推荐第1篇：汽车市场预测的科学方法论
汽车市场预测的科学方法论
分析预测结果要结合内外部环境，根据企业计划进行必要修正
汽车市场分析预测需要构建合理深度的细分市场体系、需要沟通内外部信息、需要根据宏观微观环境修正预测值的科学方法论。
首先，汽车市场分析预测要关注细分市场体系的深度。至今，汽车产品按竞争或需求分类的学术之争还在继续，因此产品分类法和分类标准的出台迫在眉睫。它不仅是汽车市场深度分析预测的需要,也是观测市场需求结构、需求趋势、竞争区隔的关键方法论之一,同时对于营销岗位及其人员的绩效考核也必不可少,当然，对于更加微观的汽车市场预测无疑具有重要现实意义。
目前，微型车、小型车、经济型、紧凑型、中级车、高级车、豪华车……这种笼统的假定或分类概念已无法准确定义汽车产品，因为其细分越来越有序化，这种情况下如何界定汽车市场的细分标准？老传统是按ABCD分类，在此基础上派生出一些更加微分化的后缀等级，如A0级、A00级，A＋级、B＋级等。目前我们对各类汽车产品做了17个区隔组成的细分法，这个细分法是可对比的分类法。比如奔驰，大家认为它是豪华轿车，但奔驰也有很小的车，比如SMART，因为它品牌价值很高，普通人会觉得它与一般意义上的微型车会有区别。如果不能把产品定位、区间弄清楚，这个产品的细分是不可能的，当有了这样细分市场分类之后，我们就可按几个坐标维度进一步分析预测，其中品牌差异化竞争力就会昭然若揭，产品战略、市场战略、营销策略、目标与绩效就能更加科学而富有成效。
其次，我们还应进行大量的汽车数据信息的外部采集与内部沟通。外部信息采集主要来自于几个方面，如：影响市场宏观与微观因素的信息来自汽车工业协会、国家统计局、国家信息中心、国家海关总署;跟踪行业动态信息来自公安部、轿联会及企业集团内部的交流；国际国内更加系统化的信息也可通过信息咨询公司获取，包括他们提供对未来汽车市场的宏观预测报告；还有公安部门的牌照数字，但牌照数一般要滞后两三个月才能够获取。
内部汽车数据信息沟通主要包括企业内部库存量、网络渠道情况、批发量等，这部分数据经市场营销部门自下而上整合，最后形成年度、季度或月度的报告，它除了是企业对长、中和短期战略，包括绩效指标的一种评价，也是分析预测人士宝贵的资源；此外，每年还有政府主管部门工作报告和对媒体发布公开统计资料。
最后，汽车市场分析预测结果要根据企业短、中和长期计划的期望值和市场拓展力度进行必要修正，还应重点考虑国家政府经济政策及主要竞争对手这两个因素。经济政策方面主要从宏观和微观两个层面分析：宏观经济分析常考虑的因素是GDP,另外，由于新车不断涌现，产品寿命不断缩短，能源紧缺、品种数量不断增多，购车结构逐步家庭化，汽车市场分析预测还要考虑生产成本和消费成本的影响及人口年龄结构的演变、汇率等复杂因素。微观经济分析考虑的因素如逐渐完善和实施的消费税的变化、强制保险、新品牌销售管理办法、二手车市场放开等，更局部的如国家对零部件散装进口车的低生税制政策又放宽两年等。价格和新品上市会带来汽车市场巨大的起伏，汽车市场是通过新品拉动还是通过需求拉动？是通过价格刺激拉动的，还是通过营销手段刺激拉动的？这些问题是市场分析预测的重要内容之一。真正的营销应按照市场需求，但很多汽车产品并不是按市场需求派生出来的，他们从国外不断引入国内进行消化再投放市场，我们需要通过市场分析预测寻找它的定位，它的目标群体，它的竞争区间。此外，政策环境方面，有些地方是有保护的，有些地方是传统的，环境导致销售高峰与低谷、假日经济与奢侈品消费的抬头等等。
推荐第2篇：市场预测
2013年市场预测
2013年的市场挖掘开拓要以：抓培训班、会议为重点，拉动长包房，扩大协议客户市场，吸引更多网络客人，积极创收几方面展开工作。
首先我们要加大酒店宣传力度。我们拥有大多数酒店不具备的优势，那就是良好的地域区位优势与酒店自身的特色条件。。我们会利用所有可能的工具（网络、报刊、杂志及短消息的应用）加大对酒店的宣传力度。力争全年在散客的入住率上有较大提高。
一、拓展本地个体、各局消费市场。固定的政府市场受到节俭经费的关系，产生消费大不如原来。但是我们不要忽略中基层的消费者在整个酒店市场的比重越来越大，所以关注本地客源的重要性显得越来越重要。为了赢得更多的客源，坚持特色很重要，本土服务特色、酒店资源特色，能做到竞争酒店中的惟一是最好的。酒店业最重要的是赢得顾客的满意，赢得顾客的满意就意味着取得了竞争的优势。我们更要加强与各大本地、周边公司及旅行社间联系。2013年营销部拟定在旅游黄金周到来之前，利用周末的休息时间，到周边各局、企事业单位及各大旅行社之间建立起长期的合作关系，使得这些旅行社有意向将团队安排到我们酒店，以确保酒店客房的收入。
二、积极开发周边地区旅行社市场。在进行本地中基层市场开发的同时也要把眼光放远一些，要把市场拓展开。为了更好地拓展外地市场，我们部门特将北京、石家庄、沈阳、唐山、天津等地区划分开，由专门的销售员进行市场开拓。2013年3月初我部将开始由旅行社各市场负责人对各旅行社、各单位进行统一宣传报价并且联系跟踪，及制定了2013年酒店旅行社统一团队报价单，市场、责任、任务目标均落实到人，
三、积极拉动会议，填补淡季。
众所周知，旅游地区的酒店淡旺季特别明显，为了让淡季不淡，我们要加大会议市场的开发，利用已经拥有的培训班人际关系拉动淡季、平季、旺季周末至周四的培训班会议市场。2013年营销部会根据不同的节日、不同的季节制定相应的营销方案，综合运用价格、产品及渠道策略将酒店的客房，棋牌，餐饮组合销售，形成“连体”的销售模式，不再单独销售酒店某一产品，而是把餐饮、客房、娱乐结合在一起。使酒店在竞争中始终处于主动的地位，以最大限度的吸引顾客，从而保障酒店经营目标的完成。
四、紧抓网络市场客源。
网络已经是现代人生活中不可缺少的一部分，我们注重与订房中心合作，通过网络订房的客人消费在酒店中也占有很大比例的，客人住的满意度及网评对酒店极为重要。另外我们要利用网络平台开发网络散客市场，利用网络作宣传，及时更新酒店动态，优惠条款等，吸引网络散客。
建立良好的沟通机制是有效实施营销方案和完美服务顾客的保障。因此营销部会一如既往地积极主动地与各部门进行沟通协作，相互配合。以一个整体面对顾客，充分发挥酒店整体营销活力，创造最佳效益。
新的一年，我们必将继续探索，继续学习，我们希望又会有忙碌而充实的一年，但是明年再回过头来总结的时候，我们希望不再留有遗憾。我们不奢望尽善尽美，但希望营销部在新的一年里，各项工作都有起色，有突破，有创新，最终当然要有不错的业绩。我们始终坚信“天道酬勤”，有付出，就一定会有丰硕的成果等着大。
推荐第3篇：汽车4s店市场预测报告_1382117
2014版中国汽车4s店市场现状调研与发展前景趋势分析
报告
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中国行业报告网 编制 www.daodoc.com 2014版中国汽车4s店市场现状调研与发展前景趋势分析报告
内容介绍
4S店是一种以“四位一体”为核心的汽车特许经营模式，包括整车销售（Sale）、零配件（Sparepart）、售后服务（Service）、信息反馈（Survey）等。它拥有统一的外观形象，统一的标识，统一的管理标准，只经营单一的品牌的特点。它是一种个性突出的有形市场，具有渠道一致性和统一的文化理念，4S店在提升汽车品牌、汽车生产企业形象上的优势是显而易见的。4S店是1998年以后才逐步由欧洲传入中国的。目前全国有六至七千家4S店，北京有405左右。每年以1.5%的数量递增。
第一章 汽车4s店的基本概述
第一节 4s意义阐述
一、sale（整车销售）
二、sparepart（零配件）
三、service（售后服务）
四、survey（信息反馈）
第二节 汽车4s店的发展历程
第三节 汽车4s店优势解析
一、信誉度方面
二、专业方面
三、售后服务保障方面
四、人性化方面
第二章 2013年中国汽车4s店的经营环境分析
第一节 2013年中国反垄断法的实施的优势分析
一、4s店将有更大优惠幅度的权利
二、4s店将引进副厂件来增强竞争力
三、4s店异地售车成为可能
四、4s店将不再局限于只经营个别品牌困局
五、4s店将逐步改变其与厂家的“从属”地位
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六、4s店将不再是“千篇1律”
七、4s的优胜劣汰主推大型汽车经销商集团出现
八、汽车4s店功能将发生变化
第二节 中国宏观经济环境分析
一、gdp历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、2013年中国宏观经济发展预测分析
第三节 2013年中国汽车4s店行业政策环境分析
一、《汽车产业调整和振兴规划》
二、汽车服务细分行业管理体制
三、2010-2013年汽车补贴优惠政策
四、2013年节能与新能源汽车发展相关政策
五、2013年中国制定车船税法
六、《汽车品牌销售管理实施办法》的变迁
七、2013年中国汽车行业政策环境综述
第四节 2013年中国汽车4s店社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、科技环境分析
四、生态环境分析
五、消费环境分析
第三章 2013年中国汽车市场运行动态分析
第一节 中国汽车制造业主要数据监测分析
一、2013年中国汽车制造行业发展概况
二、2013年中国汽车制造业规模分析
三、2013年中国汽车制造业结构分析
四、2009-2013年中国汽车制造业产值分析
五、2009-2013年中国汽车制造业成本费用分析
六、2009-2013年中国汽车制造业盈利能力分析
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第二节 2009-2013年中国汽车产量统计分析
一、2009-2013年全国汽车产量分析
数据显示中国汽车销售意外加速增长，2013年，汽车产销2211.68万辆和2198.41万辆，同比增长14.76%和13.87%，比上年分别提高10.2和9.6个百分点。
据中汽协统计，2013年汽车销量位居前十的企业分别是上汽、东风、一汽、长安、北汽、广汽、华晨、长城、吉利和江淮。其中前6家逾百万辆，前5家超过两百万辆，东风汽车超过三百万辆，上汽集团首次超过五百万辆。
二、2013年全国及主要省份汽车产量分析
三、2013年汽车产量集中度分析
第三节 2013年中国部分汽车销售情况分析
一、2013年中国汽车产业总体产销情况
二、2013年中国轿车市场销售情况
三、2013年中国轿车品牌销量分析
四、2013年中国六大地区客车销售状况
五、2013年中高档城市suv增长迅速
第四节 2010-2013年中国汽车市场价格变化分析
一、2010年中国汽车市场价格走势分析
二、2012年中国汽车市场价格变化浅析
三、2013年国内汽车市场价格变化分析
四、2013年中国汽车市场价格分析
第五节 2013年中国汽车零售业发展概况
一、中国汽车零售渠道发展阶段
二、中国汽车零售渠道模式分析
三、中国汽车零售渠道的新变化
四、厂商与零售商集团关系变化
五、中国汽车零售市场现状与趋势
第四章 2013年中国汽车4s店的经营现状分析
第一节 2013年中国汽车4s店的经营模式
一、横向发展的多品牌经营模式
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二、纵向发展的单品牌的经营模式
第二节 2013年中国汽车4s 店的行业状况分析
一、30家汽车4s专营店落户天津汽贸街
二、产权式品牌汽车4s店聚集区亮相昆明
三、佛山汽车4s店数激增
四、比亚迪抛出新型营销模式“移动4s店”
五、汽车4s店变革经销方式扩大利润空间
第三节 2013年中国汽车4s店经营状况分析
一、4s 轿车专卖店流程
二、中国汽车4s店数量分析
三、中国汽车4s店经营规模
四、中国汽车4s店经营形态
五、中国汽车4s店利润构成
第四节 2013年中国汽车4s店销售与消费情况分析
一、整车的销售状况分析
二、汽车用品销售额分析
三、汽车用品伴随整车销售情况
四、汽车用品的消费额分析
五、汽车用品消费类别分析
第五节 2013年中国汽车4s店汽车用品采购状况
一、汽车用品采购体系
二、汽车用品结算体系
三、供应商选择和产品采购标准
四、汽车用品经营满意度调查
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五、汽车用品经营障碍调查
第六节 中国汽车4s店经营趋势分析
一、产品新颖性质优利高将成为关注因素
二、汽车用品供需见面会将受到普遍欢迎
三、汽车用品采购联盟将成为主流采购途径
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四、汽车用品销售方面的相关培训将受到欢迎
第五章 2013年国内外汽车4s店营销模式对比分析
第一节 国外汽车4s店营销模式及其借鉴
一、美国汽车营销模式分析
美国汽车的销售量一直在1500万辆以上，作为全球第一大汽车强国，美国的汽车市场和营销模式也处于世界领先地位。美国汽车销售模式主要由两种类型三大渠道构成。美国的汽车经销商分为新车经销商和二手车经销商。三大渠道为：排他性特许经销商，只销售一个厂家的某个品牌；非排他性特许经销商，销售不同厂家的几个品牌；还有就是厂家直销。
美国汽车销售模式最大的特点就是“专业性，首先表现在汽车销售的主流模式仍然是汽车专卖店，全美共有 2.2万个汽车专卖店，大多数专卖店只做销售，少数具有一定规模的才建有售后服务体系。其次表现在美国的汽车售后服务逐渐趋向专业化经营，汽车销售已经实行销售和售后服务的分离，也就是说，美国的汽车销售是特许经营的，美国的售后服务则是相对独立的。同时，汽车售后服务也趋向专业化：汽车零配件的专业化；汽车保修的专业化；汽车售后服务的专业化。三是开始出现汽车大道或汽车一条街的专卖店集聚现象，是由若干个汽车专卖店组成的商业街。
从经销商情况看，美国汽车经销商是受国家控制的职业之一，汽车经销商取得特许经营权是由地方政府批准的，经销商必须自己贷款向厂家提取汽车。2001年，美国的特许经销商的数量为21500家，销售额约为1万亿美元，业务构成分三块，即新车、二手车和售后服务，新车销售占销售总收入的59.9%，二手车占28.9%，其他销售如快修、汽车装饰、精品销售等占11.2%。
美国的汽车销售模式具有“两低三高的特点：低投入；低成本，汽车销售企业没有那么多的销售层次，也不供养那么多的销售人员，年人均售车18辆；高产出，汽车经销商的税前净利润平均为29.3%；高效率，美国购车平均两小时可办完全部手续；高素质。美国是新旧车一体销售，美国汽车市场中二手车市场特别活跃。美国汽车经销商经销的二手车中有62%是购买新车时置换的车辆，美国在1999年销售的1700多万辆新车中，有969万辆新车交易是与在用车置换的，由于美国家庭汽车更新换代的速度较快，八九成新的二手车进入市场后，也成为最抢手的交易车种，这类车对消费者来说更物有所值，对经销商来说比一般较老的二手车利润更高。美国的二手车交易量是新车交易量2至3倍，就一个专卖店而言，它的销售收入构成是新车60%，二手车29%，维修等1l%，其利润构成约占总销售利润的20%。美国的二手车租赁市场十分活跃。实际上，美国的有车家庭每年平均会租赁1至2次汽车，用于旅游、小型工程等特殊用途，政府部门和企业租赁汽车现象也较为普遍。近十年来，顾客租赁汽车的比例发生了显著的增长，这不仅在相当大程度上刺激了二手车市场，也成为新车销售的一种重要方式，以汽车租赁方式销售的新车占美国汽车销Email：Kf@BaogaoChina.com联系电话：4006-128-66
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售的三分之一。美国汽车的互联网销售非常活跃，目前，消费者从互联网上订到汽车到汽车下线运到客户手中只要3到5天的时间，此外汽车售后服务的网络服务也十分活跃和有效。
