重庆文化创意产业奔向黄金时代(组图)
“2009中国重庆文化创意产业项目推介会”将于5月13日亮相本届渝洽会。作为主办方之一的重庆市国有文化产业资产管理有限责任公司正在进行紧张的前期招商洽谈，公司总裁陈扬认为，“这是重庆文化创意产业项目的首次集体亮相，也是项目与资本市场大规模对接的一次有益尝试，更是重庆实施重大项目带动战略、促进文化创意产业又好又快发展的又一重大举措。”
重庆作为著名的历史文化名城、中西部唯一直辖市，文脉悠长，发展文化产业具有得天独厚的优势。自2003年我市被中央确定为文化体制改革综合性试点地区以来，文化产业发展宏观环境的日趋优化，文化经济政策、管理体制、市场格局等服务保障明显加强，逐步形成了出版发行、广播电视、动漫网络影视制作、演艺娱乐等优势服务产业，以及印刷包装、当代艺术品生产等优势文化产品制造业，形成了新华书店、出版物批发、邮政报刊发行等多渠道、多发行、多种所有制的文化产品流通格局，呈现出国有资本为主导，民营资本日益增多、企业规模不断扩大的良好态势，文化产业增加值占GDP的比例、文化产业的竞争力均得到有效的提升。
据悉，2008年我市的文化产业预计增速在27%以上，总量接近150亿元，在全市GDP中所占比重达到3%，其增速在国内位居前列。创意产业作为我市一个新兴产业，2008年实现增加值约240亿元，同比增长约30%，实现了又好又快发展。
党的十七大后，根据全市经济社会总体目标，我市调整了文化产业“十一五”规划，提出重点建设重庆国家动画产业基地、大足影视剧制作基地、南滨文化创意产业基地、现代印刷物流基地、解放碑时尚文化城、黄桷坪艺术园区等六大文化产业园区，并与之对应，设计了十大项目支撑，大大提升了产业集聚度。依托重大产业项目，力争到2012年，全市文化产业增加值超过300亿元，占GDP比重4%。
2009年伊始，《国务院关于推进重庆市统筹城乡改革和发展的若干意见》，即“国务院3号文件”出台，重庆发展正式提升为国家战略。文件明确指出要“在西部地区率先建成覆盖城乡的公共文化服务体系和文化产业发展机制”、“创建多元投资机制，开发特色文化资源，推进文化产业基地和文化市场建设，促进文化产业发展”。中共重庆市委三届五次全委会也即将于本月底召开，专题研究重庆文化发展。重庆文化产业发展现在面临着新的机遇。
目前，重庆文化产业仍然总量小，与其他经济发达省市比较，差距仍然很大。重庆文化产业的发展不足，简而言之就是集聚度和开放度不够。
从某种意义上讲，文化产业是一个影响力产业，在地域和部类上都应有一定影响力的核，产业的集聚度很重要，有强大的集聚，才有对市场的带动和辐射。而重庆文化产业的集聚度明显不够，这主要表现为文化产业在资源整合、优势产业应当发挥的作用以及新兴产业成长速度等方面还存在着不足，影响广泛的文化产品的数量不多。解决这个问题，对于我们建设西部文化高地，建设与长江上游经济中心相适应的文化中心，在文化产业发展方面实现城乡统筹是至关重要的。此外，在各大文化集团内部的单位之间，集团与集团之间，文化与非文化的市场主体之间，国有文化与非国有文化主体、本地与外地、国外的市场主体之间，交流、合作、共同发展的工作是不够的。对国内、国外两个市场的开发更处在一个较低的层面。这些都表明重庆文化产业的开放度不够，以致迟滞甚至阻碍着文化产业要素的整合，直接影响到产业的集聚度。
记者从市文资公司了解到，经过主办六方半年多的努力，到目前为止，本届推介会的各项筹备工作进展顺利。从各方面收集到的项目数量大约100个左右，在认真组织筛选后，确定了66个产业项目进行招商，总的投资额度约为368亿元。本次推介会将于13日下午在渝洽会现场进行。
据悉，这次推介会邀请到来渝的客商，初步统计，现已邀请到62家国内外文化产业界的投资机构、投资基金、投资银行和投资商会以及各类文化中介来参加本次项目推介会。其中包括：北大青鸟集团、和记黄埔地产有限公司、世邦魏理仕投资管理咨询有限公司等。
