焦点访谈栏目分析
一、栏目简介：
《焦点访谈》于1994年4月1日由中央电视台新闻评论部创办。自开播以来，受到党和国家领导人、各界观众的广泛关注和重视。它以深度报道为主，以舆论监督见长，是中央电视台收视率最高的栏目之一，多次获中国新闻界最高奖项。栏目平均每天收到数千条来自观众通过电话、信件、传真、电子邮件、QQ等方式提供的收视意见和报道线索。
二、栏目的定位：
《焦点访谈》所要作到的就是“时事追踪报道、新闻背景分析、社会热点透视、大众话题评说”这四句我们每天都会看到的广告宣传语。《焦点访谈》第一任责任人孙玉胜曾在内刊中写道：“根据栏目定位，„焦点\'节目不可能回避问题，而同时又要坚持正面报道为主。所以我们在新闻部全体工作人员中灌输一种指导思想，即不要以在野党、反对派，甚至持不同政见者的角度观察社会，分析问题，选择题目。在这里，不允许渲染个人好恶，一切报道要有利于团结、稳定、鼓劲。”
三、选题设计：
《焦点访谈》的选题遵循三个原则，即“领导重视，群众关心，普遍存在”。“领导重视”和“群众关心”是分别着眼于社会的管理决策层和普通行为层说的，它们反映出了不同社会群体在某个社会事件和社会问题上的意见的交汇，体现着不同的社会群体的共同利益和价值观。此外，从大的宏观角度来看，国债的发行与运作也从本质上反映出中国的经济模式向市场转型的趋向和力度。
综观《焦点访谈》多年来的选题视角，我们可以从三个方面来加以概括：选题视角应以事实为基础、选题视角应以政策为依据、选题视角应以独到为目标。例：按照一定的原则选取2004年至2006年《焦点访谈》播出的90期节目作为样本，并将节目的选题从主题和内容上进行分类，如下：
A监督地方政府或者相关职能部门的“越位、失位、错位”等问题 B弘扬时代正气和时代主旋律的典型报道
C鞭笞社会转型时期出现的假、丑、恶现象
D对国家各个时期的中心任务或取得的成绩进行主题性报道 E经验性报道
F重大国际问题
G突发性事件
四、栏目的风格： 《焦点访谈》栏目的总体风格是庄重、严肃型的，它深入报道政治、社会、经济生活中重大的热点、焦点和难点问题，展现典型事件、现象的发展情况，进行深度分析，并且请权威人士具体评论指导。此外，该栏目真实、朴素、尖锐、深刻、生动、鲜活的风格也吸引了越来越多的忠实观众。
五、栏目设计：
1、栏目的长度：13分钟，2013年1月1日改为17分钟。
2、播出的频率：每天一个节目。
3、制播方式：录播。在节目形态上采用演播室主持和现场采访相结合的结构方式，使报道有着落、评论有依据，述与评相互支持、相得益彰。
4、栏目性质：综合性新闻栏目。
5、栏目板块构成：由2013年之前每期节目只是一个话题，到2013年1月1日开始就增加到两个话题，未来还将可能会出现3个话题以上。结构模式为：演播室主持人评论（1分钟左右）+ 新闻事实及陈述（10
分钟左右）+ 演播室主持人评论（1分钟左右）。改版后的栏目开设了一个小板块——百姓“连连拍”，采用普通人采访普通人的方式。
6、栏目的卖点：舆论监督，用事实说话。
六、播出时段：
播出时间：每晚19：38 中央电视台一套综合频道和新闻频道并机直播 ，重播时间：次日06：17 中央电视台一套综合频道和中央电视台新闻频道。2013年1月1日起，每晚19:38－19:51在综合频道和新闻频道并机播出，次日3:30－3:
43、5:45－5:58在新闻频道播出。
七、荣誉：
《焦点访谈》曾得到共和国三任总理的题词和赠言。1997年12月29日，李鹏总理视察中央电视台时题词“焦点访谈，表扬先进，批评落后，伸张正
义。”1998年10月7日，朱镕基总理专程来到中央电视台，与《焦点访谈》的编辑记者座谈，并郑重赠言“舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵。”2003年8月26日，温家宝总理视察中央电视台，在《焦点访谈》演播室赠言“与祖国同在，与人民同行，与世界同步，与时代同进。”
