中国闹节
——2002全国地方节会盘点
朱殿伟
节日，自古有之。
近年来，随着人们的生活水平提高，节日的经济色彩愈来愈浓。每逢“五一”、“十一”、元旦等盛大节日，商家们便大做促销文章，“假日经济”由此风生水 起。 然而，在市场经济的环境下，节日不再局限于那些传统的节日，许多新节日被市场之手源源不断地催生出来——各地的自然风景、传统习俗、支柱产业、地方特产等等，无不成为做节的由头。2002年中国地方节日真可谓百花齐放，令人目不暇接：大连国际服装节、青岛国际啤酒节、国际海洋节、长春国际电影节、洛阳牡丹花会、吉林雾凇冰雪节、上海旅游节、张家界国际森林节、苏州丝绸旅游节、西安古文化艺术节、桂林山水旅游节、湖北三峡艺术节、黄山国际旅游节、贵州名酒节„„而仅浙江省地方节日就有100多个，数量居全国各省市前列。 从这些商业意味浓厚的节日名称不难发现，节日不单演绎着其独有的文化涵义，也在繁荣着新型的节会经济。 节会经济无疑是一种活力经济，尽管它同样充斥着形形色色的泡沫。
服装节烽火四起
中国最早的服装节当属“大连国际服装节”。自1988年举办首届服装节，大连至今已经举办了14届服装节，是我国各大城市中举办得最成功的地方性节日。大连的服装业、旅游业、广告业等等无不受惠于这个节日，大连的知名度、大连的招商引资、大连的文化底蕴也都与服装节息息相关。
大连国际服装节极具国际现代气派。今年的大连国际服装节还举办了巡游表演暨中国大连狂欢节、大连世界名师时装展演会、“大连杯”中国青年时装设计大赛、国际服饰文化大连论坛、主题广场晚会„„一个个重量级的活动，让大连充满 了激情。大连服装节以强烈的现代气息、广泛的群众参与、丰硕的经贸成果享誉 海内外，成为展示大连经济、文化的一张靓丽的“名片”。
2002年服装节期间，来自法、英、美、德、意、日、韩、荷、澳、西、比、瑞士等21个国家及地区和国内61个城市的413家服装、纺织企业参展，其中海外企业参展数量占55％，展位数量占33％，国外知名品牌比例大大增加。到目前，大连国际服装节共接待来自欧、亚、澳、北美等30多个国家和地区的参展商，参观人数达几百万人次,累计成交额达上百亿元人民币。
由中国国际贸促会、香港贸发局、国际羊毛局、中国纺织进出口总公司和大
连市政府等单位主办的“大连国际服装博览会暨服装出口洽谈会”，是“大连国际服装节”最重要的经贸活动。展会期间4万多名海内外贸易商参会洽谈，许多参展企业日进斗金，贸易商亦收获颇丰。品牌服装美欧岚3天内与美国、日本、韩国签订合同25项，总金额1300万元，并与50多家代理商达成了合作意向。大连的成功令许多城市纷纷效仿，国际服装节几乎遍地开花。在这热闹的节日气氛背后，商业竞争的烽火纷起，大连服装节“老大”的地位面临着挑战。
江苏省是我国重要的服装生产和出口基地，尽管江苏国际服装节起步较晚，但出手不凡。经过几年的努力，江苏国际服装节已经成为中国服装界一块响亮的名牌。2002年，法国服装设计大师雅克的作品以及来自10个国家和地区的知名品牌给服装节带来了最新的国际流行信息。服装节组委会精心组织了意大利、韩国、日本、新加坡等境外采购团以及多家省外采购团参加服装节,服装节已成为该省专业展览会中的知名品牌。
办好服装节，离不开服装博览会。然而，服装展会多了，参展商成了各地服装节争夺的对象。为了吸引参展商，各个服装节的主办者都使出了浑身解数开出各种优惠条件进行招展。据了解，除了青岛服装周，在大连服装节前后开幕的服装展会就有12个。为了抓住参展商，大连服装博览会组委会每年都要发出几万封邀请函。然而，许多服装节的跟进分流了大连服装节的参展商。比大连服装节早开幕一周的青岛服装周就将竞争的目标锁定大连，在时间上做出了提前一周的巧妙安排。据知情人士讲，青岛服装节在招展时给予参展商以极大优惠，采取展位免费、提供一个人食宿等方式进行招展。