记者在采访中发现，区县都欲借这次的机会招商引资，以发展自身的文化产业。本次招商的66个项目当中，有28个项目是来自于区县，其中不乏一些有影响力的大项目。例如，文化旅游项目“菩提山·中国长寿文化城”，投资额初步预计将高达110亿元，是一项绿色环保、可持续发展、可改善产业结构的文化产业项目；如巴南鱼洞的“云篆山旅游景区整体开发”项目，为旅游项目，总体投资为10亿元左右，现已投资2亿元；綦江旅游项目“古剑山中华养生度假区”，预计投资将达14.25亿元。
党的十七大要求，大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。2008年政府工作报告中，提出了要建设六大文化产业基地，即：重庆国家动画产业基地、重庆大足影视剧制作基地、重庆南滨文化创意产业基地、重庆现代印刷物流基地、重庆解放碑时尚文化城、重庆黄桷坪艺术园区。这些基地的规划都是立足于重庆实际，符合文化产业发展方向的，侧重点是业态的打造和集聚度的形成。十大项目是六大基地建设的支撑，项目设计更加具体，并强调了业主地位，增强了四大国有文化集团作为战略投资者的责任。这些项目将会对重庆整个文化产业的发展起到集聚和引导作用，它们将会从前端创意到末端销售的整个产业链上带动业态的成长，也带动中小企业逐渐壮大。
目前都取得了不同程度的进展。其中，大足影视剧制作基地、新华畅快物流这两个项目较为成熟，大足影视剧基地完成投资2.2亿元，总体规划获得批准，已征地982亩，新增2000亩土地征用手续正在办理，前期建成了“CS真人实战营地”子项目，并且举办了首届“龙水湖畔国际露营音乐节”，聚集了大量人气，显示出该项目颇具潜力。畅快物流被列入重庆市首批重点现代物流项目，土建施工进展顺利，预计2009年底能够全部完成。数据库建设、模块设计进入收尾阶段，物流传输设备也陆续运抵重庆，整个项目2010年上半年建成运营。解放碑时尚文化城在市领导的亲自关心下，经过多方协调，取得了项目用地土地储备权，完成了概念规划、环评和商业策划，已经进入引进战略合作者、优化建筑概念设计和拆迁阶段，可望于2009年内动工。黄桷坪艺术园区在九龙坡区支持下完成了初步规划，举办了首届国际艺术节，启动艺术品交易市场建设。重庆出版集团与江津区政府就重庆印刷包装产业基地项目正式签约，首期占地500亩，投资额将超过10亿元，预计2012年整个基地工业产值将达到50亿元。
记者从市文资公司了解到，民营文化产业2007年实现增加值79.23亿元，占全市文化产业增加值总量的69.4%，同比提高0.1个百分点，增速超过29%。重庆民营文化企业主要集中在印刷业、网络文化服务、文化休闲娱乐、广告业、会展业、动漫制作和影视剧制作等门类，并在这些领域拥有举足轻重的地位。比如重庆印刷企业近90%为非公有企业，其资产、销售收入和利润指标均在重庆印刷业中占绝对优势。
据记者了解，在本次的渝洽会文化产业项目推介会上，出现了数十家民营企业的身影。这些民营企业之中，巴国城时尚俱乐部、巴国大酒店、时尚酒吧街分别作为巴国城的子项目之一，位于重庆市九龙坡区，由重庆龙力房地产开发有限公司开发，投资总额将达到6亿元；在合川的“中国宋元古战场钓鱼城影视创作基地”项目，将以钓鱼城历史为背景，打造影视基地，逐步形成以基地为平台的旅游、文化创意产业，投资总额近1亿元，预计年收入将达4000多万元；“重庆市黄桷坪艺术品交易市场”凭借涂鸦一条街的艺术资源和氛围，打造类似于上海新天地、北京什刹海、798艺术区一样的艺术产业特区„„
