市场企划面试试题（45分钟）
基础知识：
一.单项选择题
1市场营销观念的中心是（）
A.推销已经生产出来的产品B.发现顾客需求并设法满足他们
C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去
2有效的市场细分必须具备的条件是（）
A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
C.市场具有可测量性、效益性、应变性等
D.市场要有可衡量性、可占领性、效益性
3一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）
A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少
4从市场营销学的角度来理解，市场是指（）
A.买卖双方进行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的总和
C.以商品交换为内容的经济联系形式D.某种商品需求的总和
5许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销观念是（）
A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会营销观念
6市场营销的核心是（）
A.生产B.分配C.交换D.促销
7“酒香不怕巷子深”是一种什么观念（）
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念
8对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）
A.集中的市场营销B.差异的市场营销C.整合市场营销D.无差异的市场营销9消费者购买过程的顺序通常为（）
A.引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受
B.引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受
C.收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受
D.决定购买--->引起需要--->评价比较--->收集信息--->购后感受
10企业得以生存的基础是（）
A.生产B.质量C.顾客D.产品
11对下列概念理解不正确的是（）
A.需要是客观存在的B.欲望是可诱导的
C.市场营销思考问题的出发点是消费者的需求和欲望D.需求就是需要
12下列对市场营销管理理解不正确的是（）
A.市场营销管理是以赚钱为基础B.目标是满足各方需要
C.涵盖理念、商品和交易D.包括分析、计划、执行和控制的过程
13下列关于市场营销观念表述不正确的是（）
A.市场环境是产品供大于求B.营销思想是以销定产
C.市场营销观念没有局限性D.在变化中不断发现和捕捉新的机会
14下列关于大市场营销观念表述不正确的是（）
A.20世纪80年代出现
B.目的是赢得外国或地方有关方面的合作与支持
C.在策略上兼施经济的、心理的、政治的和公共关系等手段
D.只是对政府需要公关
15对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（）
A.差异的市场营销组合B.无差异的市场营销组合
C.集中的市场营销组合D.分散的市场营销组合
16在吸引顾客再度光顾的众多因素中，首要因素是（）
A.产品B.价格C.便捷D.服务质量
17下列哪个不是市场定位的策略（）
A.避强定位B.差异定位C.迎头定位D.重新定位
18市场营销管理过程的第二个步骤是（）
A.研究市场营销环境，分析市场机会B.制定营销计划
C.设计市场营销组合方案D.选择目标市场，进行市场定位
19市场细分是对什么进行细分（）
A.不同种产品的消费者B.不同种的产品
C.生产同种产品的不同企业D.同种产品需求各异的消费者
20下列对体验营销理解不正确的是（）
A.加大了消费者与企业的距离B.让客户在实际感受中实现对商品或服务的认知
C.关键是确定目标顾客D.目的是达成交易和建立客户的忠诚
二.多项选择题
1下列因素中，企业可控的是（）
A.产品B.价格C.促销D.分销
2下列符合营销者表现的是 （）
A.更积极、更主动地寻求交换的一方B.等待顾客上门
C.为顾客创造产品价值D.为顾客提供服务
3目标市场营销由以下步骤组成 （）
A.市场调查B.市场细分C.目标市场选择D.市场定位
4市场营销信息系统包括 （）
A.内部报告系统B.市场营销分析系统
