南京人口学院2010年暑期社会实践活动调查报告
广告设计――浅谈自己学习的点滴
[内容摘要] 新世纪以来，中国广告业正处于一个全新的发展阶段：传播环境和市场环境空前复杂，新的变革在酝酿当中，新趋势已初见端倪。未来广告业的格局究竟如何无法预测，但可以肯定的是，中国广告业将在风云变幻中继续前行。这个暑假，我用将近一个月的时间和XX的广告业来了一次看似浅尝辄止却也是获益良多的亲密接触。其地理位置位于XX，地处市郊，经济发展状况属于XX市中等偏上水平． [关键词] 广告发展
设计
学习规划
实践体会
我实习的地方是XX千辛万苦帮我找来的单位，公司名XX广告有限设计公司。我所在的部门是公司的设计组，主要负责广告创意策略和视觉呈现设计等事务，在我看来更像是平面设计部门，人员规模并不大，业务却是十分繁忙。鉴于自己的专业特点和个人能力，我主要负责简单的规划以及一些外部人员的调整等，
一个月的时间，其实说短不短，说长不长，说短是因为可以学得细节太多了，说长是因为可能缘自实习生的缘故，这一个月更多时间浪费在杂务上，没有参与过一次完整的广告策划到执行过程，不免有些遗憾。一个月时间里，我做的工作除了简单的规划以及一些外部人员的调整外，其余就是一些创意的策略或者是任何跟最终提案筹备相关的类似于完稿的事务等。
下面基于这一个月的实习体会，就我感触或者获益比较深的几点谈谈。
1、关于创意的训练。在实习阶段和公司各阶层人员的接触，我能学到
1 南京人口学院2010年暑期社会实践活动调查报告
的立竿见影的东西并不多，但是他们高层人员带领和培养下属的方式还是值得学习的：就我们部来讲，每个礼拜上司会给每个成员召开1～2次会议并布置1～2个命题，要求我们每周要围绕命题手绘十几个创意简稿．他的目的不是为了投入实践，而是训练创意思维，按他的话来说好的创意没有一定的积累是出不来的；与此同时，他还经常要求我们平时要多多关注各类新鲜资讯，不仅是广告界的、艺术界的，还要关注国际环保、政治、军事、体育、教育等等各类知识以扩充视野、开拓思路；另外，他还要我们每人每天要多多翻看各类专业杂志，把看到的好的创意或者好的设计元素剪贴收集起来。可以说，正是这样的一种创意思维的训练使我头脑思维受益颇丰．
2、关于理想和现实的冲突。进了公司才发现，原来自己之前坚持的所谓艺术至上、效率第一都是些不切实际的幼稚想法。在学校习惯了做事我行我素的我，一位地追求理性的理想化的工作状态，却忽视了办公室里无处不在的潜规则和现实令人无奈却又不得不甘之如怡的状态。虽然说广告行业是一个创意产业，理应鼓励自由大胆的创新或创作，然而套在一个层层等级的行政制度和薪酬体系下，所有的创意灵感的活力都被扼杀殆尽。
并且我这个人是三分钟热度型的，所以做事情特别重效率，因为怕拖长了就没劲了。以前的我总是习惯今日事今日毕，有了灵感就会一直做到完美为止，但是到了实习阶段，效率高就碰到了麻烦。因为对于刚进来的新人，办公室几个大官或者小兵都像逮到勤杂工般的兴奋，啥琐事都丢给你做，这点其实我早就有心里准备，而且大事情都是靠小事积累起来的道理我很懂。但是我没意识到，做得快又做得好的客观结果，是看起来我每
2 南京人口学院2010年暑期社会实践活动调查报告
天总是很闲，一不留神被上面抓到，他不会了解你做了什么，也不会去当面指出，只会误解为我好吃懒做，无所事事。吃了一个亏以后，我便慢慢适应起有条不紊且速度得当的做事方式。然而，这样的做法有一个致命的坏处，会让我滋生不思进取、习惯偷懒的恶习惯，我其实最怕自己养成这个状态，所以目前想出来的办法就是在工作时间多翻翻公司的宝贵资料，近水楼台先得月，填充一下平时枯乏的时间。
