与国外航空公司平等的竞争条件。

3、打破市场垄断，完善价格形成机制

由于历史原因，我国民航运输的关键性资源供给一直处于垄断状况，造成民航运输企业运营成本高，切破坏了市场竞争的公平性和高效性。因此，要打破中航油一家垄断国内航油共赢的局面，中航材对于国内航材引进环节上的独家垄断地位。可以使航油价格上升幅度和燃油附加费的征费标准挂钩，实现价格波动，政府有效实施监管和核准，适当提高航空运价的基准价格和上浮幅度，在建立公开的价格基础上，逐步实现完全的市场定价。

4、对内积极深化市场化改革，对外稳步有序运输自由化

对内，在行业准入和退出、航空线的准入和退出、航班时刻分配、票价和人力资源扥生产要素流动方面仍需进一步加大市场化改革力度，以实现民航运输企业的优胜劣汰，促进社会资源优化配置，推动民航运输企业的不断提高自身的经营能力和服务水平。对外，在国家获赠侧层面，综合平衡国家发展需要，充分考虑民航业的朝阳企业、战略产业特性，制定具有连续性、稳定型和保障性的国际航空运输政策。明确开放时间，开放政策为行业提供一个可以预期的、稳定的对外开放政策。

5、合理规划空域资源，加强重点空域资源建设

空域资源不足，总体管理水平落后是制约我国民航运输法杖的友谊重要原因。在国家政治高度，确定我国国家空余资源利用的目标方向和发展战略，确定我国空运资源由国家规划管理的指导思想。其次，建立合理的空域结构，制定国家空域管理建设发展计划。科学合理的划分使用空域，以实现空域资源高效，安全利用的目标。

参考文献

【1】刘志迎，现代产业经济学教程:科学出版社,2006,第49到73页。

【2】于剑，提升我国民航运输产业基金竞争力的政策建议，【论文】,山东，中国民航大学，2008。 【3】百度文库，中国民航企业，2011。

【4】刘涛,《基于SCP范式的中国民航市场分析》，[论文]，武汉，华中农业大学，2008。 【5】章华,基于SCP范式的中国民航运输产业分析，[MBA论文]， 上海，上海交通大学，2008。

第14篇：在SCP模式下分析我国餐饮业的现状及其发展策略

在SCP模式下分析我国餐饮业的现状及其发展策略——以海底捞火锅店为例

【摘要】SCP模式是一种产业组织分析的主流范式, 通过对产业结构的分析, 一方面能解释产业内企业间的策略性行为, 另一方面又能揭示产业绩效的决定因素。本文借助此框架的分析,以海底捞火锅店的成功为例，分析我国餐饮业的现状及其发展策略。

【关键词】SCP范式；餐饮行业；海底捞火锅；竞争优势

一、引言

SCP模式即市场结构(Structure)——市场行为(Conduct)——市场绩效(Performance) 相结合的一种研究模式。它是 20 世纪 30 年代美国哈佛大学学者贝恩等在继承前人研究成果的基础上, 以实证研究为主要手段把产业分解为特定的结构、行为、绩效三方面, 构造出的一种既能深入具体环节又有系统逻辑体系的三段论式的产业组织分析范式。尽管产业组织理论的发展对此已有突破, 但它仍然是产业组织理论体系的主体, 在产业组织研究中发挥不可替代的作用。本文尝试用这一模式的基本框架对我国餐饮行业进行分析。

二、分析我国餐饮行业的市场结构

市场结构, 是指对产业内企业间的竞争程度及价格形成等产生重要影响的市场组织特征, 具体而言是指特定行业中企业的数量、规模、份额及相互关系, 以及由此决定的竞争形式。

1、我国餐饮行业规模较小, 市场集中度依然较低。

近几年,我国国民经济稳定快速增长,城乡居民收入水平明显提高,餐饮市场表现出旺盛的发展势头,餐饮消费成为拉动全年消费需求稳定增长的重要力量。数据显示, 2005年餐饮业零售总额约为88066亿元,比上年净增 1268亿元,高出社会消费品零售总额增幅4个百分点,占社会消费品零售总额的比重达到13.9%,对社会消费品零售总额的增长贡献率约为18%。餐饮业全年实现营业税金484亿元, 同比增长17.8%。[1]餐饮业的快速持续发展，拉动消费、繁荣市场、安置就业和带动产业经济发展的能力越来越突出，在国民经济中的地位和作用明显提升和加强。2006年，全国餐饮业零售额将实现1万亿元的跨越，2010年全国餐饮业零售额将达到2万亿元左右。[2]

但是我国餐饮行业规模依然较小,市场集中度依然较低。2010年我国餐饮百强企业营业额为1395.84亿元，同比增长11.69%，占全年社会餐饮收入的比重为7.91%。在通胀压力下，2010年餐饮行业的经营成本上升明显，行业利润不断下降，餐饮百强营业额增速明显放缓。[3]而美国前 50 名餐饮企业的营业额占比高达 20%以上。餐饮业的行业集中度较低。一方面表明餐饮业的多样性与分散性,行业基本处于多元竞争的状态; 另一方面表明餐饮百强企业的整体规模除百胜、小肥羊等个别企业外仍相对偏小, 今后通过连锁经营、合并重组等方式扩大企业规模的空间较大。

2、餐饮业态差异化程度较明显, 火锅、特色酒楼业态发展稳定

餐饮产品日益差异化、特色化, 经营业态日益专业化。餐饮产品具有典型的水平差异化特性。从菜肴品种看, 我国有八大菜系、55 个民族风味流派,有宫廷、寺院、民间三

1大素食派别, 既有保健医疗食品又有普通食品, 适合消费者的多种需求。从经营业态看, 有快餐、中式正餐、早点、主题餐厅、特色餐厅、小吃、酒吧、茶馆等等。餐饮百强企业中, 火锅业态发展迅速, 成长喜人, 在百强企业中占得三分天下。[4]

3、行业进入退出壁垒较低, 竞争较为激烈

我国餐饮行业进入门槛较低, 市场壁垒主要体现在厨师、核心原料、独到调味品、菜式持续翻新等方面,而这些都较易突破。餐饮业的这种技术门槛不高,易被中小投资者看中,这就造成了餐饮企业规模小,难以形成规模优势和品牌优势。当然连锁餐饮中的加盟费和配送系统的费用可能较高, 但这无法改变我国餐饮市场为高度分散的“原子型”结构。在这种市场结构中,卖方集中度很低,企业规模很小,数量很多,而且规模分布比较均匀。对大多数中小餐饮企业来说,退出的主要壁垒是经济壁垒,包括库存原材料转让、合同违约、人员遣散、租金等。

三、海底捞火锅的市场运行方式

餐饮企业之间的竞争激烈，要提高竞争力，必须提高餐饮企业顾客忠诚度。海底捞作为一家普通的火锅餐饮企业，从四川省起家，后进军中国北方，现在深深扎根京津地区，海底捞在15年的成长历程里，成立36家分店，营业额3亿左右，创造了火锅餐饮业的传奇。它致力于用优良的菜品和服务质量留住顾客，以产品和服务创新留住顾客，用先进的企业文化来树立企业的良好形象，以此提高对顾客的吸引力，增加顾客的回头率。那么，海底捞火锅之所以“捞金如土”，深入人心的秘密究竟是什么呢？