在美国，实用主义代替了4s店。例如，美国通用公司卖出的汽车中，74％不是由特约经销商提供维修服务的，原因是销售商提供维修服务费用很高，3s、4s的传统经销模式经销点的建立和运行费用都很昂贵，而且由于汽车科技含量的迅猛提升，所需的维修设备也水涨船高，没有必要每个经销商都购置一套。
二、英国汽车营销模式分析
英国汽车分销模式相对比较保守，大多采用的是较为传统的区域分销代理模式。这和欧洲发达的贸易体系是密不可分的。由于区域分销贸易企业相对比较稳定，汽车厂商相对较多，因此渠道利润也比较丰厚，很多分销商逐渐成长为世界级品牌代理商。但是，由于汽车经销采取“5s”终端模式（具备新车销售、旧车回收及销售、零配件供应、维修服务和信息反馈），终端压力很大，成为包袱。
优势：汽车生产厂商可以迅速的收回生产成本，获得再次开发和扩大生产的资金。同时，由于分销商对渠道具有较大的控制权，可以及时根据市场情况进行有针对性、地域性的促销，来拉动汽车的销售。
劣势：英国模式的劣势在于经销商的压力和成本都较大，再加上激烈的市场竞争，使得汽车销售商的利润急剧缩水。因此，专卖店网络已显颓态。销售网点过于密集，利润空间逐年减少，合并或者破产的经销商越来越多。因此，欧盟也积极调整策略，决定“开放汽车销售形式”，重新设计适应新环境的营销形式，将销售和维修完全分开，并且对汽车零售业进行改革，允许多品牌经营，减少中间环节，以达到降低成本，促进消费之目的。英国销售渠道的改革，也给中国热火朝天的“4s”店建设潮带来有益的反思。
英国人的保守也灌注到了他们的汽车销售里，无论是新车还是二手车行，销售模式只有两种：一种只卖二手车，另一种既卖新车也卖二手车。因此，在英国新车的交易量只占汽车销售总量的30%，而二手车的销售则达到70%。车行一般不限定品牌，这样可以极大地方便消费者卖车和新旧汽车置换，只有宝马、奔驰、保时捷等极少顶尖汽车品牌的销售商才会在展厅内只展示该品牌汽车，因客户置换而留在店里的二手车，一般都转给各品牌间杂销售的车行。
由于区域分销贸易企业相对稳定，很多汽车经销商采取了5s整车销售、旧车回收与销售、零配件供应、维修服务和信息反馈 的终端销售模式，由于终端成本压力大，过多的服务功能反成累赘。目前英国许多5s店的经销商的利润出现了急速下滑，专卖店也显得有些萧条。
三、日本汽车营销模式分析
日本汽车分销渠道大多还是采取独立经销商模式，而且，独立经销商与企业合作紧密，有些企业还会直接投资分销渠道建设。在日本分销渠道中，没有所谓4s店的形式，而是采用遍布全国，安排有序的品牌汽车分销点，这些分销点除了销售汽车以外，也提供一定的基本汽车维修和配件服务。日本汽车分销网络与生产厂商联系之紧密，令全世界咋舌。美国当年通过艰苦的贸易谈判，终于迫使日本开放了其汽车市场，Email：Kf@BaogaoChina.com联系电话：4006-128-66
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但是，美系汽车厂商在进入日本市场后，却发现没有一个渠道愿意代理来自日本以外的汽车品牌。
优势：汽车生产厂家与独立经销商之间，有着超越合约的紧密合作，数十年不变。厂商和经销商之间的利润也保持在一个高效、合理的范围内，有利于销售网络在全国的建设、布控。避免了恶意竞争，保证了市场对五大品牌产品的忠诚度。
劣势：日本本土汽车市场，就如同安全的鱼塘，因为没有竞争者，很难为企业提供有力的发展动力。但由于日本外向型经济的特性，海外市场的激烈竞争弥补了国内竞争力的不足。事实证明，日本这种“精致”的分销渠道在海外的试验是失败的。
日本拥有丰田、本田、日产、三菱、马自达五大品牌以及成熟的汽车制造商和销售商。日本的销售渠道体系有通过独立经销商，也有通过厂家出资，经销商进行销售这两种流通模式。日本汽车销售模式以地区经销店为代表，业务构成分三块，即新车、二手车和售后服务。地区经销总店一般负责一个县的品牌销售，经销总店下设若干分店，遍布全县，总店具有全套功能，包括整车销售、旧车交易、维修、配件销售等，并负责组织该地区统一进货，分店的功能除了整车销售外则至少提供一些易损配件和具备简单的维修设备。在日本的售后服务市场，大型汽车生产商充当了主力阵容，由他们参股投资的维修厂规模较大，服务功能主要是定点维修品牌车。除此之外，也有很多像澳德巴克斯之类的维修店，与大型维修厂形成互补关系。这些小型连锁店通过全国联网形成最大程度的信息互动与资源共享，巧妙地调动了小型汽修店的灵活性。
四、德国汽车营销模式分析
从营销理念上，德国人更注重人性化服务，经销商与用户保持朋友一般的联络，如定期打电话，提醒他车子要年检或要加机油；客户生日会收到经销商送来的鲜花和新产品资料等。营销不再是简单的买卖，它的核心是人性化服务，从而培养了更多的“忠诚用户”。
德国专卖店的特点就是偏爱简单、实用的风格，新车、二手车同场销售。4s专卖店是普遍的销售模式，规模大至上万平米，小的上千平米，同一厂家多品牌同店销售已成为重要的发展模式。然而，由于销售网点过于密集，专卖店品种过于单一，利润空间逐年减少，经销商无利可图，只能合并或者破产。因此，欧盟决定开放汽车销售形式，重新设计适应新环境的营销形式，将销售和维修完全分开，并且对汽车零售业进行改革，允许多品牌经营，减少中间环节，以达到降低成本、促进消费之目的。
第二节 中国汽车4s店营销模式分析
一、汽车品牌专卖店
二、汽车交易市场
三、汽车工业园
四、汽车连锁销售业
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五、电子商务模式
第六章 2013年中国汽车4s店售后服务及客户满意战略分析
第一节 2013年中国汽车售后服务现状
一、汽车售后服务概述
一、汽车售后服务成新竞争模式
三、汽车售后服务现状分析
第二节 中国4s店售后服务营销策略分析
一、实施客户满意战略
二、实施服务差异化策略
三、实施适时扩张策略
第三节 中国4s店客户满意战略分析
一、实施内部整合营销策略
二、实施客户关系管理策略
三、实施服务流程优化策略
四、实施优秀服务品质策略
第七章 2013年中国汽车4s店市场竞争与swot分析
第一节 汽车4s店整体市场分析
一、利润
二、选址
三、品牌
四、服务
第二节 2013年中国汽车4s店市场竞争状况分析
一、与二手车市场的竞争状况分析
二、与汽车大卖场的竞争状况分析
三、4s店之间的竞争状况分析
第三节 2013年中国汽车4s店swot分析
一、中国汽车4s店总体swot分析
二、中国汽车4s店整车销售市场swot分析
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三、中国汽车4s店零配件销售市场swot 分析
四、中国汽车4s店售后服务市场swot分析
第八章 2013年中国汽车4s店竞争力经营策略
第一节 汽车销售模式异化
一、4s＋2s模式
2014-2019年中国汽车4S店行业市场分析与投资方向研究报告
二、汽车大卖场内设点＋4s店
三、“汽车大道”上的4s店
第二节 整体行销制胜
第三节 建立公司的门户网站
第四节 转变经营重心销售与售后并举
第五节 提升整体服务水平
第六节 建立企业人才储备
第七节 打造优质服务品牌
第八节 实行客户crm系统管理
第九章 2013-2014年北京现代汽车4s店服务营销研究
第一节 2013-2014年北京现代汽车4s店运行综述
一、2013年北京汽车4s店广东省扩张计划
二、2013年北京限购政策影响4s店
三、北京汽车4s店售后服务用户满意企业
第二节 2013年北京现代汽车4s店战略分析
一、品牌根据地
二、以知识管理促创新
三、服务创新带来高客户满意度
第三节 2013年北京现代三四线城市发展策略
一、产品差异化
二、渠道差异化
第四节 北京现代汽车4s店服务营销策略的实施
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一、服务品质策略
二、服务价格策略
三、服务形象策略
四、服务管理策略
第五节 北京现代汽车4s店服务营销策略的改进
一、北京现代汽车4s店必须具备双品牌优势
二、提高员工满意度的策略
三、降低零配件价格
四、服务流程的优化
第十章 2013年东风日产4s店发展战略分析
第一节 2013年中国东风日产4s店动态分析
2014版中國汽車4s店市場現狀調研與發展前景趨勢分析報告
一、东风日产北京4s店达26家
二、2013年东风日产销售目标分析
三、2013年东风日产产品销量分析
四、2013年东风日产销量目标及措施
第二节 东风日产4s店的盈利模式分析
一、东风日产4s店盈利模式
二、东风日产4s店盈利特点
第三节 东风日产4s店的重点盈利顾客分析
一、东风日产4s店顾客盈利性分析
二、东风日产4s店的重点盈利顾客分析
三、东风日产4s店的顾客层次分析
第四节 东风日产4s店发展实施策略
一、顾客终生价值对东风日产4s 店的意义
二、从品牌资产到顾客资产的战略转换
第十一章 2013年广州本田4s店的经营之道解析
第一节 四位一体的品牌专营销售
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第二节 广州本田的售后服务理念
一、基本理念
二、特约店销售服务的运营方针
第三节 双赢才会长久
一、选择经销商
二、投资回报“钱”景美好
三、广州本田品牌--值得打造
四、管理培训--利益挂钩
第四节 广州本田选择经销商原则
一、必须有资金的保障
二、经销商资产结构应比较紧密和合理
三、必须有合法的经营场地和场所
四、要有先进的服务理念
第十二章 2013年中国汽车4s店经营模式存在问题及对策分析
第一节 2013年中国汽车4s店行业经营中存在问题分析
一、规划布局不合理带来恶性竞争
二、硬件良好软件水准有待提高
2014 bǎn zhōngguó qìchē 4s diàn shìchǎng xiànzhuàng diàoyán yǔ fāzhǎn qiánjǐng qūshì fēnxī bàogào
三、运营成本过高销售利润偏低
四、依赖汽车品牌缺乏自身品牌
五、收入渠道狭窄亟待拓宽业务范围
六、营销队伍专业化程度较低
第二节 中国汽车4s店发展思路及对策分析
一、合理布局开创多样化营销模式
二、提升管理理念加强经营管理
三、打造自身服务品牌和形象
四、转变经营观念谋求长期发展
五、行业整合和联盟化集团化道路
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六、发挥政府调控作用促进企业发展
第十三章 2014-2019年中国汽车4s店产业投资战略研究
第一节 2014-2019年中国汽车4s店行业投资概况
一、汽车4s店行业投资特性
汽车4s店行业投资特性：
（一）连锁服务性行业特性
客户群相对稳定。在汽车4s服务店、电器专卖、大型商场、高尔夫俱乐部、美容美体中心、高档会所、化妆品等品牌专卖店或销售柜台等行业，客户群都相对稳定。
广告营销要求针对性强。经过验证及数据显示，铺天盖地的进行广告宣传，尽管受众面大，但对业绩提高的影响不大。近年各商家热衷于“短信营销”，就在于其广告成本低，但针对性非常强，而且客户也因关心商家的促销活动或产品信息，因而接受度高。
（二）4s店服务优势
（三）投资资金较大
一般4s店的运作资金在1000-3000万，投资金额巨大，风险和机遇并存。建一家4s店成本至少需要1000-3000万元，经销商如要维持运转，日常流动资金则需要1500-2000万元。目前国内汽车4s店的经营状况大致是：三分之一亏损，三分之一勉强维持，三分之一盈利。而要维持不亏损，一家经营低档品牌的4s店一年起码要卖1500辆车左右，中档品牌4s店的盈亏点大概在1000辆左右，高档品牌4s店的盈亏点在500～600辆。
二、汽车4s店具有良好的投资价值
三、汽车4s店投资环境利好
第二节 2014-2019年中国汽车4s店投资机会分析
一、汽车4s店投资热点
二、汽车4s店投资吸引力分析
第三节 2014-2019年中国汽车4s店投资风险及防范
一、投资回收风险
二、市场机制风险
三、政策风险分析
四、汽车品牌风险
五、竞争风险分析
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六、车辆维修风险
七、现金流量风险
八、库存积压风险
第四节 投资建议
略……
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与『2014版中国汽车4s店市场现状调研与发展前景趋势分析报告』相关的报告： 2013年中国汽车4s店行业调查研究分析报告
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推荐第4篇：下半年市场预测
房地产施工面积首次破亿 北京楼市过渡为完全买方市场房地产门户-搜房网 2011-09-15 07:21:00 来源：每日经济新闻 尚希
[提要]昨日（9月14日），北京市统计局发布了今年1~8月北京经济主要指标数据。从数据中可以看出，目前房地产开发投资以及施工面积均不断上升，北京房地产施工面积首次突破1亿平方米，由此而来的库存压力也愈加明显。
昨日（9月14日），北京市统计局发布了今年1~8月北京经济主要指标数据。从数据中可以看出，目前房地产开发投资以及施工面积均不断上升，北京的房地产施工面积首次突破1亿平方米，由此而来的库存压力也愈加明显。
统计显示，2011年1~8月，全市完成全社会固定资产投资3480.6亿元，同比增长19.1%，增幅高于1~7月0.2个百分点。其中，完成房地产开发投资1881.7亿元，增长14.5%，占全社会投资的比重为54.1%，同比回落2.2个百分点；完成基础设施投资716.6亿元，增长
8.2%。
此外，政策性住房完成投资452亿元，增长2.4倍。政策性住房施工面积3558.9万平方米，增长1.5倍；其中新开工面积1244.9万平方米，增长5倍。政策性住房销售面积为146.7万平方米，增长63.1%。
对此，北京中原地产研究总监张大伟分析，1~8月，北京房地产开发投资的上涨幅度达到了14.5%，涨幅超过了1~7月的同比13.2%，其中首要原因是保障房投资占比上涨，在1~7月投资中，保障房占比为23.4%，1~8月上涨到了24%。保障房同比投资增长了2.4倍。 其次，新开工面积上涨迅猛也促使了投资加大。1~8月，新开工面积高达2788.7万平方米，同比上涨了90.8%。新开工面积消耗了大量的投资。
“在施工的住宅面积（6299万平方米）能够提供住宅套数高达50万套左右，而目前首次库存积压已经达到了11.2万套，为近两年新高。”张大伟告诉《每日经济新闻》记者，虽然相比历史最高库存14万套还有差距，但目前来看限购政策并没有放松的迹象，市场上有购房资格还愿意入市的人越来越少，这将明显影响开发商对后市行情的判断。
北京房地产交易管理网数据显示，截至9月14日，北京年内供应的商品房期房住宅项目合计122个，提供商品房住宅40562套，面积达512.7万平方米。签约商品房期房住宅套数为18790套，累计签约率仅46.3%，签约面积更是只有210万平米，商品房住宅库存积压面积达到300万平方米。
“根据目前的施工面积计算，其中接近半数将在最近1年内形成供应入市，这将给市场带来2000万平方米的住宅入市，可能接近15万套。在市场限购不放松的情况下，北京楼市已经明显过渡到完全的买方市场中。开发商为了争取购房者手中的‘房票’，促销将成为最直接也最有效的手段。”张大伟表示。
全国土地市场迈进底价时代 多城地块底价成交
房地产门户-搜房网2011年09月15日09:57来源：广州日报随着“金九银十”到来，全国土地市场却迈进底价时代：8月31日，上海20亿元出让四宗地，均以底价成交；9月1日，在广州最大规模的卖地会上，9分钟卖9块地，8块以底价成交。除了个别激进型的房企，不少房企采取了不拿地少拿地来分散风险，使得8月全国住宅类用地平均溢价率仅为10%，同比下滑13个百分点。
