《荆楚垄上行》电视栏目策划案
策划背景：
“垄上”这个由湖北人自己打造的电视品牌已经日渐成熟，在全省各地方电视台“遍地开花”、各显特色，湖北电视的“垄上”节目已经在全国的电视界里形成了一道靓丽的风景。为了更好地宣传“三农”、服务“三农”，做大做强湖北电视“垄上”品牌，湖北省广播电影电视局和湖北省广播电视总台决定，整合全省“垄上”电视资源，于2011年8月5日成立“湖北省垄上电视联盟”，加强全省市、州、省直管市、神农架林区及各县（市）电视台之间的对农电视栏目、节目、活动及经营方式的沟通与交流，探讨多层次全方位的合作模式，实现合作共赢。
湖北电视垄上频道作为全省对农专业电视频道，拟策划开办《荆楚垄上行》栏目，为全省各市州电视台“垄上行”节目提供一个合作、交流、展播平台，同时本着互惠互利、合作共赢的原则，携手全省市、州、省直管市、神农架林区及已经开办对农节目的县（市）广电局、电视台在节目、活动和经营等方面展开密切合作。
实施步骤：
为了将《荆楚垄上行》栏目打造成我省乃至全国的知名电视品牌，湖北电视垄上频道将利用频道的平台优势，拿出最好的时段，大力宣传和推进《荆楚垄上行》栏目，具体计划如下：
1、集中展播阶段：（3个月）
该阶段我们将发挥平台优势，对全省的垄上节目进行集
中展播，以选择、编辑、包装、串联为主，以全省视野，展示、宣传湖北各地服务三农及新农村建设成果为核心
内容。条件成熟后，《荆楚垄上行》栏目逐渐由现在的
周播30分钟，发展成为日播栏目。
2、调整整合阶段：
在此阶段我们将总结展播阶段的经验，用大编辑部的思
路，对《荆楚垄上行》栏目进行调整和整合。将全省的
垄上节目统一策划、统一编排，统一包装、标准化制作、形成全省垄上节目一盘棋的构架。
3、合作共赢阶段：
在这个阶段，湖北垄上电视联盟将联合各个地方台共同
举办丰富多彩的活动，发起宣传具有湖北特色的农业经
贸洽谈会、交易会和各种形式的文化艺术节，推动湖北
经济文化的交流，促进区域经济的发展，形成频道间的
良性互动机制和合作模式，共同策划、共同举办、节目
共享、收益共享。
4、全国推广阶段：
在每年的不同季节，湖北电视垄上联盟将借鉴大连服装
节的成功运作思路，联合全国其他省市的对农频道发起
组织全国范围的农交会，将湖北变成农产品交易中心，把《荆楚垄上行》的节目、品牌和模式推向全国。
《荆楚垄上行》栏目策划方案如下：
一、栏目名称
《荆楚垄上行》
二、栏目宗旨
服务湖北“三农”，共建“垄上”品牌。
三、栏目定位
汇编、展播全省各具特色的“垄上行”节目，切实有效的宣传、服务湖北“三农”和新农村建设。
四、栏目宣传语
乡情乡音，汇聚垄上。
五、栏目风格
朴实，亲切，好看，有用。
六、栏目基本板块设定
日常版节目时长25分钟，由《垄上动态》、《垄上致富经》、《垄上发现》、《垄上体验》等板块构成。
1、《垄上动态》
汇编播出各市州县电视台上传的涉农新闻资讯。
2、《垄上致富经》
汇编播出全省“垄上行”致富节目，向广大电视观众介绍致富经验，提供致富信息。
3、《垄上发现》
汇编播出全省“垄上行”人物、故事、特产、风景、文化等内容，
3反映农村的新风新貌，奇闻趣事和文化特色。
4、《垄上体验》
汇编、展播或合作举办各地《垄上行》节目农村体验活动以及其它的策划制作的垄上营销活动。
栏目特别版节目根据具体节目内容和形态确定播出时间和方式。
七、栏目播出
1、日常版：时长为25分钟，每周
六、日晚上21：34左右首播，次日上午8：46，下午13：00左右重播。
2、特别版：不定期和“湖北省垄上电视联盟”成员合作活动，制作特别节目播出。
八、栏目目标
1、搭建平台，汇编、展播“湖北省垄上电视联盟”各成员的对农电视节目，并在联盟内部内展开优秀节目交流、学习、评比活动，提升“湖北垄上”节目品质，扩大“湖北垄上”影响力。
2、致力于“湖北省垄上电视联盟”各成员间全方位、多层次的活动合作，充分利用市场化的手段，整合各方资源，优势互补，加强互动，努力扩大活动的影响力，共同打造全省“垄上”活动品牌，实现联盟成员之间的合作多赢。
3、“节目搭台，经营唱戏”。充分利用《荆楚垄上行》节目和活动，为“湖北省垄上电视联盟”各成员之间共同开展经营活动提供平台和服务。
电视垄上频道
2011年8月16日