1、保证鲜度同时多元化经营

作为火锅行业，锅底、菜式上同质化现象严重且难加以创新，这使得各个企业之间进行差异化竞争的难度很大，而海底捞则令辟蓝海，采取多元化的经营策略，开发多种锅底、菜式以及糕点类食品。经营品种多样化的同时，保证菜品的新鲜度及口味的独特性，使消费者可以享用多种不同品种的产品，使简单的火锅饮食丰富化。

图1.2、细节周到的服务打动消费者

一般餐饮店的服务往往体现在顾客就餐时的“及时换盘子、用夹子递热毛巾、主动斟茶”等形式，而海底捞的服务不但脱离了这种低层次的范畴，而且更具有前瞻性和后顾性。这种在感情基础上的服务延伸，更加注重顾客情感上的满足和用餐体验上的愉悦，完全体现了海底捞全程营销的服务理念。

实际上，海底捞的服务在顾客踏进店里的那一刻就展开了。由于生意十分红火，海底捞会为等候的顾客提供免费小吃、饮料、棋牌、甚至是上网、擦鞋、修甲等服务。这种

貌似“变态”的服务就是海底捞服务哲学的雏形。

相比较其他餐饮店，海底捞在顾客就餐时的服务更细、更贴心。比如在其他餐饮店吃饭的时候，你觉得服务员的帽子很漂亮、汤勺也很实用，想拿走。可想而知，这些要求几乎是不可能被满足的，但是这在海底捞却很容易实现，服务员会帮你跑出去买店里没有的产品，也会通过“小恩小惠”来使顾客感动。在顾客问到猪肉丸一份有几个的时候，服务员首先会意识到顾客是怕不够吃，便会根据顾客的人数多送一点。海底捞还会给长发的顾客提供梳子和橡皮筋等小物件，上菜后会送上围裙、手机套和热毛巾，以防吃火锅时喷溅到衣物，面对顾客总是“哥啊姐啊”的称呼。

细心的服务给海底捞带来了丰厚的回报。海底捞每天晚上能够做到 3至 5 桌的翻台率创造了业界的奇迹，不但能解决顾客的生理需求（站着腿酸），而且还获得了美誉度和顾客正面的口碑。

3、先进的企业文化树立良好形象

海底捞个性化的组织管理模式，提高员工的归属感和主动思考能力。既然服务创新需要员工的主动思考和灵活应变，那么企业内部肯定要有一套成熟的教育方式和授权机制，才能培养出一个个的人脑，而不是只会干活的人手。

对基层员工的充分授权，其实是一种极大的信任成本，而信任得当可以对员工有很大的激励作用。在海底捞，创始人张勇签字范围是100万以上的审批，100 万以下是由副总、财务总监和大区经理负责，大宗采购部长、工程部长和小区经理有 30 万元的签字权，就连店长都有 3 万元的签字权，这种在财务上的大胆授权在中国民营企业中实属少见。海底捞对一线员工的信任也让同行觉得匪夷所思，不论什么原因，只要员工认为有必要，都可以给顾客免一个菜或加一个菜，甚至完全免单，而这种权力在其他餐馆几乎都是门店经理才有。对员工的高度信任和高于同行的薪酬，使得海底捞的员工都有很强的归属感和主人翁意识，都能站在公司的角度积极有效地处理客户关系。[5]

海底捞在招聘基层服务员的时候也有自己独到的方法，相对于外貌、学历这些硬件外，它更看重员工的悟性和发展潜力。另外，海底捞的人才晋升和分店扩张都建立在“师徒制的传帮带”基础上，师傅管徒弟，徒弟对师傅负责。比如年仅 30 岁的副总经理杨小丽就是张勇的徒弟，由于入职之初张勇帮她还清了债务，杨小丽感动之余把海底捞当成了自己的家，由于悟性高，成长很快，一路平步青云。

四、海底捞火锅的市场绩效和顾客价值创造

终上所述，海底捞火锅在市场集中度并不高，市场壁垒较低的餐饮业拥有一席之地是多方面原因共同的影响造成的。以下我希望通过从顾客价值创造的角度浅谈海底捞在火锅餐饮业这个同质化程度如此高的行业里特别出众的原因。

图2.图中，TCEi代表企业I的投入，TCEj代表企业J的投入；TBEi代表企业I所获得的回报，TBEj代表企业J所获得的回报。企业I和企业J各自投入所能为顾客提供的利益

分别为TBCi和TBCj，而TCCi和TCCj则表示顾客为获得利益自身需要付出的成本。面对不同的企业所能提供的利益，理性的顾客会在从不同企业所能获得的利益，及为获得利益自身需要付出的成本之间进行衡量，即比较顾客剩余价值CVi和CVj，进而在企业I和企业J之间做出选择。一旦顾客做出选择，则顾客为获得企业利益而付出的成本就构成企业所获得利益的主要来源。企业所获得的利益，特别是净利益（TBE-TCE），又将会形成其进一步投入的重要基础。[6]

海底捞为顾客着想，为实现与其他同行业企业的差异化，不可避免的提高了企业的投入（即TCE），虽然成本增加，但与此同时顾客的满意度提高，消费频率也随之增高（即TBC），在顾客花费成本（即TCC）基本不变的情况下，相比其他企业创造了更多的顾客剩余价值（即CV），其得到的回报（即TBE）和净利润（TBE-TCE）当然也在不断增高。海底捞通过既满足了顾客的差异化需求，也使消费者有受到尊重之感的良好体验，创造了同行业其他企业无法给予程度上的顾客剩余价值，进而会使这部分顾客成为海底捞的忠诚顾客。在这层面上，海底捞具有高于其他企业的顾客价值优势。

五、总结

海底捞之所以如此成功，不仅是因为它在顾客差异化服务体验和自身商业价值转换之间找到了一个平衡点，而且成功的实现了顾客价值优势和顾客价值提供优势效率。不过，海底捞如果只是一个平衡高手的话，它也不致于赢得这种尊敬，换句话说，如果仅仅是营销界面的创新，这方面的实例太多太多。我们认为，海底捞最有价值的突破是管理上的，它通过人性化的管理让其员工快乐地创造这种优势，让他们发自内心的去更好的满足顾客需求。

当前,我国的市场经济不断发展、经济制度不断完善,餐饮业作为市场化程度最高的产业之一,已经具备了进一步发展的基础,但由于历史的局限以及传统的约束,要有所突破,必须从战略高度认识到发展餐饮业的重要意义,并以此为起点,积极探索发展途径,制定合理的发展策略。

参考文献：

[1]中国餐饮行业分析报告[OL].中国餐饮网, 2006-5-9.