《焦点访谈》在这些年的新闻评奖中取得了突出成绩，其中，《“罚”要依法》、《巨额粮款化为水》、《难圆绿色梦》、《和平使沙漠变绿洲》、《“粮食满仓”的真相》、《吉烟现象》、《铲苗种烟 违法伤农》、《河道建起商品楼》、《洗不掉的恶行》、《追踪矿难瞒报真相》、《想要通知书 先拿十万来》等节目曾经在社会上引起广泛反响，并获得每年度中国新闻奖评论类大奖。《焦点访谈》
曾两次被评为“中央主要新闻单位十大名栏目”，1999年和2001年获首届和第二届中国新闻名栏目奖，1994年至今，连续获中央电视台优秀栏目一等奖。
2010年8月28日揭晓的第十七届中国新闻奖评选结果，《焦点访谈》栏目喜获中国新闻名专栏奖。此次评奖汇集了国内有影响力媒体的优秀栏目。《焦点访谈》从众多新闻栏目中脱颖而出。评委认为《焦点访谈》栏目特色鲜明，在国内媒体中具有广泛的影响力。作为一个已经运行十几年的品牌栏目，《焦点访谈》既保持栏目特色，又不断开拓创新，不断提高节目的核心竞争力，拓展选题领域，改进表达方式，优化传播效果，围绕党和政府的中心工作，推出一系列导向正确、监督力度大的单体和系列节目，保证了栏目在收视率、收视排名等指标上始终名列前茅，保持了强势的影响力。
2010年9月26日，在全国关注森林活动总结表彰大会上，中央电视台获得多项荣誉。中央电视台获第三届“关注森林”活动组织奖，《焦点访谈》制片人余伟利获第三届“森林奖”；中央电视台另有14件作品获关注森林新闻奖。其中《焦点访谈》选送的《寻找回来的神农架》等四件作品获一等奖，《缩水的湿地》获二等奖。《焦点访谈》1名个人、4件作品喜获大奖，成为此次全国关注森林活动总结表彰大会上的一大亮点。
八、成功的原因：
1、客观的外部原因：
（1）电视媒介广泛的传播能量
这是和其他类型的媒体上的舆论监督类栏目相比较而言的。电视媒体具有声画一致的特点，无论是对事件过程的真实记录、还是对事件现场的真实再现，或者是被访者的言行的客观展示，都是实现“用事实说话” 的有力工具。也就是说，受众对电视画面容易产生一种崇拜感。这种崇拜使得电视媒体的舆论监督节目明显地具有更高的实证性。
（2）背靠中央电视台的独特优势
梁建增曾经说过，“《焦点访谈》之所以成为中国电视的常青树，是因为它背靠中央电视台这棵大树，依赖于中央电视台强势媒体的强大影响力。”《焦点访谈》由此而获得的一些得天独厚的条件，是其他同类媒介上的同样内容的专题节目所无法与之竞争的，这是体制上的事情。就这一点而言，除了省级电视台在本省范围内的模仿外，多数其他媒介是无法仿效。
（3）党中央和政府的支持
《焦点访谈》的节目，有相当部分是正面宣传党的精神和一些典型。它的揭露性报道的威力，也主要在于以揭露问题的形式告之社会，党中央当前正在着力解决哪方面的问题，具有明显的政策导向作用，从而得到党中央的支持。这个节目的实际意义已经超出了监督者和具体监督对象，而是党和中央政府通过这个惟一的全国性电视媒介，以这种反面揭露的形式晓喻社会以正确的政策，明确规范，协调当前全国工作的布局。曾得到共和国三任总理的题词和赠言就体现了这一点。
（4）顺应了时代发展的需要
长期以来，国内电视台的主要新闻栏目中没有固定的舆论监督阵地。《焦点访谈》的出现，恰巧是填补了这一空缺。
（5）节目播放时间处于黄金时段。
（6）大量的群众来信，构成了其独特的资源优势。
2、主观的内部原因
（1）栏目编采人员自身的能力
具有较高的社会责任意识、把握政策的能力以及节目制作技巧。
（2）用事实说话
梁建曾就把《焦点访谈》的成功归功于“体现了用事实说话的要求”。虽然2000年《焦点访谈》的定位语才从“时事追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视，大众话题评说”改为“用事实说话”，但《焦点访谈》在“实际操作中一直是按这个要求来做的”。