3、关于谦逊好学和厚积薄发。我是个外表看起来就好动的人，在公司里头几天，我会偶尔会趁着上司不在上QQ聊天、看网络电视、甚至看看校内，谁知道我自以为忙里偷闲，其实早就被人看在眼里记在心里，突然的一天，上司突然找到我和我谈了谈，虽然是简单的几句谈心，我就意识到自己工作时的浮躁和贪玩，更让我汗颜和惭愧的，那就是知识阅历的浅薄和思维的惰性及局限。在公司里面，可能看起来每个人都是平常的俗人，爱好平庸，但是其实他们一直在不断的了解新鲜的资讯和思维的训练，也许大概这就是大智若愚吧．
每当上面给我布置任务的时候，我总会或多或少地感到头疼，因为一方面我确实有点黔驴技穷，另一方面也是一种被逐渐衰减的热情的作祟，开始有敷衍的情绪。上司告诫我，实习生的锻炼就是要先求量在求质，没有量的积累，是很难实现质的飞跃的。然而道理我都懂，做起来很伤脑筋。我开始意识到自己知识储备的匮乏和长期衰退的思考力和行动力，另外平时做人处世习惯形成的偏激思维，都阻挡了我前进的脚步。最可怕的就是自以为是的傲气，为一些自以为很有逻辑和内涵的创见沾沾自喜，到头来一和他人的对比，就相形见绌，无地自容了。
3 南京人口学院2010年暑期社会实践活动调查报告
我想接下来的时间，无论在哪，我必须得充电了，不仅仅是多看，还要多思考、多体验，积累够多的感性体验和理性知识，当然身边的同事就是很好的榜样，无论他们表面上有多玩世不恭、桀骜不驯，既然能在这样的地方生存下来，他们身上那股潜在的特质都是值得自己学习，引为榜样的。
4、关于要加强的技能和处事方式。
首先，拥有较好的英语能力实在是一条让自己出类拔萃的捷径，在XX这样一个快速发展的大都市，全球各种文明和资讯交织，学好英语不仅可以站在更高的起点进行创作，而且也让你在各种国际性场合和语言机会左右逢源，提升个人价值，与国际接轨; 其次，阅读的广度和深度以及领域的多样性亟待扩展，不仅要积累理性材料，还要积极去观察生活的细节和亲身去体验各种生活方式，广告行业说到底无非还是和人打交道，只有拥有足够丰富和复杂的阅历才能更懂得如何去劝服消费者、劝服你的客户；
其三，自我表达、与人沟通的能力和技巧，90年代的我们成长在娇生惯养的家庭环境，我们太缺乏与人沟通技巧的训练，我们缺乏做人的艺术，而目前只能通过与社会的点点接触来不断总结和完善了；
最后，也是最难的，就是要培养自己在这样一个消费享乐主义大行其道的大环境里吃苦耐劳的精神，信息的便捷和资源的丰富让我们变得过于物质和享乐，然而就像孟子说的“天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨。”，我们要为未来的我们进行一个全程规划，并努力在未来竞争日益激烈的环境里有所作为、有所建树，当然，内心的秉持和坚忍是不可
4 南京人口学院2010年暑期社会实践活动调查报告
或缺的。 实践总结
一个月的实践让我懂得了以下三个方面必不可少：
１.健康的体魄是我们每一个为社主义事业献身的人所必须拥有的，因此现在的我们应当积极锻炼，保持热情洋溢，积蓄力量．
2.学好专业知识，提高自己处事的能力和方法，将理论用于实践，丰富自己的生活．
3.提高自己的人格魅力，增强未来所需的职业素养、思想品德。 此外，这次暑期社会实践颇丰，不仅使我扩大了自己的认知领域，主动的去接触到社会建设的底层，而且这也是对一个大学生来说很难得的机会，而于我，校园生活的最后二年，还有很多的东西有待我去学习，去领悟。我想我们应当去努力加强自身的专业基础，用知识全面武装自己，提高自己的综合素养，为建设一个社会主义现代化的中国而奋斗！
