经济管理分院“经管未来”系列学科竞赛
Amazing营销策划大赛参赛要求
1、团队身份：玛志尼投资（杭州）有限公司旗下项目推广专业营销团队。
2、推广商品：玛志尼投资（杭州）有限公司可为提供的可为客户公司 出具专业
可行性研究报告 这项咨询服务。请为玛志尼投资（杭州）有限公
司提供的这项服务撰写市场推广的营销策划方案。
3、推广要求：扩大玛志尼投资（杭州）有限公司这项咨询服务的市场知名度和
市场占有度。
4、可用资料：请见附页
5、要求格式：请见附页
5、作品时间：请于5月2日16:00之前必须将作品电子稿上交至
1909166054@qq.com邮箱
如有疑问请咨询15158005227（500773）李同学
18767105828(655828) 徐同学
经济管理分院学生会
4月18日
营销策划书格式要求
封面
策划书及客户名称
策划机构或者策划人名称
策划完成日期
策划使用的时间段
保密级别及编号
前言
目录
策划的提纲
正文
概要
策划的主要内容概要
策划目的
策划目的及相关内容说明
界定问题
明确策划目标、策划主题
环境分析
市场需求状况
竞争状况
分销情况
宏观环境状况
SWOT分析
问题点及机会点
优势、劣势
分析问题、发现机会、扬长避短
具体目标
市场目标
财务目标
营销战略
市场细分
目标市场
市场定位
营销组合策略
产品策略
价格策略
渠道策略
促销策略
行动方案
人员安排
道具设备
时间计划
地点选择
财务分析
损益表等财务报表
营销费用预算
策划控制方案
方案执行控制
风险预测
应急方案
营销策划方案可行性分析
结束语
突出策划的内容要点
附录
调查报告及其调研原始资料
主要参考文献
专家顾问情况
其他材料（照片、录像等）
玛志尼投资（杭州）有限公司简介
玛志尼投资咨询(杭州)有限公司,是成立于2003年的外商独资企业，专注于境内境外投资咨询、投资可行性分析、政府商业谈判、项目全程筹备等服务。
公司在九年内，积累了逾千客户，设计银行、投资、电子、机械、纺织、服装、房产、贸易等众多行业。公司擅长的数据精确建模分析，加上公司积累多年的投资咨询经验，以及与国内国外政府多年合作的经验，是为客户提供优质服务的根本保证。
公司提供开放式的服务平台，每个项目都模块化管理，提供专业人员分工合作的机会。在这个平台上从宏观微观经济分析、统计分析、数学建模、财务分析、商业谈判、语言翻译、视觉设计等各类专业人才都可以找到与公司一起合作的方式。
可行性研究报告：简称可行性报告，是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而为政府部门评估该项目是否值得投资和如何进行建设提供咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性的分析方法。可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。
用途：行政审批（诸如立项、申请资金、进口免税及工商注册等）和上市募资、融资及银行贷款。
区别：根据报告用途不同，内容亦有较大差别。
行政审批用可行性研究报告一般以符合审批要求为出发点，注重项目的建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力和社会效益等。
上市募资、融资及银行贷款用可研报告，注重项目的市场需求、行业发展、技术先进性、资金使用情况和经济效益等。
需求行业：化工、医药、医疗、钢铁、电子、建材、机械、轻工、农业、市政、生态建设和环境工程、新能源、建筑等行业
（凡涉及行政审批、上市募资、融资及银行贷款的项目均需提供可研报告，因此基本上各行业均对可研报告有一定量的需求）
杭州地区可研报告编制企业状况：
1、各类设计院所：目前杭州地区各类设计院所较多（如省建筑设计研究院、省工业设计研究院等），该类设计院所一般只针对省内外大型项目（一般总投资5亿元以上）编制可行性研究报告。编制费用较高一般在6-20万元，编制时间在10-20个工作日。
2、投资咨询及商务服务企业：目前杭州地区可提供可研报告编制的企业约2-3家。编制费用一般在6000-18000元之间，编制时间在5个工作日左右。
3、个人提供编制服务：目前杭州地区提供可研报告编制的个人较少，一般为各类高级工程师和高校专家教授。该类人员非专业从事可研报告编制，往往是经朋友委托，方才代为编制可研报告。该类人员未形成市场规模，编制费用一般为友情价，高低不等。
4、网路代写：该类网路代写服务主要集中在北京、上海、武汉等地。正规企业一般编制费用较高，约在2-10万不等，非正规企业报价较低，月在2000-6000元左右。
浙江地区可研报告编制单位现状：
高端市场：各类甲级、乙级设计院所，承接各类大型项目（一般总投资5亿元以上）的可研报告编制。（该类单位一般不单独承接可研报告编制工作，可研报告均是连同设计方案打包销售）
中端市场：各类投资咨询、商务服务公司及部分高端网络代写，承接各类中小型项目（一般总投资1000万-5亿元）的可行性研究报告编制。目前全省各个市均有一到两家单位从事可研报告编制业务的承接。
低端（或零散）市场：个人及部分网络代写，承接项目大小不一，一般属于零散或友情客串性质。
