德芙巧克力市场调查报告
一.调查背景：
随着生活水平的提高，人们的消费量不断扩大，对物质和精神上的享受也是更加注重。在拥有14亿人口的中国，巧克力正以10——15%的增长率迅猛发展，市场消费潜力大。为了更深层次的把握消费心理，有效地进行战略市场开发，制定出符合消费者需求的营销策略。为此，进行了德芙巧克力市场的调查。
二.调查项目：
1.了解德芙现有的市场情况；
2.德芙现有消费者与潜在消费者的研究；
3.消费者对德芙未来发展的期望；
4.对德芙营销战略进行分析；
5.研究德芙所采取的品牌发展战略与经营管理战略；
6.对德芙的广告策略进行分析。
三.调查目的和内容：
1.调查目的：为了更好的为消费者服务，满足消费者的需求。
2.调查内容:
1)对其营销战略进行分析，分别从其产品、价格、渠道、促销的规律性特点进行详细的分析。
2）对其广告口号、广告主要诉求点、媒体投放等进行分析。
四．调查对象：以大学生为主的消费群体。
五．调查方法和途径：网络调查、实地发放调查问卷、个别访问调查。
六．时间安排：
1.制定调查方案：2012.4.6---2012.4.12。
2.问卷设计及定稿:2012.4.12---2012.4.26。
3.调查问卷印制：2012.4.26----2012.5.1。
4.调查执行：2012.5.8-----2012.5.18.
5.数据处理、撰写调查报告书：2012.5.18----2012.6.18.
七．调查经费预算：
1.问卷打印费：100元；
2.交通费：40元；
合计:140元。
八．附件:《德芙巧克力的问卷调查》
九．调查结果：
《德芙巧克力市场调查报告.doc》
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