广告宣传策划方案书|
一、宣传目的：作为陕西粤菜海鲜的新生力量，海帝诗以时尚的姿态，富有质感的品味，进军西安粤菜行列。我们力将本店打造为西安市北郊独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲娱乐行业，引领着餐饮休闲娱乐新潮流。
对于此餐饮行业在周边环境区域先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。配合整体宣传，任何一个餐饮行业的生存，很重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。
因此，本次广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：
1、在周边要产生积极广泛的社会影响。
2、完善和树立“海帝诗”的品牌形象。
3、适时地宣传“海帝诗”的服务设施和产品。
4、利用此次宣传，做好“海帝诗”的招聘宣传及员工的培训工作。
5、提升 “海帝诗”宣传的主题及社会形象和影响力。
二、宣传策略：
1、宣传的时间上可大致分为三个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。
A、初期阶段：圣诞节至元旦期间，针对我店午市的营业额状况，特推出午市折扣餐，各类形式套餐。印发宣传彩页，并以代金券形式及赠送单品形式拉动午市用餐，提高午市营业额。本次活动将持续一个月。
以团购形式拉动午市客流量，增加知名度；并联名信用卡客户，给予相应的折扣，从而带动客流；进店客人赠送单品、营养汤羹、特色产品等
1、互联网发布费：10000元 （先选择3家发布招聘广告及形象宣传）
2、通讯短信发布费：3000元 （移动、联通、电信）
3、DM自办报费：3000元 （2万份，彩色铜版纸张印刷） B、中期阶段：元月中旬至元月下旬对“海帝诗”的整体形象进行初步的宣传报道，利用各种公益活动，社会大型招聘，侧面提高海蒂诗的知名度。
进行各种公益活动，全民参与，拉动曝光率；进行大面积社会招聘，利用广而告之效果进行宣传，即经济又效果好。 4． 电视台：5000元 （逐步投入）
5． 报纸： 5000元 （先期投入）
6． 广播电台：40000元 （先期投入）
C、结尾阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：对“海帝诗”的整体形象进行深入宣传，重点报道。
圣诞节前开始即选择主流媒体进行全方位包装宣传。 7． 广告小礼品：10000元 （中期阶段开始购买制作）
8． 其他：10000元 （不可预见费用）
2、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：
此次宣传主要在媒体选择上，西安地方媒体、针对性选择，例如FM101.1“吃在西安”，FM91.6“一品长安”，有针对性的进行全方位宣传。 每日收听节目几十万人，目标针对性强。
3、立体全方位宣传：报纸、电视台、微信、微博、DM邮政快递、等全方位冲击
三、宣传要点：（新闻点）
1、以\"绵绵盛世情，浓浓暖冬意\"为主题，进行渲染造势。
2、经过系列宣传攻势，在消费者心目中，建立“海帝诗”品牌的知名度和好感度，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。
四、宣传与媒介形式：
以平面印刷媒体（宣传册、海报、DM宣传单等）等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径；重点进行新闻、专题报道、软文宣传。
广告媒介选择的基本原则为：平面印刷媒体为主导，展开功能和特色的宣传；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等）全面支持，渲染气氛，扩大宣传影响面和持续力；电
视媒体配合，进行形象宣传；报纸媒体辅助，侧重于整体的宣传和开业告之。
1、报纸： 可以选择《华商报》、《西安晚报》、等报纸宣传。开辟专栏、专版。广告形式以软广告为主，配合少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告；
2、电视台 制作专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，配合15秒广告。
3、广播电台 针对餐饮的热门直播节目，进行各种形式的采访报道。
4、DM邮政专递 我们专门设计一期DM广告专版（四开铜版纸双面彩印），发行2万份，一是通过邮政网络直接夹报投递，二是入户直投到周边居民区；可将设计精美的DM可以达到最佳宣传效果，宣传期长，可作为重点推广媒体。
5、广告礼品 设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品（比如：明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品）在相关活动中赠送。
6、软性广告（相关报道） 邀请相关报社记者组织座谈会（或者新闻发布会），以“××”现象为主题展开新闻，各方位、各角度进行宣传报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。
效果：经过精心策划，缜密组织，全方位多角度宣传，各部门要协调配合和努力，相信可以换来可喜的回报。
7、网络广告
利用微信，微博全方位包装，整合进行大面积宣传，请相关专业微博助手进行全力群发及转发。
五、资金预算
总计：86000元
一个成功的宣传推广，应整合运用广告、公关、POP、促销、DM等手段全方位立体传播。我们将在实践中去开拓自己的品牌与市场，以相关报纸软文和电视新闻报道为辅，以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的宣传策略。
西安久也广告文化传播有限公司
2014年12月17日