[2]《2006中国餐饮产业运行报告白皮书》

[3]中国烹饪协会《2010年中国餐饮百强经营情况分析报告》2010-5-7

[4]商务部商业改革发展司, 中国烹饪协会, 中华全国商业信息中心.《2005年度中国餐饮百强企业分析报告》

[5]《海底捞：捞金如土的秘诀》营销进行时，林岳

[6]《基于顾客价值创造的竞争优势探究》（《商业现代化》2010年7期）

第15篇：SCP暑期学校暑期开设了哪些课程？

SCP暑校官网：www.daodoc.com

SCP暑校课程列表201

42014年暑期，SCP开设了丰富多彩的课程选择，科目涉及：经济学、会计学、艺术史、中文课、英语课、历史学、数学、统计、哲学、心理学等。具体课程如下：

北京校区（中国传媒大学） Subject

Code ACC 2304

Course Title

Principles of

Accounting

Managerial Accounting Principles of Financial Accounting

TBA

Instructor

Home Institution Syllabus

Texas Wesleyan University Texas

TBA

Wesleyan University Texas

Art History Survey

TBA

Wesleyan University

Principles of

Economics

ECO 2305

Economics I (Macroeconomics) Principles of

ECO 2306

Economics II (Microeconomics)

Dr.Pai Dr.Pai

Texas Wesleyan University Texas Wesleyan University Texas

Composition I

TBA

Wesleyan University Texas

TBA

Wesleyan University Texas

History

HIS 204 Asia and the World

TBA

Wesleyan University

MAT 1325

Texas

Calculus II

Dr.Zhang

Wesleyan University

Introduction to Philosophy

Dr.Hanshaw

Texas Wesleyan University Texas

(09:20-11:30)

4

(15:40-17:55)

4

(13:00-15:10)

4

(15:40-17:55)

4

(13:00-15:10)

4

(15:40-17:55)

4

(09:20-11:30)

4

(09:20-11:30)

4

(15:40-17:55)

4

(09:20-11:30)

4

Time

Credits

ACC 2303

Arts

ART 2039

English

ENG 1301

ENG Survey of American

Literature

3320

Mathematics

Philosophy

PHI 2321

Psychology

PSY General Psychology Dr.Brown

(13:00-15:10) 4

1301

Wesleyan University

STA 2321

Introduction to Statistics

Dr.Zhang

Texas Wesleyan

(13:00-15:10)

Statistics

上海校区（上海外国语大学） Subject

Code

Course Title

Financial

Accounting ACC201

Accounting Managerial

ACC202

Accounting Introduction to

Arts

ART101

Western Art Beginner Chinese

Chinese

CHI 101 Language Studies

Intermediate

CHI 201 Chinese Language

Studies

Advanced Chinese

CHI 301 Language Studies

Instructor Instructor Dr.Zhang Dr.Pitre Dr.Pitre Instructor

Home Institution Syllabus

University of St.

Thomas University of St.

Thomas Oklahoma State University Shanghai International Studies

University Shanghai International Studies

University Shanghai

Instructor

International Studies

University

Dr.Guaitoli Columbia University Dr.Guaitoli Columbia University

(09:20-11:30) 4

(09:20-11:30) 4

(09:20-11:30) 4

(15:40-17:55) 4

Time

Credits

(09:20-11:30) 4

(13:00-15:10) 4

Economics ECO201 Microeconomics

ECO202 Macroeconomics

Survey of

English

ENG230

American Literature College English

ENG101

Writing World History

(09:20-11:30) 4 (15:40-17:55) 4

Dr.Dolan University of Iowa

(13:00-15:10) 4

Dr.Dolan Dr.Alexanderson

Dr.Alexanderson

University of Iowa

University of the

Pacific University of the

Pacific

(15:40-17:55) 4

History HIS101 (09:20-11:30) 4

HIS204 Asia and the World

Calculus 2 Calculus 1 Linear Algebra

(13:00-15:10) 4 (13:00-15:10) 4 (13:00-15:10) 4 (15:40-17:55) 4

Mathematics MAT212

MAT211 MAT214

Dr.Restrepo University of Arizona Dr.Lapin

Washington State

University

Dr.Restrepo University of Arizona

Philosophy

PHI201 Intro to Philosophy Dr.Roeler

Intro to

Psychology PSY101

Psychology Intro to Busine

Statistics STA302

Stats

Dr.Lapin Dr.Kennison

Drexel University California State University Washington State

(09:20-11:30) 4 (15:40-17:55) 4

(09:20-11:30) 4

第16篇：【理工科SCP】世界财富500强实习公司介绍!

IT DELL戴尔

最初以生产，设计售销家用及办公电脑而闻名，美剧《生活大爆炸中》谢耳朵所用的就是该旗下的高端游戏本Alienware。戴尔的直接商业模式，即去除中间人，直接向客户销售产品，使得公司能够以更低廉的价格为客户提供各种产品，并保证送货上门。

Microsoft 微软

被评为2013年度全世界第5大最有吸引力的雇主。这家跨国电脑软件提供公司由比尔·盖茨与保罗·艾伦创始于1975年，最初它以修改BASIC程序为主要业务到今天的Windows8跨平台系统，让它持续在IT界的操作平台软件销量上遥遥领先。尽管它是一家以软件为主的公司但是也常常在硬件设备上推出创新产品。

IBM

1911年创立于美国，IBM是全球最大的信息技术和业务解决方案公司，被评为2013年度全世界第17大最有吸引力的雇主，目前拥有全球雇员 30多万人，业务遍及160多个国家和地区。很多人可能只知道IBM生产笔记本电脑等一些硬件，其实在二战期间它还生产过M1卡宾枪和勃朗宁自动步枪。经数据统计到2002年，IBM的研发人员共累积荣获专利22358项。

小编提示：IBM在2012年获得了6478项美国专利。无论是在这里短期实习还是在IBM业务交流，总会有你想要的收获。

HP惠普

惠普是世界上最大的科技企业之一，被评为2013年度全世界第49大最有吸引力的雇主。主要专注于打印机、数码影像、软件、计算机与资讯服务等业务。惠普致力于运用新的思想和理念来打造更简单、更有价值、更值得信赖的技术体验，不断帮助客户改善其生活和工作方式。

Lenovo联想

“人类失去联想，世界将会怎样？”Lenovo在收购IBM的PC业务以后，在中国以及世界的个人PC业务有着强劲的增长势头。尽管Lenovo是广为人知的PC制造商，但是联想控股和联想集团的控股公司以及拓展业务可谓是广之又广。例如，神州数码、君联资本（原联想投资）、弘毅投资和融科智地等在多个行业内领先的企业。

ORACLE 甲骨文公司

上世纪70年代发迹于美国硅谷，先成为世界数一数二的大型数据库软件公司。商业历史上的10亿美元“瘦身计划”成为哈佛商学院的教学个案。出生于犹太人家庭的创始人曾立志将Oracle做成世界第一的软件公司并超过比尔盖茨。

SINA新浪 中国四大门户网站之一。Sina一词源于拉丁文的Sino（中国的意思）。新浪微博是广为人知的SNS，无论是名人还是身边路人甲，总会在微博上发现他们的踪影。新浪作为网络新闻传播平台和媒体平台展现了独到的视角和发展规划。

SOHU搜狐

搜狐作为中国互联网门户网站的领航者，是一个具有影响力与公信力的新闻中心、联动娱乐市场，跨界经营的娱乐中心、深受体育迷欢迎的体育中心、引领潮流的时尚文化中心。同时以雄厚的媒体实力和资源精心打造了汽车、房产、财经和IT四大主流产业的专业频道，以影响多中心，特色全频道的形式为大众提供最快速、真实和权威资讯，全面影响消费决策，全方位多维度的打造实力媒体平台。

BAIDU百度

“百度一下，度娘”等词语早已家喻户晓。做为大部分中国人首选的搜索引擎，拥有数千名研发工程师，这是中国乃至全球最为优秀的技术团队，这支队伍掌握着世界上最为先进的搜索引擎技术，使百度成为中国掌握世界尖端科学核心技术的中国高科技企业。

工程制造业 SIMENS西门子

西门子股份公司是全球电子电气工程领域的领先企业，创立于1847年。被评为2013年度全世界第46大最有吸引力的雇主。自1872年进入中国到今天，西门子在中国拥有超过30,000名员工，建立了17个研发中心、73家运营企业*和65个地区办事处，已经发展成为中国社会和经济不可分割的一部分。