中国土地挂牌网讯：随着“金九银十”到来，全国土地市场却迈进底价时代：8月31日，上海20亿元出让四宗地，均以底价成交；9月1日，在广州最大规模的卖地会上，9分钟卖9块地，8块以底价成交。除了个别激进型的房企，不少房企采取了不拿地少拿地来分散风险，使得8月全国住宅类用地平均溢价率仅为10%，同比下滑13个百分点。全国不少重点城市前8个月的土地出让金收入均出现了明显下滑。
8月全国住宅类用地平均溢价率10%
再北京、杭州乃至全国的土地市场都可以用愁云惨淡来形容，底价成交成为主流。根据权威机构数据显示，全国133个城市单位住宅类用地成交量在8月达到最低，成交面积2018万平方米，同比减少14%。
自8月份，全国133个城市成交楼面均价为1203元/平方米，环比下降6%；其中住宅类用地成交楼面均价为1619元/平方米，环比下降9%，同比上涨6%。全国133个城市土地平均溢价率持续维持在低水平(8%)，较上月减少5个百分点，同比减少13个百分点。
各大城市前8月土地收入明显下降
土地市场的冷清已经直接影响了各地的土地财政。
据广州财政部门透露，上半年广州市国有土地使用权出让收入163.12亿元，同比减收33.75亿元。数据显示，从今年前8月京沪广深以及其他7个重点城市大半数土地出让金收入同比出现了明显下跌，其中跌幅最多的达四成。北大公共经济研究中心研究员韩世同认为，广州市要完成全年646.5亿元土地出让金计划存在很大难度。
有大企业趁机低价拿地
万科近期在土地市场上频频现身。9月2日，万科金地联合体以17.05亿元拿下北京大兴旧宫地块。近半个月内，万科分别在北京房山、丰台、大兴连拿三块土地。规划面积总计366264平方米，土地出让金27.64亿元。“链家地产”首席分析师张月认为，万科在京的连续拿地行为可能会预示着部分资金充裕的大型房企对于未来一线城市房地产市场的信心。
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二三线城市追涨\"卖地热\" 土地出让金不断上涨
房地产门户-搜房网2011年09月13日11:11来源：搜房网综合整理
据中国指数研究院的统计数据显示，上半年土地出让收入排名第三的昆明，出让金收入为336.85亿元，同比涨幅416.03%；排名第七的沈阳土地出让收入308.13亿元，同比涨幅142.63%。还有一些未进入前十名的
二、三线城市土地出让金同比涨幅，预计亦不低。（来源：环球财经）如果以“面包肯定比面粉卖得贵”的逻辑衡量，对于
二、三线城市的开发商而言，房价未来也许仍不用担忧。
据中国指数研究院的统计数据显示，上半年土地出让收入排名第三的昆明，出让金收入为336.85亿元，同比涨幅416.03%；排名第七的沈阳土地出让收入308.13亿元，同比涨幅142.63%。还有一些未进入前十名的
二、三线城市土地出让金同比涨幅，预计亦不低。
再从《2011年1-6月全国130个城市土地市场交易情报》的数据来印证，1~6月全国130个城市共成交土地9511宗，成交土地面积43759万平方米，成交面积同比增加24%，显然实际的土地成交数量有增无减，成交金额减少是由于
二、三线城市的地价没有一线城市地价高，但土地交易的绝对数量并不低，而且在大幅增长。
与上述城市相比，一线城市土地出让金骤降。这其中除了政策限购等因素外，主要还是由于开发商担心一线城市的高房价风险，于是转战
二、三线城市继续“圈地”，从而推高了
二、三线城市的地价和房价。如山东泰安市今年上半年商品房成交均价同比上涨了53.9%等。
同时，上半年重点在
二、三线城市布局的房地产开发商也大获全胜，万科（000002.SZ）、恒大地产、保利地产(600048,股吧)（600048.SH）、碧桂园（2007.HK）等企业，上半年的销售金额同比增幅都在60%以上。
在进一步强化和规范房地产需求调控的同时，还应强化供给管理；除了加大保障性住房的总供给，还应规范房屋租赁市场，让租房者有相对稳定感，避免“非刚性需求”立即转化为“刚性需求”；另外，还可以通过税收手段来提高房屋持有环节的成本，让持有多套房的人将存量房释放出来，让一部分房屋恢复居住属性，从而缓解目前的畸形供需格局。
其次，地方政府应该开源节流，自主减少财政压力，并将土地出让金优先用于保障房建设，避免让土地出让金成为地方政府的“第二财政”或“私房钱”。
从公开的统计数据来看，土地出让金收入逐年大幅递增。去年全国土地出让成交总价款为
2.7万亿元，较2009年增长70.4%；前年土地出让总价款是1.59万亿元，较2008年增长65.7%。若拿现在的年土地出让金数据与10年前比较，仅2010年一年就超过了2001年的20倍。
笔者建议，应对过去十年的土地出让金收支进行重点审计，做一本公正、公开、明明白白的账，对于曾涉嫌违规使用土地出让金或者将土地出让金挥霍、挪用的相关责任人，应该给予必要的责任追溯。因为土地出让金换走了未来50~70年的土地使用权，相当于“爷卖仔田”，
如果这笔账是个糊涂账，如何对得起子孙后代？
另外，是否能将土地出让的程序和出让金账户从地方政府剥离出来，建一个全国性的土地公开交易平台，将土地转让信息公开，接受各方监督；然后将收来的土地出让金放入中央财政专设的省级土地出让金账户，由中央财政暂作保管；再根据地方政府申请的保障房项目、安居工程项目和符合土地出让金使用的项目再专款专用。这样既可以保证“取之于民，用之于民”，也可以起到对土地出让金收支的监督作用，斩断地方政府与房地产开发商的利益链条。 核心数据 8幅地块
9月1日，广州市国土房管局出让9块国有建设用地使用权。在短短8分钟内，其中的8幅地块便已经被“瓜分”完毕，平均1分钟卖出1幅地块。不仅如此，推出的9块地中，有8块以底价成交。
多地土地拍卖遇冷
现场“零举牌”，9分钟卖9块地，其中8幅底价成交，今年广州最大规模卖地会就是这样冷清收场。
9月1日，广州市国土房管局1日一口气出让荔湾区、白云区、花都区、番禺区共9块国有建设用地使用权。然而，以往“抢地”大战的场面不再。短短8分钟内，其中的8幅地块便已经被“瓜分”完毕，平均1分钟卖出1幅地块。不仅如此，推出的9块地中，有8块以底价成交。如此旋风般地结束拍卖，在全国市场上也并不多见。但来自搜房网的统计显示，上半年广州成交的13宗商业用地和8宗住宅用地几乎都是底价拍出。
土地拍卖遇冷不仅仅发生在广州。也是9月1日，南京国土局再次迎来土地拍卖。拍卖会上，来到现场拿地的代表总共不超过10人；被拍卖的6幅地块中，有5幅地块均以底价成交；位于横溪甘泉湖的G32地块最终流拍。土地市场再次陷入低迷。
9月2日，扬州举行扬州市区国有建设用地使用权“净地”出让竞价拍卖会。 3个小时，分布在扬州东南西北中方位的6块“净地”成功拍卖，但从成交价格上来看，开发商显得愈加理性、谨慎。
土地市场的动向常常被称为楼市的“风向标”。在号称“金九银十”的传统房地产的火爆时期，不但房价节节松动，就连土地拍卖市场都做不到“开门红”。这让房地产市场更加“雪上加霜”。
开发商态度趋谨慎
对今年广州最大规模卖地会，开发商们不给“面子”，有业内人士表示“非常惊讶”。
北大公共经济研究中心研究员韩世同就对媒体表示 “结果太令人意外了，原本以为至少有几块土地会存在竞拍的情况”。有业内人士认为，是“国家宏观调控令土地市场日渐冷清”。
其实，广州、南京等地土地市场的困境只是全国的一个缩影。接二连三的土地拍卖会传递了
这样一个信号，当前土地交易市场显露趋冷态势。更有媒体分析，在各种楼市调控政策的催化下，今年以来，开发商资金回笼缓慢，市场预期悲观，拿地热情骤降，流拍和底价成交依旧将贯穿整个土地市场。
更多业界人士认为，近期开发商资金开始吃紧，使得他们拿地比较谨慎。最近开发商销售资金回笼并不是太多，此外不少大型开发商还有在建项目需要投入资金，因此拿地开始趋于谨慎。
不过好消息是，地价的“低迷”在某种程度上也意味着未来房价的高价空间不会很大，国家对房地产市场持续的宏观调控政策已经开始显现巨大的威力。
土地财政面临考验
土地市场遇冷的情况还在继续，最直接的反应就是全国范围内的土地出让金大幅减少。
数据显示，尽管土地成交面积相较去年并未出现太大下滑，但前8月土地成交金额大滑坡，不足去年全年一半。
在上海，今年前8月土地出让金为743.1亿元，仅为去年全年的48.4%。而虽然上海土地出让金出现大幅下降，但是743.1亿元的总收入还是超过了北京、天津、杭州等城市，位列全国第一。在北京，根据北京市土地整理储备中心的数据，前8月，北京经营性用地土地出让金收入合计为671.95亿元，比去年同期下调了6.74%，仅相当于去年全年土地收入的40.9%。在广州，上半年广州市国有土地使用权出让收入163.12亿元，同比减收33.75亿元，下降17.14%。
对此，北京中原市场研究部总监张大伟认为，在数次提高存款准备金率及信托渠道收紧的情况下，销售速度同时放缓导致回款难，这些都使得开发商资金压力加大，影响了他们的拿地能力。但张大伟预计，虽然9月以后土地市场可能因供应上涨而出现一定程度的成交升温，但预计很难再达到2010年的水平。“楼市调控在下半年的力度只会加强，这将使得土地市场依然维持今年前8个月的冷清。 ”
显然，在政策的叠加效应下，土地市场下行将是未来一段时间的趋势。而不管是土地流拍还是地价下跌，都将对地方政府的财政收入造成冲击。有分析人士建议，在国家对房地产市场持续调控不放松的情况下，解决此前过度依赖土地财政的问题势在必行。晚行动不如早行动，各地要积极寻找财政增长的新的突破口，才不会陷入被动。
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自去年下半年开始的以棉花为代表的生产原材料的上涨和波动，带来了我国纺织工业整个产业链的供需结构的大幅变化，进入2011年，行业发展压力更加突出。国际市场上，各种技术性贸易壁垒频繁制造摩擦，来自东南亚国家等新兴市场的纺织品对我国纺织品形成了强烈的价格冲击，美圆汇率的波动、希腊、美国等国的外债危机引发的社会动荡，等等，国际市场形势扑朔迷离，需求大幅下降。在国内滞障因素同时叠加，原材料价格上涨的压力、劳动力成本高起的压力、企业融资难的压力、用能的压力，寻求新的发展出路已经成为必然。
2010年1~10月我国针织服装及附件出口金额达539.63亿美元，同比增长23.37%，比去年同期提高了34.84个百分点。针织织物出口72.00亿美元，同比增长35.86%，较去年同期提高了38.99个百分点。无论是针织服装还是织物的出口增速均高于全行业整体出口增速，且与去年相比提速明显。针织业的全面崛起成为中国纺织行业的一大亮点
未来全球针织业将会大部分集中在中国发展，而作为纺织、成衣业的中上游产业，随着海外先进技术的不断引入，针织业正加快实现产业升级，总体上来讲针织业的发展前景良好。在国际市场，中国中、低档针织品凭借质优价廉的竞争优势，出口量不断增长，年均增长速度超过了20%，并形成了以中国香港、日本、欧盟和美国等代表的几大出口区域。2008年经济危机到来后，出口大幅下滑，直到2009年
二、三季度逐渐回暖，现在企业呈现两级分化现象，大企业订单数量逐步回升，小企业订单数目还未见起色，就目前的形式看，采购商有加大单体供应量，缩减供应商数量的趋势。2009年，在金融危机的冲击下，我国针织工业克服了不利因素，出现了明显的回暖势头。国内消费对针织行业的复苏起到了一定的拉动作用，针织企业主营业务收入开始回升，同时利润总额增速也开始明显回升，总的来说，2009年针织行业的表现不俗。但是在取得好成绩的同时，我们还应该看到，2009年针织工业的利润率虽然提升较快，但是也要考虑2008年利润基数较低的因素，利润额的提升实际上还很有限。而且考虑到统计数据主要针对规模以上企业，实际上一些针织产业集群目前的处境还比较艰难，利润还比较低，这都是我们应该关注的问题。2009年以来针织行业工业总产值增速跌落到10%以下（11月回升至10.06%），2008年以来增速明显下降。2009年1-11月，针织行业实现工业总产值3479亿元，同比增长10.06%，增速较上年同期下降7.44个百分点；较以往同期，2009年1-11月针织行业实现的工业生产总值有所增加，但增速有所降低。2009年1-11月，针织行业规模以上企业累计生产针织服装121.20亿件，同比增长1.03%，增速同比降低1.33个百分点。2009年1-11月，服装产量211.5亿件，同比增长2.10%；梭织服装产量90.3亿件，同比增长3.57%，高于针织服装同比增长幅度。我国针织工业销售产值增长速度始终保持14.9%以上的两位数增长；2009年以来，行业销售产值增速跌落到10%以下，且呈下滑趋势。1-11月，针织行业实现销售产值3386亿元，同比增长9.24%，增速较上年同期下降5.61个百分点；较以往同期，2009年1-11月行业实现的销售总值略有增加，增速滑落幅度较大。产销衔接状况良好，产销率达97.32%，环比略有提高。在未来几年,全球针织市场的复合年均增长率预期为大约3.45%。亚太地区是增长最快的市场
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2013年我国传媒行业发展前景分析报告
同很多行业一样，每一个行业的竞争机会都是平等的，但是有心的人会更加关注自己感兴趣的行业内最新的就业机会，或者说是竞争压力小，但又能带给自己成就的空缺职位。其实，在传媒行业中，这样的就业机会也是存在的，而且，传媒企业需求还很迫切。面对这种需求，尽快跳入传媒行业是不是就能快速实现你的梦想?接下来，我们一起看看，在传媒行业中，哪些职位目前最需要人?前景和空间都有多大?这里面有很多职位都在被媒体广泛报道，企业也在极度期盼中。现对2013年我国传媒行业分析如下：
一、最稀缺——传媒经营人才
有学者曾经形象地概括国内媒体十几年来的“三步曲”：20世纪90年代早期出名记者，90年代中期出名编辑，90年代末至今出经营者。这一说法客观地体现了国内传媒从内容采编到报道策划再到经营管理的发展轨迹。时至今日，随着传媒市场化程度的不断加快和国内外传媒竞争的日益加剧，传媒经营管理人才备受重视。
近年来，时代华纳———美国在线、新闻集团、迪斯尼和Tom.Com各路跨国传媒争相向中国进行渗透并取得“落地权”，急需大量既熟悉内地媒体市场、又具有国际化运作经验的本土高级媒体人才来扩大市场份额，这加剧了高级复合型经营、管理人才极端稀缺的状况。
在传媒行业，一名优秀的媒体人才必须是一位“传媒职业经理人”。发行人、总经理、总编辑、内容总监、发行总监、广告总监、生产总监、人力资源总监以及网络 媒体的首席执行官等，均可称为“媒体职业经理人”。他们不仅要具备“职业经理人”的经营头脑和才干，也要具备“职业新闻人”的专业素养和职业道德，既能够在传媒产业领域从事专业性的经营管理工作，也能从中国传媒产业的特殊性出发，实现传媒经济效益和社会效益的最大化。
由于之前传媒市场化程度低导致人才储备严重不足，随着改革日益深入，中国传媒业在几乎毫无准备的情况下被推向了市场。专业的经营型人才和策划人才立刻出现人才空缺，大多数报社、电台、电视台的管理、策划人才都是媒体人出身，虽然其中不乏优秀的人才，但是很好的编辑、记者并不代表精通管理。业内人士透露，年薪10万元就能够聘请到高素质的新闻从业人员，但即使愿意花50万元年薪，也未必能够聘请到真正既谙熟新闻行业和传媒市场运作、又懂媒体管理和经营的高级复合型媒体管理人才。
高级传媒营销人才一直受到媒体追捧，优秀营销人才甚至一将难求。据《足球》报负责现场招聘的人员介绍，他们曾持续刊登广告招聘营销人员，开出的待遇也不低，但即使一次面试上百人，最终也难以招到适合报社的人选。曾任传媒英才网运营经理的邓同华分析说，一是由于高级传媒人才流动较少，所需的复合型人才稀缺;二是现在一些“80后”不愿吃苦，不想承担压力，相比之下更愿做办公室文员等工作，造成从起步到成为中坚人才的缺失。但是从长远和自己的发展来看，熟悉传媒，懂市场的人是非常受企业欢迎的，且一直是传媒行业最紧缺的人才。
二、最有发展前景——国际化本土传媒人
