展示设计总结范文（精选多篇）

推荐第1篇：展示设计学习总结

展示空间设计学习总结

通过这四周的展示设计的课程学习，对于展示空间设计有了很大的了解，我不敢说学得很好了，但是真的收获了很多。

回顾学习历程可以分为两个阶段，第一阶段的学习包括调研品牌案例、准备工具与材料、绘制平立面图、制作草模、制作精模和整理相关的过程图片和交流课件等；第二阶段的学习包括接受展览任务、人员的分组分配、深入展厅现场调研，到方案确定等，通过这个过程的学习，让我们充分感受到了从头到尾靠自己的双手和思维创造成功的那份成就感和自豪感，为我们今后的设计以及踏上工作岗位后自我能力的展现增加了一份自信，一份从容，一份经验。

通过课题设计一何课题设计二方案的制作，我们展现出的是不同的思想，不同的风格，在整个制作过程中，很多同学从开始制作时的不确定，慢慢通过自己的思考，解决制作过程中的难点，渐渐使整个制作过程豁然开朗。在这个过程中，我们提高了动手能力，思维能力以及空间的感受能力，更重要是我们对于空间关系的把握有了更深刻的理解和体会。

展示设计是一项强调空间环境和道具形式的独立设计职业，它是一种空间形态的构成。展示环境分为室内空间和室外空间。室内空间是以展品本位为出发点，在展示道具形式作用下的空间形态。

展示艺术与空间是密不可分的，甚至可以说展示艺术就是对空间的组织利用的艺术。无论从展示设计的概念，展示设计的本质与特征，展示设计的范畴以及展示设计的程序，我们都可以发现，“空间”这个概念是贯穿始终的。展示设计是一种人为环境的创造，空间规划就成为展示艺术中的核心要素。所以，在对空间设计进行探讨之前首先明确空间的概念是非常必要的，也是每一个设计师需要把它当做“理念的基石”铭记在心的。

任何性质的空间环境都是由各种功能空间组成的，而展示环境由于其特殊的性质，是通过空间的表现手段向观众传递信息，达到宣传、深化企业和产品形象的目的，所以它对所包含的功能空间的组织规划具有更高的要求。只有处理好各个功能空间如大众空间、信息空间、辅助功能空间、储藏空间、工作人员空间、接待空间等之间的的关系，使它们和谐统一的存在与一个公共空间之内，才能做到真的意义上的好的展示设计

当代的展示艺术已经发展成为现代科技成果的综合体现，所涉及的构成因素也愈来愈复杂，并且融入了数码手段、声光电一体的方法等等，与之相呼应的便是功能空间的更新和增加。这为设计师对空间进行分析规划提出了更高的要求。就展示环境本身而言，采用合理的空间设计是构成展示设计中跳跃节奏、顺畅韵律等艺术效果的关键；正确处理和把握功能空间的相辅相成的关系是构筑出理想的展示环境的精髓。

展示设计需要满足人在物质和精神上的双重需求，这是在进行展示空间分析时的基本依据。人类需要舒适和谐的展示环境，声色俱全的展示效果，信息丰富的展示内容，安全便捷的空间规划，考虑周到的服务设施等等，这些都是人类在精神上对展示设计提出的要求。这就需要设计师仔细地分析参观者的活动行为并在设汁中以科学的态度对人机工程学给以充分的重视，使展示空间的形状，尺寸与人体尺度之间有恰当的配合，使空间内各部分的比例尺度与人们在空间中行动和感知的方式配合得适宜、协调，这是最基本的空间要求。同时人们应该是在一个舒适的环境中进行活动，如果不能创造一个给人以心理上亲近温暖感觉的空间，那即便是利用了最先进展示手段的环境也只是冷冰冰的机械组成的没有生机的躯壳。一个充满人性化的展示空间才是一个“合情”、“合理”的设计。

展示设计是一个有着丰富内容、涉及广泛领域并随着时代发展而不断充实其内涵的课题。以上我们讨论了展示设计中所涉及的空间的问题，可以得知空间在展示设计中处于灵魂地位，展示活动需要传达的信息必须通过空间展现在公众面前，空间为我们的感知活动提供了场所，没有空间，我们将无法获得信息也无法和人交流。总之，正确处理好空间的问题是展示设计中的精髓；正确认识空间与展示设计的关系是做设计的前提和基础；较好的运用“空间”语言则可以赋予一个设计以实质的意义和生命力。

我还了解了商业空间设计的分类：百货店、邮政、连锁店、超级市场、购物中心、商业街、量贩店、便利店、专卖店。而商业展示空间的功能也有多种：1.展示性，除了一半意义上的商品陈列，商业空间还可以包括舞台上动态的表演、各种形式广告的发布、POP等有关商品自身以及附加信息的传达；2.服务性：商业空间提供各种有形或无形的服务，包括购物、休闲、咨询、汇兑、寄存、修理、餐饮、美容等；3.娱乐性：提供影剧院剧场、儿童游乐、电子游戏、运动休闲等

调剂身心的活动；4.文化性，无论是商品成例或娱乐活动，其本质均是文化活动，包括各类流行也是一种文化。

除此之外，我们还必须要了解消费者的消费心理与购物环境。要考虑购物环境的舒适和美观性、安全性方便性、可选择性、标识性。顾客消费行为的心理活动过程式设计者必须了解的基本内容，人们的消费心理活动，大致可分为三个阶段：认知过程、情感过程、意志过程。

另外，我发现现代商业空间的展示手法各种各样，展示形式也不定向化，动态展示是现代展示中倍受青睐的展示形式，它有别于陈旧的静态展示，采用活动式、操作式、互动式等，观众不但可以触摸展品，操作展品，制作标本和模型更重要的是可以与展品互动，让观众更加直接的了解产品的功能和特点，由静态陈列到动态展示，能调动参观者的积极参与意识，使展示活动更丰富多彩，取得好的效果。

总之，这门课程让我收获了很多，对于展示设计，尤其是对商业空间设计有了更清楚的认知。我更喜欢这门课程了。

班级：09级艺术设计四班

学号：0908024022 姓名：潘林

指导教师：水源

推荐第2篇：展示设计

展示设计课题任务书

展位设计

一、课题内容

二选一做设计

1、在丝绸产品博览会上，为某品牌丝绸参展厂商设计开放式展位。

2、在某大型数码产品博览会上，为某品牌参展商设计开放式新品发布展位。

二、设计要求

1、展位面积为12*12m，展馆空间高度为8m

2、展位的商业展示，品牌宣传的目的性需要突出

3、展位的空间组织分割应合理，不同区间的展示功能都应明确

4、展位为开放式空间，设计需要充分考虑公共空间的流线问题

5、设计创意需有创新，独特新颖，但同时也要符合该品牌的文化风格定位。

6、展位设计需适当引入体验展示的环节（如：试用体验等）

三、设计内容

1、展位整体空间结构设计，包括2-3个比较独立的展区，1个新品发布区（或show台），1个洽谈区等

2、展柜、展架、展示道具的设计

3、展示灯光（光源）设计

4、部分展牌展架设计

四、图纸要求

平面图1张，

整体效果图1张

外立面设计图，效果图2-3张

内立面设计图，效果图2-3张

展柜、展架、展示道具结构示意图若干张（标尺寸）

设计说明与设计理念演示图例

A3图装订成册，至少5页

五、时间要求

1、第5周一草

2、第6周二草（打分）

3、第7周展示道具，灯光等设计

4、第8周交图

推荐第3篇：展示设计

展示设计

教学目标： 了解展示设计的历史和发展，理解展示设计的概念。积极主动的参与学习展示设计这门课程能够独立完成小型展示设计方案 教学重点： 展示设计的设计方法 教学难点： 现代展示设计的发展趋势 教学过程的设计与导入： 1． 导语：

同学们，你们知道“广交会”吗？2006年秋季“广交会”上成交额为289.3亿元。从1957年起，在广州举行春秋两届的中国出口商品交易会，是我国目前历史最长、规模最大、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。让我们一同来领会展示设计的魅力吧！ 2． 导入正课：

什么是展示设计呢？会有这么大的魅力。展示的概念，展示设计的概念。 一 展示设计的基本概念

1 展 示：英文display，表示展现之类的状态行为。展、既展览。将物品陈列出来供人们观看。“示”有演示、示范以及明示、暗示的含义，既有静态、又有动态的含义。 2 展示设计：是以招引，传达和沟通为主要机能，进行有目的、有计划的形象宣传的空间设计。 3 展示设计概念分析： 展示设计（是综合的设计艺术）

从空间上，既具备建筑空间的艺术风格，又具备象征和表现主义的雕塑精神。 从平面上，每个展示面充分显示了视觉传达的魅力 从造型和功能上，展柜、展架、展台是精致的产品。 从气氛上，又像迷人的舞台。

要求设计师必须是一个掌握和熟识各种技术和材料的专家，能围绕自己展示的目标调动各种艺术的，科学的，技术的手段，创造最佳的展示空间。 4．展示设计的三个元素：主办者、展品、观众。 二.展式设计的历史与发展 1.远古时期：

图腾崇拜，树碑立柱，祭祀鬼神活动。原始的意识传达形式。 2.中世纪初期：

商品交易的集市贸易形成，地摊式形成了最初的商品展示和展销会的雏形。 3.封建社会初期：

（1）封建教义和民众的宗教艺术，庙宇神殿，教堂和石窟造像等。

（2）地主贵族的收藏珍品古玩、书籍等为主要目的的展示活动。出现了专业博物馆、官邸、私宅博古架。

三． 我国展示的历史与发展

1.东汉市集画像砖记载：实物陈列、口头叫卖；南宋杭州城里，挂名人画或实物模型(挂羊头、羊皮等)；

北宋汴京（今开封），张泽端的《清明上河图》：显示有店面招牌。 2.十九世纪中期：

路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、报纸杂志广告、印刷品广告，在上海、天津大城市出现，广告公司随之成立。

3．二十世纪初，有了正式的展览会，博物馆

1905年，南京 第一届博览会。1919年，开放了故宫博物院。 1920年起，营造博物馆和展览馆。

1934—1937年间，青岛水族馆，上海博物馆，南京博物馆建成。 4.我国参加世博会的历史

1866年，清政府受邀参加法国巴黎博览会，清政府置之不理。

1873年，维也纳世界博览会上，英国人赫德委派英国人包腊代表中国去观摩。 1876年，李圭一代表参加了美国费城世博会。

1915年，参加了巴拿马世博会，张小泉剪刀、西凤酒、茅台酒、魏氏风筝等火获奖。 1982年，美国诺克斯威廉世界博览会上，中国馆首次登上世博会舞台。 至2001年底，我国共参加了10次世界博览会。

从1957年的第一届开始，每年在广州举行春秋两届中国出口商品交易会。 1999年，我国首次在云南昆明举办了世界园艺博览会。

中国上海获得2010年世界博览会主办权，上海世界博览会展馆规划地控制范围为540公顷，将投资25-30亿美元。 四.现代展示的发展趋势 1.趋势：

高投入，长期化。可融尖端科技和密集信息文化活动的博物馆、展览馆、艺术馆成为主流。 2.旅游业方向： 休闲公园的兴建

各地不同人文历史、风土人情的展览 组织各种传统节日庆典活动 展示具有历史意义的建筑和景观 3.商业和贸易 大型百货商场 超级市场

各类专卖店、连锁店 橱窗陈列、POP设计

展示艺术是以科学技术和艺术为设计手段，并利用传统的或现代的媒体对展示环境进行系统的策划、创意、设计及实施的过程。随着人类社会的不断进步和人类文化的持续发展，展示艺术在人类经济与文化中的地位愈来愈重要，它既是国际经济贸易相互交流合作的纽带，又是科学技术及文化宣传的窗口，它在当今社会领域和信息领域、商业领域中充当着其他行业或媒体不可替代的角色，世界各国为展示自己国家的科学、经济、文化的发展及成就也是不遗余力，实际上就是像一个大舞台，各国人们都况相表演，展示国家发展的魅力，表现民族文化的精彩。 现代商业空间的展示手法各种各样，展示形式也不定向化，动态展示是现代展示中倍受青睐的展示形式，它有别于陈旧的静态展示，采用活动式、操作式、互动式等，观众不但可以触摸展品，操作展品，制作标本和模型更重要的是可以与展品互动，让观众更加直接的了解产品的功能和特点，由静态陈列到动态展示，能调动参观者的积极参与意识，使展示活动更丰富多彩，取得好的效果。

目前动态展示普遍运用于大型固定展示空间，如展览馆、博物馆。采用高新技术和现代化的展示手段使科技馆更符合时代的要求，主要有以下几种形式：

1、标本与活体结合展示，比如上海科技馆生物万象展区的大型生态鱼缸中放置千姿百态的活体鱼群，倍受观众喜爱；

2、室内展示与露天展示结合，将某些展品放置在露天展示，可以使它们接近大自然，与观众的距离也缩短了，这种“回归自然”的形式新奇逼真，很适合当代人的审美情趣；

3、动与静的结合，巧妙的运用幻灯，全息摄影，激光、录象、电影、多媒体等现代单像技术，虚拟现实技术，使静态展品得到拓展，造成生动活泼、气氛热烈的展示环境，具有身临其境的效果；

4、实物与电子信息的结合，通过电子导览系统，寻找理想的参观路线，通过电脑问答机详细了解展示的知识内容，测试观看与参与相结合，更是满足了观众的自主性。

在商业展示活动中也逐渐受大家的关注，如服装展示、汽车展示等，动态展示使展示生动化，使展示空间具有一种活力。如视觉冲击力、听觉感染力、触觉激活力、味觉和嗅觉刺激感，通过娱乐色彩的环境、气氛和商品陈列、促销活动吸引顾客注意力，提高对展品的记忆，展示空间生动化比大众媒体广告更直接、更富有感受力，更容易刺激购买行为和消费行为。

一、人物的流动

根据现在的商场卖场的布局来说，顾客通道设计的科学与否直接影响顾客的合理流动，一般来说，通道设计有以下几种形式：

1、直线式又称格子式，是指所有的柜台设备在摆布时互成直角，构成曲径通道；

2、斜线式，这种通道的优点在于它能使顾客随意浏览，气氛活跃，易使顾客看到更多商品，增加更多购买机会；

3、自由滚动式，这种布局是根据商品和设备特点而形成的各种不同组合，或独立、或聚合，没有固定或专设的布局形式，销售形式也不固定。如利用店面过道等空间树立较松的立体广告物。外派形象小姐或活人装扮的可爱动物与顾客沟通，在顾客流通的地方比如电梯和走廊设置动态的POP广告，将广告造型借用马达等机械设备或自然风力进行动态的展示。

二、展品的流动

有效利用展品本身的物理、化学等特性，进行运动，在运动中展示自身的特色，如汽车展示，突破静态放置，将汽车放置在公路上，举办车队竞赛，游行等。日产风神轿车进入中国市场时就举办“风神一升油城市拉力赛”，用一升油在不同城市不同地段比试最远行程，吸引了各地消费者和试驾司机的关注，将汽车可以行驶的特性发挥出来。

运用一些特殊的动态展架，使商品放在上面可以有规律的运动、旋转，还可以巧妙的运用灯光照明的变换效果使人产生静止物体动态化的效果，巧妙变化和闪烁或是辅以动态结构的字体，能产生动态的感觉；此外也可将无流动特性的展品中增加流动特征。

1、书籍的动态展示，书籍设计的陈列是开放式的，即运用多媒体的方式、书籍展开的方式、局部放大的方式，旁加评点解说的方式，旋转书架的方式，再如服装店的橱窗展示，可以运动绚彩的灯光闪烁和流动照明使人产生一种模特在动的幻觉。

三、展具的流动

通过自动装置使展品呈现运动状态，常见的运动展具有：

1、旋转台，台座装有电动机，大的旋转台可以放置汽车，小的可放置饰品珠宝、手机、电脑等，其好处在于观众可以全方位的观看展品，无论观众处于何位置观看机会都是均等的，这样可以提高展具的利用率和充分发挥其使用价值；

2、旋转架，旋转架主要是在纵面上转动的，其好处在于可以充分利用高层空间；

3、电动模型、人形、动物、机器和交通工具均可做成电动模型，使之按照展示的需要而运动，如穿越山洞的火车，跨越大桥的汽车，发射升空的火箭，林中吼叫的鸟兽等，以小见大，营造活跃的气氛，提高观者的观感和乐趣；

4、机器人服务员，通过机器人的转动、行走、说话，发出音乐等与观众进行交流，或为观众做些简单的服务等程序的设定，使展示更为生动和富有趣味性；

5、半景画和全景画，制造真实的空间感和事发状态，其做法是在实物后面绘制立体感强的画面或者利用高科技大屏幕投影等手段装上一个假远景，造成烈的空间层次感，使原来平淡的东西变的真实起来，如再配上电动模型，灯光和音响就会产生舞台效果，使观众感觉身临其境。

四、空间流动

主要分为两类，一是虚拟的空间流动，通过高新科技技术影象等手段形成一种空间上的变化，使空间成为一种流动的空间，使人感觉在里面穿梭，仿佛就在空间中漫游，二是现实的空间流动，比如整个展厅的旋转，广告宣传车的四处宣传，这些都使展品和观众更接近，更好的为产品做了宣传。

现代展示陈列应该丢掉以前的单一的展示产品的做法，应是个完整的人性化空间，它必须具备几个展示空间是：商品空间，如柜台、橱窗、货架、平台等；第二是服务空间；第三是顾客空间。在整个展示空间中调动一切可能配合的因素，在造型设计上尽量做到有特色，在色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁，在布置方式上将展示陈列生活化和人性化、现场化，在参观方式上提倡观众动手操作体验，积极参加活动形成互动，还可以在展区内设立招待厅，休息室或赠送小礼品，发送宣传手册等灵活多样的服务，使整个展示空间和过程完整，使人感觉不是在看商品展出而是做为一种享受。 总结：

现代展示设计更加趋向开放、前卫，展示设计更加尊重观众，让观众感受到一个良好的企业形象。

现代展示设计的设计师不再只是面对电脑与纸，而是更多像一位导演，运用艺术和新技术的各种手段，导演出精彩的戏。

推荐第4篇：展示设计知识总结汇总

第一章

1、展示设计的定义：在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释展品、宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称为展示空间，对展示空间的创造过程，我们称为展示设计。

2、展示空间具备的三要素：主办方、展品、观众。展示空间的主体为展品。展示空间是主办方与观众通过展品进行交流的空间。

3、展示设计的特点：从空间上看，它既具备建筑空间的艺术风格，又极具象征和表现主义的雕塑精神；从平面上看，每个展示面的设计充分显示了视觉传达的魅力；随着科学技术的不断进步，展示空间设计融入了大量的高科技手段，所以展示设计亦是技术含量很高的艺术行为；同时也是促使主办方与观众更好的交流，其必须的商业运作也是展示空间特色之一。

4、展示空间是随着人类社会政治、经济的阶段性发展而逐步形成的。

5、展示设计具体信息载体的特性。在中国隋炀帝时期就举办过大型的“国际性商业贸易博览会”。 第二章

1展示空间按功能分：商业展卖空间、文化展馆空间、专题展会空间。

2、商业展卖空间种类可分为：购物中心、超级市场、专卖店。

3、购物中心，英语称为Shopping Center,在美国又叫Mall，其特点是为了容纳百家，建筑设计多采用含蓄的色调和朴素的材质，装饰风格也力求简洁大方，只有在中庭和环廊部分有精彩的装饰表现。

4、购物中心的售货区有着不同的形式，一般分为开放区和封闭区。

5、开放区的功能布局要考虑的因素：a 宽敞的交通线路：留出足够的人流疏散面积，一般考虑5~8人，大约需要4~6M宽度的交通线 b明显的购物向导： c充足的光照度：购物中心的大厅正常光照度一般在500~100LX商品的局部照明是突出表现商品的关键 d 适量的储藏面积：开放区商品种类和数量较多，一定要有足够的仓储面积，以便于货品的补充 e 分区的收款台和打包台 ：应该设计多处收款台和打包台

6、封闭区。在购物中心另一种主要的售货形式是独立封闭的，习惯上成为店中店。从功能上分为：门面、导购、形象展示区、商品展示区、收银台、打包台、库房仓储（如服装店还有更衣室）。店中店的经营多以品牌形象出现。商品展示区是店中店的主体。

7、超级市场70年代始于美国，计算机管理降低了商品成本，并由柜台式售货发展成开架自选，让顾客购物更随心所欲，从而扩大了商业机能，因而又称为自选商店。其功能区分更条理化、科学化。

8、食品保鲜自选商品，店内的陈设柜大多数是保鲜柜（沿墙壁），一般都设有加工间或厨房。

9、专卖店可分为黄金首饰店、时装店、电器专卖店、日用专卖店。黄金首饰店具备陈设展示功能、收纳、防盗功能。时装店具有很强的消费阶层倾向，具体很强的时代性与流行性，因此，时装店的室内设计应强调其现代感及特色风格，也需要有很强的艺术烘托力。

10、大多数的艺术博物馆、历史博物馆、自然博物馆等都属于文化展示的范畴。与商业展示的区别在于它是一种文化交流和保存艺术品的展览空间，并且展览时间较长，甚至是永久的展示。保存的岩壁、墓穴之中的遗物，应该算作最早的文化展示，它比商业展示的历史更悠久。

11文化展示的分类 a 艺术展览馆（这是文化展示范围里最主要的内容，艺术馆的魅力在于艺术品和展示空间是完美的统一体）b 自然展览馆（因为这些场景和标本需要给观众以最大程度的想象空间，所以多数会提供柔和甚至幽暗的环境照明，只是展品或文字上有较明亮的灯光） c科技展览馆（科技馆所陈列的展品在尺度上也有极大的反差，这就要求展馆有足够的空间容量）d 其他类型展览馆

11、文化展示的目的是保存和交流。文化展示的分类：艺术展览馆、自然展览馆、科技展览馆、其它类型展览馆。

12、文化展馆的展示形式与设施配置a 宽敞疏松的平面格局（文化展示空间的主要表现形式，首先体现在合理的平面功能布局上一个井然有序的参观路线会使观众在舒适安逸的心理状态下品味展品所以文化展示空间所需要的展场面积应该比较宽松，很多配套服务的功能区域）b 浓郁的文化气息和恬静的展馆气氛（大多数的文化展示都在相对固定的展馆里从整体环境上给人以清净安逸的感觉，展览中除了突出展示的商品外尽量避免其它物件的干扰只是为了烘托展品需要精心设计出适宜的展具和陈设但不能有过多渲染以免喧宾夺主） c 柔和自然的照明设计（在文化展示的空间里由于其展品多数是珍贵的艺术品和文物所以在光照上有极其严格的要求许多展品必须提供日光效果的照明才能完全真实地表现，大多数展馆提供柔和和自然的照明配置）展品面的照度高低要考虑光和热的影响d 风格统一的展示空间（强调展品本身的影响力，简单单一的立体空间留给观众更多的想象力与回味，一个有文化的展馆空间，就应该具备这些谦和和沉着的博大精神，才能容纳百家文明展示其间。从形式美学的眼光看统一并不单指一致它包括的形式也会有差别）

13、文化展示推广位实用的装饰设计大致可分为室外空间和室内空间。

14、专题展会更强调公关作用，主办方通常是政府机构、各大部门、宗教、政治甚至环境保护的专门机构，也可能是综合性的大型联合机构，抑或是实力雄厚的企业。

15、专题展会从规模上大致分为：大型产品展示、中小型产品展示、文字与图片为主的展示。文字与图片为主的展示又可分为政治性的展示、公益性的展示、地方性的展示、文化艺术的展示。

16、展示空间处理要点：A展架设计要便于拆装：一般展览的期限不长多数在一周左右，而组办单位留给参展商的布展时间通常是三天左右，拆展可能只有一天，所以多数展览要在外场做好现场组装，就要求设计人员把展架分解多个单元，便于灵活组装 B独立艺术形象和品牌的广告宣传：不仅要考虑存放展品，还需要注重展区外部空间造型应该特别注重对商业气氛的渲染并且要考虑多视角多方位的展示效果C 合理的人流疏导：在大型展馆里每一个区域的不同展商都想尽可能地吸引观众来参观这就不可避免地造成人流的拥挤所以怎么让观众容易参与进来又能快速疏散是很重要的 D适当的照明布置：展馆为各个摊位提供照明电源，在展区内灯光的布置极其重要 E合理的功能布局和适宜的展品陈列：作为专题展示摊位未必很大但功能应该齐全 F强烈刺激的展示氛围：有别于普通商业展示的轻松购物环境（ 造就强烈刺激的氛围的方法：—新颖奇特的展架和展示空间，运用常规环境中难以见到的不拘一格的造型来组构。二色彩别致的展区情调，强烈的色彩对比或怪诞的色彩组合都能营造出非同寻常的气氛。三独特的灯光照明处理，运用各种手法的照明设备，目的让观众恍如踏入了迷幻的空间印象深刻。四 丰富的材质搭配能表现新颖空间，大胆运用非常规建材或装饰材料，能起到意想不到的效果。）G 鲜明的标识系统：展览的目的在于宣传品牌，所以大幅的标识系统是画龙点睛之处。A专题展览会举例：1利用球节连结件组建的展览空间2利用斜向墙面创造空间3利用弧形展板创造空间4利用多边形创造空间5虚构架的运用能营造宏伟气势

17、强烈刺激的展示氛围 可以利用下列手段来实现：１、新颖奇特的展架和展示空间，运用常规环境中难以见到的不拘一格的造型来组构 ２、色彩别致的展区情调，强烈的色彩对比或怪诞的色彩组合都能营造非同寻常的气氛 ３、独特的灯光照明处理，运用各种手法的照明设备，目的让观众恍如踏入了迷幻的空间，印象深刻 ４、丰富的材质搭配能表现新颖空间，大胆运用非常规建材或装饰材料，能起到意想不到的效果。

第三章

1、品牌形象的宣传的实现手段：a 品牌店的门面标识（可以在入口门楣或外立面上作醒目的标识处理） b 品牌形象的展示背板（在店堂的中央，也可以在醒目的位置也可以结合柜台作装饰面） d 店面装饰 （店中店的门面大多采用通透的玻璃在限定店面区域的同时又能和外部空间连为一体，并很好地展示自己的形象）。轻松购物：要求商家在竭力推荐自己的商品同时，还要提高店内的休闲气氛，并要留出足够的区域为顾客提供休息娱乐。