小编提示：无论你的专业是机械自动化管理，还是石油工程，更不论是能源领域还是物流，都可以在这里找到自己的实习归属。

VOLVO沃尔沃

沃尔沃集团是全球领先的商业运输及建筑设备制造商，主要提供卡车、客车、建筑设备、船舶和工业应用驱动系统以及航空发动机元器件；以及金融和售后服务的全套解决方案。尽管他的汽车业务一波三折经过福特到现在的吉利，但丝毫不减弱这家源自于瑞典的富豪之气。 General Electric 通用电器

前身是1878年成立的爱迪生电灯公司，现如今通用电气公司（GE）是世界上最大的多元化服务性公司，被评为2013年度全世界第32大最有吸引力的雇主。从飞机发动机、发电设备到金融服务，从医疗造影、电视节目到塑料，GE公司从实验室走向工业文明 从发明第一盏白炽灯泡到建设美国首个中央电站，通用将科学融入生活，造福于人类。

ERICSSON爱立信

爱立信是今天全球最大的移动通讯设备商，爱立信的业务遍布全球180多个国家和地区，是全球领先的提供端到端全面通信解决方案以及专业服务的供应商.爱立信的全球业务包括：通信网络系统、专业电信服务、专利授权、企业系统、运营支撑系统（OSS）和业务支撑系统（BSS）。爱立信的2G、3G和4G无线通信网络被世界上各大运营商广泛使用和部署。

HITACHI日立集团

日立集团是全球最大的综合跨国集团之一，由众多的事业部门、事业公司组成，并拥有多项技术、产品、解决方案技术。像这样事业范围广泛、且多样化的企业集团，在世界上并不多见。日立的创业精神之本就是发挥综合实力，开创新价值，也就是创造\"uVALUE\"、鼓舞下一时代，这也正是其他公司无法仿效的

CASIO卡西欧

卡西欧(CASIO)是一家总部位于日本东京，卡西欧手表是日本手表三大品牌之一，生产电子仪器、电子计算器的公司.卡西欧公司创业之始为计算机制造商的卡西欧计算机股份有限公司现已发展到拥有计算器、电子手表、电子乐器、液晶电视等产品，这些产品帮助世界各地的人们获取信息。 ABB集团

ABB是电力和自动化技术的全球领导厂商, 集团总部位于瑞士。ABB发明、制造了众多产品和技术，其中包括全球第一套三相输电系统、世界上第一台自冷式变压器、高压直流输电技术和第一台电动工业机器人，并率先将它们投入商业应用。ABB的实习是学习电力相关专业同学的实习不二之选。 小编提示：ABB现有的实习职位有：Engineer Aistant (Disconnecter Profit Centre)与Marketing Aistant

NOKIA 诺基亚

NOKIA自1996年开始一直引领手机销售市场，并一度领跑15年。尽管2013年9月3日，微软宣布以72亿美元收购诺基亚设备与服务部门（诺基亚手机业务），并获得专利和品牌的授权。 小编提示：无论作为当初崇拜比尔盖茨的你还是无数前任手机都是Nokia的你，在诺基亚实习的机会决不能放过。

WISON惠生

惠生工程有限公司专业从事石油化工、煤化工及炼油装置工程建设和技术服务。业务涵盖工程服务，海洋工程，清洁能源与投资发展等。并且从工程前期的规划，咨询到设计，采购，施工管理、开车直到运营服务，为境内外客户提供一站式解决方案。

第17篇：【商科SCP】世界财富500强实习公司介绍![材料]

世界财富500强公司介绍 会计（审计/税务） ERNST & YOUNG安永

四大会计事务所之一，被评为2013年度全世界第2大最有吸引力的雇主，至今已有一百多年的历史，总部设在英国伦敦。业务涵括审计，税务，财务交易和咨询。 PwC普华永道

四大会计事务所之一，被评为2013年度全世界第4大最有吸引力的雇主，会计金融学霸牛人的又一选择。服务机构遍及157个国家与地区，超过18.4万名员工。主要业务包括：保证及企业咨询服务，商业程序外包，财务咨询服务，全球人力资源及管理咨询服务。 ACCA英国特许公认会计师公会

英国特许公认会计师公会，全称”The Global Body for Profeional Accountants”世界领先专业会计团体，国内惯称“国际注册会计师”。ACCA资格有财会界的“国际通行证“之名。

LEHMAN BROWN 雷博国际会计

英国权威的管理会计（Managerial Accounting）公司。主要从事有关中国范围内会计和财务咨询服务的公司，在北京、上海、天津、广州，深圳、香港，蒙古和伦敦设有专门办事机构。

金融、银行、投资 Citibank 花旗银行

花旗银行是花旗集团属下的一家零售银行，被评为2013年度全世界第30大最有吸引力的雇主。其主要前身是1812年6月16日成立的“纽约城市银行”（City Bank of New York），现已成为美国最大的银行。花旗最初在上海外滩附近开设分行时，门口总是插着很多美国国旗，上海人觉得读英语太别扭，但大家都知道Citibank是一家美国的银行，美国国旗又好像一块蓝红相间的碎花布，久而久之，上海人就干脆把Citibank叫成“花旗银行”。

China Citic Bank中信银行

中信银行原名中信实业银行，是中国改革开放中最早成立的新兴商业银行之一。中信银行为中国大陆第七大银行，其总资产为12000逾亿港元，共有16000多名员工及540余家分支机构。它是香港中资金融股的六行三保之一。

UOB 大华银行

亚洲银行业的翘楚，业务遍布亚太，西欧与北美。金融服务内容广泛，包括个人财务服务、私人银行服务、商业与企业银行服务、投资银行服务、企业融资、期货经纪服务、资产管理、创业投资管理、保险以及股票经纪服务等。在新加坡，大华银行是信用卡业务及私人住宅房屋贷款业务的市场领导者。它也在中小企业贷款市场扮演重要角色。

Development Bank of Singapore星展银行

星展银行(DBS)原名新加坡发展银行(Development Bank of Singapore),是新加坡最大的商营银行, 它活跃于企业、零售和投资银行领域，是新加坡中长期融资的主要来源。

HSBC 汇丰银行

起家于香港，发迹于上海，总部设于英国伦敦，于全球拥有超过1亿1千万的顾客，被评为2013年度全世界第26大最有吸引力的雇主。汇丰银行曾荣登《环球金融》（Global Finance）杂志2012年全球50家最安全银行榜单。

小编提示：想要申请HSBC实习的同学，面试问起你HSBC的全称你要说得出哦，不知道的赶紧查查吧

THOMSON REUTERS 汤森路透

全球领先商业数据提供商，总部位于美国纽约曼哈顿。主要业务将数据与科技结合，服务领域涉及金融市场，风险管理，法律，税收，会计，知识产权，科技与媒体领域等。

Deutsche Bank 德意志银行

简称“德银“，是一间跨国全能银行，被评为2013年度全世界第28大最有吸引力的雇主。服务对象包括个人，公司，政府和公共机构。同时也是全球十大外汇交易商之首，市占率为15.18%。德意志银行股份公司是全世界最大的投资银行，是美国赌城拉斯维加斯最奢华的赌场酒店Cosmopolitan的现拥有者。