几年前，《广州日报》、香港《星岛日报》就已经在澳大利亚联合推出了“澳洲版”，将扩张的触角伸向了国际传媒巨头、新闻集团老板默多克发迹的澳大利亚。开始了内地传媒集团向海外扩张、争夺在全球传媒业市场“话语权”的前奏。
有业内人表示，内地传媒业在经历近20年一直保持着两位数的高速增长后，已经成为市场规模达数千亿元、全球最具潜力的传媒市场。虽然眼下大批境外传媒巨头向国内蜂拥，使内地传媒行业感受到了不小的冲击，但随着内地一批具有较强实力、较大规模的传媒集团的不断成长和迅速壮大，内地传媒业距离“走出国门、进军海外”已经不远。
所以，在“经济全球化”、内地传媒业已经逐渐迈出海外扩张步伐的背景下，那些熟悉本土传媒市场，又深谙国际传媒市场运作，具有全球化实业的高级媒体管理、经营人才将迎来最好的发展前景。
三、最受宠——传媒型网络人
随着第四媒体——网络媒体的日益强大，新闻领域逐渐对互联网放开，网络媒体直接或间接获得新闻采访权，网络媒体将引入越来越多的一线记者，新闻类网站记者和网络编辑的人员配备从过去的大约10：1会逐渐增加到1：1，门户类站点也将达到大约3：
1、2：1这样的规模。未来网络对传媒型人才的需求很大，而此类人才缺口较大，未来两年将会供不应求。
基于上述原因，随着Web2.0概念网站向传统媒体等的转变，另一场人才争夺战会紧接着打响——传媒型人才、产品型人才的供不应求将使得网站向传统媒体挖人。因为Web2.0概念网站在风光无限的最近一两年里，积累的传媒人才并不多，现在要转型，就得从传统行业挖人，原创编辑挖报社，无线编辑挖互联网，主持人挖电台、电视台，这些方面的人才本
来就是资源稀缺，而且培养起来相当不容易，所以争夺是不可避免的。这在互联网大肆发展的今天已经得到了有力的证实。而传统媒体人为了发展转型到网络，已经成了必然的趋势，当然，这也是网络媒体中求之不得的。
所以，为了好的发展前景，为了好的待遇，传统媒体人流向网络后,势必会提高网媒的新闻质量,而与此同时,又给大量的新入行者提供了进入传统媒体的机会。
四、最时尚——数字媒体人才缺口巨大
随着数字电影、数字电视在全国的推广，数字影视制作人才特别是网络流媒体和手机电影等新媒介人才正在逐渐走俏，其发展带来的人才缺口在20万人左右，这对于广大求职者而言，绝对是个好消息。
招聘会现场火爆场面也从另一方面印证了这一事实：江苏国视旅游文化投资有限公司曾打算在一次招聘会上招聘近40人，但在该公司的招聘简章上，对于影视策划和后期制作人员、编导的招聘人数并未做明确的规定，问及原因，该公司的负责人表示：由于公司的发展壮大，对影视制作人员的需求逐年递增;其次，以他们的招聘经验来看，想要招到满意的影视制作人才并不容易，所以他们希望是越多越好，因此才没有规定具体的人数。
通过《2013年我国传媒行业现状分析》这篇文章可以了解到传媒行业的现状分析及市场分析，从以上数据可以看出，目前，我国有2000多家广播电视播出机构、5000家影视制作公司以及规模各异的近万家网络媒体公司，需要大量的数字影视制作人员。据业内人士初步估计，未来几年内数字影视制作行业需要的影视人才数量超过70万人，尤其在高层次的编导、策划、制作人才方面存在较大缺口。
与传统媒体的人才饱和相比，新媒体的发展如火如荼，人才短缺已成为中国数字媒体产业发展的软肋，尤其是有经验的高端人才储备不足。预计在未来3至5年内，中国数字媒体人才的缺口将达60万人之多。新媒体产业与传统广播电视事业人才最大不同在于，新媒体产业中的采编人员不仅需要熟通传统业务，同时还需通晓与之相关的互联网技术、视觉设计等。新媒体人才不是指纯掌握技术的人，也不是指纯掌握艺术的人，而是指在掌握信息技术的基础上，具有一定艺术修养和潜质，在先进的技术平台上从事媒体内容创作的人。所以，只有培养掌握多学科知识和技能的复合型人才，才能适应和胜任快速发展中的新媒体。
如果您想了解更多请点击传媒行业分析及市场研究报告。在宇博智业市场研究中心里撰写了《2013-2017年中国传媒行业深度评估及投资前景预测报告》，较为系统、全面地分析了传媒行业的市场发展状况和竞争现状，能够为企业深入细致地认知传媒行业的投资现状及趋势提供具有价值和指导意义的成果。
推荐第7篇：净水器市场预测
2014年净水器市场预测
渐渐的，净水器已经渐渐的走向2013年的收官了。到目前为止，整个行业发展速度40%，而劳伦斯今年的销售则增长60%，高于行业的40%接近20%。几方面原因导致了净水器行业发展势头不减：
1、水污染事件不减反增，各方媒体也纷纷披露各种水污染，及其污染源头，渐渐的人们的监督意识不断加强，改变喝水质量的想法也日趋强烈。
2、大量的净水技术得到了跨越式的进展，劳伦斯净水器研发纳米功能净水器，爱尼克斯净水器研发触控式断电安全控制阀门等等，这些跨越式的进步都为行业的前行注入了动力润滑。
3、刚性需求的带动，净水器不想其他建材行业，他受房地产行业需求下降的影响很少，当然，房地产行业的增长也很难为他带来质的飞跃，净水器的增长更多的是理性、刚性的增长，这种增长呈现缓慢但稳定的特征，但只要净水器行业到了一个触发点，他便会高速的前进，速度将提升至80%甚至100%，直到普及率达到70%，目前普及率还停留在3%-4%范围内，还有65%以上的市场空缺将会在10年内得到补充。
4、净水器行业大面积的产能夸张，大型品牌的不断进驻，也是促进净水器行业革新的推动力。
5、铺天盖地的宣传让净水器概念已经广为流传，电商的发展、搜索引擎的推广，线下相关行业的口碑积累，让很多诸如卫浴、瓷砖、太阳能等行业的关注。
以上因素的综合让净水器行业升温不断，太阳能行业经历了2年的暴涨达到了目前的巅峰。空气净化器跟太阳能一样，2013年开始爆发了，一年间，行业增长率超过100%。，从一个行业的发展来看，净水器从上世纪90年代到目前还没有经历像太阳能一样的质变过程，20年的储蓄让净水器具备了蜕变的基础，相信净水器会在今年或者明年迎来一波强劲的发展势头，这股力量会将行业带到一定高度，也会拉动一批有眼光的投资者，能在关键时候抓住机会的就能从中获取行业带来的刚性增长利益，如股票投资一样，操作技术再强也不如跟随大市上涨而得到的利润增长。劳伦斯建议有意投资环保的人可以选择净水器行业，因为净水器行业明年增长速度还会高于今年，预计可达50%以上。
推荐第8篇：洁净室市场预测
《洁净室市场预测》
一、市场方位
20 年前，江泽民同志时任电子工业部部长时，在《洁净技术》创刊词中曾高瞻远瞩地指出：洁净技术是一个新的科学技术领域，是一门跨专业、跨部门、跨学科的综合性的新兴分支学科。它即与很多行业、很多学科有着千丝万缕的联系，又有自己独特的特点。我们必须善于借鉴、吸收各个行业、各个学科的已有成果、经验和长处。善于根据自己的特点，充分发挥和积极调动各方面的科学技术人员的作用。努力创新，努力发展我国自己的洁净科学，不断提高洁净技术水平，为我国四化建设作出应有的贡献。
我国洁净技术主要应用领域：
电子、制药、生物工程、医疗卫生、食品、化妆品和军工。
（一）纵观中国电子信息产业，会发现中国洁净室技术发展三步曲：
1.伴随彩电发展史，实现中国洁净技术的大普及；
“彩管”产业，使中国洁净室技术实现大普及。从 80 年代初，先后经过 15 年的努力，中国建成“咸阳彩虹”、“北京
松下”、“上海永新”、“南京华飞”、深圳“赛格日立”、东莞“福地”、“佛山彩管 \"、“长沙－ LG 曙光”、
“上海索尼”、“天津三星”、“深圳三星”、福州“华映光电”共 12 个彩色显像管 CPT 和彩色显示管 CDT 生产基地。投
资超过 500 亿人民币，厂房建筑面积 120 万平方米，其中洁净厂房面积 20 万平方米。
2.“九五”期间 IC 浪潮，促进中国洁净技术的大提高；
“ IC ”浪潮使中国洁净室技术快速提升，完成大提高。“八五”、“九五”期间我国微电子产业获得长足发展，继
“华晶”、“华越”、“华虹”之后，涌现了长江三角洲微电子产业的快速发展，相继有“中芯国际 SMIC ”、
“上海宏力 TKT/Greece ”、“贝岭股份”、“先进半导体”、“英特尔”、威尔等骨干企业，初步形成 IC 设计、
芯片制造、封装测试和设备材料的产业链。华东微电子产业的蓬勃发展对中国洁净技术的提高（大面积洁净室的洁净度
达到 10 级，局部达到 1 级， FS209D 标准）形成了第二次浪潮。
3.电子信息产业十年宏图，为中国洁净技术创造了新的“机遇”。
电子信息产业部于 2003 年 5 月 23 日发布了《关于建设国家电子信息产业基地和产业园的意见》，将重点支持产业基地
和产业园的建设，提高我国在全球产业链中的地位。争取用 10-15 年的时间，把我国建成为世界电子信息产业强国。
（二）蓬勃发展的中国医药行业
医药行业也是我国近年来发展的比较快的领域， 2002 年销售产值为 2300 亿元，同期增长 15 ％。
全国现有 6731 家重新换取《药品生产企业许可证》的企业，除去药品用胶囊、医用氧气、中药饮片、体内外诊断试剂、
药物辅料等剂型的生产企业暂未列入 GMP 认证范围，已列入 GMP 认证范围的药品生产企业共有 5146 家。国家药监局要求原
料药和制剂的生产在 2004 年 6 月 30 日前必须达到 GMP 要求。
（三）中国医疗卫生事业
1.“十五”期间中国卫生事业发展的总目标是：到 2005 年，在全国基本建立适应社会主义市场经济要求和人民健康需求的
卫生体制，使群众享有同小康水平相适应、质量比较优良、费用比较低廉的基本医疗服务，并不断满足社会多层次、多
样化卫生服务的需求，进一步提高人民健康水平。
目前全国卫生事业总费用大约 5000 亿人民币（其中居民卫生支出大约 3000 亿人民币），平均年递增高于 15 ％。
县及县级以上医院约有 15500 个（其中省、部级医院 1000 个；地、市级医院 3000 个） , 床位 320 万张，从医人员 600 万人。
全国目前有“象样”“洁净手术室”医院，不到 1500 家，普及率低于 10 ％。
随着人们对健康要求的提高，医院在控制院内感染和提高医疗技术方面愈来愈重视“洁净手术室”的建立。
2.“非典”疫情，暴露了我国医疗设施底子太薄、技术装配差、生物安全隔离意识贫乏。同时对我国经济发展产生不小负
面影响。
社会主义中国，人民的生命安全和健康总是放在第一位的。共和国总理温家宝于 2003 年 5 月 9 日签发了国务院第 376 号
令，即日全国施行《突发公共卫生事件应急条例》。
近几年内，国家会大大加强对医疗卫生事业投资力度，以满足保证全民健康的需求。国家近期将投入数百亿元项用款，
国务院责成国家环境保护总局等有关部门制定专门计划，处理医疗临床垃圾每年 65 万吨和医院废水每年 4 亿吨。
二、市场份额：
20 年来，中国洁净技术的发展，完全证实了江泽民主席的科学定位。目前中国洁净技术蕴藏着巨大的市场空间，每年有不少于 165 亿人民币（约 20 亿美元）的市场份额。
（一）信息产业
每年将有 50 亿元人民币的洁净技术市场份额：
其中：微电子－以集成电路芯片生产线为代表，在约每年 30 亿元人民币。
光电子－光机电一体化产业，每年不少于 20 亿元人民币。
（二）医药行业
是我国近年来发展比较快的领域，每年为洁净室技术提供约 45 亿人民币的市场份额，药品生产企业的 GMP 认证为“洁净
技术”创造了 30 亿元人民币的商机；创建医药产业园每年将有 15 他人民币的洁净室技术市场份额。
三、市场走势
（一）随着科学技术的进步、经济的发展、洁净技术的应用越来越广泛。
1.从微电子技术领域向光电子技术领域扩展；
2.从电子行业向医药、医疗、生物工程行业延伸
（二）洁净室的标准高、中、低
1.电子信息产业对洁净室的洁净度标准越来越高
2.医疗洁净手术部对洁净手术室分 1-10 级。
3.《药品生产质量管理规范》，规定药品生产洁净室（区）空气洁净度分为四个级别。
四、市场定位：
（一）中国洁净室的产业链：经过 20 余年的摸索、成长、发展，中国洁净室技术已初步形成产业链。产业链的主角：设计院、
工程公司、设备制造商、代理商。
（二）定位中，企业多元化和专业化之争
（三）商海茫茫、大浪淘沙。预计中国洁净室市场中，最终皎皎者应有 500 家左右（目前洁净学会已有 200 余个会员），分享
165 亿人民币 / 年，市场份额中的 90 ％，约 150 亿元人民币。仍是大、中、小型企业三分天下的格局。
推荐第9篇：的LED市场预测
2014年LED市场预测
2014/1/4
受到大陆产能大幅开出冲击，LED产业从2011年开始陷入供过于求的低迷状态后，市场原先预估这个状况要等到2015年才会好转，随着LED照明需求已从2013年逐步发酵，预计LED产业于2014年农历春节过后就会看到明显复苏，看好供需问题将提前于2014年内达到平衡。
LED产业过去几年受到大陆市场于2011年因补贴政策大幅开出产能，导致产能供过于求的蹂躏摧残，LED产业陷入低迷，市场原本估计LED产业要等到2015年才会见到好转。然而，钟宽仁指出，2013年以来，不少两岸LED厂陆续退出市场，产品价格跌幅开始趋缓，以高功率晶粒价格来看，2013年跌幅缩小至5%，并且市场等待已久的LED照明从今年开始见到发酵，LED产业终于见到曙光。
LED照明将带动2013年整体需求大幅成长，LED产业于农历春节过后就会看到明显复苏，呈现S曲线发展趋势，长期来看，LED产值于2013-2018年将会以年复合成长率30-40%幅度成长。
推荐第10篇：中国房地产市场预测
2013年房地产市场的预测
【2012-12】
一、2012年房价没有出现大幅反弹，达到政策预期2012年10月份70个大中城市新建住宅销售价格变动
（一）与上月相比，70个大中城市中，价格下降的城市有17个，持平的城市有18个，上涨的城市有35个。
（二）与去年同月相比，70个大中城市中，价格下降的城市有56个，持平的城市有2个，上涨的城市有12个。2012年9月份70个大中城市二手住宅销售价格变动
（一）与上月相比，70个大中城市中，价格下降的城市有18个，持平的城市有20个，上涨的城市有32个。
（二）与去年同月相比，70个大中城市中，价格下降的城市有55个，上涨的城市有15个。
一线城市北上广深的新建商品房环比只有上海持平，其它城市都出现了不同程度的上涨，而二手房之中，一线城市是全面上涨。
二，货币供应形势分析
（一）M2已经放松，但M1回升不力
政策紧缩造成的货币供应量增速下降持续到2012年1月份，M
2、M1的增速都达到紧缩周期最低点。10月末，广义货币
(M2)余额93.64万亿元,同比增长14.1%，比上月末低0.7个百分点；狭义货币(M1)余额29.33万亿元,同比增长6.1%，比上月末低1.2个百分点。狭义货币(M1)水平过低反映出经济缺乏活力，企业家缺乏投资机会。
（二）新增贷款总量较大，但中长期贷款比重过低
虽然2012年1-10月社会融资规模为13.02万亿元，比上年同期多2.42万亿元。10月份社会融资规模为1.29万亿元，比上年同期多5038亿元。但其中人民币贷款增加5052亿元，同比少增816亿元；但与经济和投资信心关系最为密切的中长期贷款增长乏力，中长期贷款占比过低，前9个月新增中长期贷款仅占非金融企业及其他部门新增贷款的29%，2010年和2011年同期这一占比分别为92%和46%。
（三）缓中趋稳，开始筑底，继续下滑可能性下降
1、货币政策放松已经使市场货币流动性较为充裕
10月末，广义货币(M2)余额同比增长14.1%，已经达到全年14%的调控目标。银行间隔夜同业拆放利率维持在2.4%左右并不高，说明当前流动性比较充裕。
1-3季度GDP环比增速分别为1.5%，2.0%和2.2%，呈回升趋势。
三、房地产市场回暖明显
1-10月份，商品房销售面积78743万平方米，同比下降1.1%，
降幅比1-9月份缩小2.9个百分点；其中，住宅销售面积下降
1.2%，办公楼销售面积增长6.0%，商业营业用房销售面积下降0.2%。商品房销售额46301亿元，增长5.6%，增速比1-9月份提高2.9个百分点；其中，住宅销售额增长6.6%，办公楼销售额下降0.4%，商业营业用房销售额增长2.7%。
房地产开发投资回升幅度有限