“作为一家民营企业，相关部门此次能主办这次推介会，应该说是很好的，我们都表示非常感谢。”重庆长美影视动画设计有限公司相关负责人余先生告诉记者，企业这次非常想利用这样一个平台，找到合作伙伴，希望加强自己公司产品的推广发行，同时找到衍生产品开发的伙伴。像这样的民营企业还很多，他们的相关负责人均表示，这样的机会对于自己的企业来说很重要，希望能够找到理想的投资商或者是合作伙伴。
区县文化产业因体量小、影响弱，向来不受重视，但受近年来文化体制改革和文化产业大发展激励，许多区县意欲在文化产业发展方面有所作为。基础较好的渝中区已经建成较场口中央娱乐区，聚集了370多家成规模、上档次的品牌娱乐企业，总营业面积达9万平米，2008年营业收入预计达1.08亿元。万州引进民营企业投资打造了“老万州不夜城”，集中了民俗、奇石、根雕、歌城、文化旅游商品展示等多种经营业态。永川渝西书城、九龙坡华岩寺佛文化产业园基本完工，江北、南岸、长寿都有新的文化项目启动规划或开工。区县文化产业的兴起，势必为全市文化发展增添更多新亮点。
据了解，2008年初重庆市委宣传部在推进文化大发展大繁荣的总体部署中认真考虑城乡统筹问题，明确提出在三大经济板块中，各抓一个重点，即三峡库区的奉节、渝东南的酉阳、渝西的大足，建设文化大县。在全市层面上，主城区与三个文化大县形成“1+3”发展大格局。
飞瀑之下现流泉。县域文化产业的发展必须依托各地风土人情、人文景观以及文化演绎的轨迹，挖掘县域文化的底蕴及优势所在。比如，酉阳是重庆市最特殊的少数民族大县，民族文化底蕴十分厚重，有打造“天下土家第一县”的实力。这里是渝东南地区民族文化的中心和文明的摇篮，是“中国民间艺术之乡（摆手舞）”、“重庆市民歌之乡”。
奉节的诗词文化、三国文化蜚声中外，民俗文化古朴淳厚，革命文化、移民文化影响深远。奉节诗史长，诗品高，诗人显，被誉为“诗城”。从南北朝至民国共有200多位诗词名人在这里留下大量诗篇，形成了风格豪迈豁达的夔州诗风。杜甫的夔州诗有430余首，约占现存杜诗的1/3等等。
大足县是驰名中外的“石刻之乡”、“五金之乡”。大足石刻以鲜明的民族化、世俗化、生活化特色，成为具有中国风格的世界性石窟艺术典范，成就了中国石窟艺术的最高成就，完成了中国文化与外来文化的历史融合。1999年，联合国教科文组织世界遗产委员会将其列入《世界遗产名录》。龙水五金与大足石刻相伴而生，距今已有1200多年历史，演绎出200多个品种，2000多个花色。
“1+3”大格局中的“1”指主城区，包括解放碑时尚文化城、寸滩物流中心、抗战历史文化保护区、印刷园区等一批重大项目。2008年，主城区项目起步。以解放碑时尚文化城项目为例，将建成集文化展示、文化演艺、文化消费、文化体验、文化创意工作等为一体的文化产业园区，在整合重庆书城、国泰艺术中心等资源后，初步估算年产值可达30亿元。在主城区率先发力时，三个文化大县也应在“1+3”版图上异军突起，适应城乡统筹新阶段的新要求。
“中国的文化产业，除了在目前的范围内来发展以外，更重要的是‘走出去’，我们这次为什么把推介会放到渝洽会里面去，实际上有这方面的考虑。”市文资公司总裁陈扬表示，最初在构思该推介会时考虑到，文化在一般人的概念当中它不是一个产业，而在意识形态和内容这块比较多，在市场方面却比较少，所以本次主要考虑是如何让文化产业这块能够跳出传统思维，让社会各界都认识到还有一个可以很好发展的产业。“我们想通过这样一个方式，让社会各界更多的认识文化的发展离不开文化产业的发展。”
第二，以前重庆的文化项目和社会资本之间找不到很好的对接渠道，主要体现在信息的不对称上。“有项目的人觉得很好，但没有资金来投入，二有资金的人却要考虑资金的回报和安全，不知道以怎样的安全、正规的渠道去投入文化项目。因为这里差了一个平台。”
第三，文化产业的资金比较缺乏。“单纯以政府来投入，资金是比较有限的，我们想通过这样一个方式，让更多的资金投入文化产业的发展中来。”陈扬表示，在考虑的过程中，渝洽会这一重庆市政府和商务部在西部打造的有名平台，便进入我们的视野。渝洽会在西部越来越有影响力，国际客商、国内客商越来越多到我们这里来。他们对重庆今后发展非常有信心，也对当前的经济发展非常有相信。
