商业地产开盘庆典方案
**项目开业庆典活动方案大纲 活动目的
1、通过统一组织批量荷花池货物进入荷花池泸州分场,以低价策略搅动泸州百货业市场。通过一系列市场运作,集聚人气,形成炒作。从而最终带动商铺销售。
2、活用荷花池牌子,形成媒体关注层面和新闻炒作点,从而扩大荷花池泸州分场知名度。
3、利用开业庆典和现场公关、促销活动,提升荷花池泸州分场人气,推广和阐释泸州荷花池“更低价格、更多选择、更优品质”的核心价值。 活动思路及方式
(一)总体思路通过前期广告宣传和推广,对目标消费群体造成心理期望,形成较高的期待层面。从而在3月26日市场开业时,释放聚焦人气,引爆现场,形成火暴场面。并通过庆典致辞、现场人员宣传、发放DM单、促销活动等方法,推广和阐释市场核心价值。在开业后期,进行由密到疏的连续组合促销,持续进行荷花池泸州分场核心价值推广,巩固和强化核心价值。
(二)活动方式以庆典活动为主线,通过设埋场外秀和现场促销活动两条辅线,对其形成强力支撑,从而更好的推广市场核心价值。
三、活动流程及时间安排活动流程及时间安排,在出开业庆典活动细案时,根据实际情况做出调整。
(一)开业庆典活动(上午)
1、8:00—9:00 现场会场布台
2、9:00—9:15 音响播放,吸引人流
3、9:15—9:35 威风锣鼓表演,烘托气氛
4、9:35 主持人登台,主持发言
5、9:40—9:45 泸州市、区领导代表发言
6、9:45—9:50 成都荷花池市场领导代表发言
7、9:50—9:55 荷花池市场泸州分场总经理发言
8、9:55—10:00 威风锣鼓表演,再次烘托气氛
9、10:00—10:05 整点限时抢购
10、10:05—10:30 梦幻魔术大比猜
11、10:30—10:35 整点限时抢购
12、10:35—11:00 时尚T型服装秀
13、11:00—11:05 整点限时抢购
14、11:05—11:35 有奖欢乐大转盘
15、11:35—11:50 威风锣鼓表演,剪裁仪式前的气氛烘托
16、11:50—12:00 剪裁仪式
17、12:00 正式剪裁
18、12:00—12:15 现场抽奖
19、12:30 答谢餐会
(二)开业庆典活动(下午、晚上)下午的开业庆典活动,主要为两个开业促销活动。
1、超值大选购,GO(购)、GO(购)、GO(购)!
2、找我错误,送你礼物
四、活动执行及人员安排在后续开业庆典活动细案中,将会具体说明。
五、活动细则以下均为活动说明,各项活动细则将在后续开业庆典活动细案中,具体说明。 宣传推广方案
1、DM单宣传利用DM单进行开业庆典活动的告之和荷花池泸州分场价值理念的宣传。并在DM单上,印上抽奖编号,在开业庆典活动时,进行现场抽奖。
2、报媒宣传 利用泸州市报媒资源,进行开业庆典活动的告之和荷花池泸州分场价值理念的宣传。
3、其他宣传方式 开业促销活动方案
1、整点限时抢购 荷花池泸州市场将会在每个品类的商品中,选出一部分产品,以成本价或者略低于成本价,在开业庆典活动中,整点或整点半时,将提供5分钟抢购时间,让消费者进行抢购。具体时间段为:10:00—10:0
5、10:30—10:
35、11:00—11:05。
2、梦幻魔术大比猜 限额报名参加此项活动,报名者将会在庆典活动的魔术表演后,猜出每个魔术的手法或机关所在。待魔术师公布表演手法或机关后,猜中者将会有获得奖品。奖品可自行选择。奖品为:① 1万元超低折扣价的购物权限卡(针对零售);② 商盟会员卡(针对批发,会员卡权限待细案时定)。
3、有奖欢乐大转盘 现场观众都有可报名参加,每位
报名者将有3分钟(时间待细案时定)回答问题的时间。主持人在规定时间内,将会问“是否”问题。报名者只需回答是或者否,待规定时间完后,计算正确个数,根据正确个数确定旋转欢乐大转盘的次数。欢乐大转盘上标有商品名称,报名者转到指针所指商品,商品就送于报名者。
4、超值大选购,GO(购)、GO(购)、GO(购)! 此项活动在开业庆典下午2:00—5:00和晚上7:00—9:00进行,此活动会把购物时间按小时段分开,各小时段按商品品类进行一一对应。在每个小时段都会有相对应的品类商品打折。
5、找我错误,送你礼物 在开业庆典活动的下午和晚上,散发荷花池泸州市场的宣传DM单。在DM单上标注:“此宣传单页上面有六处错别字,请仔细阅读宣传单页,将每处错别字找出来并改正,如果你全部找出并改正正确。请到兑奖处领取礼品!” 场外秀活动方案
1、时尚T型服装秀在后续开业庆典活动细案中,将会具体说明。
六、费用概算 i.庆典现场活动费用概算约合:
1.5万元 ii.开业促销活动费用概算约合:1.2万元 iii.场外秀活动费用概算约合:0.5
万元 iv.宣传推广活动费用概算约合:0.5万元费用概算总计约:3.7万