房地产销售和价格好转一定程度上改变了开发商预期，8月份，房地产开发多项指标出现好转；但房地产开发企业土地购置面积和房屋新开工面积尚未恢复正增长，
9、10月份房地产开发多项指标又出现反复。2013年房地产投资处于景气恢复阶段，开发投资回升幅度有限。2012年房地产开发投资同比增长15.9%，四季度小幅回升。
四、房地产开发投资回升幅度有限
2013年房地产投资处于景气恢复阶段，开发投资回升幅度有限。按照¡°十二五¡〒规划提出的建设3600万套保障性住房的目标，2011-2012年已开工1700万套，2013-2015年需完成1900万套，平均每年630万套，新增投资可能低于今年。由于房地产调控难以出现明显放松，保障性住房建设面临较大的资金压力，2013年房地产投资增幅回升有限（15%）。
2012年经济增长7.5%以上
2012年8月份，社会消费品零售总额16659亿元，同比名义
增长13.2%。1-8月份，社会消费品零售总额131195亿元，同比名义增长14.1%（扣除价格因素实际增长11.4%，比上年同期提高0.1个百分点）。从环比看，8月份社会消费品零售总额增长
1.28%（7月份为1.11%）。消费实际需求稳定。
投资实际增速加快，贸易顺差全年同比略增。2012年中国GDP初步预测同比增长7.5%以上，仍然处于我国潜在增长合理区间，经济平稳减速有利于控制物价、调整结构、节能减排。 2季度GDP同比增速为7.6%、
三、四季度约为7.4%和8%。
五、结论
2013年国际经济环境依然复杂多变，全球经济仍将处于深度结构调整之中，经济增长动力不足，但有利因素逐渐增多，预计比2012年有所改善：一是美国房地产、页岩气、智能化制造业、QE3强化了美国经济增长的动力。二是OMT为欧洲赢得了解决债务危机的时间。三是印度和俄罗斯等新兴市场国家正在谋求结构调整、对外开放的政策突破。以墨西哥、印度尼西亚、土耳其、尼日利亚、越南等国为代表的“新11”集团因各国政策突破带动经济更加开放，成为新兴经济体的发展亮点。
世界经济总体增长率将略高于2012年
结论：2013年中国经济增长8%左右，房价同比增幅小幅上升。
第11篇：山东农药市场预测
2011年山东地区农药需求分析
http:// 2010-11-26 10:08:38信息来源：农资导报浏览：1219
11月7日，记者在第十六届山东植保信息交流会上获悉，根据山东省17个市植保站统计分析，预测2011年全省农药需求总量将有所下降，农药使用商品量为7万吨左右，其中杀虫剂约占33%、杀菌剂占38%、除草剂占25%、杀螨剂及植物生长调节剂占4%。
据介绍，近年来，山东省农药商品用量达7.9万吨。其中杀虫剂3.6万吨、杀菌剂2.1万吨、杀螨剂0.4万吨、除草剂1.4万吨。但今年受极端天气影响，病虫害的发生与往年不同，山东农药市场启动较晚，出现了较大的变化，总体特点如下：一是旺季不旺，淡季不淡。二是产品价格有升有降。三是品牌优势逐步显现。
山东省植物保护总站的嵇俭科长告诉记者，由于国家加大对农业的补贴力度，农民种粮积极性被调动，预计明年小麦、玉米、水稻种植面积增加1570万亩，相对大豆、棉花、花生等经济作物种植面积将减少至247万亩。小麦、玉米病虫害的防治用药比经济作物用药少，导致农药总体需求量下降。各品种农药需求变化如下：
杀虫剂略有减少。预计需求2.5万吨，同比减少1.43%。其中，有机磷类需求1.07万吨，同比减少 4.88%；氨基甲酸酯类需求0.4万吨，同比减少6.21%；拟除虫菊酯类需求0.34万吨，同比增加16.31%；其他类杀虫剂需求0.67万吨，同比增加11.24%。
杀菌剂有所增加。预计需求2.7万吨，比上年增加2.94%。其原因：一是近年来，山东省年降雨量较多，气象条件不利于害虫发生；二是随着农作物种植结构的调整，病害的发生也呈加重的趋势
除草剂增幅较大。预计需求1.8万吨，同比增加9.33%。其原因一是由于少耕、免耕田面积逐年增加；二是农田化学除草技术日益为广大农民所接受；三是 2011年，玉米、蔬菜、果园等面积还将进一步扩大；四是农田草相的变化和抗性杂草的产生。近几年草甘膦用量一直在增加，预计随着10%草甘膦水剂逐步退出市场，草甘膦商品用量在下降，折百用量将显著上升。此外，玉米苗前封闭，由于受小麦收割方式的改变及墒情的影响，除草效果越来越差，而苗后除草剂将呈逐年上升趋势。
植物生长调节剂需求下降。预计需求794吨，同比减少2.48%。下降幅度较大的品种有芸苔素内酯、缩节胺及乙烯利。上升幅度快的品种是烯效唑和多效唑。
杀鼠剂需求下滑。预计需求226吨，同比减少11%。减少主要原因为，农业部门加大灭鼠力度和鼠类天敌有所上升。
第12篇：手机市场预测报告
手机市场预测报告
一．前言
近年来中国的手机制造业飞速发展，创造了手机行业发展的许多奇迹。同时，国内手机生产厂商的异军突起也加剧了手机行业在中国的竞争。本文通过对手机市场的调查，得出的数据和结论能一定程度上反映手机市场的特征。本文先概括论述了一下当前中国手机市场的基本状况。根据从网上收集的关于手机市场的数据，分析国内手机碰到的问题和相应的建议，并对来手机市场进行预测。
二．现状 2009年，我国手机产量为6.19亿部，占全球产量比重的49.9%，将近半数，而08年我国基站产量为3022万信道，同比增加102.2%。2009年中国国内手机市场的销量为2.4亿部，较2009年增长8.2%。其中，中国企业在本土市场的销售量为1.2亿，占整体市场份额的50%。中兴以3650万的手机出货量成为2009年中国最大的手机企业，华为以3000万的出货量排名第二。以国内市场销量来看，天语和联想成为了市场份额最大的中国本土企业。受运营商补贴刺激以及换机需求的影响，2010年国内手机出货量将上升到2.66亿部，比2009年增长11%。3G手机和智能手机将是2010年的最热门产品，2010年中国国内智能手机出货量将增长到2600万部以上。
2014年第一季度2G手机上市新品135款，同比下降45.6%，出货1144万部，同比下降71.7%。TD-SCDMA手机上市新品263款，同比增长26.3%，出货4368万部，同比增长16.5%。WCDMA手机上市新品84款，同比下降42.5%，出货2079万部，同比下降37.6%。CDMA2000手机上市新产品75款，同比增长8.7%，出货 1516万部，同比下降33.0%、TD-LTE手机上市新产品50款，出货974万部。仅从智能手机来看，一季度出货8911万部，也下滑了9.8%。
2014年第一季度排名TOP10的企业销量占比达74.3%，相比之下去年同期为54.7%。一季度国内品牌出货为6686万部，同比下降34.9%；而以苹果三星为代表的国际厂商出货3395万部，同比逆势增长9.2%。
据数据显示，第一季度全球智能手机出货量为2.815亿部，比去年同期增长28.6%，但比上一季度的2.896亿部下滑2.8%。其中，位居第一集团的三星第一季度全球手机出货量占总量的62.7%，高于去年同期的50.7%。值得注意的是，三星第一季度智能手机出货量仍超过排名第二到第五厂商出货量总和。三星之所以能够称王，就是因为除了在发达市场以高端智能手机为主打外，在新兴市场上出售中低端机型以开拓市场。
三．预测
（1）2014年全球智能手机总出货量将会达到12亿部，与2013年相比增长19.3%。虽然看起来增长势头不错，但与去年39.2%的同比增幅相比下降不少。可以说，全球智能手机市场正在逐渐趋于饱和。即使是新兴市场带来新鲜“血液”，也不能改变整体走势。再加上可穿戴设备等多种智能移动终端的影响，智能手机销量未来不出现回落即为幸事。
（2）报告显示，功能机正在被淘汰，下降幅度很大。智能机总体略有下降，说明去年的疯狂增势已不在，智能手机已经进入替换期，而不是普及期。在过去几
年，智能手机市场的疯狂增长，实际是智能机替代功能机的一个过程。智能机的出现，使消费者体验到要比功能机好用，以前用功能机的人会转向选择智能机，这就造成了智能机销量持续攀升。而到了2014年第一季度，智能机只剩1144万部了，去年是4000多万部，这个市场空间已经基本被填满了。新智能手机和旧智能手机的实际体验差距，尚不足以让人们掏钱。
（3）品牌集中度增加，说明市场趋于成熟，小品牌生存空间越来越小，市场竞争越来越激烈。从数据看，品牌集中度在上升，这是智能手机进入替换期的结果。
（4）而从智能机到智能机，用户对下一部手机自然会有更高的要求，品牌和厂商的规模更被看重。即使不买苹果、三星，也会优先考虑华为、中兴、酷派，联想、金立、小米、OPPO、VIVO这些有千万级别产销的大厂，至少大厂的保修点遍及各个城市，售后服务方便一些，质量也有一定保证。
（5）纵观市场，品牌集中度上升的趋势会来越来越明显，人们更加趋向于一线品牌和国际品牌。这使小品牌生存会越来越困难。市场份额国产品牌下降，国际厂商上升，说明人们对产品的消费层次需求在变化，更加注重品牌。在智能机替换智能机的过程中，随着消费水平的提高，从山寨到国产品牌，从国产品牌到进口品牌也是一种趋势。
四．建议 中国市场曾经经历过PC从上百个品牌到几十个品牌，最后到几个主流品牌的历史，由此看了，如果国产手机在技术和质量上没有大的提升，占有智能手机市场的未来并不乐观。未来智能手机市场，不仅要比功能和质量，还要拼规模采购生产，营销手段和品牌形象。
（1）产品创新：产品是生存的关键，厂商需要有产品创新与技术创新的思维，发现市场新的利益点。在这发现的过程中，最重要的是以消费者为中心，将实用性与时尚性结合，走产品差异化的道路，提升竞争力。在技术领域，国产手机需要加大研发力度，以与市场保持同步或领先市场的发展。
（2）渠道先行：国产手机厂商继续发挥价格上的优势，以更快的市场反应进入低一级市场，抢占渠道先机。但是，在渠道下渗时，需要把握市场容纳量与消费者的消费习惯，将产品量化，尽量减少在渠道上的库存。
（3）联合之道：对于国产厂商来说，要在激烈的市场竞争中更好的生存，厂商之间的联合与合作将起到一定的作用。在这一方面，国产厂商中TCL、波导等厂商都已经开始发展走出去的战略，通过合作的方式获得技术，并扩展海外市场来应对日益激烈的国内市场竞争。
（4）树立服务口碑：服务是与市场终端即消费者联系最为紧密的，优质的服务容易使消费者产生感情偏向，这也是体验式营销的重要作用。所以，对国内手机厂商来说，加强服务的质量形成良好的服务口碑，对品牌的推广有一定的促进作用。
13物流一班尹涛2013年5月28日
第13篇：二、市场预测报告
（一）市场预测报告概述
1.市场预测报告的性质
市场预测报告，是对商品的产、供、销情况进行广泛深入的调查研究后，对市场的发展变化趋势作预先测算或推断的一种报告文体。
市场预测报告跟市场调查报告有许多共同之处，它们都需要以经济理论为指导，都需要运用科学的方法，都需要广泛深入的调查研究，也可以
说，市场预测报告就是市场调查报告的一种特殊形式。
跟一般市场调查报告不同的是，市场预测报告着眼的是“未来”，运用的是预测理论、方法和手段。它要以现在预算未来，以已知推断未知。所以预见性是它的本质特点。预见的准确性是它的根本价值。
2.市场预测报告的作用
市场预测报告可以使企业和管理部门了解市场供应发展的趋势，更深入地掌握市场变化规律，从而根据市场需要，调整产品结构，改善经营管理，提高经济效益。
早在春秋时期，大政治家、大商人范蠡就成功地进行过市场预测。他根据市场物价随天时、气候变化而变化的规律，推测水灾之后，车辆将成为紧俏商品，价格必定大涨，因此应该预作车辆生意。可见市场预测并不是目前商品经济社会才有的事。
当然，在商品经济社会中，市场预测的作用被大大强化了。二战之后的日本汽车工业迅速发展，就是因为他们早就预测出世界会发生能源危机、道路拥挤等问题，因而将汽车向节能化、小型化方向改造发展，结果成功地占领了世界大部分汽车市场。
由此可见，在市场经济中能否高瞻远瞩，具有战略发展眼光，跟能否成功地进行市场预测有密切关系。
（二）市场预测报告的分类
1.宏观预测与微观预测
根据预测范围的不同，市场预测报告可分为宏观预测和微观预测两种。
宏观预测是针对某一大类商品，就社会购买力与商品可供量的平衡情况所作的预测。如《2001年汽车消费行为及预测报告》，就是对整个中国汽车销售市场进行预测的。
微观预测是针对某一种或某一个牌号的商品，就其社会总需求量所作的预测。如《二甲基亚砜市场预测报告》就是对某种化学工业原料的销售前景所作的预测。
2.定量预测和定性预测
根据预测方法的不同，可分为定量预测和定性预测。
定量预测指主要采用统计分析法和经济计量法进行的预测，所谓统计分析法，是主要根据已有的大量历史资料进行分析研究，统计出大量数据，从中发现产品的供求趋势。所谓经济计量法，主要是根据各种因素的制约关系用数学方法加以预测。
定性预测是对影响需求量的各种因素，如产品质量、价格、消费对象、销售网点、用途等等进行调查、分析、综合之后，对供求前景作出推测和判断。
3.短期、中期和长期预测
一般把一年以内的预测称为短期预测，一年以上五年以内的预测称为中期预测，五年以上的称为长期预测。短期预测适用于产销变化大的商品，中期预测适用于耐用商品，长期预测适用于建设周期长、投资大的商品。
（三）市场预测报告的写作
1.标题
市场预测报告的标题一般采用格式化写法，由预测范围、预测时间、预测对象、文种四要素构成，其中范围、时间两项的顺序可以倒换。如《北京地区1982年到1985年啤酒需求量的预测》，范围在前，时间在后；而《1992年~1995年国产照相机销售趋势预测》，就把时间因素放在了前面。
此外，标题也可以采用新闻式写法，直接显示事实或结论，如《儿童用品市场需求潜力大》。
2.正文
正文由三部分组成。
第一部分：现状。包括预测对象的历史和现状的各种资料和数据。这部分的内容，要依靠广泛、细致、深入的调查才能获得。为保证预测的科学性，有关资料和数据必须真实、充分、有代表性。这部分的写作还要注意选择提炼，避免大量堆砌现象和数字使文章臃肿，主次不分。
第二部分：预测。以上一部分内容为基础，对商品市场的趋势和规律进行推测、判断。这是市场预测报告的核心部分，要求方法科学、推断准确。
第三部分：对策。根据推断结果，向商品生产的决策部门以及生产和销售厂家提出切实可行的建议。这部分最能显示预测报告的价值，是作者经验和智慧的综合体现。
三部分之间，有着严密的逻辑关系。行文时既要注意层次清楚，又要注意文脉贯通，使全文浑然一体。
【 例 文 】
新股研究：2002年一季度市场预测报告
时下，投资者对恢复良好市场状态的信心每况愈下，对目前大盘下杀、反弹、上涨已抱着无可奈何花去也的冷漠态度，悲观使之较多地失去理智，失去判断力，失去原本就不甚完善的分析能力，为此，我们本着理性、客观的原则来看待这个市场，寻找市
场的价值中枢，发现在另一种过度疯狂所掩盖下的投资机会，同投资者一道来共同度过春天之前的“三九”严寒。
理性面对目前的市场窘境
大盘至去年六月以来已连续下挫35余周，沪指近千余点，深沪总市值萎缩1/3以上，市场也在沸沸扬扬的“赌场论”、“海龟论”、“减持论”、“监管论”、“入世论”等理性与非理性的碰击中迈入一
新的年头，各种讨论已成过去，各种疯狂已尽表现，留给你我的是狂轰滥炸的掩体下一息尚存的精神和面对这千疮百孔市场的不死气概。
一、国有股问题：这是个萦绕市场多时的阴霾，是多种悬念中存在着的一个最大的问题，如利剑高悬使人惶惶不可终日。1月28日，证监会拿出一国有股减持的“集体智慧讨论结果”。这一结果从字面来理解，似乎在折价出售、送股、配送认股权证等方面对流通老股东有利，但其不仅未使原国有股减持之问题焦点──定价、定量得以解决，却衍生出包括基准价确定、冻结期长短、非流通股东如何协议定价等更多的非确定因素即不可控制的风险因素，换言之即无论国有股以任何方式减持都必须由市场来加以全面消化而不管容量有多大、时间有多长，在谈及股票需求的同时却只字不提市场能得以平衡的另一面──“资金供给”，于是就得到了28日深沪市场的“正面回答”。现在的问题是减持方案未出台会造成市场预期利空，而出台则形成长期实质性利空。这一因素依然是影响节后乃至今后大盘趋向的最重的砝码，也是任何人、任何机构、任何研究力量所不能加以前瞻性预测的，是必须由管理层就市场供需双方给出明确指导性政策方能加以左右的。另外，由于3月上旬将召开人大会议，证监会必须要拿出一计划蓝本以呈递人大讨论，那么，若方案能够通过，在这种形式下，大盘的主基调将维系在下降与短调的交错起伏之中。这一趋势有可能保持两到三年之久，而节后3月的行情仅能完成这起伏中的反抽之一。若方案不能通过，则国有股减持将搁浅而可能被市场视为中期利好，则今年有可能出现一波可观的上扬行情，3月份就是超跌个股反弹、抗跌个股报复、板块轮流启动的初现时期，大盘及个股会出现10%以上的获利机会。
