XX密封胶下半年运作思路
1、总体思路:上半年的努力不能浪费,下半年调转方向以公关为
主,但也不放弃零售
2、建议策略:“直分销”策略
3、策略描述:新的销售团队既要拓展直销渠道(大额采购的关键
人渠道、包工包料的关键人渠道,以及其他直接采购带动销售的渠道),也要拓展能够辐射某市场的分销商渠道(例如外地的密封胶批发商等)与分销门店渠道
4、实现模式:自由组队+自由公关模式
由于上述工作量较大,单人很难在短时间内进入新的任务角色并达成目标,而且,如果不全面的开展拓展工作,势必会减少本品进入市场的机会,影响后续运作,所以,需要用小组组合的形式执行“直分销”策略。
所谓自由组队,每个小组2~3人,一人主要负责前期门店的客情维护、后期动销,其余组员,主要负责开发公关,即一个拔萝卜,一个洗泥;
所谓自由公关,在给定的方向上,销售人员自由选择公关对象,自由选择公关方式,公司只负责监管、核准上报的公关报告、公关成本、财务成效。
公关对象列举:集合采购人、装修公司工长、装修公司设计师,其他工长亦可
5、行动原则:画好红线,看准机会,自由发挥
红线——设定不能逾越的规则要求,比如,最低进货价、最高销售指导价
机会——公司的策略方案不排斥其他销售机会
自由——面对机会,只要公司规章核准上报的操作简报,即可执行
6、需要商讨的细节要点:
(1)价格结构:
(2)组织形式:
关于组织形式的注解:现在的小组制,实质还是单兵作战,每个人既要当先锋,又要当自己的后卫,个人绩效个人分享;本案的组织形式是真正意义上的小组制,即先锋就是先锋,同时也要是领袖,后卫就是后卫,同时也是组员,组内绩效共享。本种组织形式,力求达成1+1大于2的成效。
《某密封胶下半年运作思路 议论稿.doc》
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