2、橱窗展示是橱窗展示是各国零售商业普遍采用的一种立体广告形式，是商业美术的重要类型，多数情况下，它销售地点紧密结合在一起，在广告传达中，不仅意味着橱窗空间里所展示商品存在，也意味着大量储存的信息即商店内更多商品的存在，因此，人们又把它称为—销售现场广告。橱窗展示是为了实现营销目标，及时地传达商品信息或介绍商品特性，方便消费者选购而精心设计的一种宣传形式。促销是橱窗展示存在的重要前提，也是橱窗设计的重要理念。而传达的能动性和诉求了是橱窗展示最为重要的中心问题。橱窗展示是以高效的传递信息和接受信息为根本宗旨。

22橱窗的分类：a按位置划分 (有店头橱窗 店内橱窗)从装修形式划分( 有通透式橱窗 半通透式橱窗 封闭式橱窗) b基本构成元素(人模 服装 道具 背景 灯光等)c 基本原则（考虑顾客的行走视线 橱窗和卖场形成一个整体 要和卖场内营销活动相呼应）d 设计手法 （基本组合形式：人模和服装的组合—间距相同服装相同 间距不同服装相同 间距不同服装不同 综合性的变化组合—追求和谐优美的节奏感 追求奇异夸张的冲击感）

24展柜设计要求：a 要和谐 不要杂乱无章（包括布局 照明 色彩 图表 展品 展架 展具）b要简洁不要复杂c 要提出有焦点d 要明确表达主题，明确传达信息e要有醒目标志f 要从目标观众的角度做设计g要考虑空间h要考虑人流安排I 站台要易建易拆 j设计要慎重 不轻易更改

3、橱窗展示的形式特征：

1、实物性。橱窗展示是直接通过商品来诉求广告效应的，用商品来宣传商品，用实物来说明商品的特征。

2、立体性。橱窗展示是三维空间里立体化地传达商品信息。

4、展柜设计的商品设计形式大致可以分为货柜式和货架式。

5、照明设计一般可为：一般照明（创造一定的风格，避免产生平淡感，明亮程度要适当，考虑显色性） 重点照明（突出商品，高亮度表现光泽，强烈定向光突出立体感和质感） 装饰照明（表现业务状态和顾客性格气氛照明，要注意与内部装饰协调起来）

6、照明设计引人注目的照明方法：

1、从邻近商店把店面装修部分照得明亮

2、利用彩色灯光

3、以开关或调光器使照明变化

4、设置有特征的电气标志或招牌灯。

7、使过路人停留浏览商品的照明方法：

1、依靠强光使商品显眼

2、强调商品的立体感、光泽感、材料质感和色彩感

3、利用装饰的灯具以引人注目

4、使照明状态变化

5、利用彩色灯光，使商品和展示显眼。

8、吸引进入商店的照明方法：

1、从商店的入口看进去的深处正面采用明亮的照明

2、把深处正面的墙面陈列，作为第一二橱窗来考虑，照得要明亮

3、在主要通路的地面上做成明暗相间的图案，表示出韵律感

4、沿主要通路的墙面照度要均匀而特别明亮

5、沿着主要的墙面做成明暗相间的图案，表现垂直的韵律感

6、在重要的地方设置醒目和装饰用灯具。

9、使顾客在店内能顺利走动的照明方法：

1、改变一般照明的灯具种类和配置

2、售货处和主要通道照明，要研究其照明效果，使之有变化

3、售货处设置顶盖、柱饰等内部装饰时，要把照明一同考虑

4、用特殊设计的灯具，设置脚光照明，使走动时有安全感

5、以光线划分售货处的不同区域。

10、使商品易被顾客看到的照明方法：

1、一般照明以格片等来遮挡光线，是灯具不显眼

2、重要照明的场合ａ、中央陈列部分用聚光灯 ｂ、向高处橱窗、陈列架照射时用聚光照明 ｃ、在陈列橱、陈列架内设置荧光灯 ｄ、在陈列橱上部设置吊灯。 尤其是重要照明，必须研究灯具的种类和安装位置，使视线上没有眩光。

11、眼睛不疲劳的照明方法：

1、采用眩光少的一般照明

2、重要照明考虑照射方向和角度，还要考虑它的反射光

3、为了重点照明，用强光向商品照射时 ，光源要充分遮挡以防止眩光

4、装饰用灯具不可兼作一般照明和重点照明

5、采用背景照明方式。

12、POP标识系列—因为在品牌标识的范围里，同一品牌有多种系列商品，并且随时间或季节以及流行概念的变化，这些系列商品总在不断更换，所以在店里应该有大量的易于更换的品牌系列标识，这种易换的标识系统主要采取悬挂，摆放，粘贴简便的固定方式，习惯上称之为POP系列

12、。导买点广告概说—导买点广告又称POP广告，意为在买点的 广告在现代商业环境展示中导买点广告是一种极为有效的促销方式它以多种手段将各种商品信息传播媒体的集成效果在浓缩在销售现场中种类：

1、商品周围的POP广告

2、顾客参与的POP广告

3、事件POP广告

4、系列POP广告

13、导买点广告的功效：A唤起消费者的潜在意识：POP广告在营销空间中积极活跃的展示，既可唤起购买者的潜在意识，恢复对过去某一商品的记忆，又可使所宣传商品在其同类商品中获得竞争优势b诱发购买欲望，产生购买行动：POP广告小贴纸商品周围的各种小型POP形式及各种活动式参与型POP广告等犹如在众多的商品中间向顾客叫卖使购买者不由自主地在它所介绍的商品前停留 c充当新型推销员POP 广告素有沉默的推销员和最忠实的推销员d加深企业形象：POP广告以其形式样式和亲切活泼的特点，在各种场合积极地参与，使消费者加深对企业的印象提高了对有关企业的信任感和亲切感

14、导买点广告按使用场所和机能两方面结合分：

（一）、按使用场所和机能两方面结合分：a悬挂POP广告（使用包装实物的吊挂式POP广告 使用包装形象的吊挂式POP广告 没有包装实物的吊挂式POP广告）b柜台式POP广告：放置于柜台橱窗或家用电器等大件商品上，通常放在柜台上的POP广告，最能吸引顾客的注意力并能直接协助购买者确认商品品质，了解其性能特点c立地式POP广告：可设置于商店内外通道旁边的地面上其尺寸大小与人的高度相似为宜。d吊旗POP广告：既可丰富空间营造气氛，又可达到较好的广告宣传效果e动态POP广告f贴纸POP广告：凡能粘贴于门窗墙壁柱廊和各类硬质商品上的具有广告媒介作用的印刷品g售价单与

展示卡、h 光源POP广告：利用传光透光材料制作具有特殊光效应及视觉效果的广告i商品结合式POP广告：设置于商店周围的小型广告或与商品结合于一体的广告

（二）POP广告的结构形式：

1、座架式POP广告

2、附有立牌广告座架形式的POP广告

3、吊挂与座架相结合形式POP广告

4、支架形式POP广告

5、卡套形式POP广告。

15、导买点广告的设计要求：a注重现在心里攻势，在着手设计之前，设计者应着力于研究商店企业形象，营销特点，商品特性和顾客购买的需要心理进行定向分析一求有的放矢设计出最能诱惑感化顾客的形式内容b单纯明快的形式，其版面设计力求做到，突出抢眼，阅读方便，重点鲜明富有个性特点，统一和谐，具有较好的直觉审美效应c注重总体，灵活多变：POP广告是构成商店形象组成部分，在其设计与陈列时应该加强商店总体形象出发确立相应的形式和内容，使其与环境既能融为一体又能引人注目 第四章

1、普通的摊位划分都以3mx3m 为一个单元。展览形式是一类是标准展览，一类是特形展览。

2、展会参与者必须面对的有以下三点：

1、选择合适的空间形式来实现展示活动

2、选择最佳展示方位

3、对展示单元方位的评估。必须考虑到的隐性因素：区域的方位、展位的位置、参展商的目的、怎样的展品以怎样的方式陈列等专业方面的问题。

3、位置和摊位的安排：展馆中另一个关键的因素是展示单元的位置和展会中展馆的位置

3、六种展位空间形式：1四面开敞式的岛屿形展位ａ对参展者最具吸引力的空间形式，适展品数量较多或系列形式的展品陈列 ｂ、展品陈列给人深刻印象和强烈的视觉冲击力，大量的空间直接面对观众具有很高的可视点 ｃ、具备空间灵活性和最少的空间限制

（二）三面开敞的展示空间ａ适合大量数量的商品和展品陈列的参展品 ｂ、给人深刻印象是种极好的空间形式，展示面积中有休息区，和提供相对秘密和安静的区域进行洽谈。ｃ、空间形式对设计的限制较少。

（三）一个封闭角和两个开放面的展示单元 ａ、充满趣味的空间形式，可运用想象创造出富有感染力的展示单元 ｂ、容易利用的空间形式，有两个开放面和两个封闭面，有办公空间、洽谈休息区、产品演示屏和产品陈列墙 ｃ、这种展示单元的展示效果不可避免地被毗邻的展示单元所影响。

（四）标准单元ａ、最常见的展示单元形式，一个走道并且共有一个面可以展示内容和吸引观众ｂ、对于可见度和观者，只有当人流到面前才能被吸引 ｃ、展示单元需要一个好的空间和形象设计方案来提高它的感染力。（ 五）通透展示形式，两个开放面 ａ、一种典型的空间形式，适应一些特殊要求的展示者，设计师较感兴趣 ｂ、封闭墙面可以陈列展品、图片和文字性的说明，墙前科放置谈判桌等具有实际功用的设施，可互视的两个走道给设计者提供了设计的展示单元具有强烈吸引力的可能性。ｃ、展示单元可以成为通往另一侧展区的通道，使其更灵活性，平常的标准单元价格又使其对参展者具吸引力。

（六）有3-4个开敞面的L形展示空间 ａ、一种高效和典型的空间，展示中只有为数不多的这种类型，具有最多的开放的立面面对观众，具有强烈的视觉冲击力 ｂ、有很好的可视度，容易形成主题突出的展示效果，两端都可能被其它部分的通道位置所看，有很好的视线。ｃ、可能形成四个火至少两个相对暴露的位置，在入口处的三个或四个通道通向此展位。

4、展示设计既有建筑设计的单体特性，又有室内设计的各界面设计

4、远观展示构造：在大型展馆中，人流的线路较复杂，除非主办方在参观路线上划定流向，规定观众的参观顺序，否则很难掌握观众的参观路线。在这种情况下，就抓住展馆的主入口方向，示以醒目的标识或造型，我们暂称之为”远观展示构造”。微观展示构造：在展场内观众近距离参观展览空间，这就需要精美的展柜、展架和详细的展品内容以供观众浏览，这些构造我们称之为“微观展示构造”。

5、商业展示的策划步骤：

（一）制定计划 ａ、策略 ｂ展会中人的因素：展会中各部人员的职责（展示经理、分项经理、销售人员、展示或演示员、接待小姐、女性演示员和解说员）、展示展区负责人对展示工作人员的责任 ｃ、功能设计：位置分析、平面安排 ｄ、构造设计（远观展示构造特点：是尺寸较大，有一定的高度，造型新颖并具代表性，有醒目的标识系统。色彩是整个展场的灵魂。一是突出表现企业或品牌自身是特色，二是在大的展览空间中创造浓郁的展场气氛。b近观展览构造：所有的构架，陈设及文字和图片展示都应有良好的空间序列和布局，让观众在有限的摊位面积里行走自如，观感舒适 主体材质多数是板材 c微观展览构造 所有的展览构造其目的都是为了表现展品和形象，对展品或形象展示的注释与渲染是整个展览的点睛之笔，另一个重点是局部透射灯光处理）e、展示会及商机f、展示会的结构体系和选择正确的解决方法（实物性、形象性）

6、怎样建立一个完整的交流：①形象目标②目标客户群③运作时间计划④所需空间的面积和形式⑤设计摘要⑥展示设计方案⑦展前、展期和展后的运输、演示和交流。

7、展览空间是室内设计、建筑设计、企划设计的综合体，它在不断满足参加展商的商业目的的同时，计划自身也逐渐形成为独立的艺术形式。

8、展览空间构成的艺术分析：㈠谐调统一ａ、单元空间的重复 （单元空间的重复即同质单元体的反复有方向性的扩展，呈线型变化）ｂ、单元空间的渐变(单一空间渐变、复合空间渐变、线型的端点形成焦点) ）㈡稳定均衡 ㈢空间的渗透与融合（封而不闭、空间影射即间接空间、半隔空间即残像空间） ㈣、主次关系（形状、体量、流向、明暗、标高） ㈤、空间序列 ㈥、空间程序：三种空间形态⒈开敞空间、开敞空间、封闭空间⒉点线面三要素的构成形式（点是最初始的形态，线是点的运动轨迹 线是构成形态的基本元素 面是线的运动轨迹 点线面三元素共同构筑成了空间）⒊流线（直线流动、环线流动）

9、空间影射：即间接空间，运用传统建筑的借景手法，在封闭区域时，利用虚构架或材质将相邻的空间影射出来，使有限空间无限延展，并能相互融合，景致重叠，给观众柳暗花明又一村的开阔心情。残像空间：就是不完整的封闭空间，让观众在意识呆空间的限定时，又感觉到还未结束，有种像邻近空间拓展、渗透的魅力。

10、点线面三要素的构成：定位、坐标、范围、地载、天覆（覆盖）、围合。

1、定位 任何空间的形成都是由点的定位开始的 一个点能确定位置，两个定能确定方向，从三个点往上能确定范围 2坐标 点的运动轨迹构成了线 线是构成坐标的必须条件 3范围：当出现三个以上的点时，定位的范围更加明确， 线的运动轨迹构成了面，在坐标上有三个以上的点就能明确坐标轴的范围 4 地载：当空间的定位坐标范围确定之后，需要给粒子一个停留的平台 设计开放的空间5天覆 就是覆盖 在地载的空间范围上，覆盖范围的大小直接影响到空间的开放与封闭势态 6 围合 出了空间上部的天覆能限定空间之外。立面围合的形式也是决定开放与封闭空间的重要依据

11、直线流动，即穿越式流线。空间的入口和出口在不同的两侧，观众从入口进入后，不论怎样流动，最后从另一侧出口离开，不用再回到入口一侧。

12、环线流动。在一些三面围合的空间里，入口和出口同在一侧，观众在进入展区之后，经过环线流动，又从同一侧的出口离开。

13、背景分析：①展会的市场预算⒈商品（期望成交量、销售增长率、公司总成交量、公众效应）⒉企业在展示商品的同时，或甚至在没有商品展示的情况下，企业形象的全面推广（是否有新的产品发布、已有产品的重新市场推广、商品社会同类企业或商品的竞争、进入市场所需时间、广告攻势、参展史、展示所需达到的视觉冲击力） ②展会的回报值 ：怎样来评估一个黑的预算的—a由此展会带来的订货量b有多少参观者参与了展会，有多少参观者对展会展出的产品感兴趣c通过市场调查和成交额来估算 ③决定参加展会的计划安排 ④设计与技术策略（决定展示类型、仔细研究展会的规定和限制、决定什么样的展示形式、分析展位中所需的功能以及规划处位置、决定怎样展开开敞和封闭的展架展台上的展品、决定照明设备、决定影音演示系统、考虑展览的运输）⑤展示活动的技术摘要 ⑥材料、技术和能够实现各类交流活动的工具 ⑦展示的安全性-防火认可

14、展示活动的技术摘要 ㈠时间计划 ㈡信息的主题及形象策略 ㈢清晰参展的原因和目的 ㈣影音演示的空间的尺度及演示节目的文字稿 ㈤选择设计师，订设计合同，规定各部门的功能 ㈥展品的尺寸、重量和数量，以及产品生产和运用的过程或展示的图表 ㈦展览组织机构的责任和义务 ㈧展后展品的储藏及运输。

15防火材料 PAV—地面材料 CST—天花及双层天花材料 PDN—地台及各种平台 TNG—布帘 窗帘材料 PRT—墙面材料

16 商业展示设计的技法与步骤 a①草案阶段：草案的第一个关键问题是解决平面分区和流线，确定好摊位所处的位置，分析人流方向和主次走道的比较，将摊位的展示方向大致确定，再将人流从外到里流动的路线勾画出来 草案阶段的第二个内容是树立里面的大体风格 一是根据业主的企业特征或品牌形象，而是根据展品自身的特色散是融合业主的审美水平② 扩初阶段是草案的深入，不仅在平面上规划上要深入推敲，且需要对空间透视或轴测图作初步构思③确定阶段经过平面方案和透视图的全面设计，最终确定一种最佳方案

展示设计空间形态创意设计的方法： 1.立体构成法 2.形式美法则的运用 3.变形法 3.主题法 4.文化元素创意法 5.产品特征变形法 6.意境塑造法

展示设计是视觉传达设计、是环境艺术设计、是传播设计、又像是行为艺术 展示的对象是展示的重点

以展品、展示道具、文字、装饰等为信息载体，以视觉为主，结合听觉、触觉、嗅觉等器官，身临其境地感受展示艺术的魅力，从而达到信息交流、传递、接受及双向互动为目的的行为。

展示设计：通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置，以及各种组织策划，有计划有目的，符合逻辑地将展示的内容展示给观众，力求观众接受展示传达的信息。

展示服务的过程中一个很重要的环节便是体验。体验是指让大众更为直接地了解展品、接受和认可展品。 展示设计中的触觉体验往往在细节处得到顾客的认同感。

展示设计简史： 展示作为一种传达信息的手段，最早源于原始的商业行为和宗教活动。原始社会，人们进行的图腾崇拜、祭祀鬼神的活动，就是一种原始意念的传达展示形式。

我国封建社会的商业活动中，出现了专门摆放商品的货摊，形成了早期的商品展示。随着商业的不断发展，人们也开始思考通过不同的方式进行展示，在此推动下，广告的雏形形成了。 当属1851年在英国伦敦举的首届世界博览会，它标志着现代展示业的兴起。 20世纪中叶，随着经济的高速发展，商品的多元化和多样化不断增多。 展示设计的趋势：（如果是论述题，请在小标题后面简要说明） 1.虚拟现实化 2.人性化 3.多元多样化 4.参与互动性 5.信息网络化 6.科学性和可持续发展

展示设计形式美的法则：①比例与尺度②对称与均衡③对比与统一④节奏与韵律⑤反复与渐进 展示物、展览场地、参与人和时间是进行展示设计需要综合处理的四大要素。（判断题）

展示空间所处的位置、大小、采光效果、朝向、内部设施、外部环境等问题都将直接影响到展示设计（判断题） 虚拟现实化也是如今展示设计的一大趋势（判断题） VI设计具有简洁、统

一、系列、通用的特点。

展架起着承载展品的作用，具有较好的承载能力，本身并不重，且刚度强，组装和拆卸方便，同时还可以伸缩连接，改变摆放的造型方式，自由移动，节省空间。 一个好的展台设计的目的是为了凸显展品。 橱窗是经营者与消费者沟通的窗口，具有招揽、吸引顾客，传递品牌最新信息的作用。

成功的橱窗展示是在最短时间里抓住没有消费目的的人群进行额外消费，使潜在消费者变成现实消费者。

展示设计复习资料（2010） 第一章、

1、展示空间必须具备的三个元素：主办方、展品、观众。

2、展示设计具有信息载体的特性。

3、展示设计———在既定的时间和空间内，运用艺术设计语言，通过对空间与品面的精心创作，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释展品.宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间，对展示空间的创作过程。我们称之为展示设计

4、下列哪项不是展示空间必须具备的元素：② ①主办方 ②宣传媒体③展品 ④观众 第二章、

1、展示空间的功能分类：商业展卖空间、文化展馆空间、专题展会空间。

2、商业展卖空间的种类大致分为三类：购物中心、超级市场、专卖店。

3、购物中心内的售货区的形式分为开放区和封闭区。

4、文化展示推广为两大部分：室外空间和室内空间。

5、专题展示的形式有大型产品展示、中小型产品展示、文字与图片展示。

6、文字与图片展示包括：政治性的展示、公益性的展示、地方文化展示、文化艺术展示。

7、文化展示———从广义上说，文化展示包含了一切有关人类文明发展的资料和物件，它们的目的是保存和交流；从狭义上看，文化展示能分出几大类型，它们依据领域的不同分成自成一体的展馆

8、购物中心内的开放区的功能布局需要考虑的因素：

1.宽敞的交通0线路 2.明显的购物导向 3.充足的光照度 4.适量的储藏面积 5.分区的收款台和打包台

9、文化展示与商业展示的区别： 与商业展示的区别在于它是一种文化交流和保存艺术品德展览空间，并且展览时间较长，甚至是永久的展示

10、文化展示形式与设施配置的具体要求：

1.宽敞疏松的平面格局 2.浓郁的文化气息和恬静的展馆气氛 3.柔和自然的照明设计 4.风格统一的展示空间

11、专题展示空间的处理要点： 1.展架设计要便于拆装 2.独立艺术形象和品牌的广告宣传 3.合理的人流疏导 4.适当的照明布置 5.合理的功能布局和适宜的展品陈列 6.强烈刺激的展示氛围 7.鲜明的标识系统

12、造就强烈刺激的展示氛围的手段： 1.新颖奇特的展架和展示空间，运用常规环境中难以见到的不拘一格的造型来组构

2.色彩别致的展区情调，强烈的色彩对比或怪诞的色彩组合都能营造非同寻常的气氛 3.独特的灯光照明处理，运用各种手法的照明设备，目的让观众恍如踏入了迷幻的空间。印象深刻 4.丰富的材质搭配能表现新颖空间，大胆运用非常规建材或装饰材料，能起到意想不到的效果

13、下列哪种形式不是商业展卖空间的种类：③ ①购物中心 ②超级市场③美术馆 ④专卖店。

14、下列哪个选项不属于商业展卖空间。④ ①时装专卖店 ②超级市场 ③

电器专卖店 ④历史博物馆

15、下列哪种商业展卖空间为了吸引顾客前来购物，需具备开阔

的休闲区，其中包括餐饮区、娱乐区等。① ①购物中心 ②超级市场 ③电器专卖店 ④时装专卖店

16、下列哪个区域是购物中心内店中店的主体。③ ①形象展示区 ②库房仓储 ③商品展示区 ④门面

17、下列哪个选项不是购物中心的店中店的功能分区。②①商品展示区 ②库房仓储 ③形象展示区 ④开放区

18、下列哪种店要为居民提供新 鲜的食品、鱼肉类、鲜奶及饮料制品等商品，所以店内的陈设柜，大多数是冷藏柜。① ①食品保鲜自选商店 ②生活用品自选商店 ③购物中心 ④日用品专卖店

19、下列哪种店展示的是贵重商品，所以商品的陈列柜除具备陈设展示功能外，收纳及防盗功能也至关重要。③ ①食品保鲜自选商店 ②生活用品自选商店 ③金银首饰店 ④时装店

20、下列哪种店不属于专卖店的形式。② ①电器专卖店 ②生活用品自选商店 ③金银首饰店 ④时装店

21、下列哪种场所不属于文化展示的范畴。① ①超级市场 ②凡尔赛宫 ③巴黎的卢浮宫 ④科技博物馆

22、下列哪种场所属于文化展示的范畴：③ ①超级市场 ②电器专卖店 ③历史博物馆 ④店中店

23、下列哪种展馆展示的内容大多是绘画、雕塑、手工艺品、设计作品：① ①艺术博物馆 ②超级市场 ③金银首饰店 ④时装店

24、下列哪种展馆的展品多数是图文和标本，还有部分的文物、化石，这些空间需要给观众以最大程度上的想象，所以多数都会提供柔和甚至幽暗的环境照明，只在展品或文字上有较明亮的灯光。④ ①金银首饰店 ②超级市场 ③时装店 ④自然博物馆

25、下列哪种形式不是专题展示的形式：③ ①大型产品展示 ②中小型产品展示 ③购物中心④文字与图片展示

26、下列哪种展示不属于文字与图片展示：④ ① 文化艺术展示 ②公益性的展示 ③地方文化展示 ④汽车展 第三章、

1、橱窗展示的形式特征是实物性、立体性。

2、商品陈列的形式可以分为货柜式和货架式。

3、商店照明的分类有一般照明、重点照明、装饰照明。

4、导买点广告的功效有：唤起消费者的潜在意识、诱发购买欲望、产生购买行动、充当新型推销员、加深企业印象。

5、POP广告的结构形式有座架形式POP广告、附有立牌广告座架形式POP广告、吊挂与座架相结合形式POP广告、支架形式POP广告、卡套形式POP广告。

6、导买点广告——又称POP广告（是英文Purchase的缩写形式），意为“在买点的广告”

7、贴纸POP广告——凡能粘贴于门窗、墙壁、柱廊和各类硬物展商品上的具有广告媒介作 用的印刷品，都属于此类广告

8、光源POP广告——利用传光、透光材料制作，具有特殊光效应及视觉效果的广告均为光源POP广告

9、商品结合式POP 广告——设置于商品周围的小型广告，或与商品结合于一体的广告均属此类

10、在商业展示设计中，品牌形象的宣传手段：

1.品牌店的门面标识 2.品牌形象的展示背板 3.店面装饰

11、使过路人停留浏览商品的照明设计方法：

1.依靠光使商品显眼 2.强调商品的立体感、光泽感、材料质感和色彩感 3.利用装饰的灯具以引人注目 4.使照明状态变化 5.利用彩色灯光，使商品和展示显眼

12、吸引人进入商店的照明设计方法： 1.从商店的入口看进去的深处正面采用明亮的照明 2.把深处正面的墙面陈列，作为第一二橱窗来考虑，照明要明亮 3.在主要的通路的地面上做成明暗相间的图案，表示出韵律感4.沿主要的通路的墙面照明度要均匀而特别明亮 5.沿着主要通道的墙面要做成明暗相间的图案，表现垂直的韵律感 6.在重要的地方设置醒目的和装饰的灯具

13、能引人注目的照明设计方法：1.从领近的商店把店面的

装修部分照得明亮 2.利用彩色灯光 3.以开关或调光器使照明变化 4.设置有特征得电气标志或招牌灯

14、使顾客在店内能顺利走动的照明设计方法： 1.改变一般的照明的灯具种类和配置 2.售货处和主要通道照明，要研究其照明效果，使之有变化 3.售货处设置顶盖、柱饰等内部装饰时，要把照明一同考虑 4.用特殊设计的灯具，设置脚光照明，使走动时有安全感

15、橱窗展示的作用：它通过完美的展示，传达信息，宣传商品，树立商品形象，提高商店的地位

和信誉，促进服务质量和改善经营管理，从而把顾客购买的主动性和积极性调动起来，最后达到扩大销售的目的。因此，橱窗展示起着无声推销员的作用，它也是一种更为经济的营销手段，能以低廉的经费获得高额效益，并真正体现了商店的形象和企业的活力