中融国际信托

根据媒体统计，中融信托的证券投资平台已经发展成为国内最大的证券投资平台之一，多款信托产品投资业绩名列前茅。涉及领域包括银信合作，股权收益权信托，私募股权投资信托，证券投资信托，房地产信托等。

人力资源

FESCO北京外企服务集团

FESCO是中国人力资源服务领域中最具价值的品牌之一。以承包外企集团人力资的服务为主业，形成了较为完善的人力资源服务体系和产品链，涵盖人事社保代理、员工派遣、招聘猎头、薪酬福利、教育培训、保险经纪、商务调查、企业咨询等业务，综合实力位居行业前列。FESCO服务的客户达到8000余家，包括绝大多数在华财富500强企业及各类行业领先的公司。

供应链及物流管理 DHL中外运敦豪

创立自美国，现为德国邮政集团所持股的快递货运公司，是目前世界上最大的航空快递货运公司之一。最早的一条运输航线是从旧金山至檀香山，公司DHL由三位创始人姓氏的首字母组成（Dalsey, Hillblom and Lynn）。DHL的服务网络覆盖全球220多个国家和地区。

小编提示：最近收到很多学供应链的童鞋对DHL实习职位的询问，DHL的实习职位是“Management Trainee”工作内容如下：

FedEx联邦快递

成立于1971年，是一家国际性速递集团，提供隔夜快递、地面快递、重型货物运送、文件复印及物流服务，总部设在美国的田纳西州。鲜为人知的是联邦快递的创始人是美国前海军陆战队队员，创业初期，他曾游说华尔街投资商，筹集到9644万美元，创下美国企业界有史以来最高单项投资记录。

Volvo 沃尔沃

Volvo来自瑞典，众人熟知的是该集团下的汽车业务，而沃尔沃集团本身是全球领先的商业运输及建筑设备制造商，主要提供卡车、客车、建筑设备、船舶和工业应用驱动系统以及航空发动机元器件。

教育文化

British Council 英国大使馆文化教育处

下属于英国大使馆，从事中英之间的文化活动交流。

小编提示：很多学教育的同学好奇在British Council的实习中将做些什么，以下是一份实习期间的工作说明可供大家参考：

ACT

全称”American College Testing”是美国高考的主办方。ACT测验既是美国大学的入学条件之一，又是大学发放奖学金的主要依据之一及对学生综合能力的测试标准。

Ulearning在线教育

Ulearning专注于数字化教材，云学习的平台的研发与服务，聚焦学科教育，行业培训两大应用领域。产品包括朗文英语，交互汉语，统计教育及金融培训。 酒店管理

Westin 威斯汀酒店

威斯汀是美国一个高端连锁酒店品牌，属于酒店一哥喜达屋（Starwood）集团旗下。威斯汀酒店大多分布于城市的中心商业区，如北京的金融街，锁定的是高阶的消费人群。

Shangri-la香格里拉集团

亚洲品牌中唯一能与西方酒店媲美的酒店集团，与自恋的美国品牌不同，香格里拉秉承了东方文化的含蓄与低调。直名为“香格里拉酒店”的酒店资产在国内并不繁多，但它的旗舰却无处不在，例如闻名帝都的“国贸饭店“ ”中国大饭店“ ”嘉里酒店“等。

Ctrip携程旅行网

中国领先的在线票务公司，占据了中国在线旅游50%以上的市场份额，总部设在中国上海。2003年12月，在美国纳斯达克成功上市。

Shijiebang世界邦

纳斯达克上市集团大佬、顶级风投巨头共创企业。世界邦是一家专门提供出境自助游商品和服务的交易平台，团队集结了国内各大著名互联网公司与出境旅游行业精英。创立伊始，便得到雅虎创始人杨致远、腾讯早期投资人王树等业界知名天使投资人，联合著名风险投资基金重金注资。 小编提示：想了解国内市场、start-up初创企业、想师从纳斯达克上市集团大佬、顶级风投巨头的同学们看过来！这将是SCP学生们实习、加入中国旅游电商巨头的绝佳的机会。

奢侈品管理

Louis Vuitton 路易威登

始于1854年，代代相传至今，以产品奢华，工艺精湛闻名。产品包括手提包，产品包括手提包，配饰，鞋履，成衣，高级珠宝及个性化订制服务等。学会欣赏已不易，教会别人欣赏更加难，奢侈品管理的迷人之处就在于让消费者在有限的款目上，获得无限的情感价值。在这一点上，LV可谓炉火纯青。 小编细语：基本款上添几颗樱桃就能让全球时尚人士为之沸腾，影响力可见一斑。

COACH蔻驰

地道的NEW YORKER（纽约客），国人最爱的奢侈品之一。是首屈一指的主营男女精品皮革配饰及礼品的美国企业。产品以皮件为主，包括手袋、男女式小型皮具、公文包、周末休闲及旅行用品、鞋履、手表、外衣、围巾、太阳镜、珠宝、香水及各类配饰。

ROLEX劳力士

是瑞士著名的手表制造商，是市场占有量甚大的名表品牌之一。皇冠的注册商标彰显其在手表领域中的霸王地位。劳力士被视为时间与精致相结合的艺术品，其蚝式腕表成为行业中的腕表典范。

BALLY

由瑞士绅士Carl Bally创立，产品以高档的皮鞋为中心，也出产成衣，包袋等。BALLY的产品整体设计感极强，如BALLY的鞋和手袋，都具有相近的设计特色，相同的皮革制造，缝制方式相同，甚至连标识的手法都相同，这一切均基于一种理念，那就是BALLY要创造一个丰富而多元化但仍是一个完美整体的时装世界。

MILUS美力士

1919年创立，是瑞士高端腕表品牌之一，直至2002年，公司都由创始人家族，尊奥家族所拥有。美力士腕表以独门绝技TriRetrograde三秒反跳功能而闻名。

GALLERIA DFS 环球免税店

DFS集团根植于美国加州的旧金山，是全球零售业的巨头，主要服务于国际游客。DFS商店多设在大城市的繁华地带或主要的国际机场里。

小编絮语：留学的孩子对于这个并不陌生，各大机场都会看到该集团的店面“DFS环球免税店”

市场，广告，公关 Coca-cola 可口可乐

被评为2013年度全世界第9大最有吸引力的雇主，于1886年诞生于美国乔治亚州亚特兰大市。据了解，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料。

IKEA 宜家

始于瑞典，目前是世界最大的家具零售企业，被评为2013年度全世界第24大最有吸引力的雇主。以物美价廉闻名。宜家家居标志中的蓝色与黄色正是出自于瑞典国旗的颜色。 小编提示：宜家现所有的实习职位为Human Resource Aistant。 Unilever联合利华

1929年，英国Lever公司与荷兰Margarine Unie公司签订协议，组建Unilever (联合利华) 公司。现为世界上最大的日用消费品公司之一，被评为2013年度全世界第21大最有吸引力的雇主，品牌产品畅销全球190多个国家和地区，是全球最大的冰淇淋、茶饮料、人造奶油和调味品生产商之一，也是全球最大的除味剂和大众护肤产品生产商之一。

小编提示：立顿，多芬，旁氏，奥妙，清扬，金纺，家乐，四季宝，夏士莲，中华，凡士林，和路雪，力士等等快消品均出自于联合利华。

Heinz 亨氏 1869年在美国成立，总部位于美国宾夕法尼亚州匹兹堡市，是世界首屈一指的食品制造商。亨氏集团拥有150多个全球数一数二的著名品牌,主要拥有三类核心产品品类：番茄酱和调味酱（包括酱油和腐乳）；正餐和零食（包括冷冻食品和开胃食品）；以及婴幼儿食品及营养品。