为了招徕更多的参展商，各地在把目光盯在兄弟服装展会的同时，还对本地的服装企业采取了一些强制参展办法。在大连服装博览会上，一位大连本地服装企业 的负责人说，其实自己并不想来参加服装展，但是作为大连本地品牌，又不得不来，言语之间流露出许多无奈。
节会的效益不仅仅在于其本身，它更大的效益在于对其它行业的带动作用，例如交通、住宿、餐饮、文化、招商引资等方面。有人给今年的江苏服装节粗略地算了一笔账：江苏服装节期间，在南京国际展览中心参展的企业有300多家，仅摊位费就要1000多万元；不少名牌服饰企业还在宁波举办促销推介会，有50多场，各企业开会场所均为星级酒店，一场推介会场地费至少2万元，如果在饭店门口挂个标语还得再交8000元，如此算下来，这部分的宣传费高达近200万元。此外，服装节上还吸引了1万多中外买家，这么多客商的4天吃住行游购也是该节“创收”的主要部分。总体算下来，服装节期间至少有2000万元流进了南京人口袋。也正因为这一点，服装节这块诱人的蛋糕令愈来愈多的城市趋之若鹜。而日益加剧的竞争同时也意味着服装节门槛不断抬升，服装节将会由此愈来愈精彩。
啤酒节泡沫四溅
德国的慕尼黑啤酒节给中国吹来了诱人的泡沫。近年来，我国不少城市也纷纷打起了“啤酒”的主意，各种啤酒节此起彼伏。啤酒节之所以受到各地的青睐，
关键是它可以聚集巨大的人气。从某种意义上来说，人气就是财气。别小看啤酒节的“泡沫经济”，一旦吹起来就是财源滚滚。
已在北京连续举办了三届的中国国际啤酒节，2002年又移师大连。7月19日晚，大连市20万海内外游客和市民早早地从四面八方赶赴星海湾广场，参加啤酒盛会。随着12大桶啤酒的同时喷涌而出，为期10天的2002年中国国际啤酒节在礼花和欢呼声中拉开了帷幕。人们坐在遮阳伞下的欧式桌旁，买几瓶啤酒，摆几样小吃，拉开架势，饮遍各式啤酒，品尝各种小吃，惬意极了。啤酒节上不但啤酒独领风骚，一些地方著名小吃也崭露头角。宁波的城隍庙、广东的美食街、北京的王府井美食城等国内著名的小吃产品都组团参加了啤酒节。还有众多与啤酒节相关企业也借酒搭台唱戏，来拓展市场。如：红酒类，白酒类，饮料类，啤酒设备及原辅料类，保健品类，休闲服装类，旅游工艺品等十几个行业共400余家企业前来参加了啤酒节。
以聚人气创商机为目的的天津第三届啤酒节，给盛夏的天津带来了巨大人气。在2002年啤酒节期间，不论是受饮酒爱好者欢迎的饮酒比赛、啤酒知识有奖问答，还是被众多人士看好的啤酒菜肴表演、啤酒公主选拔，人们表现出的参与和关注热情都非常高，大家举杯同饮开怀畅谈，每天持续到深夜，使各种啤酒销路大开，各参展厂商经济效益和社会效益获得了双丰收。
经贸和文化活动一旦融为一体，就会产生强大的生命力。啤酒节以节造势，带动了商业、旅游、交通、住宿、包装、餐具等一系列行业。餐饮业与啤酒密不可分，天津啤酒节期间，作为主会场的南市食品街出现了过去从未有过的火爆场面，天津家乐红星路店、百货大楼、凯莱赛商场成为啤酒节分会场后，商品销路大开 。天津一些广告公司、策划公司、礼仪服务公司和演出团体等都在啤酒节上收获 颇丰。啤酒节强化了人们的连锁意识、参与意识、加盟意识和“赶场”意识，理念的转变给人们带来了丰厚的收益。