16、导买点广告的设计要求： 1.注重现场心理攻势 2.单纯明快的形式 3.注重总体，灵活多变

17、能够突出商品，以高亮度表现光泽，通过强烈定向光突出立体感和质感的照明方式是② ①一般照明 ②重点照明 ③装饰照明 ④间接照明

18、能够创造一定的风格，避免产生平淡感，明亮程度适当的照明方式是：①

①一般照明 ②重点照明 ③装饰照明 ④色彩照明

19、展示照明设计中表示照度的单位符号是：③ ①L ②r ③Lx ④t 20、展示照明设计中单位符号Lx表示的是：② ①照度 ②亮度 ③透光率 ④反射率

21、展示设计中按照人体工学的基本要求，陈列立柜的宽度为：② ①1.5—2.0 m ②0.4—1.0 m ③0.1—0.3m ④1.8—2.5 m

22、展示设计中按照人体工学的基本要求，陈列立柜的高度为：④ ①0.8—1.0 m ②3.0—3.5 m ③0.5—0.8 m ④1.8—2.5 m

23、下列哪种POP广告形式可设置于商店内外、通道旁边的地面上，其尺寸大小与人的高度相似。① ①立地式POP广告 ②商品结合式POP广告 ③贴纸POP广告 ④柜台式POP

24、下列哪种形式不是POP广告的结构形式：③ ①座架形式POP广告 ②支架形式POP广告 ③系列POP广告 ④卡套形式POP广告

25、橱窗展示的根本宗旨是：② ①品牌形象宣传 ②高效的传递和接受信息 ③扩大商业空间 ④实现营销目标

26、展示设计中按照人体工学的基本要求，陈列平柜的高度为：③

①0.2—1.5 m ②3.0—3.5 m ③0.8—1.4 m ④1.8—2.5 m

27、展示设计中按照人体工学的基本要求，陈列平柜的宽度为：①

①0.8—1.2 m ②1.4—2.0m ③0.1—0.3m ④1.8—2.5 m 第四章、

1、常见的展览形式大致为两个：标准展览、特形展览

2、展示构造的类型有远观展览构造、近观展览构造、微观展览构造。

3、展示会的结构形式有两类：实物性展示、形象性展示。

4、展览设计的主要艺术手法有：谐调统

一、稳定均衡、空间的渗透与融合、主次关系、空间序列、空间程序。

5、展览空间的互相渗透与融合，主要分3个方面：内空间联系、内外空间联系、两种空间渗透。

6、一个展览布局的主次之分主要从下列形式体现：形状、体量、流向、明暗、标高。

7、从广义上分，有三种空间形态：开敞空间、半开敞空间、封闭空 间。一个完全的空间，大多包含这三种围合形式。

8、点线面三元素的空间组合形式有：定位、坐标、范围、地载、天覆、围合。

9、展览空间中观众的流线大致上可分为：直线流动和环线流动。

10、商业展示设计的步骤：草案 阶段、扩初阶段、确定阶段。

11、单元空间的重复——即同质 单元体的反复，有方向性的拓展，呈现型变化

12、空间影射——即间接空间。运用传统建筑的借景手法，在封闭区域时利用虚构架或透明材质 将相邻的空间影射出来，使有限空间无限延展，并能相互融合、景致重叠，给观众柳暗花明又一村的开阔心情

13、残像空间——既半隔空间。正因为展场空间面积有限，在传 统意念中，同一组摊位的空间形 式是完整而统一的，为了打破这 种面积的束缚，如果大胆地运用残像空间，就能无限延展空间

14、直线流动——即穿越式流线。空间的入口和出口在不同的两侧，观众从入口进入后，不论怎么流动，最后从另一侧出口离开，不用再回到入口一侧

15、环线流动——在一些三面围合德空间里，入口和出口同在一侧，观众在进入展区之后，经过环线流动，又从同一侧的出口离开

16、“标准单元”展位空间形式的特点及其设计要点： 这是一种标准单元形式的空间，较传统的形式，有三个封闭的边。

一个走道并且共有一个面可以展示内容和吸引观众。对于可见度和观者人流而言，只要当人流到了面前能被吸引。所以，这样的展示单元需要一个好的空间和形象设计方案来提高它的视觉感染力

17、四面开敞式的岛屿形展位的特点：

它给人深刻印象和强烈的视觉冲击力。大量的空间直接面对观众具有很高的可视度。这种展示区常常位于良好的位置，并且有四个通道和四个交通交汇点，具备空间灵活性和最少的空间局限性。价格高出标准展位20%

18、分析三面开敞的展示空间的特点。

这样的空间对参展者具有吸引力的展位空间，适合那些有着大量数量的商品和展品陈列的参展者。大量的空间可以直接面向观众，并且带给观众深刻印象。这是一种极好的空间形式。对于那些希望展示面积有舒适的休息区可以放置接待桌椅的参展者，封闭饿的后墙可以提供相对秘密和安静的区域进行洽谈。这样的空间形

式对设计的限制较小，三个开敞的面使展台部分地方开敞展示，有三个通道和两个交通交汇点。这样的展位常常在一列的展示单位的最前列。尽管它是开敞的空间形式，但任有一部分靠一个墙体，价格高出标准展位15%

19、具有两个开放面的通透展示空间形式的特点：

这是一种很典雅的空间形式，适合一些特殊要求的展示着，并且设计师会很感兴趣。这是由两个正对的通透面和两个正对的封闭墙体合成的空间，封闭墙面可以陈列展品、图片和文字性的说明。墙体可以放置谈判桌等具有实际功能的设施。可互视的两个走道给设计者提供了设计的展示单元具有很强吸引力的可能性。这样的展示单元可以成为通往另一个展区的通道，使其更具灵活性，平常的标准单元价格又使其对参展者具吸引力 20、不同的空间围合形式所产生的不同心理影响：：（1）三种空间形态：开敞空间、半开敞空间、封闭空间。（2）开敞式空间给人的心理感受是动态的、开放的，公共交通空间和大面积开放式展区通过地面的色块限定或某些界定形体的限定围合空间，使人从各个方面都能自由出入这个区域。半开敞空间属中性空间，介于开敞式和封闭式空间之间，通过一些半通透的隔断或虚空构架来限定空间。这种半遮半掩的空间形态，比开敞式空间略显静态，比封闭式空间显得活泼

21、常见的展览形式除了标准展览外，还有下列哪一类的展览形式：②

①图片展览 ②特形展览 ③实物展览 ④形象展览

22、一个标准展位的大小为：③

①1m×1m ②2m×2m ③3m×3m ④4m×4m

23、根据国际惯例地面材料的表示字符是：①

①PAV ②CST ③PDN ④TNG

24、根据国际惯例墙面材料的表示字符是：②

①PAV ②PRT ③PDN ④TNG

25、根据国际惯例天花及双层天花材料的表示字符是：②

①PAV ②CST ③PDN ④TNG

26、根据国际惯例布帘窗帘材料的表示字符是：④

①PAV ②CST ③PRT ④TNG

27、下列哪种形式不是展示构造的类型：② ①远观展览构造 ②中观展览构造 ③近观展览构造④微观展览构造

28、常见的展览形式除了标准展览外，还有下列哪一类的展览形式：②

①图片展览 ②特形展览③实物展览 ④形象展览

29、下列哪种形式不是点、线、面三元素的空间组合形式：②

①定位 ②流动 ③天覆④地载 30、一般而言L形的展示空间有几个开敞面：

①3-4个 ②2个 ③1个 ④6个

31、下列哪项因素不是展会财政预算中影响商品的因素：④

①期望成交量 ②公司总成交量 ③公众效益 ④参展史

32、商业展示设计的步骤不包括下列哪个阶段。③

①草案阶段 ②扩初阶段 ③施工阶段 ④确定阶段

33、展览空间中观众的流线形式除了直线流动外，还有：①

①环线流动 ②跳跃流动③曲线流动 ④网状流动

推荐第5篇：展示设计课程学习总结

展示设计课程学习总结

展示设计是一门多位空间的综合艺术设计，通过这门课程的学习，对它囊括的内容更加了解，它的定义是在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间效果，不仅含有解释展品宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间。

展示设计的内容很多，包括空间的规划，光影声色效果等等，通过这个课程也理解之前我们学习了很多基础课如二维三维练习都是这个课程的基础，通过展示设计课程老师的讲解以及一些案例的分析介绍，使我更加了解这个专业的方向，也了解到专业方向的多样性，同时学习到很多与会展业相关的知识。简单的理解，展示设计其实就在我们的生活中，如展览会，博物馆，商业空间等都是一种需要展示的空间，分析一个空间，了解产品的特性，才能做出最合适的设计，通过造型，材质，光影的效果营造出一个与品牌展品符合的展示空间，能更好的把参展人的眼球吸引过来，即使产品可能不出名。

现在展示空间的手法各异，展示形式也是不定化的，通过学习，我想我们应该在固定的基础上应该再做出一些创新，如利用新型的材料，或者是新型的排列手法，只要我们用心去设计其实都可以推陈出新的。同时在这个课程里，我也了解到在当代设计更应该注意到环保以及节约成本的问题，展示空间一般都是流动性强持续时间短的设计，不像是室内设计一样是一个长时间使用的空间，所以我们更应该采用轻便可重复利用的材料，注重环保节省人力物力，作为设计师以后还可以才材料上的使用多做创新。

老师在展示设计课程方面，让我们对很多问题做出了分析，借此机会也浅略的了解了中外会展设计的差别，知道了我国目前的会展业现状以及国外会展业的一些优点以及发展历史，通过这些练习也有了自己的对展示设计这个专业的思考以及感悟，我相信每个人都是受益匪浅的，这次课程丰富了专业的知识，同时也提高了设计的理念，对未来设计方向也有了一定的了解，也许在以后的工作中我们的设计理念会被商业化，但是我相信，每个人心中都有自己的风格，并且会在未来的设计有机会中展现出来自己想要的设计效果，这样就足够体现了这门课带给我们的价值了。

最后这个作业的制作其实我也是遇到了很多的问题，比如在一个有限的长条形的空间内，设计的思路总是有些受到限制，设计的方案更改过很多次，思路经过长时间的混乱才确定出最后的方案，还有在材质的配置上，很难预想到整体效果，所以花了较多的时间调整材质，在这次作业的过程中也能感觉到自己还有很多不足的地方，需要在课程结束后继续学习。

总的来说通过这个课程，对展示设计确实有了比之前更加深刻的了解，并且也会对以后的设计生涯也有了潜移默化的帮助，给自己更多的信心，希望未来能够在展示设计方面做出好的作品。

推荐第6篇：展示设计的课程总结

展示设计课程小结

这个学期我们开设了‘展示设计’这门新的课程，展示设计是一门多维空间的一种综合艺术设计。通过对这门课程的学期，我了解并学习到了很多的东西，对以前所知道的一些知识也做了一些总结和归纳。

伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展，展示设计在当今社会生活中得地位也是越来越重要的，在我们的生活中的应用的范围是非常广的。大的空间范围方面例如：展览会、博物馆、商业空间、旅游景点等还可以美化空间环境与场所。使人们在这个空间环境中受到一定的教育和启迪，从中感受艺术的熏陶和享受。

小的空间方面可以到一家店面、一个橱窗、一个展柜、这些道具的布局分布，所以在现实生活中，展示设计与社会的发展和人们的生活密切相关，是一种十分实用的设计。

展示设计的分类我认为大概有一下几种：

1、各类展览会的设计。

2、博物馆陈列的设计。

3、橱窗布置的设计。

4、商业空间环境与设施的设计。

5、演示空间环境与设施的设

计。

6、庆典环境及设施的设计。

7、旅游景区环境及服务设施的设计。

8、各类广告的设计。

9、企业形象的设计。

通过这四周的学习，我认识到展示设计的重要性，通过做作业以及实地的考察和调研加深了我对人体工程学上的尺寸的了解，也知道了在展示设计中合理的尺寸是十分重要的。其次，在设计我心中的教室的作业中，我也学习了一些设计的流程以及策划书的写作方法和格式，要从多个方面去表现，例如：平面的布置图、施工图、效果图以及文字上面的设计说明、创意上的想法等。

老师把八个模块的展示设计课程的方面，让我们自己来讲课的方式自己学习并把学到的教与别人，这样使我们每个人都受益匪浅，利用这难得的机会从而提升自己的语言表达能力和逻辑思维的能力，从而学到了比老师教的更加深刻的知识。我认为这种学习的方法是非常有价值的。

大作业的制作也使我知道了，与人合作的重要性，在以后的工作和学习中，与人合作是必不可少的，因为一个大的工程一个大的项目需要很多人共同的完成，对与个人的力量是很渺小的有限的。所以，在做大作业的时候，也促进了我与人沟通交流的能力。在大模型的制作过程中，团队的合作

显得尤其的重要，人个人做很久的模型，四个人就可以用快之几倍的速度完成，而且，每个人的想法都不同，可以丰富我们的思想从而使得我们的设计更加的合理。

所以，在展示设计的这门课程的这四周的时间，真的让我学到了很多，也明白了展示设计的重要性。我相信，我会在今后的学习生活中，更好的利用我所学的，了解我所不知的来丰富我的设计，丰富我的人生。

课题名称：展示设计

学

号：1008012010

姓

名：汤子翔

班

级：12工设2班

推荐第7篇：展示设计学习心得

展示设计学习心得

说到展示设计，我没有多少心得，更谈不上实际应用，有得只是纸上谈兵，试着用平时学过的知识和一些临时得来得书经，回忆和总结一下展示设计（展览设计）的一些过程，使之在脑海内有一个系统的认识。为以后参加实践不至于手忙搅乱打下一点微薄的基础。

展示艺术与空间是密不可分的，甚至可以说展示艺术就是对空间的组织利用的艺术。无论从展示设计的概念，展示设计的本质与特征，展示设计的范畴以及展示设计的程序，我们都可以发现，“空间”这个概念是贯穿始终的。展示设计是一种人为环境的创造，空间规划就成为展示艺术中的核心要素。所以，在对空间设计进行探讨之前首先明确空间的概念是非常必要的，也是每一个设计师需要把它当做“理念的基石”铭记在心的。

展示设计需要满足人在物质和精神上的双重需求，这是在进行展示空间分析时的基本依据。人类需要舒适和谐的展示环境，声色俱全的展示效果，信息丰富的展示内容，安全便捷的空间规划，考虑周到的服务设施等等，这些都是人类在精神上对展示设计提出的要求。同时人们应该是在一个舒适的环境中进行活动，如果不能创造一个给人以心理上亲近温暖感觉的空间，那即便是利用了最先进展示手段的环境也只是冷冰冰的机械组成的没有生机的躯壳。一个充满人性化的展示空间才是一个“合情”、“合理”的设计。

班级

：0904（设计）

姓名

：张亚玲

指导老师：刘有权

推荐第8篇：展示设计考察报告

篇1：展示设计调查报告 商业空间设计调查报告

调研时间：2011年10月13日 调研地点：合肥市淮河路步行街

调研内容：考察美特斯邦威专卖店的空间设计 调研方式：实地考察

调研目的：通过对美特斯邦威专卖店的观察，并对该案例进行分析，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识到应该注意的问题，在以后的设计中提供借鉴与帮助。

前 言：专卖店设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，仔细观望，并吸引他们进店购买。一个专卖店空间设计的成功与否将决定其商品销量与盈利的多少，一个好的专卖店设计有助于维护品牌形象，可以促进商品的销售。商品千差万别，商店各不相同，不同的消费群体的购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计之前，首先必须考虑清楚顾客群的情况。比如童装专卖店的设计应该显得活泼而自由，符合儿童的审美需求；而像珠宝店的设计应尽量高贵、大气，营造一种华丽的空间氛围。当然，专卖店空间设计的主要目的是为了把商品最佳的一面展现出来，要做到这一点就必须结合运用情调、功能性和富于魅力的设计，做到人性化设计。下面学生将主要从两方面对美特斯邦威专卖店的空间设计进行简单的调查分析（由于条件限制，此次调查还不够完善，存在许多不足之处，但也从中学到了很多）：

一、功能性。

我们都很清楚一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去，从而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有 限的空间，将商品以最佳的状态的展现给消费者，才能够获得 理想的效果，吸引消费者。

进入一个专卖店，不知你是否会有这样的感觉：面对这么 多五颜六色的商品，不知应该选择哪一件，不知是该向左走， 还是向右走，是向前还是离开？

运用好商品的关联作用是一切活动的开始。它指的是哪种

类型的商品可以摆放在一起展示给顾客，如长短袜可以和内衣一起摆放，水壶可以和烤箱摆在一起，水果可以和蔬菜摆在一起，这样做的目的是为了最大限度的利用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的浏览到商品。通过摆放互相有共同之处的商品，不至于让顾客眼花缭乱，还可能让顾客选中本来没想要买的商品。

上衣、包包、鞋子搭配在一起共同放在同一展台上，是一种平面化的 效果，但再加上一旁的模特将衣服的立体效果很好的展现出来，既有平面 的展示又有立体的展示，二者相结合，搭配的和谐舒适，让人全面的感受 到不同的效果，从而引起购 买的欲望。

在商品的摆放上，尽可能 的按照一定的形式或规律来 摆放，比如同一色系的放在 一起，垂直布置或者是对称 布置，既显得规整，又具有 形式美感，而且不显得杂乱。

以黑、白、灰色调为主的服装被放在同一区域，单纯的色调没有被强硬的分隔开，而是三者之间互相穿插，但却并不显得凌乱，反而有一种秩序美感，让顾客一目了然，很容易选择自己所需要的商品。 其次是通道的设计，要尽可能的宽敞、笔直，尽量少拐角，以免太过 狭窄而导致人流不畅。有很多通道在外观上都设计成不同于其他地面的 风格，采用不同的颜色或者不同的材料，这样在一定程度上能够有序的 引导顾客进行游览，但也有一些消费者潜意识里不喜欢被拘束，而喜欢 自由行走自由浏览。所以我们应该依靠巧妙的设置货柜来吸引顾客自由 的穿行。

当一个逛了一整天

街的消费者，进入一个专卖店时，这时她最需要的就是一张沙发 或者一把椅子，能够供她休息。因此，店内的休息设施是不能忽 视的，如果将它们按照一定的形式进行组合，也会营造出很有价 值的营业空间，既达到了供消费者休息的功用，又取得了一定的 设计美感。

对于服装专卖店来说，试衣间是一个很重要的因素，顾客买衣服的决定大多是在试衣间里做出的，现在有很多专卖店的试衣间很随便，里面堆满了杂物，甚至有的将货仓作为试衣间，这不但影响顾客试衣服的心情，更重要的是也很影响销售。你试想：当你走进试衣间，踏上软软的地毯，关上精致的门，

试穿后还有个梳妆台可以让你梳一下凌乱的头发，或者还可以喷一下精致的香 水，你是否感觉自己是公主？这种美好的感觉会让消费者感到心情舒畅，便情 不自禁的购买本商品。

二、空间氛围的营造

随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升，人们对专卖

店的空间设计的要求也越来越高，消费的不仅仅是单一的商品，同时也需要身 心上的愉悦。

专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计，其本质都是在营造一种空间氛 围，让消费者能够真实的体会到该商品给他带来的美好的感觉。（下面主要以 橱窗为例进行分析） 篇2：展示设计调研报告

展示设计调研报告

在将近一周的调查学习中，我发现橱窗设计是一门很有意思的设计，它将商品与色彩，灯光，场景等近乎完美的结合在一起，给人们以视觉美的同时并愉快地在不知不觉中了解一个品牌的宣传理念，主打产品，风格和产品档次等，最终喜欢上该品牌的产品，从而购买消费。 这是一个商务男士品牌服装的展示橱柜，根据特定的消费群体，使用的关联陈列形式。他将不同种类但相互补充的服饰陈列在一起，比如该橱窗中将商务男士们使用的商务装和休闲装搭配在不同模特上再放置在一起，橱柜的摆设道具也是专卖店内销售的领带，商务包，男士衬衫之类。运用商品之间的互补性，可以使顾客在购买某商品后，也顺便购买旁边的商品。它可以使得专卖店的整体陈列多样化，也增加了顾客购买商品的概率。它的运用原则是商品必须互补，要打破商品各类间的区别，表现购买该品牌服饰的消费群体的生活实际需求。 这是某钟表店内的展示情况。各种复古的钟表摆放在不同的位置，有摆放在店面门口也有靠墙角的大型座钟，有摆放在店内古桌上的钟表也有挂在墙上的钟表。不同的结构展示以及不同的外形，运用不同的位置，带给人们一种美的享受，站于店内，仿佛置身于那种古朴的生活中。特别是桌子上所展示的钟表，或许单纯的钟表不能给人一种古朴的气质，但仅仅是往那种古朴的桌子上一放，便给人带来了一种浓浓的时代气息。仅此一点，便能够证明此钟表店的魅力！由于万达广场内部不允许拍摄照片，顾只能在对面的扶手边上偷拍。个人认为该店面最大的成功之处在于其“镂空墙”的展示。运用黑墙白光的效果，凸显出其服装的成熟及优雅。店内的展示中规中矩。除了红色背景墙之外没有什么突出的卖点。

其店内运用橙色背景，这点可以说是其成功的关键。其门牌标识字体不易辨识，且没有独到的特色。店内运用模特的不同姿态展示其服饰的优美。墙面所挂衣服展示中规中矩。店内另一大吸引眼球的店方为墙面上的“7”，运用背后所投视的灯光，来凸显其主题。

这是一个女士小商品专卖店的门头，我很喜欢他的色系的运用。黑色与五彩色相结合，在时尚大气的同时又给人感觉于众不同，黑白条纹的立柱装饰很有现代风格，这与一般商场的纯白色立柱不同，一般商场都是为了用纯白色立柱来突显商品的丰富多彩，而该卖场返其道而行之，白黑相间的立柱能更好的突出女性商品的柔和美。过道的彩色立柱广告牌无疑是一个吸引顾客眼球的亮点。

某品牌店的整体展示篇3：展示设计详细调研报告

展示设计市场调研报告 目录

一、在展示设计中人机工程学具体的研究对象包括哪些方面2

1、尺度方面 2

2、色彩应用 2

3、采光和照明4

4、人的知觉 5

5、空间环境对温度湿度的要求 6

6、空气质量与空气流速 6

7、电磁辐射 6

8、绿化和水体6

二、展示设计中的版面设计包括哪些方面内容，版面制作的材料与制作技术 6

1、版面制作的材料 8

2、制作技术 11

三、展示设计中常用的照明灯具及照明光源 12

1、常用的照明灯具 12

2、展示设计中光源类型的选用 16

四、展示中常用的道具的特点 17

1、展架17

2、展台18

3、展板18

4、展柜19

五、调研日记 20

六、调研分工 20

一、在展示设计中人机工程学具体的研究对象包括哪些方面：

1、尺度方面

(1)展览陈列的主要功能部分为两大部分：陈列和服务，各部分可视具体情况增减。 (2)参观路线的安排是展览布局的关键，根据不同的展览内容需要做适当的布置：连续性强的——串联式；各个独立的——并行式或多线式。

(3)陈列布局应满足参观路线要求，避免迂回、交叉，合理安排休息处，展品及工作人员出入要方。

(4)室内空间最主要的制约因素为人体尺寸和物体尺寸。人机工程学为这些尺度的制定提供了科学的依据。根据其所提供的基础数据和理论，确立各种行为的空间尺度和必要的空间范围。

2、色彩应用

(1)展示设计中色彩的表现方式 就色彩而言，色彩拥有无穷的色相和色阶，这些色相和色阶相互组合形成了不同的色彩情调。“一般人都会觉得，那各种各样的色彩，都具有自己特定的表现性 质”。因为，丰富的色彩的不同表现，都能使人产生不同的情感。因此，在展示设计色彩应用中，我们应根据色彩的不同表现规律进行合理有效的运用。 (2)调和方式

调和可分为同类色相色彩调和，类似色相色彩调和，互补色相色彩调和。适当地组织好各种色彩调和能产生事半功倍的效果。同色相色彩调和虽然在视觉上易产生印 象较弱，对比不强烈的特点，但能营造出高贵、典雅的气氛。类似色相色彩调和能产生富有变化的美感。互补色相色彩调

和可产生不同于其它色相配色调和关系的效 果，具有明亮的光感和刺激度高的效果。在展示设计中，恰当地运用好以上几种色彩调和关系，再结合展示空间的不同环境，材料肌理等因素，能够营造出良好的视 觉效果 (3)对比方式

没有色彩的对比，就没有色彩的表现。对比，就是将两种不同的色彩排列在一起，形成相互映衬的效果。例如：将红与绿、黄与蓝、白与黑等色彩放在一起，以显示 它们各自的特性，加强色与色之间的个性表现，以达到色彩的鲜明对照和强烈的视觉反映。对比与调和是相对而言的，“传统的色彩和谐理论只研究如何使各部分互 相联系，而不研究它们之间的分离。因此，无论如何也是不完善的”。 (4)色相对比：

因色彩的相貌差别而形成的对比。色彩光谱中红、橙、黄、绿、青、蓝、紫概括了色相的基本面貌。差别大的称为对比色对比，差别小的称为同类色对比。对比色的应用能使人产生鲜明、强烈的视觉感受；同类色对比具有淡雅、柔和的特点。 (5) 明度对比：

因色彩明度不同而产生的对比。在色彩明度中，如黑、白、灰之间，明度差别大的称为强对比，差别小的称之为弱对比。对比度越强所产生的效果就越醒目、明快，对比度越弱则产生的效果就越柔和。 (6)冷暖对比：

冷与暖是相对而言的，是人们根据对自然界认识过程中所产生的主观联想和感受。如红色易使人联想到温暖的炉火，蓝色则联想到寒冷的冰雪。暖色能带给人以热烈和激情的情绪，冷色使人产生沉静和稳定之感。它们之间的作用是通过对比而产生的。 根据以上规律和特点，则要求我们在展示设计中，要根据不同的展示主题、企业文化、环境、季节等诸多因素，在色彩应用上做出不同的艺术处理，这样才能达到预期的设计效果。 (7)展示设计中色彩与主题表现

展示活动从其规模上一般可分为大型展览，中型展览和小型展览。无论何种规模的展览，就其共性来讲，都具有鲜明的主题性。展示设计的色彩语言总是围绕展示主 题而进行的。寓意于色彩中的视觉主题总是能迅速表达其展示意图，还能创造出独特的展示气氛。展示主题主要是通过色彩显示来表达其展示内容的，在主题色彩应 用中如 “百事可乐”品牌在展示其产品主题特征时，通过大量标准色彩的运用，来传达其主题特征，烘托出其产品的固有特色，进而达到其产品推广的目的。

