附件2 目 录
中文摘要 …………………………………………………………………………………………………1 英文摘要 …………………………………………………………………………………………………2 1.引言 ……………………………………………………………………………………………………3
1.1创意的定义 ……………………………………………………………………………………………3 1.2 创意在市场经济中的影响 ……………………………………………………………………………3
1.3创意就是要突破常规 ……………………………………………………………………4
2.平面设计在学习是创意的前提 …………………………………………………………4 2.1准确定义平面设计是找准创意切入点的先决条件 ……………………………………4 2.2找准创意切入点是做好平面设计的关键 ………………………………………………5 3.创意切入点的路径与手段 ………………………………………………………………5 3.1平面设计的构成元素是创意切入点的直接通道 ………………………………………5 3.2设计目标的准确定位是创意切入点的主要渠道 ………………………………………6 3.3 民族文化的理解运用是创意切入点的重要渠道 ……………………………………7 3.4 设计工具是创意切入点传递的重要手段 ……………………………………………7 4.广告的功能 ………………………………………………………………………………8 4.1广告推动社会经济发展促进物质文明进步的作用 ……………………………………8 4.2广告提高企业竞争实力促进企业经济效益的作用 ……………………………………8 4.3广告引导消费趋向的作用 ………………………………………………………………8 4.4广告促进社会精神文明程度提高的作用 ………………………………………………9 5.广告创意的类型 …………………………………………………………………………9 5.1类型 ………………………………………………………………………………………9 5.2广告创意中应注意的问题 ……………………………………………………………11 6.结论 ……………………………………………………………………………………………………11 谢辞 …………………………………………………………………………………………12 参考文献 ……………………………………………………………………………………12