“整个经济发展离不开文化产业及其项目的发展，所以我们跟渝洽会的主办方——重庆市外经委沟通，双方一拍即合，决定把文化产业纳入进去。”陈扬表示，这么大一个平台起码有两个功能，一是可以增加文化项目，增加文化产业项目那是符合国家的方向，四个建设齐头并进；二是我们把这一局部的推介会放在渝洽会这个很高的平台上去推介，意味着我们可以让自己的文化产业走出重庆，推向国内和世界。 ▲“新华日报”
近日，重庆有史以来投资最大的影视剧作品———《周恩来在重庆》已在大足影视基地杀青。剧组首次启用大足龙水湖影视拍摄基地，搭设外景营造陪都旧景。
这是大足影视基地的第一次正式露脸。
目前，国内共有超过20个规划投资上亿元的大型影视城正在热气腾腾地施工或招商，纷纷盛装登场，咿呀开唱，如秦腔，声声拔高。但在已经建成的影视城项目中，大部分都处于亏损状态。
疑问由此产生：大足影视基地会不会同样经历生存之殇、盈利之苦、发展之困？它离重庆市政府所期望的“国际化”目标到底还有多远？
影视基地之困
国内影视基地的经营困境，仅用“堪忧”两字是难以概括的。业内有观察者指出：“如果只是资本逐利的市场行为，一切似乎无可厚非，但已经建起的30余座影视城，仅有少数几家能勉强温饱营生。”
国家旅游局去年的一份统计显示，全国2000余家各类主题公园盈利者仅一成，亏损占七成，在各种影视城项目上被“套牢”的资金2/3难以收回，保守估计也在百亿元以上。
流传得最广的是焦作黄河文化影视城的例子。河南焦作市政府公务网上曾公布了一条招商信息：“焦作黄河文化影视城经营权拟整体出让，总金额7000万元，出让期限为50年。”尽管该文声称影视城“现资产评估约2亿多元，年利润50万元”，但事实上，50多家从1995年起就被拖欠工程款的施工单位最清楚，这座当年为央视拍摄《东周列国》而建起的影视城，拖欠工程款上亿元，已成为让当地政府官员头疼多年的问题。
影视基地在利的驱使下建立起来，但是最终纷纷落到同一境地———食之无味，弃之可惜。
百亿投资
在这样的大环境下，为什么要建大足影视基地？
大足石刻影视文化有限责任公司常务副总经理牟奇明给记者说明了两点原因：“重庆广电集团每年有5000部（集）电视剧要拍摄，其中还不包括一些情景小剧。而从全国影视城的布点来看，中国西部只有张贤亮投资的镇北堡影视城发展得好，但是却偏小，缺乏规模。因此，不管是从自身发展还是全国布局来看，大足影视基地都有修建的理由。”从来不接受媒体采访的牟奇明把这个项目说得波澜不惊。
大足影视基地的操作由大足石刻影视文化有限责任公司全权负责，公司由重庆广电集团和大足县政府共同注资，分别占90%和10%的股份。公司除了运作影视基地，还要操盘大足县的整体旅游。牟奇明给记者详细解释了基地的投资规模：“打造影视基地，占地3500亩，总投资25亿元，总开发期5年；打造以影视基地为核心的文化园区，占地约1万亩，总投资40亿元；而在大足建立影视文化创意产业园区，占地115平方公里，总投资100亿元。”
中视传媒南海分公司总经理许一鸣在谈及影视城现状时说：“目前影视城投资回收周期长达15年甚至20年，有的根本收不回投资。就算几个亿的大投入砸进去，能产出多少，都是未知数。”既然如此，那么就像李咏的金蛋银蛋一样，100亿砸下去，会不会一定是金花四溅？
三大瓶颈
大足影视基地的发展道路也并非一帆风顺，牟奇明坦承影视城遭遇了3个瓶颈问题。
“首先是征地进度缓慢的问题”。超大型的文化产业项目在征地上要求一定的规模，但大足影视基地目前征地进展并不是很顺利，仅仅完成了955亩，离规划还差了很远。
其次科技的长足发展对影视城也会造成一定的冲击，比如很多场景用电脑就可以设计完成。这就会造成影视基地的业务减少。