二、资金问题：行情得以上行的基础就是增量资金的补充。目前市场交易量的萎缩直接造成投资者裹足不前。理性地看，在经过去年的“挤泡沫”运动后，市场资金目前大体可分为两大块，一是已被挤出去的，包括银行、信用社、券商及各类机构等，这类资金的态度是“谨慎加观望”，在监管的利刃下，好不容易逃脱又岂敢再次犯上作乱，除非有意图的护盘做盘行为，有政策当然最好，没有政策也就只能见机行事了。另一类属一二级市场的存量资金，它们要不就已深度被套，死活都不当回事而听天由命，要不就是有较为复杂的背景和雄厚的资金做铺垫，敢于抄底，敢于补仓，敢于突击做短线，这也是构成历次短线反弹的主流资金。推迟已久的中央金融工作会议有望在2月初召开，监管、保持金融市场的稳定仍将是其首要任务，且从对国家经济的冲击来说，化解金融风险，增强国有商业银行的入世抵抗力是要花一定代价的，管理层不会重新大幅打开进入股市的资金缺口。故造就股市大行情的可能性较小，但3月依然是各类资金略显松驰而寻求年度投资机会的初期，另在预期降息的前提下，全国资金总量完全可维持在2000亿~3000个亿的流动范围内，相对于大盘会出现起码10%的震荡机会。
我们总结1996年市场大扩容以来沪指月平均交易金额情况；
年每月平均交易金额 月交易金额
1996年/月 800亿2001年6月 3000亿
1997年/月 1170亿 7月 2000亿
1998年/月 1000亿8月 1677亿
1999年/月 1500亿9月 1189亿
2000年/月 2700亿10月 1336亿
2001年/月 2000亿11月 1332亿
12月 1366亿
2002年1月 1000亿
从中不难看出，在沪指月均成交额达2000个亿以上时大盘存在较大的回吐下调压力，而当沪指月交易金额在1000个亿以下时（1998年沪指有6个月在1000亿以下），月换手达到极限，大盘将处于一较大的底部区域，更何况目前沪指大盘同1998年的总市值已今非昔比，不可同日而语了。故大盘随时有望出现阶段性底部而在3月份起展开一轮较为可观的反抽行情，且全年高低点的振幅不少于400~500点。
三、政策问题：虽说是对3月行情的判断，但有关政策却是贯穿于全年并对股市产生较为深刻影响的，其影响力度将在节后3月份开始逐步显示，主要有以下几点：
1.前文所提到的国有股（应该叫非流通股）减持事宜是市场长期（特别是今年上半年）的主要矛盾。
2.中共16大的召开将决定新一届的中国领导集体，必然会影响到国内股市的未来走势。
3.入世后随着我国资本市场与证券市场的进一步开放，境外资本的介入和成熟市场的思维渗透，原有的资本市场理念将会受到很大冲击，树立新的投资理念和操作模式将是所有市场参与者当前与未来相当长一段时间都要深刻思考的问题。
4.2002年深圳有可能推出“高新技术板”，随后创业板也将推出，必将会对主板市场产生一定程度的资金分流，对市场股价定位体系产生影响。
5.2002年编制中国股市统一指数后，指数期货和期权这些相关金融衍生产品有可能在随后推出，将会确立新的操作理念。
6.美国9·11事件将促使两大教派的冲突可能会影响到全球能源的危机，而且2002年中东的局势一旦恶化，同样也会影响到我国的经济和股市的走势。
7.对台问题仍是悬而未决，一旦有“风吹草动”，都会对投资者的持股信心造成冲击。
8.即将举行的中央金融工作会议也将直接对节后行情产生较大的指导作用。
9.对降息政策的强烈预期。
四、今年会有行情：尽管“海龟派”的“千点论”搅得人心惶惶，传播媒体也是亦步亦趋，人云亦云。但我们依然认为今年的形势（特别是上半年）尚不至于漆黑一片，市场依旧存在，市场仍要发展：
1.国有股减持需要股市上行（方能发得出去，发得出价）。
2.扩大内需刺激消费需要股市上行。
3.预期降息造就股市上行。
4.稳定压倒一切支撑股市上行。
5.年初资金松动有利股市上行。
6.大量融资需求暗示股市上行。
7.技术分析层面揭示股市上行。
把握全年的投资机会
2002年将是中国股市前所未有的大变革年，市场规则不断加快与国际惯例接轨，传统的“资金操纵＋题材煽情”的机构操作模式将面临空前的政策风险与法律风险，因此“坐庄”操纵为特征的战术将日益衰微，价值投资、组合投资、重视流动性和安全性将成为机构投资者的主流理念。而价值低估型、高成长扩张型、外资购并型、资源垄断型等公司股票有望成为2002年证券市场新的选股思路。因此，我们站在“长线投资者”的角度在年初尽量挖掘值得研究、投资的品种，并给出不同投资类型的可操作范围。
一、国债、基金和可转换债券可作为保守型投资品种
由于2002年沪深股指的涨跌仍然存有较大的不确定因素，因此部分资金充裕的机构投资者和稳健型投资者会格外注意防范风险，将尽可能追求无风险或低风险收益，除打新股外(2002年的新股收益率将很难超过5%)，尚可投资于非股票市场。我们在2001年12月14日推荐的国债010107券在上半年(及有可能在3月底前)仍具有3%以上的获利空间。目前有部分证券投资基金市价已低于净值(基金通乾等)，部分封闭基金更拥有极为干净、可贵的现金资产(基金鸿飞184700、鸿阳184728等)，其收益风险比完全可让投资者放手一搏。可转换债券(如茂炼转债125302)也贴近面值，并且茂炼转债还具备固定利息与差价收益，以及未来可认购一级市场原始股的优势，因此投资国债、可转换债券或基金相比股票来讲，具有交易成本低、风险小，长线收益不菲等好处，可作为保守型投资品种之一。
二、低市盈率绩优股是追求价值型投资者的取向
投资者的取向得利于市场透明化的强行规范，因此今年上市公司的业绩可信度会大大提高，且上市公司要想再次增资扩股必须与分红直接挂钩，从17家已公布年报的情况来看，有2家采取送股与分红结合的方式，而有13家采取纯粹派现的方式，仅有2家未分红派现，而今年年报的分红派现的普遍性和分红总金额有望创历史最高，这也将成为年报的一大亮点。经过近半年来的暴跌，众多高价绩优股的价格已经“价值回归”，特别是部分绩差股被抛售的惨状会促使市场的投机行为将大为收敛，崇尚绩优的新理念也有望逐步形成。因此2001年年报公布前后，对于那些“低市盈率绩优股”将成为市场主力资金所跟踪的对象，而近期大盘基础设施类指数的走势已开始强于沪深综合指数。在这里我们推出：赣粤高速(600296)、粤美的(000527)、民生银行(600016)。
三、统一指数概念股机会来临
2002年有望发布统一指数，而且指数推出后，若得到市场的认可，将推出股指期货，因此一旦开设指数期货，则统一指数样本股将成为多空双方争夺的筹码。所以部分统一指数样本股必然为机构投资者所关注。虽然现行尚未公布统一指数样本股的选取标准，但是根据标准普尔500指数，香港恒生指数及国外成熟市场的编制经验，大体上可以前瞻出统一指数选取样本股的原则：流通市值高、交投活跃、有相当的行业代表性、业绩不亏损。就目前大盘形势来讲，这类股票可视为低价蓝筹股的代表，同样可作为价值型和稳健型投资者的选取目标而较有把握地中线持有，其中最有价值的就是宝钢股份和首钢股份。
四、牵牛要牵头
提前于大盘下跌而又领先于大盘止跌的科技类股票已有整体走强之势并形成大盘反抽的主力军，其中的清华同方更作为先锋部队一枝独秀已上扬了20%之多，历史经验高诉我们，在任何市场中，领涨股无不是走得最强，走得最远，走得最快的股票，是在人们心惊胆战之中绝尘而去的股票，它考验的是超人的胆量和严律的控制力，在大盘相对较弱之时敢于抓住这类股票是的确需要拿出些勇气和具有一定风险承受力的。现在，清华同方就向你发出挑战，同时，还可注意一下龙净环保(600388)及首旅股份。(600258)。
结 束 语
综上所述，大盘目前在一篇悲观情结的背后，做多的条件及能量早已暗流涌动，投资者大可放宽心来，拭目以待。
第14篇：市场预测报告2
市场预测报告
[例文]
2005年下半年汽车市场预测
预计下半年汽车需求同比增速进一步上升，汽车厂家将在上半年的基础上提高供给量，加价销售的部分车型的供需紧张形势将有所缓解。受此影响，下半年汽车价格将出现走低的可能，但下降幅度将会大大低于去年。
市场需求进一步全面回升
根据对“产业增长景气和效益景气指数”的分析，国务院发展研究中心的《月度景气分析报告》（３月份）就提出了“汽车产业自２００４年以来调整的拐点即将出现，即从增长的下降逐步转向上升”，自４月份以来，汽车各月产销同比增速逐步回升，近几个月汽车市场的表现已经证明了这一判断。
由于２００４年３季度是全年的销售低潮期，因此，在今年汽车市场回暖的大环境下，今年３季度同比增速有望进一步上升，从而带动全年同比增速的上升，但被动性增长的特征比较明显。
对于下半年汽车产业的发展预测，需要综合考虑以下因素。第
一、对于中国下半年的宏观经济走势的看法，各界有截然不同的判断。这与去年比较一致的经济较热的判断大相径庭，也表明了２００５年上半年中国经济增长已经出现了一些新的变化。在国内钢铁价格、焦炭价格大幅下跌的同时，５月份工业企业利润增幅比去年同期下降了２７．９个百分点。在这种情况下，下半年经济增速有所放缓是完全有可能的，但不至于出现急剧的下降，即总体判断为国民经济仍将在高位运行，但增速会放慢。
第二、对于汽车产业而言，目前发展势头良好，市场平稳回升，尤其是中档以下轿车出现全面增长，表明消费者正在逐步成熟，消费者的非理性对市场的冲击将会大为减少，有助于保持市场的稳步增长，减少大起大落。
第三、根据全国乘用车市场信息联席会的信息，今年１－５月厂家已消化库存５万辆左右，经销商消化１５万辆的库存，全国总共消化库存２０万辆。去年生产厂家与经销商总库存４０万辆左右，现在已消化一半，库存已经逐步接近正常水平。
第四、今年上半年汽车价格的稳定已经明显地提高了消费者买车的热情和信心。在目前的市场环境下，对于中国汽车市场而言，重要的是价格的稳定，而不是价格的绝对高低。因为价格系列较之前几年已经大为丰富，消费者可以根据实际情况做出选择，而价格的波动却会扰乱消费者的预期，延缓其购买的行为。
第五、从汽车服务来看，汽车购买之后的服务市场竞争越来越激烈。经销商为建立市场声誉也在努力提高汽车服务质量，生产商也降低了一些维修配件的价格，这些措施也有利于汽车市场的回升。
综合上述因素，尽管目前车市仍存在部分紧俏车型，但受上半年的市场良好表现的鼓舞，一些厂家已经提高了下半年的销售计划。尽管存在油价上升和汽车消费信贷偏紧的不利影响，汽车市场还是表现出了稳步回升的态势，表明国内汽车需求依然强劲。预计２００５年全年汽车产销量同比增长将在１５％～２０％之间，产销量将在５８０－６００万辆之间。汽车产品消费格局发生变化
在上半年平稳回升的汽车市场中，引领市场的主力正在发生变化。自２００４年６月份以后，商用车成为支撑汽车市场的中坚力量，这一趋势一直持续到今年一季度，自２季度开始，商用车需求增速下降，乘用车需求增速快速回升，对汽车市场的增长贡献逐步上升，６月份的增长贡献度达到了９２．３％。
目前，在新的汽车分类标准下，汽车产品的三大主力分别是基本型乘用车（主要是原来的轿车）、交叉型乘用车（主要是原来的微型客车）、载货车（涵盖范围小于原来的载货汽车）。基本型乘用车与交叉型乘用车同比增速近几个月快速回升，在基本型乘用车中，增长的主力又是经济型轿车。
这种现象的出现，可以归结为以下几点：首先，轿车市场经过近一年的调整，需求力量逐步积蓄并理性释放；其次，油价上涨；再次，国家对经济型轿车持续不断的政策支持。
今年汽车市场的一个重要特点是月度产销保持了较好的平稳性，预计下半年这一趋势仍将得到保持，基本型乘用车与交叉型乘用车仍将以较快的速度增长，而载货车则由于可能出现的经济增速下降而保持１０％偏上的增长速度，再次出现增速大幅回升的可能性不大。总体预计，基本型乘用车全年销量将在２７０万辆左右，交叉型乘用车全年销量将在１００万辆之间，载货车全年销量将在１２０万辆之间。这三大车型销量占全部汽车销量的８１％－８５％之间，以此计算，全年汽车总销量将在５７５－６００万辆之间。
汽车价格将下降但降幅不大
在目前的中国汽车市场上，价格变动情况仍是影响轿车进入普通百姓家庭的关键因素之
一。在经历了２００４年的汽车价格大战之后，２００５年汽车市场的产品价格基本保持了稳定，这对于改变消费者降价的预期起到了很大的作用。
上半年汽车产品价格稳定的原因主要有两个方面，一是原材料（主要是钢材）价格上升，二是生产厂商在２００４年由于扩张的冲动对于市场增速的下降反应太不敏感，造成了大量的库存积压，今年则在吸取去年教训的基础上，制定了以销定产的审慎的生产计划，由此甚至导致了一部分车型一度出现了加价销售的现象。汽车产品在２００５年上半年利润率继续下降，这也向消费者传递了一个信号，汽车的继续降价空间已经大为缩小，买不买车，消费者只能根据自己的实际需求来决定，而不能单纯等待价格的下降。
根据网上车市的监测，２００５年上半年各月的环比汽车价格变化幅度都在－０．５％到０．５％之间波动，６月份汽车平均价格和年初基本持平，而网上车市汽车价格指数也反映出０５年汽车价格在保持稳定的基础上稍有下降，基本上证实了上述结论。
虽然上半年汽车价格基本保持了稳定，但是下半年汽车价格下降的可能性却很大。首先，２００５年是汽车产能形成的一个高峰年，产能增长速度大大高于需求增长的速度，下半年供大于求的矛盾较上半年会有所加剧。例如一汽丰田、神龙汽车、东风日产最近都宣布了下半年提产计划，这些厂家恰恰都是最具有降价实力的企业。随着这些厂家提产的实施，其他厂家为了保持和获得更高的市场份额也提高生产计划是完全可以期待的。其次，钢材等原材料价格出现较大幅度下降。钢材成本在汽车总成本中占有较大比重，钢材价格的下降减轻了汽车生产厂家和零部件企业的成本压力，同时也为汽车价格下降提供了空间，供需矛盾的压力不会将原材料价格下降的好处全部留给汽车及其零部件配套企业。因此，总体预计下半年汽车价格将是稳中有降，但降幅不会太大。
促进汽车市场健康发展的建议
２００５年我国出现了多年未有的煤电油运全面紧张状况，对工业生产及国民经济造成了严重的影响。汽车产业是一个石油消耗大户，消费比重在逐年攀升。面对我国石油资源短缺和汽车需求高速增长的矛盾局面，促进汽车市场的健康发展就成为了问题的关键。首先，要坚持和完善发展节能环保的经济型轿车的政策体系，将发展节能环保的 经济型轿车作为我国汽车产业发展的基本战略选择。
其次，要改善消费环境，取消不合理的限制汽车消费的政策，尤其是地方对经济 型、微型车使用的限制。
最后，要鼓励研发和自主创新的投入，要走自主创新之路。
表12005年各月的汽车产销同比增长速度（略）
表22005年各月的汽车产销量（略）
表32005年各月主要车型产销量（略）
（作者：国务院发展研究中心产业部“中国产业发展跟踪研究”项目组）
[简析]
本预测报告分为五个部分，“前言”部分很简单，开门见山地给出了“下半年汽车价格将出现走低的可能，但下降幅度将会大大低于去年”的结论。由于是署名报告，省去了对调查者的交代等文字。
第一部分“市场需求进一步全面回升”部分，根据国务院发展研究中心的权威资料，提出了“汽车产业从增长的下降逐步转向上升”的预测。而作出这一发展趋势的预测判断，是建立在综合考虑了中国的宏观经济走势、汽车产业发展势头、汽车库存、消费者买车的热情和信心、维修服务五种因素之后作出的判断。
第二部分“汽车产品消费格局发生变化”部分，通过对汽车产品的三大主力车型的快速回升，需求力量逐步积蓄并理性释放；油价上涨；国家对经济型轿车持续不断的政策支持等事实，说明汽车消费格局的变化，增长的主力又是经济型轿车。
第三部分“汽车价格将下降但降幅不大”部分，通过分析汽车行情、钢材价格、汽车降价的空间，得出下半年汽车价格将是稳中有降，但降幅不会太大的结论。