利用色彩的温度感来表现主题特征 色彩是具有温度感的。暖色系在人的心理上易产生舒展的感觉，冷色系一般易产生紧缩感。利用色彩具有温度感这一特征，在展示商品主题特征时可以充分利用这种 心理特点。如电冰箱、电风扇、空调等家用电器，其功能就是制冷。所以利用人们看到冷色就会产生寒冷、凉爽的联想，此类产品的形象展示大多是以冷色调作为主 题色进行体现的，从而充分地表现了商品展示的主题特征。 (8)运用色彩的对比来突出展示主题

一般来讲，高档次展品的质量，其外观都是很精美出众的。要提高此类展品的展示效果，应利用色彩的对比所产生的华丽感来充分表现展品的品位特征。例如对那些金银首饰、高档化妆品、工艺礼品等展品的展示，更须依靠色彩的对比来烘托其展品的高品位感。 (9)运用色彩的兴奋感来突出主题特征

不同的色彩能使人产生不同的情绪感觉，或兴奋或沉静。通常红、橙、黄等暖色系以明度高，饱和度高，对比强烈给人以兴奋感。相反，蓝、绿、紫等冷色系明度较 低，对比较弱，给人一种沉静感。现代展示充分利用高科技手段，使观众参与产生互动来达到展示目的。其中利用色彩的刺激原理来调动参观者的情绪为一种重要手 段之一。例如 “柯达”品牌展示，其目的是想通过参观者实施参与来进行新产品的推广，所以在展示色彩运用上就充分利用具有强烈刺激作用的橙黄色主色调来调动观众的参与情 绪，进而达到展示互动的目的。 (10)色彩的禁忌

现代展示活动是跨空间和地域性的。对世界各国家和各地区民族文化、宗教信仰以及政治因素的了解，是展示设计过程中不可忽略的重要因素。由于民族文化、宗教 信仰、地域政治背景的不同，人们对色彩的要求是有限制的，对色彩的使用也存在着禁忌。例如在欧洲：英国对黑色则象征着悲哀和悔恨。意大利认为紫色是消极的 色彩。荷兰则喜好橙色和蓝色。亚洲：印度对黑、白和浅淡的色彩视为消极和不受欢迎的颜色。叙利亚喜欢蓝色，而黄色则象征死亡。美洲：巴西对紫色是表示悲 伤。非洲的贝宁则认为红色与黑色都是消极的色彩。信奉伊斯兰教的人们都不用黄色。所以，正确认识色彩在展示中的应用，熟悉和了解世界各国、各民族间对色彩 的不同爱好和特殊禁忌，在展示设计中也是十分重要的。

3、采光和照明 (1).光和光谱

光是能引起视觉的辐射能，它以电磁波的形式在空间传播，人眼所感觉到的光仅仅是电磁波中很小的一部分，一般称为可见光。可见光的波长一般在370～780nm范围内（1nm=10-9m）。

推荐第9篇：展示设计设计设计报告

四川师范大学文理学院本科毕业设计

沱牌系列酒的展示空间设计

学生姓名 姚 波 院系名称 美术学院 专业名称 艺术设计（艺术教育） 班 级 2011级1班 学 号 201115155126 指导教师 刘 根 蓉（教授） 答辩时间 2015年1月4 日

《沱牌系列酒的展示空间设计》

学生姓名：姚 波 指导教师：刘根蓉(教授) 内容提要：

在竞争日趋激烈的市场中，单纯依靠产品差异已经很难形成产品竞争的资本，因此企业品牌形象的差异就显得尤为重要。而商业空间展示设计已成为企业市场策略的重要手段，它正在扮演着决定公司在市场竞争是否能取得优势地位，能否在众多琳琅满目的同类产品中脱颖而出，能否吸引更多顾客关注的角色。由此看出，展示设计对塑造良好的企业品牌形象起着重要的作用。然而中国当代展示艺术设计如何形成既符合中国企业和市场的需求，又能够彰显企业文化特点的风格和设计理念己经成为亟需解决的问题，所幸越来越多的设计工作者都看到了这点，相信在大家的不懈努力下商业空间展示设计定能得到长足发展。下面结合我本次毕业设计的构思过程来分析展示空间设计的基本规律和经验，与大家共同交流、学习。

关键词：市场策略 企业文化 展示设计

The exhibition space design TuoPai series wine

Abstract:

In the increasingly fierce competition in the market, relying on the product difference is hard to form the product competition, the capital, so the enterprise brand image difference is particularly important.And commercial space display design has become an important means of enterprise marketing strategy, it is played to determine whether the company in the market competition advantage can be achieved, can stand out in the numerous range of similar products, can attract more customers pay attention to the role of.Thus, the display design in shaping good corporate brand image plays an important role.How the Chinese contemporary art design form not only conforms to the Chinese enterprises and the demand of the market, and to reveal the characteristics of the enterprise culture style and design concept has become a problem need to solve, but more and more designers are saw this and believe in you under the unremitting efforts of commercial space display design can get long-term development.I graduated from the design under the design proce to analyze the basic rule of exhibition space design and

experience, to communicate with everybody together, learning.

This paper expounds that the author, explains, and to view.Key words: Market strategy The enterprise culture Display design

目 录

一、课题简介........................................................1

（一）课题来源………………………………………………………………………1

（二）课题背景………………………………………………………………………1

（三）研究主题………………………………………………………………………1

二、课题调研…………………………………………………………………………1

三、设计理念…………………………………………………………………………2

四、设计定位…………………………………………………………………………2

五、设计过程…………………………………………………………………………2

（一）构思……………………………………………………………………………2

（二）草稿一…………………………………………………………………………2

（三）草稿二…………………………………………………………………………3

（四）草稿三…………………………………………………………………………3

（五）定稿……………………………………………………………………………4

六、设计方案与说明…………………………………………………………………4

（一）空间造型上设计造型上………………………………………………………5

（二）色彩的选择和搭配……………………………………………………………5

（三）图片的选用……………………………………………………………………5

七、设计总结…………………………………………………………………………6 参考文献：……………………………………………………………………………6

沱牌系列酒的展示空间设计

一、课题简介

（一）课题来源

通过查阅资料，结合大学所学课程，展示设计是一门综合的课程，可以把过去所学的各门独立的学科串联起来，起到查漏补缺的作用；并且商业空间展示设计已成为企业市场策略的重要手段，它正在扮演着决定公司在市场竞争是否能取得优势地位，发展的前景非常大。而选择做沱牌酒的空间展示设计，是因为沱牌酒是我家乡所产，借此机会做一次形象宣传。①

（二）课题背景

1.展示设计的发展现状

缺少的重要途径，亦是经济发展和拉动内需的新型产业。我们关注最多的就是科技博览会，国外同行们不断的运用新材料和新技术不断的刷新我们对展示设计的认识，可谓欣欣向荣；而国内的展示设计起步晚，虽然发展很快，但是却存在着表达手法单一，创新意识不够，墨守成规的弊病，要赶上国际上发达国家的水平，还有很长的一段路要走。②

2、沱牌酒的发展背景

“舍得+沱牌”的双品牌战略曾帮助沱牌的营收从2009年的7.23亿大涨至2012年的19 .59亿。然而随着目前高端白酒销售备受打压，以及同类产品竞争不断加大，沱牌日前发布公告称，因高档产品销售下滑等原因，上半年净利润预期出现80%的大跌。以此推算，二季度沱牌更出现了超过2000万元的亏损，所以需要加强宣传，通过改变营销手段，走出目前的困境。

（三）研究主题

此次“沱牌系列酒”的空间展示设计的中心思想是空间造型设计，通过分析市面上中高端白酒的消费人群特点，年龄结构大多为中年段，确定了此次展示设计怀旧、古朴、传统的风格；继而提取传统酒文化元素，结合展示设计的结构主义流派特点，用怀旧的是用引起消费者与沱牌系列酒的共鸣，达到宣传目的。

二、课题调研

从白酒企业近年来市场占有率情况可看出，从2006年至2010年这五年里，沱牌酒的市场占有份额逐年下降，特别是08年和09这两年，不但市场份额下降，营业收入也下滑很多，说明该公司产品已进入衰退期，保持市场份额已经很困难，主营业务利润开始滑坡，如果不改变营销方式，加大市场宣传，将步入衰落（如图1）。

①汪建松：《商业展示及设施设计》，湖北：湖北美术出版社，2005年版，第24页。

②吴讯．《企业品牌形象在产品设计中的体现》，南京：南京理工大学，2004年版，第17页。

图1：市场份额调查表

三、设计理念

在社会高度发展的今天，以人为本更多的走到了幕前，它不再是一句口号；而今天无论是国内、还是国外，商品交易过程已经从卖方市场变成了买方市场，商品销售越来越激烈，于是以人为本的的思维模式走到各业，而此次我所做的“沱牌”系列酒展示设计同样围绕着以人为本的设计理念，给人一个舒适的活动环境，创造一个给人以心理上亲近温暖感觉的空间，既是一个充满人性化的展示空间，也是一个“合情”、“合理”的设计。①

四、设计定位

沱牌酒具有高、中、低三档多款白酒，沱牌曲酒由四川省射洪县沱牌集团有限公司生产并销售，是川酒“六朵金花”之一。沱牌曲酒是一个全国性的品牌，在全国市场布局广泛并享有较高声誉。而这次我所做的展示设计是围绕着沱牌酒高、中端来做的，而针对的人群主要是中高端收入人群，而这类人一般都是事业稳定的中年人群，所以我的设计风格主要以成熟、稳定为基点，运用了很多传统的中国元素，具有古典主义风格。

五、设计过程

（一）构思

经过市场调查和查阅有关沱牌系列酒的资料，我希望通过在展台、展架的设计上附加来自产品的特性，给人简洁大方的感觉；颜色以产品外包装的咖啡色、白色为主，配以银白色的灯光，可让人有古朴、典雅之感；最后是文字，除了传承以往的广告语之外，我还想搭配一些有关的书法，反复强调产品文化酒的附加文化；达到该次展示设计在图形、文字、色彩的搭配上的合理。②

（二）草稿一

首先是大门的设计，考虑到沱牌酒具有古典传承的特点，所以我把展厅定位

①冯晓云，任仲泉：《展示设计实务》南京：江苏美术出版社，2005年版，第60页。

②朱淳：《展示设计教程》，北京：中国美术学院出版社，2002年版，第160页。

成仿古建筑，所以前门采用了徽式的马头翘角，大门集庄重简洁与富丽于一身，而两旁配以仿古书架式橱窗，上部是广告语，下部的展架既可以起装饰作用，又可以展示酒，一举两得（如图2）。

其次是中央造型，作为展示设计的重头戏，我希望我的中央造型既起装饰作用，又符合我的展示设计的主题思想，所以首先想到的是酒器，通过对中国酒文化的调查，首先想到了酒樽，然而酒樽太高又会占用太多的展示空间，依据之前查阅的酒文化资料，想到了酒案，并在酒案上配上了饕餮纹，以起装饰和统一的作用，于是创做了的中央造型（如图3）。

图2：手绘大门草稿 图3：手绘稿中央造型

（三）二稿

通过手绘稿确定基本空间造型后，二稿开始制作，实际制作过程中有两个地方改动很大，首先就是大门放弃了徽式马头翘角的造型（如图4），而是采用了简洁、大方的当代建筑，相对应以前虽然张力减少，但是更具有了设计感；中央造型也有很大的改变，放弃了原来辅助的鼎式造型，而是提取了饕餮纹路，结合

图4：模型平面图

图5：模型侧面图

传统的笔筒与方形酒杯造型，不但保留传统特色，还充分的表达浓厚的酒文化的寓意。相对应第一稿，此时设计的大体方向已经拍板，但是还是有些地方存在不足需要改进（如图5）。

(四)三稿

由于本次所做“沱牌”系列酒的展示空间设计，是着眼于博览会而设计的

图6：三稿俯视图

而博览会于一般的商业展示不同就是周期短，人流相对非常集中，必须充分考虑展厅的流动性，因此封闭式的设计就非常的不合理，容易出现大门口拥挤的现象，同时也存在很多的安全隐患；通过市场调查，以及结合本身的展厅特点，特设计了开放式展厅，以满足实际需求（如图6）。

（五）定稿

图7：正面效果图 图8：左侧面效果图

图9：平面图

通过三次草稿，确定了展厅的空间造型，而接下来的定稿加入图 片文字后，总是觉得中央造型有点问题，最后发现是上面的图案和颜色太过于花哨，和整个展厅不统一，于是在定稿稿时进行了调整；在设计构思时白色只是辅助色，然而如我任由地板是保留白色，那么白色就喧宾夺主了，因此我在底板上铺了米黄色地板，使色彩环境更加统一,色调看起来更加明亮（如图7）（如图8）。

六、设计方案

（一）空间造型上设计造型上

整体采用了结构主义风格（如图9），注重点、线、面的结合，外观简洁流畅；虽然看似是一个包围结构，但采用了镂空的手法，使空间具有透气性，同时增加了神秘感；展架的设计上主要注重沱牌舍得酒其文化酒的卖点，从而选择了仿古书架造型来制作酒架，有“我们展示的是文化，而不只是酒”的寓意。①

图10：定稿俯视图

（二）色彩的选择和搭配

整个设计是咖啡色为主色调的，辅以白色，还穿插了一些红色的海报，对于选用咖啡色有两个出发点。其一，咖啡色代表怀旧、古朴、传统和凝重，给人一种沧桑厚重的时代回望，在商标上一般用作老字号的代表。而沱牌酒一脉相传，历史悠久，用咖啡色在合适不过；其二，咖啡色是沱牌舍得酒的包装色，并且其余几款沱牌酒的包装都是以红色为主，这样就让咖啡色有了燃情岁月的激情了；众说周知，色彩在所有艺术表现形态中，是最容易触动人心弦的，使人直接产生“喜、恶”判断。因而色彩的设计是展台设计中重要的一节，是成败的重要因素。考虑到展台色彩设计的简洁性原则，我选择了咖啡色作为我的主色调，将酒包装的颜色作为展厅设计的色彩部分，更容易使整个展台形成一个和谐统一的视觉环境（如图10）。

图11：背景墙效果图

（三）图片的选用

图片主要是指文字说明、图解、背景照片等几个方面。它有着与展品同样重要的作用。展示设计可谓是寸土寸金，而展墙做为其中的重头戏必须要下足功夫；

①吴江山：《展示设计》，台湾：新形象出版事业有限公司，1995年版，第257页。

舍得酒是“沱牌”近年的拳头产品，所以我的展示墙是一幅舍得酒的宣传海报，而灯箱片是沱牌各个系列中高端酒的代表产品的宣传海报，主要以灯箱片的形式呈现；整个展厅中文字很少，都是沱牌酒传承下来的经典广告语，充满了回味（如图11）。

七、设计总结

毕业设计是大学的最后一次作业，更是对大学四年所学的一次检测，而我选择了沱牌系列酒的的空间展示设计，不仅因为它是我们家乡的特产，还因为展示空间设计是一门综合的学科，可以更好、更全面地检测我大学所学的知识，培养综合技巧的同时，达到分门别类、查漏补缺之效。更因为沱牌酒一脉相传的悠久历史，一句“沱泉酿美酒，牌名誉千秋”打动了无数人，也打动了我。

本次毕业设计从开题到最后完工，历时两个多月，中间反复修改，他人可能说我做了很多无用功，但是我不这么认为，一次次尝试，都加深了我都空间结构的认识，对诸如点、线、面，图形、色彩、文字的的熟悉，不加深了对展示设计的了解，使我学会了把大学里看似独立的学科，综合的运用起来完成设计，可谓意义深远。

参考文献：

1.汪建松：《商业展示及设施设计》，湖北：湖北美术出版社，2005年版；

2.吴讯．《企业品牌形象在产品设计中的体现》，南京：南京理工大学，2004年版；

3.冯晓云，任仲泉：《展示设计实务》南京：江苏美术出版社，2005年版；

4.朱淳：《展示设计教程》，北京：中国美术学院出版社，2002年版；5.吴江山：《展示设计》，台湾：新形象出版事业有限公司，1995年版。

推荐第10篇：展示设计教学大纲

《展示设计》教学大纲

一、课程基本信息

中文名称：展示设计

英文名称：Exhibition Design 适用专业：电脑艺术设计专业 课程类别：专业必修 开课时间：第四学期

二、课程简介

展示设计是为各种目的的展示活动提供环境及视觉设计的专门学科，涉及博物馆陈列、展览会、商店陈设以及各种团体的发布、演示活动等。它既是一门空间与场地的规划艺术，又是关于视觉传达的艺术。它是艺术设计学科的重要专业课程，是学生未来从事环境视觉设计所必需具备的重要专业设计能力之一。

三、教学的目的、要求与方法

（一）教学目的

通过本课程的教学，使学生掌握展示设计基本知识和基本理论；熟悉展示设计和相关学科的主要内容，提高学生展示设计意识，培养学生具有一定地运用所学知识进行展示策划设计的能力，为未来从事专业设计研究奠定基础。

（二）教学要求

通过教学让学生掌握展示设计的理论和设计基本方法，了解和掌握空间塑造在展览设计中的重要作用，限定空间的处理、利用、改造。要求学生在学习展示设计中掌握用什么内容、哪些展品采用何种设备、运用什么样的艺术手段来表现陈列主题，达到形式与内容的高度统一。

（三）教学方法

教学以理论讲授和实践辅导相结合,并针对不同阶段的课题,采用不同的教学方法,使学生掌握展示设计的原理,了解展示设计的规律,学习展示的设计方法和手段,并进行现代展示设计、创作。

四、教学内容及学时分配：

第1章 展示设计基本概念 1.1展示设计与社会经济； 1.2展示艺术的产生与发展； 1.3展示艺术的表现形式； 1.4展示艺术设计的原则； 1.5展示设计程序和任务； 1.6展示设计流程注意事项；

1.7何为好的展示设计。

本章的重点和难点：了解展示设计本质及程序。 第2章 展示设计与材料 2.1装饰材料的评价； 2.2装饰材料的特性；

2.3材料加工技术美的体现；2.4材料的心理体验；

2.5展示设计中的常用材料类型；2.6材料的组合方式与方法； 2.7现代展示材料与设备。

本章的重点和难点：展示设计材料的类型与组合方法之间的合理运用。 第3章 展示空间流程分析及设计方法 3.1展示空间理论分析；

3.1.1展会参与者必须面对的三点内容；3.1.2展位空间形式； 3.1.3位置和摊位的安排；

3.2展示空间设计的策划路径；

商业展示策划的参展步骤： 3.2.1策略；

3.2.2展会中人的因素；3.2.3功能设计； 3.2.4构造设计； 3.2.5展示会及商机；

3.2.6展示会的结构体系和选择正确的解决方法；3.3展示与交通设计；

3.3.1出入口、休息空间、通道；3.3.2科学性与合理性； 3.3.3疏散与导向； 3.3.4人流动线规则；

3.3.4.1外部流线导入系统设计；3.3.4.2内部人流动线的规划； 3.3.4.3动线的另一种分类。

本章的重点和难点：展示空间主题策划的方法及空间的构成与形式。 第4章 展示设计中的人机工程学 4.1展示设计与人体工程学； 4.1.2人体工程学的概念；

4.1.2人体工程学在展示设计中的应用；4.2尺度要求；

4.2.1空间与尺度；

4.2.2人体静态与动态尺寸测量；4.2.3展示设计中的基本尺度； 4.3心理因素；

4.3.1环境行为心理学；4.3.2情态倾向； 4.4视觉因素；

4.4.1人的视觉特征；4.4.2视觉是如何运动的；

本章的重点和难点：展示空间人机工程学的合理运用。 第5章 展示设计中的色彩与照明 5.1展示空间中的色彩应用原则； 5.1.1色彩展现的一般原理； 5.1.2色彩的心理感受； 5.2色彩基础知识介绍； 5.2.1色彩构成； 5.2.2色彩的协调； 5.3照明设计；

5.3.1照明设计的基本原理；

5.3.2光源术语；

5.3.3展示设计的照明原则；5.4照明方式； 5.4.1采光方式； 5.4.2照明的种类；

5.4.3整体照明和局部照明以及混合照明；

本章的重点和难点：不同类型展示空间色彩和照明设计的要素及方法。 实践学时（20学时）展示调研、模型设计制作

五、作业

以三到四人小组合作方式，按展示设计的方法为某一品牌（汽车、化妆品、手机、服装等）进行展示主题策划，要求学生确定一设计主题，并围绕该主题进行构思，包括入场券设计、海报招贴设计、品牌推广宣传册、展版设计等平面视觉策划，并按比例对该空间进行展示空间模型制作。

六、课程考核

以平时随堂作业成绩（30%）和最后一次规定作业成绩（70%）的综合分作为总评成绩。

七、教材及主要参考资料

《展示设计》 林家阳 总主编 东方出版中心 2008年1月 《展示设计艺术》 李太东 著 辽宁美术出版社 1996年

《展示设计精品评析》 张俭峰/周韧 主编 学林出版社 2004年7月

市场调研与资料收集：商业展示环境（或展览会）和建材市场调研，要求完成1500字左右的调研报告

命题设计：某商业空间展示设计

设计要求：

1、设计面积300平米左右

2、实用性高，形式感强

3、图纸大小A4（平立面图、效果图、功能分析图、设计说明），装订成册

4、模型制作：材料不限

作业讲评：

教学总结：通过学生的命题结课作业，来指导每个学生对展示设计的具体掌握程度，让学生能站在客观的、创新的、实用的、设计的立场上去面对实际方案的设计与制作。

复习思考题：

1、商场空间划分的要点

2、数码产品展示空间色彩的运用

3、商业展览会的展示特征及分析

4、博物馆展示设计的特殊性（从道具、灯光、色彩等角度分析） … …

参考文献：

1、《展示设计》 凌士义主编 河南科技出版社

2、《室内设计资料集》 张绮曼 郑曙旸主编 中国建筑工业出版社

3、《建筑空间组合论》第二版 彭一刚主编 中国建筑工业出版社

4、《现代展示设计教程》 朱淳主编 中国美术学院出版社

第11篇：展示设计说明书

展 示 与 陈 列 设 计 课 程 设 计

说

明

书

学

院：设计艺术学院 专

业：工业设计 指导教师：单汝忠 姓

名： 学

号：

09-1

王雅楠

0909540102

目

录

一．课程设计概论 二．展示设计内容

1.定义 2.目的 3.空间 4.展示版面 5.材质 6.色彩 7.流动性 8.采光和照明 9.展示道具设计 10.道具陈列设计 11.重点展示 12.给人的感觉 13.整体性

三．设计结论

２

一.课程设计概论

1.设计题目

商业空间展示陈列——产品展位设计

2.主要内容

为欧珀莱厂商设计一个展位，尺寸限定为中型展示空间。 3.具体要求

（1）明确空间划分，规定人流动线；

（2）绘画展示平面图；

（3）空间造型设计；

（4）展示版面设计；

（5）展示空间设施/道具设计；

（6）色彩、照明设计（对选用灯具要列出详细图表）；

（7）建立电子三维模型。

二．展示设计内容 1.定义

这个展示是为欧珀莱设计的一个展位，所以，我们把它定义为商业空间展示。它是一种经济行为。展示的产品为——欧珀莱化妆品

2.目的

商业空间展示的目的是提供给大众销售空间，展示商品及其功能，促进消费和引领消费及生活方式的作用。我们从各个方面入手，希望直观地体现其展示性、服务性、促销性和文化性。我们既是为了让消费者更多的了解欧珀莱产品，让消费者更多的体验欧珀莱的优势，从而促进消费者购买欧珀莱产品，并让消费者愿意到这儿来观赏。

3.空间

·设计原则

（1）功能性设计原则

３

要求设计者在商业空间、装饰装修、物理环境、陈设绿化最大限度的满足功能需求并使其与功能协调统一。

1采用开放性展示空间

○2装饰装修 ○3陈设绿化 ○（2）美观性设计原则

美的标准大不相同，我们不能因为强调设计在文化和社会方面的使命及责任而不顾及商业空间设计的特点，也不能让美庸俗化，这需要我们找到一个适当的平衡。我们为欧珀莱做产品展示设计，所以我们要和欧珀莱的整体形象一致，让我们的展示被欧珀莱厂商和消费者所喜爱，达到让他们都认为美的平衡点。 （3）经济性设计原则

我们需要在最小消耗前提下达到所需要的目的。我们要用有效省力、方便、低消耗、低成本的工作方法和程序。

（4）适合性设计原则

我们的展馆不能牵强也不能过分简单没有新意，我们要考虑商业空间设计中的商品陈列设计与环境空间气氛的统一，也要考虑消费者和欧珀莱厂家的感受。 （5）个性化原则

商业空间设计就要具有独特的个风格，缺少个性的空间设计没有生命力与艺术感染力。无论在设计构思阶段，还是在设计深入的过程中，只有加以创新和巧妙的构思，才会赋予商业空间设计以勃勃生机。现代商业空间设计是以增强商业空间环境的购物和心理需求的设计为最高目的，在发挥现有的物质条件下，在满足实用功能的同时，来实现并创作出巨大的精神价值。

·展示空间的特征

展示空间是“四维空间、时间、大小空间”的组合关系，是道具和空间之间组合关系、观众与空间、观众与道具、空间与照明等多维的空间组合关系。 展示空间特征的主要表现：

（1）多维性（2） 多样性与组合性（3）开发性与流动性（4）追求效率的多功能性

·展示空间的分类

（1）展示空间

４

室内展示空间：序列式展示空间：我们把室内展示空间分为：普通展区、重点展区、洽谈区、体验区和展示区。组合式展示空间：我们把重点展区和体验区放在一起，是观众在体验的同时也能观赏到我们的重点展品，形成一定的趣味性。 （3）演示和交流空间

·展示空间的形式

展示空间的形式分为开敞空间、封闭空间、结构空间、动态空间、静态空间、悬浮空间、流动空间和虚拟空间 。

我们使用了开敞空间，因为我们强调与周围环境的交流、渗透，开场空间和同样面积的封闭空间相比，要显得大些，给人的感觉更为开放、活跃、流动感强，为了让处于环境中的观众更好地融入我们的展馆，所以我们使用了开敞空间。

展示空间的分割方法很多种，为了更好的营造空间感，我们用的方法：我们使用现行的条纹塑料框做展馆的外空间，形成一定的通透感，并且与周围的环境有一定的隔离性。展馆里面的展台基本使用的是玻璃材质，增强了展馆的通透性。展示内部的洽谈区我们同样使用了螺旋形的条纹，与外界形成一定的映衬。

