一、广告计划
（一）广告主题
生命从你的指间开始——为了家人和朋友，从现在开始放下手中的烟！
（二）广告目的
作为当代大学生的我们是即将上任的社会主义建设者，祖国未来的接班人，更应该严于促己，但据调查目前在校大学生吸烟报告率为25.5%，经常吸烟报告率为9.4%。而且根据年级等区分吸烟报告率又有很大的差异。而且伴随吸烟问题还出现了大学生的学习成绩差、参与类似赌博性娱乐活动等的发生率和不吸烟大学生有显著的差异。通过这个公益广告的宣传让我们山西大学商务学院的在校吸烟大学生人数大大减少，或者改变他们吸烟的观点，让同学们保持健康的同时，也能让我们的“无烟校园”目标得以实现，共建“无烟社会”。
（三）受众调查
根据几天来对同校学生的询问调查，不难发现：大学生成了烟民中的重要组成部分。因此大学生抽烟现象也成了社会关注的焦点之一。但是每个人选择吸烟的目的又有些不同，不过总体来说不外乎以下三点：
第一：追求另类时尚，盲目跟风。看着别人抽烟，总感觉很帅、认为是一种潮流，所以就会选择跟着抽烟，时间久了就成烟瘾了。大学是我们在进入社会之前的一个过渡时期，在此阶段我们所接触的东西比一般人多，同时也比一般人更喜欢追求流行时尚，所以追求潮流，是大学生抽烟的主要原因之一。
第二：很多人感觉在遭遇挫折失败时以吸烟解除烦恼，而我们正准备一步步走向社会，走向独立，肯定会遭遇一些挫折。如果当事人不能很好的处理这些问题时，便会开始颓废、偏激，于是有许多人选择抽烟来排解心中的烦恼，这些人也成为了烟民中的一部分。
第三：受其他人的怂恿。其实我们周围有许多吸烟的人：父母、亲人、朋友。随着年龄的增长，我们周围的人开始认同觉得我们已经成年，于是，在许多的场合下他们会向大学生递烟，尤其是男生。虽然这种行为并不是出于恶意，但这的确是极具影响力的怂恿。
短暂的吸烟或许真的可以让人精神亢奋，但是带给我们自己、学校、社会的影响也很大，会让我们的身体出现各种问题且上瘾难以戒除，甚至影响我们以后的就业生活，影响学校在社会中的形象、不利于学校的管理及正常发展，严重的甚至会影响社会。这些严重的后果在提醒我们现阶段必须重视大学生抽烟问题，进行各种宣传、号召，争取早日解决这个问题。
（四）广告定位
通过多种宣传方式，做出简单的广告宣传、公益活动、讲座宣传，更重要的是达到我们的禁烟目的。
（五）广告目标对象
山西大学商务学院在校大学生
（六）广告创意
名称：禁烟广告
广告语：解放你的指尖，让不吸烟成为一种时尚。
文案：美好生活从指间开始，新一季时尚，不吸烟健康，从我们自己做起
二、媒体策略
（一）使用场合
1、校报传播；
2、校网传播
3、校园广播传播
4、校园电视台传播
5、传单宣传
6、讲座宣传
7、成立学校“无烟日”
（二）实施方案：
校内各种宣传活动持续两周时间。
1、进行“吸烟有害健康”的文章征集，并进行发表；
2、在校园网的最新消息栏大幅度宣传“吸烟有害健康”活动的系列宣传；
3、在校园广播站进行定时播放与主题相关的报道及知识，让人们更加了解状况，每天中午一次，此项作为广告宣传的重点；
4、由校园电视台拍摄有关禁烟的宣传片在电视台播放，每晚一次；
5、将平面广告制作成单页，在学校内部传阅，持续三天；
6、邀请专业的医生、心理老师在校内开展讲座一次，给同学们进行心理辅导、咨询电话；
7、联络其他高校进行联谊，互相交流学习经验一次；
8、进行校园无烟日互相监督的活动；
9、在学校图书馆等场所张贴广告，督促同学们减少、甚至不抽烟。
三、广告效果预测
虽然我们做的是公益广告，它的目标受众是校内的每一个个体，呼吁大学生禁烟，为建设“无烟校园”做出贡献，促进社会主义精神文明建设和物质文明建设。
从广告心理效果来看，通过各种形式宣传，让大学生更好地了解吸烟的危害，让我们发自内心的了解吸烟对自己及周围人的危害并改正。