最后，交通问题也是不能回避的现实。从重庆到大足大概需要1个半小时车程，路途较远，耗时较长，而在大足县内，龙水湖影视基地和大足石刻群实际是两个方向，整体布局相对松散。现在的利好消息是，成渝辅助通道在规划中要经过大足，预计能在2012年内完工，基本和影视基地建成的时间一致，而成渝城际列车也在规划中，通车后从重庆到大足仅需要半个小时。“影视基地离大足石刻群远，表面上看是件坏事，但是我们可以尝试把它变成好事，我们可以把影视基地打造成旅客参观大足石刻的休息地。”
文化盈利
为了解决这些困难，大足影视基地和横店影视城不约而同地将影视、旅游、文化三者纳入了自己的定位当中，都倡导“影视为表、旅游为里、文化为魂”。
大足影视基地将着重搭建重庆三四十年代的建筑，这是基于两点考虑：一是目前古装剧的政策受限，观众的观影习惯更多地向近现代剧偏移；二是在重庆的近现代史上，抗战文化是值得宣扬的，三四十年代的重庆建筑也是历史上的一个辉煌顶点。
不具可复制性的场景是吸引剧组的一个方面，而另一方面，大足像横店一样，都对剧组采取了“零场租”方式，他们只从住宿、运输、服装、中介等方面收取服务费用。剧组的到来自然会带动媒体的宣传和追星族的到来，旅游市场会逐渐形成，而群众演员也可以在游客中产生。
大足影视基地认同横店用影视拍摄带动其他产业的模式，但大足也在横店的经验上有所发展：影视基地的开发建设不能一味地专注于建筑、宏大的空间和影视拍摄，应让建筑与人的生活有机结合，形成复式、立体的发展格局。有关人士解释说：横店最大的问题在于空有建筑，当剧组、游人撤离后就人走城空，资源没有最大利用。
为了不让“空城”变“伤城”，大足影视基地从商业角度考虑，“将基地打造成可居住的小城镇，开发住家和门面，让大家应景地穿上那个时代的衣服，比如大褂长衫，真正营造出城镇的风情来。这里的人也可以成为我们的日常演员。而另一方面，把房子租出去或者卖出去，我们的投资就会回收回来了。”牟奇明说。
当记者继续问及人的居住和活动会不会对建筑本身或是剧组拍摄产生不良影响时，他很坚定地说：“不会，我们会加强管理。”
信心和期望
虽然面临的问题不小，但是当记者问到，现在影视基地到底离“国际化”还有多远时，外表文弱冷静的牟奇明很肯定地说：“等我们建成，我们就‘国际化’了！”这样的回答让记者有些吃惊。牟奇明解释：“大足影视基地能体现我们的巴蜀文化，其中特别是抗战文化和石刻文化，这个不具可复制性，可以吸引到国外的剧组；其次，我们会建影视学校，初步意向是联合国外教育，引进国外先进的导演技巧、拍摄手法等等，这对学生有更大的吸引力，同时也能给影视基地培养更多的专业人才；最后，我们还要建一个国际文化村，也可以叫文化使领馆，比如可以为重庆的友好城市建专门的风情小镇等，认可影视基地的国外企业和外国友人，来这里发展会务经济，我们也会为此配备高水准的人才。”
大足影视基地的未来轮廓逐渐清晰。担纲《周恩来在重庆》导演的是八一电影制片厂著名导演董亚春，他对基地的建设能力表示了肯定，由于场景搭建出色，剧组在基地临时增加了几场戏，大大超过了原计划。
据了解，目前基地已签约或意向入驻的影视文化企业有27家，其中包括中国著名导演张国立设立的国立影视工作室、中国台湾著名作家梁凤仪女士的勤加缘文化公司、创造电影票房神话的《疯狂的石头》出品方四方源创（北京）文化传播有限公司、中国海润影视集团以及中信文化传媒集团等境内外著名文化企业。
重庆本土未签约的影视公司对大足影视基地表示了自己的观望态度，重庆一家因影视公司的经理表示：“基地发展初期总会有不成熟的地方，比如它怎么制造热播剧，怎么吸引投资商，具体有些什么优惠措施，怎么做后期开发和衍生产品的开发，等等，都是我们关心的问题，如果发展成熟，我们会考虑进驻。”
基地内的特色是“老重庆的街景”