4.展示版面

展示版面是平面设计的范畴。它的主要功能有：一是引导观众视觉流程，使重点信息突出。观众在阅读的时候，由于很大的阅读量，因而会影响信息传达的效果以及观众的接收效果。为了使观众方便阅读，并且获得最大限度的信息量，展示版面设计要有条有理。

·展示版面设计的基本要素

（1）文字：是版式设计中最重要的信息传达工具，在展示活动中，绝大多数的信息都是靠文字阅读来获取的。在展示版面设计中，根据功能文字大体可分为说明性文字和表现性文字。说明性文字一般应用于小标题、正文说明、图片说明等，为了有良好的阅读效果，我们采用了楷体，因为它比较清晰悦目。易于辨认。为了加强画面的艺术效果又可以增强观众的阅读趣味，我们在三段文学中都用了大一些的加粗的红色标出欧珀莱，最后，我们为了鼓励大家进入我们的展馆，我们就用了大的红色写出欢迎的话。

（2）图片：是展示设计中不可缺少的组成元素，人们在浏览版面时一般首先注 ５

意到的就是图片。图片在展示设计中一方面可以活泼和装饰画面，增强读者的阅读兴趣；另一方面，图片形象比较直观，它可以跨越语言障碍让读者最快地了解宣传信息。

（3）色彩：展示版面的色彩主要由版面底色、图片色彩、文字色彩以及装饰色彩等组成。在展示活动中，企业的展示色彩往往要服从于企业标准色和运用色的约束，这样对推广企业形象是非常有帮助的。

（4）名称：名称就像参展单位的身份证，在展示设计中起着重要的指示作用。 （5）版面装饰：为了使版面活动生动，在一些展示版面设计中会加入一些装饰形象进行衬托，这些形象包括点、线、面以及图案等。

·展示现场版面设计

展示现场版面是指在展示现场通过立体形式进行展示的版面，它可以分为主题版面设计、信息说明版面设计、指示牌版面设计以及展架版面设计。

（1）主题版面设计（2）信息说明版面设计

·视觉流程

在展示活动中，要在快节奏的现代社会中以最短的时间把展示信息传达出去，就必须使版面具有一定的视觉冲击力和正确合理的视觉流程导向。版面的视觉流程实际上就是由设计师根据人们的视觉心理，将展示信息按照主次或先后进行合理编排，目的是引导读者的视线按照设计师的意图获取最佳信息。展示版面设计视觉流程的编排遵循的原则：

（1）科学性原则：人们在阅读时，有一种自然的流动习惯，一般是自上而下，从左往右，由点及线，在单个版面上，视线流程按照左上部——左下部——中心——右上部——右下部的顺序反复扫视，而这种视觉习惯又是可以被视觉元素的编排方式所影响的。

（2）可读性原则：在展示场所，展示版面与观众是有一定距离的，因此，必须将展示要素进行合理编排并把它们控制在可视范围以内才能提高阅读效果。字体的选择、文字的大小以及字距、行距要适当，文字内容及图片等视觉语言要简练概括、易读易记。

（3）整体性原则：在展示活动中，有些版面分散单独进行展示的，也有些版面是联系组合展示的，无论是分散单独展示或是连续组合展示，展示版面的版

６

式设计都要有一种整体的布局意识，只有版面设计整体统一，才能谋求视觉的流向和总体步骤的秩序合理性，也才能方便读者阅读信息和增强读者的整体印象。

·展示版面设计的版式设计

展示版面设计的版式设计分为很多种，如：骨骼型版面、满版型版面、图文搭配型版面、立体模型与平面相结合的版面、视觉引导型版面、装饰型版面。 展示版面设计的各种数据：

展墙上的画45cm X 30cm，画的中心放在离地面160cm的地方，一共放了4幅画。展板80cm（宽） X 180cm（高）。这些都是考虑到人机工程学原理而设计出来的。

5.材质

·展示的材质美

在展示空间的整体设计中，每一种装饰图案的语言，都是系列的、整体的，而不是孤立的，装饰物品的色调、材质与风格，必须与展示整体适应。材质美是图案装饰艺术的特殊性能，装饰语言采用形象符号必须通过与材质的结合，通过物质的体现，才能达到审美与实用的要求。各种材料的质感、纹理、色彩、光泽，通过各种表现手段的加工，使展示语言更为丰富多彩，更好地传达作者的情感，这就是“材美”、“工巧”在展示艺术中的作用。

（1）材料的色彩美（2）材料的光泽美（3）材料的肌理美（4）材料的质地美

6.色彩

色彩是营造展示氛围的主要表现形式之一，成功的展示色彩设计，应该具有很强的视觉吸引力，能充分体现展示空间的艺术魅力和展品的整体形象。

·展示设计的色彩功能

我们面对色彩时，心理会受到影响而引起变化，应用色彩功能来增强展示商品的销售和竞争能力，以配置商品色彩来诱导和吸引参观者的购买欲望，是展示设计的最终目的。在展示设计中，运用色彩的对比调节作用，通过展示色彩之间的反衬、烘托或色光的辉映，使观者在特定的环境中对展品产生良好的视觉效果和心理感受，从而创造出完美的展示空间环境。展示设计色彩功能指设计色彩对眼睛及心理的作用，多产生于视觉经验的积累，具体一点说，包括对明度、色

７

相、纯度、对比等刺激作用。 （1）色彩的情绪表现

色彩具有冷和暖两种明显的功能区别，波长长的粉色光和橙色光，由于本身有冷和暖，所以被照射的任何物体色都会带有冷暖和感觉；相反的，波长短的蓝、紫色光则具有凉爽感。根据展馆设计需求，我们选取粉红色为展馆的主色调。 （2）色彩的空间感（3）色彩的体积感（4）色彩的冷暖感（5）色彩的其他功能表现

·展示色彩对比与色彩配置

（1） 展示色彩的对比

展示中的色彩对比是由展品与展具、装饰物以及背景的色彩差别来决定的，正确有效地处理这些差别的组合和对照关系，是获得良好色彩效果的关键。 展示色彩主要包括以下几种对比方式：

○1明度对比○2色相对比○3彩度对比○4冷暖对比○5面积对比○6同时对比 （2）展示色彩的配置

色彩的风格很多种，我们使之达到轻快、活泼的感觉，展示出欧珀莱想要带给我们的感觉。

·展示空间色彩的构成要素

（1）展示环境色彩

展示环境色彩是指展示空间的三界面，即吊顶、地面、墙面三者的色彩设计将对环境的协调起到主导作用，同时也决定着展示空间的色彩基调。我们的地面使用的是粉红色，墙面使用的是白色。从而能够营造出一种活泼轻快的感觉，颜色的过渡也产生了一种层次变换的光影效果。 （2）展品色彩

展示色彩是展示设计的中心与主题，其它色彩因素都是为了美化和衬托展品色彩，充分展现展品色彩的魅力而存在的。通过营造出的色彩的多样性，观众能够体会到佳能相机拍摄出的丰富的色彩效果。 （3）展示道具色彩

道具色彩设计是为了衬托展品色彩而存在的。我们使用了无色的玻璃材质，是为了更好地表现我们展品的色彩、质地，从而展现出真实感。

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（4）展示光源色彩

灯光有着美化、加深展品印象的作用，同时对统一展示空间的色彩有一定的作用。我们普遍采用了白色的灯光，以展示我们的展品。若是在展览中使用了其它颜色的灯光，那么势必造成展品发射光和真实颜色的偏差。在展览中，我们想要传达给观众的是佳能相机对所拍摄物品的真实还原，因此清晰的色彩还原度是十分重要的。基于同样的展览理念，我们选用了白色的灯光，也是为了真实地还原我们展品的色彩。 （5）展示版面设计

我们的展示板用了白色的过渡，是为了与我们展馆的整体粉红色基调形成一定的对比，使之不会过于单调。

·展示设计色彩特点

（1）整体性特点

主导色是对展示空间起决定性作用的大面积色彩，也称主体色调。主体色调用以展示内容的主题协调，展墙、道具、展品、空间造型、照明等方面都应该服从于主色调。在设计中，我们充分考虑了这一特征，并且为了符合欧珀莱标志的粉红色基调，我们选用了粉红色的主色调。 （2）丰富性特点

色彩设计不仅要统一，还要有变化，这样展览才会有生气。所以我们在展板上选用了绿色基调，使我们的整体展馆看起来更有生气活力，并且更加丰富。 （3）突出性特点

在展示活动中，局部色彩设计要服从整体色调设计，但是也要考虑展品的个性特点。在设计中，我们不能一味地寻求统一，而使局部道具失去个性。并且，有的展品是我们强调的重点，为了突出这些特点，所以我们在展板中强调了粉绿色基调。

（4）情感性特点

参观者生理心理色彩情感与反应，是色彩设计定位的基点。展示空间色彩设计具有左右观众视觉和行为的能力，因此，把握参观者对色彩的心理感觉，充分利用色彩对观众的心理感受引导参观者有秩序、有兴趣地参观展品，是展示空间色彩设计追求的目标。

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7.流动性

充分考虑观众的流动性，是展示空间设计的重要部分。太过狭窄的空间，会形成拥挤，给参观者带来不便，也会造成秩序的混乱而影响参观者的参观效果；或是在拥挤的过程中，观众不小心就容易把展品弄乱，从而影响展览效果。太过宽阔的空间，则会增加展览成本，而人员密度的降低也会在一定程度上降低展览人气，从而造成一种展台“门可罗雀”的错觉。

8.采光和照明

光是能量的一种存在形式，光在塑造物体形态、表现材料质感、塑造物体色彩、营造空间气氛方面有着不可估量的作用。因此，展示表现离不开光的作用。光的来源分为自然光缘和人工照明两种，这两种光源的利用在展示照明中都有具体表现。

·展示照明灯具的种类和选用

我们选用了卤钨灯和高显型荧光灯。我们在整体范围内使用的泛光灯是高显型荧光灯，在普通展柜和重点展柜上我们使用的是卤丝灯。

·对光的塑造

（1）光的形态塑造

光的形态大致是通过照明工具或者发光体来塑造的，照明工具包括灯具和间接照明工具。灯具发出的光基本上有两种：集中光和漫射光。集中光的优点是光线比较集中，光的照射方向比较明确，光的穿透力强，同时照射在物体上容易造成强烈的反光效果，具有清晰的轮廓和明确的形态特征。而漫射光的特点与集中光的特点恰好相反。对两种不同光束的运用，所表现出来的结果是截然不同的。通过发光体来塑造光的形态，在展示设计中能够有效地营造展示氛围，用来进行重点照明，使展示的主题更加突出，从而达到与众不同的视觉效果。我们在重点展示上使用了集中光，对整个展区使用的是漫射光。

（2）光的环境塑造

在展示照明中，不同的展示主题需要不同的光环境。在光的塑造中，运用丰富的想象力和不同的照明方式，不同的光效来塑造不同的艺术主题。光的环境塑造是多种多样的，展示照明中的光环境，要使观众感到舒适愉快，又不易分散观

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众的注意力，从而使观众能够集中注意力去欣赏展品。光的环境塑造中的照明形式可分为四种：直接照明形式、间接照明形式、半直接照明形式、半间接照明形式。我们对每一个相机使用了直接照明。

·光与形的表现手法

光与影是不可分割的一个整体，二者都具有丰富的艺术表现力。影子的艺术魅力来源于舞台灯光设计，光影艺术在现在展示照明中被大量运用。

·光与色

我们主要使用了粉色橙色基调，它是一种暖色调，富有刺激性。它能够刺激和兴奋神经系统，加速血液循环，但长时间接触橙色会使人感到疲劳，所以我们只对每一个相机使用了橙色光。白色光是冷色调，给人宁静、清洁、科技的感觉。所以我们对整个展馆使用了白色光。

·展墙与展板的照明设计

我们在展墙和展板上都使用的是白色光，对展墙我们使用了漫反射，使之不会过于集中；对展板我们使用了集中光，使之突出主题。

·展柜与展台的照明设计

对展柜与展台上的每一个相机，我们都使用了橙色光。对于重点展区的相机，我们使用了红橙色光，使之更于突出。

9.展示道具设计

展示道具主要指展架、展板、展柜、展台等各种陈列和装饰的用具，是进行展品陈列的物质和技术基础。其功能和作用一方面有可安置、维护、承托、吊挂、张贴等陈列品所必备的形式功能，同时也是构成展示空间的形象、创造独特的视觉形式的最直接的界面实体。它的形态、色彩、肌理、材质、工艺以及结构方式，往往是决定整个展示风格和左右全局的至关重要的因素。

·展示道具设计应注意的原则

（1）符合人体尺寸原则（2）安全性原则（3）灵活性原则（4）美观性原则（5）经济性原则

·展示道具的分类

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展示道具的形式多种多样，凡是能对展品起到承托、围护、吊挂、张贴、摆靠、隔离以及指示方向、说明展品等作用的都是陈列道具。展示道具因为种类繁多而产生了不同的分类方法。按功能要求分主要分为展架类、展板类、展台类、橱柜类、屏障类、台座类、装饰织物以及五金零件等。 我们使用的展板和展台还有就是装饰织物。

10.道具陈列设计

展示陈列无论采用什么样的表现手段，都是以传递商品信息提高商家的知名度为前提的。展示陈列设计中可以采用的陈列形式多种多样，但基本上不能脱离以下几个原则：首先，是要做到展品突出；其次，观众是展示陈列设计的直接受众，因此“观众至上”是基本的原则；最后，要做到陈列主题恰如其分地反映展品的特征。

（1）展品的特征突出原则（2）观众至上的原则（3）陈列主题恰当的原则

·展示陈列布置程序

陈列布置程序是按照展示内容总的要求，有计划、有顺序的进行展品布置陈列和展示环境的装饰。首先，根绝陈列计划制定具体的陈列布置方案，进行展品的准备。其次，完成展架的组装及灯光照明安装，完成对展台、展柜道具的装修、组装等工作。再次，实施主题展品和辅助产品的陈列布置，完成展示环境的装饰布置。最后，总体调整做到整体统

一、重点突出，给参观者创造一个参观便利、舒适宜人、赏心悦目的展示环境。

·展示陈列方法

展示以传达信息展示产品为主题进行陈列的，我们要突出展品的特征，使观众产生共鸣。

（1）组合陈列法（2）系统陈列法（3）线形陈列法（4）中心陈列法（5）对比陈列法（6）重复陈列法（7）生活化陈列法（8）开放型陈列法（9）特写陈列法（10）分类陈列法

·陈列艺术表现手法

陈列表现是以一种艺术化的表现手法，展示商品或高贵、或时尚等特征，体现出商品的造型、材料以及生命力等美感。

１２

（1）时尚感（2）高级感（3）形体感（4）材质感（5）生命感（6）文化感

11.重点展示

我们把重点展示放在中心，用了一个电动的圆形底座，上面是玻璃材质做成的小型展柜，我们把试用产品放于上面，底座带动整个展柜旋转，是观众在各个角度都能参观到我们的重点展品。这种动感的旋转，能够吸引观众的注意，达到强调重点展示的效果。因为灯光的效果，在旋转的过程中会形成一定的光影，炫目的光彩也能吸引观众，达到突出主题的作用。其玻璃材质的展柜能够让观众充分地观看到我们的产品，并且玻璃材质能够达到一种时尚的感觉。

12.给人的感觉

条线形的外围，给人以时尚的感觉。粉色的基调，既符合了欧珀莱商标的颜色，也能给人以时尚与活力。

三．设计总结

通过这次设计，让我对展示空间设计以及陈列设计有了更深的理解，同时也通过在实践中充分运用自己的所学知识，对于课本上的知识，有了更加实际的体会。这虽然只是一次简单的设计，但“麻雀虽小，五脏俱全”，让我体会到了展示设计完整的流程，能够通过对所学规范、理论的活学活用，解决了实际的问题。

在设计中，虽然有书本上设计规范作为指导，但是在实际的设计中我们也遇到了很多问题。通过老师的指导，这些问题都得到了一一解决。当我们面对一个复杂的设计项目的时候，或许真正能够依靠的，不是手中的设计工具，而是和我们一起合作的团队伙伴。

１３

第12篇：服装展示设计

通过对产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、POP海报、通道的科学规划，达到促进产品销售，提升品牌形象的目的。一个优秀的服装陈列师除了具有扎实的基础知识外、还要对品牌的风格、顾客的购买心理、产品的销售有一定的研究。近年国内的营销界也把卖场服装陈列称为“视觉营销”，足见服装陈列的在营销中的地位。

顾客除了购买衣服外，以及需要人和人之间的“尊重、渴望、微笑”的精神体验外，他们还需要获得“良好的环境、获取时尚信息、气氛”等视觉和 听觉的体验，而这些需求所占的比例一点也不亚于服装的本身。

1.整洁、规范；2.合理、和谐；3.时尚、风格。

2.1.整洁、规范：卖场中首先要保持整洁，场地干净、清洁，服装货架无灰尘、货物堆放、

挂装平整、灯光明亮

3.规范就是卖场区域划分，货架的尺寸，服装的展示、折叠、出样、要做到能按照各品牌

或常规的标准统一执行。

4.2.合理、和谐：卖场的通道规划要科学合理，货架及其他道具的摆放要符合顾客的购物

习惯及人体工程学，服装的分区划分要和品牌的推广和营销策略相符合。同时还要做到服装排列有节奏感，色彩协调，店内店外的整体风格要统一协调。 3.时尚、风格：在现代社会里，服装是时尚产物，不管是时装还是家居服，无一不打上时尚的烙印，店铺的服装陈列也不例外。卖场中的服装陈列要有时尚感，让顾客从店铺服装陈列中清晰地了解主推产品、主推色，获取时尚信息。另外，店铺的服装陈列要逐渐形成一种独特的品牌文化。使整个卖场从橱窗的设计、服装的摆放、服装陈列的风格上都具有自己的品牌风格，富有个性

5.

1、外观，这是顾客第一眼就看到的，因为不是品牌专卖，所以更应该注意要装饰出比

其它同行要精致，

2、橱窗的设计，可以用橱窗到挡住直接看到里面去，增加神秘感，

3、服装与灯光的搭配，一件漂亮的衣服放在黑暗的角落是不会被人发现的，只的好的灯光想搭配才能显示出它的美跟高贵，最好为最高挡的服装做一个专门的橱窗，用模特展示出来，

4、整体的视觉效果，也就是说橱窗，橱柜，服装，地板，天花的搭配和灯光的关系要大方，清洁，正如二楼说的高雅的颜色，金，银，红，紫，黄加上人们喜欢的白，其它还有一种颜色也非常好－黑色，但要注意用得到位，不然会使得其反，

第13篇：展示设计分析

拉斯维加斯Fornarina服装店室内展示设计分析

姓名：尹颖 班级：MFA班

学号：M105501008

展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息。因此，展示设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。因此除了研究一般空间设计的基本法则外，研究人在观赏展示对象时是视觉生理和心理过程是展示设计的基本前提。

展示品的集合将形成多种视觉因素，这些因素在不同程度上对视觉产生影响。人类观察事物的方式具有一定的共性，研究这些共性的特点是我们研究视觉规律的基本出发点。

设计的形式与结构

Fornarina服装店由意大利设计师Giorgio Borruso提供设计，主要特点是利用商店的内部照明灯具来点燃织品从而创造了Eventscape效果。

在该展示中应用得当的曲线，能丰富整体效果，创造出富于节奏和韵律的变化效果，改变由单纯直线造成的冷峻、严厉的气氛。 从几何学的角度说，圆是一个被连续曲线包围的形状，曲线上各点距与该形状的中心的距离相等。从展示设计的角度来说，圆是非常有用的形状，它既可以是实心的盘状，也可以是空心的圆环。圆形的使用，应当使整体的各个局部都能有效地和谐，同时作为一女性服饰品牌也符合女性的审美需求。在该展示设计中商业展示设计所需要的功能，不只是仅仅看上去美观，更要考虑对消费者的心理及生理上的积极的影响。现代社会，商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，但是“人”是基本的，我们应该更重视令人身心舒适的环境的设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。

最有特色的是该设计采用形状类似浴霸的灯具作为照明更作为顶部装饰使整个展示具有非常强烈的形式感。以大的不规则的圆形大造型，加上里面的点状小灯的照明，点与面的形式结合独特而又体现出该品牌服饰的时尚前卫的特色。

现代商场卖场的布局来说，顾客通道设计的科学与否直接影响顾客的合理流动与是否方便选择商品。该展示设计以其随意自由的布局使空间合理，休息区域与服饰挑选区域合理分配。服饰采用悬挂的形式，既节约了空间，又方便了顾客的选择，同时上面布置了灯光，给予服饰很好的照明与独特的展示效果。商品展示空间与顾客空间在整个展示空间中调动了一切可能配合的因素，在造型上设计上很有特色，在色彩、照明与装饰手法上也别出心裁，在布置方式上将展示陈设生活化、人性化、时尚化。 设计的色彩

该展示设计采用白色为主色调，以女性喜欢的玫瑰红为标志和白色为主色调。以企业标准色为主题烘托的氛围营造的表现形式，是用企业标准色作为展示设计的主色调，对于主题的视觉传达诉求进行全方位的融汇烘托。色彩对于人类具有物理、心理、生理等多方面的影响，企业标准色正是利用色彩对于消费者这些特殊表现而设定出具有特殊语义与特质的企业标准色彩，以达到企业经营策略的最终目标。该展示设计的白色主色调正作为很好的背景色突出了服饰的色彩，同时少量的玫瑰红醒目而独特且符合女性心理，充分表达出企业识别的特质且为服饰的战士创造出合乎现代时尚的展示空间。 设计的材料

展示设计中我们可以明显感觉到不同材料给人的不用心理体验。该设计用反光的材质给人感觉通透明亮。光是造就给中材料美的前提条件，材料离开光，就无法充分显示其自身美。光线的角度、强弱、颜色都是影响材料美的因素。该设计材料的光泽度主要通过视觉感而获得在心理与生理的反应，引起某种情感，产生某种联想而形成审美体验。不同反光界面营造的反光灯光效果更给人以时尚感。结合玻璃的隔断使空间在视觉上进行延伸空间、放大空间。现代展示设计在技术的表现上很大程度依靠对材料的加工与运用。用材料的性能和特点来表现美的特征。 设计的肌理

该展示设计的材质肌理光滑让人从视觉与触觉上感觉到该品牌服饰的柔软与顺滑。

展示设计的审美创造实质上是一个人为环境的创造，是在人与物、人与社会之间创造的一个彼此沟通交流的空间结构，通过运用空间规划、平面布局、灯光控制、色彩配置、材质选择等设计手法展示本身，且给突显展示物品，从而达到经济效益与艺术审美的双重属性。拉斯维加斯Fornarina服装店室内展示设计充分的达到了艺术美与经济赢利的双重效益，设计师Giorgio Borruso运用抽象与具象的形式构成，合理的进行空间布局，运用贴切的材质、色彩与灯光效果，设计出了符合该品牌特质，适合消费群体心理与视觉审美的现代时尚的展区。

第14篇：展示空间设计

展示空间设计

方案：兰博基尼车展

调研：2011年3月1日在瑞士日内瓦举行的大型车展是兰博基尼公司近段时间做过最大的一次车展活动，兰博基尼新款旗舰车型Aventador LP 700-4于日内瓦车展耀世登场。首批兰博基尼新款Aventador LP 700-4将于2011年夏末交付到客户手中。下次兰博基尼车展定于2012年5月12日—21日在青岛展出。

设计理念：兰博基尼公司一贯秉承将极致速度与时尚风格融为一体的品牌理念，它的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈攻击的犟牛。这代表一种野性，没有多少人可以拥有它，因为它昂贵到无可想象的地步。它高高在上，呼吸着天空稀薄的空气，吸引着地上景仰的目光。兰博基尼公司出国很多款经典的车型，其中蝙蝠款深受世界广大的车迷的追捧，让兰博基尼达到了一个更新的高度，所以我们的设计理念就是以蝙蝠为主题野性+时尚+高贵

定位：此次车展将会展出兰博基尼的各款经典车型，其意是想让更多的人了解兰博基尼的发展史和向车迷传播兰博基尼公司的理念。展馆设计以蓝色为主，因为兰博基尼车型是以蓝色为主色调。

策划：本次展馆设计的功能分区大概分为：车展台 贵宾接待区 卫生间 多媒体放映区 演讲台 接待管理 展示区 过道 车模化妆间，本次车展的接待对象分为：车迷媒体工作者 社会知名人士。

展馆位置：上海

面积：800m²

展示内容：车型展示 兰博基尼公司发展历史〔用多媒体展示〕 兰博基尼公司理念〔多媒体播放〕

展位价格：60W

第15篇：展示设计脚本

比亚迪场馆设计脚本

展览的目的：通过在场馆中的展览达到向广大顾客和潜在顾客详细的介绍比亚迪汽车的目的。

展示的主题：设计创造舒适

展示的主要内容：主要展示比亚迪汽车，辅之以比亚迪公司的现况介绍。

展示的重点：为比亚迪的主打车型吸引顾客以及为将要面世车型的前期宣传。

展品与资料范围：比亚迪F3R，S8，G3等现在市面上比较普遍的车型和比亚迪E6，L3等新车型，还有比亚迪公司的历史，企业文化，企业形象，企业精神，和现下的发展情况以及对未来的展望。

展示地点：南通体育会展中心

展示时间：1月1日至1月3日

展示设计的艺术形式的要求：场馆整体造型通过BYD三个字母变形融合而来，体现出主题中的设计。内部采用区域特点造型，展览区根据车型不同采用不同展台设计，如SUV展台要采用一些棱角，直线的造型来体现出SUV的强劲等特性与风格。体验区则采用一些柔和线条与圆弧造型来塑造出一种家庭舒适感，以呼应设计创造舒适的主题。洽谈区运用休闲中点缀商务的风格，即整体造型使用圆弧造型，内部点缀一些商务用品，如桌椅，饰品等。通过这些合理搭配，使来客能在放松中体验比亚迪的优质服务与其创造的舒适感，同时进行愉悦的洽谈业务。

展示设计的表现手法：展厅整体应体现出比亚迪的主旨，BUILD YOUE DREAM.整体内部空间通过展台与LED大屏幕，自主体验等手段的有机空间结合，从而体现出比亚迪公司的服务态度，企业精神，让来客感受到比亚迪真诚的欢迎。车型展览，互动体验，LED展示，宣传海报，讲解员讲解

展示设计的环境氛围：整体颜色以家庭淡黄和科技深蓝为主，合理区域搭配。从而营造出家庭舒适感，和科技的现代感。让来客感受到家庭中的随和安定，和科技的超前方便。使之能够体验出比亚迪主打的家用型汽车的使用环境以及汽车的科技感，更好的表达出设计创造舒适这样一个主题。

