市
场
调
查
报
告
08市场营销一班（本）
组员：王新、王信、王洪昌、袁冰、叶东洋、刘晓
2011年11月4号
手机市场调查报告——国产手机的春天即将到来
随着我国经济持续稳定的增长和移动通信服务的发展，我国的移动通信市场增长迅速， 手机日渐普及。中低年龄层手机普及率的增长要明显高于中年层的居民，而且，手机潜在消费群有低龄化的趋势，可以说青少年是一个巨大的市场，并且随时都可以影响手机市场的分配制度 。而作为青少年最喜爱的智能手机，将逐渐主导市场成为霸主。作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战 也愈演愈烈。
日前我们亲自对平顶山地区进行了考察以及在同学的帮助下大体调查了下南京、郑州、北京几个地区的手机市场营销状况。
一传统的手机巨头纷纷坠落。
在调查中发现传统的手机生产商都已经不复往日的辉煌。1G（模拟通信）时代的手机霸主——摩托莫拉，早就已经门庭更换，被互联网霸主谷歌所收购，而且值得一提的是这次收购的目的还主要是获取摩托莫拉的多方面手机专利，不禁让人感慨。2G(数字通信)时代的明星诺基亚近一年来也是风雨飘摇，尽管市场占有率依然达到了22%，但是在未来主流的智能机市场，这个往日雄霸手机市场十年的巨无霸已经颓势尽显接连被苹果、三星甚至是新兴的HTC 所超过。自己所研发的塞班系统在智能手机市场占有率沦落到了不足免费的开放平台系统安卓的一半。
二3G时代的新星迅速崛起
对比传统手机霸主的日暮西山，新兴的手机品牌却迅速上位，在竞争异常激烈的手机市场成功枪占到了市场的份额。苹果和HTC堪称是其中的代表。作为一个以前从未涉及手机市场的苹果公司，以全新的设计理念，一出手便使得手机市场震荡不已。以全新的用户体验为出发点，全封闭的自主研发设计使得苹果以独特的魅力瞬间袭卷全球。HTC更是异常成功的搭上了3G 时代 安卓免费开放平台的顺风车，从以前的手机巨头们的代工厂摇身变为了智能机市场的宠儿，2011年10月份更是夺取得了北美智能机市场老大的位置。另外国产手机像小米、OPPO、华为等等都顺势推出了智能手机，并且都取得了不错的成绩，
三手机市场的重新洗牌，国产手机崛起在望
手机市场正在面临着重新的洗牌。品牌的力量已经不再像以前那么势不可挡。科技与创新成为了一个手机占有市场的至关重要的一环。一款手机只要拥有华丽的外观，强悍的科技功能，在市场上一般都能够取得不错的成绩。因为一项高科技产品出世后总会有第一个吃螃蟹的人，如果效果很好的话便会围绕这第一批人形成一个效应圈迅速像周围扩算。像小米科技近日推出的小米手机，一款从未听过的品牌，但是依靠强大的处理系统以及玩赏性获取了很好的市场回报，还未出世便被消费者“洗劫”一空。还有华为等等一系列成功的案例。当以往的手
机霸主对市场的抓控力日渐下降，品牌的力量逐渐减弱，明显代言的方式也不能够引起多大市场效应的时候，国产手机生产厂商通过以往代工厂式的生产方式积累下来的经验便是到了英雄用武的时候了。像手机这种随身携带，使用平凡的科技产品，随时都体现了一个人的品味。所以一款外表还算华丽，功能十分强大的国产手机相信在未来3到5年内定会让拥有者感到自豪。