Edelman 爱德曼

成立于1952年，是世界上最大的一家提供公关咨询服务的独立公关公司，业务涉及品牌管理，危机准备，综合营销等，其主要客户包括安海斯－布什、宝洁、普莱克斯和爱立信等，业务涉及政府与企业公关、健康与生物技术、财经公关等领域。

小编提示：对PR感兴趣的同学接住喽，Edelman现有的实习职位是Communications and Busine Development Intern

保险业

PICC 中国人保财险

是经国务院同意、中国保监会批准，于2003年7月由中国人民保险集团股份有限公司发起设立的、目前中国内地最大的非寿险公司。

AIG 美国国际集团

全球首屈一指的国际性保险及金融服务机构。业务涉及保险，金融，资产管理及相关投资。旗下的美国友邦保险有限公司想必大家都很熟悉。

MSH INTERNATIONAL

MSH INTERNATIONAL 成立于1974年，是国际健康险设计和管理方面的全球领军者。国际健康险设计与管理的领军者，全球共4个区域总部，其中一个位于中国上海。 小编提示：MSH现有的实习职位为Operation Aistant,

第18篇：上海外国语大学SCP澳洲暑期学校申请及缴费指南

上海外国语大学SCP澳洲暑期学校

申请及缴费指南

上海外国语大学SCP澳洲暑期学校的申请、缴费、选课全部在线完成。

1.在http://www.daodoc.com/user/reg.php注册学生账号。请确保所填邮箱为常用邮箱，因为之后的重要通知都会发送至该邮箱。

2.填写个人信息，尤其是联系电话要正确，确保我们通过邮箱联系不上你的时候可以通过电话找到你。Mailing Addre也非常重要，你的成绩单会寄到这个地址（可在上课期间更改）。

3.选择”University Student”（除非你不是）及上海校区。

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4.点”Choose”—“Australia”选择你所在的学校，填写你现在的年级、专业及在校成绩。English Proficiency Requirement一般选择” Currently attending or graduated from a college/university/high school where English is the main language of instruction”

5.上传一张你的证件照片（用于制作学生证）以及你的大学成绩单（只要你大学教务系统里的截图即可，或开学时再带来），并告诉我们你是如何了解我们项目的。

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6.签名并提交申请。申请结果通常会在2个工作日内发送至你申请时注册的邮箱。

7.被录取后，即可登入系统中选择要选几门课程以及支付学费、住宿费（看你是否需要住宿）。可用澳币或人民币支付，可以在网上直接用银行卡/信用卡支付，也可以去银行汇款。 a.首先先选择用人民币还是澳币支付

b.如果用澳币银行卡/信用卡支付，请选择paypal，会有3.3%的手续费（所以尽量选择其他支付方式）

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c.如果用中国的银行借记卡支付（中国的信用卡不可以），请选择快钱，无手续费

d.或者到银行去电汇

www.daodoc.com e.电汇之后请上传付款凭证至系统，财务的老师会在2个工作日内确认你的缴费。

8.缴费后就可以选课了。请尽早选课以避免你想上的课报满。一般来讲

9、10月份很多课程就陆续选满了，所以尽快选课，才能保证选到想上的课程。

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第19篇：【SCP暑期学校】完美暑假=世界500强实习+暑校修学分!!!

SCP暑校官网：www.daodoc.com

【SCP暑期学校】完美暑假2014=世界500强实习+暑校修学分！！！

还记得挥别亲友、飞跃重洋时心里默念的梦想吗？-“不虚度大学的分分秒秒！”还记得越洋电话中心疼地对父母说？-“别老加班，我上学用不了那么多钱！”还记得看到学长学姐拿到牛企offer时心中倔强吗？”我将来要比他们更棒！“

还记得学校招聘会上看到梦想的500强企业时的激昂吗？“Someday, I will be part of it.“

这些种种都可以通过这个暑期来实现，SCP国际暑期学校与实习项目重磅回归北美大学校园，为你打造一个实习和暑校完美结合的精彩夏天，让2014的美丽盛夏成为你圆梦的起点！你，准备好了吗？

1.国际暑校修学分

2014年，SCP国际暑校中国传媒大学校区与德克萨斯卫斯理大学合作，成为中国首家，并且是唯一一家可出具美国大学成绩单的国际暑期学校

，使转学分更加便捷、有保障。

截至2013年暑假，已有24个国家的2000多名同学参与了SCP国际暑期学校，并成功将学分转回本校。只要打印感兴趣的课程syllabus去找你的advisor预转学分就可以啦！

SCP国际暑期学校经过严格审核，独家得到中国教育国际交流协会承认与支持，并全面按照美式教育体系安排课程。SCP精挑细选的北美教授，均享有RateMyProfeor的超高评价。除了学术之外，你还可以和小伙伴们一起享受丰富多彩的社交、文化和超强大的职业发展活动。精彩一夏，尽在SCP！

在挑灯夜读奋战作业到深夜，喝上一碗妈妈亲手煲的汤，听起来已经是一件不大可能的事了。上一次和哥们在街头喝啤酒，吃烤串，聊梦想，谈人生似乎也已是高中的事情

。出国读书后，我们舍弃了太多太多SCP暑校官网：www.daodoc.com

的东西，其中不乏有原本每周都能见到的爸爸，妈妈，隔三差五就好好聚聚吐槽一下的哥们姐们。现在我们却一个人在图书馆，每天陪伴我们的只有无穷无尽的paper due和对面食堂无法触及到任何味蕾的西餐。然而，SCP Summer School让你重归当初美好时光，你不仅可以在每天上课疲劳之余大快朵颐在美帝时朝思暮想的熟悉的中华美食，更可以在闲暇之余和以前的哥们姐们相聚在一起像从前一样侃侃大山，亦或是结束一天忙碌的课业学习后回到家打开门，说出那句熟悉的：“妈，我回来了。”支持让你对自己的学习更有动力，让你更有勇气朝自己的梦想走去。

随着我们的渐渐长大，昔日高大伟岸的父母也在慢慢老去。在我们有能力为他们尽一份孝心乌鸦反哺之前，更应该想的是怎么合理安排我们现有的学习生活，让他们更加省钱，省心——毕竟我们现在所花的每一分钱，都是他们通过自己付出的辛苦赚来的。

亲人朋友的感情

众所周知，美帝加帝学费年年疯涨，平均每门课就要3000-4000刀；而选择SCP，不仅可以节省下一大笔可观的费用（选三门课平均每个学分约268刀）更可以让同学们在学习闲暇之余，可以和家人朋友们得以欢聚，共叙天伦。SCP Summer School帮你完成这个心愿。SCP为每位学生每次暑期光学费平均节省11556刀，约7万2千元

。7万2千元，能吃24000个煎饼果子

，能买38个iPhone

5，能交33个月的房租，能买10个LV的包包，能买7张往返中美的机票

。SCP至今已为中国留学生和他们的家庭节约了上亿元人民币。

在暑期学习会不会降低学习效率，学的知识不扎实？SCP的全部课程都由学生评分极高（RateMyProfeor）的美国顶尖教授授课，他们激情四射、耐心幽默、关心学生、评分公正。知识点、内容都和美国大学课堂完全一致，考试难度也都是一致的。课后还有优秀的TA和专业的Writing Center全程帮助。补习中心的辅导员均为非常优秀的研究生和高年级本科生。他们会指导有问题同学的课后学习、考前复习。这种好事我们何乐而不为呢？

