致有梦想的企业领导者一封信
——品牌，从领导者的企图心开始
尊敬的领袖：
“领导者”是主导者和推动者，也是挑战者和变革者；成为“领导者”品牌，就会在形象、资源、成本、市场等方面形成优势富集的效应，整合资源，制定规则，攻城略地，增加利润，是企业实现跨越式发展的经营哲学和品牌路径。
成为“领导者”品牌，也是每一个有信仰有追求的企业领导者的至爱，不仅仅为了财富和野心，更为了这份理想和改变未来的力量。
那“领导者”品牌从哪里开始呢？
彼得?德鲁克说：“每当你看到一个伟大的企业，必定有人做出过远大的决策！”这个人就是企业的领导者。相信没有王石，万科难以异军突起；没有郭广昌，复星的产业之梦依然会很遥远。因为，任何企业领导者都需要正确回答企业三个重要的问题：我是谁？我希望做什么？我如何实现它？这个答案的着眼点往往很大程度决定了企业日后品牌的发展格局。在没成为领导者之前是着眼于“being”,还是“having”？成为品牌“领导者”的前提不在于企业本身是市场领袖还是挑战者，而在于企业领导者的企图心和精神境界，企图成为一个什么样的“准领导者”品牌！
那“准领导者”品牌升级为“领导者”品牌的机会点在哪里呢？
“准领导者”品牌真正需要占领的阵地并非市场，而是只有6英寸宽的神秘之地，那就是消费者的脑子。就好像奔驰和宝马，在不同人的心目中，会有不同的领导地位！重要是因为这个品牌带给顾客怎样的品牌质量和独特价值。飞利浦、索尼、宝马、奔驰、宝洁……这些著名的品牌在不同的产业和品类中占据着消费者心智中的首要位置。存在于消费者心智网络中的价值，才是真正的行销价值。重要的不在该价值是否真实，而在于消费者相信什么；在消费者的心智世界里，只有认知，没有真相！这既是企业把“准领导”品牌升级到领导品牌的困难点，也是机会点！
梦想传播渴望与具有“准领导”和“领导”追求的企业家为伍！协助您构建远大的品牌创建计划，通过策略变革和无限创意，实现心中的“领导者”梦想！无论有什么艰难险阻，在目标的指引下，只要找到了路，就不怕路远！
梦想传播
2010年10月1日