第16篇：展示空间设计

展示设计

设计简介

展示设计以“展示具”为标的物的设计，更广泛的说，是以“说明”、“展示具”、“灯光”为间接的标

展示设计

的物，来烘托出“展示物”这个主角的一种设计。换句话说，展示设计的标的物具有配角的性格。展示设计从范围上可以大到博览会场、博物馆、美术馆，中到商场、卖场、临时庆典会场，小到橱窗及展示柜台（样品柜），不过都以具说服力的展示为主要概念。就展示设计所处理的内容而言，主要有展示物的规划、展示主题的发展、展示具、灯光、说明、标指示及附属空间（如大型展示空间就该包括典藏、消毒、厕所、茶水、休息等等空间）。

从某个角度看，展示设计是新兴行业，以往较大规模与较固定性的展示设计即归属于建筑设计，较小规模的展示设计就归属于室内设计，较临时性的展示设计就归属于美术工艺或室内设计。那么，是什么因素让“从大到博览会场”、博物馆、美术馆，中到商场、卖场、临时庆典会场，小到橱窗及展示柜台（样品柜）都会重新以“展示设计”这样的行业来理解呢？这是由于第一方面，可能是前述的以“展示”为主要概念；第二方面，可能是，短时间的博览会或工商展览会，在十九世纪末二十世纪初兴起；第三方面，可能是二次大战后“卖场或商场”的大规模化与精致化、专业化等等所致。

设计主题

所以，展示设计的展示内容规划，展示主题的发展往往就定位成告知性、贩卖性、庆典性、游艺娱乐

展示设计

性、教育性等等分位。展示设计所需要的能力有：推销物品或理念的调查与企划的能力、立体造形（审美、建材与构造）的能力、灯光与临时机电设备的知识、吸引人群安排人潮动线的能力等等。

简单的说，展示设计是一种“配合演出”的设计，展示设计在设计时要先了解“被展示的物件或概念”后，找出要表达的主题，然后将这“主题”以展示装置加以渲染、诠释，来完成这次设计。设计时，所设计的展示装置本身是否精彩并不是重点，反而是这展示具、展示装置完成后，“被展示的物件或概念”是否因此而精彩，才是重点 。

商业空间设计和会展设计是其中的分支。

设计分类

展示的分别繁多，不胜枚举。展示的类别不同，其设计要求也有所不同。从目的来区分，展示大致可以分

展示设计

为经济和人文两种。各种规模的商展、促销活动、交易会、订货会、新产品发布会等等都可视为经济类展示活动，其表现形式也许多种多样，但最终目的还是确立企业形象，促成消费行为。

人文类展示包括科学馆、纪念馆、美术馆、博物馆、森林公园、自然保护区等，其主要目的是传承人类文明、传播科学知识，促进文化交流等。从时间上区分，展示可分，展示可以分为长期和短期或者临时和永久几种，由于展示的时间的不同，对展示环境的要求也有所不同，包括展示的材料、灵活性、折装形式等都要加以考虑。

从形式上区分，展示可以分为动态和静态展示，这里的“动态”与“静态”并不是指展示手法上的动态与静态，而是指展示区域。动态展示包括巡回展示、交流展示等，而静态展示多是固定地点的展示活动。从参展人群区分，展示可以分为纵向和横向两种，纵向展示主要指相对某个都是某一领域中的单位或人士。横向展示则展示则适用范围较广，参展单位众多而且不局限在同一领域，例如世界博览会。从规模上区分，还可分为巨型、大型、中型、小型展示。如果以一个单元展位9M2计算，巨型展位展示空间一般面积超过162M2之间。中型展示空间一般占据在1-3个展位，面积小于27M2

设计功能

展示行为在商业活动中是最为常见的一种形式，从商业的角度来看，展示较其他促销手段有着高效、直接

展示设计

的特点。展览在为企业提供巨大商机的同时，也为企业节约了不少资金。据英联邦展览联合会调查结果显示，通过展览为企业寻找客户的费用是一般渠道寻找客户所需费用的1/7。展示给商家提供了一个直接面对消费者的平台，提供信息交流和意见反馈较为直接，往往是很多新产品推向市场的前奏，在展览会中获取的信息往往对产品最终的完善起着至关重要作用。

另外，商业展示对于商家建立销售网络也起着重要作用。直接销售产品并不是商家参加展会的唯一目的，一次展览所面对的消费者是有限的，但展览会为产品寻找代理提供了机会，便于会展企业建立和完善自己的营销体系。文艺类展示的功能不言而喻，博物馆、科学馆、艺术展馆、民俗馆等是社会文明的重要组成部分，起着传承文明、启迪智慧、展现现代科学、促进精神文明建设的作用，同时更是一种十分重要的文化资源。

设计形式

1、标本与活体结合展示，比如上海科技馆生物万象展区的大型生态鱼缸中放置千姿百态的活体鱼群，倍受

展示设计

观众喜爱。

2、室内展示与露天展示结合，将某些展品放置在露天展示，可以使它们接近大自然，与观众的距离也缩短了，这种“回归自然”的形式新奇逼真，很适合当代人的审美情趣。

3、动与静的结合，巧妙的运用幻灯，全息摄影，激光、录象、电影、多媒体等现代单像技术，虚拟现实技术，使静态展品得到拓展，造成生动活泼、气氛热烈的展示环境，具有身临其境的效果。

4、实物与电子信息的结合，通过电子导览系统，寻找理想的参观路线，通过电脑问答机详细了解展示的知识内容，测试观看与参与相结合，更是满足了观众的自主性。

设计构思

如何建立展示剧情的框架是展示设计的关键，它决定着设计的走向。设计构思一定是基于某种主题所成，

展示设计

在基本功能设计的初期阶段，必须先了解讨论企业要传达给参观者什么信息，由此决定展示的大主题和风格，好的展示主题必须能直接表达展览内容，而且可以创造一种特殊的展览气氛，有效的吸引顾客达到宣传销售目的。

其次要划分出补充大主题的小主题，还有相关的各种项目，这些内容既要与服从整体风格，又要有其独特的构思，能够成为一个个精彩的局域点。这些精彩点与整体风格协调起来即成为展示剧情的杠架，就如同电影和戏剧中的剧情大概。由此出发考虑场地空间规划及造型结构的安排，开始基本设计。除了每个项目的展示意图外各小题间的关系也是讨论的重点，由小主题的关系所构成的联系和展示空间的格调也息息相关。

设计效果图

通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻

展示设计

辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计都计划传达的信息。

设计画法

展示效果图的概念是指利用立体空间的造型方法，进行展示设计的创意表达并作为一种交流媒介。

设计分类

整体效果图：是指在一张图纸上，能够把整个展区或展馆的环境、空间、色彩、道具、展品陈列及其具有的规模、区域关系、形态关系色彩关系等信息表达出来。局部效果图：指展示场馆的局部效果图展示。 轴侧效果图：又称为轴侧图，不是透视图，而是平行投影图。透视效果图：透视效果图注重的是空间造型的透视效果，所以设计人员必须掌握符合视觉习惯和透视规律的画法，同时也要熟悉和掌握绘制效果图的工具、材料、技法和程序。其方法有：一点透视画法、二点透视画法、三点透视画法。

流动设计

人物的流动

根据商场卖场的布局来说，顾客通道设计的科学与否直接影响顾客的合理流动，一般来说，通道设

展示设计

计有以下几种形式：

1、直线式又称格子式，是指所有的柜台设备在摆布时互成直角，构成曲径通道；

2、斜线式，这种通道的优点在于它能使顾客随意浏览，气氛活跃，易使顾客看到更多商品，增加更多购买机会；

3、自由滚动式，这种布局是根据商品和设备特点而形成的各种不同组合，或独立、或聚合，没有固定或专设的布局形式，销售形式也不固定。

设计展品流动

有效利用展品本身的物理、化学等特性，进行运动，在运动中展示自身的特色，如汽车展示，突破静态放置，将汽车放置在公路上，举办车队竞赛，游行等。日产风神轿车进入中国市场时就举办“风神一升油城市拉力赛”，用一升油在不同城市不同地段比试最远行程，吸引了各地消费者和试驾司机的关注，将汽车可以行驶的特性发挥出来。

运用一些特殊的动态展架，使商品放在上面可以有规律的运动、旋转，还可以巧妙的运用灯光照明的变换效果使人产生静止物体动态化的效果，巧妙变化和闪烁或是辅以动态结构的字体，能产生动态的感觉；此外也可将无流动特性的展品中增加流动特征。

1、书籍的动态展示，书籍设计的陈列是开放式的，即运用多媒体的方式、书籍展开的方式、局部放大的方式，旁加评点解说的方式，旋转书架的方式，再如服装店的橱窗展示，可以运动绚彩的灯光闪烁和流动照明使人产生一种模特在动的幻觉。

设计展具流动

通过自动装置使展品呈现运动状态，常见的运动展具有：

1、旋转台，台座装有电动机，大的旋转台可以放

展示设计

置汽车，小的可放置饰品珠宝、手机、电脑等，其好处在于观众可以全方位的观看展品，无论观众处于何位置观看机会都是均等的，这样可以提高展具的利用率和充分发挥其使用价值；

2、旋转架，旋转架主要是在纵面上转动的，其好处在于可以充分利用高层空间；

3、电动模型、人形、动物、机器和交通工具均可做成电动模型，使之按照展示的需要而运动，如穿越山洞的火车，跨越大桥的汽车，发射升空的火箭，林中吼叫的鸟兽等，以小见大，营造活跃的气氛，提高观者的观感和乐趣；

4、机器人服务员，通过机器人的转动、行走、说话，发出音乐等与观众进行交流，或为观众做些简单的服务等程序的设定，使展示更为生动和富有趣味性；

5、半景画和全景画，制造真实的空间感和事发状态，其做法是在实物后面绘制立体感强的画面或者利用高科技大屏幕投影等手段装上一个假远景，造成烈的空间层次感，使原来平淡的东西变的真实起来，如再配上电动模型，灯光和音响就会产生舞台效果，使观众感觉身临其境。

展示空间流动

主要分为两类，一是虚拟的空间流动，通过高新科技技术影象等手段形成一种空间上的变化，使空间成为一种流动的空间，使人感觉在里面穿梭，仿佛就在空间中漫游，二是现实的空间流动，比如整个展厅的旋转，广告宣传车的四处宣传，这些都使展品和观众更接近，更好的为产品做了宣传。

现代展示陈列应该丢掉以前的单一的展示产品的做法，应是个完整的人性化空间，它必须具备几个展示空间是：商品空间，如柜台、橱窗、货架、平台等；第二是服务空间；第三是顾客空间。在整个展示空间中调动一切可能配合的因素，在造型设计上尽量做到有特色，在色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁，在布置方式上将展示陈列生活化和人性化、现场化，在参观方式上提倡观众动手操作体验，积极参加活动形成互动，还可以在展区内设立招待厅，休息室或赠送小礼品，发送宣传手册等灵活多样的服务，使整个展示空间和过程完整，使人感觉不是在看商品展出而是做为一种享受。

设计探讨

展示设计之店面布置是引导人群和提高自我品位的关键店面布置的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买。专卖商店的设计十分讲究，它需要线条简洁明快，不落俗套。在布置专卖商店店面时，要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规模，电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。

另外，店面的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地，使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉，激发他们不断来消费的愿望。一般来说，专卖商店的格局只能延续3个月时间，每月变化已成为许多专卖店经营者的促销手段之一。

设计布局

专卖商店的空间格局复杂多样，各个经营者可根据自身实际需要进行选择和设计。一般是先确定大致的规

展示设计

划，例如营业员的空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例，划分区域，尔后再进行更改，具体地陈列商品。

三个空间

专卖商店的种类多种多样，空间格局五花八门，似乎难以找出规律性的空间分割来。实际上，它不过是三个空间组合变化的结果，就像一个万花筒，虽然其变化无穷，但也不过是几片彩纸移动位置的结果。因此三个空间对于专卖商店的空间格局关系密切。

商品空间：指商品陈列的场所，有箱型、平台型、架型等多种选择。店员空间：指店员接待顾客和从事相关工作所需要的场所。有两处情况：一是与顾客空间混淆，一是与顾客空间相分离。顾客空间：指顾客参观、选择和购买商品的地方，根据商品不同，可分为商店外、商店内和内外结合等三种形态。

四种形态

依据商品数量、种类、销售方式等情况，可将三个空间有机组合，从而形成专卖商店空间格局的四种形态。 接触型商店：商品空间毗邻街道，顾客在街道上购买物品，店员在店内进行服务，通过商品空间将顾客与店员分离。封闭型商店：商品空间、顾客空间和店员空间全在店内，商品空间将顾客空间与店员空间隔开。封闭、环游型商店：三个空间皆在店内，顾客可以自由、漫游式地选择商品，实际上是开架销售。该种类型可以有一定的店员空间，也可没有特定的店员空间。接触、封闭、环游型商店：在封闭、环游型商店中加上接触型的商品空间，即顾客拥有店内和店外两种空间。这种类型也包括有店员空间和无店员空间两种形态。

展示设计之视觉冲击力是吸引人群的法宝 NO.1：构图图形的层次感

图形和元素之间的层次感，可以在干扰视觉的同时，突出自身所想体现的主题，这种表现方式往往是比较直接而且有效的方式。这种视觉干扰是在分散欣赏者多余视线的同时，更能注意到这一设计的主题上，为这种干扰方式所产生的图形是这个主题的辅助图形。

NO.2：构图的视觉线牵引

利用色彩或者元素来牵引欣赏者的视觉，让欣赏者随着设计师的的思维去思考和观看作品。现存的大多数作品都是运用点、线、面来引导，以图形和元素出现的引导方式的作品比较少见。就像下面的这个图形，视觉的中心是中间的那一条白色的色块，及当中的文字，而在上下的张图片的交接处出现的那条蓝色的线段，就在牵引欣赏者的视觉移动到图形中的文字和其他的小的图形上。

NO.3：色彩诱导

图中的主体色块运用了红色和灰色，而图中大背景的白色块和红色行成了强烈的对比，灰色在平衡色彩的

展示设计

强烈对比的同时，也和红色起了一定的对比重用，而主题的文字上也用到了黑色和红色的对比。

NO.4：明暗诱导

利用由光感折射、光感捕捉、动态光感及明暗差异性的一些共性来衬托主题。 NO.5：瞬间捕捉

利用眼睛感官的瞬间接受、来捕捉视觉点。 展示设计 NO.6：抓突破点

突破图形图象本身的视觉平衡点来达到视觉要求

运用图片素材的本身来寻找设计的突破点，依据图形自身所产生的空间感，光感，等一些突出的地方，来加以利用，从而突出设计的主题。

NO.7：比例大小

依据事物本身的比例关系，在等比的关系上追求视觉上的平衡关系、突破事物本身的等比关系，进而推出自身的视觉重点以求突破。就如一些夸张漫画那样，一个大头小身子的人物形象，一种夸张的歪曲正常比例的方式，在不经意间往往能收来奇效。

NO.8：欣赏性

依据欣赏者的接受能力，及平常所说的感情，利用平时生活的一些元素，充分考虑欣赏者对图形的认可能力，以自然美及突破普通接受能力的残酷美来打动欣赏者的情感，以获得人们对图形的记忆。

NO.9：视觉幻象

利用视觉幻象得空间感来突出整体设计的视觉中心。 NO.10: 抽象的表现方式

运用色彩的对比突出主题的同时,也起到了一定的娱乐性，这样的作品容易让人有好感，而且比较不容易忘记。

展示设计之空间分割，让人们自己寻找乐趣

在展示设计中，往往利用板具或展示道具、某种建筑元素，对展示空间做出某种分隔，以便满足艺术上和展出上的需求。展示设计中空间分隔的目的和作用是：一是按内容和品种划分若干个展区；二是增加变化，避免单调乏味，避免一览无余；三是变换景观，增加层次感，可以引人入胜；四是组织和控制人流，做好不同空间的连接与过渡。概括的讲，空间分隔的元素可分为三大类：一类是视线阻断的遮挡；二是通透的分隔；三是可视但不可通的隔断。

视觉阻断的遮挡是指利用实墙、板壁、展风或背板的高展柜等，作为空间分隔的元素，被分开的两边自成

展示设计

体系、相对独立，两边直接看不见，隔断不能被穿越，只有用曲径通道将这两部分联系起来。在大中型展览会或博物馆陈列中，这类的分隔是很常见的。

通透的分隔一般是用矮展台或独立式透明玻璃柜、各种罩（挂落）、花格墙、带门洞的隔墙等，来分划展示空间，被分隔的空间彼此视线通透，有的隔断观众还可以穿过，使观众感到空间富有层次感和变化，可以增强参观的兴致，引人入胜。在较小的展示空间中，采用这类通透的分隔，可以做到小中见大，隔而不堵。可视但不可通的隔断是指使用透明有机玻璃或钢化玻璃、金属沙网、镂空花墙等元素，将两隔展区（或展厅）分隔开来，从这个厅能看到那个厅的陈列及观众情况，但不能直接通达，各有单独的出入口和参观路线。例如大型展览会上相临的两隔展馆或展厅，虽然不能相互通达，但却有吸引观众的作用。

在超大空间的展示艺术设计中，通透的分隔段还有水体、楼梯踏步、坡道、草坪与花坛、桥梁、廊道、花架、树墙、休息区的板凳和地坪的高差铺装等。利用水池（含喷泉、瀑布）或水渠可以分隔展区或展馆；单跑和双跑楼梯、转梯、坡道可以作为两个展场的分界；草坪、草坛以及花架不仅可以分隔展区，又可以改善小气候，减轻观众的疲劳；各种桥梁、走道、架空过廊、休息区和板凳都可起分隔与联系空单的作用；地面高差以及不同的地面铺装方式，在视觉和心理上，都具有空间分隔的意义。

利用某种特定的空间分隔元素，将一个大的展示空间划分成若干展区、交通区、休息区和售货区，做到空间组合有序、科学合理，眉目清楚，让观众比较识别。方便观众参观，是十分必要的。作为展示设计师，必须熟知空间分隔的手段和措施，并且能拱熟练地掌握和恰当的运用，才能创造出另人神往的、富有魅力的展示空间环境。

设计标准

何为好的展示设计

作为工程的展示设计，其牢固性，安全性、时效性、经济性等质量标准，比较直观并有详实的数据可考，然而展示设计作为艺术，其标准的把握就没有那么简单，展示设计艺术形象的个别性、美感的主观性、艺术的独创性往往搞得似乎“公说公有理，婆说婆有理”。但是，人们心灵是相通的，它们都不能违背人对艺术创造的普遍性规律，却也是真实的，其综合的评价标准还是能够找到的，现就其要点，概述如下：

完整性标准

整合而统一，是展示艺术的首要标准。形态统

一、色彩统

一、工艺统

一、格调统一。总之，好的设计在艺术形式的秩序方面，都是十分明确的。

创造性标准

任何艺术活动的终目的都在于创造。创造是新世纪的主要特征。展示设计的创造性主要表现在创意的新颖和艺术形象的独创性。

这个独特的形象给人以冲击、给人以震撼、给人以刺激，令人过目不忘，发挥最有效的市场作为，实现最有效的形象传播。这种创造涉及到形式的定位、空间的想象、材料的选择、构造的奇特、色彩的处理、方式的新颖……

时代性标准

也可称为观念性标准。时代的观念浸润着展示艺术设计的每一个细胞。在当代，展示设计应体现如下几种观点： 新的综全观念、人本观念、时空观念、生态观念、系统观念、信息观念、高科技观念等。具体地讲，应注意下述五个方面的创新：

A、空间环境的开放性，通透流动性、可塑性和有机性。给人以自由，给人以亲切，让人可感、可知、可以自由进出入，参观和交流。

B、实现展品信息的经典性原则。严格落实少而精的要求。

C、实现固有色的\"交互混响\"的统合色彩效果，重视对无色彩系列的运用。

D、尽量采用新产品、新材料、新构造、新技术和新工艺。积极运用现代光电传输技术、现代屏幕映像技术、现代人工智能技术等高技现实的成果。

E、重视对软体材料的自由曲线、自由曲面的运用，追求展示环境的有机化效果。

行业性标准

也可称之为功能性标准。主要是讲形式和内容的统一性问题。\"冶金\"业的展台设计与\"日化\"业的展台设计不可能是一样的。

文化性标准

设计要有突显的风格和品味，其中地域和民族性的文化传统应当有自然而然的表现。体现出历史继承下发展的有根的特征。

环境性标准

这里面包含着两层意思。其一是任何一个美的客观存在都是在特定环境中实现的，好的设计必然是在充分研究\"街坊四邻\"、四周环境后的产物，必须与环境在形式上达到\"相得益彰\"：其次是任何一个好的设计都不会造成环境污染，都得符合\"可持续发展\"基本国策的要求。

总之，好的展示设计应当是坚持了内容与形式的统

一、整体与局部的统

一、科学与艺术的统

一、继承与创新的统一的设计。

注意事项

（1）有关展台的规定。高度限制：展览会对展架及展品都有限制规定，尤其对双层展台、楼梯、展台顶部向外延伸的结构等限制更严，限高往往不是禁止超高，如果办理有关手续并达到技术标准，有可能获准超高建展台、布置展品。开面限制：很多展览会禁止全封闭展台，如果展台封闭，展览会就失去展示作用，参观者就会有抱怨，但是展出者需要封闭办公室、谈判室、仓库等,因此，协调的办法一般是规定一定比例的面积朝外敞开。这个比例一般是70%，允许30%以下的面积封闭。

（2）有关展览用具的规定。展架展具材料的限制：在很多国家，展览会规定必须使用经防火处理的材料，限制使用塑料，限制危险化学品。电器的规定：绝大部分国家的展览会对电器都有严格的规定，所用电器的技术指标必须符合当地规定和要求。

（3）有关人流的规定。走道限制：主要是对走道宽度的规定和限制，为保证人流的畅通，展览会规定走道宽度，禁止展出者的展台、道具、作品占用走道；电视、零售商品往往造成堵塞，因此也有相应的要求，比如电视不得面向走道，柜台必须离走道一定距离等。

（4）有关消防的规定。消防环境的规定：如果是大面积的展台，必须按展馆面积和预计的观众人数按比例设紧急通道或出口并设标志。消防器材的规定：必须配备消防器材。人员的规定：有些展览会要求展台指定消防负责人，并要求全体展台人员知道消防规定和紧急出口等。

（5）有关展品的规定和限制。主要是对异常展品包括超高、超重展品的规定。只要采取适当措施一般都可以解决。比如限高，只要展馆高度足够，就可以与展馆商量解决；超重展品可以使用地托，分散单位负荷。比较常见、难解决的问题是展馆卸货大门的尺寸，这是自然限制。超高超重展品一般需要先于其他展出者的展品进馆。如果遇有任何难以解决的问题，要尽早与展览会组织者或展馆所有者商量。这类展品对展览会通常有宣传价值，因此，组织者会愿意积极协助。有些展览会考虑安全，会限制操作机器。对于武器，一般都有专门的规定，且手续都很麻烦。

（6）有关环境的规定。音量限制：背景音乐由展览会组织者安排，展出者的声像设备的音量必须控制在不影响周围展出者的范围内。色彩限制：若展览会组织者想取得协调效果，往往会提出色彩要求。要求展出者使用某种基本色调或标题色调。展览会还可能会提出标题字型、大小，这方面的规定大多比较宽松。展出者只要遵守规定，并不干扰周围展台（比如噪音太大），展出者一般可以任意设计展台形状、摆置展品、使用颜色。

（7）有关劳工的规定。很多国家（尤其是发达国家）规定，展场劳工必须是工会注册工人。不允许展出者自己动手。比如在美国纽约，如果展出者拿起锤子想钉根钉子，当地工人就会夺下锤子阻止你干活。美国人剥夺你的“劳动权”，听起来很荒唐，但是却是事实，还必须遵守。

（8）有关手续的规定。展览会大多要求展出者将设计送审，并要求展出者施工前办理手续。

第17篇：展示设计说明书

展 示 与 陈 列 设 计 课 程 设 计

说

明

书

学院：机械工程与自动化学院

专业：

工业设计（机）

年级：

姓名：

学号：

目

录

一．课程设计概论

„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 二．展示设计内容

1.定义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 2.目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 3.空间„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 4.展示版面„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 5.材质„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12 6.色彩„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14 7.流动性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„18 8.采光和照明„„„„„„„„„„„„„„„„„„„18 9.展示道具设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„20 10.道具陈列设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„20 11.重点展示„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„22 12.独特性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„23 13.给人的感觉„„„„„„„„„„„„„„„„„„„23 14.整体形„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„23 三．设计结论

„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„24

２

一.课程设计概论

1.设计题目

商业空间展示陈列——特装展位设计

2.主要内容

为佳能相机厂商设计一个特装展位，尺寸限定为6m×6m×2.7m的空间。 3.具体要求

（1）明确空间划分，规定人流动线；

（2）绘画展示平面图；

（3）空间造型设计；

（4）展示版面设计；

（5）展示空间设施/道具设计；

（6）色彩、照明设计（对选用灯具要列出详细图表）；

（7）建立电子三维模型。

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二．展示设计内容

1.定义

这个展示是为佳能设计的一个特装展位，所以，我们把它定义为商业空间展示。它是一种经济行为。展示的产品为——佳能相机（主要展示产品选择数码相机和单反相机）。

2.目的

商业空间展示的目的是提供给大众销售空间，展示商品及其功能，促进消费和引领消费及生活方式的作用。我们从各个方面入手，希望直观地体现其展示性、服务性、促销性和文化性。我们既是为了让消费者更多的了解佳能产品，让消费者更多的体验佳能的优势，从而促进消费者购买佳能相机，并让消费者愿意到这儿来观赏。

3.空间

·设计原则

（1）功能性设计原则

要求设计者在商业空间、装饰装修、物理环境、陈设绿化最大限度的满足功能需

求并使其与功能协调统一。

1采用开放性展示空间 ○我们采用了有一侧界面的形式，在这个侧面上我们挂上用佳能相机拍摄的照片，给消

费者最直观的视觉感受。能够强调与周围环境交流、渗透，讲究对景借景和周围空间的融合。开敞空间和同样面积的封闭空间相比，要显得大些，给人的感觉更为开放、活跃、流动感强，是现代展示空间设计的常用形式。这种形式可以显示店堂、展示商品和吸引顾客均有特殊作用。