对参展啤酒厂商来说，啤酒节无疑是营造品牌、开拓市场的大好时机。深圳世界之窗的国际啤酒节主办者就提出，要把世界之窗啤酒节办成“深圳的慕尼黑啤酒节”。2002年7月12日至8月18日，深圳举行了第七届国际啤酒节。国内外12个啤酒品牌——青岛、金威、柏龙、金龙泉、惠泉、哈啤、黛梦德等荟萃深圳。啤酒节大胆创新，与首届摇滚音乐节一起联袂推出。中国摇滚鼻祖崔健、曾经“无地自容”的黑豹乐队、带领大家“梦回唐朝”的唐朝乐队、还有“孤独的人是可耻的”的张楚等一起前往助阵，摇滚乐在啤酒节中的出现，给啤酒节造成了不小的冲击波。经济与文化的融合，不但使城市的文化氛围变得浓烈，因文化而带来的消费无疑增强了城市的经济活力。
旅游节四面开花
随着生活水平的提高，人们对旅游的需求越来越大，旅游产业已经成为一些城市的支柱产业。于是，一些城市纷纷举办旅游节，以扩大自己的影响。
从1985年开始，美丽的冰城哈尔滨每年年初都要举办冰雪节。最初的冰雪
节，是为了丰富人们的生活、促进当地文化的发展；随着经济的发展，冰雪节的规模越办越大，相关的经济活动也越来越丰富多彩。冰雪文化、冰雪艺术、冰雪体育、冰雪经贸、冰雪旅游等丰富多彩的大型冰雪系列活动，不仅成为展示该市经济、社会和人民精神风貌的重要窗口，而且也成为同国内外朋友开展经贸合作，进行友好交往的重要桥梁和纽带。独具特色的冰雪旅游每年都吸引数十万计的国内外游人。
冰雪旅游的发展，更给人们带来了崭新的经济观念。哈尔滨市松浦镇的许志滨几年前从哈尔滨船舶修造厂下岗，曾一度愁眉不展。瞄准冰雪搞特色运输后，一家人生活有了保障，还盖起了宽敞明亮的砖瓦房。现在，许志滨已经拥有4辆火红的欧式马车。今年年初，这4辆车在冰雪旅游热潮中给全家带来了4万元的收入。
2003年他打算再制几辆欧式马车和狗拉爬犁车，再显一把身手。在江北松浦、松北等镇，像许志滨一样经营冰雪旅游项目的居民不下百户，每年都从冰雪旅游项目中获得了可观的收益。
冰雪旅游促使人流、物流、信息流、资金流互相交融，带动了相关产业的大发展。交通运输业人气渐旺，发展迅猛。目前黑龙江全省已开通空中航线50余条，15对旅游列车把哈尔滨同省内外主要旅游景区紧密联系在一起。在农历春节黄金周期间，冰雪旅游拉动全省宾馆、餐饮、交通、商业、电信等相关行业，收入30多亿元。
2002年5月12日至16日，为期５天的首届中国?青海郁金香节让西宁人感受了一次郁金香带来的振奋。青海的郁金香在1999年昆明世界花卉博览会上一举成名。在今年花节期间，来自美国、韩国、荷兰、新西兰等国家的企业和一大批国内客商纷纷云集西宁，进行了医药、旅游、高新技术成果等展示、洽谈和交易活动。西宁市推出的一大批涉及农业、环保、工业、房地产开发等领域的26个项目“喜结良缘”，签约投资金额达12.6亿元。花节期间，青海打开了五条旅游黄金线路，让第一次来到青海高原这片神秘土地的人们，在沁人心脾的花香中与雪山、草原、帐篷做一次亲密接触：到青藏高原的分水岭去寻觅文成公主的传说，到藏传佛教圣地去领略宗教文化的神秘，到农家的热炕头体味伊斯兰的文化，到大草原上感受蓝天白云的静谧和青草奶茶的芳香„„仅郁金香节期间，游客就多达30多万人次。
郁金香节期间，俄罗斯乌德摩尔梯共和国首府伊热夫斯克市还与西宁市结成了友好城市。俄罗斯乌德摩尔梯国家艺术团为青海省人民倾情演出，为古城人民表演了异域风情，漂亮的俄罗斯姑娘们热情地邀请观众共舞，此情此景，地域的差距，语言的障碍都不复存在了„„
节会经济：泡沫与活力并存
从某种意义上来说，地方节日是地方的百科全书，是当地现代文明的标志，是多元节日文化和多元会展经济的联姻。
中国的传统节日具有深刻的文化内涵，作为一种文化积淀，它有着广泛的社会性和群众性。但是，这些传统的节日却很难和地方经济挂起钩来，至多只能作为人们的一种消费活动。而地方政府则需要寻找一种既有广泛的社会性和群众性的文化内涵，又能够促进地方经济发展的活动，节会恰恰兼有二者的功能。于是，地 方节会成为政府和企业的最佳选择。