第四部分“促进汽车市场健康发展的建议”部分，简明扼要的提出三大政策建议。本报告资料数据权威、翔实、充分。论证充分，层层递进，逻辑性强，具有很强的说服力。建议明确而具体，具有操作性，对宏观决策部门具有重要的参考价值。
[知识要点]
一、市场预测报告的作用与种类
1．市场预测报告是反映市场预测工作的分析研究过程及其成果的一种书面报告。 市场预测是一门掌握市场需求变化动态的科学，是经济信息的一个重要组成部分。它以经济理论为指导，运用科学方法，对市场调查得来的材料进行分析研究，测算、估计市场未来的发展变化趋势。用书面形式反映出来，就是市场预测报告。
市场预测报告的作用就在于：为经济决策提供科学依据；为企业制订和调整生产经营计划提供科学依据；促进商品的供需平衡；提高企业的经济效益和社会效益。
2．市场预测报告的种类
按范围分：宏观市场预测报告、微观市场预测报告。
按预测方法分：定性预测报告、定量预测报告。
按时间分：长期预测报告（5年以上）、中期预测报告（2-4年）、短期预测报告（1年左右）。
按内容分：社会需求预测、销售预测、市场占有率预测、技术发展预测、资源预测、资金预测、生产预测、成本预测等。
二、市场预测报告的特点和基本要素
市场预测报告主要有以下特点：
预见性。预测必须立足于现实，着眼未来，要对未来市场变化发展的趋势做出预见性的判断。
时效性。在市场发展的前一阶段尚未结束时，就要及时预测下一阶段的发展趋势，提出相应对策。
科学性。体现在撰写的资料是经过调查得来的；结论是经过认真的分析和论证得出的；预测方法是先进的、科学的。
现状、预测和建议是市场预测报告的三个基本要素。
预测的特点就是根据过去和现在预测未来。所以，写市场预测报告，首先要从收集到“现状”，为进行预测分所提供依据；预测则利用资料数据进行科学的定性分析和定量分析，从而预测经济活动的趋势和规律，得出结论，从而为决策者提供有价值的、值得参考的建议。。
三、市场预测报告的一般结构
市场预测报告的写作格式，一般由标题、前言、正文、结尾等组成。
1．标题。市场预测报告的标题一般由预测、预测展望，组成标题构成，标题要简明、醒目。
2．前言。一般以简短扼要的文字，说明预测报告的写作目的、主旨和有关情况；或概括介绍全文的主要内容；或说明预测的时间、地点、方法，也可以将预测的结论先提到这个部分来写。
3．正文。市场预测报告的正文是市场预测报告的主体部分，一般包括现状、预测、建议三个部分：现状部分。预测的特点就是根据过去和现在预测未来。所以，写市场预测报告，首先要从收集到的材料中选择有代表性的资料、数据来说明经济活动的历史和现状，为进行预测分所提供依据；
预测部分。预测是报告的核心内容。在这一部分中，要利用资料数据进行科学的定性分析和定量分析，从而预测经济活动的趋势和规律，再经过判断推理，从中找出发展变化的规律，得出结论，从而为决策提供可靠的依据。要想对未来的情况做出准确无误的预测判断，就必须对调查得来的材料进行分析，看哪些材料是可靠的，有说服力的；哪些材料是片面的，甚至是错误的，不能说明问题的。还要对各方面的因素进行分析，要用科学的、多维的思维方式进行预测，否则，做出来的预测判断就难免出差错。
建议部分。为适应经济活动未来的发展变化，为领导决策提供有价值的、值得参考的建议，是写市场预测报告的目的。因此，这个部分必须根据预测分析的结果，提出切合实际的具体建议。建议要切实可行，不能写得抽象笼统，要便于企业或领导决策部门作为决策的依据和参考。
4．结尾。结尾是归纳预测结论，提出展望，鼓舞人心，也可以照应前言或重申观点。 有的预测报告还附有图表、照片等相关资料。
四、市场预测报告的写作要求
写作市场预测报告，必须深入调查市场行情，详细了解市场状况，广泛搜集各种有关的信息资料，材料必须准确可靠。然后进行客观的分析，科学分预测。作出的预测，必须持之有故，言之成理，判断准确无误。提出的建议，措施必须切实可行。
第15篇：市场预测报告专题
市场预测报告范文 王晓瑞
一、范文结构
1、标题。一般由预测的范围、时限、对象加文种。
2、正文，开头可写一个“前言“，简要介绍预测时间、对象、范围、目的和结果；主体包括现状、预测和建议三部分。
二、范文内容
20xx年平安快餐店市场预测报告
前言：
随着高校的大规模扩招，高校学生数量大幅度增长，人均生活空间日益降低、传统的大学生食堂已不能满足大学生餐饮需要。快餐行业在学校周边迅速发展壮大，为了了解我们学校周边平安快餐店的发展状况，特此做一份平安快餐店20xx年市场预测报告。
一、现状：
(一)平安快餐店环境分析
1.地理环境：平安快餐店处于**美食城内，距离**大学100米左右。**大学有将近一万名学生，且附近居民区集中。
2.店面环境：店面规模小，消费场所局限，无宽敞的地方让消费者在店面进餐，装修简单，但店面干净整洁。店面两旁分别是快餐店，店面对面是砂锅饭店面。附近还有不少快餐店和面食店，客源量很多，这大大增加了平安快餐店的消费额。
3.竞争环境：平安快餐店周边有很多快餐店和面食店，竞争非常激烈。其中桂林砂锅饭、波记烧卤饭、广香源烧卤饭、佳和快餐、好又快快餐等是最大的竞争者，其余的快餐店对其影响较小。
(二)平安快餐店的商圈
1.因平安快餐店附近是**大学，消费者以学生为主，消费金额不高，属于文教区商圈。2.以平安快餐店为中心，距离平安快餐店50米为半径画圆，它的周围是**大学及居民住宅区，所以人流量大。但在这个商圈中，也有几家竞争者。如：桂林砂锅饭、波记烧卤饭、广香源烧卤饭、佳和快餐、好又快快餐等是最大的竞争者。 (三)平安快餐店的经营范围：只经营快餐和砂锅饭
(四) 价格和规格：平安快餐店快餐每份价格主要在6——8元之间浮动。与其他快餐店对比，它的价格相对较合理。学生普遍能接受这样的价格。
(五) 促销策略：无
(六)平安快餐店内基本信息：一个门面、十来张桌子、一个厨房、两个卖饭窗口、7——8
个工作人员。
二、预测
1.随着我校的大规模扩招，我校学生数量大幅度增长，而且连年扩张使得这一 数量继续增加。随着大学生消费水平的逐步提高，我校周边市场潜在的爆发力 日益增强，因此我校周边的饮食业是有一定的潜力的。 2.高校人流量越来越集中。 3.饮食业发展呈稳健增长的趋势。
4.平安快餐店周边可能会有更多快餐店和面食店开张，也有可能会有比它更强的竞争对手出现，竞争将会更激烈。
5.市场原材料价格不断上涨，消费群体不能接受不断上涨的价格。
三、建议：
1.针对不同的季节，推出与本季节相应的产品；2.偶尔做一些吸引顾客的活动；
3.保证原材料来源的可靠性，保证质量；
4.做相应的宣传，给顾客留下更好的印象，特别是公益性的宣传；5.卫生要清洁点；
6.门面装修好一点，给顾客营造一个良好的就餐环境；7.偶尔开出一些优惠价格； 8.送外卖；
9.把门面扩大，为消费者提供更多的座位；
四、结尾：
每一家快餐店，都有自己的经营目标，都希望把自己的店面经营得更好，随着我校的大规模扩招，我校学生数量大幅度增长，为我们学校周边平安快餐店的发展提供了更为有利的条件，希望平安快餐店能够提供更适合我们学生的快餐，把食品质量提到更高点，更好的为我们学校的学生服务。
第16篇：中国快递市场预测
2010 年中国快递市场预测 2009 年末, 中央经济工作会议对 2010 年的经济工作进行了宏观部署, 即保持宏观经 济政策的连续性和稳定性;加快转变经济的发展方式,促进经济结构优化;落实重点产业 调整振兴规划;要坚持开拓国际市场和扩大国内市场并举,努力促进出口稳步回升,全面 提升经济发展的内生动力等.预计 2010 年国民经济发展会继续保持 8%以上的增长速度.这些利好的风向标将奠定 2010 年快递产业持续,稳定发展的基础.2010 年将是新《邮政法》及《快递业务经营许可管理办法》实施后的第一年,同时, 也是快递产业受到由金融危机引发的冲击后复苏的第一年,快递产业将进入新一轮的快 速发展时期.它具有以下特点: 一,受扩大 \"内需\"的利好影响,快递业务量及营业收入较 2009 年的增速将加快 随着中国经济风向标继续向全面提升经济发展的内生动力,即扩大\"内需\"的转型, 国内快递继续保持高速增长的态势.由于快递服务范围日趋扩大及服务能力的日趋提升, 为电子商务\"网购\"(包括电视购物,电话购物)提供了广阔的发展空间,促进了\"网购\" 交易量高速增长.预计,2010 年 B2C,C2C,B2B\"网购\"将会产生 8 亿票左右的包裹;国内异地快件量 继续保持超过 30%年增长率, 其快递业务收入在业务量增长及价格上调的共同作用将呈现 25%左右的增长率;国际快递业务收入增长大约在 5%左右;全年快递业务量增长在 25%以 上,将达到 23 亿件左右;业务收入增长在 20%左右,将达到 570 亿元左右.因国家邮政局统计的是规模以上快递企业, 中国快递咨询网预测 2010 年快递业务量 将达到 35 亿件左右;业务收入增长在 20%左右,将达到 780 亿元左右.二,制约快递产业发展的\"瓶颈\"进一步凸显,有关部门将会加快突破工作的进程 国家邮政局,地方邮政管理局及快递协会进一步争取相关部门的支持,清理限制快 递产业发展的不合理地方规章,协调税务,海关,公安,交通,航空,金融,土地管理 等部门加快制定配套的扶持政策.随着由国家邮政局牵头,相关部委及中国快递行业协 会工作力度的不断加大, 制约快递产业发展的瓶颈问题将在 2009 年的基础上进一步从 \"点 向面\"推进.如\"快递相关标准不完善,车辆进市区通行难与停车难,发展融资难,企 业用地难,空运配舱难,通关效率低,快递税率不统一\",以及制定\"差额征税\",\"定 额发票\"的制度,快递连锁网点\"工商报备制\"等.三,受转变发展方式的推动,部分快递企业的体制,机制或商业模式改革将不断深 化 邮政速递物流通过深化体制改革,突破发展瓶颈.将在 2010 年初步构建能够与市场 接轨的经营体制,建立机制责任主体明确,网络架构清晰,资源配置灵活,市场反应灵 敏的市县一
体化运营体系.特许加盟模式民营快递企业开始向\"三三制\"转型.\"三三 制\",即通过并购和股份制的形式逐步将一级城市和转运中心\"自营\",将二级城市保 留\"特许加盟模式\",将部分三级城市改为\"代理模式\".预计,特许加盟民营快递企 业将会从 2010 年开始加快采取从转运中心收为总部\"自营\"与重点城市\"控股,参股\" 特许加盟商等方式作为改制的切入点.外资快递企业将加快\"本土化\"转型,为进入国 内(异地)快递市场奠定基础.四,加快快递基础设施建设,依然是各市场主体竞争角逐的 \"热点\"之一 鉴于 2009 年部分地区发生雪灾引发\"网购\"快件量激增反映出服务能力不足的教训 及未来可持续发展的需要,各市场主体特别是民营快递将会加大信息化技术应用,机械 化作业, 航空与陆路转运中心枢纽建设的资金投入, 并以此作为提升竞争力的标志.2010 年以信息技术应用为引领的\"标准化,一体化,机械化\"将成为网络型内资快递企业转 变发展方式提升能力层级的方向,手持无线终端,机械化分拣设备,车辆以及快递业务 人员着装,操作和礼仪统一将呈现推广\"热\".五,粗放型经营的市场空间加剧萎缩,向集约化经营转变日趋显著 依托廉价劳动力发展,依靠低价竞争发展将难以获得竞争优势.部分特许加盟民营 快递同质化竞争必然导致\"低价\"恶性竞争,它已经成为制约快递企业可持续发展的瓶 颈之一.受到\"招工难\",各种成本的不断上涨等因素的影响,快递企业特别是特许加 盟民营快递企业将在 2010 年面临严峻挑战.如何转变发展方式由粗放型经营向集约化经 营转变将是 2010 年的探索之路.同样面临低价恶性竞争的生死挑战,部分快递企业还将 会选择\"调价\"的方式博弈,预计其快递的价格将会上调 20%以上.六,取得快递业务经营许可证将成为快递企业争先恐后的竞赛,优胜劣汰将开始 按照新《邮政法》, 《快递业务经营许可管理办法》的规定,各市场主体必须在 2010 年 9 月 30 日前取得快递业务经营许可证.培训,职业考试及鉴定,民营快递注册资金增 资以及\"形象化工程\"将成为 2010 年工作重点之一.在内资快递企业之间优胜劣汰,合 并,兼并,重组和退出将成为中小型快递企业发展的选择方式.预计,快递企业的数量 将减少 30%以上.同时,《邮政法》,《快递业务经营许可管理办法》也为特许加盟民营 快递企业\"自营化\"提供了商机.七,快递竞争不断探底震荡,市场格局将初步显现 快递市场格局将呈现:邮政快递(EMS)及\"四大国际快递\"(DHL,FedEx,UPS,TNT) 将在国际快递市场处于主导地位;邮政快递(EMS),顺丰速运将在国内快递的中高端市场 处于主导地位, 以主导商务快递为主;特许加盟模式民营快递将在国内快递的经济型市
市场 处于主导地位,以提供\"网购\"快递服务为主,商务快递为辅.中高端快递市场的特征 是:快递服务产品承诺化,承诺服务主要是承诺限时服务,服务品质和增值服务承诺;低 端快递市场的特征是:价格经济实惠. 自 2010 年开始,中高端市场利润呈现平均化,低端市场利润呈现微利化的趋势更加 显著.八, \"三集\"现象将初步形成 \"三集\",即产业发展集聚化,市场集中化,企业经营集约化.产业发展集聚化: 主要是产业呈现集群化,快递企业在规划区域内集聚.这是产业专业化,规模化的必然 趋势;市场集中化:是指市场集中度不断提高.如新《邮政法》,《快递业务经营许可管 理办法》的导向及快递竞争规模化,利润平均化将促进快递企业数量减少,市场集中度 不断提高.企业经营集约化:是指快递企业集约化经营.随着人力成本的不断提升高, 转变发展方式,将快递服务单纯依赖人力投入调整到向信息化技术,机械化作业能力转 型,提升运营服务的质量和能级是未来竞争的趋势.九,新品牌,资金或风险投资将会进入内资快递企业 由于新《邮政法》明确了快递产业的法律地位.目前,内资快递企业还没有一家上 市公司.对于国内快递产业来说,新《邮政法》的出台,快递产业的高速发展,市场的 日趋成熟将是投资的最好时机,最佳的投资时机只有这 2 年左右的时间.否则,进入的 成本很高,资本回收的周期很长.因此,新的快递品牌将会进入快递产业,内资快递企 业将是资金或风险投资的重点对象.预计,风险投资将通过优质资产剥离等方式对个别 民营快递企业投资.十,快递服务向 \"四区\"延伸将成为新的市场增长点 \"四区\"即\"开发区(高技术开发区,经济技术开发区),园区(商务园区,工业园区, 高新技术园区),校区(大专院校),小区(居民住宅区)\".\"四区\"特别是\"校区(大专 院校),小区(居民住宅区)\"的\"网购\"快递市场潜力巨大.随着中国老龄化社会进程的 加快,大学园区向\"市郊\"集群化发展,这个\"民生\"快递前市场将在 2010 年开始呈现 高速增长的态势.如何抓住机遇在配送服务方式上进行创新将成为这个市场竞争的焦点.十一, \"延误率,损毁率,遗失率\"这三大问题仍然是快递服务投诉的焦点 2010 年,从投诉的类型看,预计 80%以上的投诉仍然是\"延误,损毁,遗失\"三大 问题;从投诉的来源看,80%以上的投诉将是来自电子商务\"网购\"快递;从被投诉的快递 企业类型看,80%以上的投诉来自特许加盟民营快递企业.\"三大投诉\"的深层次原因是 民营快递企业管理人才匮乏, 管理手段单一, 管理方式落后, \"重市场份额轻服务质量\" , \"重短期利益轻可持续发展\".这是制约特许加盟民营快递企业做大,做强,做优的发 展瓶颈之一.采取有效手段降低
这\"三大投诉\"率也将成为邮政监管部门重点工作之一.十二, 《信件专营规定》或将出台 由于原信件专营的范围讨论稿,即同城快递 50 克以内,异地快递 100 克以内的信件 由邮政企业专营争议较大,需要做大量的调研工作.预计《信件专营规定》将会在 2010 年底出台.信件的快递业务是否属于竞争性业务是专营争议的焦点.信件快递的专营范 围有三个选项,即\"资费加重量\";\"国家机关公文和邮政普通信件由邮政专营,其余信 件放开经营;单一的重量专营方式.而后一个专营方式对非邮政内资快递企业影响较大.民营快递企业期盼《信件专营规定》的结果是和谐的.
