移动MM宣传方案
一、方案简介
借助于湖北省营销学会和中国移动通信集团湖北有限公司为我们高校在读学生搭建的“创意给力营销型动创造未来”这个平台，向广大通信用户宣传移动MM中所涵盖的应用软件、MM业务，扩大MM平台在高校学生中的知晓度、认知度、美誉度。根据我们的调查问卷，我们做了详尽的分析，以此选择了一些推广方案，本策划中将详细介绍其中的推广方案
二、移动MM简介
Mobile Market（中国移动MM）是中国移动在3G时代搭建的增值业务平台，主要销售各类手机应用（包括游戏、软件、主题），手机可以登陆MM网址、下载MM客户端或通过MM客户端，移动MM里有你想要的一切包括手机主题、手机小说、音乐、软件还有各种健康主题而且移动MM还支持世界上所有的手机型号。移动“MM”不是什么工具，而是中国移动推出的手机应用商城，也是国内的第一家手机应用商城，它是“移动Mobile Market”的简称。手机应用商它就是一个手机软件商场，用户登录“移动MM”之后可以进入其网站，可以在网站内挑选软件下载，然后安装到手机里，这和互联网上的软件商城一样，你可以下载后安装到自己的电脑里。
三、目标市场选择
3〃1市场细分
目前信息引领时代，手机已经成为广大青少年及时尚追求者的亲睐，目前手机业务已经具备一定的用户基础，手机业务种类乃是不断增加。在运营商方面中国移动、中国联通、中国电信成为中国通信行业的三大巨头，三家推出不同的业务来吸引广大消费者，业务是不断更新。当前手机用户有少年、青年、老年，其中青少年使用手机的频率是最大的，手机娱乐将成为通信市场上的主导地位，而年轻消费群体也将成为这市场的主力军
3〃2目标宣传市场选择
由于青少年使移动手机使用频率最大，对新事物有很强的好奇心，他们期望自己手机是一个百宝箱，里面涵盖一切自己可以在无聊时打发时间、娱乐的所有软件，其使用移动MM的机会也将会是很大的，根据主要消费人群及他们的消费方式、消费观念、消费习惯等，我们采取集中性宣传战略方式，将青少年定为宣传的目标人群，特别是在校学生作为宣传的主要对象。
3〃3宣传市场定位
移动MM中的游戏、软件、音乐、主题等是根据消费者而生产的娱乐性工具，而产品的质量、价格、价值也是争得广大青少年消费和所认可的，根据我们所选择的目标市场，我们的宣传市场结合移动MM的特性及消费者的消费行为特性定位于青少年。
四、宣传方案目标
4〃1宣传总目标
通过媒体，杂志等宣传媒介让广大消费者知晓移动MM，并将
有一大部分人群使用移动MM,最后将使用的消费人群扩大到最大 4〃2前期的宣传目标
在宣传前期，我们将通过各种方式让所有在校学生知道并了解移动MM的详细情况。
针对正在使用移动MM的人群我们会赠送部分小礼品，以回馈消费者对移动MM的支持。
4〃3 中期的宣传目标
通过体验版移动MM让部分接受移动MM的人群去使用移动MM，并尽量使使用者的人群扩大
4〃4后期宣传目标
经过前期的各种宣传方式，让移动MM的使用人群达到最大化
五、宣传工作
〃1由于我们的目标人群是广大青少年，特别是在校学生，我们将在学校采取宣传单的方式让学生了解移动MM的相关情况
〃2我们还会在校外采取大型讲座的方式让广大消费者知晓移动MM，与此同时我们会做好相关的咨询工作，现场也会准备移动MM的体验版赠送给部分消费者
〃3当今微博作为一种新事物为广大手机用户所喜欢，我们将会借助于微博的力量，在微博上大力宣传移动MM
〃4英特网的功能越来越强大，我们会制作我们的网站和博客，宣传移动MM，让广大电脑用户知晓
〃5我们会制作一款游戏软件，通过玩游戏升级换取移动MM的
部分增值业务
〃6在各大高校的移动营业厅将会有移动MM的体验版，通过发放体验版移动MM让体验过的客户能真正使用移动MM的其他增值业务
〃7采取积分的形式，使用者通过使用移动MM业务后会获取相应积分，达到一定值可以换取相应奖品或移动MM增值业务
〃8我们会联系各高校广播播报的负责人，定期播出移动MM增值业务服务的相关信息
〃9推出移动MM增值业务团购的优惠活动
六、宣传预期效果
通过我们的一系列宣传方式，很大一部分人将会知晓并开始使用移动MM增值业务，已经使用的客户也将会继续并增加移动MM增值业务的范围 ，与此同时我们会继续努力让移动MM成为引领增值业务，让它成为一种消费时尚。
七、宣传预算
宣传单：
讲座：
游戏软件：
八、策划者资料介绍
项目负责人：吕意
爱好于策划方面的工作，对营销策划有一定的了解，
项目策划团队：
田友琴
刘秋月
李德英
刘慧
附件：
调查问卷分析