据业内人士介绍，我国地方性的现代节会大多数在20世纪80年代后出现，但真正繁荣、并成为一种广泛的地方经济形式就是在最近三年。有的是对传统的地方性节日进行了改革或改造，节日的名称不变，但内容却发生了很大的变化。随着改革开放的深入和市场经济的蓬勃发展，许多地方和城市都在积极打造自己的节日，以全面提升地方或城市的整体形象。这些节日都与当地的文化和经济紧紧地联系在一起。节会往往由一系列会议、展览和文化活动组成，全方位地展示城市和地方的发展成就及资源优势，以吸引外商或外资。在某种意义上来说，这些现代节日已经成为展示城市和地方发展的博览会。
泰山国际登山节就是由当地的登山活动演变而来的。泰山为五岳之首，以其巍峨挺拔的雄姿和博大精深的历史文化著称于世。泰安人历来有登泰山的传统，随着登山活动的不断发展，同期举办的各种活动也日益增多，经济效益和社会效益日渐突出。因此，自1991年第五届起，泰安市委、市政府决定将泰山国际登山活动改名为泰山国际登山节，以吸引更多的人来泰安投资建厂，加快泰安经济的发展。泰山国际登山节经历了一个由群众体育活动到经济、文化、体育等综合活动的发展过程，经历了一个以文体为主到“文体搭台，经贸唱戏”的演变过程。这种转变体现了从政府到个人整个社会市场意识的觉醒。政府希望通过展会带动本地经济的发展，把展会作为经济发展的纽带、展示城市风貌的窗口；企业则把展会作为宣传自己、展示自己、寻找商机的平台；对于个人而言，不但可以在展会上开阔视野、享受休闲时光，还可以在展会上找到经商创富的灵感。
然而，在高潮迭起的地方节日里，也存在着一些问题。
有人说：“节会是个筐，什么都能装。这里一个服装节，那里一个啤酒节；这里一个旅游节，那里一个文化节，不少地方的节会形式相似，内容雷同，没有特色。”其实，节会作为一种广泛的地方经济形式出现，这正是我国地方经济活力的体现，在计划经济时代就没有出现如此缤纷多彩的节会。市场是趋利的，只要有利可图，就有存在的理由。而随着竞争的加剧，一些地方节会将会被市场淘汰，然而没有尝试，永远也不会有高品质的节会形成。
我国节会问题不是出在太多、太滥，根本上讲，是在认识上存在一些误区。近年来，不少地方政府在举办节会过程中，投入了大量的人力、物力和财力；然而，效果并不理想。究其根本原因，主要是政府的定位不明确，政府成为展会中的主角，企业反而成了配角。节会本身是一种新型的产业，是产业就应该逐步实现市场化。在办节过程中，政府只是组织者，并不是出资者，更不应是主角。逐渐实现节会的市场化运作，这已经是大势所趋的事情。
中国国际展览中心集团公司副总裁陈若薇说，中国会展业发展速度很快，但
管理粗放，与国际上会展业发达国家相比，中国会展还有很大差距。政府的扶持和投入，在会展培育前期是可以理解的，但展览会的运作应该向市场化、专业化方向发展。随着中国加入世贸组织之后，自由竞争、优胜劣汰的市场机制应尽快导入，政府应逐渐淡出对会展的具体操作。
节会不但是经济活动，也是一项文化活动，丰富了城市的色彩，开阔了人们的视野，给社会增加了活力。目前国际上对节会有一种1比10的说法，即：会展业的效益为1，那么，其带动相关产业所取得的经济效益可以达到10。除此之外，许多节会都会有一些新的项目和资金的引进，这将给地方带来新的经济增长点。节会的社会效益也有目共睹，城市整体形象、当地的文化氛围、人们的生活质量也会得到提升。从某种意义上讲，会展已成为地方经济的支点。
编辑：黄秋丽（2002年12月）