（3）舆论监督的建设性立场
从选题到具体操作，《焦点访谈》都最大限度地考虑到中国的现实国情和现阶段问题的可解决性，“帮忙”而不“添乱”，以理智和成熟的心态抨击时弊、揭露黑暗。
（4）平民视角，注重策划
（5）用人制度的改革
九、存在的问题：
居安思危，《焦点访谈》也存在一些影响其更好的发展的一些问题。
值得关注的是，《焦点访谈》在保持了相对收视率高排名的同时，近年来的绝对收视率却有了较明显的下降。在能找到的《焦点访谈》从１９９８年１月份至２０００年１２月份的收视率，计算出１９９８年到２０００年每年的平均收视率分别为２９．５７％、２７．００％、２３．８６％，１９９６年《焦点访谈》的收视率就比１９９５年下降了５个百分点。
1、节目的自身超越问题
《焦点访谈》节目到今年的4月1日就已经19年了，作为一个开播19年的节目，在操作中如何，如何克服或者说尽量减少自我复制，做到不断的自我超越和创新，是一个关键的问题。
《焦点访谈》的制片人梁建曾对此深有体会：“一方面栏目做得久了，主题不可避免地有重复性，手法也容易重复。成熟是一件好事，也是一件坏事。成熟往往意味着固步自封，难以突破。”而观众则往往都是有一种求新求变的心理，一成不变的节目形态，就有被观众遗忘的危险。
栏目的受众群也是在不断的成长和变化的，一方面，原先的受众经过19年的洗礼，收视习惯、欣赏口味等都会发生一些变化；另外一方面，主要受众群也在发生着变化，原先的边缘受众群随着年龄的增长而进入主要受众群，他们的特征要求等会带有自身的时代的特点。只有根据受众不断变化着的需求不断调整栏目的形态，不断创新，才能使《焦点访谈》具有长久的生命力。
2、追踪报道的质量问题
追踪报道是《焦点访谈》节目反馈中的一种重要的处理方式，是表明其舆论监督的建设性立场的重要途径。但在操作过程中，仍存在一些值得注意和改正的地方。这主要有以下几方面：有一些报道缺乏应有的广度和深度；一些报道信息少，时效性差；有一些报道对“度”把握不准，有变相的表扬稿之嫌。这样做的后果，就是在观众中产生一些看法，认为追踪报道就是为被批评的单位讲好话，
“打一巴掌揉三揉”，这显然对《焦点访谈》要实现的舆论监督的任务是不相符的，也在一定程度上影响了《焦点访谈》的声誉；此外，便是导致新闻单位在解决问题中的作用被夸大了，群众有问题找《焦点访谈》、找新闻媒体，这可以理解为是对新闻单位的信任，但从另一个角度讲，新闻媒体并不是政府机关，不具有解决问题的法定权利，这在一定程度上是不利于培养人们的正常解决问题的程序的。
3、《焦点访谈》面临的竞争环境在加剧
首先，是中央电视台各频道开办的一些同等类型的深度报道类的栏目，如《新闻调查》，还有许多栏目正逐渐加大监督力度，如《新闻３０分》、《现在播报》、《晚间新闻报道》以及《今日说法》等。而且，这些栏目的制作周期比《焦点访谈》相对要短，时效性较强，因而在一些大的事件报道中会占有“先机”，“抢”走部分观众。
其次，《焦点访谈》播出后，我国各地的省、市（地区）乃至县电视台纷纷推出了自己的“小焦点访谈”。这些栏目虽然没有《焦点访谈》依托中央级大台优越的资源，但无论在内容、形式还是手法上，和《焦点访谈》的“同质度”都很高。加上报道的新闻事件在地域上更贴近当地百姓，这些栏目也会分流《焦点访谈》的一些观众。
九、改版：
1、让普通人自拍说心声
央视的王牌新闻栏目《焦点访谈》创建于1994年，可以说是伴随了一代人的成长。这一对中国社会有重要
影响的舆论监督节目，长期以来只是对节目进行了些小的调整。2012年9月开始，央视大规模预告这个老牌新闻节目要进行大改版，改版方向就是加强突发性新闻的深度报道，加大社会民生类节目的比例，并在主持人播报方式、演播室包装等多个方面进行调整。
