金帝巧克力圣诞节促销活动策划方案
一、展现我们中粮金帝食品有限公司的兴华篇章。
金帝
中粮金帝食品（深圳）有限公司，成立于 1990 年。
中粮金帝食品（深圳）有限公司致力于为消费者提供优质、美味的食品。一直以来，金帝不断 地投入很大资源进行产品研发。目前，金帝产品覆盖了巧克力、糖果和膨化食品。
金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。
添彩膨化食品和晶喱凝胶软糖是金帝公司新推出的产品。先进的技术含量、丰富的品种，将给消费者提供丰富的品尝体验。
深圳金帝食品有限公司经过14年的艰苦创业，创立的“金帝”品牌已经成为国内糖果巧克力行业中家喻户晓的知名品牌，正如金帝公司14年来那脍炙人口的广告语“金帝巧克力，只给最爱的人”。公司凭借其良好的信誉、可靠的质量保证、现代化的营销网络，赢得了一个稳定和不断发展的良好前景。随着中国加入WTO,更多国际性的品牌及更多的优秀产品进入中国市场，将给国内同行业企业造成巨大的压力，在激烈的市场竞争中，我们认识到，品牌的竞争是至关重要的，为了更好的参与国际竞争，金帝选择了打造自己的国际化品牌的道路。
金帝背景:
深圳金帝食品有限公司成立于1990年,公司位于国际花园城市――深圳经济特区内,占地28410平方米.是一家专业从事巧克力和糖果生产及销售业务的大型国有控股食品企业，拥有国内一流水平的产品研发体系，生产制造体系和
1市场营销体系，综合实力在中国巧克力糖果行业位居前列.公司现有正式员工近400人。经过十多年的艰苦创业、精心耕耘，公司生产的“金帝”品牌巧克力和糖果，已深入人心，“金帝”品牌知名度不断提高，国内市场占有率连续多年在同行业中位列三甲，2003年已跃居同行业第二位。
深圳金帝食品有限公司是由中粮国际及BVI(NO.102)合资1500万元美元兴建,中粮国际及BVI(NO.102)皆为中国粮油食品进出口(集团)有限公司之控股公司。股权结构如下:
中国粮油食品进出口(集团)有限公司是国务院所属44家大型国有企业,自1994年以来已连续10年入选世界500强;中国粮油食品进出口(集团)有限公司拥有两家香港上市公司,业务多元化,拥有“长城”葡萄酒、“金帝”巧克力、“福临门”食用油、“鲁花”花生油等众多知名品牌。
品牌故事：
1991年，金帝为国人带来了第一块真正的欧派巧克力，金帝巧克力以其高贵感性、时尚活力的特质，让我们领略欧洲大陆的严谨与浪漫风情。
一如几世纪前的醇厚香浓，金帝在制造第一块巧克力时，便注入了人世界上最优秀的可可天分。今天，金帝将人们偏爱巧克力的理由，融入每一块巧克力中，凝练出最纯正经典的欧洲大陆风味。
伴着可可的纯正与浓香，金帝巧克力也逐渐走入消费者心中。“金帝巧克力，只给最爱的人”，每一个喜欢巧克力的人，都可以体味到这用心打造的关于爱的纯正美好的味道。
品牌个性：
亲密的 难以抗拒的 高雅时尚的
给人亲近感，传递人与人之间各种美好的关系与情感。
醇厚浓郁的特质，满足你对巧克力的期待，让每一个热爱巧克力的人都能纵情享受。
作为源自西方的食品，它现代、时尚；作为源自瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌，它更为经典、温和、永恒。
二、活动目标：
实现中粮金帝食品（深圳）有限公司与西安各人人乐购物商场的长期双营合作；扩大中粮金帝食品有限公司的知名度。拓宽金帝巧克力在西安的市场；实现创新型公司与各大高校学生会的合作。
三、活动主题：
围绕“我爱金帝巧克力”展开，这是一切活动的主旨思想。让人们在娱乐生活中认识金帝巧克力，接受金帝巧克力。
四、活动对象：
1.厂家（中粮金帝食品有限公司）；2.人人乐购物广场；3.活动主要群体（西安电子科技大学学生会承办）；4.销售对象（西安市民）；5.现场活动维护人员（商场安排）。
五、活动地点：
地址：西安市各人人乐购物广场，时间：2009年12月25日晚7:00
六、活动的主体内容：
1、开幕式（现场寻找3对年轻伴侣到节目台上，男女各拿一盒精品金帝巧克力互赠对方，现场品尝，该6盒巧克力由主办方免费提供，让每一对伴侣商量说出一句最浪漫的话语）。（5分钟）。
七、活动高潮：
A．与金帝巧克力相关的浪漫约会一场（无对话）
说明：女方在节目台上有点不耐烦地等待（她跟他男友约会，但到点了他男友还没到），就在这时她的男友出现了，女方看到男友手中棒着的金帝巧克力，她微笑了，跟男女一起手拉手走着。吃着巧克力，背景音乐：《圣诞歌》（2分钟）。
B．男、女主持人入场。
男（女）：现场的观众朋友们，大家晚上好。
女：在这个神圣而浪漫的夜晚，能有一盒金帝巧克力那才幸福啊！
男：是啊，因为金帝巧克力，我们的圣诞之夜快乐无限。
女：说起金帝巧克力，那就不得不提起深圳中粮金帝食品有限公司了。