第17篇：如何进行市场预测
如何进行市场预测
把握市场，把握机会，从而掌握竞争的主动权是每一个企业在成长过程中最为关心的事情，也是企业最容易犯错误的地方，方向选对了，企业就能不断发展，进入良性循环，方向选错了，或者判断失误，企业在过去几年甚至几十年积累的资产，品牌就会“毁于一旦”，所以说在激烈的市场竞争中，对于一个完成了资本原始积累的新兴企业来说，不犯重大错误比开发出一个新市场，一个新产品更重要。
市场预测是企业决策的基础和依据，要想把市场预测做好，就必须对相应的目标市场，重点用户和竞争对手有深入的了解，因为市场预测的绝对值准确与否并不重要，关键是与竞争对手相比较，谁做的预测更接近未来的市场状况，它既是一个相对的概念，也是一个互动的概念。 （当然这种对于个人经营呀都同样适合的，因为是类似的道理）
那么，如何进行市场预测呢？应当说方法多种多样，我们经常采用的方法是基于市场细分的量化式分析。所以市场细分是第一步，在这之前最好是能仔细了解好有关市场细分的概念，原则和实际操作办法等等具体的基本知识，做到心中有数，这里利用的是市场细分的结果－可定义的目标市场。只有选出了目标市场之后，才可以针对每一个\"子市场\"进行量化分析，也就是说把各种相关信息，原始材料用数字表达出来，对那些难以量化的主观信息，模糊信息也必须通过统计的办法进行量化。因为不可量化的信息是无法衡量的，而无法衡量的信息通常是没有意义的，是与目标管理的原则相违背的。
为了更好地进行市场预测，有必要澄清几个概念。他们是市场潜力，市场规模，市场份额。市场潜力是指一类产品在其生命周期内所有现有客户与潜在客户之和，是一个永远也达不到的极限数字，后面的\"市场陷井\"分析会深入探讨这个概念。市场规模是指一个产品在某一时段 (1年，1个季度，1个月等) ，某一地区的消费总量，如某年某月某城市电视机的销量总量。市场份额是指某企业的产品在该目标市场上的份额（市场占有率）。因此，对于企业来说，做战略决策时应当更关注市场规模和份额，而不能把市场潜力当作目标。
市场预测的方向和原则确定了之后，就开始进行市场调查（这一步骤相当重要，也是必须做的环节），在这里我们不去讨论市场调查的方式方法和工具，而侧重于其原则和战略。通常说来，好的市场调查一定是先确定调查的结果及格式，也就是说，要明确调查报告的数据结构，图表类型等，先作出一个没有结果和数据的空报告。然后才开始动手搜集数据，分析数据。否则，调查的很多数据会利用不上，盲目性很大。同时千万不要忽略该行业的历史数据与企业自己的内部数据，有时候其价值并不亚于外部数据。当然，企业必须建立一个数据收集系统，数据库和检索系统才能充分发挥其效益。
另一方面，市场预测与分析是企业在经营过程中连续不断的一个动作，每年每月都要进行。它涉及“假设”，“证实/否定”，“修正”这样三个过程。只有经
过多年的积累和修正，企业才能真正把握市场的\"脉搏\"，预测的精度也随之不断上升，这也是为什么老牌的大公司具有竞争优势的一个方面。它体现了一个企业对市场，用户和竞争的了解程度和把握市场的程度。
最后，市场预测必须包括对各种不确定因素，变量与风险的评估与分析。因为市场是在变化中成长的，有可能会出现计划不如变化快的情况，所以市场预测必须将各种变数及其动态范围，变化区间等影响考虑进去，并设置相应的\"警戒线\"，否则一旦出现大的偏差就会措手不及，拿不出应急方案。
总之呢，要做好市场预测，必须要有前期的充足准备，不然后期的工作将没办法进行，即使可以进行，效果也会很微小，时间方面更是比较长。只有做好相关方面的准备工作，效果可能会更加显著，更加明显
第18篇：如何写市场预测报告
如何写市场预测报告？
1)对本预测做出规定 扼要介绍预测的时间、地点、范围、对象。这是因为，没有放之四海而皆准的预测，一切都将随时间、地点、条件、对象的变化而变化。缺乏上述要素的市场预测报告只能是一堆废纸。 (2)阐明预... (1)对本预测做出规定
扼要介绍预测的时间、地点、范围、对象。这是因为，没有放之四海而皆准的预测，一切都将随时间、地点、条件、对象的变化而变化。缺乏上述要素的市场预测报告只能是一堆废纸。
(2)阐明预测所用方法
预测所采用的方法，也需要在正文之前交待清楚。这是因为，每一种预测方法都有它的优点与长处，也都有它的局限与不足。言明自身的预测方法，则可使预测报告的阅读者知晓报告的缺欠所在。
(3)材料与内容要建立有机联系
任何预测都是建筑在材料基础之上的，在市场预测报告的写作中，从实际内容到文字表述，应特别注意的一个问题是在材料与内容之间建立起有机的、非人为联系。这样，市场预测报告才具有可信性，才能为人们所接受。内容与预测之间的牵强附会，自然缺乏说服力，文字表述上的含混不清，也会使阅读者顿生疑窦，不敢轻易接受你的预测结果。
(4)所用语言忌模棱两可
尽管预测本身就带不确定性，但预测报告的写作者切忌在市场预测报告中使用具有不确定性的语言，或者是文学性的语言，模棱两可式的语言就更要不得。
(5)预测后的建议要旗帜鲜明
一旦根据确凿的资料得出结论之后，所提的建议也应旗帜鲜明。诚然，预测是对未来情境的估计，这估计本身可能有错。此外，在一定程度上市场也有莫测性，任何一个参数的变动都将影响市场状况。所以，预测有时也是不准确的，不尽如人意的。我们要竭力避免犯错误，但我们不能因为犯错误而畏畏缩缩，不敢旗帜鲜明地摆出自己的预测观点。
(6)行文结构以推进式为宜
在行文的结构上，以层层推进式的方式为宜。从大环境的分析到小环境的分析，从宏观到微观，从定性分析到定量的分析，最后得出结论，提出建议。
市场预测报告写作的基本模式如下：
一是前言。亦称导语，写明预测的时间、地点、范围、对象、目的，并简要介绍预测方式。
二是对所预测对象或现象的情况说明。
三是预测及其结果。要尽可能地以定量的方式表示。
四是建议。即报告撰写人或部门根据预测结果所提出的若干建议。
第19篇：保健品市场预测报告
【例文】
保健品市场预测报告
我国保健品市场经历了1994～1995年的鼎盛时期，以及1996～1997年地整顿与平滞阶段（由于一段时间，保健品市场假冒伪劣产品严重泛滥，使火热的营养保健品霎时间跌落低谷，出现了市场疲软）。1996年，全国保健品产值跌至200亿元，1997年又滑至100亿元，1998年保健品行业属修整期，产值均在100亿元左右，已远远低于1994年400亿元的产值。
据有关资料显示，截止1999年底，我国保健品生产企业已发展到3500家，产品达到3000余种，产值达到400多亿元，去年我国保健品市场销售额约500亿元人民币。生产企业、产品品种以及产值均已达到或超过1994～1995年的鼎盛时期，产品质量不断提高，新兴产品不断涌现，促进了销售的不断增长，有的品类引人注目，销售情况也比较好，如年轻态、补钙类等；再则特定消费群体的产品，比如女性的“减肥养颜热”产品，中年男性的“壮阳热”产品，学生的“卵磷脂补脑热”产品，农村的“补血热”产品等都有呈异军突起之势。
有数据显示消费者购买营养保健品时，最关注的是产品保健功能；其次是产品保健功能；其次是产品品牌信誉；再次是产品性价比。从目前保健品市场总体情况看，名牌保健品的市场占有率在稳步上升。国内市场中不到20%的品种占据了50%的市场份额。这是保健品市场走向成熟的标志。有关专家预言，用高科技的手段去完善和发展的保健品产业，将迎来21世纪保健品消费的新热潮。
2001年三季的保健品进入该行业普遍认同的旺销期，通过对一些终端及广告主、广告商的走访却发现今年保健品从各方面信息所得均反映在国庆及中秋双节中市场态势平平，今年地保健品市场可能又将是一个淡冬，下面是据这一现象而作的一些浅析：
一、宏观政策影响
药健字产品是中国特有的一个产品类别，在国外只有食品与药品这两个品类概念，没有药健字号产品这一说。2001年中国入世铁板钉钉，与国际接轨这一行业必须进行相关调整；再则国内保健品行业的“乱”也已引起各界关注，故此政府对保健品进行相关的调整亦是引导该行业正常发展之所需。
“2001年起不再下批药健字批文，2003年取缔保健药品„„”，从这些讯息可以明显觉察到政府已经开始行动了，现阶段的药健字产品到2003年只有三种可能的出路：A.归入药品类，B.归入保健食品类，C.从市场中消失。药健字的产品即使是具有一定疗效，但厂家在现阶段还是更多地把自己作为一个可长期服用的产品来进行诉求，以期扩大目标消费群。
受国家政策影响，今年新品相对较少，行家分析，这与国家的医改有关。一部分以中药为原料、疗效确切的药健字号产品将申请药准字，大部分药健字号保健品将被改成食品类批准文号产品，企业开发保健品变得谨慎起来。受此影响，杭城各主要平面媒体在今年三季度保健品广告发单量与去年同期相比明显减少，呈下降趋势。
二、行业自身因素
目前我国政府批准生产的保健食品约3000种，进入市场的约600余种，其中主要功能为调节免疫、调节血脂、抗疲劳的产品约占62.2%。专家认为，由于保健食品的国家标准迟迟未能出台，市场监管力度不够，造成国内保健食品市场混乱，保健品生产低水平重复、科技含量低、产品质量不高。再加上虚假广告泛滥，使我国保健食品市场出现较严重的“信任危机”，也造成了国内保健品市场“屡战屡败、屡败屡起”的现象，无法适应世界保健品发展形势。
据业内人士分析，今年保健品滞销的主要原因是老百姓对保健品的消费变得理性了。专家指出，中国保健品市场存在三大弊端。第一，保健品片面夸大功效，甚至采取欺骗手法，这无异于杀鸡取卵自绝于消费者；第二，保健品企业急功近利，对保健品的研发投入不足；第三，保健品的广告投入成为了保健品市场竞争的主旋律，造成“包治百病”的广告漫天飞，
保健品行业广告挤进中国广告投放量前三名，而真正的好药即可能因为酒香巷子深„„
广告宣传夸大、不实或闪烁其词，诱导或误导消费者。这些现象在很大程式度影响了消费者的购买积极性，对整个行业开始产生不信任感。
三、消费者因素
94、95年保健品鼎盛时期，对这新兴产业中国的消费者表现的极不成熟，“跟着广告走”，被动消费、盲目消费、畸形消费现象严重。以前老百姓购买保健品是哪个时髦买哪个，现在觉得每种保健品都有适合的人群，别人适合的未必适合自己。在进补时间上，也并非集中在年底，而是什么时候身体需要就什么时候“补”。在市场销量的表现上，开始淡旺季区分淡化，品牌厂家会感觉到自己的产品在旺季销量方面表现平平，甚至会因此而感到惶恐，销量的下降绝不会是单方面的因素所导致的，特别是对一些行销思路明确，具有较好品牌形象的产品来说。依次可见，现阶段所谓的淡季将会是一个很好的切入点。
四、终端行销
有权威数据显示到终端购买产品的顾客指定品牌占70%，另外30%的人并没有明确的购买目的，这部分消费者主要靠产品包装、POP等终端宣传品的刺激和营业员导购实现购买；而指定品牌购买的消费者经过营业员地极力推荐，会有25%左右的人改变原意，从而购买推荐品牌这是个相当高的比例，所以终端工作是基础工作中的重中之重。
五、竟品分析
排毒养颜类市场——排毒养颜市场是云南盘龙云海药业有限公司做起来的，同样也是这个概念市场最大的收益者。但在“排毒养颜”这个“树阴”下已有不少乘凉的产品，如香港清波堂的清补养颜胶囊、广州一品堂的芦荟排毒胶囊，上海的双金爱生等，它们作为后来者，在行销方面亦有所成就，具有一定的产品知名度，但它们的市场始终处于一种跟进与胶着状态，它们的存在抢走了排毒养颜胶囊的一定的市场份额，但是从总体上来说它们对排毒养颜胶囊的市场占有率与市场份额的影响不大。也有业界人士认为，养颜排毒这个市场已基本饱和，利润回报也不再像半年前那么丰厚了。
综上说述，现在仍属保健品行业的休整期，整个行业销售表现一般，没有热点产品。专家指出，21世纪保健品的发展趋势是天然、安全和有效。保健品产业是一个综合性产业，需要多部门、多学科的联手，需求引入国外先进的技术和管理经验，需要形成现代化的、外向型的大型保健品集团，更要科学地、实事求是地开展保健品的广告宣传，为消费者创造良好的消费环境，引导消费者正确认识、使用保健品。
第20篇：煤炭市场预测（定稿）
2014年煤炭市场预测
在经历了2012年和2013年前期持续下跌后，2013年下半年在多方共同努力下，国内经济实现了平稳回升，煤炭需求也出现了恢复性增长。
展望2014年，国内经济发展形势仍将是决定煤炭需求的基础。预计2014年GDP增速将继续保持在7.5%左右。一方面经济增速难以明显提升，这主要是因为目前我国经济结构仍处于调整阶段，短期内消费难以实现大幅增长，出口增速再度回升难度较大，而受产能过剩等因素影响，固定资产投资增长同样乏力。另一方面宏观政策将努力保障经济增速达到7%以上。为了增加就业，促进经济、社会保持稳定，中央将继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策，保持对重点工程项目的政策支持力度，最终促使经济增速保持在一个各方可以接受的合理水平。因此，从经济发展形势来看，2014年煤炭需求具备继续小幅增长的基础。
但由于国内煤炭产能较为充足,煤炭价格很难再现持续上涨。受需求季节性变化、煤炭行业相关政策调整、节能环保力度加大以及国内外煤市相互作用等因素影响，2014年国内煤炭价格有望整体保持振荡走势，但上下幅度均不大。
