雄鹰从这里起飞——中国黄金集团公司打造黄金航母品牌纪实
12月11日，对中国黄金集团公司来说，是个大喜的日子。因为这一天，该集团旗下的全资子公司——黄金珠宝有限公司荣获“2012年度中国珠宝零售业十大品牌”称号。获得这一殊荣，标志着该公司品牌化运营迈上了新台阶。 黄金为民 科学发展
大家对中国黄金集团公司并不陌生。作为全国黄金行业的龙头老大，它是在原中央所属黄金企事业单位基础上组建的大型国有企业，集地质勘探、矿山开采、选矿冶炼、产品精炼、加工销售、科研开发和工程设计与建设于一体的综合性大型矿业公司。
集团公司组建于2003年，日处理矿石总量达15万吨，黄金产量、销量全国第一。中国黄金集团公司拥有二级子公司57家，分布于我国26个省区市以及部分海外地区，其中上市公司2家（境内A股市场“中金黄金”以及加拿大多伦多交易所和香港联合交易所两地上市的“中金国际”）。
作为中国黄金集团公司的全资子公司，黄金珠宝有限公司以集团公司央企品牌为依托，始终秉承集团公司“超常规思维、跨越式发展”的理念，实施“品牌+连锁”的经营战略，“冲市场、聚人气、树品牌”，成为黄金珠宝首饰销售和投资领域的创新者和领导者。目前，该公司在全国拥有27个品牌服务中心，1600多家中国黄金专卖店，年销售额达300多亿元。
身为央企，中国黄金集团公司员工深感肩上担负的行业责任、社会责任。自公司组建以来，他们保证产品质量，不断推出新产品，塑造黄金品牌。黄金珠宝有限公司董事长陈雄伟经常挂在嘴边的一句话就是，质量就是生命，质量就是效益，质量是公司赖以生存和长远发展的根基。据他介绍，公司在全国范围内开展多形式、多角度、全方位质量活动，利用质检机构的纽带作用和行业权威优势，不断健全货品管理规范制度，建立健全品牌健康发展的长效机制。全国中国黄金专卖店也积极探索质量兴企、质量培育品牌的新途径，并取得了明显成效。
黄金为民是集体公司上下员工共同遵守的工作准则。今年9月14日，黄金珠宝首饰有限公司推出“珍•如金”首饰品牌。据介绍，该品牌是公司依托世界黄金协会的国际视野和经验，整合行业力量所开创的集设计、品味于一身的时尚首饰品牌。该产品的上市，获得了世界黄金协会远东区首饰总监曹晓锐的肯定。他说，“珍·如金”的上市，必将为中国黄金产业中唯一标杆央企品牌，书写一段经典传奇。
今年北京的冬天异常寒冷，寒风中的中国黄金旗舰店却门庭若市。据这里的负责人介绍，门店已经走过了6个春秋，由于坚持质量保证，不断推陈出新，门店取得了长足的发展，日销售黄金量由过去的二三十公斤增长至现在的100公斤，年销售额由当初的6000万元增长至现在的40多亿元，成为全国单店销售冠军。这名负责人说，离开了品牌，消费者是不会认的。 维护品牌 铸造航母
商标是品牌最有效的表现形式。据介绍，中国黄金集团公司上层领导很早就重视商标品牌建设，并于2006年申请注册图形商标。该图形商标是蓝色字母C与变形后的金砖立体图形，构成字母G，C代表中国（CHINA），G代表黄金（GOLD）。图形商标注册在第14类、第36类上。随着公司业务的快速发展以及在国际黄金行业中的影响力日益提高。集团公司高层认识到当初注册商标的不足。他们认为，塑造品牌，提高品牌影响力固然重要，但是使用和保护品牌从长远看更为重要。于是，集团公司于今年注册了中国黄金CHINAGOLD及图商标(第5366859号、第5366862号），商标保护工作迈上了一个新台阶。
如今，无论在黄金产品上，还是在专卖店的牌匾、包装、宣传册上，中国黄金CHINAGOLD及图标识都被放在醒目的位置上。打开集团公司官网，你也可以处处看到中国黄金CHINAGOLD及图标识的身影。中国黄金CHINAGOLD及图商标被广泛地应用于集团公司的产品、服务上。
黄金珠宝有限公司负责维权的运营管理部副总讲述了一个插曲：注册商标之前，上海一家打着中国黄金招牌的专卖店，卖出的黄金首饰被投诉存在质量问题。经过几番查证，原来这家专卖店是“李鬼”，并非中国黄金集团公司的专卖店。后来，集团公司派员在全国范围内展开调查，发现打着中国黄金招牌的“李鬼”还真不少。正是这种现状，才促使集团公司高层下定决心通过注册商标，维护自己合法权益。
“中国黄金集团公司是国内唯一家央企，这些人通过打擦边球的方式，谋取非法利益，不仅损害了消费者利益，也扰乱了国内黄金市场秩序”。那位副总说。今年9月，上海质检局公布的贵金属抽检中，某中国香港公司的“中国黄金铂950项链”饰品被检测出贵金属含量不合格。12月8日，江西南昌市民魏某投诉，她到一个所谓中国黄金专柜购买一条金手链，没想到第二天发生断裂，修复后没几天又发生断裂，怀疑产品质量存在问题。
据有关机构统计，目前标有“中国黄金”四个字申请商标注册的公司有30余家，它们大多是在香港申请注册，然后在内地开店。这些店铺招牌上“中国黄金”字样与国字号中国黄金的招牌完全一样，且异常醒目。“这会给消费者造成极大的误导，一旦出现产品质量、不给发票等事件，直接损害消费者利益的同时也影响了中国黄金的口碑。”珠宝公司董事长、总经理陈雄伟说。
为了维护品牌权益，推动集团公司商标战略健康实施，日前中国黄金集团公司对外发出律师函，称“中国黄金集团及其任何下属子公司与龙牌香港中国黄金、香港龙中国黄金、中国黄金珠宝等其他带有‘中国黄金’标识的珠宝首饰店无任何关联。”陈雄伟说，这是维护维护国家金融安全的需要。发展品牌，维护品牌是保障。
中国黄金CHINAGOLD及图标识的色彩为蓝、黄两色。蓝色代表天空和海洋，广阔深远，是21世纪科技、创新的主色调；黄色是黄金本色，代表财富。标识寓意“中国黄金”依托强大的经济、技术实力，锐意创新、迅猛发展的趋势和无限广阔的前景。
我们相信，中国黄金集团公司的发展前景更加美好。