４

2装饰装修 ○

我们主要选择了佳能相机拍出的展示照片和海报作为展览装饰材料，作为设计数码科技产品展览的我们，为了达到简洁高效的展览效果，对于其它的装饰没有作过多的选择。

3陈设绿化

为了符合现代人追求绿化的趋势，我们把我们的触屏电脑的外形设计成○花的形状，从而人与自然的亲切之感。 （2）美观性设计原则

美的标准大不相同，我们不能因为强调设计在文化和社会方面的使命及责任而不顾及商业空间设计的特点，也不能让美庸俗化，这需要我们找到一个适当的平衡。我们为佳能做产品展示设计，所以我们要和佳能的整体形象一致，让我们的展示被佳能厂商和消费者所喜爱，达到让他们都认为美的平衡点。 （3）经济性设计原则

我们需要在最小消耗前提下达到所需要的目的。我们要用有效省力、方便、低消耗、低成本的工作方法和程序。

（4）适合性设计原则

我们的展馆不能牵强也不能过分简单没有新意，我们要考虑商业空间设计中的商品陈列设计与环境空间气氛的统一，也要考虑消费者和佳能厂家的感受。 （5）个性化原则

商业空间设计就要具有独特的个风格，缺少个性的空间设计没有生命力与艺术感染力。无论在设计构思阶段，还是在设计深入的过程中，只有加以创新和巧妙的构思，才会赋予商业空间设计以勃勃生机。现代商业空间设计是以增强商业空间环境的购物和心理需求的设计为最高目的，在发挥现有的物质条件下，在满足实用功能的同时，来实现并创作出巨大的精神价值。

·展示空间的特征

展示空间是“四维空间、时间、大小空间”的组合关系，是道具和空间之间组合关系、观众与空间、观众与道具、空间与照明等多维的空间组合关系。

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展示空间特征的主要表现：

（1）多维性

（2） 多样性与组合性

（3）开发性与流动性

（4）追求效率的多功能性

·展示空间的分类

（1）室内空间展示

室内我们把重点展示放在中心，用自动旋转的方式让观众在各各方面都可以看见我们的重点展示。然后在重点展示的周围是我们的观众体验区，让观众能够直接触摸到产品，真实的体验产品到产品的功能的手感。在展馆的周围，我们用了透明的玻璃材质做展柜，放上很多的相机，玻璃材质可以增强展馆的科技感，也更能方便观众参观。在靠近墙面的地方，我们设立了一个洽谈区，方便客户与我们的工作人员交流，让观众能够更好的了解和咨询我们的佳能相机。在墙面上，我们用了佳能拍摄的真实照片展示给观众，还有就是我们的展示海报也是放在墙上，是墙体和整个室内不至于单调。 （2） 室外空间展示

在室外，我们采用圆柱形的外观，模仿相机的外形，给观众最直接的视觉冲击，我们用了红色的很大的canon，让观众在第一时间知道我们展馆展示的商品品牌，也能在众多的展馆中有自己的特色。在门口处，我们用了一个展板，展示我们的说明文字，展板上有佳能的代言人和广告语，增强了展示的趣味性。

·展示空间的构成

（1）馆围空间

○1展馆上部空间：展馆建筑形象的延伸和扩展。

○2展馆周围的地域空间：展馆门前的广场和所占据的空间。我们在门口处加了一个展板，扩大了我们的展示空间，也增强了我们展馆的宣传效果和对观众的吸引力。 （2）展示空间

○1室外展示陈列设计空间：室外搭建的临时展示场地。这个我们没有使用。

○2室内展示空间：

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a、序列式展示空间：我们把室内展示空间分为：普通展区、重点展区、

洽谈区、体验区和画板展示区。

b、组合式展示空间：我们把重点展区和体验区放在一起，是观众在体验 的同时也能观赏到我们的重点展品，形成一定的趣味性。 （3）演示和交流空间

1观众的流量和流向 ○考虑到观众的流量和馆围的大小，我们把进门直径设为：250cm，馆围里面可供观众流动的道路宽为：160cm。

2展览空间的大小和分布 ○

展馆的占地是一个直径为600cm的圆形区域，普通展柜宽为40cm，一共有4个，放在圆形展区的边缘，呈弧形状。体验区是直径为100cm的圆形区域，重点展区放在洽谈区的中心，是一个直径为50cm的圆形区域。洽谈区放在展墙的角落处，大小是一个面积大约为942cm2的圆形区域。

3展览的目标和性质 ○

我们是用了推销佳能的相机，让参观者更多地了解我们的相机，以合理的功能、完善的设施和服务来销售商品，促进消费。这是一个商业空间展示，我们使用了以CS企业形象统一设计表现法，用了标准字体和代言人。还用了商品陈列表现法，以逼真、现场感表现强烈的视觉形象，达到招揽顾客的功效。还用了招牌表现法，在门前放一个展板，同时增强了展馆的趣味性。

4重点展品的最佳视域、视角、视距 ○

考虑到重点展品的最佳视域、视角、视距，我们把重点展区放置于一个直径为50cm，下高度170cm，上高度200cm的圆柱形内，并使展品旋转，从而达到了最佳的观赏效果。使观众在轻松愉快的环境下欣赏我们的重点展品，从而使我们的展品达到了突出展示的作用。

5演示的吸引力和演示时间 ○

由于考虑到展览成本和规模，我们没有请演员来进行演示。

·展示空间的形式

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展示空间的形式分为开敞空间、封闭空间、结构空间、动态空间、静态空间、悬浮空间、流动空间和虚拟空间 。

我们使用了开敞空间，因为我们强调与周围环境的交流、渗透，开场空间和同样面积的封闭空间相比，要显得大些，给人的感觉更为开放、活跃、流动感强，为了让处于环境中的观众更好地融入我们的展馆，所以我们使用了开敞空间。

展示空间的分割方法很多种，为了更好的营造空间感，我们用的方法：我们使用现行的条纹塑料框做展馆的外空间，形成一定的通透感，并且与周围的环境有一定的隔离性。展馆里面的展台基本使用的是玻璃材质，增强了展馆的通透性。展示内部的洽谈区我们同样使用了螺旋形的条纹，与外界形成一定的映衬。

4.展示版面

展示版面是平面设计的范畴。它的主要功能有：

一是引导观众视觉流程，使重点信息突出。观众在阅读的时候，由于很大的阅读量，因而会影响信息传达的效果以及观众的接收效果。为了使观众方便阅读，并且获得最大限度的信息量，展示版面设计要有条有理。

我们用了佳能大字体，首先在视觉上吸引观众，然后，我们做了一个大的展板，从图像和文字上吸引观众。还有，我们在室内的展墙上用了我们的佳能标志和图像、文字等说明。最后，我们用了佳能的照片给观众展示我们佳能相机拍摄出的真实效果。

二是营造版面魅力，使观众产生阅读愉悦。由于展示的信息量较大，观众容易产生阅读疲劳从而失去阅读兴趣，好的版面设计就是要通过优秀的图形处理、精确的文字编排、合理的色彩搭配以及优美的版面装饰，使展示版面活泼生动，从而增强读者的阅读兴趣以达到良好的展示效果。

我们设计的展示设计在展板上有莫文蔚代言，然后有文字说明。我们用了真实的相片展示，这些都不需要观众让观众花大量时间很久的阅读，然后我们的代言人和室内墙面展示的展示都是美的展示，能够达到吸引观众的目的。

三是塑造版面个性，增强识别效果。在展示场所中，参展单位很多，展示设计也就五花八门，在这种情况下容易使观众产生信息混乱。所以我们要依据参展单位的形象展开设计，使版面设计具有个性，也使形象区别于其他对手而给观众

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留下深刻的印象。

我们整体上是一个圆形设计，在外形上能够吸引观众，然后我们用了CANON的标志，在大大的展示场所里面直接抓住观众眼球。还有就是我们门口的展板也是一大标志。

·展示版面设计的基本要素

（1）文字

文字是版式设计中最重要的信息传达工具，在展示活动中，绝大多数的信息都是靠文字阅读来获取的。在展示版面设计中，根据功能文字大体可分为说明性文字和表现性文字。

说明性文字一般应用于小标题、正文说明、图片说明等，为了有良好的阅读效果，我们采用了楷体，因为它比较清晰悦目。易于辨认。为了加强画面的艺术效果又可以增强观众的阅读趣味，我们在三段文学中都用了大一些的加粗的红色标出佳能两个字，最后，我们为了鼓励大家进入我们的展馆，我们就用了大的红色写出欢迎的话。

我们的说明文字是：

佳能充分利用尖端影像技术的优势，致力于推动\"影像公益\"，在环境保护、教育启蒙、文化传承以及道援助等方面不断推出创新的社会公益活动，用影像推动公益、用影像传承文化、用影像传递感动。

佳能的企业理念是“共生”----建设全人类永远“共同生存、共同劳动、幸福生活

感谢大家对佳能的厚爱，佳能不仅感动常在，而且追求梦想。

今天佳能推出回馈的展示体验活动，各种新型最Fashion的相机等你玩。赶快行动吧！！！

表现性文字一般用作大标题或者画面的肌理背景等，一般可以通过字体的外形、画笔、结构的变化来进行设计，还可以通过对字体的形象化设计、意象化设计、装饰化设计、立体设计以及投影设计等形式获得，但无论怎样设计都要注意字体形式与内容要统一并且具有一定的可读性。

我们用了旋转的图案配上佳能的英文字。并且我们用了统一的红色。 下面是我们的展示版面和展馆标题：

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（2）图片

图片也是展示设计中不可缺少的组成元素，人们在浏览版面时一般首先注意到的就是图片。图片在展示设计中一方面可以活泼和装饰画面，增强读者的阅读兴趣；另一方面，图片形象比较直观，它可以跨越语言障碍让读者最快地了解宣传信息。

我们使用了展板画面，上面是代言人莫文蔚和一个佳能相机的图片。墙内的设计就是上面挂有佳能拍的照片和我们的相机海报等等。展板如下：

（3）色彩

展示版面的色彩主要由版面底色、图片色彩、文字色彩以及装饰色彩等组成。在展示活动中，企业的展示色彩往往要服从于企业标准色和运用色的约束，这样对推广企业形象是非常有帮助的。所以我们用了红色的佳能英文字样做了展馆的标志。在整体上用了红色基调，但是只使用红色会显得单调，并且佳能相机强调色彩，在代言人莫文蔚身上各种各样的绿色展示出佳能相机的分辨率很高，所以，我们的展板底色使用了绿色到白色渐变的颜色。

展示版面的色彩搭配要协调。展示版面设计中的色彩是否和谐，会直接影响到参观者的情绪，好的色彩搭配可以使观众心情愉悦，增强展示效果。在展示版面设计中，可以通过以下几种形式使展示版面色调达到协调：一是减少绿色，所以我们的展板用了绿色到白色的渐变；二是在展板中，我们用了红色的大字标出。

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（4）名称

名称就像参展单位的身份证，在展示设计中起着重要的指示作用。企业名称是经过设计的标志字体，它们一般都有标准色彩。所以，我们用了红色的佳能英文字样——canon。

为了加强形象宣传和保持版面的统一，使它们在不同版面的相同位置重复出现，使宣传具有延续性。我们在展板上的文字中重复出现佳能的字样，并且用红色显示出来。

（5）版面装饰

为了使版面活动生动，在一些展示版面设计中会加入一些装饰形象进行衬托，这些形象包括点、线、面以及图案等。这些主要表现在室内的展示版面设计中，我们主要用了相机的图案来装饰我们的版面，还有就是用了相机的图案贴在门口处，增加美感。

·展示现场版面设计

展示现场版面是指在展示现场通过立体形式进行展示的版面，它可以分为主题版面设计、信息说明版面设计、指示牌版面设计以及展架版面设计。

（1）主题版面设计

主题版面设计的主要内容包括标志和名称，它是要参观者在第一时间了解参展者的身份，所以我们用了佳能英文标志和展板设计。

（2）信息说明版面设计

信息说明版面的主要功能是对参展者的信息进行介绍。因为我们的展馆有限，如果太过繁琐，会让展馆显得混乱，所以我们把信息说明放在了展板里面，让观众第一时间看见展板的内容。

·视觉流程

在展示活动中，要在快节奏的现代社会中以最短的时间把展示信息传达出去，就必须使版面具有一定的视觉冲击力和正确合理的视觉流程导向。版面的视觉流程实际上就是由设计师根据人们的视觉心理，将展示信息按照主次或先后进行合理编排，目的是引导读者的视线按照设计师的意图获取最佳信息。展示版面设计视觉流程的编排遵循的原则：

（1）科学性原则：人们在阅读时，有一种自然的流动习惯，一般是自上而

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下，从左往右，由点及线，在单个版面上，视线流程按照左上部——左下部——中心——右上部——右下部的顺序反复扫视，而这种视觉习惯又是可以被视觉元素的编排方式所影响的。

（2）可读性原则：在展示场所，展示版面与观众是有一定距离的，因此，必须将展示要素进行合理编排并把它们控制在可视范围以内才能提高阅读效果。字体的选择、文字的大小以及字距、行距要适当，文字内容及图片等视觉语言要简练概括、易读易记。

（3）整体性原则：在展示活动中，有些版面分散单独进行展示的，也有些版面是联系组合展示的，无论是分散单独展示或是连续组合展示，展示版面的版式设计都要有一种整体的布局意识，只有版面设计整体统一，才能谋求视觉的流向和总体步骤的秩序合理性，也才能方便读者阅读信息和增强读者的整体印象。

·展示版面设计的版式设计

展示版面设计的版式设计分为很多种，如：骨骼型版面、满版型版面、图文搭配型版面、立体模型与平面相结合的版面、视觉引导型版面、装饰型版面。

我们在这次为佳能的展示设计中主要采用了图文搭配型版面，在展示版面中我们将文字和图文搭配起来，使画面图文并茂，展示出不同的特色。还用了立体模型与平面相结合的版面，将立体形象与平面相结合，从而使版面产生生动有趣、直观易懂、视觉冲击力强的效果。还有就是用了装饰型版面，在展示现场，还有些版面仅起到装饰和区域分隔的作用，版面的内容与展示内容相一致，并对展示现场起到很好的装饰、烘托作用。 展示版面设计的各种数据：

展墙上的画45cm X 30cm，画的中心放在离地面160cm的地方，一共放了6幅画。展板80cm（宽） X 180cm（高）。这些都是考虑到人机工程学原理而设计出来的。

5.材质

·展示的材质美

在展示空间的整体设计中，每一种装饰图案的语言，都是系列的、整体的，而不是孤立的，装饰物品的色调、材质与风格，必须与展示整体适应。材质 １２

美是图案装饰艺术的特殊性能，装饰语言采用形象符号必须通过与材质的结合，通过物质的体现，才能达到审美与实用的要求。各种材料的质感、纹理、色彩、光泽，通过各种表现手段的加工，使展示语言更为丰富多彩，更好地传达作者的情感，这就是“材美”、“工巧”在展示艺术中的作用。 （1）材料的色彩美

材料是色彩的载体，色彩不能游离于材料而存在。材料的色彩分为自然色彩和人工色彩。材料的固有色是设计中的主要要素之一，设计中必须充分发挥狗有色的美感属性，尽可能的不削弱和影响材料色彩美感功能的发挥。用对比、点缀等手法加强材料固有色彩的美感功能，丰富其表现力。在有的地方也要对材料进行造色，但是我们强调材料的肌理，不失去材料的肌理美感，我忙呢通过运用色彩美的规律进行组合和协调，材料会产生明度、色相、面积/冷暖等色彩对比现象，使材料的色彩美有丰富的表现力和强烈的美感，从本质上诠释材料的色彩美。

（2）材料的光泽美

光是造就各种色彩美的前提条件，材料离开光就无法充分展示其自身的美。由于光线的角度、强弱、颜色都是影响材质美的因素。它使材料呈现不同颜色的同时也呈现不同的光泽度。所以在室内和室外，我们都宠妃考虑了我们的材料和照明的搭配。透明材料接受光线照射后直接被透射，呈现半透明或透明状态，它们以反映身后的景物来削弱自身的特性，因而呈现出轻盈、明快、开阔的感觉。所以在我们的设计中用了很多透明的玻璃材质。 （3）材料的肌理美

肌理是材料自身的组织结构或是人工材料的人为组织设计而形成的视觉上或触觉上可以感受到的一种表现材质效果，它是设计造型美、构成美的重要元素。且具有极大的艺术表现力，不同的肌理有不同的审美品格和个性，会对人的心理产生不同的影响，即使同一类材料也不因为其内部构造的差异而具有不同的肌理特征。

根据材料构造的特点，肌理分为自然肌理和再造肌理；根据材料表面给人的感觉，肌理可分为可视肌理和触觉激励。肌理是依附于材料表面的材质处理，但是因为同一形态肌理处理方法的差别，就会产生截然相反的表面视觉效果。

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各种材料都有它的肌理美，我们主要运用了塑料和玻璃，玻璃的通透感使我们的产品更具科技性，塑料的轻巧与光滑，使我们的展馆显得更简洁明了。在设计中考虑了材料的肌理，可以使我们的展馆设计更加科学。 （4）材料的质地美

材料的质地美是材料本身固有的特征所引起的一种赏心悦目的综合心理感受，具有较强的情感色彩。它是材料内在的本质特征，主要由材料自身的组成、结构、物理化学等特征来表现的，主要表现为材料的软硬、轻重、冷暖、干湿、粗细等。如表面相似的玻璃和有机玻璃，其质地完全不同，所表现出的触觉质感也不相同。我们使用了玻璃材质。由于它的透明和晶莹，使我们的展馆更加具有科技感，同时也能使我们的观众更加清晰地观看我们的产品。此外，由于玻璃特有的反光特性，能给我们的展品增加独特的光影效果。

6.色彩

色彩是营造展示氛围的主要表现形式之一，成功的展示色彩设计，应该具有很强的视觉吸引力，能充分体现展示空间的艺术魅力和展品的整体形象。

·展示设计的色彩功能

我们面对色彩时，心理会受到影响而引起变化，应用色彩功能来增强展示商品的销售和竞争能力，以配置商品色彩来诱导和吸引参观者的购买欲望，是展示设计的最终目的。在展示设计中，运用色彩的对比调节作用，通过展示色彩之间的反衬、烘托或色光的辉映，使观者在特定的环境中对展品产生良好的视觉效果和心理感受，从而创造出完美的展示空间环境。展示设计色彩功能指设计色彩对眼睛及心理的作用，多产生于视觉经验的积累，具体一点说，包括对明度、色相、纯度、对比等刺激作用。 （1）色彩的情绪表现

色彩具有冷和暖两种明显的功能区别，波长长的红色光和橙色光，由于本身有冷和暖，所以被照射的任何物体色都会带有冷暖和感觉；相反的，波长短的蓝、紫色光则具有凉爽感。

根据展馆设计需求，我们选取红色为展馆的主色调。

红色给人以喜庆、吉祥、温暖、艳丽、热情、饱满、成熟等印象，习惯以红色为兴奋与欢乐的象征，使之在标志用色中占了首位，成为最有力的宣传色，在

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展示时便成为畅销的展示色。它容易引起注意、兴奋、激动、紧张，但眼睛不适应红色光色光的刺激，因为红色很容易造成视觉疲劳。并且，佳能的英文标志Canon本身就是红色，所以我们也采用了红色的Canon作为我们展馆的标志，使观众能够在很多的展馆中第一眼就能识别出我们的展馆。

在展板中，则运用了绿色。

绿色广泛运用于自然界中，植物大多呈绿色，因此人们称绿色为生命之色，经常被用于企业的商品展示设计中。绿色通常给人与安静、镇定的感觉，象征春天、青春、希望、和平，是充满活力的颜色，有新鲜和清爽之感。绿色容易让人感到纯洁、透明。所以我们在我们的展板中运用了绿色，给人以清新的感觉，而从代言人莫文蔚身上穿着的变幻多样的绿色，能够展示出佳能相机的高分辨率，和它想要展示给观众的活力和企业的生命力。 （2）色彩的空间感

运用红色，这种活泼、欢乐的颜色能够展示出佳能产品本身的特征，也能表现出我们想带给观众的一种活泼、欢乐的感受 （3）色彩的体积感

色彩可以影响人们对展示物品体积的感觉，比如明亮的色彩装饰展品，看起来会比它的实际面积大，所以我们考虑了展示空间的色彩，根据面积、周围环境、展览内容和实际展品数量来选择使用色彩的基调。 （4）色彩的冷暖感

不同的色相和色调，会使人产生不同的温度感觉，具有积极性的暖色调-红、橙、黄、红紫等令人产生活泼、热烈、明朗和高贵的感觉。加上为了搭配canon的标志，所以我们的展馆整体上用了红色的基调。色彩的冷暖和展示的质地也有直接关系，表面光泽且质地精细的色彩给人冷的感觉，所以我们用了玻璃材质作展柜，增加了展品的科技感，从而也让冷暖色调得到搭配，不至于过冷或过暖。 （5）色彩的其他功能表现

赏心悦目的色彩、统一和谐的色调、具有韵律感和节奏感的色彩组合序列，都能创造出非常出色的展示环境空间，我们根据展示的内容、性质来选择不同的色调和色彩需要调节展品的主次色彩变化，形成更加突出的色彩布局，使之更有效地展示出题，增强展品美感，给观众视觉和心理上愉悦的审美效果。

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·展示色彩对比与色彩配置

（1） 展示色彩的对比

展示中的色彩对比是由展品与展具、装饰物以及背景的色彩差别来决定的，正确有效地处理这些差别的组合和对照关系，是获得良好色彩效果的关键。 展示色彩主要包括以下几种对比方式：○1明度对比：明度对比的正确与否，是决定配色的光感、明快感、清晰感以及心理作用的关键，所以我们在展示馆外运用了不同明度的红色基调。

○2色相对比：在色彩设计中，这也是我们考虑的关键。

○3彩度对比：不同色相的纯度，因彩度相差太大，很难规定一个划分高、中、低纯度的统一标准。彩度对比越强，产品的艳丽、生动、活泼、注目及其感情倾向越明显。所以，我们用了红色的馆身加上绿色的展板，使之具有一定的彩度对比。

○4冷暖对比：冷色暖色、阴影阳光、透明不透明、镇静刺激的、稀疏稠密的、深的淡的、远的近的、轻的重的、男性的女性的、微弱的强烈的、流动稳定等都能表现出冷暖的对比，我们在设计中充分考虑各个因素，在灯光照明上，我们使之达到一定的对比。在馆身设计上，我们用了展墙和线条的组合，使之达到冷暖对比。

○5面积对比：主要表现在重点展示与普通展示上。

○6同时对比：为了表现展板，我们用了与馆身红色截然相反的绿色，强烈地衬托出展板，让观众第一眼能够识别出我们的展板。 （2）展示色彩的配置

色彩的风格很多种，我们使之达到轻快、活泼的感觉，展示出佳能想要带给我们的感动与追求梦想的活力。色彩的搭配方法很多种：

○1颜色搭配：颜色搭配饱和度高，分量感强，所以我们没有使用它。 ○2同类色搭配：红色加入白色变成粉红色，绿色加入白色变成浅绿色。在色相相同的情况下，纯度发生了变化。同类色搭配给人以温和的印象，用协调来形容再合适不过了，适合用来营造一些光影过渡、和层次构成效果，及动感的光影残留效果。所以我们在展示中大量运用了同类色。 ○3邻近色搭配：主要表现在我们的展板和展墙上。

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○4对比色搭配：主要是表现在馆身的红色和馆身的绿色上。

○5灰度色彩搭配：由于我们是现代展馆，所以没有运用灰度色彩搭配.·展示空间色彩的构成要素

（1）展示环境色彩

展示环境色彩是指展示空间的三界面，即吊顶、地面、墙面三者的色彩设计将对环境的协调起到主导作用，同时也决定着展示空间的色彩基调。我们的地面使用的是粉红色，墙面使用的是白色。从而能够营造出一种活泼轻快的感觉，颜色的过渡也产生了一种层次变换的光影效果。 （2）展品色彩

展示色彩是展示设计的中心与主题，其它色彩因素都是为了美化和衬托展品色彩，充分展现展品色彩的魅力而存在的。通过营造出的色彩的多样性，观众能够体会到佳能相机拍摄出的丰富的色彩效果。 （3）展示道具色彩

道具色彩设计是为了衬托展品色彩而存在的。我们使用了无色的玻璃材质，是为了更好地表现我们展品的色彩、质地，从而展现出真实感。 （4）展示光源色彩

灯光有着美化、加深展品印象的作用，同时对统一展示空间的色彩有一定的作用。我们普遍采用了白色的灯光，以展示我们的展品。若是在展览中使用了其它颜色的灯光，那么势必造成展品发射光和真实颜色的偏差。在展览中，我们想要传达给观众的是佳能相机对所拍摄物品的真实还原，因此清晰的色彩还原度是十分重要的。基于同样的展览理念，我们选用了白色的灯光，也是为了真实地还原我们展品的色彩。 （5）展示版面设计

我们的展示板用了浅绿色和白色的过渡，是为了与我们展馆的整体红色基调形成一定的对比，使之不会过于单调。

·展示设计色彩特点

（1）整体性特点

主导色是对展示空间起决定性作用的大面积色彩，也称主体色调。主体色调用以展示内容的主题协调，展墙、道具、展品、空间造型、照明等方面都应该服

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从于主色调。在设计中，我们充分考虑了这一特征，并且为了符合佳能标志的红色基调，我们选用了红色的主色调。 （2）丰富性特点

色彩设计不仅要统一，还要有变化，这样展览才会有生气。所以我们在展板上选用了绿色基调，使我们的整体展馆看起来更有生气活力，并且更加丰富。 （3）突出性特点

在展示活动中，局部色彩设计要服从整体色调设计，但是也要考虑展品的个性特点。在设计中，我们不能一味地寻求统一，而使局部道具失去个性。并且，有的展品是我们强调的重点，为了突出这些特点，所以我们在展板中强调了绿色基调。

（4）情感性特点

参观者生理心理色彩情感与反应，是色彩设计定位的基点。展示空间色彩设计具有左右观众视觉和行为的能力，因此，把握参观者对色彩的心理感觉，充分利用色彩对观众的心理感受引导参观者有秩序、有兴趣地参观展品，是展示空间色彩设计追求的目标。

7.流动性

充分考虑观众的流动性，是展示空间设计的重要部分。太过狭窄的空间，会形成拥挤，给参观者带来不便，也会造成秩序的混乱而影响参观者的参观效果；或是在拥挤的过程中，观众不小心就容易把展品弄乱，从而影响展览效果。太过宽阔的空间，则会增加展览成本，而人员密度的降低也会在一定程度上降低展览人气，从而造成一种展台“门可罗雀”的错觉。

