木地板全铺活动执行方案
前言：地板协会2009年10月进行了“客厅永远爱着木地板”的炒作，2010年3月15日进行了“木地板全铺更优惠、更安全”的炒作活动。为持续进行“木地板全铺更时尚、更优惠”的炒作，协会6月19日召开了会长会议，一致决定将“木地板全铺更时尚、更优惠”的概念继续炒作，会议决定：
1、本次炒作持续三个月。
2、所有会长单位必须参加。
3、每个品牌经费控制在3万以内。为此，特作以下方案：
宗旨：炒作概念、突出品牌、提升销量
思路：重庆地板行业协会携全体会长单位及部分有意识的会员单位就“木地板全铺更时尚、更优惠”的主题进行有计划、有系统的炒作，让消费者了解、认可木地板全铺的好处，从而在客厅也安装木地板，提升木地板的销量，提升地板行业在地板材料中的占有率。
意义：地板协会会同有实力、有品牌意识厂商进行炒作，不仅提升了协会知名度、影响力，还提升了市场占有率，从而也体现了协会会员单位特别是会长单位“关心行业，支持行业，维护协会利益，顾全大局”的责任心。
媒体安排及费用：
一、重庆商报：共计12次1/4版，协会整体炒作（优惠执行价：9.5万元）
内容：以概念炒作为主（8个1/4）用4个1/4版作“协会携品牌承诺品质无忧、全铺更时尚、更优惠”的平面广告。
时间：6月20日开始进行概念炒作（共8期），7月8日2个1/4平面广告（配合聚信7月10日、11日木制品节），7月23日2个1/4平面广告（配合江北建玛特的重装开业）
二、重庆晨报：2个半版3.8万
内容：在7月9日、7月23日做1/2版承诺广告。
三、重庆日报：2个半版 3.8万
内容：在7月8日、7月23日分别作1/2版的承诺广告
四、重庆搜房家居网：7月20日至8月19日，共5万元
内容：活动炒作，突出品牌（各品牌畅销花色、新品花色测评）、首页广告
五、重庆移动电视：7月20日至8月11日共40天，360次播出，计39000元。
内容：重庆市地板行业协会携XX品牌共同推出“木地板全铺更时尚、更优惠”，倡议
地板全屋铺装概念。
六、家居导向：6月25日、7月25日、8月25日三期共12个内页整版、2个封面，计3万元
内容：概念炒作、花色、款式点评。
七、协会网站同时刊登所有新闻、图片。人员工资：0.11万
八、聚信木制品节、江北建玛特重装开业吊旗，搜房网论坛奖励，共4000元
总费用：295100元
参加品牌：圣象、大自然、升达、安信、菲林格尔、肯帝亚、德尔、莱茵阳光、老缅、老树林、莱茵虎、柏高共12个品牌。
每个品牌计：24592元
说明：1，因此炒作是部分地板品牌为了整个地板行业的发展，故为探讨此次活动的2次餐费由协会统一安排，不作分摊，
2，通过此次炒作，客厅安地板的消费者多了，据重庆远景装饰公司介绍，目前地板全铺已经占到50%。
3，感谢各品牌为行业发展做出的努力和贡献。希望大家尽快将此次费用结清，谢谢。
重庆市地板行业协会丁华
2010年9月18日