男：是嘛，那你给大家介绍介绍。
女：中粮食品（深圳）有限公司成立于1990年。该公司致力于为消费者提供优质、美味的食品。一直以来，金帝不断地投入很大资源进行产品研发。目前，金帝产品覆盖了巧克力、糖果和膨化食品。金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。
男：是啊，金帝巧克力自从进入西安后，凭着纯正的口味，赢得了广大消费者的喜欢。并且金帝巧克力有高含量的可可脂，具有纯正的瑞士风味，更是让我
们的消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。（5分钟）
C．女：接下来请欣赏与圣诞有关的歌曲（由学生会组织）。（5分钟）
男：（女持一箱金帝巧克力（50盒）今天在场的每一位小观众都能拥有一盒金帝巧克力，然后由一个扮成圣诞老人的工作者发放给小朋友。（5分钟）
D．由学生会组织的节目（现代舞）（5分钟以内）（不超过8人）。
E．“我爱金帝巧克力”。（限两对）（10分钟）
主持人引出：
女：今天乘着现场这么多的观众，我们做个小游戏吧！
男：什么游戏啊？
女：我们要在现找两个人，让他们说出与巧克力相关的食物（或巧克力的味道种类），说得越多的，我们将送出一盒金帝巧克力（圣诞版）。
活动开始，由男女主持人记住两观众说出的食品种类和味道种类。
男：我们现在将送出第二盒金帝巧克力，比较谁说出的巧克力口味最多，还有没有想试的？（挑出两个进行第二轮活动）
F．歌曲演唱（流行歌曲），由学生会主排，单唱（男或女）。
女：上学、上班时别忘了带上一块巧克力，学习疲惫时，工作疲惫时别忘了吃一块巧克力，它会给你无限的力量，我们金帝巧克力愿伴你们每一天，因为有金帝，开心学习，快乐工作每一天。
男：金帝巧克力能带给我们激情，让我们欣赏接下来的歌曲（由学生会组织） G．“我爱金帝巧克力”
邀请现场5名观众对着麦克风喊：“我爱金帝巧克力”，评出声音最大的一名，送出两盒巧克力，其余四名每人一盒巧克力作为对活动的支持。
H．现场200盒巧克力当场打6折惊暴价卖完。
引入：
男：现在我们将现场卖出200盒金帝巧克力，6折优惠，现场观众赶紧行动吧！
(由4名工作人员负责销售。)
3、活动尾声。
《圣诞歌》再次响起。
女：活动快接近尾声了，感谢现场所有观众朋友的支持，感谢你们对金帝巧克力的青睐，对中粮金帝食品有限公司的支持。
男：也让我们感谢中粮金帝食品有限公司与人人乐购物商场的共同支持，愿他们长期互利合作。
男（女）：现场所有观众朋友们，再见！
后台总结之人员安排。
1) 两人负责控制音乐、歌曲的插放。
2) 两人负责灯光控制。
3) 两人负责后勤物品的供给（水，做活动的巧克力等等）。
4) 一人负责对整个活动现场的录制，照相。
5) 分配商场保安人员对现场进行维持（保持应急疏散口畅通，防火设备完
善，和必要的医护人员）——由商场安排。
八、活动现场布置：
由商场组织工作台安装人员对现场进行布置
现由布置情况：
1、背景——DM彩页（15m×3m）彩页的内容。
2、节目台——1米高，15米长，10米宽，拉上地毯（中心是金帝的标志）
3、周围：20×20m2（节目台前）
1“圣诞，我就要金帝巧克力”
4、现场活动标语○。
2“有金帝，我的每一天都活力”○。
六、临促培训
1．主体节目完全由西安电子科技大学学生会排练，选择合适的舞蹈与歌曲（按此方案）
2．现场布置需商场提前提交要求，找到合适的制作商。
3．对灯光、音乐控制人员进行培训。
4．对现场秩序推护人员进行现场演练（站的位置，对突发情况的合理处理，保护节目工作人员的人身安全）。
5．在12月25日之前进行一次完整的采排。
七、活动费用预算
1．巧克力：A65盒×单价。B。200盒×单价×60%
2．现场布置：1000-2000元
3．背景制作：100-500元广告语：100-200元
4．学生会承办方：1000-1500元
5．道具（灯具、音响设备）：800-1000元
八、效果预测。
这给出的是一个商场进行的活动。此次活动的运作主体是各大高校的学生会，我这以西安电子科技大学为例，因为我们大学中潜藏着无限的活力，各学生会部门拥有很多人才，他们在校组织的各种文艺晚会是他们实力的最好体现。商场根据各高校与各人人乐购物商场的具体情况进行谈判。大学生渴望自我表现的机会,而主办方需要人才，这不两全其美了，大学生支持了此次活动。那么下次他们搞活动也就不怕找不到赞助商了，肯定贵部门不会拒绝吧！这是双营互利的 ，这样做会扩大金帝巧克力的知名度，学生会会把这个品牌推向大学校园。此次活动顺利进行，必将促进中粮金帝食品（深圳）有限公司与西安人人乐购物商场的长期互利合作。我祝愿此活动圆满结束。
注:这是一个活动现场的安排。
