明喻:爱迪生,像妈妈一样呵护宝宝。(爱迪生奶粉) 暗喻:波导手机,手机中的战斗机
兰皙欧迈向美丽的处方笺(兰皙欧护肤品) 借喻:无形的长城(保险公司)
比拟:双脚不再生气。(达克宁)
与狼共舞,尽显英雄本色(七匹狼服饰)
七年之痒,抓个正着——浴室里的第三只手。(抓痒刷或痒痒挠) 双关:平时献出一滴水,难时拥有太平洋。(太平洋保险公司)
谁能惩治腐败?(新飞冰箱)
善存一家人,照顾全家人。(善存佳维片)
做女人挺好。(婷美塑身衣)
人类失去联想,世界将会怎样?(联想电脑)
网上购书想当当。(当当网)
给电脑一颗奔腾的芯。(因特尔公司处理器)
想知道“清嘴”的味道吗?(清嘴含片)
药材好,药才好。(修正药业) 夸张:它能将整个世界黏在一起。(福勒粘合剂)
眼睛眨一眨,东海岸变成西海岸。(英国航空公司)
鄂尔多斯羊绒衫,暖和全世界。 顶真:骆驼进万家,万家欢乐多。(骆驼电扇)
时代呼唤人才,人才需要口才。(《演讲与口才》)
平安中国,中国平安。(中国平安保险公司) 回环:长城电扇,电扇长城
康必得,得比康 万家乐,乐万家
客上天然居,居然天上客(北京天然居餐馆) 引用:众里寻她千百度,想要几度就几度。(伊莱克斯冰箱)
弹指一挥间,世界皆互联。(《互联网周刊》)
车到山前必有路,有路必有丰田车。(丰田汽车) 对比:小身材,大味道。(好时巧克力)
只溶在口,不溶在手。(m&m巧克力)
当你看到我们的时候,我和我们的新闻在纸上;当你看不到我们的时候,我和我们的新闻在路上。(《南方周末》)
多一些润滑,少一些摩擦。(统一润滑油)
对仗:喝孔府宴酒,做天下文章。(孔府宴酒) 悠悠岁月久,滴滴沱牌情。(沱牌曲酒) 兼香因我而生,标准由我而定。(白云边酒) 反语:不要太潇洒(彬彬西服)
本店钟表还是不太准,一年差一秒。(瑞士钟表公司) 拈连:俗话说“不打不相识”,那就不妨打一下。(打字机广告)
晚报不晚报(《北京晚报》) 同字:更干、更爽、更安心。(护舒宝卫生巾)
养气、养血、养女人(益气养血口服液) 广告标题的创作技巧
祈求式:我的地盘我做主(中国移动)
节约电灯费用,应该从选择灯泡入手。(灯泡广告) 请飞往北极度蜜月吧!当地夜长24小时。(荷兰旅游) 健康的生命需要自由的呼吸。(鼻窦炎口服液) 照片,就要打出来!(佳能腾彩打印机)
比喻式:为精致添翼,让享受放飞。(东风本田)
知衣·懂你。(小天鹅) 悬挂式:不专一是一种幸福。(道奇CALIBER酷博SUV)
您与葡萄酒名庄的距离并没有那么遥远。(也买酒网站)
三毫米的旅程,一颗好葡萄酒要走十年。(长城葡萄酒) 赞美式:真正意义的SUV“骨子里”的SUV。(帕杰罗sport汽车)
风格天成,律动传成。(新甲壳虫汽车) 心致、行随,动静合一。(别克君威汽车)
大众之选,品质之冠。(美的变频空调)
每一次走过云端,都为你带来财运。(GE飞机发动机) 对比式:无重量,有分量。(联想IdeaPad)
昨天做的心脏造影,今天照的全家福。(西门子)
成就,是迸发潜力,不是制造压力;是投入这一刻,不是下一秒。(诺基亚) 格言式:生命在于运动。(银燕牌冰鞋)
生命在于运动,机会来自移动。(中国移动通信)
一诺千金(美国运通信用卡)
六神有主 一家无忧(六神特效花露水) 承诺式:以产业报国,民族昌盛为己任(四川长虹)
平安寿险承诺:3天赔付(平安寿险) 情感式:孔府家酒,叫人想家。(孔府家酒)
这里的世界如在家中。(美国希尔顿旅游业集团)
浪漫时刻,携爱起航。(欧米茄手表)
感受阳光,给予希望。(“希望工程”宣传语)
广告标题的撰写原则
语音王3G双模,为成功领航。(金立手机)
智慧的消费者要求智慧商务。(IBM)
双独立循环协奏 大容量保险奇迹。(西门子冰箱)
光临风韵之境——万宝路世界
无上妙品酒鬼酒
传祺起航 世界同行(广汽传祺汽车) 他想要一个支点,你为他撑一个世界。(别克英朗汽车) 有一种境界叫率性而为。(东风雪铁龙汽车) 世界尽在手中。(中国移动)
如果你在微软上市之初就投资,现在会怎样?(泰达宏利基金) 这辆新劳斯莱斯在时速60英里时,车内最大的噪音来自那只电钟 雅芳——全新的感觉 广告口号的类型
1.表明品牌悠久的历史
欧米茄手表:瑞士制造 源自1848 2.抒情往往有感染力
荷兰皇家航空公司:放飞心灵之旅 别克汽车:心静 思远 志行千里 3.显示为顾客服务的决心 小天鹅:全心全意小天鹅 海尔:真诚到永远
4.点明企业奋斗与发展的方向 奥迪:突破科技 启迪未来 博世:科技成就生活之美 戴尔:激发无限 5.颂扬产品
特仑苏:不是所有牛奶都叫特仑苏 雀巢咖啡:味道好极了 强生:天生的,强生的 华硕:华硕品质,坚如磐石 6.用解释手法来表明企业信念 LG:LIFE’SGood 美年健康体检机构:每年的健康美年冠 TCL:创意感动生活(The Creative Life) 美的:原来生活可以更美的 7.生活方式的传达 欧莱雅:你值得拥有 耐克:Just Do It!
、广告词:
① 金鼠快乐辞旧岁,五福欢腾闹新年
② 给您一个快乐、给您一个吉祥、给您一份祝愿,给您一片真情。金至尊恭贺:新春快乐!
③ ****2011粉红新春嘉年华 一个缤纷四射的新年 愿我们的快乐与您共享!
3、促销礼品:春节的金币巧克力、元宝、五福娃公仔。情人节的玫瑰花、心形巧克力;