情人节公关活动策划方案
策划人:张琳君
时间:2012-5-2
3目录
一 前言 ····················································································· 3
二 市场分析 ············································································· 3
(一)竞争对手分析 ·························································· 3
(二)消费者分析 ······························································ 3
三 公共活动目标 ·····································································
4四 公共活动主题 ····································································· 4
五 公关活动时间地点 ····························································· 4
六 媒介宣传 ············································································· 4
(一)报纸广告 ·································································· 4
(二)电视广告 ·································································· 4
(三)户外广告 ··································································
5七 费用预算 ············································································· 5
八 效果评估 ············································································· 5
一 前言
《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报,关注民生、守望民本,着力于无限逼近湖南都市生活的真相。作为卓越新闻的不懈追求者,权威资讯、实用信息、互动内容和深度观点的完全供应商,在传播的方式、速度、成本发生深刻变化的时代,《潇湘晨报》成就湖南最具影响力和公信度的平面媒体,是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。
作为无可争议的湖南第一纸媒,《潇湘晨报》全面深刻地融入湖南经济社会发展的崭新进程,理性、负责和建设性地运营媒体,成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标,“推介湖南、放大湖南”的地域名片,“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。
二 市场分析
(一)竞争对手分析
虽然《潇湘晨报》是湖南第一纸媒,但是同样也面临着其他报纸行业竟争。不仅如此,电视、电脑也是竞争对手之一。现如今是科技时代,慢慢的报纸可能会被人们逐渐遗忘。
(二)消费者分析
三湘都市报读者群:在长沙平面媒体中,三湘都市报读者结构最合理、最年轻、高学历、高收入、高消费群体比例最高,对各大商品的预购比、均远高于同城其它媒体。读者的读报时间,对广告的关注度,消费者对广告的依赖度、信赖度均为各竞争媒体之首,是广告客户最理想的选择媒体。
(三)宏观环境及行业分析
潇湘晨报广告价值:《潇湘晨报》每期发行总量超过52万份,受众200万人,全面覆盖全省城镇,绝对领跑报业湘军,成为湖南读者的首选报纸。1500个发行员构成的发行网络,确保潇湘晨报最早上市、第一时间投递客户。凭借卓越的新闻品质,潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、各阶层,并且读者结构进一步向高知识、高品位、高消费的高端人群汇群,自2006年以来,受欢迎程度、发行量、广告量牢牢占据湖南第一。
三 公共活动目标
此次活动预计要达到的目标
提高销售量、美誉度、市场占有率、知名度
四 公共活动主题
“甜蜜潇湘,与爱相伴”
五 公关活动时间地点
活动时间:2012年2月14日
活动地点:湖南长沙各个繁华路段
六 媒介宣传
(一)报纸广告
报纸选择:《潇湘晨报》、《长沙日报》、《长沙晚报》
广告内容:在报纸上登这次活动的说明,为期一个月。
(二)电视广告
频道选择:在湖南卫视,在19:25时段时插播广告,主题“甜蜜潇湘,与爱相伴” 广告内容:一个男生拿着《潇湘晨报》在等心爱的她,一个女生走过来说:“甜
蜜潇湘,与爱相伴”。
(三)户外广告
广告地点:在公交汽车站站台照明灯、交通枢纽附近的楼盘广告、路灯上的旗帜
广告。
广告内容:宣传海报“甜蜜潇湘,与爱相伴”
七 费用预算
广告费用与其他费用总计50万
八 效果评估
通过本次活动,提升了《潇湘晨报》的知名度和品牌文化,实现了最初的目标,取得了公众的关注和欢迎,从而达到事半功倍的效果。
在广告刊播后不定期以问卷、座谈会„„方式作广告效果测定,以随时修正公关策划方案
通过系列企业形象广告,在广告受众和消费者心目中树立丰满的“潇湘”形象,为长期稳固的占领目标市场打下坚实的基础。