因此，在充分考虑了空间大小和参观人数的因素下，我们得出的门口直径是250cm，而内部可供观众流动的走廊直径则是160cm。

8.采光和照明

光是能量的一种存在形式，光在塑造物体形态、表现材料质感、塑造物体色彩、营造空间气氛方面有着不可估量的作用。因此，展示表现离不开光的作用。光的来源分为自然光缘和人工照明两种，这两种光源的利用在展示照明中都有具体表现。

·展示照明灯具的种类和选用

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我们选用了卤钨灯和高显型荧光灯。我们在整体范围内使用的泛光灯是高显型荧光灯，在普通展柜和重点展柜上我们使用的是卤丝灯。

·对光的塑造

（1）光的形态塑造

光的形态大致是通过照明工具或者发光体来塑造的，照明工具包括灯具和间接照明工具。灯具发出的光基本上有两种：集中光和漫射光。集中光的优点是光线比较集中，光的照射方向比较明确，光的穿透力强，同时照射在物体上容易造成强烈的反光效果，具有清晰的轮廓和明确的形态特征。而漫射光的特点与集中光的特点恰好相反。对两种不同光束的运用，所表现出来的结果是截然不同的。通过发光体来塑造光的形态，在展示设计中能够有效地营造展示氛围，用来进行重点照明，使展示的主题更加突出，从而达到与众不同的视觉效果。我们在重点展示上使用了集中光，对整个展区使用的是漫射光。

（2）光的环境塑造

在展示照明中，不同的展示主题需要不同的光环境。在光的塑造中，运用丰富的想象力和不同的照明方式，不同的光效来塑造不同的艺术主题。光的环境塑造是多种多样的，展示照明中的光环境，要使观众感到舒适愉快，又不易分散观众的注意力，从而使观众能够集中注意力去欣赏展品。光的环境塑造中的照明形式可分为四种：直接照明形式、间接照明形式、半直接照明形式、半间接照明形式。我们对每一个相机使用了直接照明。

·光与形的表现手法

光与影是不可分割的一个整体，二者都具有丰富的艺术表现力。影子的艺术魅力来源于舞台灯光设计，光影艺术在现在展示照明中被大量运用。

·光与色

我们主要使用了橙色基调，它是一种暖色调，富有刺激性。它能够刺激和兴奋神经系统，加速血液循环，但长时间接触橙色会使人感到疲劳，所以我们只对每一个相机使用了橙色光。白色光是冷色调，给人宁静、清洁、科技的感觉。所以我们对整个展馆使用了白色光。

·展墙与展板的照明设计

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我们在展墙和展板上都使用的是白色光，对展墙我们使用了漫反射，使之不会过于集中；对展板我们使用了集中光，使之突出主题。

·展柜与展台的照明设计

对展柜与展台上的每一个相机，我们都使用了橙色光。对于重点展区的相机，我们使用了红橙色光，使之更于突出。

9.展示道具设计

展示道具主要指展架、展板、展柜、展台等各种陈列和装饰的用具，是进行展品陈列的物质和技术基础。其功能和作用一方面有可安置、维护、承托、吊挂、张贴等陈列品所必备的形式功能，同时也是构成展示空间的形象、创造独特的视觉形式的最直接的界面实体。它的形态、色彩、肌理、材质、工艺以及结构方式，往往是决定整个展示风格和左右全局的至关重要的因素。

·展示道具设计应注意的原则

（1）符合人体尺寸原则 （2）安全性原则 （3）灵活性原则 （4）美观性原则 （5）经济性原则

·展示道具的分类

展示道具的形式多种多样，凡是能对展品起到承托、围护、吊挂、张贴、摆靠、隔离以及指示方向、说明展品等作用的都是陈列道具。展示道具因为种类繁多而产生了不同的分类方法。按功能要求分主要分为展架类、展板类、展台类、橱柜类、屏障类、台座类、装饰织物以及五金零件等。 我们使用的展板和展台还有就是装饰织物。

10.道具陈列设计

展示陈列无论采用什么样的表现手段，都是以传递商品信息提高商家的知名度为前提的。展示陈列设计中可以采用的陈列形式多种多样，但基本上不能脱离以下几个原则：首先，是要做到展品突出；其次，观众是展示陈列设计的直接受众，因此“观众至上”是基本的原则；最后，要做到陈列主题恰如其分地反映展品的

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特征。

（1）展品的特征突出原则 （2）观众至上的原则 （3）陈列主题恰当的原则

·展示陈列布置程序

陈列布置程序是按照展示内容总的要求，有计划、有顺序的进行展品布置陈列和展示环境的装饰。首先，根绝陈列计划制定具体的陈列布置方案，进行展品的准备。其次，完成展架的组装及灯光照明安装，完成对展台、展柜道具的装修、组装等工作。再次，实施主题展品和辅助产品的陈列布置，完成展示环境的装饰布置。最后，总体调整做到整体统

一、重点突出，给参观者创造一个参观便利、舒适宜人、赏心悦目的展示环境。

·展示陈列方法

展示以传达信息展示产品为主题进行陈列的，我们要突出展品的特征，使观众产生共鸣。

（1）组合陈列法：把同种、同类的展品适合的集中组合在一起，在同一个局部空间位置或连续空间位置展示的陈列方法，称之为组合陈列方法。我么你在展柜中用了这种方法，我们在展示柜台中放在同类的产品。

（2）系统陈列法：按照展品的逻辑结构和科学分类原则，把同类展品按照一定的关系联合起来，有秩序的进行展品组合并顺序陈列，使之共同组合成一个统一的整体的陈列方法，称之为系统陈列法。

（3）线形陈列法：在我们的设计中没有用到这个方法。

（4）中心陈列法：中心陈列法是以整个展示空间或展台的中心位置为陈列重点，以主体展示处于显著中心位置的一种编排组合方式。

（5）对比陈列法：对比陈列法是一种把外表、内容含义、性质相互矛盾对立的两种或两种以上的展品，在同一位置或沿着同一视线顺序延伸方向，加以并列或对照组合的展示陈列形式，用于比较、鉴别其正确与错误。他能够帮我们突出主题、加强说服力。

（6）重复陈列法：重复陈列法属于再现陈列，能够增强我们的主题。

（7）生活化陈列法：我们也没有使用。

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（8）开放型陈列法：开放型陈列法是一种体现现代展示新观念的展示陈列方式，为观众创造离了开放的展示空间，观众可随意选择观看的各种角度，可以直接触摸产品，增强了观众的参与意识，拉近了观众与产品的距离，是目前展示陈列比较流行的方式。我们就用了这种方法，在重点展示周围有一个体验区，就是用来方便观众触摸和观看展品的。

（9）特写陈列法：特写陈列法起到强化视觉效果，突出强调的作用。我们主要用来我们的重点展示。

（10）分类陈列法：分类陈列是将整体划分为几个部分进行陈列。分类的方法很多，我们主要用来强调了普通展区与重点展区的区别。

·陈列艺术表现手法

陈列表现是以一种艺术化的表现手法，展示商品或高贵、或时尚等特征，体现出商品的造型、材料以及生命力等美感。

（1）时尚感：时尚的产品，时尚的款式采用时尚的陈列风格。数码产品就是一种时尚的产品，所以我们要一反传统，迎合青年男女的需要。

（2）高级感：数码产品是科技产品，我们要满足消费者炫耀的心理，展示出一种高级用品或奢侈品的感觉。

（3）形体感：这是一种立体感陈列，对空间设置、灯光照明，我们在设计中都十分用心，力求体现出物体精细的立体感以及造型美。

（4）材质感：这类陈列旨在充分展现材料的材质美、肌理美以及精巧的构成。在我们的展示中没有强调它。

（5）生命感：在我们的这类数码产品的科技展览中，我们也没有强调它

（6）文化感：对时下流行的陈列手法，旨在明显的商业目的，我们符合了佳能的感动常在、追求梦想的精神，用影像推动工艺、用影像传承文化、用影像传递感动。宣扬出一种新的观念，带给我们展馆一种浓烈的文化气息。

11.重点展示

我们把重点展示放在中心，用了一个电动的圆形底座，上面是玻璃材质做成的小型展柜，我们把相机放于上面，底座带动整个展柜旋转，是观众在各个角度都能参观到我们的重点展品。这种动感的旋转，能够吸引观众的注意，达到强调重点展示的效果。因为灯光的效果，在旋转的过程中会形成一定的光影，炫

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目的光彩也能吸引观众，达到突出主题的作用。其玻璃材质的展柜能够让观众充分地观看到我们的产品，并且玻璃材质能够达到一种时尚科技的感觉，同时也衬托出佳能展品精致剔透的特点。

12.独特性

旋转的重点展区是吸引观众的一大特色，我们相信观众能够被我们这种动感的展示所吸引。

此外，我们在展馆中还设立了两个触屏电脑。它是放在一个类似于向日葵的花朵之中，其目的在于使观众在看见商品以后，能够通过输入商品的型号，直接查询商品的各种性能。这是一种智能且人性的设计。在我们的小小的展馆中，可以减少服务人员，更方便观众的自由流动，可以让参观者没有压力，自主选择想要的商品。这样，就在充分考虑了观众的参观自由的基础上，也减少了展览的人力成本，此外，其花的形状增强了趣味性，也符合了佳能追求梦想的活力以及企业理念。

最后，我们有一个具有特色的展墙。在展墙上我们挂了八幅用佳能相机拍出的真实照片，让单调的展墙给人一种走进画廊的感觉。用真实的照片去体现我们的相机性能。同时，我们在展墙上贴了具有佳能标志和各色相机图片的海报。

观众或徜徉于画廊的奇妙感觉之中，或驻足观看我们的重点展品。能够在艺术的气息中充分了解我们的展品，在快乐中提升对我们展品的品牌认知度。

13.给人的感觉

条线形的外围，给人以时尚和科技的感觉。红色的基调，既符合了佳能商标的颜色，也能给人以激情与活力。激情与智慧并存，时尚与活力的化身。

14.整体性

我们的展馆占地是一个600cm X 600cm 的矩形区，整体展馆为圆柱形，进门直径为250cm，内部可供人员流动的通道直径为160cm。中心体验区的占地是直径为100cm的圆形区域，高100cm。在中心体验区的中心，有一个直径为50cm的重点展区，下高130cm，上高200cm。展馆周围有四个普通展柜，占地宽为40cm，高120cm。每两个普通展柜中间分别放了一个触屏电脑。在门的正对面有一个大约500cm（宽） X 250cm（高）的展墙。此外，在展墙的旁边， ２３

有一个面积大约为942cm2的洽谈区。并且，门口有一个80cm（宽） X 180cm（高）的展板。

三．设计总结

通过这次设计，让我对展示空间设计以及陈列设计有了更深的理解，同时也通过在实践中充分运用自己的所学知识，对于课本上的知识，有了更加实际的体会。这虽然只是一次简单的设计，但“麻雀虽小，五脏俱全”，让我体会到了展示设计完整的流程，能够通过对所学规范、理论的活学活用，解决了实际的问题。

在设计中，虽然有书本上设计规范作为指导，但是在实际的设计中我们也遇到了很多问题。通过和伙伴的交流、讨论，这些问题都得到了一一解决。这也让我理解到了团队合作的重要性。当我们面对一个复杂的设计项目的时候，或许真正能够依靠的，不是手中的设计工具，而是和我们一起合作的团队伙伴。

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第18篇：KFC展示设计

展

示

设

计

调

查

报

告

调查地点：位于繁华地段银座店的肯德基快餐店

占地约260㎡

肯德基经营范围为西式快餐餐饮，面向的主要客户对象是银座及附近购物人群（家庭成 员

青少年）

门头设计 ①标志设计。采用肯德基创始人的头像，一方面突出肯德基品牌形象另一方面便于消费者认知识记。

②文字设计。采用中英文肯德基文字左右并列表示，简明突出，字体大而醒目。 ③色彩设计。顶部运用红色，字体为白色，头像标志是白蓝两色,墙面采用白色墙体，色彩鲜明醒目。大部分运用红色为主的暖色调，暖色系色彩给人感觉是跳动活跃而富有生机，使人具有亲近感。 ④外观形态设计。建筑外观形态是平顶，肯德基的标志字体和门框都凸于墙面，更突出品牌形象，门框的凸出让顾客一眼就找到店铺的入口，墙面采用玻璃材质，扩大了进餐者的视野，有助于内外的环境交流。玻璃上还有海报张贴，让顾客看到诱人可口的鸡翅海报不禁想去进店品尝一下美食。

空间形态

肯德基在空间设计中大量采用曲面和圆柱，圆柱给人一种融合感觉，曲面空间给人以动荡起伏和富有变化的感受，使空间具有流动感，与平面吊顶产生鲜明的对比，使顾客被店内舒适、愉快、休闲氛围感染，肯德基针对消费目标人群——白领、青年、儿童做了人性化的设计。肯德基采用低矮玻璃隔断将空间分割就餐空间，而采用隔断是不是采用单调硬朗的直线而是采用弧线，选用玻璃材质隔断可以保证视线通透，避免就餐环境过于沉闷又保证了相对的私密性，这样使空间既满足了功能性的需求丰富空间层次，又使整个环境氛围看起来活泼轻松。

在坐席方面，根据顾客喜好不同设有硬座椅和软坐椅子、吧台。硬座椅体积小占用空间相对小一般沿隔断摆放。吧台摆放相对宽而靠里的空间，这样不会影响交通阻隔。而体积较大的一般都靠墙摆放，使空间得到最大的利用。座椅设有两人、四人、多人坐席，考虑到顾客人数不同设计不同坐席。

肯德基划分不同的功能区（商务区、儿童乐园区、休闲青年区），其中最有特点的是儿童乐园曲，肯德基设有专门的儿童滑梯、玩具柜 。周围的墙面和吊顶都迎合了孩童天真可爱的风格，非常具有童趣，让儿童在享受美食的同时一样可以享受乐趣。靠近滑梯的旁边设有座位，这样大人在看护小孩同时也可以自在的享受肯德基美食，设计非常的贴心和人性化。

让整个消费空间变成享受空间。如下图

色彩设计

肯德基选用的主要色调是黄橙色暖色调，例如墙面橙黄色墙体，地面采用土黄色的地砖，餐桌和椅子也采用淡黄色材质。黄色可爱而成熟，温雅而自然，具有稳定情绪，增进食欲的作用。暖色系一般来说是很容易亲近的色系，比较适合年轻阶层，而肯德基面向的顾客大多是年轻人，符合顾客的需求。墙面和吊顶小面积的红色与门头相呼应。但大面积的暖色调会让人觉得乏味和单调，所以肯德基餐厅在设计中加入少量绿色等冷色调点缀，例如小面积的绿色墙面、绿色植物带来打破单调的色调，充分利用冷暖对比，产生冷暖变化，使空间更具有趣味性，整个空间既有统一又有变化。

展示手段

灯箱展示：采用灯箱展示是能使肯德基的产品更突出、醒目 。灯箱展示使平面的文字和图片更形象和立体化，灯箱上分为甜品类、汉堡类、饮品类附有逼真图片和价格，

使顾客在点餐时方便快捷、一目了然。这样节省了顾

客的等待时间，又提高了营业额。 空间展示：在肯德基的座位和入口的顶部悬挂有蛋挞、炸鸡、汉堡等食品的宣传画，使顾客在远处就能看到， 走近时稍微仰视就能看到细部，这种展示手法有两大 优点：一方面突出诱人食品展示宣传，另一方面充分

利用空间资源，使顶部不显得单调、空旷。

版面展示：利用巨幅照片作为展示产品方法手段，此方法直接明了，照片中四个青年其乐融融享用肯德基快餐

食品，照片表现出肯德基带给他们的快乐和美味

的享受，同时也将这种愉快的情绪传递给肯德基就餐的每一位顾客，正突出肯德基的品牌形象——休闲、自在、愉快。此幅宣传照片为顾客营造愉悦就餐环境，又突出了肯德基的品牌形象。

展示道具设计

展板;点餐柜台两侧都有展板,布有肯德基近期来的优惠活动宣传单，顾客在等待点餐的过程中也可了解肯德基近期推出的优惠活动。 宣传册和宣传单，在点到顾客需要的食品后托盘上会附一张肯德基的营养宣传单，就餐的同时也可以了解肯德基产品，墙面架子上还有免费得宣传册供就餐顾客阅读。

花槽：隔断上展墙前放置花草，调节了室内空间美化空间，起到装饰作用，陶冶情操。 视听设施;在肯德基餐厅的内部设有音响，顾客在就餐的同时可以欣赏优美的旋律，整个餐厅的气氛也是轻松自在的。

照明器具：餐厅的顶部用节能荧光灯，灯箱采用直管形荧光灯墙角装饰画周围还装有隐形幻彩灯。灯光温和而不刺眼，灯具丰富多变，就餐适宜。

陈列设计 装饰品除了给人以视觉享受外，使人产生联并含某种特殊的意义。肯德基最具代表的是墙上挂的肯德基创始肯德基最具代表的是墙上挂的肯德基创始人创业的历程，上面标有山德士及他的企业文化每个年份的成长脚印，向顾客宣传企业文化，顾客更加深对肯德基的信任。

墙面上由肯德基头像和黄、红、紫组成圆形图案趣味活泼，像是跳跃运动的球体，体现肯德基创业理念不断突破和创新、不断前进，使整个淡绿色的墙面也逗趣可爱。

隔墙上的装饰花和草，遮挡墙面露出的建筑缺陷，美化环境，打破空间单调性，缓解顾客视觉疲劳，净化心灵，使人心身愉悦放松。

材料

肯德基装修考虑到安全防火，大多用的是防火饰面板，例如墙面使用PVC材质和不锈钢，低矮隔断和店面墙采用玻璃，通透开阔。地面采用木纹地砖，防滑耐脏易打扫。卫生间采用瓷砖和马赛克，干净整洁。柜台销售采用人造石材。

防火安全

肯德基墙面上都标有禁止吸烟的告示标志还有消火栓箱，消火栓位于餐厅中央靠近洗手间和厨房，这样保证一旦发生火灾及时的扑救和控制火势。其次上面讲的肯德基选用的装修材料都是具有防火性能，耐热阻燃。

在出口通道都安装安全照明系统，以确保在发生停电、地震和火灾等状况时让顾客和工作人员安全撤离现场，保证人员安全。

第19篇：展示设计调查报告

关与美特斯邦威展示设计的调查报告

调研目的：通过对美特斯邦威专卖店的观察，并对该案例进行分析，增加关于空间展示设计的知识，进一步了解并认识到应该注意的问题，在以后的设计中提供借鉴与帮助。

汇报人：郭 太 学 号：1210909123 1

前 言：专卖店设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，仔细观望，并吸引他们进店购买。一个专卖店空间设计的成功与否将决定其商品销量与盈利的多少，一个好的专卖店设计有助于维护品牌形象，可以促进商品的销售。商品千差万别，商店各不相同，不同的消费群体的购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计之前，首先必须考虑清楚顾客群的情况。比如童装专卖店的设计应该显得活泼而自由，符合儿童的审美需求；而像珠宝店的设计应尽量高贵、大气，营造一种华丽的空间氛围。当然，专卖店空间设计的主要目的是为了把商品最佳的一面展现出来，要做到这一点就必须结合运用情调、功能性和富于魅力的设计，做到人性化设计。

下面学生将主要从两方面对美特斯邦威专卖店的空间设计进行简单的调查分析（由于条件限制，此次调查还不够完善，存在许多不足之处，但也从中学到了很多）：

一、功能性。

我们都很清楚一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去，从而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有限的空 2

间，将商品以最佳的状态的展现给消费者，才能够获得理想的效果，吸引消费者。

进入一个专卖店，不知你是否会有这样的感觉：面对这么多五颜六色的商品，不知应该选择哪一件，不知是该向左走，还是向右走，是向前还是离开？

运用好商品的关联作用是一切活动的开始。它指的是哪种类型的商品可以摆放在一起展示给顾客，如水壶可以和烤箱摆在一起，水果可以和蔬菜摆在一起，这样做的目的是为了最大限度的利用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的浏览到商品。通过摆放互相有共同之处的商品，不至于让顾客眼花缭乱，还可能让顾客选中

本来没想要买的商品。

上衣、包包、鞋子搭配在一起共同放在同一展台上，是一种平面化的效果，但再加上一旁的模特将衣服的立体效果很好的展现出来，既有平面的展示又有立体的展示，二者相结合，搭配的和谐舒适，让人全面的感受到不同 3

的效果，从而引起购买的欲望。

在商品的摆放上，尽可能的按照一定的形式或规律来摆放，比如同一色系的放在一起，垂直布置或者是对称布置，既显得规整，又具有形式美感，而且不显得杂乱。

以黑、白、灰色调为主的服装被放在同一区域，单纯的色调没有被强硬的分隔开，而是三者之间互相穿插，但却并不显得凌乱，反而有一种秩序美感，让顾客一目了然，很容易选择自己所需要的商品。

其次是通道的设计，要尽可能的宽敞、笔直，尽量少拐角，以免太过狭窄而导致人流不畅。有很多通道在外观上都设计成不同于其他地面的风格，采用不同的颜色或者不同的材料，这样在一定程度上能够有序的引导顾客进行游览，但也有一些消费者潜意识里不喜欢被拘束，而喜欢自由行走自由浏览。所以我们应该依靠巧妙的设置货柜来吸引顾客自由的穿行。

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当一个逛了一整天街的消费者，进入一个专卖店时，这时她最需要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。因此，店内的休息设施是不能忽视的，如果将它们按照一定的形式进行组合，也会营造出很有价值的营业空间，既达到了供消费者休息的功用，又取得了一定的设计美感。

二、空间氛围的营造

随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升，人们对专卖店的空间设计的要求也越来越高，消费的不仅仅是单一的商品，同时也需要身心上的愉悦。

专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计，其本质都是在营造一种空间氛围，让消费者能够真实的体会到该商品给他带来的美好的感觉。（下面主要以橱窗为例进行分析）

如果把一个专卖店看作一本杂志，那么橱窗就是这本杂志的封面。毫无疑问，引人注目充满创意的橱窗能够起到促销的作用，精心布置的橱窗不仅能够把消费者引入店内，而且还强化了商品的品牌形象，它既是一种广告手段，又让顾客深入了解店内商品的情况。

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照明设计首先是为了满足消费者观看商品的需要，提供舒适的视觉环境，其次是运用照明手段渲染气氛，创造特定的艺术氛围。

1、合理的照明能充分显示商品的真实感。如果照度太低或是过高，顾客的视觉都会产生不舒适的感觉，也会使顾客在购物过程中，不能清晰或真实地看到商品，这会给顾客选购商品带来不便，容易让顾客产生不舒适的感受；

2、合理的照明能充分显示商品新鲜感。很多人在百货店购买皮鞋时，有过这样的感受：那些摆放在有灯光下的皮鞋，显得非常新；相反，那些摆放在没有灯光区域的鞋子，就感觉缺少光泽，好像是旧鞋。同样的道理，那些有重点照明的服装，给人非常崭新的感觉，反之则给人感觉灰暗。因此，设计专卖店的光环境时，灯光与商品的呼应非常重要，要尽可能地把光线集中到商品上；

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3、合理的照明能充分显示商品的高级感。任何商品在某个特定的光线下，都能体现出特殊的艺术美感，商品高档高级，主要是通过特定的光线来体现，这种

特定光线的实现，需要有相应的灯光。

几盏聚光灯直接指向模特衣架，所有的光线都集中在模特身上，焦点聚集在模特的头部，而周围的环境处于较暗的状态中，形成鲜明的对比，不但突显出模特真实的表情与她们优美

的姿态，而且营造出一种很神秘的空间氛围，很吸引人们的目光。另外，橱窗空间环境的布置，营造出一种高贵华丽的空间气氛，使人很向往。

店内空间设计与橱窗设计大同小异，要营造一种空间氛围，也需要色彩、灯光、形体、道具等的搭配。另外，大多数专卖店往往会在室内添加背景音乐，它有助于消除不想要的声音，同时又能配合工作人员的工作。但是，这种音乐如果掌握不好，声音过高，会令人反感；声音过低，则不起作用。比如，有些专卖店为了提高宣传而在店内放一些很热情很兴奋的歌曲，甚至听不到对方讲 7

话的声音，这不但没有起到作用反而让人们觉得烦躁，只想快点离开这个地方。因此，音乐的响度一定要与专卖店力求营造的店内环境相适应。

总 结：现在的专卖店空间设计越来越人性化，也越来越注重环境与氛围的营造，不但考虑到消费者的购物需求，还考虑到消费者的审美需求与精神需求，最大限度的给消费者营造一个舒适的购物环境。

第20篇：展示设计策划书

第15届佛山陶交会参展产品最炫最靓

第一部分 前言

策划书目的及目标的说明

第二部分 市场调研及分析

一.行业动态调研及分析

1.行业饱和程度

2.行业发展前景

3.国家政策影响

4.行业技术及相关技术发展

5.社会环境

6.其他因素

二.企业内部调研及分析

1.财务状况，财务支出结构

2.企业生产能力，产品质量，生产水平

3.员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）

4.企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）

5.产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工意见）

三.潜在进入者调研及分析

1.行业进入成本/壁垒。

2.行业退出成本。

3.进入后对本企业的威胁。

4.对竞争者的威胁。

四.现有竞争者的调研及分析。

1.财务状况，财务支出结构。

2.企业生产能力，产品质量，生产水品。

3.员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）。

4.企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）。

5.产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工＆顾客意见）。

五.替代品调研及分析。

1.替代品工艺。

2.消费者认可程度。

3.发展态势。

六.互补品调研及分析。

1.是否存在互补品。

2.互补品价格。

3.互补品对产品的要求。

4.互补品发展趋势及其未来新要求。

七.原料供应商调研及分析。

1.可供选择的供应者。

2.原材料是否有替代品。

3.供应商的讨价还价能力。

4.我们对其依赖程度。

5.供应商的供应能力。

八.中间商调研及分析。

1.中间商的性质：配送商、经销商、代理商（独家、总代理…）

2.中间商对我们产品的依赖（关注）程度（相对数值）。我们产品占用他资金的比例，给予他的利润比例…

3.中间商的给予我们产品的支持（绝对数值）：配送能力、资金实力、人力…

九.消费者调研及分析。

1.消费者背景研究：收入、教育、年龄、性别、家庭组成、种族、工作…

2.消费者对产品和竞品的认知及态度：质量、价值、包装、型号、品牌声誉、品牌形象等及其认知差别。

3.消费者的使用情况：购买动机、购买量、何时使用、如何使用等。

4.购买角色。

5.消费者对现有营销活动的评价。对广告的接受程度、对营业推广的理解等

《展示设计总结范文.doc》

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