2.世界500强实习项目 SCP暑校官网：www.daodoc.com

SCP国际暑期学校携上海北京百余家世界500强企业，为小伙伴们独家提供超过30个行业；100余家知名企业；400多个实习职位。你将有充分机会在下个夏天, 光鲜亮丽霸气十足地穿梭于CBD，驰骋职场， 万人敬仰，这里将会是你职业的起点，梦想的舞台！金融，四大，工程，酒管，IT等30多个行业，百家牛企任你挑！参加商业讲座，模拟面试，职业辅导，企业参观，获得优质商业人脉和职场网络，获得实习证明、企业推荐信，助你从同龄人中脱颖而出，在北美轻松找到高薪工作！各大公司名额有限，先到先得！有意向要尽早报名面试哦~

实习时间：根据你的时间安排，选择4, 6, 8, 12 ,16 ,20 ,24周等时长的实习实习地点：上海或北京

SCP实习项目顶尖企业职位列表，看看哪些是你心仪的公司！

普华永道，安永，威斯汀酒店，携程，香格里拉，英国大使馆文化教育处，花旗银行，中融国际，中信银行，新加坡星展银行, 德意志银行，汇丰银行，汤姆森路透社，LV路易威登，蔻驰，劳力士，可口可乐，联合利华，亨氏，宜家家居，爱德曼公关，中国人民保险集团，通用电气，西门子，爱立信，沃尔沃，ABB集团，联想，搜狐，微软，新浪，戴尔，百度，IBM，惠普，甲骨文，拜耳，西安杨森……

第20篇：分析

1．第1题

所有者权益包括（） A.本年利润 B.实收资本 C.存货 D.支票

您的答案：B 题目分数：1 此题得分：1.0

2．第2题

按照资产的变现速度及其价值转移形式不同，可将其分类为 （ ）

A.流动资产和固定资产 B.流动资产和非流动资产 C.流动资产和长期资产 D.短期资产和长期资产

您的答案：B 题目分数：1 此题得分：1.0

3．第3题

在资产总额中，流动资产、长期投资、固定资产、无形资产的比值关系是0.3:0.2:0.4:0.1,非流动资产比重为 ( ) A.0.5 B.0.6 C.0.7 D.0.4

您的答案：C 题目分数：1 此题得分：1.0

4．第4题

企业总资产中流动资产和非流动资产中各占的比重或比例关系称为（ ） A.占用形态结构

B.变现速度和价值转移形式结构 C.价值周转速度结构 D.占用期限结构 您的答案：B 题目分数：1 此题得分：1.0

5．第5题

息税前利润是 （ ） A.营业利润

B.利润总额与利息费用之和 C.利润总额减所得税

D.主营业务利润与利息费用之和

您的答案：B 题目分数：1 此题得分：1.0

6．第6题

企业财务活动能力具体包括( )

A.投资能力 B.企业家能力 C.管理能力 D.生产能力

您的答案：A 题目分数：1 此题得分：1.0

7．第7题

财务会计报告是指企业（）提供的反映企业某一特定日期财务状况和某一会计期间经营成果、现金流量的文件，由会计报表、会计报表附注和财务情况说明书三部分构成。 A.对内 B.对外

C.对上级主管部门 D.对税务部门

您的答案：B 题目分数：1 此题得分：1.0

8．第8题

利用各主要财务比率指标间内在联系，对企业财务状况及经济效益进行综合分析和评价的方法是 （ ） A.沃尔比重分析法 B.综合系数分析法 C.杜邦分析法 D.预警分析法

您的答案：C 题目分数：1 此题得分：1.0

9．第9题

在融资结构弹性分析中，融资弹性相对比较大的是 （ ）

A.盈余公积 B.实收资本 C.长期应付款 D.流动负债

您的答案：D 题目分数：1 此题得分：1.0

10．第29题

下列哪一项目属于留存收益的内容（） A.资本公积 B.实收资本 C.盈余公积 D.本年利润

您的答案：C 题目分数：1 此题得分：1.0

11．第30题

《公司法》规定，公司一般按税后净利润（）计提法定盈余公积 A.10% B.5% C.15% D.25%

您的答案：A 题目分数：1 此题得分：1.0

12．第31题

出资人权益保障的指标是（） A.净资产收益率 B.成本利润率 C.资产负债率 D.流动比率

您的答案：A 题目分数：1 此题得分：1.0

13．第32题

与企业资产结构相关的风险是 （ ） A.财务风险 B.业务风险 C.收益风险 D.经营风险

您的答案：D 题目分数：1 此题得分：1.0

14．第33题

将资产分类为短期资产和长期资产两大类的根据是 （ ）

A.占用期限 B.价值转移 C.占用形态 D.变现速度

您的答案：A 题目分数：1 此题得分：1.0

15．第34题

对企业债权人而言，融资结构分析的主要目的是判断其自身债权的偿还保证程度，即确认企业能否 （ ）

A.获利收益 B.拓展业务领域 C.持续经营 D.按期还本付息

您的答案：D 题目分数：1 此题得分：1.0 16．第35题

财务分析是以企业财务会计报告提供的( )和会计报告说明书为主要依据，对企业的财务状况和经营成果进行评价和剖析，以反映企业在过去运营过程中的得失，并预测企业财务能力的发展趋势，为改进企业财务管理工作、提高企业财务能力提供重要的分析信息。

A.统计资料 B.成本资料 C.财务会计数据 D.文字说明

您的答案：C 题目分数：1 此题得分：1.0

17．第36题

会计信息是企业经济信息的一种，它是指经济活动中的有关财务活动包括（）的运动状态、变化和特征的反映。 A.经营活动 B.投资活动

C.财务状况和经营成果 D.筹资活动

您的答案：C 题目分数：1 此题得分：1.0

18．第37题

企业目标体系主要包含战略目标、长期目标和（）三个层次。 A.定期目标 B.中期目标 C.季度目标 D.年度目标

您的答案：D 题目分数：1 此题得分：1.0

19．第38题

运用杜邦财务分析体系的核心指标是 （ ） A.资产净利率 B.销售净利率 C.资产周转率

D.权益净利率（股东权益报酬率）

您的答案：D 题目分数：1 此题得分：1.0

20．第41题

与企业资产结构相关的风险是 （ ） A.财务风险 B.业务风险 C.收益风险 D.经营风险

您的答案：D 题目分数：1 此题得分：1.0

21．第10题

企业财务表现能力包括（ ）和社会贡献能力.