2013年第一天，《焦点访谈》正式改版了，时长由原先的13分钟增加到了17分钟，之前每期节目只是一个话题，从昨晚开始就增加到两个话题，未来还将可能会出现3个话题以上。昨晚播出的两个话题都与民生相关，首先是梳理2013年开始实施的新规新法，特别聚焦了新的交通法规。第二个是开设了一个小板块——百姓“连连拍”，采用普通人采访普通人的方式，回顾2012年，展望2013年。此外，还增加了白岩松、杨禹两位评论员。
从首期改版节目来看，许多观众对于《焦点访谈》的选题偏民生表示认可，觉得很接地气。特别是央视记者不再高高在上地采访别人，而是把摄像机交到了百姓手里，让他们说自己最想说的话，让许多观众觉得很难得。昨晚一个小男孩面对镜头说：“2012年我上学了，太累了，每天要早起，还要写作业，那么难的题……干嘛啊，我才6岁。”这个采访，许多观众大赞很真实，说出了很多小孩的心声。
2、新主持站着主持
除了内容和话题选角上的变化以外，这次《焦点访谈》的包装和主持人的变化也很大。2013年的第一天早上，《焦点访谈》节目组就在网上曝光了节目的新片头，新片头显得很时尚，吸引了许多网友的目光，在微博上短短半天就有几千条的转发。晚上开播后，新加入的主持人劳春燕更是改变了以往坐着主持的方
式，首次站立主持，播报时还用了触屏导播。劳春燕早前主持中央电视台12频道《中国法制报道》和《大家看法周末版》栏目。
此外，节目内容的包装也很轻松、很亲民。节目内容加入了flash动画，还有郭德纲的相声出现在节目中，这是以往《焦点访谈》从来没有过的。有观众调侃：“《焦点访谈》是和春晚抢郭德纲亮相央视首秀吗？”不仅如此，在讨论交通新规时，居然举例有人遮挡车牌，车牌号是“亲O 594SB”。节目播出后，许多观众表示当场笑喷了，严肃的节目变得轻松自在了，看起来也更津津有味。
3、电视新闻改革的信号
针对《焦点访谈》改版，中国人民大学新闻学院常江博士表示，《焦点访谈》的改版其实是央视新闻转变语态和文风“大工程”的一个组成部分，与《新闻联播》的改版其实是不可分割的整体，不可孤立看待，这一变化释放出电视新闻改革的信号。
常江表示，其实电视新闻节目的改革通常要沿着一个循序渐进的过程进行：先是观念的松动，然后是形态的调整，最后才能冲破重重阻力，进入到内容层面的变化。观念的变化，是从1993年5月1日《东方时空》逐渐积累下来的，到了“质变”的程度。因此，到了2013年，电视新闻节目的变化应该可以全面进入形态调整的阶段。常江指出，按照国际惯例和趋势来看，下一步形态上的变革应该是将播报类新闻节目(如《新闻联播》)和新闻评论节目(如《焦点访谈》)整合为一体，成为真正意义上的电视新闻杂志。这一思路，其实在观念上并不存在什么障碍了，但央视内部的权责划分和部门设置等因素，也许会形成阻碍。
4、反应
观众反应两极分化 专家：形式改变不能削弱内容深度
从改版后的节目来看，许多观众对于《焦点访谈》的选题偏民生表示认可，觉得很接地气。特别是记者不再高高在上地采访别人，而是把摄像机交到了百姓手里，让他们说自己最想说的话，让许多观众觉得很难得。但也有不少网友表示不看好这样的改变。也有部分观众对节目内容的深度性表示出担忧，网友张硕洋称，改版后的节目背离了“焦点”与“访谈”的真理，没有深度，“风格清新淡雅，何必占用黄金时间”。
昨日，记者就《焦点访谈》改版一事采访了西北大学新闻传播学院副院长、教授韩隽，韩教授说：“1日到3日的三期节目我都看了，第一期看完整体感觉确实让人耳目一新，新主持加新包装，主题从以前的一期一个变成两到三个，很明显语言形态也发生了变化，更符合年轻人的语言特性，这都是想增强节目的传播力。看到第二期会感觉选题内容上稍微削弱了一点，但第三期又回归到批评报道。我觉得作为一档央视黄金时段播出的老牌新闻评论节目，《焦点访谈》进行改版，寻求创新这种态度是值得肯定的，但是形式上的改变一定不能削弱内容上的深度。一定要加强舆论监督，做批评报道。”在谈到改版后的栏目发展趋势，韩隽说：“关键是一定要坚持这档节目监督社会、正确引导舆论的功能和职责。”