A.盈利能力 B.增长能力 C.偿债能力 D.运营能力 E.成长能力

您的答案：A,C,D,E 题目分数：2 此题得分：2.0

22．第11题

企业财务分析基本方法（ ） A.比较分析法 B.定量分析法 C.比率分析法 D.因素分析法 E.定性分析法

您的答案：A,C,D 题目分数：2 此题得分：2.0

23．第12题

财务分析的基本原则包括（ ） A.宏观性 B.微观性 C.政策性 D.时效性 E.准确性

您的答案：C,D,E 题目分数：2 此题得分：2.0

24．第13题

影响可比产品成本降低的因素有 （ ） A.产量 B.销售价格 C.品种结构 D.单位成本 E.变动成本

您的答案：A,C,D 题目分数：2 此题得分：2.0

25．第14题

企业财务能力考核成绩包括（ ） A.企业财务变现能力 B.企业财务表现能力 C.财务活动能力 D.企业财务管理能力 E.营销能力

您的答案：B,C,D 题目分数：2 此题得分：2.0

26．第15题

关注资产结构和资产管理效果分析的报表使用人包括 （ ）

A.企业管理者 B.企业的债权人 C.企业所有者或股东 D.政府及有关管理部门 E.业务关联企业

您的答案：A,B,C,D,E 题目分数：2 此题得分：2.0

27．第16题

采用中庸型资产风险结构， 将会产生的状况和采取的措施有 （ ）

A.维持大量的金融资产

B.拥有较高比例安全存量的存货 C.尽可能少地拥有金融资产

D.拥有平均安全性存量的的存货 E.采取中庸的信用政策

您的答案：D,E 题目分数：2 此题得分：2.0

28．第17题

利得是企业边缘性或偶发性交易或事项的结果,下列哪些内容属于利得（） A.主营业务收入 B.营业外收入 C.其他业务收入 D.无形资产转让收入

E.固定资产处置形成的收益等

您的答案：B,D,E 题目分数：2 此题得分：2.0

29．第18题

按收入的性质，可以分为（ ） A.主营业务收入

B.让渡资产使有权收入等。 C.提供劳务收入 D.销售商品收入 E.其他业务收入

您的答案：B,C,D 题目分数：2 此题得分：2.0

30．第19题

在企业市场产品分析中常使用“波士顿矩阵”，具体包括内容是（ ）

A.问题类 B.营销类 C.现金牛类 D.明星类 E.瘦狗类

您的答案：A,C,D,E 题目分数：2 此题得分：2.0

31．第39题

财务分析的重要依据是（ ）

A.统计资料 B.财务会计数据 C..生产资料 D.会计计量

E.会计报告说明书

您的答案：B,E 题目分数：2 此题得分：2.0

32．第40题

企业财务分析的目标是（ ） A.供资者决策有用 B.用资决策有用 C.企业预测 D.管理控制 E.政府决策有用

您的答案：A,B,E 题目分数：2 此题得分：2.0

33．第42题

企业根本目的是（ ） A.生存 B.增长 C.获利 D.投资 E.筹资

您的答案：A,B,C 题目分数：2 此题得分：2.0 34．第43题

企业财务费用项目一般包括 （ )． A.利息费用 B.利息收入 C.汇兑损失 D.投资收益 E.手续费

您的答案：A,B,C,E 题目分数：2 此题得分：2.0

35．第44题

会计信息质量标准（ ）等。 A.真实性 B.完整性 C.及时性 D.准确性 E.相关性

您的答案：A,B,C,D,E 题目分数：2 此题得分：0.0

36．第45题

留存收益是指企业从历年实现的利润中提取或形成的留存于企业的内部积累，包括( )

A.实收资本 B.任意盈余公积 C.未分配利润 D.资本公积 E.法定盈余公积

您的答案：B,C,E 题目分数：2 此题得分：2.0

37．第46题

无形资产又可进一步分类为 （） A.支出性无形资产 B.金融资产 C.长期待摊费用 D.流动资产

E.收益性无形资产 您的答案：A,E 题目分数：2 此题得分：2.0

38．第47题

固定资产的特征有 （ ） A.投入资金多 B.变现能力差 C.风险大

D.使用成本是非付现成本

E.其使用效率的高低取决于企业流动资产的周转情况

您的答案：A,B,C,D,E 题目分数：2 此题得分：2.0

39．第48题

下列属于日常活动的收入是（） A.主营业务收入 B.营业外收入 C.其他业务收入

D.无形资产出售转让收入 E.投资收益

您的答案：A,C,E 题目分数：2 此题得分：2.0

40．第49题

收入分析的意义在于( ) A.判断企业经营实力和经营风险 B.考核企业效绩情况 C.评价企业管理水平高低 D.分析企业财务风险大小

E.预测未来企业收益能力和持续经营能力筹资

您的答案：A,B,C,E 题目分数：2 此题得分：2.0

41．第20题

财务就是财产物资的的总称，主要包括货币资金。

您的答案：错误 题目分数：2 此题得分：2.0

42．第21题

财务分析的基本目标是决策有用

您的答案：正确 题目分数：2 此题得分：2.0

43．第22题

财务分析就是应用会计核算方法对财务报告分析。

您的答案：错误 题目分数：2 此题得分：2.0

44．第23题

我国采用的财务比率的类型主要是获利能力比率、资本结构比率、流动资产比率、周转比率和资产流动比率。

您的答案：错误 题目分数：2 此题得分：2.0

45．第24题

企业财务能力是企业能力的一部分，它取决于并服务于企业表现能力

您的答案：错误 题目分数：2 此题得分：2.0

46．第25题

现金流量的分析是以现金流量表为主要依据，利用多种分析方法，进一步揭示现金流量信息，并从现金流量角度对企业的财务状况的经营业绩做出评价。

您的答案：正确 题目分数：2 此题得分：2.0

47．第26题

关系比率是指综合系数分析法中各指标实际值与标准值的差额。( )

您的答案：错误 题目分数：2 此题得分：2.0

48．第27题

综合分析就是将各项财务分析指标作为一个整体，系统、全面、综合地对企业财务状况和经营情况进行剖析、解释和评价，说明企业整体财务状况和效益的好坏。

您的答案：正确 题目分数：2 此题得分：2.0

49．第28题

固定资产周转率 指企业年产品（或商品）销售收入净额与固定资产平均净值的差额，它反映企业固定资产周转状况，是衡量固定资产运用效率的一项指标。

您的答案：错误 题目分数：2 此题得分：2.0

50．第50题

财务分析基础是企业会计分析活动。

您的答案：错误 题目分数：2 此题得分：2.0

51．第51题

盈利能力的最大化不如盈利成长的最大化。

您的答案：正确 题目分数：2 此题得分：2.0

52．第52题

盈利成长的最大化不如可持续盈利成长的最大化。

您的答案：正确 题目分数：2 此题得分：2.0

53．第53题

企业活动能力的核心是企业可持续发展的能力 您的答案：正确 题目分数：2 此题得分：2.0

54．第54题

会计信息是财务分析的客体，而企业是财务分析的主体。

您的答案：正确 题目分数：2 此题得分：2.0

55．第55题

现金流量作为一个概念包含两层含义，一是现金包括现金和现金等价物；二是指现金和现金等价物的流入和流出。

您的答案：正确 题目分数：2 此题得分：2.0

56．第56题

价值评估是对企业资产部分或者全部进行估价的过程。（ ）

您的答案：错误 题目分数：2 此题得分：2.0

57．第57题

企业价值评估的内涵也就是价值评估的对象，明确对企业的什么价值进行评估。

您的答案：正确 题目分数：2 此题得分：2.0

58．第58题

流动资产比率指流动资产占总资产的比例关系。

您的答案：正确 题目分数：2 此题得分：2.0

59．第59题 营业周期是指从存货开始消耗到销售存货并收回现金为止的时期，亦即企业的生产经营周期。

您的答案：错误 题目分数：2 此题得分：2.0

60．第60题

总资产利润率也称总资产报酬率，它是企业一定时点内实现的利润额与该时期企业平均资产总额的比率，反映了企业总资产的综合管理效果。

您的答案：错误 题目分数：2 此题得分：2.0

作业总得分：98.0 作业总批注：

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